朱曉惠 王坤
摘要:近些年,國家大力推進鄉(xiāng)村振興發(fā)展,體育小鎮(zhèn)建設(shè)工作所受的重視度也在不斷提升,在保障人們滿足體育運動需求的基礎(chǔ)上,鄉(xiāng)村經(jīng)濟也可獲得更好的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游業(yè)是一種新興的旅游形式,其和體育產(chǎn)業(yè)文化有著相互促進的關(guān)系,兩者的融合是具有可行性的。但在體育小鎮(zhèn)建設(shè)過程中,受到重要因素的影響,使其建設(shè)發(fā)展無法達到預(yù)期,人們體育運動需求無法獲得滿足,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r也不如人意。鑒于此,本文對體育小鎮(zhèn)建設(shè)問題進行探究,提出優(yōu)化完善的策略,以期為體育產(chǎn)業(yè)文化和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展提供有效參考。
關(guān)鍵詞:體育小鎮(zhèn);體育產(chǎn)業(yè)文化;鄉(xiāng)村旅游
現(xiàn)如今,我國各地都已積極開展體育小鎮(zhèn)建設(shè)工作,此類休閑小鎮(zhèn)集合了休閑旅游、競技娛樂等眾多功能,可充分利用當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)文化推動旅游業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟水平的快速提升,人們的溫飽問題已全面解決,繼而更偏向于精神層面的需求,越來越多人有回歸自然、健康生活的想法,在此背景下,鄉(xiāng)村旅游獲得了極大的發(fā)展機遇。而隨著各國間的交流愈發(fā)密切,大量外來文化給本土文化造成沖擊,因而在大力推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中,還需注重本土體育產(chǎn)業(yè)文化的保護工作。體育產(chǎn)業(yè)文化有助于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,豐富旅游資源,增加經(jīng)濟效益,所以需加強體育和旅游資源的共享共建,開發(fā)出更多優(yōu)質(zhì)的體育小鎮(zhèn)品牌。
1.體育小鎮(zhèn)背景下體育產(chǎn)業(yè)文化與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的關(guān)系
體育文化產(chǎn)業(yè)涉及了體育表演、體育健康娛樂、體育療養(yǎng)等眾多內(nèi)容,其和鄉(xiāng)村旅游業(yè)有很高的契合度。由于雙方各自的發(fā)展特性以及實際發(fā)展需求,融合發(fā)展可達到更顯著的發(fā)展成效。近些年,我國各地都在積極探索將體育文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合發(fā)展的試點工作,也已取得極為不錯的成效。海南萬寧市為促進“文體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,以“活力海岸”為基礎(chǔ)培育了摩托艇、沖浪等旅游新產(chǎn)業(yè),舉辦了多樣化的濱海賽事活動以及各種主題的音樂節(jié),使得文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量不斷提升。
1.1鄉(xiāng)村旅游業(yè)有助于體育產(chǎn)業(yè)文化繁榮發(fā)展
其一,鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中,體育產(chǎn)業(yè)文化潛在的價值也可不斷挖掘出來。旅游者通過對某個地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)生興趣,繼而催生到該地旅游的動機,并在旅游過程中對異地文化有相應(yīng)的了解[1]。所以,若要對海南體育產(chǎn)業(yè)文化有深入了解,可通過推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展,借此來促進體育產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展。其二,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,體育產(chǎn)業(yè)文化市場會不斷延伸,使其的發(fā)展空間持續(xù)拓寬,附加值不斷提升,且還能夠增加經(jīng)濟效益以及在影響力。其三,鄉(xiāng)村旅游有助于體育產(chǎn)業(yè)文化得以豐富,拓寬傳播范圍,繼而更好地實現(xiàn)發(fā)展與傳承。其四,鄉(xiāng)村旅游融入到體育產(chǎn)業(yè)文化當(dāng)中,可使其競爭優(yōu)勢得以增強,成為獨具特色的區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)文化。
1.2體育產(chǎn)業(yè)文化有助于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展
其一,鄉(xiāng)村旅游在體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,也會不斷的轉(zhuǎn)型升級。在旅游消費中,文化消費是極為重要的一部分,若是缺乏文化旅行,旅行者精神層面的需求無法獲得滿足。所以,體育產(chǎn)業(yè)文化可讓鄉(xiāng)村旅游業(yè)有更加豐富的文化內(nèi)涵,且有更多特色的旅游項目,發(fā)展動力更為充足。其二,體育產(chǎn)業(yè)文化可讓旅游者形成新的消費需求。體育產(chǎn)業(yè)文化有著豐富的元素,融入到鄉(xiāng)村旅游中可讓旅游者旅游消費層次得以提升,獲得更好的體育文化消費體驗。其三,鄉(xiāng)村旅游在體育文化包裝之下,可大大提升產(chǎn)業(yè)價值,價值鏈也會不斷延伸。其四,體育產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展過程中,會引入更多的資本、人才,第三產(chǎn)業(yè)種類愈發(fā)豐富,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)也會隨之延伸發(fā)展空間,外部環(huán)境不斷優(yōu)化,經(jīng)濟效益逐步增加。
2.體育小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展存在的問題
若要促使體育小鎮(zhèn)實現(xiàn)更好的發(fā)展,就必須明晰其建設(shè)發(fā)展存在的問題,有針對性地調(diào)整發(fā)展規(guī)劃。盡管海南的體育小鎮(zhèn)建設(shè)都已初見成效,但仍然存在較多的不足,主要通過下述幾方面體現(xiàn)出來:
2.1市場認知程度不高
體育小鎮(zhèn)的建設(shè)與發(fā)展,離不開體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展。但很多旅游者對體育旅游產(chǎn)品的認知不足,接受度較低,而還有一部分旅游者接受能力不足,導(dǎo)致發(fā)展受到阻礙[2]。如今的體育旅游產(chǎn)業(yè)基本都是粗放式發(fā)展,市場主體缺乏專業(yè)化程度,開發(fā)出的基本都是同質(zhì)化產(chǎn)品,創(chuàng)新性嚴(yán)重不足。體育小鎮(zhèn)的運行模式過于傳統(tǒng),游客的興趣度難以提升,導(dǎo)致市場無法有效拓寬,后續(xù)的發(fā)展也受到較大阻礙。
2.2缺乏中高端復(fù)合型人才
企業(yè)的發(fā)展和人才質(zhì)量有著密切的關(guān)系,體育小鎮(zhèn)能否持續(xù)發(fā)展,主要取決于該領(lǐng)域的人才數(shù)量與質(zhì)量。而在體育小鎮(zhèn)發(fā)展過程中,產(chǎn)業(yè)融合尤為關(guān)鍵,要落實好體育和旅游兩個產(chǎn)業(yè)的融合工作,更加需求優(yōu)質(zhì)的人才參與其中。我國是近些年才開始注重體育旅游人才培養(yǎng)的,起步時間較晚,相關(guān)領(lǐng)域的人才嚴(yán)重不足,給整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成較大阻礙。海南省雖然也在積極落實人才培養(yǎng)工作,但如今的中高端復(fù)合型人才依然嚴(yán)重不足,和當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求不相匹配,繼而影響了體育小鎮(zhèn)的發(fā)展。
2.3政策法規(guī)不夠完善
海南為推動體育小鎮(zhèn)的發(fā)展,雖然陸續(xù)頒布了一系列的支持政策,但現(xiàn)有的政策法規(guī)仍然不夠完善,尤其是體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的問題,在管理協(xié)調(diào)、投融資、監(jiān)管等方面的機制缺失,使得兩個產(chǎn)業(yè)資源無法有效融合,在無章可循的情況下有管理職責(zé)不明晰、市場管理不規(guī)范、各部門協(xié)同不足等問題出現(xiàn),給產(chǎn)業(yè)深度融合產(chǎn)生阻礙,體育小鎮(zhèn)發(fā)展也由此受到制約[3]。
2.4體育小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展不均衡
海南屬于沿海城市,經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r較好,其周邊的體育小鎮(zhèn)建設(shè),通常可將鄉(xiāng)村環(huán)境好、地理位置佳的優(yōu)勢發(fā)揮出來,由此在建設(shè)過程中可更好地融入田徑類體育項目,使其深層次的建設(shè)要求獲得滿足。但現(xiàn)如今還存在體育項目不夠豐富的問題,導(dǎo)致整體建設(shè)工作無法高效開展,加之建設(shè)人員水平相對有限,建設(shè)經(jīng)驗不足等問題,使得體育小鎮(zhèn)還存在布局不科學(xué)的問題。對于布局設(shè)計,某些區(qū)域都是直接模仿其他區(qū)域布局進行設(shè)計的,使得后續(xù)建設(shè)發(fā)展時,存在布局設(shè)計和區(qū)域?qū)崨r不匹配的問題,消費者體驗效果不佳,對建設(shè)工作高效開展極為不利。
2.5體育小鎮(zhèn)管理經(jīng)驗不夠豐富
體育小鎮(zhèn)建設(shè)通常是基于區(qū)域產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上,圍繞著體育項目開展建設(shè)工作?,F(xiàn)如今,很多體育小鎮(zhèn)建設(shè),都是因為經(jīng)驗不足等因素,使其的布局長期存在不科學(xué)的現(xiàn)象,導(dǎo)致運動性能難以有效發(fā)揮,客戶需求也無法切實獲得滿足。很多地區(qū)在建設(shè)體育小鎮(zhèn)時,無法采用多元化經(jīng)營模式,使其發(fā)展存在模式過于單一的問題,給建設(shè)經(jīng)濟發(fā)展造成制約。與此同時,由于模式單一使其后續(xù)發(fā)展與客戶需求不相匹配,客戶體驗不佳,產(chǎn)業(yè)自然也難以獲得較好的發(fā)展。從海南體育小鎮(zhèn)建設(shè)狀況來看,政府在此方面的支持力度不足,發(fā)展過程中存在技術(shù)供給不足、資金嚴(yán)重匱乏等問題,最終給整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成阻礙。因制度供給不足,使得建設(shè)管理工作無法落實到位,繼而引發(fā)了質(zhì)量、安全等問題,都嚴(yán)重影響了產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展。
3.基于體育小鎮(zhèn)建設(shè)的體育產(chǎn)業(yè)文化與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略
3.1完善兩大產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)政策法規(guī)
體育小鎮(zhèn)建設(shè)過程中,體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的充分融合是最為重要的內(nèi)容,若是缺乏相關(guān)政策法規(guī),會導(dǎo)致融合發(fā)展質(zhì)量受到影響,融合的驅(qū)動力也相對不足。因而,海南需注重該領(lǐng)域的政策法規(guī)出臺與優(yōu)化,使得政策法規(guī)體系可更好地驅(qū)動與保障體育小鎮(zhèn)的發(fā)展。在政策法規(guī)完善工作開展過程中,可由下述幾方面入手:一是要結(jié)合海南的情況積極研究與頒布體育和旅游兩個產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展規(guī)劃,明晰具體的發(fā)展目標(biāo)與方向,為融合發(fā)展工作提供指引。二是需將政府在融合工作中的主導(dǎo)效用充分發(fā)揮出來,在海南現(xiàn)有的融合政策以及其他省份已有相關(guān)政策研究的基礎(chǔ)上,建立科學(xué)的產(chǎn)業(yè)融合政策體系,促進產(chǎn)業(yè)融合的健康發(fā)展。三是應(yīng)結(jié)合現(xiàn)存的融合發(fā)展問題,結(jié)合海南的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,制定專門的法律法規(guī),使得兩個產(chǎn)業(yè)融合工作的法治化水平可有效提升。四是應(yīng)結(jié)合行業(yè)壁壘的問題,制定融合發(fā)展運行機制,突破行業(yè)間的壁壘,完善融合市場體系,規(guī)范市場環(huán)境,為融合發(fā)展工作的順利進行提供有力保障[4]。
3.2發(fā)揮政府主導(dǎo)作用,構(gòu)建體育文化保護和傳承機制
體育產(chǎn)業(yè)文化并非一朝一夕可完成的工程,這是一項需長期建設(shè)的系統(tǒng)性工作,政府的引導(dǎo)與支持是必不可少的,因而建設(shè)文化保護機制是有必要性的。鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展過程中,會給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展起到顯著的推動作用,但也會引發(fā)生態(tài)環(huán)境問題。盡管鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,促使海南多地經(jīng)濟發(fā)展步伐加快,但體育產(chǎn)業(yè)文化也出現(xiàn)了丟失的問題,也有某些區(qū)域環(huán)境狀況越來越糟,此種犧牲環(huán)境與文化來推動經(jīng)濟發(fā)展的做法,必然是不科學(xué)的。所以,體育小鎮(zhèn)的建設(shè),必須基于文化和自然協(xié)調(diào)發(fā)展基礎(chǔ)之上,才可確保體育產(chǎn)業(yè)文化獲得較好的保護與傳承,生態(tài)環(huán)境不會受到破壞,且鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠穩(wěn)步發(fā)展。
3.3加大宣傳營銷力度,提升市場認知程度
體育小鎮(zhèn)若要實現(xiàn)較好的發(fā)展,營銷宣傳是不可缺少的一環(huán)。海南應(yīng)通過大型會議參展、宣傳片等途徑,加大體育小鎮(zhèn)的宣傳力度,并利用新興科技、創(chuàng)新思維的營銷手段,對消費者進行全方位的引導(dǎo)與教育,使其形成新的體育旅游消費觀念。需要將開發(fā)企業(yè)具有的主體作用發(fā)揮出來,組織各體育旅游企業(yè)構(gòu)建合作競爭機制,拓寬開發(fā)融資渠道,鼓勵社會各界積極參與到體育小鎮(zhèn)投資中,快速推動體育小鎮(zhèn)朝著市場化方向發(fā)展,提升市場主體的專業(yè)化水平。優(yōu)化市場環(huán)境,不斷完善管理方法,健全監(jiān)管體制,使得體育旅游市場可更具活力,投入的資金、人力等資源也會穩(wěn)步提升,研發(fā)出高品質(zhì)的體育旅游產(chǎn)品,促進體育小鎮(zhèn)競爭力的提升。
3.4積極培養(yǎng)中高端復(fù)合型人才,建設(shè)一支優(yōu)質(zhì)的人才隊伍
產(chǎn)業(yè)競爭的核心是人才競爭,體育和旅游兩個產(chǎn)業(yè)能夠高效融合,人才是當(dāng)中極為關(guān)鍵的因素。加快高端復(fù)合型人才的培養(yǎng),必須要做好下述幾項工作:一是需結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合的實際需求,對該領(lǐng)域的人才管理制度進行不斷優(yōu)化。二是需建設(shè)完善的人才培養(yǎng)機制,通過外出培訓(xùn)、高校訂單式培養(yǎng)等方式,培養(yǎng)出更多復(fù)合型人才。三是通過激勵制度來引入國內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)人才,充實現(xiàn)有的人才隊伍。四是對高校旅游專業(yè)課程進行優(yōu)化,納入體育管理、體育旅游等內(nèi)容,從根源上解決人才匱乏的問題。毋庸置疑,體育和旅游產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)較好的融合發(fā)展,相關(guān)人才的培養(yǎng)至關(guān)重要,只有兼具體育、旅游兩個領(lǐng)域的專業(yè)知識與能力,才可將兩個產(chǎn)業(yè)進行有效融合,采取科學(xué)化的策略解決現(xiàn)存的融合問題,為海南的體育小鎮(zhèn)建設(shè)提供強大助力,繼而更好地推動海南省整體經(jīng)濟的發(fā)展。
3.5深入挖掘體育產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵,凸顯體育小鎮(zhèn)的本土特色
發(fā)展體育小鎮(zhèn)需要基于以當(dāng)?shù)匚幕Y源為基礎(chǔ),深入挖掘本土體育產(chǎn)業(yè)文化的內(nèi)涵,使得體育小鎮(zhèn)有著明顯的本土特色,借此地方性差異來提升對游客的吸引力。各民族間的文化差異是固然存在的,而此差異可作為體育小鎮(zhèn)的核心吸引力。海南萬寧在體育小鎮(zhèn)建設(shè)過程中,充分發(fā)揮本土的地理位置優(yōu)勢以及特色的海上運動優(yōu)勢,近些年打造了日月灣體育旅游示范園區(qū)、石梅灣省級旅游度假區(qū)、國民水上運動中心等一系列產(chǎn)業(yè)項目,除了全面推進沖浪特色產(chǎn)業(yè)建設(shè)外,還在積極的招商,旨在對運動休閑業(yè)態(tài)進行創(chuàng)新,引入新的項目與服務(wù),并對特色的沖浪、摩托艇、滑翔傘、低空跳傘等項目進行做細做強。為使得體育小鎮(zhèn)有更為鮮明的本土特色,可專門建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)文化展示區(qū),讓外來的游客可獲得良好的體育項目體驗外,還可了解一些民俗體育文化,最大限度利用文化和體育資源。
3.6科學(xué)開發(fā)體育小鎮(zhèn)旅游資源,做好環(huán)境保護工作
體育小鎮(zhèn)的建設(shè),必然是需要開發(fā)本土的體育文化與旅游資源,在此過程中對生態(tài)環(huán)境的破壞是很難完全規(guī)避的。脆弱的生態(tài)環(huán)境一旦遭到破壞,極易影響生態(tài)平衡,需要很長的時間以及較大的經(jīng)濟投入才可恢復(fù)。所以海南的體育小鎮(zhèn)開發(fā)過程中,需多加重視環(huán)境保護工作,最大限度降低給環(huán)境造成的危害。開發(fā)工作進行前,應(yīng)科學(xué)評估當(dāng)?shù)氐捏w育旅游開發(fā)規(guī)模,并明確環(huán)境的承載力,繼而預(yù)測客源規(guī)模、游客接待量,基于此來制定開發(fā)過程中的環(huán)境保護策略[5]。同時,在體育小鎮(zhèn)建設(shè)過程中,應(yīng)對開發(fā)區(qū)域的環(huán)境、資源進行實時監(jiān)測,并加大管理力度,確保開發(fā)和保護工作能夠同時進行,規(guī)避由于盲目開發(fā)而影響生態(tài)平衡的問題出現(xiàn),開發(fā)的資源都可切實發(fā)揮實效。在具體開發(fā)體育旅游資源時,需要將鄉(xiāng)村性作為建設(shè)與發(fā)展的根本,并把環(huán)境保護作為首要解決的問題??傊?,體育小鎮(zhèn)的建設(shè),必須要高度重視環(huán)境保護工作,不可為了經(jīng)濟的發(fā)展而盲目開發(fā)資源,繼而給生態(tài)環(huán)境造成巨大危害。
4.結(jié)束語
綜上所述,體育小鎮(zhèn)建設(shè)背景下,需對體育產(chǎn)業(yè)文化和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)系有充分的認知,尋找科學(xué)的方式促進兩個產(chǎn)業(yè)的充分融合,實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)文化是新型的鄉(xiāng)村旅游資源,必須對其的價值有深入認知,并形成相應(yīng)的保護意識,只有如此對體育產(chǎn)業(yè)文化的傳承起到保護作用。
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