孫延飛 胡瀟穎 范新城 李梅芳

摘 要： 基于山東省棲霞市水果種植農(nóng)戶(hù)的379 份調(diào)查數(shù)據(jù)，采用結(jié)構(gòu)方程模型，實(shí)證分析感知收益、感知成本和外部力量對(duì)農(nóng)戶(hù)循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿與行為的影響。結(jié)果表明，感知收益和外部力量對(duì)農(nóng)戶(hù)循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿與行為均有正向影響，并且感知收益的效應(yīng)高于外部力量；感知成本對(duì)農(nóng)戶(hù)循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿與行為有負(fù)向作用；循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿對(duì)循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為有顯著正向作用。為促進(jìn)水果種植農(nóng)戶(hù)的循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為，應(yīng)采取以下3 方面措施：開(kāi)展培訓(xùn)，提高農(nóng)戶(hù)循環(huán)農(nóng)業(yè)認(rèn)知，提高感知收益；宣傳推廣，降低感知成本；增強(qiáng)政策幫扶，提供激勵(lì)補(bǔ)貼，推動(dòng)政策行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：水果種植；循環(huán)農(nóng)業(yè)；生產(chǎn)意愿；生產(chǎn)行為；結(jié)構(gòu)方程模型

中圖分類(lèi)號(hào)：F323文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-1795（2023）08-0155-06

DOI：10.19998/j.cnki.2095-1795.2023.08.028

0 引言

循環(huán)農(nóng)業(yè)是采用新的原理與技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)較少的廢棄物與較高資源利用率的一種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，有較好的經(jīng)濟(jì)、生態(tài)與社會(huì)效益，可以用來(lái)實(shí)現(xiàn)生態(tài)良性發(fā)展與農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展[1]。我國(guó)是人口基數(shù)龐大的農(nóng)業(yè)大國(guó)，資源相對(duì)稀缺、環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)峻[2]。循環(huán)農(nóng)業(yè)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的表現(xiàn)形式，也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求，更是“十四五”規(guī)劃的重要指示內(nèi)容。2021 年《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》中指出要打造生態(tài)農(nóng)場(chǎng)與生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)聯(lián)合體；2021 年《“十四五”全國(guó)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃》中指出要發(fā)展生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)廢棄物資源化、產(chǎn)業(yè)化、價(jià)值化；2022 年中央1 號(hào)文件再次強(qiáng)調(diào)推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村綠色發(fā)展，加強(qiáng)畜禽糞污資源化利用，推進(jìn)農(nóng)膜科學(xué)使用回收，支持秸稈綜合利用等。農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體是循環(huán)農(nóng)業(yè)的直接參與者，分析其生產(chǎn)意愿與生產(chǎn)行為對(duì)于進(jìn)一步推廣與規(guī)范農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的生產(chǎn)發(fā)展具有重要意義。

目前，研究人員對(duì)于農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)意愿與生產(chǎn)行為進(jìn)行了研究，大多數(shù)是基于計(jì)劃行為理論的幾個(gè)因素延伸， 在秸稈資源化時(shí)便采用該理論來(lái)研究相關(guān)因素與相關(guān)路徑[3-4]。為了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿與生產(chǎn)行為的內(nèi)在聯(lián)系，王欣等[5] 在研究農(nóng)戶(hù)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為時(shí)，基于計(jì)劃行為理論與舒爾茨《農(nóng)民行為》理論構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型分析農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)行為。李明月等[6] 則是基于感知價(jià)值理論構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型探究農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)行為。黃炎忠[7] 采用Logistics 模型研究農(nóng)戶(hù)認(rèn)知、外部環(huán)境因素對(duì)農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)意愿的影響。

多數(shù)研究人員采用Logistics 模型研究農(nóng)戶(hù)的生產(chǎn)意愿，較少采用SEM 模型從更宏觀的視角來(lái)研究各因素的作用機(jī)制與路徑[7-9]。并且也更關(guān)注于外部環(huán)境的影響因素，對(duì)內(nèi)部個(gè)人感知研究不多，而內(nèi)在因素更會(huì)直接影響生產(chǎn)行為。v本研究基于山東省棲霞市水果種植農(nóng)戶(hù)的379 份調(diào)研數(shù)據(jù)，結(jié)合農(nóng)戶(hù)成本收益理論與外部性理論，通過(guò)結(jié)構(gòu)方程模型實(shí)證研究農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)意愿與生產(chǎn)行為的影響因素，研究感知收益、感知成本、外部力量和生產(chǎn)意愿對(duì)生產(chǎn)行為的影響，以期促進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展。

1 假設(shè)提出及模型構(gòu)建

1.1 模型理論與研究假設(shè)

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為由于人的行為決策存在不確定性，因此在研究決策者的行為決策時(shí)考慮心理因素的效用更高。個(gè)體先將感知信息轉(zhuǎn)換為認(rèn)知，后對(duì)決策行為前的預(yù)期與行為后的結(jié)果進(jìn)行對(duì)比，當(dāng)收益越大、成本越低時(shí)，行為意愿越強(qiáng)，實(shí)際行為發(fā)生的可能性越大[10]。因此，農(nóng)戶(hù)對(duì)于循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿與行為的影響因素是基于感知?意愿?行為的邏輯鏈條，探究影響農(nóng)戶(hù)行為的因素。

成本收益理論認(rèn)為農(nóng)戶(hù)追求理論最大化，總能做出最優(yōu)生產(chǎn)決策，是“理性小農(nóng)”[7，11]。舒爾茨在《農(nóng)民行為理論》中也認(rèn)為農(nóng)民是“理性人”會(huì)追求利益最大化。農(nóng)戶(hù)進(jìn)行循環(huán)農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵在于收益與成本之差即利潤(rùn)回報(bào)，只有當(dāng)收益高于成本時(shí)，農(nóng)戶(hù)才愿意進(jìn)行循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。喻永紅等[12] 認(rèn)為，成本中應(yīng)包含有要素的投入、時(shí)間的投入和精力的投入，這將影響收益的移動(dòng)。感知收益會(huì)正向影響生產(chǎn)意愿與生產(chǎn)行為；感知成本則相反。農(nóng)戶(hù)是否采用循環(huán)農(nóng)業(yè)是一種基于自身利益的考量。當(dāng)其感知的邊際收益大于邊際成本時(shí)農(nóng)戶(hù)會(huì)采用循環(huán)農(nóng)業(yè)。提出假設(shè)：H1，農(nóng)戶(hù)的感知收益越高，參與循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿越高；H2，農(nóng)戶(hù)的感知收益越高，參與循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為越強(qiáng)；H3，農(nóng)戶(hù)的感知成本越高，參與循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿越低；H4，農(nóng)戶(hù)的感知成本越高，參與循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為越弱。

外部性理論最早可追溯到馬歇爾與庇古的外部性問(wèn)題，是指一種經(jīng)濟(jì)力量對(duì)另一種經(jīng)濟(jì)力量的非市場(chǎng)作用，這將導(dǎo)致市場(chǎng)無(wú)法最優(yōu)配置資源，而解決方法則是使外部性?xún)?nèi)部化[7]。采用手段為政府行為對(duì)農(nóng)戶(hù)的外部干預(yù)[13]。政府政策對(duì)農(nóng)戶(hù)存在激勵(lì)作用，政府的干預(yù)手段有補(bǔ)貼、宣傳與推廣等，其中補(bǔ)貼被認(rèn)為是解決外部性最適用的方法[14-15]。農(nóng)戶(hù)進(jìn)行循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為具有正外部性，需要政府的扶持與引導(dǎo)，當(dāng)農(nóng)戶(hù)感知能從中獲益時(shí)，則更愿意進(jìn)行循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)[10]。提出假設(shè)：H5，外部力量干預(yù)越強(qiáng)，參與循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿越高；H6，外部力量干預(yù)越強(qiáng)，參與循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為越強(qiáng)。

意愿是行為的基礎(chǔ)前提，意愿可推動(dòng)行為的發(fā)生實(shí)現(xiàn)[16]。當(dāng)農(nóng)戶(hù)產(chǎn)生生產(chǎn)意愿便會(huì)推動(dòng)其產(chǎn)生生產(chǎn)行為付諸行動(dòng)。因此，循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿對(duì)循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為有顯著正向影響。提出假設(shè)：H7：農(nóng)戶(hù)的循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿越強(qiáng)，循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為越強(qiáng)。

基于上述理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)，構(gòu)建理論模型，如圖1 所示。

1.2 研究方法

結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）是一種基于變量的協(xié)方差矩陣來(lái)分析變量之間關(guān)系的統(tǒng)計(jì)方法，是多元分析的重要工具，它融合了因素分析與路徑分析優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)方法不能妥善處理淺變量的缺點(diǎn)[10]。由于感知收益、感知成本、外部力量、循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿和循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為屬于模糊概念，需要其他具體指標(biāo)間接反映，而結(jié)構(gòu)方程模型具有同時(shí)處理多個(gè)因變量和估計(jì)因子關(guān)系、因子結(jié)構(gòu)與整體模型擬合優(yōu)度的特點(diǎn)，與本研究相符合，因此采用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行實(shí)證分析。本研究中感知收益、感知成本、外部力量、循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿與循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為均為潛變量，結(jié)構(gòu)方程模型中結(jié)構(gòu)模型中反應(yīng)5 個(gè)潛變量間線(xiàn)性關(guān)系，測(cè)量模型反應(yīng)潛變量與觀察變量間的線(xiàn)性關(guān)系。

結(jié)構(gòu)模方程

式中 ξ——外生淺變量

η——內(nèi)生淺變量

τ、β——外生淺變量與內(nèi)生淺變量系數(shù)

ζ——隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)

X——內(nèi)生變量即自變量

λx ——X 在ξ 的因子載荷矩陣

μ——X 變量誤差項(xiàng)

Y——外生變量即因變量

λy——Y 在η 的因子載荷矩陣

δ——Y 變量誤差項(xiàng)

2 數(shù)據(jù)來(lái)源與量表設(shè)計(jì)

2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

采用調(diào)研問(wèn)卷與半結(jié)構(gòu)化訪(fǎng)談相結(jié)合的調(diào)研方式，對(duì)棲霞市水果種植較多的臧家莊鎮(zhèn)和寺口鎮(zhèn)進(jìn)行訪(fǎng)談，并選取5 個(gè)水果種植較多的村莊發(fā)放問(wèn)卷，共發(fā)放388 份問(wèn)卷，收回有效問(wèn)卷379 份，有效率97.76%。樣本農(nóng)戶(hù)的特征如表1 所示。

由表1 可知，被調(diào)查的男性數(shù)高于女性，男性占比56.16%；年齡集中于41～50 歲，表明大多由中老年管理水果種植；受教育程度中最多的為初中，占比44.05%，這與中老年群體占水果種植業(yè)多數(shù)是一致的；家庭勞動(dòng)人數(shù)多集中于2～3 人，以小農(nóng)經(jīng)營(yíng)為主；農(nóng)業(yè)收入占家庭收入比例多集中50%～ 80%， 占比32.57%。樣本數(shù)據(jù)較好地反映棲霞市的實(shí)際狀況，有較好的代表性，符合研究需要。

2.2 變量選擇與量表設(shè)計(jì)

調(diào)查問(wèn)題分為5 個(gè)版塊并進(jìn)行詳細(xì)設(shè)計(jì)與量化，分別對(duì)應(yīng)感知收益、感知成本、外部力量、循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿和循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為。所有測(cè)量題項(xiàng)均采用李克特5 級(jí)量表，非常不贊同、不贊同、一般、贊同和非常贊同分別賦值1、2、3、4、5。測(cè)量題項(xiàng)如表2所示。

3 實(shí)證分析

3.1 信度與效度檢驗(yàn)

為確保分析結(jié)果的科學(xué)準(zhǔn)確，對(duì)模型數(shù)據(jù)進(jìn)行信度、效度檢驗(yàn)， 結(jié)果如表3 所示。檢驗(yàn)工具采用SPSS26.0 與AMOS26.0。首先，5 個(gè)潛變量的Cronbachsα 系數(shù)均>0.6 的閾值，并且>0.8，說(shuō)明數(shù)據(jù)有較好的穩(wěn)定性與一致性[17]。其次，對(duì)各潛變量進(jìn)行KMO 檢驗(yàn)與Bartlett 球形檢驗(yàn)， 發(fā)現(xiàn)KMO 值均>0.5 的閾值且Bartlett 球形檢驗(yàn)值的P<0.05 顯著性水平，說(shuō)明數(shù)據(jù)適合進(jìn)行因子分析。最后，提取標(biāo)準(zhǔn)因子載荷系數(shù)，因子載荷均>0.5 的閾值，并且<0.95，說(shuō)明問(wèn)卷收集的樣本數(shù)據(jù)具有較高的可靠性與研究?jī)r(jià)值[18]。

3.2 模型擬合度分析

對(duì)模型擬合優(yōu)度進(jìn)行計(jì)算，結(jié)果如表4 所示，CFI指標(biāo)0.901，大于判斷標(biāo)準(zhǔn)0.9，說(shuō)明模型擬合度在接受范圍內(nèi)；RMSEA 指標(biāo)<0.08 的判斷標(biāo)準(zhǔn)，說(shuō)明模型擬合效度比較好；其余指標(biāo)均在可接受范圍內(nèi)，表明模型整體擬合效果較好，數(shù)據(jù)與模型契合度高。

3.3 模型結(jié)果分析

采用AMOS26.0 構(gòu)建水果種植業(yè)農(nóng)戶(hù)循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿與行為的結(jié)構(gòu)方程模型，模型參數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化結(jié)果如圖2 所示，結(jié)構(gòu)方程模型的假設(shè)分析結(jié)果如表5所示。根據(jù)Tlined 的研究認(rèn)為，P<0.05 表示假設(shè)成立；由表5 可知，各變量的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)均通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，研究假設(shè)均成立。

感知收益對(duì)循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿與行為的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)分別為0.41 與0.22，均通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，表明農(nóng)戶(hù)感知收益對(duì)循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿與行為有顯著正向影響，假設(shè)H1 與H2 成立。感知成本對(duì)循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿與行為的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)分別是?0.17 與?0.211，均通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，表明農(nóng)戶(hù)感知成本對(duì)循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿與行為有顯著負(fù)向影響，假設(shè)H3 與H4 成立。循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中會(huì)為農(nóng)戶(hù)帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與生態(tài)的效益，但同時(shí)也帶來(lái)了金錢(qián)、時(shí)間與精力的成本投入，其中起主要作用的是經(jīng)濟(jì)因素，即資金收入與資金的投入，這與成本收益理論的結(jié)論是一致的。外部力量對(duì)循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿與生產(chǎn)行為的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)分別為0.16 與0.11，均通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，表明外部力量對(duì)循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿與行為有顯著正向影響，假設(shè)H5 與H6 成立。政府提供的政策措施會(huì)對(duì)農(nóng)戶(hù)產(chǎn)生干擾，在政策幫扶尤其是補(bǔ)貼政策的支持下可以提升農(nóng)戶(hù)循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的意愿，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)行為。

循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿對(duì)循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為的標(biāo)準(zhǔn)化載荷系數(shù)為0.58，通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，表明農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)意愿會(huì)對(duì)生產(chǎn)行為有導(dǎo)向作用，這與王欣等[5] 研究結(jié)論一致。當(dāng)農(nóng)戶(hù)感知收益高于成本時(shí)會(huì)投入成本進(jìn)行循環(huán)農(nóng)業(yè)學(xué)習(xí)進(jìn)而產(chǎn)生循環(huán)農(nóng)業(yè)行為。

SEM 模型中潛變量間的直接、間接與總效應(yīng)如表6所示。對(duì)循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為而言，感知收益、感知成本和外部力量的直接效應(yīng)分別為0.219、?0.212 和0.111，間接效應(yīng)分別為0.237、?0.10 和0.091，表明3者對(duì)循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為都有直接和間接的顯著影響。循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿對(duì)循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為的總效應(yīng)最大為0.576，這說(shuō)明農(nóng)戶(hù)的循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿能有效地轉(zhuǎn)換為循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為。在剩余影響因素中總效應(yīng)最大的為感知收益0.456，其次為感知成本?0.222，最小的是外部力量0.202，這表明農(nóng)戶(hù)對(duì)于循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為受到成本收益影響明顯。因此，提高農(nóng)戶(hù)感知收益，降低農(nóng)戶(hù)感知成本，增強(qiáng)政府的外部性干預(yù)有助于提高農(nóng)戶(hù)提高農(nóng)戶(hù)循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)戶(hù)進(jìn)行循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

4 結(jié)論與建議4.1 結(jié)論

循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是解決農(nóng)業(yè)資源相對(duì)稀缺與促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要方法，利用山東省棲霞市379 戶(hù)農(nóng)戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)，采用SEM 研究方法，對(duì)影響農(nóng)戶(hù)循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿與行為進(jìn)行研究分析得到如下結(jié)論。

（1）水果種植業(yè)農(nóng)戶(hù)在循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中感知收益、感知成本與外部力量均直接影響其循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿，并間接對(duì)生產(chǎn)行為產(chǎn)生影響，其中感知收益對(duì)循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿與行為的直接與間接影響最大，生產(chǎn)意愿對(duì)生產(chǎn)行為的直接影響最大。

（2）農(nóng)戶(hù)的感知收益與感知成本對(duì)循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿與行為均具有直接與間接的顯著影響。感知收益對(duì)循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為的間接影響更顯著，農(nóng)戶(hù)作為理性的小農(nóng)總是希望自己獲取最大的收益，農(nóng)戶(hù)在循環(huán)農(nóng)業(yè)中獲取更多收益將進(jìn)一步激發(fā)其生產(chǎn)意愿與生產(chǎn)行為。感知成本將對(duì)循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿與行為產(chǎn)生負(fù)向影響，作為理性小農(nóng)，當(dāng)農(nóng)戶(hù)感知在循環(huán)農(nóng)業(yè)中將投入更多的金錢(qián)、時(shí)間與勞動(dòng)成本時(shí)，將會(huì)削弱農(nóng)戶(hù)對(duì)循環(huán)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)意愿，進(jìn)一步減少循環(huán)農(nóng)業(yè)行為。

（3）在外部性理論的影響下，政府政策將干擾農(nóng)戶(hù)意愿行為。其中，激勵(lì)性質(zhì)政策將會(huì)對(duì)農(nóng)戶(hù)的生產(chǎn)意愿與行為產(chǎn)生正向影響，政府的補(bǔ)貼措施對(duì)農(nóng)戶(hù)的刺激作用最大，將激勵(lì)農(nóng)戶(hù)參與循環(huán)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)，政府的宣傳與推廣的進(jìn)行也將正向影響農(nóng)戶(hù)的生產(chǎn)意愿，促進(jìn)農(nóng)戶(hù)參與到循環(huán)農(nóng)業(yè)中來(lái)。通過(guò)政府的激勵(lì)可以促進(jìn)農(nóng)戶(hù)實(shí)施循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為。

4.2 建議

為提高水果種植業(yè)循環(huán)農(nóng)業(yè)農(nóng)戶(hù)的生產(chǎn)意愿與生產(chǎn)行為，提出以下建議。

（1）開(kāi)展培訓(xùn)，提高認(rèn)知。成立水果種植業(yè)循環(huán)農(nóng)業(yè)的培訓(xùn)部門(mén)，開(kāi)設(shè)培訓(xùn)課程，加大水果種植業(yè)循環(huán)農(nóng)業(yè)的宣傳教育力度，提高棲霞市農(nóng)戶(hù)對(duì)于循環(huán)農(nóng)業(yè)的認(rèn)知程度，講述循環(huán)農(nóng)業(yè)所能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益、生態(tài)收益與社會(huì)收益，提高農(nóng)戶(hù)自身的感知收益。同時(shí)鼓勵(lì)農(nóng)戶(hù)間的循環(huán)農(nóng)業(yè)技術(shù)交流學(xué)習(xí)，發(fā)揚(yáng)農(nóng)戶(hù)自身的主觀能動(dòng)性。

（2）降低成本，宣傳推廣。棲霞市政府應(yīng)建立行之有效的風(fēng)險(xiǎn)處理機(jī)制，降低農(nóng)戶(hù)采用循環(huán)農(nóng)業(yè)所承擔(dān)的個(gè)人風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)免費(fèi)指導(dǎo)、幫扶等降低農(nóng)戶(hù)的循環(huán)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，消除循環(huán)農(nóng)業(yè)存在的技術(shù)瓶頸，以農(nóng)戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式學(xué)習(xí)循環(huán)農(nóng)業(yè)技術(shù)，掌握并推廣技術(shù)。

（3）政策幫扶，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。進(jìn)一步增強(qiáng)棲霞市政策激勵(lì)力度，增強(qiáng)棲霞市參與循環(huán)農(nóng)業(yè)農(nóng)戶(hù)的補(bǔ)貼力度，提高地區(qū)幫扶機(jī)制落地，確保循環(huán)農(nóng)業(yè)資金投入，加強(qiáng)宣傳范圍與宣傳內(nèi)容，將農(nóng)戶(hù)需求與政策掛鉤，提高農(nóng)戶(hù)對(duì)政策的滿(mǎn)意度，提高農(nóng)戶(hù)的主動(dòng)性與積極性，使棲霞市推出的循環(huán)農(nóng)業(yè)政策得到農(nóng)戶(hù)的大力支持，推動(dòng)循環(huán)農(nóng)業(yè)在棲霞市的進(jìn)一步發(fā)展。

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