陳源

【摘 要】紅色文化不僅是我們當代人的精神富礦，更需要我們付諸實踐發(fā)揚好、傳承好。博物館開展紅色文化傳播，就是為了更好地利用深厚文物資源，切實弘揚革命傳統(tǒng)精神和愛國主義理念，傳承好紅色薪火。文章以黑龍江省黑河博物館為例，通過探討博物館紅色文化的時代價值及傳播路徑，就如何做好紅色文化傳播進行了分析。

【關鍵詞】博物館；紅色文化；傳播路徑；時代價值

【中圖分類號】G269.2 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）02—256—03

在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，黨中央在中共中央政治局針在用好紅色資源、賡續(xù)紅色血脈集體學習會上指出，要打造精品展陳，堅持政治性、思想性、藝術性有機統(tǒng)一，用史實說話，切實增強表現(xiàn)力、傳播力、影響力，生動傳播紅色文化。博物館作為愛國主義教育基地重要組成部分，更應該利用好深厚的紅色歷史文化資源，科學認識紅色文化傳播規(guī)律，不斷改進傳播途徑，精準把握紅色文化的政治價值、理論價值和教育價值，增強紅色文化傳播的實效性。

一、紅色文化傳播的現(xiàn)狀

在文化環(huán)境和傳播環(huán)境日益發(fā)展的大背景下，紅色文化的傳播途徑日趨完善，但同樣也存在不少問題，集中體現(xiàn)在傳播觀念重利益輕本質、傳播媒介缺乏創(chuàng)新、受眾需求定位不準確。

（一）傳播觀念重利益輕本質

隨著紅色旅游的興起和紅色文化的日益商業(yè)化，為了強調娛樂性和觀賞性，導致紅色文化淪為商品化的策略工具，偏離了本意，對紅色文化本身產(chǎn)生了嚴重的損害。有的主體在傳播紅色文化時在觀念上存在偏差，重視濟或政治利益，忽視了紅色文化的精神實質和內涵，催生出了大量的“快餐文化產(chǎn)品”，長此以往將不利于紅色文化的傳承和傳播，存在文化傳播失真風險。

（二）傳播媒介缺乏創(chuàng)新

當今已進入信息時代，各式各樣的新媒介正改變和影響著大眾對文化的認知。但紅色文化的傳播媒介卻沒有與時俱進，對新媒介未進行有效利用，新媒介的優(yōu)勢沒有得到有效發(fā)揮。僅是搬運式將文化展品展示出來，導致受眾無法積極主動地去接受傳播內容，影響傳播效果。由于對經(jīng)典文化的理解和把握不夠深入，一些展現(xiàn)紅色文化的形式較為老套和缺乏特色，很難引起年輕人的共鳴。在此背景下，關于紅色文化的各種展覽和演出重形式而輕內容的現(xiàn)象愈加嚴重。紅色文化在傳承方面需要更加注重多元化的方式方法，而不僅僅注重紅色文化的抽象思考和深層次理解，應該積極發(fā)掘各種優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、地方文化等非遺文化，成功建立以“傳承”為核心的多元化紅色文化傳承機制。

（三）受眾需求定位不準確

傳播受眾的需求定位是否準確，將直接影響傳播效果的好壞，隨著當今社會信息量激增，受眾選擇接受信息的選擇也日益增多，這就倒逼傳播主體必須掌握準受眾的需求。但紅色文化傳播主體卻存在對受眾需求定位不準確的問題，導致受眾無法有效吸收和消化紅色文化的精神和內涵，限制了文化傳播的深度和廣度。

二、紅色文化的時代價值

紅色文化是中國革命歷史的重要組成部分，為我們學習中國革命歷史和中國特色社會主義思想提供了豐富而重要的資源。其價值不僅體現(xiàn)在歷史上的革命斗爭中，更體現(xiàn)在今天的社會發(fā)展中，我們要充分發(fā)揮其政治價值、理論價值和教育價值，讓紅色文化的時代價值得以充分體現(xiàn)。

（一）彰顯紅色文化的政治價值

文化是一個國家、一個民族的精髓，紅色文化是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)和寶貴的精神財富，是革命文化的傳承與發(fā)展，是中華人民共和國的根基和底色，更是社會主義發(fā)展的立國之本。要堅定文化自信，并指出文化自信具有基礎性、廣泛性、深厚性。紅色文化植根于中國文化的沃土，有利于中國文化勃發(fā)新的生機，起到振奮人民精神的積極作用，進一步堅固文化自信，加強對中國共產(chǎn)黨的革命精神和革命傳統(tǒng)的弘揚力度，切實增強對中國共產(chǎn)黨價值理念的認同。

（二）彰顯紅色文化的理論價值

時代是思想之母，實踐是理論之源。不管是作為物質形態(tài)還是理論形態(tài)的紅色文化，其關鍵點是紅色文化是否讓廣大干部群眾從中得到更多的思想獲得感。傳播紅色文化除了要引導人民知曉紅色文化，更重要的是充分發(fā)揮紅色文化的理論價值，服務于中國式現(xiàn)代化發(fā)展實踐。紅色文化是馬克思主義與中國革命和建設實踐相結合的產(chǎn)物。紅色文化的產(chǎn)生、發(fā)展和傳播始終與實踐息息相關，與中國社會發(fā)展各歷史階段的中心任務息息相關，具有很強實踐性。同時，中國共產(chǎn)黨把攻克特定歷史階段重大課題所形成的實踐成果進行總結、歸納，上升到理論和精神層面，形成中國共產(chǎn)黨特有的紅色精神，如革命時期產(chǎn)生的長征精神，社會主義建設初期產(chǎn)生的“兩彈一星”精神。我們學習紅色文化、傳播紅色文化，不是單純?yōu)榱藢W習而學習，為了傳播而傳播，更為關鍵的是為了解決我們發(fā)展中的問題和難題。

（三）彰顯紅色文化的教育價值

在數(shù)字信息傳播方式的不斷變革中，紅色文化傳播也得到極大發(fā)展。但報紙、廣播、電視乃至電影等大眾傳播依然以單向傳播為主，形式上依然是一個人或一群人向特定的多數(shù)人傳播觀點，主導權依然掌握在宣傳者手里。在單向傳播中，主流媒體應重視紅色文化傳播規(guī)律和特征的研究，紅色文化傳播的不僅僅是歷史事實，更多是蘊含在歷史事實里的觀念和價值，主流媒體可以結合主流意識形態(tài)和社會主義核心價值觀，深入挖掘紅色文化中契合時代發(fā)展的價值觀念，創(chuàng)造出鼓舞人、感動人的好作品，進一步發(fā)揮其積極的教育價值。通過課程設置優(yōu)化建立起全方位的紅色文化教育體系，培育學生樹立正確的國家觀、民族觀、歷史觀和文化觀。紅色文化本身源于火熱的實踐，應與學生的實際生活緊密聯(lián)系。應探索深化拓展紅色文化資源的教育功能，通過講紅色黨課、編排情景劇表演、用好“網(wǎng)絡學習平臺，用學生喜聞樂見的方式展示紅色文化資源，貫徹全員育人、全過程育人、全方位育人的“三全育人”理念，最大限度發(fā)揮紅色文化資源的育人實效。

三、紅色文化的傳播路徑

傳播紅色文化要立足其本身特點，開展有效的紅色文化分眾化傳播。首先要建設高質量的分眾化特定人群，始終堅持馬克思主義指導地位，牢牢把握意識形態(tài)工作話語權，針對特定人群的不同情況，結合各自工作領域實際情況，推進紅色文化場域建設，構筑長期穩(wěn)定的學習培訓環(huán)境，提升特定人群理論水平和傳播能力。此外，還要創(chuàng)新紅色文化話語表達，加強紅色文化不同人群交流融合，精心打造紅色文化理論話語、媒體話語、流行話語等場景，采用靈活多樣的融媒體方式，深入挖掘其本身豐富內涵，以適合的方式和語言進行具象表達，幫助受眾吸收紅色文化的豐富養(yǎng)分。

（一）陳列展覽是博物館傳播紅色文化的基本途徑

紅色文化傳播一個重要目的就是為了傳播黨建文化，黨建文化是在黨的長期發(fā)展中得到錘煉和不斷提升的藝術瑰寶，是紅色文化的重要組成；是從小到大，由弱變強，團結帶領人民攻克了一個又一個難以想象的重大難關，創(chuàng)造了一個又一個彪炳史冊的人間偉業(yè)的基因密碼。隨著現(xiàn)代信息技術的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)進入多維度、立體化的融媒體時代。而從目前紅色文化傳播的實際來看，大多直接面向整個社會進行大眾化宣傳，存在傳播方式刻板化、傳播內容同質化、開展活動形式化等情況，在某種程度上弱化了紅色文化的傳播。在實踐中，紅色文化可以在特定人群中全面準確傳播，特定人群包括紅色文化研究人員、媒體從業(yè)人員、大中小學教師隊伍、相關部門領導干部等。紅色文化的傳播只有堅持大眾化與分眾化相結合，把紅色文化的精神內核與傳播形式進行深度融合，實現(xiàn)專業(yè)與通俗并存、嚴謹與生動兼具，才能更好提升紅色文化的政治價值。黑河博物館利用“七·一”等節(jié)日，引進《不忘初心，牢記使命——黨旗黨徽黨章展》、推出《慶祝中國共產(chǎn)黨建黨100周年主題原創(chuàng)文化作品展》等緊扣節(jié)日主題、謳歌實現(xiàn)中華民族偉大復興的奮斗歷程的展覽，更好的發(fā)揮博物館服務社會和服務大眾的功能。帶領我們重溫黨的光輝歷史，走進中國共產(chǎn)黨黨旗、黨徽、黨章的發(fā)展歷程，繼承黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，牢固樹立“四個意識”，堅定“四個自信”，不斷奪取中國特色社會主義事業(yè)的偉大勝利。引導廣大觀眾朋友銘記好黨史國史，浸潤紅色歷史，傳承好紅色革命薪火，激發(fā)廣大人民群眾愛黨愛國熱情，弘揚愛國主義精神。

（二）宣教活動是博物館傳播紅色文化的有效手段

以黑河博物館為例，其以傳統(tǒng)節(jié)日為節(jié)點，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推進文化惠民。以“我們的節(jié)日”為契機，加強紅色歷史文化的挖掘闡釋和傳播利用，切實發(fā)揮博物館作為宣傳教育基地的獨特優(yōu)勢，將以傳播主體為中心”的大眾化傳播引向以“傳播受眾為中心”的精準化傳播，增強傳播的針對性與實效性，繼而實現(xiàn)紅色文化在更大范圍內的傳播，同時對受眾進行精準定位，借助現(xiàn)代信息化技術對傳播內容、傳播渠道和傳播時機等進行恰當選擇和有效組合，有針對性地為受眾提供其需要了解或掌握的理論內容以及“一對一”的個性化服務，致力于增強紅色文化大眾化傳播的信度和效度?！坝^今宜鑒古，無古不成今”。要進一步豐富紅色文化傳播的內容和形式，在未來要專門開設“紅色文化宣講課程，培養(yǎng)一批批優(yōu)秀的小小宣講員，成為傳播紅色文化的新生代。讓這些小講解員們走進博物館，零距離感受歷史，通過一幅幅畫面和文字的展示，讓他們置身于各種逼真的場景，接受紅色文化洗禮，堅定好好學習，報效祖國的決心與信心。

（三）新媒體傳播是博物館傳播紅色文化的重要創(chuàng)新

文物承載了城市的歷史記憶和精神內涵，對黨史和革命史的研究具有重要意義。在黑河博物館的館藏文物中，有許多是革命戰(zhàn)爭年代遺存下來的紅色文物。比如抗聯(lián)時期用過的鐵吊鍋、史化鵬用過的斧子，解放時期王肅讀過的書籍、李圣培的精簡證等等。然而受展廳面積影響等多方面原因，館里珍藏的紅色文物長期封存在庫房里，無法與觀眾見面。博物館不僅僅是館藏文物、保護文物的地方，其更擔負著傳承文化、弘揚民族精神的歷史重任與使命。因此，在保護紅色文物、展示紅色文物的基礎上，也要創(chuàng)新博物館發(fā)展方式，讓紅色文物“活起來”。利用新媒體傳播，開辟云上展示活動，讓更多的社會公眾有機會走進紅色歷史、了解紅色文物。為此，黑河博物館將館藏國家一級革命文物王肅讀過的書——《論解放區(qū)戰(zhàn)場》通過拍攝短視頻的方式來講述這本書背后的故事，讓更多地人了解黑河第一任地委書記、第一任軍分區(qū)司令員兼政治委員王肅短暫而又崇高的一生，時刻銘記王肅同志為黑河解放事業(yè)做出的不可磨滅的貢獻。

此外，紅色文化傳播還要充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的平等、互動的獨特優(yōu)勢，探索雙向傳播甚至多向傳播，加強雙向互動，在互動中放大紅色文化傳播效能?？梢酝ㄟ^拍攝短視頻與公眾號開設專欄的形式講解文物背后的故事，把更多的革命文物帶入公眾視線，讓廣大觀眾深刻感悟共產(chǎn)黨波瀾壯闊的前進進程，更好地傳承紅色基因，為建設社會主義文化強國不懈奮斗。著力推進線上線下相結合的傳播模式，打造線上線下互動場景，加強組織者和參與者、參與者和參與者之間的互動，鼓勵人們利用微信、微博、直播平臺等新媒體分享感受和體會，通過評論、轉發(fā)等方式進行即時反饋，發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，使更多人在參與傳播中潛移默化地接受紅色文化的洗禮，用堅定的信仰之力照亮民族偉大復興的“未來路”。始終秉承“打造精品展覽，強化工作效能，傾力服務社會”的工作理念，注重與其他文化形式的融合和創(chuàng)新，加強保護和推廣，讓紅色文化成為中華文化的重要方面，通過舉辦線上、線下多種系列展覽和宣傳活動，積極發(fā)揮博物館文化傳播的職能作用，為“奮興人民文化進展”，傳承和弘揚城市歷史文化不斷地努力與探索。牢記“博物館要讓文物說話，把歷史智慧告訴人們”的重要指示，將中華文化的自信深埋心中，傳承好紅色文化精神，講好歷史故事，為推進中華民族的偉大復興作出更加積極的貢獻。