安錦 李小鳳 郭金來(lái)

摘? 要：本文首先通過(guò)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)涵與特點(diǎn)進(jìn)行梳理，分析內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字營(yíng)銷現(xiàn)狀。其次，研究?jī)?nèi)蒙古農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字營(yíng)銷所面臨的數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)水平落后、缺乏優(yōu)質(zhì)的數(shù)字營(yíng)銷人才、品牌傳播渠道單一、數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容匱乏和品牌特色不明顯等困境。最后，從政府政策引導(dǎo)、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷、搭建數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)、創(chuàng)新品牌數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容、推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌文化數(shù)字化、提升品牌綜合服務(wù)與體驗(yàn)等方面提出內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字營(yíng)銷策略。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興? ? ?農(nóng)業(yè)品牌? ? ?數(shù)字營(yíng)銷

黨的二十大報(bào)告中對(duì)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作出重要部署，強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展”“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)”。在中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018～2022年）》中提到培育提升農(nóng)業(yè)品牌，品牌是農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心標(biāo)志，是高質(zhì)量發(fā)展的重要表征，也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。習(xí)近平總書記指出，內(nèi)蒙古“五大任務(wù)”中要把內(nèi)蒙古建設(shè)成為國(guó)家重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地， 要發(fā)展優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化、品牌化。同時(shí)，《內(nèi)蒙古自治區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和 2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中指出，實(shí)施優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群提質(zhì)升級(jí)計(jì)劃，推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)?；诖耍七M(jìn)農(nóng)牧業(yè)品牌化是內(nèi)蒙古新時(shí)期現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)發(fā)展的主攻方向，對(duì)全面提升農(nóng)牧業(yè)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化水平具有重要意義。根據(jù)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022～2025年）》，要提升品牌營(yíng)銷能力，推動(dòng)營(yíng)銷新業(yè)態(tài)創(chuàng)新，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化營(yíng)銷。內(nèi)蒙古地區(qū)作為國(guó)家的“糧倉(cāng)肉庫(kù)奶罐”，擁有得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)資源，但是農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字營(yíng)銷策略還存在不足。本文基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，分析內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀與問(wèn)題，明晰數(shù)字營(yíng)銷對(duì)農(nóng)業(yè)品牌培育和推廣的作用，提出圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字營(yíng)銷策略應(yīng)用理論支持和相關(guān)建議。

一、數(shù)字營(yíng)銷的核心與特點(diǎn)

數(shù)字營(yíng)銷指企業(yè)借助數(shù)字化技術(shù)手段，包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備、社交媒體等，以低成本、高效率、精準(zhǔn)營(yíng)銷的方式，實(shí)現(xiàn)用戶獲取、品牌推廣、銷售增長(zhǎng)等目標(biāo)的活動(dòng)和過(guò)程。數(shù)字營(yíng)銷常見的模式包括搜索引擎營(yíng)銷（SEM）、數(shù)據(jù)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷、短視頻直播營(yíng)銷和電子郵件營(yíng)銷等，其核心是以用戶為中心，通過(guò)數(shù)據(jù)、數(shù)字平臺(tái)、人工智能等技術(shù)，精準(zhǔn)鎖定潛在客戶并提供個(gè)性化服務(wù)，提高用戶滿意度，同時(shí)通過(guò)數(shù)據(jù)分析、優(yōu)化調(diào)整等方式不斷提高營(yíng)銷績(jī)效。

數(shù)字營(yíng)銷具有以下特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)：其一，更低的營(yíng)銷成本和更高的ROI。數(shù)字營(yíng)銷方式既可以幫助企業(yè)減少?gòu)V告費(fèi)用、印刷和郵寄費(fèi)用等，也能更好地跟蹤消費(fèi)者行為并進(jìn)行分析，提高投資回報(bào)率。其二，更高的精準(zhǔn)度。通過(guò)挖掘海量社交數(shù)據(jù)、在線交易數(shù)據(jù)和搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行用戶細(xì)分，使廣告投放更精準(zhǔn)有效。其三，更強(qiáng)的交互性。數(shù)字營(yíng)銷可以與客戶建立即時(shí)溝通與互動(dòng)，優(yōu)化客戶體驗(yàn)和提高營(yíng)銷效果。

二、內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字營(yíng)銷現(xiàn)狀分析

（一）農(nóng)業(yè)品牌銷售模式多樣化，網(wǎng)絡(luò)銷售額占比逐年上升

近年來(lái)，內(nèi)蒙古多個(gè)有影響力的農(nóng)業(yè)品牌積極探索線上線下的綜合銷售模式，區(qū)域公用品牌紛紛入駐各大電商。2022年，敖漢小米參加阿里巴巴年貨節(jié)期間，入選李佳琦內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村振興公益直播，直播間銷售超23000單，累計(jì)銷售額超80萬(wàn)，小米超12萬(wàn)斤?；顒?dòng)期間通過(guò)微博、小紅書等多個(gè)平臺(tái)展開種草引流，開展話題傳播、創(chuàng)意視頻傳播，通過(guò)用戶真實(shí)測(cè)評(píng)、美食創(chuàng)意等方式讓用戶了解敖漢小米品牌。其次，全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額逐年上升。根據(jù)內(nèi)蒙古電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，2022年“6·18”期間，內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)11.02億元，同比增長(zhǎng)18.29%，2021年“6·18”期間，實(shí)現(xiàn)9.31億元，同比增長(zhǎng)17.27%。

（二）農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷呈數(shù)字化趨勢(shì)，品牌宣傳更加廣泛

內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷也呈現(xiàn)數(shù)字化趨勢(shì)，借助多種數(shù)字化平臺(tái)和數(shù)字媒體，多元化廣泛地推薦品牌。由內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)牧廳指導(dǎo)，內(nèi)蒙古品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)開通運(yùn)維了“內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌”微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、頭條號(hào)、微博號(hào)、抖音號(hào)等新媒體平臺(tái)，推出了《內(nèi)蒙古品牌推介——品牌會(huì)客廳》等數(shù)字節(jié)目，宣傳農(nóng)牧業(yè)品牌。蒙清農(nóng)業(yè)和京東農(nóng)場(chǎng)開展合作，通過(guò)京東大數(shù)據(jù)反饋了解客戶需求，精準(zhǔn)營(yíng)銷。

（三）創(chuàng)新營(yíng)銷取得初步成效，農(nóng)業(yè)品牌形象獲得提升

內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)品牌注重產(chǎn)品品質(zhì)的提升的同時(shí)，創(chuàng)新品牌宣傳推廣方式，提升了品牌的曝光率和知名度。政府通過(guò)“內(nèi)蒙古味道”推介和“蒙”字標(biāo)認(rèn)證，建立起標(biāo)準(zhǔn)體系、制度體系和推廣體系，提升了內(nèi)蒙古區(qū)域公用品牌影響力。2019年，內(nèi)蒙古有11個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌入選《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌》，涉及糧食、油料、畜禽等品類。2022年，“錫林郭勒羊”區(qū)域公用品牌入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例，“科爾沁?！焙汀盀跆m察布馬鈴薯”同時(shí)入選《2022年農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃名單》。

三、內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字營(yíng)銷存在的問(wèn)題

（一）數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)水平落后，品牌運(yùn)營(yíng)能力受阻

內(nèi)蒙古相對(duì)于其他一二線城市，市場(chǎng)發(fā)展水平較低，數(shù)字化轉(zhuǎn)型相對(duì)滯后，一定程度制約了數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)在農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域的應(yīng)用。其次，數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)需要相應(yīng)的基礎(chǔ)建設(shè)作為支撐，內(nèi)蒙古在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、云計(jì)算、數(shù)據(jù)中心和平臺(tái)等方面的投建仍有欠缺。另外，一些企業(yè)在數(shù)字營(yíng)銷方面的策劃和投入還不夠，忽略數(shù)字營(yíng)銷的重要性和效益，無(wú)法在搜索引擎、社交媒體、短視頻直播平臺(tái)等渠道上展示自己的品牌形象，導(dǎo)致品牌曝光率低。

（二）缺乏優(yōu)質(zhì)的數(shù)字營(yíng)銷人才，品牌營(yíng)銷創(chuàng)新能力不足

內(nèi)蒙古地區(qū)缺乏專業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷人才和團(tuán)隊(duì)，限制了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的創(chuàng)新能力和方法。由于內(nèi)蒙古的教育水平相對(duì)較低，缺乏高質(zhì)量、專業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和師資力量，影響內(nèi)蒙古數(shù)字營(yíng)銷人才的培養(yǎng)和發(fā)展。此外，內(nèi)蒙古主要產(chǎn)業(yè)以農(nóng)牧業(yè)為主，還包括能源、化工等傳統(tǒng)行業(yè)，與數(shù)字營(yíng)銷關(guān)聯(lián)較小，相應(yīng)地對(duì)數(shù)字營(yíng)銷人才的培養(yǎng)相對(duì)較少。因此，大部分企業(yè)無(wú)法針對(duì)市場(chǎng)變化和需求進(jìn)行精準(zhǔn)的營(yíng)銷推廣和投放，無(wú)法運(yùn)用數(shù)字化營(yíng)銷手段對(duì)品牌進(jìn)行多渠道宣傳，導(dǎo)致內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷方式單一，效果不佳。

（三）品牌傳播渠道單一，信息不暢通

由于受傳統(tǒng)思維的影響較大，許多內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷的意識(shí)仍然較薄弱，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)技能掌握程度不夠。因此，內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)品牌推廣和傳播仍然以傳統(tǒng)廣告媒介為主，注重視覺包裝、品牌發(fā)布會(huì)、展銷會(huì)、電視廣告、報(bào)紙廣告等傳統(tǒng)營(yíng)銷模式。數(shù)字化媒體和平臺(tái)利用率較低，社交媒體、自媒體、微信公眾號(hào)、短視頻直播等數(shù)字化媒介是當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的主流平臺(tái)，但內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)品牌在這方面的創(chuàng)新和運(yùn)用都比較滯后。傳統(tǒng)的品牌傳播渠道導(dǎo)致信息交互效率低，線上線下信息不暢通，企業(yè)不能快速地將品牌產(chǎn)銷信息傳播到廣泛的消費(fèi)者，缺少有效地互動(dòng)和溝通，不能及時(shí)掌握品牌反饋和問(wèn)題。

（四）數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容匱乏，品牌特色不明顯

內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)品牌在內(nèi)容營(yíng)銷方面缺少新鮮、有趣、獨(dú)特的品牌故事，內(nèi)容同質(zhì)化較重，難以讓消費(fèi)者記住和認(rèn)同。其一，很多內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)品牌缺乏長(zhǎng)期的持續(xù)性營(yíng)銷策略，內(nèi)容更側(cè)重于短期效應(yīng)，通過(guò)在各平臺(tái)搜索內(nèi)蒙古各地標(biāo)性和區(qū)域公用品牌，發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)和短視頻內(nèi)容制作不精良、更新頻率低，缺少新意和亮點(diǎn)。其二，數(shù)字化營(yíng)銷內(nèi)容無(wú)法全面展現(xiàn)內(nèi)蒙古特色農(nóng)業(yè)文化。內(nèi)蒙古是一個(gè)具有豐富文化和自然資源的地方，但當(dāng)前內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化營(yíng)銷狹隘，營(yíng)銷內(nèi)容仍以市場(chǎng)促銷語(yǔ)言為主，難以充分展現(xiàn)內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)文化的獨(dú)特魅力，限制了品牌的有效推廣。

四、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字營(yíng)銷策略

（一）加強(qiáng)政府政策引導(dǎo)，人才技術(shù)的支持

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，政府是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要主體。一方面，從技術(shù)、資金、管理等方面制定符合內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字營(yíng)銷實(shí)際的利好政策，發(fā)揮好區(qū)域公用品牌的示范作用，為農(nóng)業(yè)數(shù)字營(yíng)銷提供可持續(xù)發(fā)展環(huán)境。另一方面，可以通過(guò)組織各類技術(shù)培訓(xùn)、專家指導(dǎo)等方式，提高數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域人才的技術(shù)水平。各大高校和研究機(jī)構(gòu)也可以對(duì)內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行深入調(diào)研，提供數(shù)字營(yíng)銷人才支持和技術(shù)保障。同時(shí)，政府應(yīng)鼓勵(lì)和支持農(nóng)業(yè)企業(yè)、高校、農(nóng)業(yè)合作社開展農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)，如鄉(xiāng)村振興主題的農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字營(yíng)銷比賽，擴(kuò)大數(shù)字營(yíng)銷的影響和實(shí)踐效果。

（二）利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷，掌握農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求

數(shù)字營(yíng)銷的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)，在品牌塑造及宣傳中，能準(zhǔn)確反饋市場(chǎng)需求，幫助企業(yè)從而制定更合理、更直觀的品牌戰(zhàn)略。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以收集電商平臺(tái)、社交媒體、搜索引擎等各類觸點(diǎn)上的數(shù)據(jù)，獲取客戶的性別、年齡、職業(yè)、購(gòu)買行為、消費(fèi)偏好、地域分布、社交媒體活躍度等信息，繪制目標(biāo)用戶畫像。其次，利用大數(shù)據(jù)分析工具對(duì)獲取的購(gòu)買記錄和消費(fèi)行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、清洗，挖掘農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的興趣點(diǎn)和偏好，投放定向廣告，進(jìn)一步解決數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容與用戶偏好的精準(zhǔn)匹配問(wèn)題，制定個(gè)性化營(yíng)銷策略，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。例如，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品家庭消費(fèi)者、個(gè)人消費(fèi)者、注重安全和綠色環(huán)保的消費(fèi)者及年輕消費(fèi)者，大數(shù)據(jù)可以挖掘出最具影響力和最適合品牌的社交媒體渠道，構(gòu)建線上場(chǎng)景化的互動(dòng)媒介，增強(qiáng)品牌傳播效果。

（三）搭建數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，創(chuàng)新品牌數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容

其一，建設(shè)集產(chǎn)品、內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)、文化于一身的數(shù)字平臺(tái)，與農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷深度融合。平臺(tái)應(yīng)嵌入農(nóng)產(chǎn)品信息溯源功能，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和LBS地理信息等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的全過(guò)程監(jiān)管，確保質(zhì)量安全；開設(shè)電商服務(wù)，搭建有內(nèi)蒙古特色的線上農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，提供多種內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品的銷售服務(wù)，注重用戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量；利用客戶數(shù)據(jù)系統(tǒng)，通過(guò)消費(fèi)記錄與內(nèi)容瀏覽等多觸點(diǎn)數(shù)據(jù)積累，綜合運(yùn)用算法策略、可視化工具對(duì)于客戶營(yíng)銷數(shù)據(jù)進(jìn)行多維挖掘，構(gòu)建平臺(tái)農(nóng)業(yè)品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷。其二，運(yùn)用多種數(shù)字化媒體和渠道，利用微博、微信公眾號(hào)等社交媒體平臺(tái)發(fā)布有關(guān)內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的新聞、話題、視頻和圖片，建立品牌社群與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，展示農(nóng)業(yè)品牌的形象和特色。通過(guò)抖音、快手、嗶哩嗶哩等平臺(tái)，創(chuàng)作有趣的內(nèi)容包括故事、短視頻、漫畫或直播，介紹與內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)品牌有關(guān)的實(shí)用資訊，例如產(chǎn)品的保存方法、食用方法等，農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到運(yùn)輸?shù)娜^(guò)程視頻，打造品牌形象，讓消費(fèi)者更加信任品牌。

（四）依托地域特色優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌文化數(shù)字化

內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)品牌需要因地制宜，發(fā)掘地域自然和人文特色，充分依托無(wú)污染的綠色資源，創(chuàng)立符合現(xiàn)代消費(fèi)者需求的農(nóng)業(yè)品牌。一方面，要充分利用社會(huì)對(duì)“綠色食品”“地理標(biāo)志”等概念的認(rèn)知，大力宣傳錫林郭勒羊肉、科爾沁牛、烏蘭察布馬鈴薯、興安盟大米、河套向日葵、赤峰小米、呼倫貝爾草原羊肉、鄂托克阿爾巴斯絨山羊、烏海葡萄、達(dá)茂草原羊、敖漢小米等區(qū)域公用品牌，在消費(fèi)者心中樹立內(nèi)蒙古品牌農(nóng)產(chǎn)品的綠色、地域特色等優(yōu)質(zhì)形象。另一方面，打造“數(shù)字農(nóng)業(yè)品牌文化”，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌文化數(shù)字化，要挖掘內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)品牌的歷史文化資源，例如“赤城峰味、天賦河套、五彩土默特、源味武川、薯都烏蘭察布”等，構(gòu)筑起農(nóng)業(yè)品牌的文化內(nèi)核，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)傳播手段，讓農(nóng)業(yè)品牌文化資源實(shí)現(xiàn)更廣泛的網(wǎng)絡(luò)傳播。

（五）推動(dòng)農(nóng)業(yè)特色旅游，提升品牌綜合服務(wù)與體驗(yàn)

內(nèi)蒙古擁有獨(dú)特的草原資源和民族文化，推動(dòng)內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)特色旅游也為農(nóng)業(yè)品牌推廣提供了有利條件。其一，政府應(yīng)聯(lián)合農(nóng)業(yè)品牌打造內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)特色旅游，如草原文化、草原運(yùn)動(dòng)會(huì)、房車文化、文化之旅等，發(fā)展定制農(nóng)牧業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)牧業(yè)、共享農(nóng)牧業(yè)、認(rèn)養(yǎng)農(nóng)牧業(yè)、云農(nóng)牧場(chǎng)等特色旅游新模式，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷場(chǎng)景。其二，利用數(shù)字化工具和平臺(tái)做好特旅游宣傳工作，打造內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)特色旅游網(wǎng)站，制作和推廣農(nóng)業(yè)特色旅游景點(diǎn)和農(nóng)業(yè)品牌的宣傳短視頻，在社交媒體平臺(tái)上建立官方賬號(hào)和粉絲群，介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、民族文化和農(nóng)產(chǎn)品，邀請(qǐng)旅游KOL和KOC等博主來(lái)內(nèi)蒙古游玩，在短視頻直播等平臺(tái)上推廣，帶來(lái)更多的話題熱度和曝光度，讓游客在沉浸式感受內(nèi)蒙古特色文化的同時(shí)全方位認(rèn)識(shí)內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)品牌。

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（作者單位：1.內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)；2.內(nèi)蒙古電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院；3.民政部中國(guó)老齡研究中心）

責(zé)任編輯：康偉