莫羨文

【摘 要】融媒體宣傳成為提升縣域品牌形象和吸引游客的重要手段。近年來(lái)，隨著綠色康養(yǎng)的生活理念越來(lái)越深入人心，“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的形象和旅游資源也越來(lái)越受關(guān)注。本文以世界著名長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)廣西巴馬為例，分析其品牌形象的融媒體宣傳策略和效果，并與其他全國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)進(jìn)行對(duì)比分析，從而有效提升長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)的形象和吸引游客，助推當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)；融媒體宣傳；品牌形象

作為世界著名長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)，廣西巴馬自2019年3月成立融媒體中心以來(lái)，大力推進(jìn)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)旅游形象宣傳和長(zhǎng)壽文化的品牌推廣，取得了一定成效。然而，如何通過(guò)融媒體更好地宣傳提升長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)形象和吸引游客，仍面臨很多亟待解決的問(wèn)題。本文以廣西巴馬為例，分析其融媒體宣傳策略和效果，并與其他全國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)進(jìn)行對(duì)比分析，探討如何利用融媒體宣傳手段提升長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)形象和旅游資源價(jià)值。

一、廣西巴馬長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)形象和融媒體宣傳現(xiàn)狀

長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)往往有著獨(dú)特的自然環(huán)境、文化傳統(tǒng)和生活方式，成為吸引游客和投資者的重要資源。其特點(diǎn)主要包括：老年人口比例高，壽命普遍較長(zhǎng)；文化傳統(tǒng)深厚，生活方式健康；自然環(huán)境優(yōu)美，空氣清新，水質(zhì)純凈；旅游資源豐富，具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值[1]。

（一）巴馬的地理、歷史和文化背景

巴馬位于廣西壯族自治區(qū)西北部，總面積1971平方公里，人口約30萬(wàn)。巴馬地處喀斯特地貌區(qū)，山巒起伏，水網(wǎng)縱橫，氣候溫暖濕潤(rùn)，土壤肥沃，是典型的亞熱帶季風(fēng)氣候。巴馬具有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)，是世界著名長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)、中國(guó)特色旅游名縣。巴馬擁有獨(dú)特的瑤族文化，瑤族人口占全自治縣總?cè)丝诘拇蠖鄶?shù)，是中國(guó)瑤族人口較為集中的縣級(jí)行政區(qū)之一[2]。巴馬的瑤族文化以歌舞為代表，其中以“祝著節(jié)”“盤(pán)王節(jié)”等節(jié)日聞名。此外，巴馬還擁有如水晶宮、百魔洞、百鳥(niǎo)巖、賜福湖等眾多的自然景觀和旅游景點(diǎn)，為當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源提供了豐富的內(nèi)涵。

（二）巴馬長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)的形象建設(shè)和宣傳策略

巴馬是世界著名長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)，也是世界唯一長(zhǎng)壽人口持續(xù)增長(zhǎng)的長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)，是中國(guó)第一個(gè)被國(guó)際、國(guó)內(nèi)雙認(rèn)定為“世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”和“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的縣份，被譽(yù)為“人間遺落的一塊凈土”。百歲壽星比例位居世界五大長(zhǎng)壽鄉(xiāng)之首。截至2023年2月底，全自治縣共有長(zhǎng)壽老人6196人，其中80～89歲有5117人，90～99歲有971人，100～109歲有98人，110～119歲有10人。

為了提升巴馬長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)的形象和旅游資源價(jià)值，巴馬制定和實(shí)施了一系列宣傳策略和策劃。

第一，注重弘揚(yáng)瑤族文化、康養(yǎng)文化和長(zhǎng)壽文化，以此打造“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的品牌形象。

第二，堅(jiān)持集約發(fā)展，通過(guò)集約化管理和生產(chǎn)，優(yōu)化資源配置，以此提高宣傳效率和質(zhì)量，更好地展示巴馬的長(zhǎng)壽文化和旅游資源，吸引更多的游客前來(lái)體驗(yàn)。

第三，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的原則，注重移動(dòng)端建設(shè)和優(yōu)化融媒體宣傳平臺(tái)，成立巴馬融媒體中心，采用“一體策劃、一次采集、多種生成、全媒傳播”的方式，整合各類媒體資源，形成多元化的宣傳網(wǎng)絡(luò)。

第四，堅(jiān)持“媒體+”理念，巴馬積極打造全媒體平臺(tái)，滿足群眾多樣化信息需求，通過(guò)多種渠道和形式，宣傳和展示其獨(dú)特的長(zhǎng)壽文化和旅游資源。

（三）巴馬融媒體宣傳平臺(tái)和成效

融媒體宣傳是指通過(guò)多種媒介渠道，將信息傳播給受眾，以達(dá)到品牌推廣、形象塑造、產(chǎn)品宣傳、輿情管理等目的的宣傳方式。融媒體宣傳的特點(diǎn)具備多樣性、互動(dòng)性、即時(shí)性[3]和個(gè)性化。目前，巴馬融媒體宣傳平臺(tái)主要包括巴馬電視臺(tái)、《今日巴馬》報(bào)、“今日巴馬”微信公眾號(hào)、“巴馬融媒”抖音號(hào)和“長(zhǎng)壽巴馬”APP。通過(guò)這些平臺(tái)多種形式的宣傳活動(dòng)，展示巴馬獨(dú)特的長(zhǎng)壽文化和旅游資源，吸引全國(guó)各地更多的人來(lái)了解巴馬、關(guān)注巴馬。

2022年，巴馬融媒體中心的宣傳工作取得了較好的成效。通過(guò)全媒體平臺(tái)發(fā)布相關(guān)新聞宣傳內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的目標(biāo)，并且在“今日巴馬”微信公眾號(hào)、《今日巴馬》報(bào)、巴馬廣播電視臺(tái)《巴馬新聞》等多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行了宣傳。2022年“巴馬融媒”抖音號(hào)共發(fā)布短視頻276個(gè)，有21個(gè)獲10萬(wàn)＋的點(diǎn)擊量，現(xiàn)有粉絲6.6萬(wàn)名，點(diǎn)贊量達(dá)125.8萬(wàn)；“今日巴馬”微信視頻號(hào)發(fā)布442個(gè)作品，有11個(gè)10萬(wàn)＋點(diǎn)擊量。同時(shí)，巴馬融媒體中心還積極向上級(jí)主流媒體和新媒體推送稿件，有力地提升了巴馬的知名度和美譽(yù)度。

巴馬融媒體中心充分結(jié)合地方黨委、政府的中心工作，以多角度、多層次、多手段來(lái)開(kāi)展報(bào)道，創(chuàng)作新聞精品，在各平臺(tái)開(kāi)設(shè)專題專欄，如在《非凡十年》欄目推出基礎(chǔ)設(shè)施、教育、醫(yī)療等系列報(bào)道，聚焦鄉(xiāng)村振興，推出巴馬鄉(xiāng)村振興之產(chǎn)業(yè)振興、生態(tài)振興、文化振興、組織人才振興等系列專題展示片并通過(guò)全媒體平臺(tái)展播，拍攝的《壯美廣西老撾之行主播走進(jìn)巴馬鄉(xiāng)村——品味長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)山水村韻》在巴馬電視臺(tái)、“長(zhǎng)壽巴馬”APP和老撾社交媒體播出，提升了巴馬對(duì)外宣傳的品牌形象。還推出了短視頻《廣西巴馬瑤族自治縣：盤(pán)陽(yáng)河畔白鷺飛 “長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”生態(tài)美》等反映生態(tài)文明建設(shè)的作品。央視新聞總臺(tái)廣西總站、廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、新華網(wǎng)、新華網(wǎng)客戶端、央視新聞客戶端、廣西云客戶端等媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載和報(bào)道相關(guān)作品。

二、與其他全國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)縣級(jí)融媒體宣傳對(duì)比分析

（一）分析宣傳策略、平臺(tái)和內(nèi)容的異同點(diǎn)

湖南麻陽(yáng)、海南澄邁和廣西巴馬都是全國(guó)著名的長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)，三者的融媒體宣傳有著各自的特點(diǎn)和成效，它們?cè)谌诿襟w宣傳策略、平臺(tái)和內(nèi)容方面的異同點(diǎn)如表1所示。

在宣傳策略方面，湖南麻陽(yáng)縣注重利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，同時(shí)注重大數(shù)據(jù)分析，以評(píng)估和優(yōu)化宣傳效果；海南澄邁縣則將融媒體宣傳與旅游推廣相結(jié)合，通過(guò)多種方式吸引游客；廣西巴馬瑤族自治縣則打造全媒體融合新聞精品，充分結(jié)合自治縣黨委、人民政府中心工作開(kāi)展宣傳。三者在宣傳策略上各有側(cè)重，但都是為了更好地展示自身特色和吸引更多人關(guān)注。

在宣傳平臺(tái)方面，三者在平臺(tái)的選擇上各有側(cè)重：湖南麻陽(yáng)縣擁有麻陽(yáng)新聞網(wǎng)、“麻陽(yáng)發(fā)布”微信公眾號(hào)等多個(gè)融媒體平臺(tái)，海南澄邁縣則擁有澄邁縣旅游官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等多個(gè)平臺(tái)，廣西巴馬瑤族自治縣則在多個(gè)新媒體平臺(tái)、廣播電視臺(tái)、APP等平臺(tái)上推出相關(guān)新聞信息[5]。

在宣傳內(nèi)容方面，三者都能結(jié)合自身的地域特色進(jìn)行挖掘。湖南麻陽(yáng)縣展示麻陽(yáng)縣的風(fēng)景、文化、民俗等特色；海南澄邁縣發(fā)布旅游攻略、美食介紹、景點(diǎn)推薦等內(nèi)容，彰顯澄邁的文化底蘊(yùn)；廣西巴馬瑤族自治縣推出相關(guān)新聞精品，聚焦自然資源和長(zhǎng)壽文化等專題。

（二）不足和啟示

總體來(lái)說(shuō)，湖南麻陽(yáng)縣、海南澄邁縣和廣西巴馬瑤族自治縣在融媒體宣傳方面都取得了一定的成績(jī)，但也存在一些不足。

1.不足

湖南麻陽(yáng)縣注重利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，但可能忽視了傳統(tǒng)媒體的影響力；海南澄邁縣將融媒體宣傳與旅游推廣相結(jié)合，但可能過(guò)于依賴旅游業(yè)，忽視了其他方面的宣傳；廣西巴馬瑤族自治縣打造全媒體融合新聞精品，但可能缺乏對(duì)受眾需求和反饋的關(guān)注。

2.啟示

在宣傳策略上，需要根據(jù)自身特色和受眾需求進(jìn)行選擇和優(yōu)化，綜合利用各種平臺(tái)和手段進(jìn)行宣傳。

在宣傳平臺(tái)上，需要覆蓋更廣泛的受眾，包括傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)。

在宣傳內(nèi)容上，需要注重展示自身特色、吸引受眾關(guān)注，同時(shí)也需要關(guān)注受眾需求和反饋，不斷改進(jìn)和優(yōu)化宣傳內(nèi)容。

三、融媒體宣傳對(duì)于長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)形象塑造和旅游業(yè)發(fā)展的作用

首先，融媒體宣傳可以幫助長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)塑造更加全面、立體的形象。通過(guò)多平臺(tái)和手段宣傳，可以展示長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)的自然風(fēng)光、人文歷史、民俗文化等方面的特色，讓更多人了解和認(rèn)識(shí)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)，進(jìn)而提高其知名度和美譽(yù)度。其次，融媒體宣傳可以吸引更多游客來(lái)到長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)旅游。通過(guò)發(fā)布旅游攻略、景點(diǎn)介紹、美食推薦等內(nèi)容，可以為游客提供更加全面、詳細(xì)的旅游信息，激發(fā)他們的興趣和熱情，從而促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，融媒體宣傳還可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析等手段，對(duì)游客需求和反饋進(jìn)行跟蹤和分析，為旅游業(yè)的改進(jìn)和優(yōu)化提供參考。最后，融媒體宣傳促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體宣傳不僅對(duì)地方形象塑造和經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮積極作用，也是推動(dòng)信息化社會(huì)發(fā)展的重要途徑。融媒體宣傳能夠充分展示地方特色和優(yōu)勢(shì)，吸引更多游客前來(lái)旅游，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而，在實(shí)踐中融媒體宣傳也面臨一些挑戰(zhàn)和難點(diǎn)，如平臺(tái)選擇、內(nèi)容創(chuàng)新、受眾需求等方面的問(wèn)題。因此，融媒體宣傳需要不斷探索和創(chuàng)新，制定更加科學(xué)、合理的宣傳策略，提高宣傳的效果和質(zhì)量。潮

參考文獻(xiàn)

[1]周蕾.縣級(jí)融媒體中心品牌塑造的價(jià)值及策略探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2023（4）：247-249.

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[3]謝麗.使用與滿足理論視域下縣級(jí)融媒體內(nèi)容生產(chǎn)策略[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2023（6）：92-94.

[4]陳金宇.融媒體時(shí)代廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展策略[J].中文科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)（全文版）（社會(huì)科學(xué)），2023（4）：52-55.

[5]任國(guó)征.廣西巴馬長(zhǎng)壽縣的養(yǎng)老保健密碼[J].保健醫(yī)苑，2022（5）：52-54.