【摘 要】隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展和普及，文化產業(yè)也進入了“互聯(lián)網+”時代。文創(chuàng)產業(yè)作為文化產業(yè)的一種新型形態(tài)，具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿ΑＮ恼禄谖膭?chuàng)產業(yè)的發(fā)展背景和文化模式創(chuàng)新的必要性，探究了“互聯(lián)網+”時代下的文創(chuàng)產業(yè)文化模式創(chuàng)新。首先，介紹了文創(chuàng)產業(yè)的定義和特點，分析了文創(chuàng)產業(yè)在“互聯(lián)網+”時代的發(fā)展趨勢和機遇。其次，本文闡述了文化模式創(chuàng)新的意義和現(xiàn)實需求，探討了“互聯(lián)網+”時代下文創(chuàng)產業(yè)文化模式創(chuàng)新的基本特征。最后，闡述了“互聯(lián)網+”時代下的文創(chuàng)產業(yè)文化模式創(chuàng)新的實踐路徑。筆者認為，文創(chuàng)產業(yè)應該通過深度融合和創(chuàng)新，構建更加靈活、開放、協(xié)同的文化生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)文化價值的最大化和產業(yè)效益的提升。

【關鍵詞】“互聯(lián)網+”；文創(chuàng)產業(yè)；文化模式創(chuàng)新；文化生態(tài)系統(tǒng)

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）02—100—03

一、文創(chuàng)產業(yè)相關問題研究

（一）文創(chuàng)產業(yè)的定義

文創(chuàng)產業(yè)，即文化創(chuàng)意產業(yè)，是指以文化創(chuàng)意為核心，包括文化藝術、文化旅游、數(shù)字文化、設計創(chuàng)意、文化傳媒等多個領域，通過創(chuàng)新設計和技術應用，以商業(yè)模式為支撐，將文化創(chuàng)意產品和服務進行生產、銷售、營銷等活動，從而創(chuàng)造經濟價值和文化價值的一種文化產業(yè)形態(tài)。

（二）文創(chuàng)產業(yè)的特點

文創(chuàng)產業(yè)是文化產業(yè)的一種新型形態(tài)，其特點包括以下幾個方面。

1.文化創(chuàng)意為核心

文創(chuàng)產業(yè)的核心是文化創(chuàng)意，即以文化為基礎，運用創(chuàng)新設計和技術應用，打造獨特的文化產品和服務，以此實現(xiàn)經濟價值和文化價值的雙重目標。

2.創(chuàng)新性強

文創(chuàng)產業(yè)要求不斷創(chuàng)新，以滿足不同人群對文化產品和服務的需求，創(chuàng)新包括創(chuàng)意、設計、技術等多個方面，要求不斷提高產品和服務的質量和差異化。

3.多元化發(fā)展

文創(chuàng)產業(yè)涉及的領域廣泛，如文化藝術、文化旅游、數(shù)字文化、設計創(chuàng)意等，這些領域不斷交叉融合，文創(chuàng)產業(yè)也因此呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。

4.高附加值

文創(chuàng)產業(yè)的產品和服務多數(shù)具有較高的附加值，通過技術、設計、品牌等多種手段，將文化創(chuàng)意轉化為高附加值的文化產品和服務，進一步推動產業(yè)發(fā)展。

5.智力密集型

文創(chuàng)產業(yè)需要具備高素質的人才，從創(chuàng)意、設計、制作、經營等各個環(huán)節(jié)都需要有扎實的文化和藝術背景，因此該產業(yè)是一個智力密集型的行業(yè)。

（三）文創(chuàng)產業(yè)在“互聯(lián)網+”時代的發(fā)展趨勢和機遇

1.數(shù)字化轉型

在“互聯(lián)網+”時代，文創(chuàng)產業(yè)需要將傳統(tǒng)的文化產業(yè)轉化為數(shù)字文化產業(yè)，通過數(shù)字技術和網絡平臺的應用，將文化產品和服務推向更廣泛的市場，實現(xiàn)產業(yè)鏈的數(shù)字化轉型。

2.文化IP的價值挖掘

在“互聯(lián)網+”時代，文化IP的價值更加凸顯，文創(chuàng)產業(yè)可以通過挖掘文化IP的價值，打造自己的文化品牌，提升產品和服務的影響力和價值。

3.互動性和個性化需求

在“互聯(lián)網+”時代，消費者對文化產品和服務的互動性和個性化需求越來越高，文創(chuàng)產業(yè)可以通過運用互聯(lián)網技術和大數(shù)據分析，滿足消費者個性化需求，提升產品和服務的滿意度和市場占有率。

4.跨界合作

在“互聯(lián)網+”時代，文創(chuàng)產業(yè)可以通過跨界合作，將文化產業(yè)與其他產業(yè)融合，創(chuàng)造出更加豐富和多元化的文化產品和服務，拓展市場空間和產業(yè)邊界。

二、“互聯(lián)網+”背景下文化模式創(chuàng)新的意義和現(xiàn)實需求

（一）意義

1.促進文化產業(yè)數(shù)字化轉型

隨著數(shù)字技術和網絡平臺的普及，文化產業(yè)需要轉型為數(shù)字文化產業(yè)，通過數(shù)字技術和互聯(lián)網平臺的應用，推廣文化產品和服務，拓展市場空間。文化模式創(chuàng)新可以幫助文化產業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉型，從而提高產業(yè)效率和增加產業(yè)價值。

2.推動文化產業(yè)跨界合作

文化模式創(chuàng)新可以促進文化產業(yè)和其他產業(yè)的融合，推動跨界合作，創(chuàng)造更多元化、豐富和有趣的文化產品和服務?？缃绾献骺梢詭椭幕a業(yè)擴大市場和觀眾群體，提高文化產業(yè)的盈利能力。

3.增加文化產業(yè)的國際競爭力

文化模式創(chuàng)新可以幫助文化產業(yè)打破傳統(tǒng)界限，挖掘國內外文化資源，開發(fā)多元化的文化產品和服務，提高文化產業(yè)的國際競爭力。通過國際化的視角和思路，文化產業(yè)可以更好地適應全球化的發(fā)展趨勢，打造更有影響力的文化品牌。

（二）現(xiàn)實需求

1.加強文化產業(yè)的數(shù)字化建設

在當今數(shù)字化時代，文化產業(yè)的數(shù)字化建設已經成為文化產業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉型和可持續(xù)發(fā)展的基礎和保障。數(shù)字化建設主要包括數(shù)字內容生產、數(shù)字傳播、數(shù)字營銷和數(shù)字版權管理等方面。數(shù)字化建設的核心是將文化產品和服務數(shù)字化，并以數(shù)字化技術和平臺為基礎，實現(xiàn)文化產業(yè)的數(shù)字化轉型。數(shù)字化建設可以幫助文化產業(yè)提高效率和盈利能力，拓展市場和觀眾群體。在數(shù)字傳播方面，通過建立數(shù)字化媒介平臺，如移動互聯(lián)網、社交媒體等，可以拓展受眾群體和提升文化產品的傳播效果。在數(shù)字營銷方面，借助數(shù)字化手段，如大數(shù)據分析、個性化推薦等，可以提高文化產品的銷售和盈利能力。

2.推廣文化產業(yè)的平臺化運營

在“互聯(lián)網+”時代下，文化產業(yè)需要加強平臺化運營，建立多種類型、多層次的平臺，包括線上和線下平臺。

線上平臺包括互聯(lián)網和移動互聯(lián)網平臺。文化產業(yè)可以利用電子商務平臺、社交媒體平臺、數(shù)字內容平臺等多種平臺，擴大市場空間，提升文化產品和服務的品牌知名度和影響力。例如，音樂、電影、電視劇等文化產品可以通過視頻網站、音樂平臺、社交媒體等在線平臺實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)行和推廣。

線下平臺包括文化場館、博物館、藝術館、書店、電影院等文化設施。文化產業(yè)可以通過在這些設施中舉辦各種文化活動、展覽、演出等，吸引更多觀眾，提高文化產品和服務的品質和價值。例如，藝術展覽、演唱會、戲劇演出等文化活動可以在各種文化場館和劇院中進行。

三、“互聯(lián)網+”時代下文創(chuàng)產業(yè)文化模式創(chuàng)新的基本特征

（一）數(shù)字化轉型

“互聯(lián)網+”時代下，數(shù)字技術和網絡平臺的普及，促進了文化產業(yè)的數(shù)字化轉型。文化模式創(chuàng)新需要利用數(shù)字技術和互聯(lián)網平臺，推廣文化產品和服務，拓展市場空間，提高文化產業(yè)的效率和增加產業(yè)價值。數(shù)字化轉型包括數(shù)字內容生產、數(shù)字傳播、數(shù)字營銷和數(shù)字版權管理等方面。

（二）跨界融合

文化模式創(chuàng)新需要促進文化產業(yè)與其他產業(yè)的融合，實現(xiàn)跨界合作。文化產業(yè)可以通過跨界合作創(chuàng)造更多元化、豐富和有趣的文化產品和服務。跨界合作可以幫助文化產業(yè)擴大市場和觀眾群體，提高文化產業(yè)的盈利能力。例如，文化產業(yè)可以與科技產業(yè)合作，開發(fā)虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術應用，創(chuàng)造新的文化體驗。

（三）用戶參與

文化模式創(chuàng)新需要充分考慮用戶的參與和需求。在“互聯(lián)網+”時代下，用戶參與文化產業(yè)的內容生產和互動交流已經成為一種重要趨勢。文化產業(yè)可以通過用戶數(shù)據分析和反饋，不斷完善和改進文化產品和服務，提高用戶滿意度和忠誠度。例如，文化產業(yè)可以利用社交媒體等平臺，建立用戶社區(qū)，推出用戶定制化的文化產品和服務。

四、“互聯(lián)網+”時代下的文創(chuàng)產業(yè)文化模式創(chuàng)新的實踐路徑

（一）建立開放式創(chuàng)新平臺

建立開放式創(chuàng)新平臺是“互聯(lián)網+”時代下，文創(chuàng)產業(yè)進行文化模式創(chuàng)新的重要策略之一。建立開放式創(chuàng)新平臺，可以促進文化產業(yè)與其他產業(yè)之間的跨界合作和交流，提高文化產品的創(chuàng)新力和市場競爭力。具體來說，建立開放式創(chuàng)新平臺需要從以下幾個方面入手。

1.搭建互聯(lián)網平臺

以互聯(lián)網為基礎，構建開放式的文化創(chuàng)新平臺，讓更多的企業(yè)、個人可以參與其中，共同推動文化產業(yè)的發(fā)展。在平臺的構建中，可以采用開源的方式，讓更多的人參與其中，提高平臺的創(chuàng)新力和競爭力。

2.打造開放式生態(tài)系統(tǒng)

在建立開放式創(chuàng)新平臺的過程中，需要打造開放式的生態(tài)系統(tǒng)。這個生態(tài)系統(tǒng)包括產業(yè)鏈上下游的企業(yè)、個人、機構等，構建一個開放、協(xié)同、互補、共贏的生態(tài)系統(tǒng)，促進文化產業(yè)的發(fā)展。

3.支持創(chuàng)新和創(chuàng)意

建立開放式創(chuàng)新平臺，需要支持創(chuàng)新和創(chuàng)意。在平臺的設計和運營中，需要注重創(chuàng)意和創(chuàng)新，鼓勵更多的人參與其中，提供更多的資源和支持，讓更多的文化產品得以誕生。

（二）推動數(shù)字化轉型

隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，數(shù)字化轉型已經成為文化產業(yè)轉型升級的必然趨勢。數(shù)字化轉型旨在將文化產業(yè)從傳統(tǒng)的模式中解放出來，提高效率和盈利能力，同時擴大市場和觀眾群體。在“互聯(lián)網+”時代下，推動數(shù)字化轉型已經成為文創(chuàng)產業(yè)進行文化模式創(chuàng)新的重要策略之一。

一方面，推動數(shù)字化轉型需要建立數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)，包括數(shù)字內容生產、數(shù)字傳播、數(shù)字營銷和數(shù)字版權管理等方面。文化企業(yè)需要積極投入數(shù)字技術和數(shù)字化資源，加強數(shù)字內容的開發(fā)和創(chuàng)新，建立數(shù)字化的生產流程和管理機制，提高數(shù)字內容的質量和效率。同時，文化企業(yè)需要加強數(shù)字傳播和數(shù)字營銷，通過互聯(lián)網等數(shù)字化平臺，推廣自己的文化產品和品牌，擴大市場份額和受眾群體。此外，數(shù)字版權管理也是數(shù)字化轉型的重要內容之一，文化企業(yè)需要通過數(shù)字版權管理的手段，保護自己的知識產權，提高盈利能力。

另一方面，推動數(shù)字化轉型需要加強人才培養(yǎng)和技術創(chuàng)新。文化企業(yè)需要擁有一支具備數(shù)字化技術和創(chuàng)新能力的團隊，積極招聘和培養(yǎng)人才。此外，文化企業(yè)需要加強技術創(chuàng)新和研發(fā)，積極采用新技術、新模式和新方法，提高數(shù)字化轉型的效果和成果。

（三）引入大數(shù)據分析技術

1.了解大數(shù)據分析技術的基本原理

要想引入大數(shù)據分析技術，首先需要了解其基本原理。大數(shù)據分析技術是利用計算機等技術對大量數(shù)據進行收集、存儲、處理和分析，從中挖掘出有價值的信息和規(guī)律的一種技術。該技術的實現(xiàn)需要建立數(shù)據倉庫、數(shù)據清洗和預處理、數(shù)據挖掘和分析、可視化等環(huán)節(jié)。

2.建立數(shù)據倉庫和數(shù)據清洗預處理

文創(chuàng)產業(yè)需要建立適合自己的數(shù)據倉庫，將自己的相關數(shù)據全部匯聚在一個數(shù)據庫中，方便后續(xù)的處理和分析。同時，還需要進行數(shù)據清洗和預處理，去除噪聲數(shù)據，整理好格式，為后續(xù)的數(shù)據挖掘和分析做好準備。

3.進行數(shù)據挖掘和分析

在數(shù)據倉庫和數(shù)據清洗預處理完成之后，就可以開始進行數(shù)據挖掘和分析了。文創(chuàng)產業(yè)可以運用大數(shù)據分析技術進行市場調研、消費者行為分析、產品研發(fā)等方面的工作。例如，可以通過分析用戶畫像，了解用戶的需求和喜好，從而研發(fā)更適合用戶的文化產品。

4.可視化和應用

數(shù)據分析的結果需要進行可視化和應用，讓結果更加直觀和實用。文創(chuàng)產業(yè)可以通過數(shù)據可視化技術，將分析結果呈現(xiàn)在圖表、地圖等形式上，便于管理層和決策者的理解和應用。同時，也可以將分析結果應用于文化產品設計、營銷等方面，提高產品的市場競爭力。

（四）加強跨界合作

在“互聯(lián)網+”時代下，跨界合作是文創(chuàng)產業(yè)進行文化模式創(chuàng)新的重要策略之一。通過與其他領域的企業(yè)、機構和個人進行合作，文創(chuàng)產業(yè)可以獲得更多的資源和市場機會，實現(xiàn)多方共贏。要加強跨界合作，需要注意以下幾個方面。

1.了解不同領域的需求

文創(chuàng)產業(yè)需要了解其他領域的需求和特點，尋找與其相互補充的點，開展跨界合作。比如，在與科技企業(yè)合作時，文創(chuàng)產業(yè)可以提供獨特的藝術設計和文化內涵，讓科技產品更具有人文關懷。

2.探索新的合作模式

跨界合作需要探索新的合作模式，不僅僅是簡單的資源共享或聯(lián)合出品?？梢試L試建立共同研發(fā)、共同營銷、共同運營等合作模式，以實現(xiàn)雙方優(yōu)勢互補，創(chuàng)造更大的價值。

3.建立信任和合作關系

跨界合作需要建立信任和合作關系，才能夠長期穩(wěn)定地合作?？梢酝ㄟ^共同參加活動、聯(lián)合宣傳等方式，增強合作關系。

4.注重品牌價值和知識產權保護

跨界合作需要注重品牌價值和知識產權保護，避免出現(xiàn)侵權和品牌損害的問題。可以通過簽署合同、共同制定規(guī)范等方式，保障合作的順利進行。

五、結語

在“互聯(lián)網+”時代下，文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)。隨著技術的不斷革新和市場需求的變化，文創(chuàng)產業(yè)需要進行文化模式創(chuàng)新，以適應新的發(fā)展形勢。本文從推廣文化產業(yè)的平臺化運營、建立開放式創(chuàng)新平臺、推動數(shù)字化轉型和引入大數(shù)據分析技術、加強跨界合作等角度出發(fā)，分別闡述了在這些方面進行創(chuàng)新的重要性和實踐路徑。只有不斷創(chuàng)新，適應市場和技術的變革，才能更好地推動文化產業(yè)的發(fā)展，為人們帶來更加豐富多彩的文化體驗和服務。

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作者簡介：姜珊（1982—），女，河南鄭州人，碩士研究生，副研究館員，研究方向為群眾文化。