林茜

一、前言

深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，關(guān)鍵是要著力提高供給體系質(zhì)量和效率，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能的持續(xù)迸發(fā)和社會(huì)供需水平的整體提升。市場(chǎng)營(yíng)銷，特別是數(shù)字化營(yíng)銷，在推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和服務(wù)民生、共同富裕中引領(lǐng)和創(chuàng)造需求、提升供給質(zhì)量和水平、最大效能地釋放新需求、實(shí)現(xiàn)供需對(duì)接等方面發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

二、聚力發(fā)揮數(shù)字化營(yíng)銷作用實(shí)現(xiàn)新常態(tài)供需

在當(dāng)今智能化社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)下，社會(huì)的數(shù)據(jù)化發(fā)展已成為社會(huì)繁榮發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。?yīng)“數(shù)”而動(dòng)，數(shù)“控”天下，將改變世界的發(fā)展格局。而數(shù)字化營(yíng)銷是數(shù)字化生產(chǎn)中的極為重要和關(guān)鍵的一環(huán)。

（一）數(shù)字化營(yíng)銷

數(shù)字化營(yíng)銷就是指使用數(shù)字化技術(shù)手段來(lái)進(jìn)行溝通、銷售和支付等營(yíng)銷活動(dòng)。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)加速創(chuàng)新，日益融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域。數(shù)字化營(yíng)銷輻射速度之快、作用范圍之廣、影響程度之深前所未有，正在成為影響新常態(tài)下要素資源、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量。

（二）利用數(shù)字化營(yíng)銷助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

以數(shù)字化營(yíng)銷發(fā)展催生供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，用新動(dòng)能推動(dòng)共同富裕，需要全方位、多層次、寬領(lǐng)域創(chuàng)新運(yùn)用科學(xué)技術(shù)、發(fā)展理念、體制機(jī)制、商業(yè)模式等。要依托強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，完善擴(kuò)大內(nèi)需的數(shù)字化改革政策支撐體系，形成全社會(huì)的供給和需求在新常態(tài)下的動(dòng)態(tài)平衡。特別是打破傳統(tǒng)的行業(yè)壟斷和舊思維的保護(hù)，讓數(shù)字化營(yíng)銷貫穿生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)的各環(huán)節(jié)[1]。

1.宏觀層面

從宏觀層面看，數(shù)字化營(yíng)銷是連接現(xiàn)代生產(chǎn)與消費(fèi)的重要橋梁和紐帶。進(jìn)入新發(fā)展階段，數(shù)字化營(yíng)銷不僅僅局限于商品流通這一領(lǐng)域，還包括前期的數(shù)字化市場(chǎng)調(diào)研和后期的智能化商品售后服務(wù)等兩個(gè)重要環(huán)節(jié)。根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的性質(zhì)，圍繞顧客設(shè)計(jì)適合的個(gè)性化的產(chǎn)品。通過(guò)數(shù)字化、大數(shù)據(jù)手段匹配用戶。如通過(guò)大數(shù)據(jù)收集用戶的愛好，吸引和維系顧客，提供優(yōu)質(zhì)供給，促進(jìn)供求平衡，從而節(jié)約成本、促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)。通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷戰(zhàn)略，進(jìn)一步明確了生產(chǎn)什么、為誰(shuí)生產(chǎn)、何時(shí)生產(chǎn)、生產(chǎn)多少等目標(biāo)。通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的社會(huì)供需平衡，符合信息時(shí)代的根本特征，“真正的人性化”，也推動(dòng)了大數(shù)據(jù)的收集方式從“以人為主”到“以人為本”[2]。

2.微觀層面

從微觀層面看，在數(shù)字化的生產(chǎn)要素下，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的數(shù)字化營(yíng)銷，其落著點(diǎn)就是個(gè)人和每個(gè)企業(yè)的現(xiàn)代化、數(shù)字化的傳播與購(gòu)銷。每名消費(fèi)者以及消費(fèi)行為的數(shù)字化作為，奠定了全社會(huì)數(shù)字化的基礎(chǔ)。這就更加順暢地串聯(lián)生產(chǎn)者與消費(fèi)者，也促進(jìn)商品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)和增值。數(shù)字化營(yíng)銷能夠賦予產(chǎn)品新的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)商品到數(shù)字貨幣的飛速“跳躍”，而且實(shí)現(xiàn)了供給側(cè)的科學(xué)應(yīng)用，使整個(gè)過(guò)程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化、技術(shù)化，全面提高了產(chǎn)銷率，避免資源浪費(fèi)。

3.數(shù)字化的本質(zhì)屬性

從數(shù)字化的本質(zhì)屬性看，數(shù)字化的科學(xué)性、先進(jìn)性是貫穿整個(gè)宏觀和微觀營(yíng)銷的核心和靈魂。數(shù)字化有利于提升產(chǎn)銷率、購(gòu)買率，以此促進(jìn)動(dòng)態(tài)銷售、良性銷售之平衡，防止商品滯銷，保持市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮和可持續(xù)發(fā)展。因此，聚力發(fā)揮數(shù)字化營(yíng)銷作用，實(shí)現(xiàn)新常態(tài)下的科學(xué)供需，就需要打通數(shù)字化銷售渠道、制訂數(shù)字化促銷策略、創(chuàng)新數(shù)字化價(jià)格模式。也就是說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化理性之分銷，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境交易，與銷售商和消費(fèi)者雙向互動(dòng)，關(guān)鍵要提高供需環(huán)節(jié)的質(zhì)和效。

（三）數(shù)字化營(yíng)銷助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革實(shí)例——以臺(tái)州市為例

臺(tái)州市在各地探索數(shù)字化營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，按照“一地創(chuàng)新、全域共享”的思路，統(tǒng)籌集成開發(fā)“臺(tái)州市共富工坊”數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)。從“統(tǒng)籌全聯(lián)動(dòng)、規(guī)范全流程、激勵(lì)全鏈條、服務(wù)全方位、營(yíng)銷全數(shù)字”5個(gè)維度需求出發(fā)，建設(shè)“資源統(tǒng)籌建工坊”“政策激勵(lì)育工坊”等核心場(chǎng)景，推動(dòng)營(yíng)銷線上發(fā)力、資源精準(zhǔn)配置、過(guò)程集成管理、政策及時(shí)兌現(xiàn)。并圍繞“電商進(jìn)農(nóng)村”，集成新功能，結(jié)合數(shù)商興農(nóng)共富建設(shè)行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)供求兩端需求有機(jī)鏈接。鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)化接單拓展加工業(yè)務(wù)，整合線上平臺(tái)幫助農(nóng)戶網(wǎng)銷自產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品加工品[3]。目前，全市已舉辦農(nóng)民電子商務(wù)職業(yè)技能提升各類培訓(xùn)80余場(chǎng)，受益人數(shù)5440人次。黃巖區(qū)院橋鎮(zhèn)新岙里村共富工坊，充分發(fā)揮企業(yè)電商營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，打造室內(nèi)、戶外“雙直播間”，啟動(dòng)直播的當(dāng)天，即吸引了將近10萬(wàn)人在線觀看。又如受突發(fā)應(yīng)急事件的影響，群眾外出頻次和出行意愿明顯的下降，而日常生活的數(shù)字化程度卻明顯提升，2020年至2021年數(shù)字用戶規(guī)模已突破10.3億人，線上數(shù)字化營(yíng)銷廣告價(jià)值再次凸顯，因此，聚力發(fā)揮數(shù)字化營(yíng)銷作用。2020年在線數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，達(dá)到4957.6億元，同比增長(zhǎng)13.5%，群眾通過(guò)線上“廣告+采購(gòu)”模式，實(shí)現(xiàn)了新常態(tài)供需。

三、創(chuàng)新完善數(shù)字化營(yíng)銷手段破解結(jié)構(gòu)性問(wèn)題

智能化，就是要實(shí)現(xiàn)以“數(shù)”為謀。一個(gè)地區(qū)的供給已經(jīng)不能滿足大量購(gòu)買力支撐的消費(fèi)需求，本區(qū)域卻有大批本地品牌滯銷，急需開辟跨地區(qū)的線上消費(fèi)新路徑。解決這些結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，必須推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，尤其是通過(guò)多種數(shù)字化營(yíng)銷手段破解供求矛盾，創(chuàng)新開辟供給結(jié)構(gòu)新機(jī)制，以適應(yīng)需求新變化，實(shí)現(xiàn)拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。

（一）供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革問(wèn)題

要利用數(shù)字化營(yíng)銷破解供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革問(wèn)題，必須充分考慮各方面的因素。不僅要考慮現(xiàn)實(shí)社會(huì)中和網(wǎng)絡(luò)線上的消費(fèi)人群，而且要考慮自身的發(fā)展?fàn)顩r和適合的營(yíng)銷戰(zhàn)略，更要考慮數(shù)字化營(yíng)銷在推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中的重要作用。要將需求導(dǎo)向和特色創(chuàng)新的數(shù)字化營(yíng)銷手段作為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的切入點(diǎn)和落腳點(diǎn)。從實(shí)際問(wèn)題出發(fā)，從用戶思維出發(fā)，針對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式已無(wú)法滿足消費(fèi)者自身需求的問(wèn)題，以群眾基層新需求為導(dǎo)向，精準(zhǔn)鎖定線上消費(fèi)者，進(jìn)行個(gè)性化定制。要掌握消費(fèi)集群與消費(fèi)個(gè)體的不同特性和愛好素養(yǎng)等，運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析。新時(shí)代，大部分消費(fèi)者來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，他們的主觀意識(shí)強(qiáng)、地位需求高、服務(wù)要求優(yōu)，尤其是要求市場(chǎng)和企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者自己的思維動(dòng)態(tài)和對(duì)生活的審美情趣及個(gè)性愿望進(jìn)行設(shè)計(jì)產(chǎn)品。在這個(gè)大環(huán)境下，就要求消費(fèi)者和營(yíng)銷者能夠有效溝通，尤其是通過(guò)線上的零距離溝通，找到符合消費(fèi)者內(nèi)心追求目標(biāo)，最大范圍內(nèi)、最大限度地滿足大部分消費(fèi)者，讓數(shù)字化普適性購(gòu)物成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的有力杠桿。因此，要加快改善數(shù)字化服務(wù)供給水平，不斷提高供給體系的質(zhì)量和效率。

（二）數(shù)字化營(yíng)銷創(chuàng)新手段破解供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革問(wèn)題

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠?qū)a(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能、定制廣告、促銷活動(dòng)、消費(fèi)意見、個(gè)性服務(wù)等傳統(tǒng)營(yíng)銷形式轉(zhuǎn)換成新型的數(shù)字化營(yíng)銷，并形成新的普惠性社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體系。在前期溝通的基礎(chǔ)上，利用文字、圖片、視頻等方式，有效便捷地供消費(fèi)者選擇，提升數(shù)字化營(yíng)銷的效果，最終實(shí)現(xiàn)破解供給側(cè)結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，為共同富?！疤泶u加瓦”。

1.要樹立“一盤棋”思維

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，加快了全域一體化的進(jìn)程，數(shù)字化營(yíng)銷不受區(qū)域邊界的影響，將各地、各企業(yè)與消費(fèi)者緊密、有效的聯(lián)結(jié)在一起，形成新的數(shù)字四維空間。

2.要不斷創(chuàng)新營(yíng)銷模式

以全區(qū)域的數(shù)字化營(yíng)銷模式為總框架，以分區(qū)域的數(shù)字化分銷模式為填充，促進(jìn)企業(yè)不斷學(xué)習(xí)其他區(qū)域的先進(jìn)數(shù)字化營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)及模式，以不斷增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)應(yīng)對(duì)更多的挑戰(zhàn)和商業(yè)環(huán)境的變化，化解更為先進(jìn)理念下核心的數(shù)字化繁榮的難題。通過(guò)多種數(shù)字化營(yíng)銷，在一定程度上減少了企業(yè)品牌跨區(qū)域成本，通過(guò)提高自身的跨區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，有利于破解全域性的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，而供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革也為數(shù)字化營(yíng)銷提供指導(dǎo)性的方向。

例如，完善涉水產(chǎn)能的數(shù)字營(yíng)銷手段，破解供給側(cè)結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，就是要利用數(shù)字化手段去過(guò)剩、去庫(kù)存。為了加快消化過(guò)剩產(chǎn)能，借力全省治水等重點(diǎn)工作、電商銷售、異地消納，去除管業(yè)等過(guò)剩庫(kù)存。通過(guò)京東、淘寶等網(wǎng)店全面推開，引發(fā)管業(yè)銷售“井噴式”發(fā)展，激活了產(chǎn)業(yè)升級(jí)，讓過(guò)剩產(chǎn)能在數(shù)字化營(yíng)銷中全面得到消化，實(shí)現(xiàn)電商參與去產(chǎn)能、線上銷售去庫(kù)存、數(shù)字手段提經(jīng)濟(jì)。又如，茅臺(tái)集團(tuán)抓住政策機(jī)遇，嘗試通過(guò)資源整合、數(shù)字融合、文化相合、品牌聚合、管理與服務(wù)結(jié)合等手段，重塑茅臺(tái)的營(yíng)銷結(jié)構(gòu)破解結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)改變以往側(cè)重線下門店的服務(wù)模式，升級(jí)為在線客服、智能客服、門店服務(wù)相協(xié)同的線上線下聯(lián)動(dòng)機(jī)制，讓消費(fèi)者放心、便捷地購(gòu)買。平臺(tái)運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)，建立起一套基于大數(shù)據(jù)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)體系，從而有針對(duì)性地制定營(yíng)銷策略，從門店熱度、區(qū)域熱度、時(shí)間熱度、區(qū)域經(jīng)濟(jì)等多維度綜合分析，采取智能投放模型，實(shí)現(xiàn)投放量與預(yù)約熱度的動(dòng)態(tài)均衡。2023年一季度，茅臺(tái)集團(tuán)直銷渠道實(shí)現(xiàn)收入108.87億元，同比增長(zhǎng)127.88%。

四、多維賦能數(shù)字化營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)保障供給側(cè)改革

數(shù)字化改革是一項(xiàng)全新的工作，必須順“數(shù)”而行，遵循“數(shù)”之規(guī)律，站在新時(shí)代、新維度上推進(jìn)數(shù)字化營(yíng)銷的發(fā)展力度，確保供給側(cè)改革取得突破性勝利。因此，以數(shù)字化營(yíng)銷保障供給側(cè)改革，就是要進(jìn)行多維賦能、多渠道推進(jìn)、多角度探索。要迎著高質(zhì)量發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)社會(huì)的勢(shì)頭，依靠深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的政策要求，從理念、隊(duì)伍、技術(shù)、渠道、優(yōu)勢(shì)等維度上多方持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷工作。按照政府、企業(yè)、消費(fèi)者共同促進(jìn)社會(huì)總供求的要求，向更高質(zhì)量、更高水平、更普惠發(fā)展經(jīng)濟(jì)上飛躍。

要樹立科學(xué)的數(shù)字化營(yíng)銷價(jià)值理念。要積極樹立科學(xué)的、綠色的、惠民的數(shù)字化營(yíng)銷價(jià)值觀，從有效提高消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)感出發(fā)，全力促進(jìn)生態(tài)和經(jīng)濟(jì)效益的提升。要培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷隊(duì)伍，更好地保障企業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷水平。要組建專業(yè)化的數(shù)字化營(yíng)銷隊(duì)伍，就要先做好數(shù)字化營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的有效積累，多方面開展務(wù)實(shí)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)。還要積極引進(jìn)高校的數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才，用專業(yè)化視角和營(yíng)銷手段來(lái)提高企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

同時(shí)，企業(yè)也要積極做好部門之間信息共享、協(xié)同推進(jìn)的基礎(chǔ)性工作。定期探討交流最新的數(shù)字化營(yíng)銷思路，收集和總結(jié)更多的數(shù)字化營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，最大限度地提升企業(yè)的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)發(fā)展效率，提升企業(yè)整體的信息化程度，也將更有利于推進(jìn)數(shù)字化營(yíng)銷，更能保障供給側(cè)改革到位。包括內(nèi)部數(shù)據(jù)、針對(duì)性數(shù)字活動(dòng)挖掘等，都需要借助數(shù)字化手段形成數(shù)字化資源，有效拓展數(shù)字化發(fā)展的商機(jī)。深化數(shù)字化營(yíng)銷活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)反饋機(jī)制，為企業(yè)數(shù)字化的改革提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，形成新時(shí)代數(shù)字化的良性循環(huán)。

借助數(shù)字化營(yíng)銷，既方便維護(hù)，又充分發(fā)揮其傳輸便捷的優(yōu)勢(shì)。伴隨著廣告行業(yè)的急速發(fā)展，費(fèi)用也會(huì)急劇上漲，數(shù)字化營(yíng)銷可以降低這種費(fèi)用成本。如微信廣告、網(wǎng)站廣告，受眾多、優(yōu)勢(shì)強(qiáng)，成為數(shù)字化營(yíng)銷的主要渠道。又如，從天貓起家的國(guó)貨新面孔“半畝花田”，誕生于中國(guó)玫瑰之鄉(xiāng)山東平陰的品牌，近年來(lái)通過(guò)新媒體營(yíng)銷進(jìn)入主流視野，獲得了更大傳播力。它主打清新的自然主義風(fēng)格，獲得網(wǎng)民們的競(jìng)相追捧。源自于“半畝花田”對(duì)各個(gè)新媒體平臺(tái)的特性認(rèn)知比較到位，各平臺(tái)都營(yíng)銷得井井有條。首先，通過(guò)微信賦能開展精準(zhǔn)營(yíng)銷。圍繞用戶信息進(jìn)行精準(zhǔn)收集，并與粉絲深度互動(dòng)交流和提供深度客戶服務(wù)；其次，通過(guò)小紅書的購(gòu)物筆記等進(jìn)行口碑賦能營(yíng)銷，幫助半畝花田口碑爆棚，并主打情感類故事的抖音賬號(hào)主攻娛樂(lè)營(yíng)銷；最后，通過(guò)微博賦能。一方面發(fā)表“半畝花田”日常產(chǎn)品動(dòng)態(tài)和護(hù)膚小知識(shí)，另一方面，主要發(fā)起各類有趣的互動(dòng)話題，開展互動(dòng)營(yíng)銷，確保數(shù)字化營(yíng)銷支持供給側(cè)改革橫向到底、縱向到邊。又如，多維度賦能住宅產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)供給側(cè)數(shù)字化營(yíng)銷，不僅僅是要讓購(gòu)房可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易，同城比價(jià)，而且要讓開發(fā)商實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)采購(gòu)鋼材、根據(jù)鋼材運(yùn)達(dá)時(shí)間設(shè)定開發(fā)計(jì)劃、線上預(yù)約建筑團(tuán)隊(duì)，以及讓鋼鐵企業(yè)網(wǎng)上拍賣礦山、網(wǎng)購(gòu)煤炭、鐵礦石等等，確保每一個(gè)環(huán)節(jié)都賦能數(shù)字化，貫通整個(gè)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的鏈條。

五、結(jié)語(yǔ)

黨的二十大報(bào)告將“實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕”列為中國(guó)式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求之一，更加凸顯了實(shí)現(xiàn)共同富裕的重大意義。數(shù)字化時(shí)代就是要把這一戰(zhàn)略落實(shí)好，而數(shù)字化營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的重要保障之一。因此，數(shù)字化營(yíng)銷是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的驅(qū)動(dòng)器，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)提升的能動(dòng)源，更是共同富裕的助燃劑。我們必須站在智能化社會(huì)發(fā)展的前沿來(lái)認(rèn)識(shí)數(shù)字化營(yíng)銷在全社會(huì)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展中的不可替代的新動(dòng)能作用。因此，進(jìn)一步深化推廣數(shù)字化營(yíng)銷改革勢(shì)在必行。

引用

[1]穆杰.消費(fèi)創(chuàng)造導(dǎo)向下實(shí)體零售供給側(cè)改革路徑——基于逆向營(yíng)銷的新零售模式構(gòu)建.商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究[J].2020（09）：5-9.

[2]段濛.論“供給側(cè)”改革與“需求側(cè)”的市場(chǎng)營(yíng)銷關(guān)系.科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)[J].2022（07）：88-90.

[3]張曉艷.基于供給側(cè)改革的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式創(chuàng)新思考.商場(chǎng)現(xiàn)代化.2017（08）：71-72.

作者單位：浙江省臺(tái)州職業(yè)技術(shù)學(xué)院