鄔澤亮

（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)）

時(shí)政新聞報(bào)道“既擔(dān)負(fù)著黨和國(guó)家大政方針、重要會(huì)議精神、重大活動(dòng)等的宣傳報(bào)道職能，也是引導(dǎo)正確輿論、守住意識(shí)形態(tài)陣地、塑造良好風(fēng)氣的重要手段”[1]。而融媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)時(shí)政新聞的傳播提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)新的媒體環(huán)境，時(shí)政新聞需要借助新媒體平臺(tái)在傳播形式、時(shí)效性和針對(duì)性、與受眾的互動(dòng)和溝通等方面進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新。

1 融媒體時(shí)代時(shí)政新聞傳播的特點(diǎn)

1.1 傳播方式趨于多元化

融媒體時(shí)代，時(shí)政新聞的傳播不再局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒介，而是通過(guò)網(wǎng)站、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等多種方式進(jìn)行傳播，從曾經(jīng)“我講你聽”的報(bào)道思路轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“你我互動(dòng)”的報(bào)道思維，新聞呈現(xiàn)方式也趨于多元化[2]。例如，各大新聞網(wǎng)站不僅提供了文字和圖片報(bào)道，還通過(guò)視頻、音頻、直播等形式，全方位、多角度地呈現(xiàn)時(shí)政新聞的各個(gè)層面。不僅如此，新聞網(wǎng)站還提供了互動(dòng)功能，讓讀者可以發(fā)表評(píng)論、分享觀點(diǎn)，形成了良好的社區(qū)氛圍。與此同時(shí)，社交媒體也是時(shí)政新聞重要的傳播渠道之一。微博、微信等社交媒體平臺(tái)聚集了大量用戶，通過(guò)這些平臺(tái)，時(shí)政新聞可以迅速傳播。由于社交媒體具有強(qiáng)大的互動(dòng)性，用戶可以在第一時(shí)間對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和分享，形成熱點(diǎn)話題，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞的影響力。此外，移動(dòng)應(yīng)用也成為時(shí)政新聞傳播的新興渠道。隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種新聞?lì)愐苿?dòng)應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生。這些應(yīng)用不僅提供文字和圖片的報(bào)道，還通過(guò)視頻、音頻、直播等形式，提供更為豐富的新聞內(nèi)容。同時(shí)，移動(dòng)應(yīng)用還具有推送功能，可以及時(shí)將最新新聞推送給用戶，讓用戶在第一時(shí)間了解時(shí)政動(dòng)態(tài)。多元化的傳播方式為時(shí)政新聞的傳播帶來(lái)了更多的可能性，不僅讓時(shí)政新聞更加全面、多角度地呈現(xiàn)出來(lái)，還讓受眾有了更多的選擇權(quán)和參與權(quán)。

1.2 傳播效率更高

在融媒體時(shí)代，信息的傳播速度之快和覆蓋面之廣是前所未有的。時(shí)政新聞借由各種渠道，以驚人的速度在傳播。雖然報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體依然是時(shí)政新聞傳播的主要途徑，但社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)應(yīng)用等新媒體渠道也在迅速崛起，為時(shí)政新聞的傳播提供了更廣闊的空間。這些新媒體平臺(tái)以其互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性和個(gè)性化等特點(diǎn)，吸引了大量用戶的關(guān)注，進(jìn)一步推動(dòng)了時(shí)政新聞的傳播。一方面，受眾可以通過(guò)微博、微信等社交媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)了解國(guó)家重大政策、決策和重要會(huì)議等各類政治活動(dòng)的信息；另一方面，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新媒介形式也為時(shí)政新聞的傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇。短視頻平臺(tái)上的短視頻新聞報(bào)道不僅以其直觀、簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)吸引了大量用戶的關(guān)注和傳播，還憑借數(shù)據(jù)算法等先進(jìn)信息技術(shù)，精準(zhǔn)快速地將時(shí)政新聞推送給感興趣的受眾；同時(shí)，通過(guò)評(píng)論、分享和轉(zhuǎn)發(fā)等功能，受眾也可以參與到新聞傳播的過(guò)程中，與其他受眾進(jìn)行交流和討論。這種具有較強(qiáng)互動(dòng)性的傳播方式，不僅提高了時(shí)政新聞的傳播效率，也增強(qiáng)了公眾的參與感和獲得感。此外，在跨國(guó)媒體聯(lián)動(dòng)方面，不同國(guó)家的媒體會(huì)圍繞某一國(guó)際時(shí)政事件進(jìn)行聯(lián)合報(bào)道，提供跨國(guó)視角和深度解析。通過(guò)跨界融合，時(shí)政新聞的傳播形式和內(nèi)容更加豐富多樣，能夠吸引更多受眾的關(guān)注和參與，進(jìn)而以更快的速度在受眾之間進(jìn)行傳遞，在一定程度上強(qiáng)化了時(shí)政新聞的時(shí)效性。這種跨界融合，不僅提高了時(shí)政新聞的時(shí)效性，也讓時(shí)政新聞的傳播更加深入人心。

1.3 互動(dòng)性增強(qiáng)

在傳統(tǒng)的新聞傳播方式中，受眾往往是被動(dòng)地接收新聞報(bào)道，很少有機(jī)會(huì)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。而在融媒體時(shí)代，受眾可以通過(guò)各種平臺(tái)參與到時(shí)政新聞的傳播過(guò)程中，與其他受眾進(jìn)行討論和交流。受眾不再是被動(dòng)的接收者，而是可以在各種平臺(tái)隨時(shí)隨地發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。這種互動(dòng)性的增強(qiáng)不僅改變了時(shí)政新聞的傳播方式，也改變了受眾對(duì)時(shí)政新聞的參與方式和理解方式。一方面，各種社交媒體平臺(tái)和新聞網(wǎng)站提供了受眾參與時(shí)政新聞傳播的渠道，受眾可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，與其他受眾和媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行互動(dòng)。這不僅增強(qiáng)了受眾對(duì)時(shí)政新聞的參與度，也使新聞機(jī)構(gòu)能夠更好地了解受眾的需求和意見，從而提供更符合受眾需求的新聞報(bào)道。另一方面，這種互動(dòng)不僅有助于提高受眾對(duì)新聞報(bào)道的理解，還能夠促進(jìn)受眾對(duì)政治議題和社會(huì)問(wèn)題的思考與探討。然而，互動(dòng)性的增強(qiáng)也帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)。例如，受眾在參與時(shí)政新聞傳播的過(guò)程中可能會(huì)存在信息真?zhèn)坞y辨、觀點(diǎn)偏激等問(wèn)題。因此，媒體機(jī)構(gòu)和政府相關(guān)部門需要加強(qiáng)對(duì)時(shí)政新聞傳播的監(jiān)管與管理，確保公眾能夠在一個(gè)健康、公正的環(huán)境中參與時(shí)政新聞的傳播。

2 融媒體時(shí)代時(shí)政新聞傳播的策略

2.1 創(chuàng)新傳播方式

傳統(tǒng)媒體在傳播時(shí)政新聞方面雖然具有權(quán)威性和深度，但往往時(shí)效性和互動(dòng)性不強(qiáng)。而新興的融媒體平臺(tái)則具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性和個(gè)性化等特點(diǎn)，能夠更好地滿足公眾對(duì)時(shí)政新聞的需求。首先，時(shí)政新聞需要充分利用多元化的媒介形式，如網(wǎng)站、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等，建立起多渠道、多形式的傳播體系。通過(guò)網(wǎng)站，時(shí)政新聞可以及時(shí)發(fā)布最新的政治動(dòng)態(tài)和政策解讀，同時(shí)提供有深度的分析和評(píng)論。社交媒體則可以讓公眾更加便捷地參與到時(shí)政新聞的討論中來(lái)，增強(qiáng)互動(dòng)性和參與感。移動(dòng)應(yīng)用則可以讓公眾在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)獲取時(shí)政新聞，滿足隨時(shí)隨地獲取信息的需求。其次，時(shí)政新聞需要借助融媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳播方式。例如，可以通過(guò)直播、短視頻、H5等形式，將時(shí)政新聞以更加生動(dòng)、形象的方式呈現(xiàn)給公眾。同時(shí)，可以通過(guò)數(shù)據(jù)可視化、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，將時(shí)政新聞的數(shù)據(jù)以更加直觀、易懂的形式呈現(xiàn)出來(lái)，提高公眾對(duì)時(shí)政新聞的理解和認(rèn)知。最后，時(shí)政新聞需要注重與公眾的互動(dòng)和反饋。在融媒體時(shí)代，公眾不再是單純的受眾，而是成為信息的生產(chǎn)者和傳播者。時(shí)政新聞需要積極與公眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，了解公眾的需求和反饋，不斷改進(jìn)和創(chuàng)新傳播方式，提高傳播效果。

2.2 提高信息質(zhì)量

提高時(shí)政新聞的信息質(zhì)量是傳播的關(guān)鍵。這就要求新聞工作者提供真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀的報(bào)道，同時(shí)注重報(bào)道的深度和廣度。首先，提高時(shí)政新聞的信息質(zhì)量要求新聞工作者具備高度的專業(yè)素養(yǎng)。這包括對(duì)新聞傳播理論、新聞采訪與寫作技巧、新聞編輯與審核等方面的專業(yè)知識(shí)。新聞工作者需要不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐，提高自身的專業(yè)能力，以便在面對(duì)復(fù)雜的時(shí)政事件時(shí)，能夠準(zhǔn)確地捕捉信息，客觀地分析問(wèn)題，提供真實(shí)、準(zhǔn)確、全面的報(bào)道。其次，提高時(shí)政新聞的信息質(zhì)量要求新聞工作者具備較高的職業(yè)道德。新聞工作者應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守新聞職業(yè)道德規(guī)范，保持中立、客觀、公正的態(tài)度，避免在報(bào)道中夾帶個(gè)人偏見。同時(shí)，新聞工作者應(yīng)當(dāng)具備高度的社會(huì)責(zé)任感，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，積極傳遞正能量，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。再次，提高時(shí)政新聞的信息質(zhì)量還要求新聞工作者具備敏銳的洞察力和廣闊的知識(shí)面。具體來(lái)講，新聞工作者要時(shí)刻關(guān)注國(guó)內(nèi)外時(shí)政動(dòng)態(tài)，了解政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的最新進(jìn)展，以便在報(bào)道中提供有深度、有廣度的分析。同時(shí)，新聞工作者還需要能夠發(fā)現(xiàn)并捕捉時(shí)政事件中的重要信息，為讀者提供有價(jià)值的報(bào)道。最后，提高時(shí)政新聞的信息質(zhì)量還要求新聞媒體加強(qiáng)內(nèi)部管理，完善審核機(jī)制，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和水平。新聞媒體應(yīng)當(dāng)完善審核機(jī)制，對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行嚴(yán)格的審核和把關(guān)，確保報(bào)道的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。同時(shí)，新聞媒體還應(yīng)當(dāng)注重提高新聞工作者的待遇，吸引更多優(yōu)秀的人才加入新聞行業(yè)。

2.3 加強(qiáng)互動(dòng)屬性

加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性可以提高公眾的參與度和滿意度，因此在傳播過(guò)程中，要重視與受眾的互動(dòng)。具體而言，可以通過(guò)社交媒體、在線論壇等方式與受眾進(jìn)行互動(dòng)，了解公眾的需求和反饋。在傳播過(guò)程中，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性可以及時(shí)收集到受眾對(duì)傳播內(nèi)容的反饋，以便更好地調(diào)整和優(yōu)化傳播策略。首先，社交媒體是目前最主要的受眾互動(dòng)平臺(tái)之一，通過(guò)社交媒體，傳播者可以發(fā)布內(nèi)容，同時(shí)也可以看到受眾的評(píng)論和反饋。這些反饋可以幫助傳播者更好地了解受眾的需求和反應(yīng)，從而有針對(duì)性地改進(jìn)傳播策略。其次，在線論壇也是另一個(gè)重要的受眾互動(dòng)平臺(tái)。在線論壇可以提供一個(gè)更加開放和自由的討論環(huán)境，受眾可以在這里發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，同時(shí)也可以看到其他人的評(píng)論和反饋。傳播者可以通過(guò)在線論壇與受眾進(jìn)行更加深入的交流和互動(dòng)，了解公眾的需求和反饋，同時(shí)也可以通過(guò)在線論壇來(lái)引導(dǎo)受眾的討論，提高受眾對(duì)傳播內(nèi)容的理解和接受程度。

除了社交媒體和在線論壇之外，還有其他一些方式可以加強(qiáng)與公眾的互動(dòng)性。例如，在紀(jì)念中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征勝利80周年之際，江蘇廣播電視臺(tái)采用了“微信步數(shù)”形式，推出“重走長(zhǎng)征路公益捐步”互動(dòng)活動(dòng)，成功吸引了很多年輕人的參與[3]。不僅突顯了時(shí)政新聞的核心價(jià)值，還將受眾置于新聞活動(dòng)的中心，催生出更多優(yōu)質(zhì)、有溫度的時(shí)政新聞產(chǎn)品。

2.4 搶占先機(jī)，強(qiáng)化時(shí)效性

時(shí)政新聞的時(shí)效性是關(guān)鍵。在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，信息傳播的速度較快。隨著社交媒體和其他數(shù)字平臺(tái)的普及，人們能夠更加方便地分享和獲取信息。這為新聞媒體提供了更大的機(jī)會(huì)，但也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。其中最大的挑戰(zhàn)之一是確保新聞的時(shí)效性。時(shí)政新聞涉及國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的重要事件。這些新聞對(duì)于公眾了解國(guó)家發(fā)展?fàn)顩r具有重要意義。因此，強(qiáng)化時(shí)政新聞的時(shí)效性是非常必要的。為了強(qiáng)化時(shí)政新聞的時(shí)效性，新聞媒體需要加強(qiáng)信息收集和報(bào)道的能力，積極利用數(shù)字技術(shù)和社交媒體等渠道，及時(shí)獲取最新的政治動(dòng)態(tài)和相關(guān)消息。與此同時(shí)，媒體還需要不斷更新技術(shù)應(yīng)用，不斷強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)，以提高新聞的時(shí)效性。一方面，可以通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)手段，如大數(shù)據(jù)分析、人工智能等，更加快速地收集、整理、篩選和發(fā)布新聞；另一方面，要加強(qiáng)專業(yè)的新聞采編團(tuán)隊(duì)建設(shè)力度，強(qiáng)化對(duì)新聞從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)和技能的培訓(xùn)，進(jìn)而使他們?cè)趯?shí)際工作中更加靈活地處理采編環(huán)節(jié)相關(guān)的問(wèn)題，提高新聞時(shí)效性。除了技術(shù)手段和團(tuán)隊(duì)建設(shè)之外，媒體還需要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和溝通，了解受眾的關(guān)注點(diǎn)，調(diào)整報(bào)道方向和內(nèi)容，搶占報(bào)道的先機(jī)，不斷擴(kuò)大新聞傳播的范圍，提升媒體影響力。

2.5 多元化呈現(xiàn)內(nèi)容

在融媒體時(shí)代，時(shí)政新聞可以通過(guò)文字、圖片、視頻、直播等多種方式呈現(xiàn)給公眾。因此，新聞工作者需要掌握各種技能，采用多元化的報(bào)道形式。時(shí)政類新聞報(bào)道想要得到受眾認(rèn)可，必須適應(yīng)融媒體用戶的習(xí)慣，積極探索呈現(xiàn)形式的優(yōu)化策略[4]。首先，新聞工作者需要熟練掌握視頻制作技能。視頻是一種能夠生動(dòng)形象地展示新聞事件的方式，而且能夠吸引更多的受眾。因此，新聞工作者需要學(xué)會(huì)拍攝高質(zhì)量的視頻，并通過(guò)剪輯和后期制作，將新聞事件呈現(xiàn)得更加具體。此外，新聞工作者還需要掌握數(shù)據(jù)可視化的技能。數(shù)據(jù)可視化是一種能夠?qū)⒋罅繑?shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為圖表、圖像等易于理解的形式的技術(shù)。通過(guò)數(shù)據(jù)可視化，新聞工作者可以將復(fù)雜的時(shí)政數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為易于理解的圖像、圖表，幫助觀眾更好地了解時(shí)政情況。例如，在2019年全國(guó)“兩會(huì)”期間，新華社新媒體發(fā)布了一篇名為《一杯茶的工夫讀完6年政府工作報(bào)告，AI看出了啥奧妙》的數(shù)據(jù)新聞作品，使用動(dòng)態(tài)圖展示了國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（Gross Domestic Produc, GDP）、高鐵運(yùn)營(yíng)里程、城鎮(zhèn)就業(yè)等幾個(gè)方面的變化。相比傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式，這種數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)方式更加直觀和生動(dòng)，讓受眾更容易理解和接受。最后，合理利用人工智能（Artificial Intelligence, AI）技術(shù)，將時(shí)政新聞的內(nèi)容與受眾的個(gè)人生活聯(lián)系在一起，并引導(dǎo)受眾進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新聞的有效傳遞。2020年全國(guó)“兩會(huì)”期間，新華社運(yùn)用“5G+AI”聲像分析技術(shù)，對(duì)《政府工作報(bào)告》的全場(chǎng)37次“共振時(shí)刻”（掌聲）進(jìn)行分析，以可視化技術(shù)進(jìn)行呈現(xiàn)，傳遞國(guó)家對(duì)未來(lái)的期許和信心，振奮民眾創(chuàng)造美好未來(lái)的決心和斗志[5]。在融媒體時(shí)代，時(shí)政新聞的呈現(xiàn)方式多種多樣，新聞工作者需要掌握各種技能，采用多元化的報(bào)道形式，更好地滿足觀眾的需求，提供更加優(yōu)質(zhì)的時(shí)政新聞報(bào)道。

3 結(jié)語(yǔ)

在公共話語(yǔ)空間當(dāng)中，時(shí)政新聞不僅是向受眾傳遞國(guó)家重要策略的途徑，也是促進(jìn)受眾與政府溝通的有效渠道。融媒體時(shí)代給時(shí)政新聞的傳播帶來(lái)了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了更好地傳播時(shí)政新聞，新聞從業(yè)者需要不斷創(chuàng)新傳播方式，提高信息質(zhì)量，加強(qiáng)與公眾的互動(dòng)性，強(qiáng)化時(shí)效性，并采用多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。只有這樣，才能更好地滿足公眾對(duì)時(shí)政新聞的需求，發(fā)揮其對(duì)社會(huì)的重要作用。