黃有學(xué)

【摘 要】隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI、元宇宙等新技術(shù)的推廣應(yīng)用，我國媒體的傳播格局已發(fā)生翻天覆地的變化，各種新的傳播形態(tài)不斷重構(gòu)發(fā)展，媒體融合正式邁進(jìn)了“深水區(qū)”。作為傳統(tǒng)媒體的地市級黨報，如何深化版面和內(nèi)容改革創(chuàng)新，挺進(jìn)輿論“主戰(zhàn)場”，占領(lǐng)傳播“制高點”，是一個極其重要的發(fā)展課題。本文以《欽州日報》為例，通過多層次探析論證地市級黨報深化版面和內(nèi)容改革創(chuàng)新，通過內(nèi)容生產(chǎn)和技術(shù)賦能相結(jié)合，充分發(fā)揮主流媒體的權(quán)威屬性，精準(zhǔn)突出黨報的“五大”功能作用，才能充分釋放改版改革的融合效能，從而進(jìn)一步提升地市級黨報的影響力、公信力、競爭力。

【關(guān)鍵詞】地市黨報；內(nèi)容生產(chǎn)；技術(shù)賦能；核心競爭力

在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，如何深化版面和內(nèi)容改革創(chuàng)新，全面提升主流媒體的影響力、公信力、競爭力，是國內(nèi)許多地市級黨報亟須破解的重大難題。為此，各地黨報紛紛結(jié)合媒體融合實踐，圍繞“內(nèi)容生產(chǎn)、版面定位、議題設(shè)置、技術(shù)賦能”等方面進(jìn)行深化改革。其中，廣西柳州、來賓、欽州3家地市級黨報不僅全面深化版面和內(nèi)容改革，而且還充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)植入版面的改革當(dāng)中，多角度、立體化、全方位傳播黨的政治主張，讓黨和政府的聲音傳得“更廣、更深、更全、更好”，被列入2022年全國第一批60家媒體深度融合改革試點單位，取得了良好成效。

2020年以來，《欽州日報》先后兩次深化版面和內(nèi)容改革創(chuàng)新，用政治的思維，融合的思路，發(fā)展的眼光，通過“自我革命、自我完善、自我升華”的改革方式，精準(zhǔn)擘畫了未來5年的融合重點、發(fā)展方向、運營目標(biāo)、實施路徑等發(fā)展藍(lán)圖，鎖定了當(dāng)下地市級黨報改版融合的兩項重要內(nèi)容：一是堅持“內(nèi)容為王”，突出主流權(quán)威；二是堅持渠道制勝，強化技術(shù)賦能。

一、黨報要突出政治引領(lǐng)作用

黨報的各項改革必須堅持黨性原則，堅持以政治引領(lǐng)為前提和根本。黨報姓黨，任何時候都要體現(xiàn)黨的意志，對黨和人民負(fù)責(zé)，充分發(fā)揮好“上連黨心，下接民心”的橋梁紐帶作用。[1]

為此，欽州市融媒體中心在推進(jìn)《欽州日報》全面深化版面與內(nèi)容改革中，堅持深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展、做大做強主流輿論的重要講話精神，緊緊圍繞市委全面實施“建大港、壯產(chǎn)業(yè)、造濱城、美鄉(xiāng)村”四輪驅(qū)動戰(zhàn)略，積極探索黨報的版面和內(nèi)容改革創(chuàng)新，重點突出主流媒體的權(quán)威屬性，強化政治引領(lǐng)，弘揚主旋律，傳播正能量，充分利用新媒體的優(yōu)勢特點，主動融合傳播黨和政府的聲音，真正做到“一次采集，多元分發(fā)，立體傳播，全媒發(fā)力”的融合模式。[2]

為了確保改版改革達(dá)到預(yù)期效果，欽州市融媒體中心編委會對報紙版面和內(nèi)容改革方案進(jìn)行了多次研討論證，并結(jié)合欽州媒體融合的實踐思考，提出了全面深化版面和內(nèi)容改革的意見和建議。

（一）對好版面、好欄目進(jìn)一步優(yōu)化升級

在兩次深化版面和內(nèi)容的改革中，該報在原有優(yōu)秀版面、優(yōu)秀欄目的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化升級了時政要聞、理論評論、黨建周刊、縣區(qū)頭條等6類黨性突出的版面。重點突出政治引領(lǐng)，堅持正確政治方向，強化精準(zhǔn)權(quán)威，做到融合發(fā)展，讓黨報永遠(yuǎn)保持正確的輿論導(dǎo)向，充分釋放地市級黨報的權(quán)威屬性和主流影響作用。

（二）對不適應(yīng)媒體融合發(fā)展的內(nèi)容和版面堅決摒棄

在2022年1月的改版中，考慮到當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息高度發(fā)達(dá)，社交媒體相當(dāng)活躍，以及中心新增設(shè)有宜居欽州、煙火欽州、欽州好少年等移動媒體平臺，該報決定撤銷樓市周刊、汽車周刊、金融周刊、校園周刊等4個時效性較差的周刊版面。同時，將這些周刊版面的重要內(nèi)容，及時引流到時政要聞或時事新聞的版面上，讓黨報有限的版面體現(xiàn)更大的主流價值，把更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅在報紙上刊發(fā)報道，而且還在新媒體平臺上積極呈現(xiàn)，從而達(dá)到媒體融合發(fā)力的傳播效果，進(jìn)一步彰顯黨報的政治引領(lǐng)作用。

（三）主動開設(shè)新版面，設(shè)置新議題

積極探索對媒體深度融合起到推動促進(jìn)作用的新版面和新議題。2022年以來，該報新開設(shè)的融合版面有融媒調(diào)查、運河特刊、民生速遞、法治欽州、視覺欽州等5類版面。這些版面內(nèi)容具有很強的針對性、新聞性、融合性，每個版面都專門設(shè)置有融合鏈接二維碼，讀者通過掃碼立即可以看到更多精彩的照片、音頻、視頻、圖表、直播，以及其他融媒體產(chǎn)品，讓讀者秒變用戶，更加詳細(xì)、直觀地深入了解新聞背后的精彩故事，也可以在鏈接的移動端上，實現(xiàn)互動交流或者留言建議等。

二、黨報要突出主流權(quán)威作用

沒有主流權(quán)威就沒有影響力，沒有影響力就沒有公信力，沒有公信力就沒有競爭力。該報在兩次深化版面和內(nèi)容改革中，始終堅持守正創(chuàng)新，深化內(nèi)容改革，加強主題策劃，精準(zhǔn)地解讀黨的理論、方針、政策，創(chuàng)作出更多“有深度、有溫度、有厚度、有高度”的優(yōu)秀作品，充分發(fā)揮黨報“定海神針”的主流權(quán)威作用。[3]

近年來，欽州市融媒體中心將“權(quán)威、原創(chuàng)、深度、融合”作為報紙改版改革的目標(biāo)定位，全面推動內(nèi)容生產(chǎn)往“權(quán)威、原創(chuàng)、深度、融合”的4個方向高質(zhì)量發(fā)展。凡是重大主題策劃，要求文字稿件不能少于3000字，文字、照片、音頻、視頻等原始素材要一體化采集，采集、編輯、制作、刊播、刊發(fā)、設(shè)計、策劃等采編流程要一體化謀劃，要從以往報紙的單一采集、單向傳播，轉(zhuǎn)化為全媒體的融合發(fā)力，真正體現(xiàn)黨報的權(quán)威、原創(chuàng)、深度、融合，形成強大的融媒體傳播合力。

此外，該報所有版面和內(nèi)容改革都逐步朝著“可視化、藝術(shù)化、易讀化”方向轉(zhuǎn)型，著力打造一份有活力、有張力、有吸引力的“能聽會動”的地市級黨報，讓視覺更唯美，閱讀更輕松，觀感更舒適。

2023年1月，該報又先后推出融媒調(diào)查、運河特刊兩個深度融合專版，通過主動關(guān)注平陸運河、龍門大橋、欽州港自動化碼頭等重大項目建設(shè)，緊緊圍繞欽州市委、市政府的中心工作展開深度調(diào)查，推出一系列融媒拳頭產(chǎn)品，向高度躍升，向深度挺進(jìn)，向溫度貼近，用沾泥土、帶露珠、冒熱氣的新聞引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，以期在眾聲喧嘩中樹牢“坐標(biāo)系”，在亂云飛渡中矗立價值“主心骨”。

三、黨報要突出民生關(guān)懷作用

如何讓廣大群眾擁有更多話語權(quán)、更多獲得感、更多幸福感，是地市級黨報在深化版面和內(nèi)容改革中，不可或缺的一個重要組成部分。該報在兩次深化版面和內(nèi)容改革中，都保留開設(shè)了民生速遞、人物故事、特別報道等民生類專版，專門關(guān)注社會焦點、社會熱點、社會難點，讓每一個專版、每一次報道都盡可能體現(xiàn)人文關(guān)懷的溫暖，以便推動欽州經(jīng)濟社會更加和諧發(fā)展。

該報還在時政要聞、民生速遞等版面上開設(shè)《網(wǎng)格扎根鑄魂工程》特別報道專欄，組織全體員工按照網(wǎng)格化管理模式和扎根式聯(lián)合采訪方法，深入全市66個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、700多個行政村開展“網(wǎng)格扎根鑄魂工程”特別采訪報道，將更多版面、更多時段、更多頭條留給基層群眾和先進(jìn)典型代表，真正做到關(guān)心基層、關(guān)愛群眾，讓廣大群眾親身感受到黨和政府的滿滿關(guān)懷。

四、黨報要突出輿論監(jiān)督作用

在深化版面和內(nèi)容改革中，黨報要自覺做黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者，始終堅持以正面宣傳報道為主，堅決守住政治安全底線，堅決不讓歪風(fēng)邪氣影響社會正氣，充分發(fā)揮黨報的輿論監(jiān)督作用，加大對社會不良現(xiàn)象的曝光監(jiān)督力度，給廣大群眾更多的話語權(quán)，增加社會的透明度，推動地方政府依法行政、依法履職，堅決守護社會的公平正義，為欽州高質(zhì)量發(fā)展注入更多的正能量。在開展采編績效考核時，對參與輿論監(jiān)督報道的一線記者，給予特別傾斜照顧，為記者主持公道、守望正義當(dāng)好后盾。

2020年以來，《欽州日報》先后組織開展了多次重大輿論監(jiān)督報道，并取得了良好的社會效果。例如，2020年5月，欽州市融媒體中心采訪中心牽頭組織了4名融媒體記者對靈山縣煙墩鎮(zhèn)屠宰場瘋狂注水豬內(nèi)臟一事，進(jìn)行深入暗訪調(diào)查，并在報紙上推出新聞?wù){(diào)查和新聞評論專版報道。同時，在欽州電視臺、欽州電臺、欽州新聞網(wǎng)、欽州此刻等媒體矩陣聯(lián)合推出相關(guān)報道，形成了強大的監(jiān)督報道合力，引起了欽州市有關(guān)部門和靈山縣委、縣政府的高度重視，并立即對全市屠宰行業(yè)進(jìn)行拉網(wǎng)式排查整頓，嚴(yán)肅處理了有關(guān)責(zé)任人。

五、黨報要突出技術(shù)賦能作用

缺少技術(shù)賦能的改版改革是毫無意義的。因此，該報在推進(jìn)媒體融合，深化版面和內(nèi)容改革中，堅持內(nèi)容為基礎(chǔ)，技術(shù)為力量，兩者并重，共同發(fā)力。根據(jù)欽州市融媒體中心推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的改革方案，中心旗下所有媒體采集的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，除了通過報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體傳播，還要充分利用中心現(xiàn)有的融媒體矩陣資源，特別是移動媒體的快速傳播優(yōu)勢，形成差異化、立體化、全覆蓋的傳播格局，真正做到“全面、精準(zhǔn)、快速、有效”地將黨和政府的聲音傳達(dá)到千家萬戶。為此，該報在深化版面和內(nèi)容改革中，對內(nèi)容采集、呈現(xiàn)形式、版面設(shè)計等新聞要素也提出新的規(guī)范要求。

（一）新聞內(nèi)容采集擴大新聞全要素

內(nèi)容采集不再局限于文字和圖片，而是要做到“全面、深入、精準(zhǔn)、及時”地采集新聞的全要素，為后期全媒體融合呈現(xiàn)做好第一道工序。為此，欽州市融媒體中心對欽州日報社和欽州市廣播電視臺的原有記者隊伍進(jìn)行了全面整合，細(xì)分成文字記者、攝影記者、攝像記者3類專業(yè)記者，優(yōu)化組成不同的報道小組，由采訪中心統(tǒng)一管理調(diào)度。同時，有針對性地對傳統(tǒng)記者進(jìn)行融媒體采編業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，促使更多專業(yè)記者逐漸成長為“一專多能”的全媒體記者，熟悉掌握不同媒體的新聞采集能力。

（二）新聞報道產(chǎn)生更多融媒產(chǎn)品

黨報需要真正落實“一次采集、多元分發(fā)、立體傳播、全媒發(fā)力”的融合模式。例如，每期《欽州日報》的重要新聞都會生成不同類型的二維碼，直接在相關(guān)新聞版面上植入《碼上看報》《欽聽悅讀》《民生此刻》等融媒體品牌欄目，讀者只要拿出手機掃一掃《欽州日報》上的二維碼，立即可以看到不同形態(tài)的新聞產(chǎn)品，包括文字、照片、廣播、電視、動漫、H5等，甚至還可以實現(xiàn)互動交流和沉浸式閱讀，讓廣大讀者可以通過不同渠道、不同形式，體驗到不一樣的報紙閱讀，從而進(jìn)一步提升地市級黨報的影響力、公信力、競爭力。

（三）加大融媒體技術(shù)升級保障投入力度

作為全國第一批60家媒體深度融合改革試點單位，欽州市融媒體中心獲得國家1100萬元的媒體改革資金支持。為了把這些有限的扶持資金花在刀刃上，充分釋放技術(shù)賦能的融合作用，根據(jù)中宣部“深融”的改革指導(dǎo)意見，欽州市融媒體中心把融媒改革項目逐一列出責(zé)任清單，全面論證改革項目的可行性，進(jìn)一步明確改革項目資金的具體用途，優(yōu)先保障融媒體技術(shù)平臺優(yōu)化升級的投入。

目前，欽州市融媒體中心正在全力升級打造的“欽州市網(wǎng)格扎根鑄魂工程融媒技術(shù)平臺3.0版”，就是負(fù)責(zé)推動中心媒體深度融合，實現(xiàn)技術(shù)賦能的新融媒體平臺。該平臺升級改造后，將有效打通“市、縣、鎮(zhèn)、村”四級信息壁壘，實現(xiàn)信息大存儲、大融合、大共享，可即時采集、即時發(fā)布、即時鏈接、即時共享，從而進(jìn)一步提高信息的利用效率，為助力欽州鄉(xiāng)村振興提供更加便捷、快速、精準(zhǔn)、有效的數(shù)據(jù)信息和鏈接平臺。

六、結(jié)語

在媒體深度融合的大背景下，《欽州日報》積極探索地市級黨報全面深化版面和內(nèi)容改革創(chuàng)新的新路徑、好方法，堅持實施“移動優(yōu)先、協(xié)同三高”的中心發(fā)展戰(zhàn)略，鎖定了黨報改版融合的兩項重要內(nèi)容，突出黨報的“五大”功能作用，從而完整勾畫出地市級黨報全面深化版面和內(nèi)容改革，推進(jìn)媒體深度融合的基本策略。潮

參考文獻(xiàn)

[1]楊振武.把握“四個牢牢堅持” 擔(dān)當(dāng)黨報職責(zé)使命[J].求是，2016（6）：31-32.

[2]莫蓉.地市級黨報媒體融合發(fā)展探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（14）：255-256.

[3]楊杰.探析地市黨報推進(jìn)媒體融合發(fā)展的探索與思考[J].傳媒論壇，2021（9）：21-22.