張善斌

［摘 ? ?要］ 為進(jìn)一步探究體育旅游發(fā)展路徑，文章對(duì)體育旅游發(fā)展模式進(jìn)行梳理，總結(jié)出常規(guī)體育旅游和特種體育旅游兩種模式，從產(chǎn)業(yè)融合視角提出發(fā)展對(duì)策：在服務(wù)型政府建設(shè)過(guò)程中，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)服務(wù)，提高產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力；立足產(chǎn)業(yè)融合要素目標(biāo)，創(chuàng)新體育旅游企業(yè)管理的架構(gòu)、經(jīng)營(yíng)模式和價(jià)值鏈；從區(qū)域資源稟賦、對(duì)接國(guó)家戰(zhàn)略和多元融合層面，開(kāi)發(fā)體旅精品項(xiàng)目；以厚植人才基礎(chǔ)為導(dǎo)向，在優(yōu)化人才培養(yǎng)目標(biāo)、創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式和加強(qiáng)優(yōu)秀人才引進(jìn)上下功夫；在注重體育旅游品質(zhì)建設(shè)的同時(shí)，提升傳統(tǒng)媒體和新媒體的宣傳效果，推動(dòng)用戶向游客轉(zhuǎn)變。

［關(guān)鍵詞］ 產(chǎn)業(yè)融合；體育旅游；發(fā)展路徑

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194. 2023. 11. 049

［中圖分類號(hào)］ F59；F062.9 ? ?［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］ ?A ? ? ?［文章編號(hào)］ ?1673 - 0194（2023）11- 0172- 03

０ ? ? 引 ? ?言

產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到特定階段的產(chǎn)物，既能推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也能孕育新的產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)產(chǎn)業(yè)融合如火如荼開(kāi)展的當(dāng)下，體旅融合是具有代表性的產(chǎn)業(yè)融合形式之一。體育旅游具有多元化的效益，既能推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也能助力健康中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施。關(guān)聯(lián)性的強(qiáng)弱是決定特定產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合能力的重要因素，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，二者在一些領(lǐng)域有較高的重合性，如休閑娛樂(lè)、社會(huì)交際、強(qiáng)身健體等。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民群眾的收入水平持續(xù)提升，消費(fèi)需求也發(fā)生了深刻的變化，體現(xiàn)到消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，便是基本生活開(kāi)支占比的顯著降低與體育、旅游消費(fèi)的持續(xù)提升。不僅如此，消費(fèi)需求還呈現(xiàn)出兩個(gè)明顯的變化，生活水平的品質(zhì)化提高使得大眾消費(fèi)需求從“能”向“好”轉(zhuǎn)變，品質(zhì)日益成為大眾消費(fèi)需求的重點(diǎn)，在基本需求得到滿足的基礎(chǔ)上，大眾開(kāi)始追求更加個(gè)性化的消費(fèi)需求，人們對(duì)于旅游資源思想認(rèn)知的轉(zhuǎn)變是促進(jìn)體育旅游穩(wěn)步向前發(fā)展的重要條件。

１ ? ? 體育旅游發(fā)展模式

１．１ ? 常規(guī)體育旅游模式

常規(guī)體育旅游是體育旅游最為主要的模式，對(duì)于常規(guī)體育旅游并沒(méi)有明確的界定，一般將賽事體育旅游、觀光體育旅游、休閑體育旅游等稱為常規(guī)體育旅游。

賽事體育旅游是體育旅游最為常見(jiàn)的模式［１］。賽事旅游以賽事活動(dòng)為旅游資源，賽事旅游的觀看者即賽事體育旅游的游客。我國(guó)體育事業(yè)正處于高速發(fā)展的階段，黨的二十大提出“廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，促進(jìn)群眾體育和競(jìng)技體育全面發(fā)展，加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)”，我國(guó)體育人口規(guī)模持續(xù)增加，同時(shí)也為賽事體育旅游的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。當(dāng)前，我國(guó)體育賽事活動(dòng)為數(shù)眾多，既有國(guó)內(nèi)體育賽事，也有國(guó)際體育賽事，既有專業(yè)體育賽事，也有綜合性體育賽事。從北京、廣州、南京等城市舉辦大型國(guó)際體育賽事的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，體育賽事在吸引游客、擴(kuò)大城市知名度等方面起到了重要的作用。如２０１４年南京舉辦青奧會(huì)期間，接待國(guó)內(nèi)外游客超３００萬(wàn)人次。

觀光體育旅游以體育場(chǎng)館以及依附于體育場(chǎng)館的演藝活動(dòng)為旅游資源。大型賽事不僅會(huì)擴(kuò)大主辦城市的影響力，也能為主辦城市留下具有標(biāo)志性的體育場(chǎng)館遺產(chǎn)，而這些體育場(chǎng)館遺產(chǎn)正是觀光體育旅游的熱點(diǎn)。以２００８年舉辦的北京奧運(yùn)會(huì)為例，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，主要體育場(chǎng)館，如國(guó)家體育場(chǎng)、國(guó)家游泳中心、國(guó)家體育館等，被開(kāi)辟為奧林匹克公園。奧林匹克公園也成為繼北京故宮、長(zhǎng)城后最為熱門的景點(diǎn)。２００８—２０１８年，奧林匹克公園１０年內(nèi)累計(jì)接待游客５億人次，并獲得“國(guó)家５Ａ級(jí)旅游景區(qū)”“國(guó)家全民健身示范基地”等榮譽(yù)稱號(hào)，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益。不僅如此，體育場(chǎng)館也可以改造為演藝空間，從而推動(dòng)文體旅的融合發(fā)展，如國(guó)家游泳中心舉辦的“夢(mèng)幻水立方”以及廣州國(guó)際體育演藝中心舉辦的“水上威尼斯”等產(chǎn)品［２］。

休閑體育旅游具有休閑、旅游、保健、康養(yǎng)等多重價(jià)值，既能放松身體，也能調(diào)節(jié)身心，契合現(xiàn)代人的需求。休閑體育旅游以旅游為形式，以休閑和體育的結(jié)合為主要特點(diǎn)，有多種不同類型。度假體育旅游多為“風(fēng)景區(qū)＋酒店＋休閑體育運(yùn)動(dòng)”的形式。得益于中產(chǎn)階層的壯大與高收入群體的增加，度假體育旅游發(fā)展迅速，一二線城市涌現(xiàn)了大量的度假體育旅游基地，如上海的太陽(yáng)島高爾夫溫泉度假村、蘇州的昆山大上海高爾夫度假村。隨著旅游業(yè)的持續(xù)繁榮與國(guó)家扶持力度的不斷加大，鄉(xiāng)村體育旅游、民俗體育旅游等常規(guī)體育旅游的類型也在增加，體現(xiàn)出以旅游為主、體育為輔的特點(diǎn)，是旅游產(chǎn)業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)的拓展與延伸。

１．２ ? 特種體育旅游模式

特種體育旅游是與常規(guī)體育旅游相對(duì)應(yīng)的概念，指常規(guī)體育旅游以外的體育旅游模式。特種體育旅游主要有野營(yíng)體育旅游、高山探險(xiǎn)體育旅游、江河漂流體育旅游、洞穴探秘體育旅游［３］等多種類型。首先，特種體育旅游對(duì)自然環(huán)境有較高的要求。特種體育旅游多依附于特定的自然環(huán)境開(kāi)展，如高山探險(xiǎn)體育旅游需要有崇山峻嶺作為資源，而江河漂流體育旅游則需要有江河湖泊作為資源。對(duì)自然環(huán)境的要求決定了特種體育旅游的發(fā)展比常規(guī)體育旅游有更高的門檻，而從國(guó)內(nèi)特種體育旅游發(fā)展的態(tài)勢(shì)來(lái)看，西南地區(qū)的自然稟賦較佳，特種體育旅游的發(fā)展態(tài)勢(shì)更好。其次，特種體育旅游的參與性較強(qiáng)。特種體育旅游有很強(qiáng)的參與性，游客既是特種體育旅游的主體，也是相關(guān)體育活動(dòng)的參與者，并且游客參與體育活動(dòng)的過(guò)程便是體育旅游的過(guò)程。特種體育旅游的這一特點(diǎn)使得其在中青年群體中廣受歡迎。以酉陽(yáng)桃花源景區(qū)的攀巖旅游為例，在酉陽(yáng)縣桃花源第二屆國(guó)際休閑旅游文化節(jié)上，酉陽(yáng)國(guó)際攀巖精英賽大放異彩，來(lái)自１５個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)十名攀巖選手參與其中，并吸引了大量的游客前來(lái)。最后，特種體育旅游具有較高風(fēng)險(xiǎn)性。旅游具有一定的安全風(fēng)險(xiǎn)，體育旅游安全風(fēng)險(xiǎn)高于其他類型的旅游，而特種體育旅游的安全風(fēng)險(xiǎn)又高于常規(guī)體育旅游。從特種體育旅游的類型與特點(diǎn)來(lái)看，特種體育旅游具有更強(qiáng)的體育屬性，如具有很強(qiáng)的體驗(yàn)性、參與性，需要游客有一定量的體育運(yùn)動(dòng)，特種體育旅游可視作以體育為主，以旅游為輔的體育旅游。

２ ? ? ?產(chǎn)業(yè)融合視角下體育旅游的發(fā)展路徑

２．１ ? 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)服務(wù)

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，具有涉及面廣、變化因素多、實(shí)施難度大等特點(diǎn)。僅靠市場(chǎng)層面的自發(fā)行為，不僅難以實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的目標(biāo)，且不可避免會(huì)產(chǎn)生種種亂象。因此，強(qiáng)化政府居中引導(dǎo)、扶持、治理的作用，就成為產(chǎn)業(yè)融合視角下體育旅游發(fā)展的必然要求。要從服務(wù)型政府建設(shè)的角度出發(fā)，優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)，提高體育旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力。體育部門、文旅部門是最為主要的部門?？蓸?gòu)建制度化、高層次、常規(guī)性的協(xié)作性機(jī)構(gòu)，如“體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)”［４］，在協(xié)同發(fā)揮好不同部門服務(wù)作用的同時(shí)，更要不斷地優(yōu)化旅游環(huán)境，無(wú)論是招商引資，或是游客吸引，均離不開(kāi)良好的環(huán)境。要從體育旅游可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，加大環(huán)境治理力度，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時(shí)加強(qiáng)法治建設(shè)、市場(chǎng)道德建設(shè)、社會(huì)公德建設(shè)，改善大眾旅游環(huán)境。

２．２ ? 創(chuàng)新企業(yè)管理

文旅融合視角下體育旅游發(fā)展涉及多個(gè)主體，其中，體育旅游企業(yè)是最為關(guān)鍵的主體。要立足產(chǎn)業(yè)融合的要素以及體育旅游的發(fā)展目標(biāo)，推動(dòng)企業(yè)管理創(chuàng)新。首先，創(chuàng)新組織架構(gòu)。傳統(tǒng)的旅游企業(yè)、體育企業(yè)，其組織架構(gòu)多為縱向一體化架構(gòu)，具有等級(jí)森嚴(yán)、層次分明的特點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的融合對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)反應(yīng)力、內(nèi)部整合力提出了更高的要求。要從組織結(jié)構(gòu)扁平化改革的角度出發(fā)，推動(dòng)企業(yè)組織架構(gòu)向橫向一體化、虛擬一體化乃至混合一體化的方向發(fā)展，減少中間層級(jí)，強(qiáng)化部門間的協(xié)作，提高跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)能力。其次，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式。體育旅游企業(yè)分為多種類型，如體育企業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)延伸型、旅游企業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)延伸型等。要立足企業(yè)的實(shí)際情況，擇優(yōu)開(kāi)發(fā)契合企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)、發(fā)展方向的體育旅游項(xiàng)目，并優(yōu)化資金、技術(shù)、人才等資源的配置，提高經(jīng)營(yíng)能力。最后，創(chuàng)新價(jià)值鏈。體育旅游發(fā)展初期，體育旅游企業(yè)產(chǎn)品以單一型產(chǎn)品為主。隨著產(chǎn)業(yè)融合的不斷深入，單一型產(chǎn)品越來(lái)越難以滿足體育旅游發(fā)展的需求。要以價(jià)值鏈創(chuàng)新作為體育旅游深層次發(fā)展的關(guān)鍵，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)品從單一型產(chǎn)品向復(fù)合型乃至集成型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，構(gòu)建全新的體育旅游價(jià)值鏈，并實(shí)現(xiàn)運(yùn)作方式從單體化經(jīng)營(yíng)向鏈條化運(yùn)作的蛻變。

２．３ ? 開(kāi)發(fā)精品項(xiàng)目

項(xiàng)目運(yùn)作是產(chǎn)業(yè)融合視角下體育旅游發(fā)展的核心環(huán)節(jié)，而精品項(xiàng)目則是保證體育旅游多元效益的必然要求。國(guó)家體育總局２０１６年發(fā)布的《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確要求“開(kāi)展全國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目推介，打造一批體育旅游重大項(xiàng)目”［５］，為體育旅游發(fā)展指明了方向。首先，立足區(qū)域資源稟賦。與其他類型的旅游相比，體育旅游的門檻更低，這使得體育旅游與多種不同類型的資源稟賦有著廣闊的銜接空間。比如，對(duì)自然資源密集的區(qū)域而言，精品項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)可以生態(tài)體育旅游為中心，而對(duì)體育場(chǎng)館設(shè)施眾多的區(qū)域而言，精品項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)則可圍繞體育場(chǎng)館設(shè)施開(kāi)展［６］。其次，體育旅游精品項(xiàng)目開(kāi)發(fā)需要和國(guó)家戰(zhàn)略緊密對(duì)接起來(lái)，可將鄉(xiāng)村體育旅游作為體育旅游精品項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)內(nèi)容，嘗試以文體旅三者融合為切入點(diǎn)，打造多元產(chǎn)業(yè)融合的精品項(xiàng)目，強(qiáng)化體育旅游在區(qū)域發(fā)展中的作用。

２．４ ? 厚植人才基礎(chǔ)

從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，人才在產(chǎn)業(yè)融合視角下體育旅游的發(fā)展中發(fā)揮著保障性的作用。產(chǎn)業(yè)融合既為體育旅游的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇，也對(duì)從業(yè)人員提出了更高的要求。必須將厚植人才基礎(chǔ)作為體育旅游發(fā)展的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。首先，從培養(yǎng)體育旅游人才的學(xué)校維度上，要優(yōu)化人才培養(yǎng)目標(biāo)，從體育旅游發(fā)展的態(tài)勢(shì)出發(fā)，調(diào)整專業(yè)設(shè)置、課程設(shè)置，積極開(kāi)展體育、旅游跨專業(yè)教學(xué)，培養(yǎng)適應(yīng)新時(shí)代體育旅游發(fā)展需要的復(fù)合型人才。其次，立足產(chǎn)教融合，推動(dòng)校企合作的深入開(kāi)展，發(fā)揮好體育旅游企業(yè)在相關(guān)人才培養(yǎng)中的作用，破解體育旅游發(fā)展中人才供求錯(cuò)位的問(wèn)題。最后，加強(qiáng)優(yōu)秀人才的引入力度［７］。從薪酬待遇、落戶、啟動(dòng)資金扶持、住房補(bǔ)貼等多個(gè)角度加強(qiáng)優(yōu)秀人才的引入力度［８］，從而為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)雙向培養(yǎng)和輸送專門人才。

２．５ ? 做好輿論宣傳

在體育旅游不斷發(fā)展的今天，一方面要重視體育旅游品質(zhì)建設(shè)，以精品項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)、外部環(huán)境的治理來(lái)改善營(yíng)商環(huán)境、旅游環(huán)境；另一方面也要從傳播學(xué)、廣告學(xué)的角度，做好輿論宣傳。比如，在國(guó)家級(jí)媒體投放廣告。國(guó)家級(jí)媒體（如央視等），不僅觀看者眾多，且具有等級(jí)高、權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)?？稍趪?guó)家級(jí)媒體投放體育旅游廣告，讓更多的人了解區(qū)域體育旅游的產(chǎn)品。同時(shí)，也要利用好戶外媒體的作用，在人流量大的地方，如飛機(jī)場(chǎng)、高鐵站、城市中心廣場(chǎng)等，滾動(dòng)播放體育旅游廣告。又如，強(qiáng)化新媒體的宣傳作用。在網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)更新迭代與移動(dòng)智能終端高度普及的今天，各種不同類型的新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的主要工具，新媒體對(duì)于信息傳播的顯著優(yōu)勢(shì)就是速度快和范圍廣，要加強(qiáng)新媒體在體育旅游宣傳中的作用。以抖音為例，作為短視頻平臺(tái)的頭部平臺(tái)，抖音用戶基數(shù)巨大，能夠滿足推廣需求。可注冊(cè)抖音賬號(hào)，發(fā)布和體育旅游相關(guān)的短視頻，吸引用戶關(guān)注，并推動(dòng)用戶向游客轉(zhuǎn)變。

３ ? ? ?結(jié)束語(yǔ)

在旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的今天，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)家支柱性產(chǎn)業(yè)之一，在保障就業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。產(chǎn)業(yè)融合為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，“旅游＋”成為一種新的發(fā)展趨勢(shì)，而體旅融合則是“旅游＋”的一種重要形式。體育旅游既契合健康中國(guó)戰(zhàn)略的要求，也能推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。因此，要深刻認(rèn)識(shí)到體育旅游發(fā)展的重要性，一方面，結(jié)合區(qū)域資源稟賦，確立體育旅游的發(fā)展模式；另一方面，從優(yōu)化產(chǎn)業(yè)服務(wù)、創(chuàng)新企業(yè)管理、開(kāi)發(fā)精品項(xiàng)目、厚植人才基礎(chǔ)、做好輿論宣傳等方面采取有效的發(fā)展對(duì)策。

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