李丹丹 李楊辰

摘要 社會(huì)科技的飛速進(jìn)步，推動(dòng)著傳統(tǒng)文化的傳播方式不斷更新迭代，大運(yùn)河文化公園作為運(yùn)河文化的一種載體，也需要借助新媒體進(jìn)行推廣，讓更多人了解運(yùn)河文化。H5交互技術(shù)作為一種新的傳播方式，借助5G技術(shù)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的發(fā)展，可以在場(chǎng)景打造、沉浸體驗(yàn)、交流互動(dòng)等方面更好地實(shí)現(xiàn)大運(yùn)河文化公園的創(chuàng)新傳播。本文以山東臺(tái)兒莊段古運(yùn)河為例，分析了大運(yùn)河文化公園的H5互動(dòng)作品傳播現(xiàn)狀及其優(yōu)勢(shì)，探索H5交互技術(shù)下運(yùn)河文化公園的傳播策略，進(jìn)而達(dá)到實(shí)現(xiàn)傳承與弘揚(yáng)運(yùn)河文化的目的。

關(guān)鍵詞 H5交互技術(shù) 大運(yùn)河文化公園 互動(dòng)性 沉浸式

作者信息

李丹丹，山東省青島濱海學(xué)院藝術(shù)傳媒學(xué)院教授 ；李楊辰，青島濱海學(xué)院學(xué)生。

基金項(xiàng)目

本文為山東社科聯(lián)人文社科項(xiàng)目“‘大美山東視域下大運(yùn)河文化公園的融媒體傳播及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究”（2021-ZXWS-11）、青島市社科規(guī)劃課題（QDSKL2201309）、2021年度青島濱海學(xué)院中國(guó)文化傳播與區(qū)域發(fā)展研究中心課題（2021KFKT007）的階段性成果。

隨著科技的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們的生活水平和對(duì)傳統(tǒng)文化的追求也越來(lái)越高。大運(yùn)河文化的傳承與保護(hù)也引起了大家的重視。2014年6月22日，中國(guó)大運(yùn)河項(xiàng)目成功入選世界文化遺產(chǎn)名錄，成為我國(guó)第46個(gè)世界文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。大運(yùn)河文化公園承載了中國(guó)千年的運(yùn)河文化，眾多的歷史遺跡、名勝古跡蘊(yùn)含其中，是我國(guó)運(yùn)河文化中一顆璀璨的明珠。如今，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)＋”、5G、AI智能服務(wù)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)促使文化傳播方式不斷更新迭代。H5交互技術(shù)作為一種新的文化傳播方式，通過(guò)文字、圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)等元素，不僅凸顯了視聽(tīng)語(yǔ)言的結(jié)合優(yōu)勢(shì)，而且交互性強(qiáng)，讓觀眾以沉浸式、互動(dòng)性的方式親身感受中國(guó)運(yùn)河文化的魅力，更好地了解中國(guó)傳統(tǒng)運(yùn)河文化。

一、基于H5交互技術(shù)的大運(yùn)河文化公園作品傳播現(xiàn)狀

H5指的是HTML5，是構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一種語(yǔ)言方式，是一種可以添加圖片、動(dòng)畫(huà)、觸屏控制、音頻、視頻等多種流媒體格式的文件。作為一種新的媒介融合形式，該技術(shù)依托移動(dòng)端的交互性，實(shí)現(xiàn)音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)、互動(dòng)等形式于一體，通過(guò)微信、QQ等社交軟件以二維碼或者鏈接形式傳播，具有很強(qiáng)的傳播性。而當(dāng)前基于H5交互技術(shù)下的運(yùn)河國(guó)家文化公園的傳播還處于一種萌芽狀態(tài)，沒(méi)有太多優(yōu)秀作品呈現(xiàn)。

（一）制作H5文化作品的專業(yè)團(tuán)隊(duì)相對(duì)較少

目前H5交互技術(shù)制作的視頻還未像抖音、快手中制作的短視頻數(shù)量那樣多，經(jīng)過(guò)各種搜索引擎發(fā)現(xiàn)通過(guò)H5交互技術(shù)制作的大運(yùn)河文化公園的視頻作品一般多出現(xiàn)在新聞消息中，掌握和使用該技術(shù)的多是一些新聞行業(yè)的專業(yè)人士。近些年中國(guó)新聞獎(jiǎng)中有不少H5作品入選，例如在第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新媒體創(chuàng)意互動(dòng)項(xiàng)目中獲得一等獎(jiǎng)的新聞作品有《幸福照相館》《父親·我們·時(shí)代》《ofo迷途》《融合創(chuàng)新：海拔四千米之上》等。[1]目前H5運(yùn)用較好的公眾號(hào)是“H5案例分享”，截至目前該公眾號(hào)共發(fā)布了2185篇原創(chuàng)作品，平均閱讀量1800左右。且此公眾號(hào)并未進(jìn)行運(yùn)河文化的相關(guān)視頻制作，因此可以看出H5視頻的現(xiàn)階段制作者大部分是一些新聞行業(yè)專業(yè)人士，作品以H5新聞為主，而制作H5運(yùn)河文化視頻作品的專業(yè)團(tuán)隊(duì)較少。

（二）傳播文化的H5作品相對(duì)較少

目前有很多基于H5交互技術(shù)制作的優(yōu)秀新聞作品，如《一分鐘漫游港珠澳大橋》《重返那五年》《復(fù)興大道70號(hào)》《這是一次令中國(guó)人振奮的穿越！》。其中，《一分鐘漫游港珠澳大橋》以極高的參與率獲得了觀眾的喜愛(ài)，因此可以看出H5作品是一個(gè)新的短視頻發(fā)展方向?；贖5交互設(shè)計(jì)制作的旅游視頻作品也有不少，比如《翠屏玩樂(lè)地圖》《坐著火車游甘肅》《云游六安 線上打卡》等等，打造了沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，但搜索關(guān)于大運(yùn)河文化的H5作品時(shí)，僅有《通州大運(yùn)河》一部作品。因此基于H5交互技術(shù)的大運(yùn)河國(guó)家文化公園宣傳作品制作量還是非常少的。由此看來(lái)借助H5交互技術(shù)制作互動(dòng)視頻來(lái)宣傳中國(guó)古運(yùn)河文化將會(huì)是一個(gè)新的傳播突破點(diǎn)。

二、H5交互視頻傳播文化的優(yōu)勢(shì)

（一）增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)性

H5形式不同于短視頻的一大優(yōu)勢(shì)就是其良好的互動(dòng)性，讓用戶擁有更多選擇權(quán)，可通過(guò)滑動(dòng)切換場(chǎng)景，長(zhǎng)按拍照，也可以自行選擇想要觀看的內(nèi)容和地點(diǎn)。比如H5視頻《一分鐘漫游港珠澳大橋》，用戶手動(dòng)點(diǎn)擊屏幕前進(jìn)，松開(kāi)手就可以拍照，此刻就會(huì)顯示港珠澳大橋的景觀照片，用戶可以參與其中，具有良好的互動(dòng)性。由騰訊公益、騰訊基金會(huì)和我是創(chuàng)益人聯(lián)合推出的 H5 作品《敦煌未來(lái)博物館》，受眾通過(guò)對(duì)著手機(jī)吹氣便可以看到百年后被腐蝕的敦煌壁畫(huà)，提升觀眾參與感與體驗(yàn)性，更好地宣傳了文物保護(hù)的重要性?！兑环昼娐胃壑榘拇髽颉芬唤?jīng)播放，其觀看量不到24小時(shí)就已突破千萬(wàn)。由此可以看出用戶對(duì)于H5的接受度較好。

（二）提升沉浸式觀感體驗(yàn)

H5中可采用動(dòng)漫場(chǎng)景、AR技術(shù)等來(lái)打造場(chǎng)景形式，帶給用戶更好的沉浸式體驗(yàn)。通過(guò)動(dòng)漫場(chǎng)景的打造與我國(guó)近些年國(guó)漫浪潮相迎合，可以更好地提升受眾的參與感。如《通州大運(yùn)河》中蘊(yùn)含了中國(guó)文化特色的唯美場(chǎng)景，運(yùn)河廟會(huì)、古代的街道，身著古裝的人們逛廟會(huì)的場(chǎng)景，熱鬧非凡。將中國(guó)的古城打造成國(guó)漫動(dòng)畫(huà)的形式會(huì)更加吸引人的眼球，形成互動(dòng)性沉浸式的觀感體驗(yàn)。由三七互娛推出的宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化的H5作品《30秒，讓你跨越兩千年》，采用沉浸式的體驗(yàn)方式介紹了我國(guó)龍舟文化的興起與發(fā)展，運(yùn)用手繪插畫(huà)的視覺(jué)風(fēng)格，通過(guò)滑動(dòng)和點(diǎn)擊進(jìn)行交互信息的展示，形成了文化的沉浸式體驗(yàn)。

（三）打造多元化互動(dòng)形式

H5交互技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)各種媒介的融合，聲音、文字、畫(huà)面、互動(dòng)形式以及傳播方式都具有多元化。場(chǎng)景的打造上有許多方式，動(dòng)漫場(chǎng)景、實(shí)景、虛擬場(chǎng)景、漫畫(huà)等形式都可以表現(xiàn)，場(chǎng)景的打造上也具有多元性。以臺(tái)兒莊古城為例，景區(qū)內(nèi)的多處景點(diǎn)都可以用動(dòng)漫的形式展現(xiàn)，將古城的美景、運(yùn)河沿岸的景色以及古城所蘊(yùn)含的歷史文化呈現(xiàn)給大家。文字呈現(xiàn)的方式也可以具有多元化，既可以用卷軸展開(kāi)的形式呈現(xiàn)，也可以通過(guò)AR交互與古人對(duì)話的形式呈現(xiàn)。在互動(dòng)形式上H5作品也可以呈現(xiàn)多元化，既可以采用AI智能服務(wù)實(shí)現(xiàn)拍照留念，也可以聯(lián)合游戲平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。還可以利用視聽(tīng)多媒體效果渲染大運(yùn)河公園的文化氣氛，利用運(yùn)河鬧市的叫賣聲、熙熙攘攘的人群聲，方言交流的聲音與視覺(jué)元素相結(jié)合，將受眾代入情境，增加用戶的交互體驗(yàn)效果，實(shí)現(xiàn)傳播方式的多元互動(dòng)。[2]

三、基于H5交互技術(shù)的大運(yùn)河文化公園傳播策略

大運(yùn)河文化公園的建設(shè)目的就是以大運(yùn)河公園為載體，通過(guò)多元的傳播方式來(lái)展現(xiàn)千年運(yùn)河的文化底蘊(yùn)、古城文化、民俗文化等等，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。為了更好地形成傳播效果，我們應(yīng)當(dāng)以H5交互技術(shù)讓更多人了解中國(guó)運(yùn)河文化，尋求H5技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)，將AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、AI人工智能技術(shù)等與H5融合，努力打造出互動(dòng)性強(qiáng)、視覺(jué)性好的高質(zhì)量H5運(yùn)河文化作品。

（一）設(shè)置國(guó)風(fēng)場(chǎng)景，打造精美內(nèi)容

作為臺(tái)兒莊古城文化公園里的一處景點(diǎn)，船形街又被稱為大運(yùn)河非物質(zhì)文化博覽園。[3]東陽(yáng)木雕、濰坊風(fēng)箏、瀘州油紙傘等全國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在此集中展現(xiàn)。此處船形建筑是按照乾隆皇帝的龍舟形貌打造的，四周被中國(guó)古建筑圍住。在進(jìn)行臺(tái)兒莊古城H5作品設(shè)計(jì)時(shí)，可以在場(chǎng)景內(nèi)容中設(shè)置關(guān)鍵線索人物，通過(guò)找到這些人物并完成相應(yīng)的游戲，集齊箏、詩(shī)、琴、雕四個(gè)令牌后便可以進(jìn)行下一步的互動(dòng)游戲：箏，是繪畫(huà)類游戲，給出風(fēng)箏形狀，用戶可以根據(jù)自己的喜好來(lái)進(jìn)行涂色；詩(shī)，是對(duì)詩(shī)的一種游戲，對(duì)中國(guó)詩(shī)詞文化的考察，激起用戶對(duì)詩(shī)詞文化的興趣；琴，給出的戲曲曲目是柳琴戲，結(jié)合彈奏樂(lè)器柳葉琴，考驗(yàn)用戶反應(yīng)能力，根據(jù)提示來(lái)點(diǎn)擊；雕，點(diǎn)擊互動(dòng)游戲，親自動(dòng)手制作東陽(yáng)木雕，根據(jù)游戲提示來(lái)完成。通過(guò)在打造的場(chǎng)景中，邂逅各位文化傳承者，挑戰(zhàn)各類游戲，了解運(yùn)河文化故事，獲得兼具文化性與趣味性的沉浸式體驗(yàn)。

（二）融入科技元素，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性

為了使觀眾獲得更強(qiáng)的參與感，在H5作品設(shè)計(jì)時(shí)讓用戶親自體驗(yàn)要比單純文字解說(shuō)的趣味性和互動(dòng)性更強(qiáng)。臺(tái)兒莊古城作為山東省運(yùn)河文化的旅游景點(diǎn)之一，其水鄉(xiāng)的特色也是一大突出亮點(diǎn)，可以設(shè)置雨天煙雨朦朧的古城場(chǎng)景、繁華絢麗的節(jié)慶場(chǎng)景、煙火氣息的古城夜景，這樣用戶可以自行選擇場(chǎng)景進(jìn)入，在不同的場(chǎng)景里感受古城氛圍，并通過(guò)AI智能識(shí)別用戶的動(dòng)作進(jìn)行拍照?qǐng)鼍暗那袚Q，讓觀眾和景點(diǎn)進(jìn)行合影留念，也可以利用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)與古人進(jìn)行對(duì)話，使互動(dòng)形式多樣化，增強(qiáng)受眾的互動(dòng)體驗(yàn)。

（三）拓寬傳播渠道，構(gòu)建專業(yè)團(tuán)隊(duì)

目前關(guān)于運(yùn)河文化的H5作品相對(duì)較少，專業(yè)團(tuán)隊(duì)也較少，擴(kuò)大傳播途徑的方式之一就是要增加專業(yè)的運(yùn)河文化H5作品的制作團(tuán)隊(duì)，打造更多精致的H5運(yùn)河文化作品，讓更多人了解并對(duì)基于H5交互設(shè)計(jì)的運(yùn)河文化作品感興趣。以H5交互技術(shù)為弘揚(yáng)大運(yùn)河國(guó)家文化公園的主要手段，通過(guò)抖音、快手、微信等平臺(tái)進(jìn)行傳播，拓寬傳播渠道。目前抖音中并沒(méi)有關(guān)于運(yùn)河文化系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)的H5視頻賬號(hào)，因此在抖音進(jìn)行宣傳是傳播方式上的一大突破點(diǎn)。在短視頻的快速發(fā)展下，一部分人不再熱衷于公眾號(hào)這種更側(cè)重于文字的平臺(tái)，借助現(xiàn)在較為流行的短視頻平臺(tái)可以滿足視頻愛(ài)好者，大大提升觀看量。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，用戶對(duì)于信息的獲取方式提出了更高的要求，更追求可視化信息。當(dāng)代人們的生活方式處于一種快節(jié)奏，接受信息時(shí)間呈現(xiàn)碎片化特點(diǎn)，也成為近年來(lái)短視頻流行的原因之一。如何在較短的時(shí)間讓用戶了解更多信息，是未來(lái)短視頻的發(fā)展方向。H5技術(shù)制作的作品不僅可以具備短視頻的特點(diǎn)，還可以在短視頻的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)可視化以及互動(dòng)化?；谀壳癏5制作的運(yùn)河文化作品不多的現(xiàn)狀，我們應(yīng)該構(gòu)建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，拓寬傳播渠道，通過(guò)QQ、微信等社交平臺(tái)和抖音、快手等新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大H5文化作品的宣傳。

結(jié)語(yǔ)

大運(yùn)河國(guó)家文化公園充分展現(xiàn)了古運(yùn)河的文化底蘊(yùn)，讓人們感受到運(yùn)河的魅力。國(guó)家致力于打造大運(yùn)河文化公園正是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一種體現(xiàn)，不僅可以讓更多人了解運(yùn)河文化，還可以通過(guò)打造大運(yùn)河文化公園，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。H5交互技術(shù)制作的作品作為一種新的傳播方式，在大家所喜愛(ài)的短視頻的基礎(chǔ)上具備了更好的互動(dòng)性和體驗(yàn)性，其優(yōu)秀的跨平臺(tái)性和豐富的媒體表現(xiàn)力可以給受眾帶來(lái)立體、互動(dòng)、沉浸式的體驗(yàn)。當(dāng)前通過(guò)H5交互技術(shù)傳播中國(guó)運(yùn)河文化的作品不是很多，未來(lái)這將會(huì)是一個(gè)傳播運(yùn)河文化不錯(cuò)的路徑。通過(guò)H5技術(shù)可以讓中國(guó)的運(yùn)河文化活起來(lái)，讓中國(guó)運(yùn)河文化像千年運(yùn)河一樣奔騰不息，流向世界，流向未來(lái)，流向每個(gè)人心中。

參考文獻(xiàn)：

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[2]馬妮，周潤(rùn)苗.基于H5技術(shù)的交互頁(yè)面在旅游景區(qū)導(dǎo)覽系統(tǒng)中的應(yīng)用[J].數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用，2018（06）：80-81，83.

[3]田之秋.臺(tái)兒莊：留住運(yùn)河古城的影子[J].走向世界，2014（10）：38-42.