直播電商
- “網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)+直播電商”對消費(fèi)者購買行為影響分析
?要：目前，直播電商行業(yè)正呈現(xiàn)快速發(fā)展之勢，在眾多網(wǎng)絡(luò)購物方式中，直播購物成為僅次于傳統(tǒng)電商的第二大網(wǎng)絡(luò)購物方式。在直播電商中，消費(fèi)者角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，本文站在消費(fèi)者視角，主要從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢、消費(fèi)者心理訴求角度出發(fā)，分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)+電商直播對消費(fèi)者購買行為產(chǎn)生的影響以及消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變化，最后依然站在消費(fèi)者視角指出當(dāng)前直播電商行業(yè)存在的問題，提出優(yōu)化措施，提供借鑒。關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；直播電商；消費(fèi)者購買行為中圖分類號(hào)：F25?????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2024年4期2024-01-27
- 融媒體時(shí)代直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題分析
于融媒體時(shí)代直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展，旨在探究融媒體時(shí)代直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題與有效解決路徑。首先，文章從介紹融媒體時(shí)代的定義和特征、直播電商發(fā)展和趨勢及融媒體時(shí)代對直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響入手，闡述研究的必要性和可行性；其次，分析直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題，包括直播電商平臺(tái)的數(shù)量和競爭激烈性、直播電商產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、直播電商購物體驗(yàn)和社交互動(dòng)的平衡三方面內(nèi)容，并針對直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題提出相應(yīng)的意見和建議，以供參考。關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；直
中國商論 2024年1期2024-01-12
- 鄉(xiāng)村振興背景下直播電商賦能廣西農(nóng)民增收模式及規(guī)范化建議
江春摘 要：直播電商為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村及農(nóng)民帶來了全方位、多方面的變化，成為拓寬農(nóng)民增收致富渠道的重要力量。本文探討在鄉(xiāng)村振興背景下，直播電商賦能廣西農(nóng)民增收的意義、直播電商的發(fā)展現(xiàn)狀、直播電商賦能農(nóng)民增收助力鄉(xiāng)村振興、直播電商賦能廣西農(nóng)民增收的模式，并提出廣西農(nóng)產(chǎn)品直播電商規(guī)范健康發(fā)展的建議，希望能為獲得數(shù)字賦能的廣西農(nóng)民有效地參與市場活動(dòng)提供理論借鑒和實(shí)踐參考，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)增收。同時(shí)，為國內(nèi)其他地區(qū)在鞏固脫貧攻堅(jiān)勝利果實(shí)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村高質(zhì)量振興的過程中，從工作模式和
中國商論 2023年17期2023-09-11
- 直播電商助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的創(chuàng)新模式與潛在危機(jī)研究
要：農(nóng)產(chǎn)品直播電商的社會(huì)實(shí)踐持續(xù)升溫，但目前國內(nèi)外鮮有針對其經(jīng)濟(jì)賦能效果和潛在危機(jī)的討論。本文對廣州市郊一家農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營培訓(xùn)機(jī)構(gòu)A進(jìn)行參與式觀察，并對24位學(xué)員進(jìn)行深度訪談，考察直播電商助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的多樣主體行動(dòng)，探討其經(jīng)濟(jì)可行性和潛在危機(jī)。研究發(fā)現(xiàn)，在國家“數(shù)商興農(nóng)”工程的宏大背景下，農(nóng)產(chǎn)品直播電商在生產(chǎn)、銷售、推廣三個(gè)環(huán)節(jié)起提振農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要作用，創(chuàng)生了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)字化模式。其創(chuàng)生效果包括：第一，直播電商多元主體的生產(chǎn)性良性共創(chuàng)，即直播電商
中國商論 2023年14期2023-08-15
- 基于直播電商的農(nóng)產(chǎn)品營銷策略探析
媒體背景下，直播電商這種新興的銷售模式迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇，其營銷價(jià)值日益凸顯，并在信息互動(dòng)、選品、內(nèi)容等方面展現(xiàn)出了良好的營銷價(jià)值。打造基于B2C模式的直播平臺(tái)，以直播電商為媒介，采取靈活多變的選品方案，可以有效助力電商農(nóng)產(chǎn)品營銷。本文將簡要介紹農(nóng)產(chǎn)品直播電商發(fā)展現(xiàn)狀，明確農(nóng)產(chǎn)品電商直播營銷的意義，分析農(nóng)產(chǎn)品直播電商營銷現(xiàn)存問題并提出相應(yīng)的營銷策略，以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營銷。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；直播電商；營銷策略長期以來，由于農(nóng)產(chǎn)品交易和營銷成本過高，且普遍未能建立
商場現(xiàn)代化 2023年14期2023-08-11
- 抖音電商消費(fèi)者行為分析
傳播效果發(fā)展直播電商和網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)，促使消費(fèi)購買力持續(xù)上漲。本文通過對抖音消費(fèi)者決策過程及影響因素的探討，分析抖音直播電商對消費(fèi)者的具體影響。關(guān)鍵詞：抖音；直播電商；消費(fèi)者決策一、研究背景近年來，在受眾信息交流過程中，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，時(shí)空傳播極限逐步被打破，“短視頻”以“微文化”為代表的風(fēng)格，成為當(dāng)下流行的媒體文化。根據(jù) CNNIC第 44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至 2019年 6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為
商場現(xiàn)代化 2023年13期2023-07-29
- 中職學(xué)校直播電商專業(yè)“崗課賽證”融通課程體系的構(gòu)建
】本文從企業(yè)直播電商崗位人才需求出發(fā)，圍繞直播電商人才的培養(yǎng)，融合“崗課賽證”綜合育人的教育理念，分析融通的價(jià)值意義，探索直播電商“崗課賽證”融通課程體系的內(nèi)涵設(shè)計(jì)和整體設(shè)計(jì)，旨在構(gòu)建完善的直播電商“崗課賽證”融通課程體系，以培養(yǎng)高質(zhì)量、應(yīng)用型的直播電商人才?！娟P(guān)鍵詞】直播電商 崗課賽證 課程體系【中圖分類號(hào)】G63 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【文章編號(hào)】0450-9889（2023）14-0098-052021年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)現(xiàn)代職業(yè)
廣西教育·B版 2023年5期2023-07-25
- 基于力場模型的廣西直播電商人才培養(yǎng)路徑
廣西高職院校直播電商人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀，以廣西國際商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例，提出基于力場模型視角的廣西直播電商人才培養(yǎng)建議：高校內(nèi)推力要“穩(wěn)”、政行企拉動(dòng)力要“融”、校內(nèi)群體阻力要“化”、內(nèi)部個(gè)體阻力要“引”、專業(yè)群的集群效應(yīng)要“顯”?！娟P(guān)鍵詞】力場分析法 直播電商 人才培養(yǎng)【中圖分類號(hào)】G64 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【文章編號(hào)】0450-9889（2023）12-0123-052022年12月《關(guān)于深化現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設(shè)改革的意見》（以下簡稱《意見》）印發(fā)，提出我國
廣西教育·C版 2023年4期2023-07-10
- 考慮主播營銷努力的直播電商供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)均衡
摘要：為協(xié)助直播電商通過主播營銷努力提升產(chǎn)品市場占有率，構(gòu)建了直播電商供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)均衡模型，通過不同營銷努力水平對電商供應(yīng)鏈均衡策略及整體利潤的影響，探究最優(yōu)主播營銷努力水平。研究結(jié)果表明，主播營銷努力會(huì)吸引更多消費(fèi)者，拉動(dòng)產(chǎn)品銷售，促使電商供應(yīng)鏈各節(jié)點(diǎn)企業(yè)獲得更多利益；適當(dāng)增加主播營銷努力水平，會(huì)增加產(chǎn)品銷量和各節(jié)點(diǎn)企業(yè)利潤；當(dāng)增大主播營銷努力成本系數(shù)，直播電商利潤會(huì)隨著主播營銷努力水平的提高出現(xiàn)下降趨勢。關(guān)鍵詞：主播營銷努力；直播電商；供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)中圖分類
- 直播電商下用戶在線購買意愿影響因素研究Research on Influencing Factors of Users
：文章闡述了直播電商的概念、特點(diǎn)以及用戶在線購買意愿，采用問卷調(diào)查的方法分析了影響客戶購買意愿的影響因素，主要有感知價(jià)值、購物便利度、平臺(tái)信譽(yù)、用戶信任、感知情感價(jià)值等，并提出促進(jìn)直播電商下用戶購買意愿的建議，以期為直播電商平臺(tái)發(fā)展提供一點(diǎn)建議。關(guān)鍵詞：直播電商；購買意愿；影響因素中圖分類號(hào)：F713.365.2? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：ADOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2023.13.011Abstract： This paper
物流科技 2023年13期2023-06-11
- 直播電商稅收管理現(xiàn)狀及風(fēng)險(xiǎn)控制措施思考
娟［摘 要］直播電商是目前最普遍的購物方式，它對于商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用，但也給稅收管理提出了新的要求。電商直播可以通過新媒體技術(shù)建立穩(wěn)定的業(yè)務(wù)模式，要想提升稅收管理實(shí)效，做好稅收管理風(fēng)險(xiǎn)控制工作，就必須明確電商網(wǎng)絡(luò)直播的稅收管理重點(diǎn)，建立健全稅收制度，才能使稅收管理工作得到進(jìn)一步的優(yōu)化提升。因此，本文以抖音平臺(tái)為例，結(jié)合美國稅收制度，首先闡述電商直播的發(fā)展現(xiàn)狀，然后分析大數(shù)據(jù)時(shí)代抖音電商直播的現(xiàn)狀，并從電商直播信息收集難度、代繳代扣責(zé)任、法律
南北橋 2023年3期2023-06-09
- 基于場景理論視角的直播電商發(fā)展策略研究
并提出了促進(jìn)直播電商發(fā)展的對策。在電商直播平臺(tái)逐漸崛起的情況下，要對直播場景進(jìn)行更深層次的調(diào)整，防止直播的形式和內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，以適應(yīng)市場中不斷增加的多元化需求。關(guān)鍵詞：場景理論視角；直播電商；發(fā)展策略引言近些年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，各類直播平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，目前主流直播平臺(tái)已超30家，其中不乏抖音、快手等知名大平臺(tái)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達(dá)94.8%。2018～2022五年間，短視頻用
互聯(lián)網(wǎng)周刊 2023年10期2023-06-06
- 基于機(jī)器學(xué)習(xí)的直播電商客戶流失風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測
：機(jī)器學(xué)習(xí)；直播電商；客戶流失；預(yù)測模型引言隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，直播電商平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，如淘寶、抖音、快手、小紅書等?？蛻艨蛇x擇的直播平臺(tái)和直播內(nèi)容越來越多。流量大小對客戶訂單數(shù)量有直接影響，客戶流失在直播電商中屢見不鮮。提高客戶流失預(yù)測精度，建立客戶流失預(yù)警機(jī)制，及時(shí)維系和挽留客戶，有助于直播電商企業(yè)降低客戶維系成本，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。1. 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀機(jī)器學(xué)習(xí)方法作為人工智能的核心算法，在客戶流失問題的研究中被廣泛應(yīng)用。國外學(xué)者對于客戶流失（
互聯(lián)網(wǎng)周刊 2023年10期2023-06-06
- 直播電商對我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易流通的影響
近年來農(nóng)產(chǎn)品直播電商迅速發(fā)展，電商助農(nóng)以電子商務(wù)模式促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，企地合作政策也為許多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)型企業(yè)帶來了新的機(jī)遇。東方甄選作為助力農(nóng)產(chǎn)品銷售的典型農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，將學(xué)科教師與農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)相結(jié)合，培養(yǎng)能夠與用戶產(chǎn)生情感共鳴的知識(shí)型主播，為農(nóng)產(chǎn)品二次賦能鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易流通，提高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品直播電商的可持續(xù)發(fā)展具有一定的借鑒意義。關(guān)鍵詞：直播電商；東方甄選；農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易；市場流通；線上消費(fèi)本文索引：黃鈴芮，張瓊瀾，王熊蓮.
中國商論 2023年10期2023-06-05
- 鄉(xiāng)村振興背景下小農(nóng)戶直播電商發(fā)展路徑探析
興背景下發(fā)展直播電商的路徑進(jìn)行探析。通過對印臺(tái)區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，結(jié)合國內(nèi)外相關(guān)研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提出小農(nóng)戶直播電商的發(fā)展策略，包括電商平臺(tái)選擇、營銷策略、供應(yīng)鏈優(yōu)化等。隨著直播電商的興起，越來越多小農(nóng)戶開始使用直播電商平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品。陜西省銅川市印臺(tái)區(qū)第一書記產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在2022年聚力推動(dòng)“短視頻+直播線上”銷售模式，實(shí)現(xiàn)訂單生產(chǎn)、規(guī)模運(yùn)營、電商銷售，全力打通農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，充分發(fā)揮第一書記抓黨建促產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促鄉(xiāng)村振興作用，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、難題共解、抱團(tuán)發(fā)展。目
藝術(shù)科技 2023年10期2023-05-30
- 新時(shí)代直播電商行業(yè)的發(fā)展前景研究
習(xí)慣，助推了直播電商行業(yè)的迅猛發(fā)展。隨著國家防控政策的轉(zhuǎn)變，居民生產(chǎn)生活逐步恢復(fù)正常，在此背景下，直播電商行業(yè)的發(fā)展將進(jìn)入一個(gè)新階段。為了更好地認(rèn)知直播電商行業(yè)現(xiàn)狀并預(yù)測其發(fā)展前景，本文運(yùn)用SWOT-PEST分析矩陣，從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)四個(gè)角度綜合分析可能影響其發(fā)展的因素，總結(jié)行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，預(yù)測可能出現(xiàn)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下直播電商行業(yè)存在虛假宣傳、惡性比價(jià)等各種亂象，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者信任，加速了消費(fèi)者厭倦心理的產(chǎn)生。面臨新時(shí)期旅游
中國商論 2023年8期2023-05-05
- 新時(shí)代直播電商行業(yè)的發(fā)展前景研究
習(xí)慣，助推了直播電商行業(yè)的迅猛發(fā)展。隨著國家防控政策的轉(zhuǎn)變，居民生產(chǎn)生活逐步恢復(fù)正常，在此背景下，直播電商行業(yè)的發(fā)展將進(jìn)入一個(gè)新階段。為了更好地認(rèn)知直播電商行業(yè)現(xiàn)狀并預(yù)測其發(fā)展前景，本文運(yùn)用SWOT-PEST分析矩陣，從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)四個(gè)角度綜合分析可能影響其發(fā)展的因素，總結(jié)行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，預(yù)測可能出現(xiàn)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下直播電商行業(yè)存在虛假宣傳、惡性比價(jià)等各種亂象，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者信任，加速了消費(fèi)者厭倦心理的產(chǎn)生。面臨新時(shí)期旅游
中國商論 2023年8期2023-05-05
- 直播電商賦予人類社會(huì)的“chao”能力探析
。因此，探討直播電商賦予人類社會(huì)的“chao”能力，并分析行業(yè)未來發(fā)展趨勢是有必要的。關(guān)鍵詞：消費(fèi)模式；直播電商；網(wǎng)絡(luò)直播；市場趨勢中圖分類號(hào)：F713.360? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? 文章編號(hào)：1673-291X（2023）06-0050-04近年來，由于突然爆發(fā)的新冠疫情，線下消費(fèi)大幅減少。反之，線上電商行業(yè)迎來新的發(fā)展勢頭，其中處于新興階段的直播電商也因此打開更廣泛的受眾視野。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)，我國電商直播用戶規(guī)模不斷發(fā)展壯大
經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2023年6期2023-04-18
- 直播電商產(chǎn)業(yè)存在的問題和治理對策
華【關(guān)鍵詞】直播電商 產(chǎn)業(yè)生態(tài) 有效治理 創(chuàng)新監(jiān)管【中圖分類號(hào)】C913.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A2021年3月，在中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第九次會(huì)議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“我國平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處在關(guān)鍵時(shí)期，要著眼長遠(yuǎn)、兼顧當(dāng)前，補(bǔ)齊短板、強(qiáng)化弱項(xiàng)，營造創(chuàng)新環(huán)境，解決突出矛盾和問題，推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。”直播電商作為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，從2016年肇始至今，盡管只經(jīng)歷了六年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間，但已經(jīng)成為新消費(fèi)的主要形式之一。2023年1月30日，商務(wù)部電子商務(wù)司
人民論壇 2023年6期2023-04-12
- 運(yùn)用直播電商助力吉林省農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
展。關(guān)鍵詞：直播電商；農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；吉林省中圖分類號(hào)：F724.6；F323? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? 文章編號(hào)：1673-291X（2023）02-0018-03農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)是“以市場為導(dǎo)向、以提高經(jīng)濟(jì)效益為中心、以農(nóng)民為創(chuàng)作和生產(chǎn)主體，采用多種生產(chǎn)模式，將地域性的傳統(tǒng)歷史文化資源轉(zhuǎn)換成為文化商品和文化服務(wù)的現(xiàn)代生產(chǎn)的文化產(chǎn)業(yè)，主要包括縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村行政區(qū)域內(nèi)的圖書報(bào)刊業(yè)、媒體信息業(yè)、音像業(yè)、表演藝術(shù)業(yè)、娛樂健身業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)、文化旅游業(yè)、群眾文化
經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2023年2期2023-03-03
- 直播電商專業(yè)現(xiàn)代學(xué)徒制人才培養(yǎng)模式探索
方向。文章對直播電商專業(yè)現(xiàn)代學(xué)徒制人才培養(yǎng)模式進(jìn)行深入探索：構(gòu)建“學(xué)校主導(dǎo)+企業(yè)為輔”的可持續(xù)校企合作新模式；對接區(qū)域產(chǎn)業(yè)需求，構(gòu)建“農(nóng)商結(jié)合+校企共育+項(xiàng)目引領(lǐng)”的直播電商人才培養(yǎng)模式和運(yùn)行機(jī)制；構(gòu)建現(xiàn)代學(xué)徒制直播電商人才培養(yǎng)的校企一體化課程體系、教學(xué)模式和直播電商人才考核評(píng)價(jià)體系；成立直播電商培訓(xùn)學(xué)院，對外開展培訓(xùn)；打造“亦師亦商”雙師隊(duì)伍。［關(guān)鍵詞］現(xiàn)代學(xué)徒制；直播電商；人才培養(yǎng)模式［中圖分類號(hào)］ ? ?G71 ? ? ? ? ? ?［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］
中學(xué)教學(xué)參考·文綜版 2022年8期2022-12-02
- 基于場景營銷視角的直播電商發(fā)展策略研究
角下中小企業(yè)直播電商營銷策略研究，課題編號(hào)：20GYJS035摘 要：2022年，在新冠疫情四處反復(fù)的特殊時(shí)期，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的大部分銷售渠道轉(zhuǎn)為線上，直播電商行業(yè)的發(fā)展達(dá)到了又一個(gè)高峰，直播電商如今已經(jīng)成為了不可或缺的新興經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。本文從場景營銷、體驗(yàn)式營銷視角出發(fā)，通過體驗(yàn)式觀察法分析直播間在不同對策下的數(shù)據(jù)變化，并分析當(dāng)前直播電商的現(xiàn)狀和問題，如直播場景單一、內(nèi)容與形式同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者忠誠度與黏性低，直播缺少第三方監(jiān)管與買賣各方的相互監(jiān)督等。同時(shí)，本文還
商場現(xiàn)代化 2022年10期2022-07-17
- 基于SWOT模型的農(nóng)產(chǎn)品直播電商現(xiàn)狀分析
時(shí)代背景下，直播電商作為一種新興的線上購物形式，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售帶來了無限可能，打破了農(nóng)戶與消費(fèi)者之間的空間壁壘，是助力鄉(xiāng)村振興的重要推手之一。利用SWOT模型分析了當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品直播電商的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅，并以此為基礎(chǔ)提出了健全法律法規(guī)，營造健康環(huán)境;加大研發(fā)投入，突破技術(shù)壁壘;優(yōu)化人才隊(duì)伍，提升業(yè)務(wù)能力;完善設(shè)施建設(shè)，保障平穩(wěn)運(yùn)行等促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品直播電商發(fā)展的策略。關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品;直播電商;SWOT分析;發(fā)展對策中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A D
南方農(nóng)業(yè)·上旬 2022年6期2022-07-07
- “直播電商”時(shí)代播音主持專業(yè)學(xué)生培養(yǎng)探析
[ 摘要 ]直播電商的快速發(fā)展帶來專業(yè)級(jí)人才的缺口，市場對于優(yōu)質(zhì)主播的需求很大。優(yōu)質(zhì)主播不僅僅要形象氣質(zhì)好，普通話標(biāo)準(zhǔn)，更重要的是有綜藝節(jié)目主持人的氣氛調(diào)動(dòng)能力和電視購物節(jié)目節(jié)目主持人的營銷話術(shù)。高校在培養(yǎng)人才時(shí)，要以前瞻性眼光，將互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)引入課程思政教育，發(fā)展學(xué)生專長以直播電商應(yīng)對垂直化發(fā)展趨勢，培養(yǎng)表達(dá)的個(gè)性化，打造個(gè)人風(fēng)格強(qiáng)烈的主播，利用模擬直播實(shí)踐教學(xué)提高學(xué)生直播水平。[ 關(guān)鍵詞 ]直播電商;課程思政;垂直化;個(gè)性化;模擬直播中圖分類號(hào)：G2
南北橋 2022年7期2022-07-05
- 基于產(chǎn)教融合校企合作背景下網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商專業(yè)建設(shè)探究
校網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商專業(yè)在校企合作背景下培養(yǎng)學(xué)生出現(xiàn)的問題，探討了在產(chǎn)教融合視角下應(yīng)如何進(jìn)行專業(yè)課程內(nèi)涵建設(shè)，并從人才培養(yǎng)方案、教學(xué)組織機(jī)制、專業(yè)課程體系、課程內(nèi)容和教材等方面提出了具體的解決方案。關(guān)鍵詞：產(chǎn)教融合;網(wǎng)絡(luò)營銷;直播電商;建設(shè)1直播電商類課程教學(xué)模式現(xiàn)狀1.1“直播帶貨”成為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新驅(qū)動(dòng)作為一種新興網(wǎng)購方式，“直播+電商”豐富了商品線上銷售方式，強(qiáng)烈的參與感與體驗(yàn)感，使消費(fèi)者有了更好的消費(fèi)體驗(yàn)。調(diào)查結(jié)果顯示，企業(yè)接觸直播電商的時(shí)間
科教創(chuàng)新與實(shí)踐 2022年14期2022-06-26
- “直播電商”課程融入課程思政的探索
專業(yè)紛紛開設(shè)直播電商相關(guān)課程，引進(jìn)直播電商校企項(xiàng)目，開展直播電商實(shí)訓(xùn)教學(xué)和競賽。作為電子商務(wù)專業(yè)的核心專業(yè)課，直播電商課程能夠幫助學(xué)生了解直播行業(yè)的發(fā)展情況，掌握直播帶貨的專業(yè)知識(shí)和技能，對提升電商學(xué)生的專業(yè)能力有重要作用。課程是為“培養(yǎng)怎樣的人”服務(wù)的，在直播電商課程中加入課程思政元素有利于提高新媒體時(shí)代電商人才培養(yǎng)質(zhì)量。課程思政建設(shè)如何走深走實(shí)？本文從課程的教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)設(shè)計(jì)、教學(xué)實(shí)施、教學(xué)評(píng)價(jià)五個(gè)維度進(jìn)行探究。一、明確課程目標(biāo)中的思政元素在
廣東教育 2022年5期2022-06-02
- “直播電商”課程融入課程思政的探索
專業(yè)紛紛開設(shè)直播電商相關(guān)課程，引進(jìn)直播電商校企項(xiàng)目，開展直播電商實(shí)訓(xùn)教學(xué)和競賽。作為電子商務(wù)專業(yè)的核心專業(yè)課，直播電商課程能夠幫助學(xué)生了解直播行業(yè)的發(fā)展情況，掌握直播帶貨的專業(yè)知識(shí)和技能，對提升電商學(xué)生的專業(yè)能力有重要作用。課程是為“培養(yǎng)怎樣的人”服務(wù)的，在直播電商課程中加入課程思政元素有利于提高新媒體時(shí)代電商人才培養(yǎng)質(zhì)量。課程思政建設(shè)如何走深走實(shí)？本文從課程的教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)設(shè)計(jì)、教學(xué)實(shí)施、教學(xué)評(píng)價(jià)五個(gè)維度進(jìn)行探究。一、明確課程目標(biāo)中的思政元素在
廣東教育·職教版 2022年5期2022-06-01
- 新型農(nóng)村電商模式的產(chǎn)業(yè)邏輯及發(fā)展路徑
交電商”和“直播電商”等新型電商模式的興起，以“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程為總抓手，更新農(nóng)村電子商務(wù)的模式和業(yè)態(tài)、加快農(nóng)村智慧物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、進(jìn)一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道、優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品上行網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)農(nóng)村電商主體培育等，這些舉措都將有助于提升電子商務(wù)賦能農(nóng)產(chǎn)品上行的效率，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供新的途徑。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品上行 價(jià)值重構(gòu) 社交電商 直播電商*基金項(xiàng)目：世界銀行貸款中國經(jīng)濟(jì)改革促進(jìn)與能力加強(qiáng)項(xiàng)目（TCC6）：河南省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的模式探索與政策支持研究；河南
當(dāng)代農(nóng)村財(cái)經(jīng) 2022年10期2022-05-30
- 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村直播電商人才培養(yǎng)模式研究
興發(fā)展目標(biāo)。直播電商作為目前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最有活力的新興產(chǎn)業(yè)之一，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的支柱產(chǎn)業(yè)，已成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。當(dāng)前農(nóng)村直播電商人才匱乏問題嚴(yán)重，影響了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)。對此，需要優(yōu)化農(nóng)村直播電商人才培養(yǎng)體系，確保培養(yǎng)的人才符合鄉(xiāng)村振興發(fā)展要求。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；直播電商；人才；培養(yǎng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已成為未來較長一段時(shí)間影響我國各地區(qū)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，其重要突破點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)興旺。新時(shí)代下，直播電商行業(yè)興起，并隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施在農(nóng)村地區(qū)
農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民·B版 2022年10期2022-05-30
- 新媒體時(shí)代直播電商行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展趨勢研究
多新興行業(yè)，直播電商是新媒體大規(guī)模應(yīng)用之下的產(chǎn)物。而隨著近幾年受到新冠疫情的影響，直播電商行業(yè)迎來了新的發(fā)展時(shí)機(jī)，這符合國家以及社會(huì)的發(fā)展需求，也能更好地為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，通過直播電商行業(yè)的發(fā)展歷史與實(shí)際情況進(jìn)行分析，我們可以發(fā)現(xiàn)直播電商行業(yè)依然存在一些問題，總結(jié)一些經(jīng)驗(yàn)與方法，幫助新媒體時(shí)代背景下電商行業(yè)可以得到大跨步的發(fā)展。關(guān)鍵詞：新媒體;直播電商;商業(yè)模式;發(fā)展趨勢進(jìn)入新世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，而在2016年9月抖音正式上線，這標(biāo)志
商場現(xiàn)代化 2022年8期2022-05-30
- 直播電商平臺(tái)的投資問題思考研究
本文首先分析直播電商的本質(zhì)以及行業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境，然后基于產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配模式，從幾個(gè)方面深入說明具體的投資建議與規(guī)制路徑，以供參考。關(guān)鍵詞：直播電商;發(fā)展環(huán)境;利益分配;投資直播帶貨這一概念在2016年才開始進(jìn)入人們的視野當(dāng)中，而從2019年至今，則是直播電商平臺(tái)快速發(fā)展的時(shí)期。但由于受到2020年新冠病毒的影響，我國大多數(shù)產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng)，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長出現(xiàn)減速。直播帶貨在此時(shí)也看似陷入生存困境，但實(shí)則有可能是迎來新的春天，在新疫情時(shí)代，開始與其他行業(yè)展開合
商場現(xiàn)代化 2022年14期2022-05-30
- 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)產(chǎn)品直播電商營銷策略探究
濟(jì);農(nóng)產(chǎn)品;直播電商;營銷策略一、緒論隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，直播帶貨已經(jīng)逐漸深入到人們生活中的方方面面。特別是在全球新冠疫情和國家脫貧攻堅(jiān)的這一背景下，利用直播模式來促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售大大地解決了農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題。近幾年，越來越多的學(xué)者和專家把大量的時(shí)間和精力投入到這一研究中，例如在2018年吳瓊就發(fā)表了互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)產(chǎn)品直播營銷策略分析，論文中提出了現(xiàn)在越來越多的銷售平臺(tái)都引入的直播帶貨的營銷方式。通過直播可以直接詳細(xì)地進(jìn)行產(chǎn)品介紹，幫助企業(yè)和客戶之間建立信任
商場現(xiàn)代化 2022年16期2022-05-30
- 媒體融合背景下電視社教節(jié)目的創(chuàng)新實(shí)踐
;媒體融合;直播電商;鄉(xiāng)村振興廣西廣播電視臺(tái)綜合頻道（以下簡稱“廣西衛(wèi)視”）《第一書記》欄目于2014年2月開播，是國內(nèi)唯一聚焦美麗鄉(xiāng)村、脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興的周播公益類社教專欄。2021年，欄目組按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的總要求，推出“鄉(xiāng)村振興·圓夢小康”系列節(jié)目及配套網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道，助力廣西各地統(tǒng)籌規(guī)劃、科學(xué)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。一、以媒體融合思維設(shè)置節(jié)目內(nèi)容版塊截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.44億，
新聞潮 2022年3期2022-04-29
- 鄉(xiāng)村振興背景下“直播電商+幫扶”人才培養(yǎng)模式研究
興的需要，“直播電商+幫扶”模式應(yīng)運(yùn)而生。基于人、貨、場三要素的直播電商，擁有強(qiáng)互動(dòng)性和高轉(zhuǎn)化率。“直播電商+幫扶”充分發(fā)揮聯(lián)通線上線下、生產(chǎn)消費(fèi)、城市鄉(xiāng)村、國內(nèi)國際的獨(dú)特優(yōu)勢，全面踐行新發(fā)展理念，以新動(dòng)能推動(dòng)新發(fā)展，成為促進(jìn)強(qiáng)大國內(nèi)市場、推動(dòng)更高水平對外開放、搶占國際競爭制高點(diǎn)、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展。目前，鄉(xiāng)村振興背景下“直播電商+幫扶”人才需求類型主要為直播策劃、直播銷售、直播推廣和直播運(yùn)營。為了培養(yǎng)鄉(xiāng)村振興背景下“直播電商+幫扶”人才，提出構(gòu)建“直播電商+
商場現(xiàn)代化 2022年4期2022-04-27
- 人工智能背景下AI虛擬主播直播帶貨創(chuàng)新應(yīng)用研究
讓2020年直播電商帶貨的發(fā)展成為新零售增長點(diǎn)，直播銷售產(chǎn)品逐步成為了電子商務(wù)領(lǐng)域的標(biāo)配。隨著線上商家的急劇增加，表現(xiàn)出對帶貨直播崗位需求空前增大，然而真人主播的直播成本高，還有在線時(shí)間限制，使得研發(fā)具有智能服務(wù)能力的AI虛擬主播進(jìn)行直播帶貨成為可能，本文從AI虛擬主播的興起與發(fā)展，以淘寶AI虛擬主播的應(yīng)用為案例分析，并對AI虛擬主播直播帶貨的前景展望三個(gè)部分進(jìn)行闡述。關(guān)鍵詞：人工智能;AI虛擬主播;直播電商;直播帶貨;淘寶直播從2019年下半年開始席卷中
商場現(xiàn)代化 2022年5期2022-04-17
- 多視角下“電商+直播”的主播角色塑造分析
。【關(guān)鍵詞】直播電商;新媒體傳播;公共關(guān)系管理;社會(huì)心理學(xué)中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.050據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)10.07億，使用手
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2022年3期2022-04-07
- 以需求側(cè)為導(dǎo)向的粵港澳大灣區(qū)直播電商產(chǎn)業(yè)鏈人才需求分析
摘 要：直播電商已成為風(fēng)口，作為電子商務(wù)最熱的營銷模式之一已滲透到各產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。直播電商在粵港澳大灣區(qū)得到了繁榮發(fā)展，大量的產(chǎn)業(yè)園都是面向直播電商，如廣州的嶺南電商產(chǎn)業(yè)園、東莞虎門的電商產(chǎn)業(yè)園，這需要大量的直播電商產(chǎn)業(yè)鏈人才匹配行業(yè)發(fā)展。直播電商產(chǎn)業(yè)鏈人才的正確配給，是產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展的關(guān)鍵。文章根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)線上調(diào)查、線下企業(yè)走訪電商產(chǎn)業(yè)園和直播電商企業(yè)的方式，從需求側(cè)即直播電商受眾人群特點(diǎn)出發(fā)，分析粵港澳大灣區(qū)直播電商產(chǎn)業(yè)鏈人才需求特點(diǎn)，進(jìn)而對直播電商產(chǎn)業(yè)
中國市場 2022年10期2022-04-03
- 新媒體營銷環(huán)境下直播電商粉絲經(jīng)營探究
54摘 要：直播電商是時(shí)下最新的經(jīng)濟(jì)增長模式，已成為各行各業(yè)競爭的主賽道。粉絲是直播營銷中信息傳播的主體，要充分發(fā)掘其價(jià)值，就必須讓粉絲“產(chǎn)生”粉絲，要充分重視粉絲的經(jīng)營。本文主要對粉絲經(jīng)濟(jì)的定義、粉絲的重要性進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上指出直播電商粉絲經(jīng)營策略，以幫助直播電商行業(yè)更好地發(fā)展。關(guān)鍵詞：直播電商;直播營銷;粉絲經(jīng)濟(jì);經(jīng)營策略引言：2020年新冠疫情打破了市場的有序發(fā)展，很多行業(yè)舉步維艱，而直播電商卻在艱難的環(huán)境下突出重圍，并且助力復(fù)產(chǎn)復(fù)工，成為社會(huì)關(guān)
商場現(xiàn)代化 2022年3期2022-03-27
- 傳統(tǒng)媒體入局直播電商的幾點(diǎn)思考
各業(yè)紛紛入局直播電商，不少傳統(tǒng)媒體也抓住風(fēng)口積極尋求轉(zhuǎn)型，然而，直播電商能否成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)？媒體入局直播電商將面臨哪些困難和挑戰(zhàn)？通過以實(shí)地考察為基礎(chǔ)，赴杭州、南陽、臨沂、鄭州等地進(jìn)行詳細(xì)調(diào)研，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)”+紅利的商業(yè)模式，尋找互聯(lián)網(wǎng)市場和媒體電商的突破口和切入點(diǎn)，嘗試尋找傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展期與直播電商融合發(fā)展的可行性路徑?！娟P(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;直播電商;對策建議;可行性2016年是中國“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，直播行業(yè)從此進(jìn)入了市場爆發(fā)期。相關(guān)數(shù)據(jù)
新聞愛好者 2022年1期2022-03-14
- 新媒體時(shí)代下直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析
了新興業(yè)態(tài)，直播電商作為新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，也迎來了大發(fā)展。直播電商作為時(shí)下最新的經(jīng)濟(jì)增長模式，成為各行各業(yè)競爭的主賽道。本文主要對直播電商的行業(yè)發(fā)展歷程、行業(yè)發(fā)展原因進(jìn)行分析，指出其存在內(nèi)容打擦邊球、惡意挖角競爭、內(nèi)容過度娛樂等問題。在此基礎(chǔ)上，展望直播電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢，幫助直播電商行業(yè)更好地發(fā)展。關(guān)鍵詞：新媒體;新興業(yè)態(tài);直播電商;發(fā)展歷程;發(fā)展趨勢本文索引：戴月.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2022（03）：-016.中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)
商展經(jīng)濟(jì)·上半月 2022年2期2022-01-29
- 從直播電商看電子商務(wù)的發(fā)展
售以來，網(wǎng)絡(luò)直播電商增長速度直線上升，支持各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛建立網(wǎng)絡(luò)直播。該種直播帶貨形式使得當(dāng)?shù)卣?、知名企業(yè)家以及影視演員等，也積極參與其中。然而由于直播帶貨形式不同，話語話術(shù)內(nèi)容不同，使得直播帶貨效果大相徑庭。針對這種情況，文章將以網(wǎng)絡(luò)直播營銷特點(diǎn)為著手點(diǎn)，分析探究網(wǎng)絡(luò)直播營銷現(xiàn)狀，并對電子商務(wù)今后發(fā)展趨勢予以展望。[關(guān)鍵詞]直播電商;電子商務(wù);網(wǎng)絡(luò)直播營銷;網(wǎng)上帶貨[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.35.1311 前言20
中國市場 2021年35期2021-12-14
- 淘寶商家直播營銷策略研究
商市場，再到直播電商，義烏一直走在銷售模式轉(zhuǎn)變行列的前頭。在這股創(chuàng)新浪潮中，基于平臺(tái)的電商仍然占據(jù)著電商份額的主要部分。在直播的沖擊下，這些店鋪開始謀求如何在這場革新中更好的發(fā)展，探索直播營銷的最佳策略。關(guān)鍵詞：直播電商 義烏 淘寶直播截止2020年底，義烏全市電商專業(yè)村169個(gè)，占全省9%，是全國最大的淘寶村集群;電商園區(qū)35個(gè)，總面積200余萬平方米。義烏連續(xù)五年獲“全國電子商務(wù)百佳縣”榜首，電商新模式也不斷涌現(xiàn)，其中最讓人關(guān)注的是直播電商的發(fā)展。目前
科技信息·學(xué)術(shù)版 2021年32期2021-12-12
- 直播電商價(jià)值鏈解構(gòu)與優(yōu)化策略研究
，本文也針對直播電商價(jià)值鏈中存在問題進(jìn)行深入分析，結(jié)合問題提出幾點(diǎn)優(yōu)化策略，其目的是為了保障電子商務(wù)平臺(tái)健康發(fā)展，進(jìn)而為廣大消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及提高企業(yè)市場競爭力。關(guān)鍵詞：直播電商;價(jià)值鏈;解構(gòu);優(yōu)化策略;研究前言：目前，現(xiàn)代人生活方式的變化對電子商務(wù)需求量也變得越來越多，而隨著信息時(shí)代的到來，電子商務(wù)所面臨的消費(fèi)者投訴問題也變得越來越多，這難以提高其服務(wù)水平和質(zhì)量，反而會(huì)對自身經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)展造成制約。所以筆者也根據(jù)自身多年工作經(jīng)驗(yàn)，就直播電商價(jià)值鏈
科技信息·學(xué)術(shù)版 2021年31期2021-12-03
- 提升大學(xué)生對直播帶貨產(chǎn)品購買力的對策分析
詞：大學(xué)生;直播電商;粉絲經(jīng)濟(jì);一站式運(yùn)營一、“直播帶貨”在大學(xué)生市場中的現(xiàn)狀隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，國內(nèi)新媒體平臺(tái)也得到了快速成長，而依托國內(nèi)新媒體平臺(tái)迅速發(fā)展起來的直播帶貨也受到了越來越多企業(yè)的青睞。因其營銷模式成本較少、不受時(shí)空的限制，逐漸成為了眾多企業(yè)營銷的標(biāo)配。我國網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展可以追溯到2005年，在開始較長的一段時(shí)期內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)直播以秀場直播為主。2014年，網(wǎng)絡(luò)直播的移動(dòng)客戶端的興起為“全民直播時(shí)代”奠定了基礎(chǔ)。2016年，網(wǎng)
商場現(xiàn)代化 2021年19期2021-11-20
- 人工智能技術(shù)在直播電商領(lǐng)域中的應(yīng)用初探
強(qiáng)大推手。而直播電商的出現(xiàn)，使電子商務(wù)從以“產(chǎn)品”為核心的“圖文時(shí)代”升級(jí)到了以“人”為核心的“直播時(shí)代”，再次重構(gòu)“人——貨——場”。將人工智能應(yīng)用于直播電商，必定會(huì)對直播電商的發(fā)展帶來革命性的變化。筆者從人工智能的技術(shù)要點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合直播電商的特點(diǎn)，就人工智能在直播電商領(lǐng)域的應(yīng)用，進(jìn)行了初步的分析和探討，旨在理清脈絡(luò)，助力直播電商健康高速發(fā)展。關(guān)鍵詞：直播電商;人工智能;應(yīng)用初探中圖分類號(hào)：TP311? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-3044
電腦知識(shí)與技術(shù) 2021年27期2021-11-08
- 鄉(xiāng)村振興背景下直播電商創(chuàng)新策略探討
村振興背景下直播電商能夠有效帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，切實(shí)提高農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)水平。通過直播電商，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，加快城鄉(xiāng)融合發(fā)展，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供了更多的就業(yè)崗位，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施提供了極大的幫助。然而直播電商作為新時(shí)代的新興事物，在鄉(xiāng)村振興背景發(fā)展過程中存在著一些亟待解決的問題，只有從根本上解決這些問題，才能夠推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。基于此，本文深入分析鄉(xiāng)村振興背景下直播電商發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題，并提出幾點(diǎn)鄉(xiāng)村振興背景下直播電商創(chuàng)新策略，以供參考。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)
商場現(xiàn)代化 2021年18期2021-11-01
- 供給側(cè)視角下的直播電商類課程教學(xué)的產(chǎn)教融合新模式探析
子商務(wù)專業(yè)的直播電商類課程教學(xué)的產(chǎn)教融合模式進(jìn)行探討，從而對提高高職院校直播電商類課程教學(xué)質(zhì)量做出相應(yīng)的參考與建議。關(guān)鍵詞：產(chǎn)教融合;供給側(cè)視角;直播電商;直播帶貨;直播人才2020年一場突如其來的新冠疫情，讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)不得不暫時(shí)按下了暫停鍵，依托電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨讓企業(yè)停擺的銷售看到了一線曙光，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)中不少企業(yè)不約而同地選擇了直播，原有的線下銷售員轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，化身直播帶貨的“主播”，為企業(yè)產(chǎn)品代言，推動(dòng)了企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，為企業(yè)銷售提供了新的增長點(diǎn)。
商場現(xiàn)代化 2021年17期2021-11-01
- 價(jià)值共創(chuàng)在直播電商平臺(tái)的影響因素
要：本文研究直播電商平臺(tái)用戶參與價(jià)值共創(chuàng)意愿的影響因素。首先分類直播電商用戶參與價(jià)值共創(chuàng)意愿的行為。其次，構(gòu)建直播電商平臺(tái)用戶參與價(jià)值共創(chuàng)意愿影響因素模型，其中的變量選用UTAUT2 模型七個(gè)變量，根據(jù)直播電商平臺(tái)的特點(diǎn)添加感知風(fēng)險(xiǎn)、感知認(rèn)同兩個(gè)變量。再次，制作對應(yīng)的調(diào)查問卷，并進(jìn)行樣本分析。最后，根據(jù)分析結(jié)果從直播電商平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)營銷師和平臺(tái)用戶三個(gè)不同主體視角出發(fā)，對價(jià)值共創(chuàng)的實(shí)現(xiàn)提出相應(yīng)的對策。關(guān)鍵詞：直播電商;UTAUT2模型;價(jià)值共創(chuàng);用戶行為;
商場現(xiàn)代化 2021年15期2021-10-09
- 互動(dòng)儀式下直播電商的特征、隱憂及規(guī)制路徑
互動(dòng)儀式，直播電商，社會(huì)臨場感中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）13-0036-03全景直播技術(shù)迭代增速，為用戶搭建了虛擬性實(shí)時(shí)互動(dòng)平臺(tái)，傳播方式與傳播媒介依托技術(shù)驅(qū)動(dòng)均發(fā)生巨大變革，直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭愈發(fā)迅猛。直播電商是多元主體借助各類社交平臺(tái)，以直播形式售賣產(chǎn)品，在時(shí)空脫域情境下與用戶實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)、情感交流的新型信息交互與營銷模式。新冠肺炎疫情時(shí)期，實(shí)行隔離等管控措施使實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭受劇烈沖擊，能有效避免接觸風(fēng)險(xiǎn)的電
新媒體研究 2021年13期2021-09-18
- 直播電商與傳統(tǒng)談話類節(jié)目的融合發(fā)展探析
統(tǒng)節(jié)目創(chuàng)新;直播電商;談話類節(jié)目一、新媒體時(shí)代電視收視現(xiàn)狀近年來，隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展，用戶的關(guān)注逐漸轉(zhuǎn)移到短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等形式中，傳統(tǒng)電視發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。2001年以來，我國電視觀眾人均每日收視時(shí)長開始呈現(xiàn)波動(dòng)下行的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2013年，全國人均每日收視時(shí)間為165分鐘，在2013到2016年間都以每年4～5分鐘的時(shí)間緩慢下滑。但到2017年出現(xiàn)了大幅度的下跌，較2016年下降了13分鐘，到了2019年人均每日收視時(shí)長僅為124分鐘，與2013年相
傳播與版權(quán) 2021年3期2021-09-10
- 直播電商平臺(tái)消費(fèi)者權(quán)益保障困境及對策
高度重視下，直播電商這一經(jīng)濟(jì)形態(tài)自2016年誕生以來就成為推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力。近年來，政府部門陸續(xù)出臺(tái)一系列政策扶持電商行業(yè)，推動(dòng)直播電商實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展。特別是2020年初新冠肺炎疫情爆發(fā)后，直播電商更是在復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)方面起到了積極作用。但在直播電商飛速發(fā)展的同時(shí)，在消費(fèi)者權(quán)益保障方面還存在行業(yè)監(jiān)管缺位、帶貨主播行業(yè)“門檻”低、消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)嚴(yán)重等問題。為此，需要通過落實(shí)法律法規(guī)監(jiān)管、完善直播電商平臺(tái)審核機(jī)制、倡導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)等措施維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，
三晉基層治理 2021年3期2021-09-10
- 新媒體時(shí)代新農(nóng)人直播電商創(chuàng)業(yè)技能培育研究
，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品直播電商的首要任務(wù)就是培養(yǎng)人才隊(duì)伍，以帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文分析新農(nóng)人直播電商創(chuàng)業(yè)技能培育的意義和金華市新農(nóng)人直播電商創(chuàng)業(yè)困境，探索新農(nóng)人直播電商創(chuàng)業(yè)技能培育路徑。關(guān)鍵詞：新媒體；新農(nóng)人；直播電商；創(chuàng)業(yè)技能；培育中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）12-0118-02基金項(xiàng)目：本論文為2021年金華市社科聯(lián)科研項(xiàng)目“產(chǎn)教融合視角下新農(nóng)人電商創(chuàng)業(yè)技能培育路徑研究——以金華市為例”
新聞研究導(dǎo)刊 2021年12期2021-09-10
- 消費(fèi)者視角下直播電商亂象調(diào)查及優(yōu)化策略研究
對消費(fèi)者遭遇直播電商亂象情況進(jìn)行了調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有部分消費(fèi)者因?yàn)橹辈y象的存在而對直播電商存在一定的警惕心理。00后、90后是直播電商的主要消費(fèi)群體，但是沖動(dòng)消費(fèi)讓他們更容易遭遇直播亂象;其中“主播夸大或虛假宣傳”是人們遭遇最多的亂象，并且后續(xù)會(huì)造成不少問題的接連出現(xiàn);且消費(fèi)者維權(quán)情況不容樂觀，對直播電商的總體滿意度較低。因此筆者從政府、平臺(tái)、主播、消費(fèi)者這四方面提出了相關(guān)建議，以期更好地規(guī)范直播電商亂象。關(guān)鍵詞：直播電商;消費(fèi)者;亂象;問卷調(diào)查本文索引：
中國商論 2021年16期2021-09-05
- 小農(nóng)戶直播電商的PEST與SWOT分析
推進(jìn)，小農(nóng)戶直播電商能否作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”實(shí)施的重要組成部分值得研究。在人工智能、大數(shù)據(jù)和模式不斷創(chuàng)新的電子商務(wù)環(huán)境下，小農(nóng)戶直播電商面臨著重要發(fā)展節(jié)點(diǎn)，也存在一系列難以逾越的障礙，用PEST法分析小農(nóng)戶經(jīng)營直播電商所處政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)環(huán)境問題，并嵌入SWOT態(tài)勢法，分析小農(nóng)戶播電商所具備優(yōu)勢以及缺陷，在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的改善策略建議。關(guān)鍵詞 小農(nóng)戶;直播電商;PEST;SWOT中圖分類號(hào) S-9 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A文章編號(hào) 0517-6611（2
安徽農(nóng)業(yè)科學(xué) 2021年14期2021-09-03
- 高等學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)農(nóng)村直播電商實(shí)習(xí)探討
質(zhì)。故而通過直播電商的方式去幫助農(nóng)民群眾進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的推廣售賣絕對是一件可行之事。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)專業(yè);直播電商;農(nóng)產(chǎn)品售賣引言高等院校電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生在校學(xué)習(xí)的最終目的是了解與電子商務(wù)相關(guān)的系列知識(shí)，掌握一些線上銷售的技巧，從而利用自己所學(xué)知識(shí)來幫助線上銷售可以取得好的成績。近幾年來流星的直播帶貨模式是最為新潮的一種電子商務(wù)模式，作為未來電子商務(wù)行業(yè)的從業(yè)者，高等院校的學(xué)生們有必要對該電商模式有深入的了解，最好是能夠去切實(shí)體驗(yàn)一番，通過實(shí)際的商務(wù)踐行來提
錦繡·中旬刊 2021年9期2021-08-31
- 面向高職學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力提升的“直播電商”微課資源建設(shè)的研究
大幅增長，而直播電商也因其價(jià)格優(yōu)惠、購買便捷、直觀性強(qiáng)等特點(diǎn)，在疫情期間突飛猛進(jìn)，成為不少企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向。[1]直播電商中，主播通過賣人設(shè)、做講解、提供低價(jià)等方式向消費(fèi)者推銷商品，建立起黏性強(qiáng)、流量高、互動(dòng)性好的消費(fèi)聯(lián)系。[2]直播電商在超級(jí)IP“直播一哥”李佳琦與“淘寶直播女王”薇婭等一大批主播帶領(lǐng)下順勢而起，作為“直播一哥”的李佳琦，僅在今年2月至3月初，其直播間的總銷售額即將高達(dá)10億元，[3]而在今年雙十一預(yù)售第一天當(dāng)晚，李佳琦、薇婭的累計(jì)觀看
牡丹江大學(xué)學(xué)報(bào) 2021年8期2021-08-31
- 直播電商中存在的問題及規(guī)制
的快速發(fā)展，直播電商應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)紅、明星、政客等紛紛進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨已成為各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重要營銷渠道，且呈現(xiàn)出規(guī)?；陌l(fā)展趨勢。但在現(xiàn)實(shí)中，直播“翻車”事件時(shí)有發(fā)生，如賣假貨、刷單、無售后、虛假折扣等，而追責(zé)處理卻并不常有，原因就在于直播電商行業(yè)的特殊性。為解決網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行業(yè)產(chǎn)生的相關(guān)法律問題，促進(jìn)此項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)良好、持續(xù)的發(fā)展，我們有必要進(jìn)一步厘清直播帶貨主體應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，對相關(guān)主體進(jìn)行必要的規(guī)制。關(guān)鍵詞：電子商務(wù);直播電商;直播帶貨;主播
中國商論 2021年14期2021-08-30
- 直播電商：健康發(fā)展與有效治理
近年來，我國直播電商規(guī)?？焖僭鲩L，內(nèi)容不斷拓寬，直播生態(tài)快速形成，對激活和釋放消費(fèi)潛力、拓展就業(yè)和創(chuàng)業(yè)新空間、賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力農(nóng)村脫貧致富和鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了積極作用。但直播電商在發(fā)展過程中存在違規(guī)經(jīng)營、濫用市場支配地位等問題，同時(shí)，法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)缺失、行業(yè)自律不足、人才匱乏和基礎(chǔ)設(shè)施存在短板等也在一定程度上制約了直播電商的健康發(fā)展。應(yīng)引導(dǎo)直播電商合規(guī)經(jīng)營，強(qiáng)化政策促進(jìn)和示范引導(dǎo)，健全法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場秩序，加強(qiáng)行業(yè)自律，鼓勵(lì)培養(yǎng)直播電商實(shí)用型人才，加快完
新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊 2021年2期2021-08-27
- 直播電商背景下媒體盈利模式的創(chuàng)新與拓展
韋美膛摘要：直播電商為媒體經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型帶來了新的機(jī)遇。在媒體紛紛入局直播電商之際，本文重點(diǎn)分析了媒體該如何運(yùn)用直播電商，創(chuàng)新媒體盈利模式，拓展媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展空間。文章認(rèn)為，媒體要認(rèn)清直播電商的本質(zhì)，突出媒體的直播電商特色；發(fā)揮媒體自身優(yōu)勢，使媒體成為經(jīng)濟(jì)建設(shè)的深度參與者；結(jié)合媒體自身情況，探索合理化的直播發(fā)展道路。關(guān)鍵詞：直播電商 媒體 盈利模式直播電商的發(fā)展不僅為企業(yè)、直播平臺(tái)和主播們提供了新的機(jī)遇，也成為傳統(tǒng)媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型的一種嘗試。在直播電商的加持下，傳
傳媒 2021年15期2021-08-27
- 我國直播電商行業(yè)的市場現(xiàn)狀和趨勢
也初見端倪，直播電商的高速發(fā)展還將繼續(xù)，管理規(guī)范化、內(nèi)容多元化、運(yùn)營精細(xì)化、人才專業(yè)化的發(fā)展趨勢將引領(lǐng)直播電商行業(yè)朝著健康有序的方向繼續(xù)發(fā)展壯大。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播?直播電商?市場現(xiàn)狀?市場趨勢一、引言2020年4月1日，淡出大眾視線幾年的網(wǎng)絡(luò)紅人羅永浩在抖音平臺(tái)開啟了他的直播帶貨首秀。直播從晚上8點(diǎn)開始，持續(xù)了3個(gè)小時(shí)，整場直播共展示商品22件，最高同時(shí)在線觀看人數(shù)290.8萬人，累計(jì)觀看人數(shù)4800萬人，觀眾打賞360萬元，商品成交總金額1.1億元。一石
中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊 2021年14期2021-08-27