魏瓊

［摘 ? ?要］ 互聯(lián)網(wǎng)普及使企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境出現(xiàn)了新變化，以往傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸顯現(xiàn)出弊端，若能借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道，則能有效提升企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)水平。本文主要探討互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)及創(chuàng)新途徑，以期為我國(guó)企業(yè)改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)管理提供借鑒。

［關(guān)鍵詞］ 互聯(lián)網(wǎng)；企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；創(chuàng)新

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194. 2023. 11. 034

［中圖分類號(hào)］ F274；F272 ? ?［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］ ?A ? ? ?［文章編號(hào)］ ?1673 - 0194（2023）11- 0117- 04

０ ? ? ?引 ? ?言

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，為了能更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)必須以互聯(lián)網(wǎng)為依托，積極投入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略創(chuàng)新中，彌補(bǔ)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中存在的不足，更好地迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，提升企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

１ ? ? ?傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)存在的弊端

現(xiàn)階段我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境愈加復(fù)雜，企業(yè)在其中也面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)。在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)存在的弊端逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，如管理不夠完善、營(yíng)銷(xiāo)模式存在缺陷，因受到傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念影響，我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織管理在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)是不完善的，且存在著多項(xiàng)問(wèn)題，而這必然也會(huì)對(duì)企業(yè)發(fā)展造成阻礙，使得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成為其短板所在［１］。以往企業(yè)有多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)管理部門(mén)，同部門(mén)之間分工不明確，各自為政，不利于一些工作的順利開(kāi)展，也不利于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)水平的提升，造成企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率降低。此外，我國(guó)家族式企業(yè)占比較多，因此在企業(yè)管理過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)董事長(zhǎng)一人說(shuō)了算的情形，若董事長(zhǎng)缺乏先進(jìn)觀念，就會(huì)對(duì)整個(gè)企業(yè)發(fā)展造成不利影響。此外，一些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人思想保守、年齡偏大，在營(yíng)銷(xiāo)觀念上也比較落后，缺乏對(duì)先進(jìn)知識(shí)學(xué)習(xí)的意識(shí)，未意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)宣傳手段以及提升服務(wù)質(zhì)量的重要作用，進(jìn)而錯(cuò)失營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)［２］。

２ ? ? ?互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)造成的影響

２．１ ? 消費(fèi)者需求個(gè)性化、理性化

社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展使消費(fèi)者的文化水平得以提升，因此其消費(fèi)需求和行為呈現(xiàn)出個(gè)性化特征。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)了科技創(chuàng)新，而這也在一定程度上影響了消費(fèi)者的消費(fèi)觀念?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，消費(fèi)者可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取更多的產(chǎn)品信息，并在此基礎(chǔ)上做出購(gòu)買(mǎi)決策，其會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)咨詢軟件有針對(duì)性地搜索和了解自身想要購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的信息，并結(jié)合自身實(shí)際需求制訂購(gòu)買(mǎi)方案，在此基礎(chǔ)上做出最佳決策。

２．２ ? 產(chǎn)品外延內(nèi)涵變化

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使產(chǎn)品外延和內(nèi)涵出現(xiàn)了改變，如在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，工業(yè)品、知識(shí)、服務(wù)以及農(nóng)產(chǎn)品等均能成為產(chǎn)品形式，消費(fèi)者的消費(fèi)對(duì)象不僅是有形的產(chǎn)品，同時(shí)也包含無(wú)形的產(chǎn)品。除此之外，知識(shí)也已經(jīng)成為產(chǎn)品的核心要素，所以必須要先提升產(chǎn)品的知識(shí)含量。同時(shí)技術(shù)發(fā)展使產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)使用周期得以縮短，所以企業(yè)必須要積極投入到新產(chǎn)品研發(fā)中［３］。

２．３ ? 價(jià)格方面的影響

信息化時(shí)代背景下，手機(jī)和計(jì)算機(jī)被廣泛應(yīng)用于人們生活工作中，消費(fèi)者會(huì)通過(guò)手機(jī)來(lái)搜索產(chǎn)品的價(jià)格，在對(duì)性價(jià)比分析之后選擇產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)?？梢哉f(shuō)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)使產(chǎn)品價(jià)格更加公開(kāi)化、透明化，因此企業(yè)在產(chǎn)品定價(jià)時(shí)還要對(duì)其他企業(yè)產(chǎn)品的定價(jià)進(jìn)行充分考慮，在保障自身經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上適當(dāng)定價(jià)，才能吸引更多的客戶。

２．４ ? 對(duì)傳統(tǒng)分銷(xiāo)造成影響

傳統(tǒng)分銷(xiāo)是以中間商作為依托通過(guò)中間商完成銷(xiāo)售。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，給這一銷(xiāo)售方式帶來(lái)了較大的沖擊，近年來(lái)網(wǎng)上交易越來(lái)越頻繁，而大多數(shù)年輕群體會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商品的購(gòu)買(mǎi)，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)階段最主要的一種消費(fèi)形式。而企業(yè)為了能在此背景下獲得更好的發(fā)展，便會(huì)在分銷(xiāo)渠道中植入互聯(lián)網(wǎng)以此來(lái)實(shí)現(xiàn)虛擬營(yíng)銷(xiāo)。所以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及電子商務(wù)使工業(yè)時(shí)代分銷(xiāo)體制得以改變，并在此基礎(chǔ)之上實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售模式的創(chuàng)新［４］。

２．５ ? 互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用使企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)范圍得以拓寬，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指在互聯(lián)網(wǎng)中放置產(chǎn)品信息，各商家及消費(fèi)者通過(guò)在網(wǎng)上自由瀏覽信息來(lái)決定購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，此種銷(xiāo)售模式可實(shí)現(xiàn)信息共享，有利于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)范圍的拓展。在以往的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，客戶需在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)服務(wù)或?qū)嵨?，此種銷(xiāo)售環(huán)境封閉，而借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可使購(gòu)物能跨越時(shí)間和區(qū)域的限制，有利于推動(dòng)各行業(yè)企業(yè)發(fā)展，使產(chǎn)品和服務(wù)銷(xiāo)售便捷性得到提升。因此說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用價(jià)值較大，可為企業(yè)提供更好的發(fā)展空間［５］。

同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)還可對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)流程進(jìn)行簡(jiǎn)化。以往客戶購(gòu)買(mǎi)服務(wù)及產(chǎn)品時(shí)需要經(jīng)過(guò)多個(gè)環(huán)節(jié)，但互聯(lián)網(wǎng)則能對(duì)購(gòu)物流程進(jìn)行簡(jiǎn)化，只需在網(wǎng)站上瀏覽產(chǎn)品或服務(wù)信息，下單就可實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)，這不但有利于購(gòu)買(mǎi)流程和時(shí)間的縮短，同時(shí)還使購(gòu)買(mǎi)價(jià)格得以降低，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式還可實(shí)現(xiàn)客戶與商家的實(shí)時(shí)溝通交流，也為商家提供了較大的便利，商家可結(jié)合消費(fèi)者的具體訂單來(lái)選擇貨物的存儲(chǔ)，避免出現(xiàn)庫(kù)存過(guò)多的現(xiàn)象。

此外，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式也使消費(fèi)者的選擇空間得以擴(kuò)大。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在一定程度上擴(kuò)大了市場(chǎng)，客戶可結(jié)合自身的要求選擇不同的購(gòu)物方式，去實(shí)體店或是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行貨物或服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)，也可在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)過(guò)對(duì)比多家產(chǎn)品信息及價(jià)格最終選擇性購(gòu)買(mǎi)，這就使客戶選擇空間得以增加?？蛻艨稍谙嚓P(guān)網(wǎng)頁(yè)中輸入產(chǎn)品或服務(wù)關(guān)鍵字搜索，在對(duì)比之后完成最終的購(gòu)買(mǎi)流程，同時(shí)企業(yè)也可將聯(lián)系方式放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，與客戶之間就商品隨時(shí)展開(kāi)溝通交流，以為其提供更好的售后服務(wù)，以更好滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的實(shí)際需求［６］。

３ ? ? ?互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)存問(wèn)題

很多企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)并沒(méi)有綜合考慮互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)中消費(fèi)者習(xí)慣變化，部分企業(yè)還存在著盲目擴(kuò)大生產(chǎn)、過(guò)度重視自身產(chǎn)量的現(xiàn)象，從而造成產(chǎn)品出現(xiàn)積壓現(xiàn)象，在此種情況下依然盲目堅(jiān)持各類促銷(xiāo)活動(dòng)，但對(duì)服務(wù)質(zhì)量卻較為忽略?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展和普及使消費(fèi)者消費(fèi)理念更加理性化，同時(shí)對(duì)精神文化方面的消費(fèi)需求也越來(lái)越高。各企業(yè)若依然采取以往傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方法，將無(wú)法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在市場(chǎng)中也會(huì)逐漸被淘汰。未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)必須要能給消費(fèi)者帶來(lái)高質(zhì)服務(wù)，使其享有舒適感，這樣才能真正帶動(dòng)消費(fèi)，推動(dòng)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展［７］。

３．１ ? 產(chǎn)品創(chuàng)新力不足

在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)想要獲得健康穩(wěn)定的發(fā)展，就必須要抓住產(chǎn)品這一關(guān)鍵因素。但就目前而言，我國(guó)依然有很多企業(yè)十分守舊，缺乏創(chuàng)新精神，也未投入足夠資金開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品無(wú)論是在功能、外觀還是適用性方面都難以滿足現(xiàn)在消費(fèi)者的需求。一些企業(yè)雖然也具有一定的創(chuàng)新意識(shí)，但由于技術(shù)薄弱或其他原因，導(dǎo)致產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功率不高。

３．２ ? 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)非常重要的無(wú)形資產(chǎn)，具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。但就目前而言，我國(guó)大多數(shù)企業(yè)都缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，也沒(méi)有針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)進(jìn)行相應(yīng)保護(hù)策略的制定。因企業(yè)不夠重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，導(dǎo)致其在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)技術(shù)流失的現(xiàn)象，甚至一些企業(yè)的商標(biāo)會(huì)被搶注。這些問(wèn)題的存在均會(huì)對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)造成不利影響，也會(huì)造成企業(yè)發(fā)展能力和競(jìng)爭(zhēng)力的下降。

３．３ ? 高效營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)缺乏

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中消費(fèi)者會(huì)在很大程度上影響企業(yè)的生產(chǎn)與銷(xiāo)售。企業(yè)要擴(kuò)大自身銷(xiāo)售范圍必須依附于高效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。但就目前來(lái)看，很多企業(yè)并未構(gòu)建高效的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，多數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)各環(huán)節(jié)之間并未形成有效連接，而是獨(dú)立進(jìn)行，此種銷(xiāo)售模式無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，不能給用戶提供更加多元化的服務(wù)。同時(shí)部分企業(yè)還存在營(yíng)銷(xiāo)管理人員綜合素質(zhì)不高的問(wèn)題，無(wú)法很好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理要求。

４ ? ? ?互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新理念

４．１ ? 實(shí)施品牌與服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略

隨著社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇時(shí)也更為苛刻，使得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)得更加激烈。而只有對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行提升，提升品牌知名度，塑造品牌產(chǎn)品才能獲得更多消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。企業(yè)要結(jié)合自身情況進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的制定，對(duì)不同階段目標(biāo)進(jìn)行明確，確保實(shí)施步驟具有較強(qiáng)的可行性，同時(shí)在品牌產(chǎn)品打造時(shí)一定要將質(zhì)量創(chuàng)新作為基礎(chǔ)，通過(guò)科技創(chuàng)新、新工藝應(yīng)用等對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，使自身在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中始終能夠占有一席之地［８］。

此外，互聯(lián)網(wǎng)背景下，消費(fèi)者對(duì)精神文化方面的需求劇增，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不但要采取有效措施為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還要為其提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，實(shí)施顧客滿意戰(zhàn)略展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)工作，將滿足消費(fèi)者需求作為企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)，并以消費(fèi)者為核心制定產(chǎn)品價(jià)格，構(gòu)建銷(xiāo)售及售后服務(wù)系統(tǒng)，更好地滿足其需求。產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)時(shí)也要能站在消費(fèi)者角度，積極對(duì)產(chǎn)品服務(wù)體系進(jìn)行完善，對(duì)消費(fèi)者提出的意見(jiàn)要高度重視，以愛(ài)心耐心為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的全方位的服務(wù)。

４．２ ? 實(shí)施塑造企業(yè)形象營(yíng)銷(xiāo)策略

結(jié)合企業(yè)及產(chǎn)品的形象與內(nèi)涵，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，明確企業(yè)市場(chǎng)定位，對(duì)不同目標(biāo)人群、地區(qū)、市場(chǎng)采取的營(yíng)銷(xiāo)策略也要有一定的區(qū)別，要做到因地制宜；企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層在服務(wù)戰(zhàn)略決策時(shí)也要具有獨(dú)特性，提升企業(yè)或產(chǎn)品的價(jià)值，優(yōu)化改善傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段，賦予產(chǎn)品及自身服務(wù)更豐富的文化內(nèi)涵；除此之外，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層必須改變傳統(tǒng)觀念，可通過(guò)廣告等方式將企業(yè)形象的優(yōu)勢(shì)及系統(tǒng)性充分展現(xiàn)出來(lái)，使其在市場(chǎng)中獲得一定的地位。最后，還可借助公共關(guān)系等多種手段對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行詮釋，為自身塑造良好的形象，通過(guò)有效的傳播方式構(gòu)建良好的外部關(guān)系，以贏得社會(huì)各方的信賴。

４．３ ? 實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的重要性不言而喻，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用能顯著提升企業(yè)管理水平及營(yíng)銷(xiāo)能力，企業(yè)要認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)在營(yíng)銷(xiāo)方面的優(yōu)勢(shì)，要結(jié)合自身實(shí)際情況基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道構(gòu)建全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式?？山柚ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)所需市場(chǎng)信息進(jìn)行搜集與整合，構(gòu)建自動(dòng)化服務(wù)模式。同時(shí)通過(guò)電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)商家與消費(fèi)者的實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，還可充分分析與研究顧客反饋的各類信息，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整，改善產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量理念以及自身營(yíng)銷(xiāo)模式。商品營(yíng)銷(xiāo)模式中物流運(yùn)輸這一環(huán)節(jié)十分關(guān)鍵，所以企業(yè)一定要對(duì)物流運(yùn)輸時(shí)間和方式進(jìn)行科學(xué)組織，做好物流管理，以幫助自身更好地進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

４．４ ? 合理降低價(jià)格，實(shí)施創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)

價(jià)格因素在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中非常重要，若產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)以及價(jià)格均占優(yōu)勢(shì)，企業(yè)將會(huì)快速提升市場(chǎng)占有率。互聯(lián)網(wǎng)背景下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，而價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是關(guān)鍵所在，如淘寶網(wǎng)中一些商家同樣的貨品賣(mài)價(jià)較低，其產(chǎn)品服務(wù)將會(huì)受到更多消費(fèi)者的歡迎。所以為了使企業(yè)的市場(chǎng)占有率得到提升，需要高度關(guān)注價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品生產(chǎn)前便要安排專業(yè)人員對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行調(diào)查，在此基礎(chǔ)上合理地評(píng)估出目標(biāo)人群期待價(jià)格，作為自身定價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，以更好地滿足目標(biāo)人群需求，這樣企業(yè)的產(chǎn)品在推出之后往往更能受到青睞。商家還可繼續(xù)保持以往傳統(tǒng)的價(jià)格促銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)開(kāi)展應(yīng)增加創(chuàng)新內(nèi)容，才能迅速吸引消費(fèi)者。企業(yè)通過(guò)準(zhǔn)確的判斷，開(kāi)展具有創(chuàng)新性的促銷(xiāo)活動(dòng)，使自身在整個(gè)市場(chǎng)中的營(yíng)銷(xiāo)能力大幅度提升。

４．５ ? 實(shí)施合作關(guān)系的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展促進(jìn)了全球經(jīng)濟(jì)融合，企業(yè)要高度關(guān)注新型營(yíng)銷(xiāo)合作關(guān)系的建立，改變傳統(tǒng)觀念，提倡營(yíng)銷(xiāo)共享與合作，借助互聯(lián)網(wǎng)密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化，同時(shí)與其他企業(yè)共享信息資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)方式的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在平等互助的情況下展開(kāi)交流探討，并在此過(guò)程中碰撞出更多的創(chuàng)意與想法，實(shí)現(xiàn)合作共贏。企業(yè)互助可在對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行保障的同時(shí)，避免企業(yè)為占有市場(chǎng)份額出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，造成市場(chǎng)混亂，實(shí)現(xiàn)企業(yè)在自身營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)領(lǐng)域市場(chǎng)份額的提升。

５ ? ? ?結(jié)束語(yǔ)

總之，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使企業(yè)以往的營(yíng)銷(xiāo)模式受到了較大的沖擊，也帶給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新的發(fā)展空間。企業(yè)要正確應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的沖擊，同時(shí)還要抓住互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的機(jī)會(huì)，更新傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念，優(yōu)化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，采取多元化的營(yíng)銷(xiāo)手段，提升企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

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