【摘要】全媒體時代，新聞報道的形式和傳播方式發(fā)生了巨大變化，理解和踐行“四力”有著更加豐富的內涵與外延。特別是行業(yè)媒體新聞工作者，不斷增強“腳力、眼力、腦力、筆力”轉型全媒體人，對推動行業(yè)媒體高質量發(fā)展至關重要?，F結合中國石化報社全媒體實踐案例，探討行業(yè)媒體人如何創(chuàng)新提升“四力”，實現角色、思維、表達上的轉變，以期為行業(yè)媒體人轉型提供借鑒。

【關鍵詞】全媒體；行業(yè)媒體人；“四力”

行業(yè)媒體肩負著報道行業(yè)新聞、傳播專業(yè)信息的職責。理解踐行全媒體時代“四力”的豐富內涵，對行業(yè)媒體人是挑戰(zhàn)也是必修課。以全媒體視角，為用戶呈現有深度、有價值、更吸睛的新聞產品，對推動行業(yè)媒體高質量可持續(xù)發(fā)展至關重要。

一、練就有形與無形的“全媒體腳力”

全媒體時代的腳力，是抵達新聞現場，深入基層，主動邁開腿，跑好調查研究用戶的能力。行業(yè)媒體人需要具備有形與無形的腳力，能跑、耐跑、會跑。

（一）腳下“能跑”，提高行業(yè)新聞的精度與深度

“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”。互聯(lián)網為人們獲取信息提供了極大便利，足不出戶便知天下事，卻也造成了“辦公室辦公”坐等素材的現象，新聞報道的準確性和深度難以求證是亟待解決的問題。

對比主流媒體，行業(yè)媒體以專業(yè)領域為基礎，獨家內容、垂直深度是特點與優(yōu)勢，也是挑戰(zhàn)與難點。行業(yè)媒體人要更能跑才能講好故事。如《中國石化報》的《市場導刊》和《能源導刊》，聚焦行業(yè)解讀與專家觀點，記者“泡”在研究院，深度采訪，挖掘出《從一支唇膏探秘白油世界》《抗菌樹脂：源頭守護家人健康》《“綠色精靈”吃進二氧化碳產出高蛋白》等與生活密切相關、有新媒體視角的報道，獲首屆中國行業(yè)媒體融合發(fā)展創(chuàng)新案例獎。腳力永遠是全媒體時代去偽存真的不二法寶，行業(yè)媒體人只有跑到現場，深入把握行業(yè)新聞全貌，獲取獨家資料，才能維護行業(yè)媒體的權威性和可信度。

（二）腳下“耐跑”，錘煉“實戰(zhàn)”型全媒體人

行業(yè)媒體人需要耐得住跑、扎實地跑，不能紙上談兵。第十六屆全國黨員教育電視片優(yōu)秀作品三等獎《我眼中的東鄉(xiāng)》，印證了新聞的富礦就在基層。作品的主角是中國石化報社記者，她6次前往深度貧困區(qū)東鄉(xiāng)縣，不滿足簡單的走訪，堅持與當地村民同吃同住，克服水土不服，書寫拍攝下東鄉(xiāng)10年巨變，以自己的腳力采訪到珍貴的第一手素材。

（三）腳下“會跑”，加強數字時代對用戶的調查研究

行業(yè)媒體人既要有俯下身、沉下心、走基層的腳力，還要掌握傳播規(guī)律，做好線上線下用戶調查的“無形的腳力”。人在哪，傳播對象就在哪。全媒體時代用戶瞬息萬變，媒體人不僅是內容生產者，還要學會為用戶畫像，否則就不能真正理解傳播對象的所思、所想、所感，創(chuàng)作的產品也會失去生命力。[1]

當前微信、抖音、B站、視頻號、知乎等平臺，累積數億用戶，部分平臺“科普”欄目用戶基數龐大，形成了興趣圈層。行業(yè)全媒體人應抓住機遇，深入其中，開展線上與線下調查研究，為用戶畫像，避免閉門造車。如中國石化報社每年對各媒體發(fā)行量、媒體賬號用戶走訪調研，及時調整策劃思路，確保各媒體定位準確。

二、練就眼觀六路的“全媒體眼力”

穆青說“生活中并不缺少新聞，缺少的只是發(fā)現”。全媒體時代的眼力，是明辨是非的新聞判斷力，見微知著的觀察力，全平臺視野的跨界力。行業(yè)媒體人要擺正視角、轉變視角、拓寬視角，更好地提高眼力。

（一）擺正視角，提高新聞嗅覺與敏銳性

海量信息充斥的互聯(lián)網，熱點更新快傳播廣，全媒體人應具備新聞敏感性與價值判斷力兩個重要“眼力見兒”：一方面敏銳地抓住熱點；另一方面“火眼金睛”快速辨別信息價值，不盲目追求用戶關注的內容，避免二次傳播中的“低級紅”。特別是行業(yè)媒體人在突發(fā)事件采訪中，眼力甚至能決定新聞報道的自身價值。如2020年“口罩”多次上榜熱搜，中國石化報社記者將視野深入口罩供應背后，蹲點熔噴布建設現場，從原料、生產、制造環(huán)節(jié)，采寫出《以火神山速度建一座廠》的獨家報道，用專業(yè)視角反映新聞事件背后央企的責任擔當。

（二）轉變視角，善于觀察，見微知著

眼力是行業(yè)媒體人回應用戶關切，提供權威內容的獨門絕技。中國石化報公眾號曾推出《啥情況！國際油價破百了？！》，該文發(fā)布在國際油價猛然破百引發(fā)熱議之際，全媒體記者抓住機會，結合行業(yè)綜合報告以及專家觀點，形成緊扣熱點又權威的內容，不僅澄清了謬誤，還引導相當一部分高知用戶在評論區(qū)積極探討。行業(yè)媒體人的眼力還是一種見微知著的報道角度。[2]大而長、面面俱到的報道，很難吸引用戶，只有通過小現象揭示大主題、小人物反映大情懷，將普通現象提升為新聞事件，才能與用戶產生共鳴。

（三）拓寬視角，多維度多渠道提升新聞視野

媒體融合下的眼力內涵比物理上的“看見”更寬泛?；ヂ?lián)網時代用戶習以為常的跨界正是眼力拓寬的表現。中國社會科學院大學胡正榮教授認為“全媒體人不能只看眼前的一畝三分地，固守傳統(tǒng)媒體業(yè)務資源，需要合縱連橫，眼觀六路耳聽八方”。[3]要既能看到新聞，也能看到服務；既能看到采寫，也能看到分發(fā)，把眼力放在媒體融合環(huán)境下考慮。行業(yè)媒體人看到重要新聞，不能僅以傳統(tǒng)眼力盯著報紙刊發(fā)，更要著眼全媒體分發(fā)，考慮傳播效果最大化，打通線下到線上、單一媒體到矩陣一體化的發(fā)布。2023年，中國石化報社聚焦“深地一號”“中國最大規(guī)模光伏綠氫示范項目”等重點工程，在微信、微博、抖音、快手等7個平臺組成的媒體群，推出大型直播、網站互動、移動端交互等作品，總閱讀量千萬次，用數據證明了全媒體眼力的重要性。

三、練就互聯(lián)網思維中的“全媒體腦力”

全媒體時代的腦力，是提升媒體傳播力影響力的關鍵。行業(yè)媒體人尤其需要在提升腦力中強化互聯(lián)網思維，加速觀念更新，將用戶思維、精品思維、流量思維用于創(chuàng)作和運營管理。

（一）強化用戶思維，重塑生產關系

用戶思維是互聯(lián)網思維的核心價值，是一切互聯(lián)網行為的出發(fā)原則。過去部分行業(yè)媒體人忽視用戶需求與反饋，從傳統(tǒng)思維生產者角度思考問題，存在“看不看與我無關”的心理，媒體融合也出現形式融內核分，生產關系脫節(jié)的現象。今天全媒體生產關系中，行業(yè)媒體人必須適應互聯(lián)網法則，具備“以用戶為中心”的腦力。

（二）強化精品思維，打造出彩策劃

不同于社會新聞，行業(yè)新聞不僅僅是簡單的事件記錄，還有專業(yè)內容的提煉與再現。在重大主題報道中，行業(yè)媒體人要發(fā)揮主觀能動性，樹立精品意識，把新聞的“魂”畫出來，拿出別具匠心的產品。2022年北京冬奧火炬由中國石化負責研發(fā)生產，中國石化報社全媒體采編團，以“一只火炬的誕生”為主題，多方策劃聯(lián)動采寫，從不同視角高頻發(fā)布，創(chuàng)作出《中國科技精彩“飛揚”》《在另一個“賽場”為祖國“參賽”》《石化清潔氫，鳥巢舞“飛揚”》等27篇文章、19部視頻、7個報紙專版，從新媒體到紙媒，創(chuàng)作過程頗有“積跬步以至千里”的感覺。

（三）強化流量思維，巧追熱點“出圈”

行業(yè)媒體人要用流量思維把握傳播規(guī)律，將好內容打造成為“爆款”，實現出圈傳播。中國石化微信公眾號的編輯記者，就具備一定的流量思維與運營素養(yǎng)，近3年間打造了多個耳熟能詳的“爆款”。2023年春節(jié)檔電影《流浪地球2》爆火，全媒體記者將熱點與行業(yè)完美結合，第一時間采寫介紹中國石化生產的超高分子量聚乙烯纖維，在多個社交媒體平臺推出話題“吊起太空電梯的鋼索？我們有！”，得到《人民日報》、新華社、央視新聞、央視網等多家主流媒體的轉發(fā)推薦，形成跨界出圈效應。

四、練就一專多能的“全媒體筆力”

全媒體時代的筆力，是一切能夠用于表達新聞的符號、介質、手段、方式、方法，行業(yè)媒體人要運用新手段、新語態(tài)、新渠道，以收到最佳傳播效果。

（一）掌握新手段，豐富表達形式

媒體的發(fā)展基于技術的進步，衛(wèi)星拍攝、傳感器采集、VR/AR呈現、大數據抓取等，為內容表達提供了豐富可能，媒體人的采訪工具也從簡單的紙筆轉為攝像機、手機、云臺、無人機等。[4]這就要求行業(yè)媒體人掌握“十八般武藝”，成為提筆能寫、拿麥能說、舉相機能拍、點軟件能用、鋪畫板能畫的全能型記者。

2023年，中國石化與央視新聞推出“挺進地下一萬米”重磅報道，采用“現場直播■一線探訪■新聞報道”，成功打造出“深地一號”現象級傳播案例。全媒體記者在現場也是主播、拍攝人和話題設置人，創(chuàng)新探索出直播新樣態(tài)，利用XR數字孿生技術，創(chuàng)新實現“地下世界”可視化，利用穿越機拍攝出多個大國重器磅礴氣勢的畫面；熟練應用話題開展互動，全媒體矩陣覆蓋，話題閱讀量超2.6億。

（二）掌握新語態(tài)，學會通俗化表達

行業(yè)媒體報道中專業(yè)術語多，容易使用戶感覺晦澀難懂。行業(yè)媒體人更應放下姿態(tài)，轉變語態(tài)，避免“知識的詛咒”，要適應互聯(lián)網傳播話語體系，以通俗化表達技巧，起標題寫內容，讓用戶喜歡看、看得懂。2020年一“罩”難求，中國石化轉型生產熔噴布、口罩機，中國石化微信公眾號用條漫的方式，為網友講述一片口罩是如何誕生的，將口罩生產過程比喻為“一個種麥子（聚丙烯）的，決定跨界生產面粉（熔噴料），生產面皮（熔噴布），生產花卷（口罩）”。如此巧妙形象的表達，獲得了網友大量轉發(fā)和點贊。

（三）掌握新渠道，利用雙向互動

全媒體時代，平臺屬于渠道，用戶也是重要的傳播渠道之一。行業(yè)媒體人的筆力還體現在與用戶的溝通技巧上，沒有互動的媒體就像一潭死水，很快會被用戶遺忘“取關”，只有積極互動起來，才能有效擴大內容影響力和傳播力。對中國石化報社全媒體人來說，采寫并不是結束，內容發(fā)布后眾多的評論，才是真正考驗筆力的時候。中國石化微信公眾號的留言區(qū)，總能讓用戶感受到“內容好看，但評論區(qū)比內容更好看，他們不是機器人”。編輯嚴謹幽默活潑的回復風格，成功為公眾號大量吸粉。

五、結語

“四力”是媒體人的核心競爭力。中國石化報社全媒體人員實踐的背后，是新時代“四力”提升的有效證明。黨的十九屆四中全會提出“建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”。在全媒體傳播格局下，行業(yè)媒體人更要錘煉“四力”，熟練運用新思維、新理念、新技術、新手段，加快轉型成為全媒體時代的全能記者，講好“行業(yè)故事”。

參考文獻：

[1]程玉蓮.媒體融合時代新聞工作者如何錘煉“四力”分析[J].新聞研究導刊，2008（8）：174-175.

[2]張禮兵.如何當好媒體融合時代的全媒體記者[J].新聞研究導刊，2020（2）：126 179.

[3]馬沁峽.對融媒體時代新聞記者踐行“四力”的思考[J].東西南北，2020（14）.

[4]陳秀云.編輯踐行“四力”的路徑和作用[J].全媒體探索，2022（5）：98-99.

作者簡介：劉錦妍，中國石化報社全媒體記者（北京 100020）。

編校：趙亮