趙國平

［摘 要］隨著數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，直播電商已成為鄉(xiāng)村振興的新渠道和動力。文章深入探討數(shù)字經(jīng)濟視域下直播電商對鄉(xiāng)村振興的作用，包括促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)品流通、帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級。同時，分析直播電商在推動鄉(xiāng)村振興中面臨的挑戰(zhàn)，如鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后、人才匱乏、生態(tài)環(huán)境薄弱和政策支持不足。最后，提出加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加大人才培養(yǎng)投入、扶持產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境建設(shè)和推動政府政策扶持和引導(dǎo)等路徑，以促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟視域下直播電商帶動鄉(xiāng)村振興可持續(xù)發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］數(shù)字經(jīng)濟；直播電商；鄉(xiāng)村振興

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2024.06.026

［中圖分類號］F724.6；G206；F323［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A［文章編號］1673-0194（2024）06-0081-03

0? ? ?引 言

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和數(shù)字經(jīng)濟的興起，直播電商成為鄉(xiāng)村振興的新引擎。通過直播電商，鄉(xiāng)村產(chǎn)品得以有效推廣和銷售，鄉(xiāng)村旅游得到新的發(fā)展機遇，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)得以升級，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。然而，直播電商在推動鄉(xiāng)村振興的過程中也面臨著諸多挑戰(zhàn)，如基礎(chǔ)設(shè)施落后、人才匱乏、生態(tài)環(huán)境脆弱和政策支持不足。因此，探尋數(shù)字經(jīng)濟視域下直播電商帶動鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑，對于促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義［1］。

1? ? ?數(shù)字經(jīng)濟視域下直播電商在鄉(xiāng)村振興中的作用

1.1? ?直播電商促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)品的流通

在數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展趨勢下，直播電商作為一種新興的銷售模式，對鄉(xiāng)村產(chǎn)品的流通起到了積極的推動作用。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村產(chǎn)品由于交通不便、信息不暢等問題，很難抵達(dá)城市消費者手中，而直播電商通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式將鄉(xiāng)村產(chǎn)品實時展示給消費者，打破了地域限制，大大拓展了鄉(xiāng)村產(chǎn)品的銷售范圍。通過直播電商，鄉(xiāng)村產(chǎn)品能夠覆蓋更廣泛的消費群體，提高了銷售額，增加了鄉(xiāng)村居民的收入。同時，直播電商的互動性和娛樂性吸引了更多的消費者，促進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)品的流通和銷售。這種新的流通模式讓鄉(xiāng)村產(chǎn)品不再只是停留在鄉(xiāng)村土地上，而是能夠走出去，被更多的人認(rèn)知和接受。

1.2? ?直播電商帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

隨著直播電商的興起，越來越多的主播選擇將直播內(nèi)容設(shè)置在鄉(xiāng)村景區(qū)，通過直播帶貨的形式推廣當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品和旅游資源，從而帶動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。直播電商在向消費者展示鄉(xiāng)村風(fēng)土人情的同時，也推動了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，增加了當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖耄?］。通過直播電商的宣傳，吸引了更多游客來到鄉(xiāng)村，體驗當(dāng)?shù)氐奶厣朗?、民俗文化和自然風(fēng)光，給鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。此外，直播電商還為鄉(xiāng)村旅游業(yè)注入了新的活力和元素，通過直播帶貨的形式吸引了更多年輕消費者，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的創(chuàng)新與升級。

1.3? ?直播電商助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級

直播電商作為數(shù)字經(jīng)濟中的一種新型商業(yè)模式，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的升級提供了新的機遇和平臺［3］。通過直播電商，鄉(xiāng)村企業(yè)和村民可以將自己的產(chǎn)品直接展示給全國甚至全球的消費者，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的對外輸出。同時，直播電商也促進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，讓傳統(tǒng)的手工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品等得到更多的關(guān)注和認(rèn)可。鄉(xiāng)村企業(yè)和村民在直播電商平臺上可以直接與消費者進(jìn)行互動，獲取消費者的反饋和建議，從而提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強產(chǎn)品競爭力。直播電商還為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)提供了新的渠道，通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺可以增加產(chǎn)品的曝光度和知名度，提升鄉(xiāng)村品牌的影響力和市場競爭力?？梢哉f，直播電商為助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級、鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展注入了新的動力和活力。

2? ? ?數(shù)字經(jīng)濟視域下直播電商帶動鄉(xiāng)村振興面臨的挑戰(zhàn)

2.1? ?鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后

在數(shù)字經(jīng)濟視域下，直播電商作為一種新興的商業(yè)模式，給鄉(xiāng)村振興帶來了前所未有的機遇，然而，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的落后在一定程度上制約了直播電商的發(fā)展，成為鄉(xiāng)村振興面臨的一個重要挑戰(zhàn)。首先，鄉(xiāng)村的交通不便，物流配送效率低下，影響了農(nóng)產(chǎn)品的流通速度和范圍，尤其是在偏遠(yuǎn)地區(qū)，道路不暢，運輸成本高昂，使得農(nóng)產(chǎn)品上行難度加大，再加上鄉(xiāng)村的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不完善，許多鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足，甚至存在信號不穩(wěn)定、網(wǎng)速慢等問題，而直播電商需要穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境才能保證直播流暢進(jìn)行，這無疑給直播電商的發(fā)展帶來了阻礙。其次，鄉(xiāng)村的電力設(shè)施也存在問題，有些地區(qū)供電不穩(wěn)定，可能會影響到直播設(shè)備的正常運行。這些基礎(chǔ)設(shè)施的落后問題不僅限制了直播電商的推廣和普及，還影響了村民參與直播電商的積極性，從而制約了鄉(xiāng)村振興的步伐。

2.2? ?鄉(xiāng)村電商人才匱乏

盡管直播電商在鄉(xiāng)村的發(fā)展勢頭迅猛，但鄉(xiāng)村電商人才匱乏的問題仍然突出，成為鄉(xiāng)村振興的另一個重要挑戰(zhàn)［4］。首先，鄉(xiāng)村電商人才匱乏體現(xiàn)在電商運營和管理能力上，大多數(shù)村民雖然對電商有一定的了解，但缺乏系統(tǒng)的運營和管理知識，難以應(yīng)對市場競爭。其次，鄉(xiāng)村電商人才匱乏還體現(xiàn)在直播技能上。直播電商需要主播具備一定的表達(dá)能力、溝通技巧和專業(yè)知識，但大部分村民并不具備這些技能。另外，鄉(xiāng)村電商人才匱乏還體現(xiàn)在數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)推廣等方面，村民往往缺乏對這些專業(yè)知識的理解和應(yīng)用，從而影響了直播電商的效果?？傊?，鄉(xiāng)村電商人才匱乏問題不僅制約了直播電商的質(zhì)量和效益，還影響了鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程。

2.3? ?鄉(xiāng)村電商生態(tài)環(huán)境薄弱

在數(shù)字經(jīng)濟視域下，直播電商給鄉(xiāng)村振興帶來了新的商業(yè)機遇，然而鄉(xiāng)村電商生態(tài)環(huán)境薄弱成為一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)［5］。首先，鄉(xiāng)村電商需要健康的市場環(huán)境來保障合作伙伴的權(quán)益，但是有些地區(qū)由于監(jiān)管不力、市場秩序混亂，導(dǎo)致一些虛假宣傳、價格欺詐、假冒偽劣商品等問題屢禁不止，這嚴(yán)重影響了鄉(xiāng)村電商的良性發(fā)展。其次，鄉(xiāng)村電商需要保障消費者的權(quán)益，但有些地區(qū)由于監(jiān)管力度不足、消費者維權(quán)渠道不暢等，導(dǎo)致消費者的維權(quán)行為效果不佳，一些侵權(quán)行為難以得到有效制約。另外，鄉(xiāng)村電商還需要保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，然而有些地區(qū)由于監(jiān)管能力不足、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系不完善等，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全難以得到有效保障?？梢哉f，鄉(xiāng)村電商的生態(tài)環(huán)境薄弱，是制約鄉(xiāng)村振興的一大難題。

2.4? ?地方政府政策支持不足

在數(shù)字經(jīng)濟視域下，直播電商給鄉(xiāng)村振興提供了新的發(fā)展機遇，然而地方政府政策支持不足成為一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。首先，一些地方的政策制定和執(zhí)行存在滯后性和不完善性，長期以來導(dǎo)致了鄉(xiāng)村電商發(fā)展的政策支持不足，政策的不穩(wěn)定性和變動性給鄉(xiāng)村電商的發(fā)展帶來了不確定性，影響了投資者的信心，也限制了鄉(xiāng)村電商的健康發(fā)展。其次，一些地方對于鄉(xiāng)村電商發(fā)展的政策扶持力度不夠，缺乏專門的政策來支持鄉(xiāng)村電商的發(fā)展，使得鄉(xiāng)村電商在融資、稅收政策、人才引進(jìn)等方面存在一定的不便。同時，地方政府對于鄉(xiāng)村電商的監(jiān)管和扶持力度也相對較弱，導(dǎo)致一些鄉(xiāng)村電商存在違法違規(guī)行為和低效運營的問題。

3? ? ?數(shù)字經(jīng)濟視域下直播電商帶動鄉(xiāng)村振興發(fā)展的路徑

3.1? ?加強鄉(xiāng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在數(shù)字經(jīng)濟視域下，直播電商給鄉(xiāng)村振興帶來了新的發(fā)展機遇，但鄉(xiāng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，加強鄉(xiāng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是推動鄉(xiāng)村振興的重要路徑之一。首先，加強鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，保證直播電商穩(wěn)定運行。直播電商作為數(shù)字經(jīng)濟下的新興模式，具有強大的帶動能力，可以為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的動力，通過直播電商平臺的廣泛宣傳和推廣，農(nóng)產(chǎn)品品牌可以更好地被消費者熟知，提高市場競爭力，讓消費者能夠直接與農(nóng)民進(jìn)行互動，了解產(chǎn)品的種植、加工等環(huán)節(jié)，提高對農(nóng)產(chǎn)品的信任度和偏好度。其次，加強鄉(xiāng)村物流配送體系建設(shè)，建立起快速、高效的農(nóng)產(chǎn)品配送通道和倉儲設(shè)施，以提高鄉(xiāng)村產(chǎn)品的流通效率，降低物流成本，保證農(nóng)產(chǎn)品的及時運輸和銷售。積極完善鄉(xiāng)村電商硬件設(shè)施建設(shè)，如建設(shè)電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)、提供直播設(shè)備等，提供現(xiàn)代化的辦公設(shè)施、倉儲設(shè)備和直播設(shè)備等，為鄉(xiāng)村電商提供良好的發(fā)展環(huán)境。最后，加強鄉(xiāng)村電商政策法規(guī)建設(shè)，規(guī)范市場秩序，保護(hù)消費者權(quán)益，推動鄉(xiāng)村電商健康發(fā)展。

3.2? ?加大對鄉(xiāng)村電商人才培養(yǎng)的投入

在數(shù)字經(jīng)濟視域下，直播電商給鄉(xiāng)村振興帶來了新的發(fā)展機遇，但鄉(xiāng)村電商人才匱乏是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，加大對鄉(xiāng)村電商人才培養(yǎng)的投入是推動鄉(xiāng)村振興的重要路徑之一。首先，加強對鄉(xiāng)村電商人才的培訓(xùn)，提高他們的電商運營和管理能力，使他們能夠更好地參與鄉(xiāng)村電商的發(fā)展。其次，加強對鄉(xiāng)村電商人才的引進(jìn)，吸引更多的電商人才到鄉(xiāng)村發(fā)展?？梢酝ㄟ^提供豐富的發(fā)展機會、良好的待遇和廣闊的成長空間，吸引更多優(yōu)秀人才投身鄉(xiāng)村電商事業(yè)，為鄉(xiāng)村電商注入新的活力。另外，加強對鄉(xiāng)村電商人才的激勵，為其提供更好的工作環(huán)境和發(fā)展機會，讓他們能夠更好地發(fā)揮自己的才華。具體來說，要注重對鄉(xiāng)村電商人才的持續(xù)培養(yǎng)和激勵，建立健全的評價體系，提升他們的職業(yè)素養(yǎng)和競爭力，還可以通過表彰獎勵、職稱評定等方式激發(fā)鄉(xiāng)村電商人才的積極性和創(chuàng)造力，為鄉(xiāng)村振興提供堅實的人才保障。最后，加強對鄉(xiāng)村電商人才的政策支持，為電商人才提供更多的優(yōu)惠政策和便利條件，讓電商人才能夠更好地參與鄉(xiāng)村電商的發(fā)展。

3.3? ?扶持鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境建設(shè)

在數(shù)字經(jīng)濟視域下，直播電商成為鄉(xiāng)村振興的重要引擎。然而，鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的建設(shè)面臨著諸多挑戰(zhàn)。為了更好地推動鄉(xiāng)村振興，扶持鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境建設(shè)尤為重要。首先，要從源頭上解決鄉(xiāng)村電商的市場準(zhǔn)入問題，為村民提供公平、公正、透明的市場環(huán)境。其次，要加強對鄉(xiāng)村電商的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊各類違法違規(guī)行為，保護(hù)消費者權(quán)益，維護(hù)市場秩序。再次，還要優(yōu)化鄉(xiāng)村電商的金融服務(wù)，為鄉(xiāng)村電商提供便捷、低成本的融資渠道，鼓勵鄉(xiāng)村電商向特色化、差異化、品牌化方向發(fā)展，助力村民創(chuàng)業(yè)。最后，要加強鄉(xiāng)村電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，激發(fā)村民創(chuàng)新創(chuàng)造的熱情，提升鄉(xiāng)村電商的核心競爭力，不斷推進(jìn)鄉(xiāng)村電商與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)值。通過電商渠道，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售市場，助力農(nóng)民增收致富。

3.4? ?推動地方政府政策扶持和引導(dǎo)

在數(shù)字經(jīng)濟視域下，直播電商為推動鄉(xiāng)村振興提供了有力支持。然而，地方政府政策扶持和引導(dǎo)不足成為鄉(xiāng)村電商發(fā)展的瓶頸，為了更好地發(fā)揮直播電商在鄉(xiāng)村振興中的作用，推動地方政府政策扶持和引導(dǎo)至關(guān)重要［6］。首先，地方政府應(yīng)制定一系列有針對性的政策，加強鄉(xiāng)村電商政策法規(guī)建設(shè)，規(guī)范市場秩序，保護(hù)消費者權(quán)益，推動鄉(xiāng)村電商健康發(fā)展，政府可以制定并完善相關(guān)政策法規(guī)，保護(hù)鄉(xiāng)村電商從業(yè)者和消費者的權(quán)益，規(guī)范市場秩序；政府還可以推出一系列優(yōu)惠政策，如減免稅收、補貼資金等，鼓勵更多企業(yè)和個人在鄉(xiāng)村電商領(lǐng)域投資創(chuàng)業(yè)。其次，地方政府應(yīng)加強對鄉(xiāng)村電商的引導(dǎo)，如通過舉辦培訓(xùn)班、提供咨詢服務(wù)等方式，幫助村民提高電商運營能力。另外，地方政府還應(yīng)加強與電商平臺的合作，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源，提升鄉(xiāng)村電商的整體競爭力。最后，地方政府要注重對政策實施的跟蹤與評估，及時調(diào)整和完善政策體系，確保政策效果最大化。

4? ? ?結(jié)束語

數(shù)字經(jīng)濟視域下，直播電商已成為鄉(xiāng)村振興的重要推動力。通過分析直播電商在鄉(xiāng)村振興中的作用及其帶動路徑，可以發(fā)現(xiàn)直播電商在鄉(xiāng)村振興中具有顯著的優(yōu)勢。首先，直播電商有助于提高農(nóng)產(chǎn)品銷售額，增加村民收入。其次，直播電商能夠促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展，提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力。此外，直播電商能夠帶動農(nóng)村電商人才培育，提升農(nóng)村整體素質(zhì)。然而，直播電商在推動鄉(xiāng)村振興的過程中也面臨一些挑戰(zhàn)，如鄉(xiāng)村物流、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施等方面仍須完善。對此，深入實施數(shù)商興農(nóng)戰(zhàn)略，強化政策扶持，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，發(fā)揮直播電商在鄉(xiāng)村振興中的帶動作用，將有助于實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)。在未來，應(yīng)繼續(xù)關(guān)注直播電商在鄉(xiāng)村振興中的實踐成果，探索更多創(chuàng)新路徑，助力農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

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