高旻珩 梁妤

摘要 講好中國故事，在國際社會(huì)積極傳播中國形象，對提高中國在國際社會(huì)上的話語權(quán)具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。研究發(fā)現(xiàn)，《人民日報(bào)》海外版抖音“People's Daily”立足中國歷史、地理、文化、藝術(shù)以及人民故事等豐富資源，涉及國內(nèi)外多元聲音，巧妙運(yùn)用傳播技巧多方位建構(gòu)中國的立體國家形象。

關(guān)鍵詞 國家形象 《人民日報(bào)》海外版抖音“People's Daily” 國際傳播

作者信息

高旻珩，梁妤，貴州大學(xué)傳媒學(xué)院學(xué)生。

基金項(xiàng)目

貴州大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃資助項(xiàng)目，“媒體融合促鄉(xiāng)村振興：少數(shù)民族村寨文化對外傳播路徑研究”（項(xiàng)目編號：S202210657107）。

展現(xiàn)大國擔(dān)當(dāng)，捍衛(wèi)世界和平與發(fā)展，推進(jìn)構(gòu)建公平、公正的全球貿(mào)易體系?！度嗣袢請?bào)》海外版抖音“People's Daily”是主流媒體對外宣傳的重要窗口，肩負(fù)著提升國家的國際影響力、爭奪國際話語權(quán)的重要使命。

本文以《人民日報(bào)》海外版抖音“People's Daily”為研究對象，選取2021年12月31日至2022年6月1日半年間共1080個(gè)短視頻樣本，采用定量研究中的內(nèi)容分析法進(jìn)行全樣本分析，研究其如何通過短視頻平臺講好中國故事以及建構(gòu)國家形象，這將對中國在國際社會(huì)加快建構(gòu)話語權(quán)具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

一、多元化主題分布：呈現(xiàn)多彩中國

通過分析視頻樣本發(fā)現(xiàn)，《人民日報(bào)》海外版抖音“People's Daily”上的內(nèi)容主題分布多元，涉及國內(nèi)外大小新聞，宏觀層面則是通過影視化呈現(xiàn)中國地理風(fēng)光、地區(qū)文化風(fēng)俗藝術(shù)以及國家建設(shè)成就，微觀層面則是聚焦個(gè)人或小群體故事的講述。就主題歸納，主要有國內(nèi)（地理風(fēng)光、文化藝術(shù)、國家建設(shè)、人民故事、國家領(lǐng)導(dǎo)人、外交部發(fā)言）、國外以及其他。

（一）生態(tài)、文化、成就：建構(gòu)大國風(fēng)采

1.風(fēng)光展現(xiàn)：描繪大美“中國畫”

“綠水青山就是金山銀山”，“生態(tài)綠色”成為了新時(shí)代背景下的主色調(diào)，“中國顏值”在國際社會(huì)的交流中也成為了一張靚麗的名片?！度嗣袢請?bào)》海外版抖音“People's Daily”不僅呈現(xiàn)遼闊的草原、縱橫的山川、碧藍(lán)的湖泊、宏偉的瀑布、浩瀚的云浪、五彩的花海、金黃的麥浪、層疊的梯田等風(fēng)光景觀，同時(shí)拍攝了風(fēng)力發(fā)電工程、水力發(fā)電工程、水壩建設(shè)以及現(xiàn)代化播種和收割等景象，大量地理風(fēng)光短視頻均以清新的藍(lán)色和綠色為主色調(diào)，反映出中國的生態(tài)建設(shè)和自然保護(hù)所呈現(xiàn)出的盎然生機(jī)。

在其自然地理風(fēng)光的選取中，也相當(dāng)有考究，涉及中國東、南、西、北、中五大方位。視頻涵蓋中國各方位地區(qū)的景觀，配合航拍的效果不僅是在視覺呈現(xiàn)上體現(xiàn)了“美”，還在形象意義上印證了“大”，利用短視頻的短頻快特性，直觀地描繪出一幅大美中國畫。

2.文化藝術(shù)：展演豐富“中國韻”

在如今的國際社會(huì)中，“西強(qiáng)我弱”的輿論格局還沒有被徹底打破，中國在國際社會(huì)的輿論影響力和話語權(quán)仍待進(jìn)一步提升。

文化藝術(shù)植根于中國悠久的歷史，以符號或儀式為載體呈現(xiàn)，表達(dá)出特定的意義內(nèi)涵。西安以漢代文化為特色的沉浸式婚嫁內(nèi)容，呈現(xiàn)中國漢朝典雅的婚房陳列、莊重的編鐘和古箏樂器、古樸的書法器具和竹簡以及華麗的婚嫁服飾，視頻中新郎新娘琴瑟合鳴、手作書法，以中國紅為主色，既韻味優(yōu)雅，又傳達(dá)出中國悠久的歷史底蘊(yùn)以及美好的婚嫁傳統(tǒng)。在春節(jié)期間，賬號發(fā)布了關(guān)于各地團(tuán)圓過年的熱鬧景象；在中國農(nóng)歷三月三這天，介紹了廣西壯族人民慶?！叭氯钡木跋?。其中春節(jié)團(tuán)圓、少數(shù)民族文化則是中國傳統(tǒng)文化中“和”與“包容”的體現(xiàn)，這在中國倡導(dǎo)人類命運(yùn)共同體的今天，具有異曲同工的作用。大量視頻還展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)手工藝品的制作，如手工漢代漆器、手繪國畫、傳統(tǒng)木匠、紙鳶制作、皮影戲、雕花、竹筏等等，則是體現(xiàn)中國傳統(tǒng)匠人對傳統(tǒng)技藝的嚴(yán)格堅(jiān)守，這不僅僅是向世界展現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)工藝，也恰好迎合近年來中國技術(shù)中所蘊(yùn)涵的匠心精神，從而以小見大建構(gòu)起中國優(yōu)秀的匠人形象。

在國際交流與傳播中，文化的力量越來越被主流媒體重視，用中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化結(jié)合當(dāng)下實(shí)際講好中國故事成為主流媒體的方向。在當(dāng)今語境下用中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播主流價(jià)值觀、講好中國故事已成為必然。

3.國家建設(shè)：凸顯偉大“中國夢”

“中國夢”是中國在國際社會(huì)的交流中傳播正面國家形象的關(guān)鍵所在，《人民日報(bào)》海外版抖音“People's Daily”注重報(bào)道國家建設(shè)成就以及工人形象呈現(xiàn)，將中國在實(shí)現(xiàn)偉大“中國夢”過程中的顯著成效展現(xiàn)，以具象化的手法凸顯了“中國夢”的真實(shí)性。

（二）人民故事：在共情中消弭理解差異

如何講好中國故事離不開書寫中國人民的故事。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在選取的樣本中人民故事類視頻的數(shù)量占榜首，在近半年的人物報(bào)道中，有如下特點(diǎn)：一是議題內(nèi)容豐富，二是議題內(nèi)容緊跟熱點(diǎn)事件。其中上海醫(yī)務(wù)工作者和防疫志愿者以及冬奧運(yùn)動(dòng)員的相關(guān)視頻數(shù)量較多。視頻將中國當(dāng)時(shí)的抗疫現(xiàn)狀用鏡頭記錄下來，當(dāng)中有烈日下穿著防護(hù)服的志愿者，有摘掉口罩后滿臉印痕的醫(yī)務(wù)工作者等形象，展現(xiàn)了中國人面對困難不拋棄不放棄的態(tài)度，讓世界看到了屬于中國人的精神面貌以及時(shí)代印記。在冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員的視頻中，展現(xiàn)了中國運(yùn)動(dòng)員在賽場上的卓越風(fēng)姿以及艱苦訓(xùn)練的心路歷程。此外，還有講述中國農(nóng)民、工人辛勤勞作與工作的故事、消防員搶險(xiǎn)救災(zāi)的英勇形象、科研工作者潛心研究的奉獻(xiàn)以及當(dāng)代大學(xué)生成長成才的故事。

通過一個(gè)個(gè)貼近中國國計(jì)民生的事實(shí)案例，用故事化的鏡頭敘事與微觀的視角，聚焦中國人民自身發(fā)展的故事，涉及各行各業(yè)，傳遞出中國一體多面的良好態(tài)勢和發(fā)展形象。以具身化的人民視角回歸人本，達(dá)成國外受眾對國內(nèi)人民的情感認(rèn)同，進(jìn)一步形成對國家層面的理解與認(rèn)同。

二、妙用傳播技巧：發(fā)出國際傳播“最強(qiáng)音”

（一）客觀視角下的“可信中國”

在《人民日報(bào)》海外版抖音“People's Daily”中，視頻的內(nèi)容不僅僅只是報(bào)道中國國內(nèi)的新聞事件或是僅報(bào)道中國的發(fā)展，而是國內(nèi)外兼有，尤其是在觀點(diǎn)的呈現(xiàn)上，把對于事件的思考和判讀更多留給了抖音平臺的用戶。如報(bào)道國外旅游發(fā)展的一條視頻，視頻中不摻雜任何主觀評價(jià)，以中立客觀的視角將阿圖勒爾一處旅游景點(diǎn)的開發(fā)情況如實(shí)呈現(xiàn)。該條視頻也受到了國外友人的好評。《人民日報(bào)》海外版抖音號也絕不僅僅展現(xiàn)中國正面的議題，同時(shí)也以誠懇的態(tài)度呈現(xiàn)中國前后發(fā)展的不同狀況。在四川省懸崖村修建的鋼梯變成旅游景點(diǎn)的視頻中，如實(shí)呈現(xiàn)2016年該地欠發(fā)達(dá)的山路狀況和2020年該地修建鋼梯后的良好狀況，讓觀眾真實(shí)了解中國農(nóng)村向好發(fā)展的態(tài)勢。

正面客觀傳播在國家對外宣傳中至關(guān)重要，海外版抖音號短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中如實(shí)且同頻報(bào)道國外情況，不僅是塑造中國公平的國家形象，更是表達(dá)了中國的包容形象?！度嗣袢請?bào)》海外版抖音“People's Daily”堅(jiān)持了事實(shí)的客觀性，國內(nèi)外同頻報(bào)道也體現(xiàn)了中國積極參與到國際社會(huì)的切實(shí)行動(dòng)，表達(dá)出中國對于國際事務(wù)的關(guān)切。

（二）“他者”敘事：增強(qiáng)形象可感性

“他者”是相對于“自我”而形成的概念，是“自我”的對立面，它強(qiáng)調(diào)的是客體、異己和差別化等特質(zhì)，有作為對立面的“他者”和作為旁觀者的“他者”兩類“他者”形象。[1]

敘事采用以國外友人作為“他者”的方式來陳述對中國的印象。當(dāng)中有顯性陳述與隱性陳述兩種表達(dá)。顯性陳述是通過外國友人直接的口吻表達(dá)自己心目中對中國的直觀感受。一如“你對這個(gè)問題的印象如何？以下是來自8個(gè)國家的公民給出的一些答案”，視頻中呈現(xiàn)8個(gè)不同國家的公民面對鏡頭直接回答“What‘s your impression of China？（你對中國的印象是什么？）”這一問題，視頻中外國友人的回答有“中國擁有悠久的歷史和文明”“中國非常先進(jìn)且現(xiàn)代化”“中國很美”“中國有很多美食”等，均為基于國外友人（“他者”）對中國的美好形象評價(jià)。通過對視頻評論區(qū)的評價(jià)分析，爬取出如下關(guān)鍵詞“awesome（很好的）”“beautiful（美麗的）”“l(fā)ove（熱愛）”等充滿贊美性的詞匯。隱性陳述則是不通過外國友人直接口吻而是其生活狀態(tài)來呈現(xiàn)，例如有一條視頻是上海疫情期間居住在上海的一名外國女子于晴朗的天氣在窗臺上歡歌的生活情態(tài)，再次用“他者”形象真實(shí)表達(dá)了上海疫情期間有溫度的居家隔離生活。

運(yùn)用“他者”敘事的方式在國際傳播中尤為重要，體現(xiàn)的不是只有傳播主體一方的觀點(diǎn)輸出，而是多方觀點(diǎn)綜合表達(dá)。《人民日報(bào)》海外版抖音“People's Daily”運(yùn)用不同的外國友人作為“他者”形象敘述中國故事，不僅是立足多方面建構(gòu)起了立體的中國形象，還通過“他”建立起一個(gè)親切可感的第三方話語體系，且以外國友人進(jìn)行敘事，能夠最大范圍地引發(fā)與其具有共同文化語境的主體的共鳴，從而增加群體的文化認(rèn)同感，打破跨文化傳播中的壁壘和刻板印象，搭建起更加有效的國際溝通橋梁。

三、把握話語權(quán)：闡明中國立場、建構(gòu)主權(quán)形象是主導(dǎo)

由于目標(biāo)受眾認(rèn)知的差異和目標(biāo)國的媒體偏見，中國的舉措和建議總是被西方國家誤解，西方社會(huì)長期報(bào)道中國負(fù)面議題甚至是通過歪曲事實(shí)抹黑中國，中國在國際社會(huì)中把握話語權(quán)面臨著巨大的威脅與挑戰(zhàn)。因此，完善他國的“中國觀”是相當(dāng)必要的，加快中國的國際話語權(quán)建設(shè)則需要以站穩(wěn)中國的國際立場和建構(gòu)中國的主權(quán)形象為主導(dǎo)。

《人民日報(bào)》海外版抖音“People's Daily”的內(nèi)容議題嚴(yán)肅性和趣味性并重，主流權(quán)威主導(dǎo)內(nèi)容。其抖音賬戶大量發(fā)布外交部針對國際問題的發(fā)言視頻，對國內(nèi)外議題發(fā)表中國的堅(jiān)定立場和觀點(diǎn)。如對哈薩克斯坦內(nèi)政表達(dá)鄰邦友好祝愿；對俄烏戰(zhàn)爭表示希望通過談判協(xié)商和平解決戰(zhàn)爭問題，反對美方干預(yù)；對種族歧視問題表示應(yīng)倡導(dǎo)種族平等；對新疆問題表示應(yīng)反對虛假報(bào)道和“選邊主義”；對臺灣問題表示要堅(jiān)持“一個(gè)中國”原則；對香港問題表示反對美方挑起“港獨(dú)”；對南海問題表示堅(jiān)持中國在南海的領(lǐng)土主權(quán)等。

中國在國際傳播中，最具代表的則是外交部發(fā)言，《人民日報(bào)》作為主流媒體，在海外版抖音“People's Daily”權(quán)威發(fā)布外交部發(fā)言，利用抖音平臺持續(xù)發(fā)聲爭奪話語權(quán)，內(nèi)容展現(xiàn)中國積極參與國際問題發(fā)聲，積極倡導(dǎo)人類命運(yùn)共同體的共識；正向回應(yīng)西方負(fù)面報(bào)道，闡明中國參與國際事務(wù)的態(tài)度并堅(jiān)持中國主權(quán)的立場，這在對外宣傳中建構(gòu)中國的友好和主權(quán)國家形象具有積極的戰(zhàn)略意義。

結(jié)語

在“小屏”中洞見“大國”形象。《人民日報(bào)》海外版抖音“People's Daily”是我國主流媒體對外傳播的有效途徑，也是建構(gòu)積極、正面的國家形象的權(quán)威平臺，代表了中國立場、中國態(tài)度、中國聲音。從作品內(nèi)容來看，“People's Daily”不止有宏觀敘事，還會(huì)從平民視角切入，以“人”的魅力來展現(xiàn)“國”的風(fēng)采，更加契合我國“以人民為中心”的治國理念；從傳播技巧來看，“People's Daily”注重作品的多元化聲音表達(dá)，變“自說自話”為“他者言說”，追求的是立體、全面的國家形象，更有利于回應(yīng)西方長期以來的“污名化”；從內(nèi)容生產(chǎn)的立場來看，“People's Daily”依然保持著作為中國官方媒體的姿態(tài)，在國際議題上絕對堅(jiān)持中國主權(quán)，堅(jiān)定不移推動(dòng)構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”，展現(xiàn)了負(fù)責(zé)任的大國擔(dān)當(dāng)。

但是由于國際網(wǎng)絡(luò)管制，“People's Daily”在國際上影響仍然有限。此外，“People's Daily”的部分作品缺少廣播語言的融入，外交翻譯文本“作為一種重要的建構(gòu)性力量，它不僅能建構(gòu)自我，還能夠建構(gòu)自我與他者的關(guān)系”，[2]單純的“中文聲音”加“英文字幕”的方式不夠直觀，應(yīng)充分利用抖音平臺的視聽優(yōu)勢，靈活地將AI播報(bào)、語音跟讀等智能技術(shù)運(yùn)用到作品生產(chǎn)中去，增強(qiáng)海外用戶聽覺和情感體驗(yàn)，更加直接地表達(dá)內(nèi)容以及意義內(nèi)涵，進(jìn)一步建構(gòu)親切可感的話語體系，從而增強(qiáng)國際傳播效果，塑造世界舞臺中的可信、可愛、可敬的中國形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉文明.全球史研究中的“他者敘事”[J].首都師范大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2020（03）：45-51.

[2]馬會(huì)峰，楊明星.外交翻譯與中國南海形象建構(gòu)[J].海南大學(xué)學(xué)報(bào)：人文社會(huì)科學(xué)版，2022（02）：33-41.