◇陳惠萍

一、非遺元素融入動畫衍生品的背景

中國有五千多年的歷史，久遠(yuǎn)的文明孕育了非常豐富的非遺文化資源。例如，中華傳統(tǒng)的吉祥物貔貅、舞獅等動物形象都可以經(jīng)過設(shè)計提煉出優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)元素，然后將其中的花紋、配色、造型等元素運用到后續(xù)動畫衍生品的設(shè)計和制作中。貔貅的外貌體型和老虎有一些相似，獅子也和貔貅有相同的造型特點，它們的造型都具有祝福、吉祥、納福的寓意，這些好的寓意能給人們的生活帶來美好的祝福和吉祥的幸福感。現(xiàn)代設(shè)計師可以將這些帶有中國傳統(tǒng)文化元素的形象運用到動畫衍生品的設(shè)計中，將傳統(tǒng)文化元素與動畫卡通形象相結(jié)合，設(shè)計出具有中國傳統(tǒng)美感的動畫形象，進(jìn)而設(shè)計出更多優(yōu)秀的動畫衍生品。

每個人的心中都有一個經(jīng)典的卡通形象，這個卡通形象的性格、造型、內(nèi)涵等，都深深地印在人們的腦海中，在日常生活中影響著人們。因此，設(shè)計師可以將這些經(jīng)典的卡通形象運用到動畫衍生品的設(shè)計中。在產(chǎn)品制作過程中，可以配合使用金屬、塑料、泥土、黏土等輔助材料，然后融入傳統(tǒng)的剪紙、皮影、紋樣等非遺元素，從而使制作出的動畫衍生品能夠充分體現(xiàn)中國的非遺文化特色。將非遺元素運用到動畫衍生品的設(shè)計中，不僅能夠放大產(chǎn)品的功能性，也能夠使非遺元素更加深入人心，這就是設(shè)計非遺動畫衍生品最大的意義。

常見的動畫衍生品有文具、玩具、生活用品、服裝、家具等等。動畫衍生品指的是將動畫片或者漫畫中的經(jīng)典形象作為最基本的圖形元素的產(chǎn)品。由于被動畫片中的經(jīng)典卡通角色深深吸引，所以很多人對主要的角色具有很強的認(rèn)同感和情感上的依賴，他們迫切希望擁有相關(guān)形象的衍生品。消費者會把這種情感轉(zhuǎn)嫁到動畫衍生品上來，而從動畫故事中衍生出來的相關(guān)產(chǎn)品能給消費者帶來一種非常獨特的親切感和氛圍感，從而使消費者獲得一種精神上的滿足。比如，喜歡《大鬧天宮》這部動畫片的觀眾，往往會收集各種帶有孫悟空形象的產(chǎn)品，從而獲得沉浸在動畫片中的愉悅感。因此，成功的動畫衍生品是要以良好的故事為背景進(jìn)行設(shè)計的。動畫衍生品簡單地說就是利用動畫中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的動畫衍生品設(shè)計，在商店售賣的一些產(chǎn)品，比如繪本、光盤、畫冊、文具、公仔、旅游紀(jì)念品等等。我國的非遺文化資源種類繁多，技藝精湛。將傳統(tǒng)的非遺元素融入動畫角色的相關(guān)造型，設(shè)計出系列的動畫衍生品，可以給消費者帶來天然的親和力，進(jìn)而使其產(chǎn)生購買欲。這不僅可以拓寬動畫衍生品的設(shè)計思路，豐富動畫衍生品的種類，還有利于中國非遺文化的傳承。

二、非遺元素融入動畫衍生品的路徑與優(yōu)勢

（一）非遺元素融入動畫衍生品的路徑

我國擁有多姿多彩的非遺資源，非遺文化根源于中華五千多年的文明史，這些文化不僅記錄著中國傳統(tǒng)的非遺技藝，也凝結(jié)和傳承著古人用智慧總結(jié)出來的審美經(jīng)驗和情感認(rèn)同。將非遺元素運用到動畫衍生品的設(shè)計中來，能夠很好地展現(xiàn)中華文化的魅力，并且對一些精湛的工藝美術(shù)進(jìn)行傳承，讓古老的技藝更好地傳承下去。在中國歷史文化發(fā)展的過程中，產(chǎn)生了很多優(yōu)質(zhì)的非遺文化。隨著現(xiàn)代動畫衍生品市場的發(fā)展，無論在旅游景區(qū)，還是在一些動畫衍生品專賣店，消費者購買動畫衍生品的需求都越來越多，對產(chǎn)品的種類、質(zhì)量、形象的要求也越來越高。而將非遺元素融入動畫衍生品的設(shè)計，能夠增強動畫衍生品的工藝美感和藝術(shù)美感。非遺工藝具有古樸的美感，傳承這些美感，是弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的最好方式。通過總結(jié)提煉非遺元素，將舞獅、皮影、剪紙等元素融入動畫衍生品設(shè)計，使傳統(tǒng)工藝特點和現(xiàn)代動畫衍生品相結(jié)合，將非遺的理念和動畫衍生品的功能發(fā)揮到最大，真正體現(xiàn)在非遺動畫衍生品的制作中，這是傳播中華文化的最佳途徑。無數(shù)的民間工藝工作者、老藝術(shù)家們經(jīng)過長時間的觀察、想象和提煉，對大自然中的動物紋、人物紋、植物紋等形象進(jìn)行提煉，然后再概括為各種各樣的幾何形態(tài)，接著再將這些形態(tài)打碎重組再創(chuàng)造，最終設(shè)計成全新的圖案，方方面面都體現(xiàn)著中國祖先的智慧。如今，設(shè)計師將這些元素運用到動畫衍生品的設(shè)計中（圖1、圖2），借鑒先人的造型方法，將傳統(tǒng)配色、傳統(tǒng)造型、傳統(tǒng)觀點、傳統(tǒng)工藝風(fēng)格等運用到現(xiàn)代創(chuàng)作的過程中。

圖1 獅醒獸動漫公仔擺件 陳惠萍

圖2 獅醒獸動漫公仔擺件局部 陳惠萍

將非遺元素融入動畫衍生品，首先在外觀設(shè)計上可以提煉非遺文化中的圖案、紋飾紋樣、配色等元素，將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)裝飾花紋、裝飾圖案與動畫元素融合重組后融入現(xiàn)代的動畫衍生品設(shè)計，提升動畫衍生品的外觀審美。非遺元素的美感不僅可以增加動畫衍生品的美學(xué)內(nèi)涵，還可以增加產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)作靈感。

將非遺文化獨特的紋飾紋樣、配色等運用到現(xiàn)代動畫衍生品的設(shè)計中，創(chuàng)作出的非遺動畫衍生品可以使消費者通過動畫衍生品的載體觀察到非遺文化的形象，從而在現(xiàn)代社會很好地表達(dá)并傳播非遺文化形象。

（二）非遺元素融入動畫衍生品的優(yōu)勢

將非遺元素融入動畫衍生品，首先要做的是將文化元素轉(zhuǎn)化為與現(xiàn)代社會相匹配的、能夠高度融合的設(shè)計資源，然后把這些資源充分地融合到各類動畫衍生品的設(shè)計中，比如動畫衍生品的外觀設(shè)計融合、產(chǎn)品功能融合，以及產(chǎn)品種類與主題搭配等等。通過這樣的產(chǎn)品傳播進(jìn)行非遺文化的傳播，以動畫衍生品這種實際的商品為載體，高效地傳播非遺文化，能夠讓消費者在挑選動畫衍生品的同時更加了解非遺文化。這樣不僅可以更好地傳播非遺文化本身，也可以吸引更多的消費者來購買，從而增加產(chǎn)品的銷量。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及人們生活水平的提升，消費者的精神文化需求日漸增加，將非遺元素作為創(chuàng)意元素融入動畫衍生品，不僅能在外觀設(shè)計上給消費者帶來新的創(chuàng)意，還能給消費者提供更好的購買體驗感。在動畫衍生品的設(shè)計過程中，將非遺元素和產(chǎn)品的功能性融入動畫衍生品，不僅可以使消費者獲得更好的購買體驗，還可以使其更好地感受中國傳統(tǒng)文化的魅力，增加動畫衍生品的文化內(nèi)涵（圖3、圖4）。

圖3 豬福宮動漫團(tuán)扇 陳惠萍

圖4 豬福宮動漫團(tuán)扇 陳惠萍

（三）非遺元素融入動畫衍生品的社會需求

將非遺元素融入動畫衍生品，可以提升品牌價值。非遺元素為動畫衍生品帶來了全新的個性化的創(chuàng)作元素，這類型的動畫衍生品在市場中流通，可以展現(xiàn)出中華民族獨有的文化屬性，從而產(chǎn)生更好的品牌效應(yīng)。非遺文化作為時下大熱的網(wǎng)絡(luò)高熱話題，增加非遺元素可以使人們對動畫衍生品產(chǎn)生深刻的印象，形成好的社會反饋，讓更多的消費者對動畫衍生品產(chǎn)生好的購買印象，也促使線下主題商店形成更好的前期氛圍，從而更全面地將非遺動畫衍生品展現(xiàn)給更多的年輕人，大大地加深非遺文化在年輕人心中的印象，進(jìn)而更好地提高動畫衍生品的出售率。非遺文化逐漸占據(jù)我國文化的主流地位，將非遺元素融入動畫衍生品，不僅能夠豐富動畫衍生品的創(chuàng)意，還能夠創(chuàng)新動畫衍生品的圖案，美化動畫衍生品的外觀，使消費者獲得更好的消費體驗，增強動畫衍生品的市場競爭力。

三、結(jié)語

總之，將非遺元素融入動畫衍生品，可以使更多的人接受并喜愛這類型的產(chǎn)品。在設(shè)計非遺動畫衍生品的過程中，首先要很好地尋找設(shè)計載體，確保非遺元素和動畫元素能夠很好地銜接起來，切實滿足消費者的需求，以此創(chuàng)作出更多令消費者滿意的作品。非遺文化作為我國重要的精神文明財富，現(xiàn)代設(shè)計師一定要將非遺元素融入動畫衍生品，考慮消費者對于產(chǎn)品的需求，設(shè)計出更加精致、有個性的動畫衍生品。無論在產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的種類還是產(chǎn)品的功能方面，都要更加地用心，確保制作出的產(chǎn)品既能充分表現(xiàn)非遺文化特色，又能充分展現(xiàn)動畫特有的特色，同時還能滿足消費者對物質(zhì)和精神的雙重追求。通過深度解析非遺文化內(nèi)涵，提煉非遺元素，將這些精選元素融入動畫衍生品，可以更好地將這些文化理念傳遞給大眾，并且在樣式設(shè)計和制作的過程中，可以充分結(jié)合非遺中的傳統(tǒng)技藝，打造出具有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色的非遺動畫衍生品，從而滿足人民日益日漸增長的精神需求。