摘 要：網(wǎng)紅群體對(duì)粉絲、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、社會(huì)格局有著不可低估的影響力，已成為新時(shí)代黨的統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)工作的對(duì)象。做好網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)工作，有利于提升統(tǒng)戰(zhàn)工作的廣度和深度，有利于推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)空間治理以及粉絲文化的治理。目前，網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)工作機(jī)制還不完備，面臨著網(wǎng)紅群體思想政治素養(yǎng)差異明顯，少數(shù)網(wǎng)紅群體主體責(zé)任意識(shí)缺乏，個(gè)別地方對(duì)網(wǎng)紅群體統(tǒng)戰(zhàn)工作重視不夠、針對(duì)性不足等困難和問(wèn)題。網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)工作機(jī)制創(chuàng)新需要根據(jù)網(wǎng)紅群體特征與統(tǒng)戰(zhàn)需求，進(jìn)一步健全領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，明確網(wǎng)紅群體主體責(zé)任意識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)更新引領(lǐng)理念、創(chuàng)新引領(lǐng)方式，建強(qiáng)思想政治引領(lǐng)工作隊(duì)伍，更好地發(fā)揮網(wǎng)紅群體的積極作用，助推網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅群體；統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)；思想政治引領(lǐng)；創(chuàng)新

doi：10.3969/j.issn.1009-0339.2024.04.009

［中圖分類(lèi)號(hào)］G206；D64"""" ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1009-0339（2024）04-0077-06

收稿日期：2024-07-27

基金項(xiàng)目：中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)2024年度高等教育科學(xué)研究規(guī)劃課題（24T20203）；湖南省2024年度統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)理論政策研究課題（TZLX2024025）。

作者簡(jiǎn)介：陶賢都，男，湖南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，研究方向?yàn)樾旅襟w研究。

新媒體時(shí)代，網(wǎng)紅群體在經(jīng)歷了傳播主體、傳播載體、傳播內(nèi)容等方面的發(fā)展與演變后，已走進(jìn)大眾的視野，成為黨的統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)工作的對(duì)象。網(wǎng)紅群體的構(gòu)成復(fù)雜，其傳播內(nèi)容涉及面廣但質(zhì)量良莠不齊，影響力大小不一。做好新時(shí)代黨的統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)工作，一個(gè)重要內(nèi)容就是加強(qiáng)思想政治引領(lǐng)，用黨的創(chuàng)新理論教育人、引導(dǎo)人、鼓舞人，夯實(shí)團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想政治基礎(chǔ)。思想政治引領(lǐng)在統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)中具有決定性、方向性、全局性和先導(dǎo)性。讓網(wǎng)紅群體成為積極力量的關(guān)鍵在于加強(qiáng)思想政治引領(lǐng)。做好網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)工作，事關(guān)網(wǎng)紅群體、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，事關(guān)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)空間的健康發(fā)展，事關(guān)新時(shí)代黨的統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)強(qiáng)大法寶作用的發(fā)揮。近年來(lái)，學(xué)術(shù)界關(guān)于網(wǎng)紅群體統(tǒng)戰(zhàn)工作相關(guān)的研究主要集中在如下三個(gè)方面：一是網(wǎng)紅群體統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要性研究。有學(xué)者指出網(wǎng)紅可以傳播中國(guó)各領(lǐng)域發(fā)展成就，可以成為弘揚(yáng)主旋律的一個(gè)端口[1]。二是關(guān)于網(wǎng)紅群體統(tǒng)戰(zhàn)工作的措施。有學(xué)者以網(wǎng)紅“李子柒”為例，分析其對(duì)做好新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要啟示[2]。三是關(guān)于網(wǎng)紅群體的思想政治引領(lǐng)。有學(xué)者強(qiáng)調(diào)思想政治引領(lǐng)是統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)中具有決定性的基礎(chǔ)工作，也是統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)建立共同思想政治基礎(chǔ)的前提，要高度重視網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)工作[3]?？偟膩?lái)說(shuō)，目前關(guān)于統(tǒng)戰(zhàn)工作中如何對(duì)網(wǎng)紅群體進(jìn)行思想政治引領(lǐng)，還缺少專(zhuān)門(mén)的研究文獻(xiàn)。本文立足網(wǎng)紅群體的獨(dú)特性，通過(guò)調(diào)查和分析當(dāng)前網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)工作的現(xiàn)狀及問(wèn)題，提出網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)工作的創(chuàng)新策略，以期為做好網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)工作提供借鑒。

一、做好網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)工作的重要意義

網(wǎng)紅是“依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)積聚起個(gè)人影響力，并且在各自領(lǐng)域內(nèi)受到粉絲追捧的一類(lèi)群體”[4]，是紅人自身、媒介環(huán)境、背后推手以及受眾需求等多種因素綜合作用下的產(chǎn)物[5]。綜合相關(guān)研究成果關(guān)于網(wǎng)紅的定義，基于對(duì)網(wǎng)紅群體現(xiàn)狀的考察，筆者認(rèn)為網(wǎng)紅群體，即網(wǎng)絡(luò)紅人群體，泛指因某些特定事件或行為在互聯(lián)網(wǎng)中受到廣泛關(guān)注和追捧的一類(lèi)人群。思想政治引領(lǐng)是指黨從思想政治層面引導(dǎo)、帶領(lǐng)和指引廣大群眾，朝著共同的目標(biāo)努力奮斗。統(tǒng)戰(zhàn)工作中的思想政治引領(lǐng)要根據(jù)時(shí)代的變化而變化。網(wǎng)紅群體具有較強(qiáng)的輿論影響力和感召力，在一定程度上影響著互聯(lián)網(wǎng)空間的輿論走向，甚至可能對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成影響。然而，當(dāng)前部分網(wǎng)紅群體缺少與這種話(huà)語(yǔ)權(quán)相對(duì)應(yīng)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，在內(nèi)容生產(chǎn)中容易出現(xiàn)價(jià)值觀錯(cuò)位等問(wèn)題，影響社會(huì)和諧。加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅群體的思想政治引領(lǐng)，是守好意識(shí)形態(tài)陣地，團(tuán)結(jié)網(wǎng)紅群體參與統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要舉措。

（一）有利于提升統(tǒng)戰(zhàn)工作的廣度和深度

統(tǒng)戰(zhàn)工作的本質(zhì)要求是大團(tuán)結(jié)和大聯(lián)合，人心和力量問(wèn)題是統(tǒng)戰(zhàn)工作需要解決的重要問(wèn)題。近年來(lái)，網(wǎng)紅群體的統(tǒng)戰(zhàn)工作得到持續(xù)加強(qiáng)。2015年5月，習(xí)近平在中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會(huì)議上，從戰(zhàn)略高度提出做好新媒體代表性人士工作的新要求，其中網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士作為新媒體代表性人士的重要組成部分，首次被納入我國(guó)統(tǒng)戰(zhàn)工作的對(duì)象[6]。網(wǎng)紅群體構(gòu)成相對(duì)復(fù)雜且有一定的社群影響力，因而網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)工作不僅要與統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)的本質(zhì)相契合，還要與新時(shí)代統(tǒng)戰(zhàn)工作提升廣度和深度、構(gòu)建大統(tǒng)戰(zhàn)工作格局的內(nèi)在要求相一致。

第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77.5%[7]，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們的活動(dòng)空間，網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)也成為統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要部分。網(wǎng)紅群體產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)，是網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士的一部分。一方面，他們是網(wǎng)民，是人民群眾的一部分；另一方面，他們又有著普通網(wǎng)民所沒(méi)有的話(huà)語(yǔ)權(quán)以及影響力，是網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)需要重視和團(tuán)結(jié)的對(duì)象。針對(duì)網(wǎng)紅群體建立思想政治引領(lǐng)工作機(jī)制，有助于合理利用并引導(dǎo)網(wǎng)紅群體所攜“流量”往正向發(fā)展，使得不同背景的網(wǎng)紅能夠增進(jìn)對(duì)黨和國(guó)家方針、政策的理解。

（二）有利于推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)空間治理

思想政治引領(lǐng)不僅是意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)，更是價(jià)值觀的引領(lǐng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息發(fā)布門(mén)檻的降低，互聯(lián)網(wǎng)成為各種聲音、主張以及價(jià)值觀念的匯聚地。在流量經(jīng)濟(jì)的驅(qū)使下，開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)空間容易出現(xiàn)謠言興起、色情低俗內(nèi)容泛濫、不良價(jià)值觀傳播等問(wèn)題，嚴(yán)重者甚至可能危害國(guó)家安全及社會(huì)穩(wěn)定。如果思想政治引領(lǐng)缺位，容易導(dǎo)致個(gè)別網(wǎng)紅成為這些不良信息的傳播者。隨著我國(guó)社會(huì)主要矛盾的轉(zhuǎn)化，互聯(lián)網(wǎng)在豐富人民生活的同時(shí)也為美西方等反華勢(shì)力的滲透活動(dòng)提供溫床；少數(shù)網(wǎng)紅也因政治素養(yǎng)不足而出現(xiàn)問(wèn)題，對(duì)社會(huì)造成一定程度的危害。對(duì)網(wǎng)紅群體進(jìn)行思想政治引領(lǐng)，讓互聯(lián)網(wǎng)空間風(fēng)清氣正，是黨凝聚共識(shí)和掌握網(wǎng)絡(luò)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的內(nèi)在要求。

（三）有利于粉絲文化的治理

網(wǎng)紅群體特定的社群互動(dòng)使得粉絲與網(wǎng)紅之間建立起忠誠(chéng)的社交關(guān)系，在粉絲濾鏡下網(wǎng)紅的某些積極特質(zhì)被放大。網(wǎng)紅群體對(duì)粉絲的影響呈現(xiàn)出日益深刻且長(zhǎng)久的趨勢(shì)。但是，網(wǎng)紅群體素質(zhì)參差不齊，個(gè)別網(wǎng)紅的不良言論容易造成網(wǎng)民意識(shí)在微觀圈層內(nèi)的極化和宏觀社會(huì)里的復(fù)雜化，不利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)紅群體一樣，都擁有較大的影響力和話(huà)語(yǔ)權(quán)。但是，媒體作為提供信息服務(wù)的機(jī)構(gòu)組織，其影響的人群更多被稱(chēng)之為受眾而非粉絲，影響力大多停留信息告知層面，難以有效塑造網(wǎng)民的深層價(jià)值觀。網(wǎng)紅群體背景性格各異，但他們能夠得到成百上千甚至上萬(wàn)的網(wǎng)民關(guān)注，其依靠的多是展現(xiàn)出自己獨(dú)特的人格魅力和感染力，對(duì)長(zhǎng)期關(guān)注的粉絲產(chǎn)生影響。通過(guò)建立網(wǎng)紅群體的思想政治引領(lǐng)工作機(jī)制，引領(lǐng)網(wǎng)紅群體健康發(fā)展，進(jìn)而引領(lǐng)網(wǎng)紅粉絲社群健康發(fā)展，是當(dāng)下更容易得到網(wǎng)民尤其是年輕網(wǎng)民認(rèn)可的思想政治引領(lǐng)方式。

二、當(dāng)前網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)工作面臨的困難和問(wèn)題

網(wǎng)紅群體隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長(zhǎng)，以往研究多從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與承載媒介的演變出發(fā)，將其發(fā)展歷程劃分為文字時(shí)代、圖文時(shí)代和寬屏?xí)r代[8]，未能完全體現(xiàn)網(wǎng)紅群體成長(zhǎng)的現(xiàn)狀。為了更好地了解網(wǎng)紅群體的思想政治現(xiàn)狀，筆者對(duì)網(wǎng)紅群體的思想政治現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查以深度訪談和問(wèn)卷調(diào)查為主，文獻(xiàn)調(diào)查和案例分析為輔。在深度訪談部分，聚焦網(wǎng)紅群體內(nèi)容創(chuàng)作、價(jià)值導(dǎo)向、思想動(dòng)態(tài)等方面，對(duì)部分來(lái)自不同內(nèi)容領(lǐng)域、有一定粉絲基礎(chǔ)和影響力的網(wǎng)紅進(jìn)行深度訪談。問(wèn)卷調(diào)查部分主要面向粉絲群體開(kāi)展，內(nèi)容涉及網(wǎng)紅接觸了解、信息質(zhì)量、信任感知、情感共鳴、信息傳播行為、價(jià)值判斷、價(jià)值認(rèn)同、網(wǎng)紅行為評(píng)價(jià)等方面，重點(diǎn)關(guān)注粉絲對(duì)網(wǎng)紅傳播內(nèi)容與思想政治狀況的感知與評(píng)價(jià)、網(wǎng)紅傳播內(nèi)容與思想政治狀況對(duì)其粉絲的影響等。問(wèn)卷經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)放，開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查的時(shí)間為2024年1月1—30日，共收回問(wèn)卷552份，其中有效問(wèn)卷為514份。

問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)前加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)群體思想政治引領(lǐng)工作十分必要。在調(diào)查問(wèn)卷中，對(duì)“網(wǎng)紅及其信息內(nèi)容需要得到一定的規(guī)范與管理”這一題目，表示同意和非常同意的調(diào)查對(duì)象分別為42.41%和46.89%，這表明網(wǎng)絡(luò)群體作為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中不可忽視的傳播力量，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)其的思想政治引領(lǐng)與管理。在“目前對(duì)于網(wǎng)紅及其信息內(nèi)容的管理是科學(xué)到位的”這一題目中，表示“不同意”和“非常不同意”的調(diào)查對(duì)象比例達(dá)51.36%。由此可知，目前在推進(jìn)網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)工作中，還面臨著一些困難和問(wèn)題，這主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

（一）網(wǎng)紅群體思想政治素養(yǎng)差異明顯，增加了統(tǒng)戰(zhàn)工作的難度

網(wǎng)紅群體來(lái)源復(fù)雜，部分網(wǎng)紅的受教育程度不夠高，思想政治素養(yǎng)有待提升，存在對(duì)思想政治引領(lǐng)理解不夠到位的情況。本文以嗶哩嗶哩網(wǎng)站（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）粉絲數(shù)排名前10的網(wǎng)紅作為觀察對(duì)象，粉絲總量數(shù)據(jù)獲取時(shí)間截止到2024年7月14日，除去官方賬號(hào)、品牌號(hào)之后整理得出總粉絲數(shù)量前10的個(gè)人UP主，分別是：羅翔說(shuō)刑法（3110.6w）、老番茄（1924.9w）、木魚(yú)水心（1364.6w）、小潮院長(zhǎng)（1250.8w）、帕梅拉PameilaReif（1262.6w）、老師我叫何同學(xué)（1162.7w）、綿羊料理（1141.5w）、周六野Zoey（1024.7w）、無(wú)窮小亮的科普日常（980.9w）、敬漢卿（948.4w）。以上10位UP主中，既有草根出身的UP主敬漢卿，也有知名法學(xué)教授出身的UP主羅翔。前者主要以發(fā)起各種挑戰(zhàn)為噱頭吸引網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的關(guān)注，后者則致力于科普宣傳法律知識(shí)。網(wǎng)紅受教育程度不一，定位不同，網(wǎng)絡(luò)投稿內(nèi)容也大不相同。以上10位UP主主要以發(fā)布所在分區(qū)的視頻內(nèi)容為主，他們所制作的內(nèi)容主要為中性，大多UP主自身形象也偏中性。但是，他們一旦有違法行為或不當(dāng)言行出現(xiàn)，其網(wǎng)紅形象便會(huì)受到影響。

網(wǎng)紅群體具有一般網(wǎng)民所不具備的影響力，能夠在粉絲群體中產(chǎn)生較大影響。在調(diào)查中，超出八成的網(wǎng)友認(rèn)為，網(wǎng)紅應(yīng)對(duì)粉絲起到正向引導(dǎo)作用。同時(shí)，超出七成的網(wǎng)友認(rèn)為，目前一些網(wǎng)紅及其發(fā)布的信息內(nèi)容會(huì)對(duì)網(wǎng)民的價(jià)值觀念產(chǎn)生負(fù)面影響，容易導(dǎo)致社會(huì)不良行為。

網(wǎng)紅及其內(nèi)容傳播對(duì)粉絲的思想和行為有著明顯的引導(dǎo)作用。部分網(wǎng)紅作品中拜金、獵奇、低俗的內(nèi)容容易誤導(dǎo)粉絲群體，一些危險(xiǎn)出格的特殊行為甚至?xí)l(fā)網(wǎng)民尤其是未成年群體模仿。但是部分網(wǎng)紅群體對(duì)這類(lèi)現(xiàn)象及其影響缺乏足夠重視。部分網(wǎng)紅將娛樂(lè)性和休閑性視為作品內(nèi)容的核心，將點(diǎn)擊率和熱度視為作品內(nèi)容的目標(biāo)，從而容易忽略作品內(nèi)容的思想政治導(dǎo)向。

網(wǎng)紅群體思想政治素養(yǎng)良莠不齊，且對(duì)粉絲的影響明顯。網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)應(yīng)針對(duì)不同的網(wǎng)紅采取不同的方法，具體工作難度較大且繁雜。

（二）少數(shù)網(wǎng)紅群體主體責(zé)任意識(shí)缺乏，政治參與積極性不高

調(diào)查顯示，網(wǎng)紅普遍擁有思想政治底線(xiàn)意識(shí)。在信息內(nèi)容點(diǎn)擊量、信息內(nèi)容道德質(zhì)量與價(jià)值觀方面，多數(shù)受訪網(wǎng)紅表示價(jià)值觀與道德質(zhì)量是內(nèi)容作品傳播的底線(xiàn)。如網(wǎng)紅B表示：“我們會(huì)考慮點(diǎn)擊量，但我們會(huì)把道德質(zhì)量和價(jià)值觀放在點(diǎn)擊量前面，博點(diǎn)擊蹭熱度的事情做不出來(lái)?！钡灿猩贁?shù)網(wǎng)紅思想政治基礎(chǔ)較為薄弱，對(duì)思想政治了解與學(xué)習(xí)不夠，容易在作品和行為中產(chǎn)生差錯(cuò)，導(dǎo)致負(fù)面事件發(fā)生。

在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)傳播中，網(wǎng)紅群體與粉絲之間的聯(lián)系大多以興趣、情感、互動(dòng)為紐帶，網(wǎng)紅群體對(duì)其粉絲有著潛移默化的感染力和影響力。據(jù)調(diào)查顯示，有近80%的網(wǎng)民認(rèn)為，網(wǎng)紅應(yīng)該承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任與義務(wù)，其中對(duì)此表示“非常同意”的占29.38%，對(duì)此表示不同意與非常不同意的比例僅占1.75%與0.58%。但在現(xiàn)實(shí)中，個(gè)別網(wǎng)紅未能充分認(rèn)識(shí)到自身的責(zé)任和作用，輕視甚至忽略思想與內(nèi)容所帶來(lái)的負(fù)面影響。

少數(shù)網(wǎng)紅對(duì)思想政治學(xué)習(xí)與參與思想政治活動(dòng)積極性不高，個(gè)別網(wǎng)紅甚至對(duì)思想政治內(nèi)容有抵觸心理和抵觸行為。如訪談對(duì)象C表示：“我不討論政治，我的內(nèi)容應(yīng)該和政治搭不上邊，我只是分享我每天干了什么，我不輸出觀點(diǎn)，不分享想法?！?/p>

在網(wǎng)紅行為評(píng)價(jià)方面，針對(duì)“網(wǎng)紅在國(guó)家公祭日時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、支持、呼吁等行為”一項(xiàng)，74.9%的網(wǎng)友表示“贊同支持，這是網(wǎng)紅應(yīng)該做的”。這表明，大多數(shù)的網(wǎng)友希望網(wǎng)紅擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任義務(wù)，以自身的傳播力和影響力為基礎(chǔ)，積極參與思想政治傳播，正確引導(dǎo)粉絲群體。

由于對(duì)自我責(zé)任和影響力缺乏正確認(rèn)知，部分網(wǎng)紅自身定位偏向生活?yuàn)蕵?lè)，難以擺脫公眾對(duì)其的刻板印象。部分網(wǎng)紅思想政治修養(yǎng)不足，其所傳播的導(dǎo)向錯(cuò)誤、價(jià)值觀扭曲的內(nèi)容對(duì)粉絲與廣大網(wǎng)友造成不良影響。部分網(wǎng)紅出現(xiàn)思想政治上的偏差，其行為和傳播內(nèi)容與主流價(jià)值觀不相符合，甚至出現(xiàn)危害社會(huì)的行為。這些現(xiàn)象亟需通過(guò)進(jìn)一步的思想政治引領(lǐng)工作予以糾正。

（三）個(gè)別地方對(duì)網(wǎng)紅群體統(tǒng)戰(zhàn)工作重視不夠，思想政治引領(lǐng)工作的針對(duì)性不足

網(wǎng)紅群體屬于新的社會(huì)階層人士，個(gè)別地方的統(tǒng)戰(zhàn)工作對(duì)他們的思想動(dòng)態(tài)關(guān)注較少。比如，一些搞笑領(lǐng)域、萌寵領(lǐng)域、生活領(lǐng)域的網(wǎng)紅群體，很少有機(jī)會(huì)與統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)工作部門(mén)進(jìn)行思想政治方面的交流。

網(wǎng)紅群體的社會(huì)來(lái)源廣泛，思想意識(shí)、價(jià)值觀念、利益取向呈現(xiàn)出復(fù)雜性、差異性與多樣性，自媒體的傳播特征也使得網(wǎng)紅群體看重自我意識(shí)和自身權(quán)利。對(duì)網(wǎng)紅群體情況和特征的準(zhǔn)確把握是做好思想政治引領(lǐng)的前提和基礎(chǔ)。但以往相關(guān)研究成果主要聚焦網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士、新媒體代表人士等宏觀群體，對(duì)網(wǎng)紅群體的獨(dú)特性重視不夠。部分統(tǒng)戰(zhàn)工作人員對(duì)網(wǎng)紅群體的認(rèn)識(shí)呈現(xiàn)出表面化、淺層化和簡(jiǎn)單化的傾向，個(gè)別統(tǒng)戰(zhàn)工作人員甚至將冷漠施壓和“只堵不疏”作為網(wǎng)紅統(tǒng)戰(zhàn)工作的常規(guī)方法，導(dǎo)致網(wǎng)紅群體對(duì)思想政治引領(lǐng)的態(tài)度趨向回避和排斥。

個(gè)別地方對(duì)網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)工作主要集中在線(xiàn)下開(kāi)展，很少組織網(wǎng)紅群體參加線(xiàn)上活動(dòng)。有的地方對(duì)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)的意義認(rèn)識(shí)不足，簡(jiǎn)單將網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)理解為借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將線(xiàn)下工作搬到線(xiàn)上，還未意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)作為一個(gè)全新領(lǐng)域的價(jià)值所在[9]。個(gè)別地方相關(guān)部門(mén)組織分工不夠明確，對(duì)網(wǎng)紅群體的思想政治引導(dǎo)缺少協(xié)同和溝通，一定程度上造成了資源浪費(fèi)，也影響了網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)工作的效果。

三、網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)工作的創(chuàng)新策略

當(dāng)前，網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)的工作機(jī)制逐步建立，相關(guān)領(lǐng)域的法律及政策的施行取得了明顯效果。為進(jìn)一步做好網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)工作奠定了基礎(chǔ)。當(dāng)前，應(yīng)聚焦建立健全網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)工作機(jī)制，使網(wǎng)紅群體的積極作用得到更好發(fā)揮，讓網(wǎng)紅群體自身所攜帶的“流量”轉(zhuǎn)化為統(tǒng)戰(zhàn)工作的“正能量”，通過(guò)團(tuán)結(jié)網(wǎng)紅群體來(lái)團(tuán)結(jié)該群體所聯(lián)系和影響的網(wǎng)民，助推網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作高質(zhì)量發(fā)展。

（一）建立健全思想政治引領(lǐng)工作機(jī)制

網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，應(yīng)建立健全思想政治引領(lǐng)工作機(jī)制，為常態(tài)化開(kāi)展網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)工作的提供制度保障。以大統(tǒng)戰(zhàn)的視野建立由黨委領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)戰(zhàn)部門(mén)協(xié)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)信息安全、宣傳、新聞出版、文化、互聯(lián)網(wǎng)公司運(yùn)營(yíng)、監(jiān)管、司法等多部門(mén)共同參與的網(wǎng)絡(luò)群體思想政治引領(lǐng)協(xié)同工作機(jī)制，整合統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)領(lǐng)域資源，明確各部門(mén)的工作內(nèi)容與職責(zé)，建立溝通協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)各部門(mén)通力合作，充分發(fā)揮職能作用。

網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)工作是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下常態(tài)化開(kāi)展的工作。在實(shí)踐中，統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)工作部門(mén)要加強(qiáng)與網(wǎng)紅群體的溝通交流，及時(shí)掌握網(wǎng)紅群體的思想動(dòng)態(tài)、價(jià)值觀念、利益訴求；要注重網(wǎng)紅群體政治素養(yǎng)、專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、責(zé)任意識(shí)、媒介素養(yǎng)等方面的教育培訓(xùn)，將思想政治引領(lǐng)落實(shí)在日常；要持續(xù)對(duì)網(wǎng)紅群體及其傳播內(nèi)容的追蹤與監(jiān)管，及時(shí)有效地規(guī)避、發(fā)現(xiàn)、處理網(wǎng)紅群體的負(fù)面事件和影響；要完善網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)的相關(guān)政策法規(guī)，為做好網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)工作提供制度保障。

（二）強(qiáng)化網(wǎng)紅群體主體責(zé)任意識(shí)

網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)的著力重點(diǎn)，要堅(jiān)持思想政治引領(lǐng)與解決實(shí)際問(wèn)題相結(jié)合，進(jìn)一步提高網(wǎng)紅群體政治修養(yǎng)、培養(yǎng)責(zé)任意識(shí)、加強(qiáng)綜合素養(yǎng)。

一是著力提高網(wǎng)紅群體思想政治修養(yǎng)，引導(dǎo)和鼓勵(lì)網(wǎng)紅群體加強(qiáng)思想政治理論學(xué)習(xí)。根據(jù)不同領(lǐng)域網(wǎng)紅群體的網(wǎng)絡(luò)傳播習(xí)慣和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特性，有針對(duì)性地對(duì)政治理論學(xué)習(xí)內(nèi)容形式進(jìn)行創(chuàng)新，如創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)直播、在線(xiàn)課程、教育短視頻等培訓(xùn)方式，不斷提高網(wǎng)紅群體的思想政治理論水平。

二是著力培養(yǎng)網(wǎng)紅群體責(zé)任意識(shí)，發(fā)揮正向力量。以具體數(shù)據(jù)、生動(dòng)事例等方式使網(wǎng)紅群體對(duì)其在凈化網(wǎng)絡(luò)空間和弘揚(yáng)正能量中的角色和作用有清晰感知，樹(shù)立網(wǎng)紅群體的主體責(zé)任意識(shí)。引導(dǎo)網(wǎng)紅群體積極參與統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)思想政治引領(lǐng)實(shí)踐，鼓勵(lì)和幫助他們生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使其成為聚合網(wǎng)絡(luò)正能量、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的中堅(jiān)力量。

三是加強(qiáng)網(wǎng)紅群體綜合素養(yǎng)，幫助網(wǎng)紅群體持續(xù)進(jìn)步。統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)工作部門(mén)應(yīng)以發(fā)展的眼光提高網(wǎng)紅群體的技術(shù)能力、專(zhuān)業(yè)水平等，使網(wǎng)紅群體將自身能力發(fā)展與統(tǒng)戰(zhàn)工作目標(biāo)相結(jié)合，幫助網(wǎng)紅群體健康成長(zhǎng)。

（三）更新思想政治引理念，注重雙向溝通

做好網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)要更新理念。一是充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)紅群體在推動(dòng)統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)工作、互聯(lián)網(wǎng)空間治理、網(wǎng)民思想政治引導(dǎo)等方面的作用；二是堅(jiān)持以平等的態(tài)度，與網(wǎng)紅群體進(jìn)行交流和引導(dǎo)；三是樹(shù)立主動(dòng)聯(lián)系的工作理念，強(qiáng)化統(tǒng)戰(zhàn)工作服務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)與網(wǎng)紅溝通聯(lián)絡(luò)。

要建立經(jīng)常性聯(lián)系渠道，加強(qiáng)線(xiàn)上互動(dòng)、線(xiàn)下溝通是改進(jìn)統(tǒng)戰(zhàn)工作方式方法的鮮明方向。網(wǎng)紅群體生發(fā)于網(wǎng)絡(luò)，依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)。要通過(guò)搭建思想沙龍、研討會(huì)、學(xué)習(xí)班、新聞發(fā)布會(huì)等各種溝通互動(dòng)平臺(tái)筑牢思想政治引領(lǐng)的網(wǎng)絡(luò)“陣地”，暢通微信、微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)新媒體互動(dòng)渠道，主動(dòng)加強(qiáng)與網(wǎng)紅群體的聯(lián)系，主動(dòng)關(guān)注網(wǎng)紅群體的思想政治動(dòng)態(tài)，廣泛收集和聽(tīng)取他們的意見(jiàn)和建議。

（四）創(chuàng)新引領(lǐng)方式，廣泛凝聚共識(shí)

網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)要正確處理一致性和多樣性關(guān)系，防止“一刀切”。要堅(jiān)持凝聚共識(shí)、求同存異、聚同化異，做到兼顧全體、細(xì)致入微。探索建立網(wǎng)紅群體基本情況數(shù)據(jù)庫(kù)，根據(jù)網(wǎng)紅傳播內(nèi)容領(lǐng)域、思想政治情況等進(jìn)行分類(lèi)，并做好動(dòng)態(tài)管理、及時(shí)更新，為做好網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)工作提供支撐。

在一致性方面，一是要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅群體思想引領(lǐng)工作全覆蓋，重視各個(gè)領(lǐng)域不同網(wǎng)紅的影響力和引領(lǐng)價(jià)值。二是充分發(fā)揚(yáng)民主，暢通與網(wǎng)紅群體的溝通渠道，鼓勵(lì)其積極為黨和國(guó)家發(fā)展建言獻(xiàn)策，廣泛凝聚共識(shí)。

在多樣性方面，一是要堅(jiān)持求同存異，在法律規(guī)定的框架內(nèi)，尊重包容網(wǎng)紅群體的差異性。二是協(xié)調(diào)網(wǎng)紅群體多元利益。照顧同盟者利益作為統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要政策，是中國(guó)共產(chǎn)黨在長(zhǎng)期的統(tǒng)戰(zhàn)工作實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的重要經(jīng)驗(yàn)和原則[10]。要從網(wǎng)紅群體現(xiàn)實(shí)利益訴求入手，關(guān)注網(wǎng)紅群體的困難與現(xiàn)實(shí)關(guān)切，將協(xié)調(diào)關(guān)系、理順利益、化解矛盾作為思想政治引領(lǐng)工作的重要環(huán)節(jié)。

（五）建強(qiáng)思想政治引領(lǐng)工作隊(duì)伍

網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作是“互聯(lián)網(wǎng)+統(tǒng)戰(zhàn)工作”，是統(tǒng)戰(zhàn)工作的互聯(lián)網(wǎng)化[11]。互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)紅開(kāi)展活動(dòng)的主要場(chǎng)域，網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)工作要將互聯(lián)網(wǎng)作為主陣地，抓住網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)的主導(dǎo)權(quán)，契合互聯(lián)網(wǎng)傳播的時(shí)代要求，以創(chuàng)新發(fā)展的眼光和先進(jìn)的技術(shù)方法等滿(mǎn)足工作需要。

構(gòu)建網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，隊(duì)伍建設(shè)是關(guān)鍵。要加快組建勝任網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作的工作隊(duì)伍。首先，網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作隊(duì)伍必須具備堅(jiān)定的理想信念和過(guò)硬的政治素養(yǎng)，這既是面對(duì)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和多樣引領(lǐng)對(duì)象挑戰(zhàn)的需要，也能增強(qiáng)其在網(wǎng)紅群體思想政治引領(lǐng)中的引導(dǎo)力和感染力。其次，加強(qiáng)對(duì)統(tǒng)戰(zhàn)工作人員互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的培訓(xùn)，提升其駕馭新媒體的能力與水平。同時(shí)，統(tǒng)戰(zhàn)工作人員要提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作的認(rèn)識(shí)，主動(dòng)了解網(wǎng)紅群體的基本情況、思想觀點(diǎn)、話(huà)語(yǔ)體系，以平等的交流姿態(tài)、真誠(chéng)的服務(wù)意識(shí)、高超的引導(dǎo)藝術(shù)贏得網(wǎng)紅群體的信任和支持，實(shí)現(xiàn)順暢高效的溝通。

結(jié)語(yǔ)

在新的網(wǎng)絡(luò)傳播格局中，網(wǎng)紅群體已成為引導(dǎo)網(wǎng)民群體、影響網(wǎng)絡(luò)輿論、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的一支重要力量。重視對(duì)網(wǎng)紅群體的思想政治引領(lǐng)是更好發(fā)揮網(wǎng)紅群體積極作用、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的時(shí)代要求，也是發(fā)展壯大新時(shí)代愛(ài)國(guó)統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)、擴(kuò)大黨的群眾基礎(chǔ)的必然要求。統(tǒng)戰(zhàn)工作要充分把握網(wǎng)紅群體的特點(diǎn)，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作需要的新觀念、新機(jī)制，引導(dǎo)網(wǎng)紅群體更好地發(fā)揮作用，助推網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作高質(zhì)量發(fā)展。

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責(zé)任編輯：祝遠(yuǎn)娟