鄧平

【摘 要】河池日報社一方面聚焦制約報業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的問題，深入開展調(diào)查研究；另一方面充分發(fā)揮主陣地作用，派出記者深入一線調(diào)研采訪，推出了大批接地氣、有溫度的好作品，彰顯了主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。本文通過分析河池日報社的相關(guān)做法和經(jīng)驗，探索地方主流媒體在調(diào)查研究中勇?lián)?dāng)、有作為的路徑和方法，助力建設(shè)與時代高質(zhì)量發(fā)展同步的全媒體傳播體系。

【關(guān)鍵詞】調(diào)查研究；主流媒體；媒體傳播；輿論引導(dǎo)

2023年3月，中共中央辦公廳印發(fā)《關(guān)于在全黨大興調(diào)查研究的工作方案》。黨中央決定，在全黨大興調(diào)查研究，作為在全黨開展學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育的重要內(nèi)容，推動全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家開好局、起好步。

河池日報社作為欠發(fā)達后發(fā)展地區(qū)的主流媒體，強化“四個聚焦”，即聚焦主題宣傳質(zhì)效、聚焦黨建引領(lǐng)、聚焦報紙發(fā)行、聚焦新媒體建設(shè)，由報社領(lǐng)導(dǎo)分組帶隊深入各縣（區(qū)）、各單位調(diào)查研究，著力探索破解采編質(zhì)效不足、黨建及黨風(fēng)廉政建設(shè)水平不高、報紙發(fā)行慢、新媒體影響力不強等四個問題的路徑和方法。通過開展有針對性的調(diào)查研究摸清基層群眾所急、所需、所愿，貼心服務(wù)受眾，推出了一大批既有“時代溫度”，更有“民生溫度”的新聞作品。在大興調(diào)查研究中，河池日報社彰顯了地方主流媒體在調(diào)查研究中應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)和作為，報業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，新聞創(chuàng)優(yōu)和媒體融合持續(xù)走在同行前列。近年來，河池日報社3次喜獲中國新聞獎，獲第二批國家數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位、全國地市報“走轉(zhuǎn)改”先進集體等稱號。2023年，河池日報社獲推動優(yōu)秀城市融媒創(chuàng)新發(fā)展綜合影響力融媒體平臺TOP10、全國傳媒經(jīng)營“金推手”獎之優(yōu)秀單位獎、中國年度融合創(chuàng)新十大新媒體傳播力城市黨報等多項全國性榮譽。

一、大興調(diào)查研究是主流媒體勇?lián)姑摹皞骷覍殹?/p>

關(guān)于調(diào)查研究，老一輩無產(chǎn)階級革命家毛澤東同志有很多著名論斷，如“沒有調(diào)查，就沒有發(fā)言權(quán)”，習(xí)近平總書記也作了很多重要指示要求?！耙庾R形態(tài)領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)，推進文化自信自強、建設(shè)社會主義文化強國和新聞輿論引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)綜合治理中的主要情況和重點問題”被《關(guān)于在全黨大興調(diào)查研究的工作方案》明確列為調(diào)研內(nèi)容之一，這就要求作為新聞輿論工作主陣地的主流媒體，應(yīng)責(zé)無旁貸地承擔(dān)起宣傳和踐行主題教育總要求的任務(wù)，擔(dān)負(fù)好推進調(diào)查研究的時代使命。

二、主流媒體在大興調(diào)查研究中的擔(dān)當(dāng)

主流媒體在大興調(diào)查研究中，必須將理論學(xué)習(xí)、調(diào)查研究、推動發(fā)展、檢視整改貫通起來，堅持學(xué)思用貫通，切實轉(zhuǎn)變作風(fēng)，練就過硬本領(lǐng)，提高工作水平，推動黨委、政府的中心工作，推動媒體融合高質(zhì)量發(fā)展。

（一）必須堅持黨性原則

黨的新聞輿論工作最終要為黨和人民事業(yè)發(fā)展服務(wù)，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)是做好新聞輿論工作的根本保證，也是新聞輿論事業(yè)不斷取得新成就的制度優(yōu)勢。堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。在這方面，主流媒體應(yīng)始終將其是否堅持維護黨中央權(quán)威、維護黨的團結(jié)，是否嚴(yán)格落實政治家辦報要求，是否牢牢把握新聞輿論主動權(quán)和正確輿論導(dǎo)向，當(dāng)成關(guān)系到媒體生存和發(fā)展的根本大事，通過持續(xù)開展調(diào)查研究，增強自我完善、自我革新、自我提高的能力。

具體實踐中，河池日報社強化對標(biāo)對表，從2020年下半年開始，《河池日報》一版頭條等重要時政新聞編排實現(xiàn)與《廣西日報》同步，成為當(dāng)時第一個也是唯一的一版重要新聞編排與省區(qū)級主要媒體對標(biāo)對表的地市黨報，以重大時政報道高站位，捍衛(wèi)“兩個確立”，做到“兩個維護”。同時，報社強化主動擔(dān)當(dāng)，在重大主題報道中主動作為。習(xí)近平總書記視察廣西一周年、兩周年和對毛南族實現(xiàn)整族脫貧作出重要指示一周年、兩周年、三周年這些重大時政題材，在報紙頭版隆重推出系列報道。2021年建黨100周年主題報道，結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育，全年全媒體同步開設(shè)專題專欄。建黨百年七一當(dāng)天推出主題特刊共36個版，黨的二十大召開當(dāng)天推出主題特刊28個版，展現(xiàn)在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下河池各地各行業(yè)發(fā)生的巨變。此外，還濃墨重彩宣傳貫徹落實自治區(qū)黨委和市委決策部署。在做好圍繞中心、服務(wù)大局宣傳活動中，堅持全媒體謀劃，充分利用建好的網(wǎng)站、客戶端、微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺，采用畫報、H5、圖表、視頻等融媒形式和載體，準(zhǔn)確傳遞、解讀重要時政新聞和政策，實現(xiàn)全媒體出力、多渠道發(fā)聲的宣傳格局，高效傳播黨和政府的好聲音、展示社會進步的大主流，及時反映干部群眾的所思所想，為地方經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展提供強大的輿論支持。

（二）必須堅持正面宣傳

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳媒生態(tài)正發(fā)生著深刻變化，微信、微博、抖音、快手、今日頭條等新媒體平臺，成為網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的主體和新興的輿論場。與此同時，世界百年未有之大變局加速演進，不確定、難預(yù)料因素增多，國內(nèi)改革發(fā)展穩(wěn)定面臨不少深層次矛盾，各種風(fēng)險挑戰(zhàn)、困難問題比以往更加嚴(yán)峻復(fù)雜。在這樣的新形勢下，主流媒體要保持不可替代性、絕對權(quán)威性和特殊的公信力，必須深入開展調(diào)研尋找破解新問題的方法和途徑，做到堅持正面宣傳為主，把握正確的輿論導(dǎo)向，持續(xù)鞏固拓展主流媒體的功能和地位。

長期以來，河池日報社始終立足地方，聚焦黨和國家的主題主線，把牢正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，讓主流思想和正向能量占據(jù)輿論高地，形成推動發(fā)展的強大精神力量。2023年，河池日報社在報紙和新媒體同步開設(shè)《學(xué)思想 強黨性 重實踐 建新功》《新時代 新征程 新偉業(yè)》《深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神》《鄉(xiāng)村振興·河報觀測》等16個專欄，圍繞市委、市政府的工作重點，全面實時展現(xiàn)河池革命老區(qū)建設(shè)取得的顯著成績。在大調(diào)研中，記者深入都安瑤族自治縣采訪，挖掘出該縣巧用80萬元財政資金，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)所有易安戶劃分了1分地做“小菜園”，一年至少為群眾節(jié)約日常蔬菜開銷1000多萬元，推出了稿件《巧用一分地，省下一千萬！看都安是怎么做的》，得到新華社、《中國科技報》等中央媒體轉(zhuǎn)載，總點擊量達30萬人次，社會反響強烈。同時，報社重點關(guān)注即將開通的貴陽至南寧高鐵，就如何迎接“高鐵時代”的到來進行深入調(diào)研。從推動當(dāng)?shù)啬酥链笪髂习l(fā)展的高度，分別就開通前、開通時、開通后的3個時段，擬策劃推出一系列全媒報道：開通前預(yù)熱宣傳主要是與高鐵建設(shè)方、管理方及貴州省黔南州、南寧市的媒體等合作，共同深入一線進行跨區(qū)域聯(lián)動采訪，挖掘高鐵建設(shè)背后的動人故事，推出連續(xù)性報道，為高鐵收尾建設(shè)和驗收等工作營造良好輿論氛圍。開通當(dāng)天，計劃推出“八個一”新聞產(chǎn)品，即一篇綜述性報道、一篇社論、一個高鐵特刊、一場直播、一組短視頻、一條紀(jì)錄片、一組海報、一組融媒體作品。通車后的宣傳主要關(guān)注對河池經(jīng)濟社會發(fā)展起到的重大推動作用。

（三）必須發(fā)揚斗爭精神

《關(guān)于在全黨大興調(diào)查研究的工作方案》要求，“必須堅持攻堅克難，發(fā)揚斗爭精神，增強斗爭本領(lǐng)，勇于涉險灘、破難題，知難而進、迎難而上，把調(diào)查研究成果轉(zhuǎn)化為推進工作、戰(zhàn)勝困難的實際成效”。主流媒體要發(fā)揚斗爭精神，必須在政治上保持頭腦清醒，深深扎根群眾、依靠群眾，守好意識形態(tài)主陣地，“旗幟鮮明反對和抵制各種錯誤觀點”，找出問題并提出破解問題的建議，為本地區(qū)黨委、政府決策提供參考，廣泛匯聚團結(jié)奮進的磅礴力量。

面對日益紛擾嘈雜的輿論場，河池日報社始終強化對社會熱點思潮的引導(dǎo)，及時回應(yīng)干部群眾關(guān)注的社會問題，尤其是在大是大非問題上，勇于斗爭、善于斗爭，及時批駁錯誤觀點、澄清模糊認(rèn)識。報社除通過傳統(tǒng)的新聞監(jiān)督、評論監(jiān)督發(fā)揚斗爭精神，還創(chuàng)新舉措，在新聞網(wǎng)站、客戶端開設(shè)“網(wǎng)絡(luò)問政”平臺，在報紙設(shè)置《網(wǎng)絡(luò)問政熱帖追蹤》欄目，聚焦網(wǎng)絡(luò)熱點和民生難點，走好網(wǎng)上群眾路線，倒逼政府部門工作，推動群眾反映的難點問題得到及時解決，成為群眾解決問題的新的快捷途徑，平臺年均受理辦結(jié)群眾問題訴求上千件。2023年6月，中斷5年之久的《河池日報內(nèi)參》重啟開辦，第一期關(guān)注全市嚴(yán)峻的文物保護現(xiàn)狀，獲得市委書記等10多位市領(lǐng)導(dǎo)批示，有力推動文物保護工作走向正軌；第二期關(guān)注城區(qū)2條已存在20多年的“斷頭路”，市委書記批示后，分管城市建設(shè)工作的市委常委、常務(wù)副市長率隊到現(xiàn)場調(diào)研，明確年內(nèi)動工建設(shè)，項目將惠及2萬多市民。

三、主流媒體在大興調(diào)查研究中的作為

明者因時而變，知者隨事而制。黨的二十大報告提出，“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，對媒體深度融合、創(chuàng)新發(fā)展提出了新要求。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達10.65億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.8%。微信等即時通信用戶達10.38億，占網(wǎng)民整體的97.2%。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達10.31億，占網(wǎng)民整體的96.5%?；ヂ?lián)網(wǎng)正推動媒體生態(tài)發(fā)生前所未有的變革，主流媒體必須堅持開展調(diào)查研究，堅持守正創(chuàng)新，堅定正確方向，確立正確目標(biāo)，探索正確路徑，在媒體融合發(fā)展中先試先行，全方位創(chuàng)新打造媒體生態(tài)閉環(huán)、內(nèi)容生產(chǎn)運營新機制、話語表達新方式等，才能把握宣傳大局和輿論導(dǎo)向，引領(lǐng)時代發(fā)展。

（一）建設(shè)全媒體傳播體系

推進媒體融合，需要回歸媒體社會本質(zhì)，善用全媒體思維，推動新聞流程再造，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。在守正創(chuàng)新的道路上，河池日報社堅持“新聞+政務(wù)+服務(wù)”融合理念，經(jīng)過不斷探索，現(xiàn)已構(gòu)建起“一報、一網(wǎng)、一端、兩微、一視、兩平臺、一商城”全媒體矩陣，即《河池日報》、河池網(wǎng)、頭條河池、微信、微博、抖音視頻號微視頻、“網(wǎng)絡(luò)問政”融媒體平臺、“一鍵游河池”融媒體平臺、“壽鄉(xiāng)特選”網(wǎng)絡(luò)商場等全媒體矩陣，矩陣總用戶量突破100萬。

（二）用好先進技術(shù)賦能創(chuàng)新

全媒體時代，需依托先進技術(shù)打造全新的內(nèi)容采集、生產(chǎn)、發(fā)布平臺，建成多維、立體、高效的融媒矩陣，以新技術(shù)驅(qū)動拓寬傳播空間，以新技術(shù)塑造主流價值，才能實現(xiàn)正能量和大流量同頻共振。河池日報社采購多臺立式智能大屏終端，在本地市行政辦公中心人流大的進出口部署安裝，通過自主研發(fā)的信息發(fā)布平臺，提供《人民日報》《廣西日報》《河池日報》重點黨媒數(shù)字報觸控閱讀和查閱，“頭條河池”客戶端瀏覽，河池便民信息查詢等交互功能，并可遠程發(fā)布公益廣告、圖文視頻廣告，融媒閱讀平臺建設(shè)邁出新步伐。同時，整合報社現(xiàn)有平臺、技術(shù)和用戶等優(yōu)質(zhì)資源，與第三方經(jīng)營實體合作共建，打造“一鍵游河池”平臺，探索“政府指導(dǎo)、媒體合作”融合新模式，為全市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大做出貢獻。

（三）穩(wěn)妥推進融媒體中心建設(shè)

2023年，河池被中宣部列為媒體融合試點，河池日報社因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，扎實穩(wěn)妥推進媒體融合。根據(jù)融合方案，報社將與電視臺聯(lián)合成立融媒體中心，屆時河池日報社將積極創(chuàng)新推動新聞流程再造，建立以生產(chǎn)全媒內(nèi)容為根本、先進信息技術(shù)為支撐、服務(wù)有效用戶為核心、優(yōu)化管理體制機制為保障的全新媒體傳播體系，穩(wěn)妥有序推進人事薪酬制度改革和經(jīng)營體制機制改革，積極爭取黨委、政府在經(jīng)費、編制、政策等各方面的支持，確保融合達到“1+1＞2”的目標(biāo)，即新聞作品質(zhì)量不低于合并之前的水平，新聞矩陣影響力不低于合并之前的水平，干部隊伍的創(chuàng)優(yōu)能力和相關(guān)待遇不低于合并之前的水平。

四、結(jié)語

奮進在實現(xiàn)第二個百年奮斗目標(biāo)新的趕考之路上，主流媒體在應(yīng)對信息革命、媒體生態(tài)、輿論格局等巨變中存在發(fā)展基礎(chǔ)不牢、服務(wù)能力不強等問題，只有也必須用好調(diào)查研究這個“傳家寶”，堅持黨性原則、堅持正面宣傳、發(fā)揚斗爭精神，做到勇?lián)?dāng)。與此同時，堅持守正創(chuàng)新開展調(diào)查研究，努力做到有作為，用好形態(tài)豐富的宣傳載體和辦法，大力宣傳調(diào)查研究的重要意義和各地各行業(yè)開展調(diào)查研究的有效舉措、取得的亮點成效，以及存在的問題困難，營造全社會學(xué)思想、強黨性、重實踐、建新功的濃厚氛圍。通過調(diào)查研究，找出影響報業(yè)發(fā)展的瓶頸，通過打造作風(fēng)優(yōu)良的全媒體采編隊伍，完善全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳播、實時互動的體系，建立與時代高質(zhì)量發(fā)展同步的全媒體傳播體系。潮

參考文獻

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