過彤

黨的二十大召開前后，央視網(wǎng)《人民領(lǐng)袖習(xí)近平》專欄推出系列創(chuàng)意互動特稿《這十年》，以“手繪漫畫+創(chuàng)意互動+深度解讀”的形式，重溫黨的十八大以來習(xí)近平總書記治國理政的偉大實踐。

黨的十八大以來，網(wǎng)絡(luò)視聽高速發(fā)展。央視網(wǎng)作為中央廣播電視總臺主辦的中央重點新聞網(wǎng)站、國家級互聯(lián)網(wǎng)視頻綜合傳播服務(wù)平臺和擁有多終端業(yè)務(wù)牌照的大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，始終堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想統(tǒng)領(lǐng)一切工作，以建設(shè)中國網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)軍者和全媒體綜合服務(wù)“國家隊”為目標(biāo)，以“新主流、智平臺、全媒體”為戰(zhàn)略方向，堅持守正創(chuàng)新，深化融合發(fā)展，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視頻特色優(yōu)勢，奮力打造具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體，致力做黨的聲音的網(wǎng)絡(luò)傳播者、人民美好生活的視聽服務(wù)者、經(jīng)濟社會發(fā)展的產(chǎn)業(yè)助力者。

思想為硬核，新語態(tài)闡釋新思想

央視網(wǎng)始終堅持以領(lǐng)袖的高度就是宣傳報道追求的高度為標(biāo)準(zhǔn)，推動“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播，用心用情用功做好習(xí)近平總書記宣傳報道，創(chuàng)新做好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想宣傳闡釋。

深入實施新媒體“頭條工程”，打造時政報道“金名片”。以時政特稿、時政評論、時政微視頻三大系列為核心，創(chuàng)新推出《人民領(lǐng)袖習(xí)近平》《聯(lián)播+》《熱解讀》《天天學(xué)習(xí)》《中南海月刊》《央視快評》《習(xí)式妙語》等時政宣傳報道品牌，創(chuàng)作了榮獲中國新聞獎一等獎的《公仆之路》等一系列重磅時政微視頻，推動黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。深化央視網(wǎng)多終端平臺“首頁首屏首條”建設(shè)，全網(wǎng)置頂通發(fā)稿件數(shù)量連續(xù)多年在全網(wǎng)主要新聞網(wǎng)站中穩(wěn)居首位。建成國內(nèi)最大的智能化時政報道素材數(shù)據(jù)庫“I學(xué)習(xí)”，強化技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，奮力提升總書記宣傳報道效果。海外社交平臺CCTV系列賬號開設(shè)中英文專欄《中國習(xí)近平》，對外講好總書記故事、傳播好總書記思想。

濃墨重彩做好重大主題宣傳，打造創(chuàng)意無限“爆款產(chǎn)品”。以互動式、服務(wù)式、體驗式的創(chuàng)新產(chǎn)品讓重大主題宣傳報道有聲有色，用創(chuàng)意讓主流價值產(chǎn)生刷屏效應(yīng)?！把胍暰W(wǎng)首頁十九大特別報道矩陣設(shè)計”“偉大的變革——慶祝改革開放40周年大型展覽”網(wǎng)上展館、“走向偉大復(fù)興——慶祝新中國成立70周年特別報道矩陣”分別榮獲第二十八屆、第二十九屆、第三十屆中國新聞獎特別獎。聚焦黨的二十大報道，央視網(wǎng)多終端平臺同步上線以“踔厲奮發(fā) 勇毅前行 團結(jié)奮斗”為主題的特別號外，推出《新時代三部曲》《這十年》等系列時政產(chǎn)品，精心打造重大主題微視頻《跟著習(xí)主席看世界》、時政微紀(jì)錄片《習(xí)近平與鄉(xiāng)村振興的故事》以及《非凡十年》《丹心如畫》《一步一中國》《種花家這十年 一路生花》《用XR打開這十年》等融合數(shù)據(jù)可視化、手繪、動畫、沉浸式互動等豐富表現(xiàn)手法的融媒體作品，共發(fā)布相關(guān)報道超10000篇（條），精彩創(chuàng)意頻頻“出圈”，全網(wǎng)累計瀏覽量25億次。

內(nèi)容為根本，新視聽謳歌新時代

央視網(wǎng)堅守網(wǎng)絡(luò)視頻主業(yè)，實施內(nèi)容精品化工程創(chuàng)新內(nèi)容建設(shè)，打造具有總臺特質(zhì)、年輕態(tài)、破圈效應(yīng)的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽IP，謳歌新時代偉大成就。

強化年輕態(tài)表達，引領(lǐng)青年網(wǎng)絡(luò)文化。央視網(wǎng)積極推進“青年+”戰(zhàn)略，打造一系列“彰顯總臺懂青年”的原創(chuàng)IP。其中，“總臺最懂年輕人的晚會IP”《網(wǎng)絡(luò)春晚》，成為總臺“五大晚”之一。2021年《網(wǎng)絡(luò)春晚》一曲《少年》全網(wǎng)“刷屏”，2022年《網(wǎng)絡(luò)春晚》電視觀眾觸達人次1.43億、網(wǎng)絡(luò)視頻點擊量超10億次，品牌影響力不斷提升?？偱_首檔開年青春分享節(jié)目《@青春，2022！》融正向價值觀于網(wǎng)絡(luò)化表達，傳遞青春正能量，啟航奮進新征程；“青春大課”系列思政課結(jié)合主題宣傳、大事件精心策劃，激發(fā)青年愛黨愛國熱情。

鍛造人文紀(jì)錄廠牌， 展現(xiàn)新時代風(fēng)貌。堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向鍛造人文紀(jì)錄廠牌，推出多個“現(xiàn)象級”IP，描繪新時代人民奮斗和生活圖景?！叭松壳盜P前兩部《人生第一次》《人生第二次》全網(wǎng)播放量超17億，豆瓣評分9.1以上，其中《人生第二次》榮獲2022年度“亞廣聯(lián)視野獎”特別推薦作品。軍旅紀(jì)錄IP《新兵請入列》全網(wǎng)播放量超3.5億，獲第三十二屆中國新聞獎新聞紀(jì)錄片一等獎。

突出特色視頻優(yōu)勢，聚焦正能量熱點。在短視頻領(lǐng)域，打造了“小央視頻”“央視網(wǎng)快看”“比劃”等品牌，其中《小央視頻》獲中國新聞獎新媒體品牌欄目二等獎。在慢直播領(lǐng)域，打造了“直播中國”等慢直播平臺，展現(xiàn)美麗中國。推出的《一路象北》系列融媒體產(chǎn)品，聚焦“云南亞洲象群北遷”，以創(chuàng)意擬人手法最早發(fā)出主流聲音，獲得中央領(lǐng)導(dǎo)表揚。

創(chuàng)新為驅(qū)動，新傳播禮贊新征程

在總臺“5G+4K/8K+AI”全新戰(zhàn)略格局下，央視網(wǎng)堅持技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動，建設(shè)貫通多終端、連接海內(nèi)外的新媒體智慧傳播平臺，不斷擴大主流價值影響力版圖，鼓舞新征程奮進力量。

布局“云、數(shù)、智”，構(gòu)建融合創(chuàng)新體系。央視網(wǎng)布局“云、數(shù)、智”技術(shù)體系，視頻支撐、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)能力居主流媒體領(lǐng)先地位。央視網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺每天采集20—30億條的用戶數(shù)據(jù)，具備每天處理100億條數(shù)據(jù)的能力，是目前主流媒體中數(shù)據(jù)量最大和處理能力最強的數(shù)據(jù)平臺之一。升級建設(shè)“人工智能編輯部”，并于2020年創(chuàng)辦國內(nèi)首家主流媒體建設(shè)的“智媒學(xué)院”。2022年，總臺國家重點實驗室下設(shè)機構(gòu)“全媒體融合傳播技術(shù)研究實驗室”在央視網(wǎng)成立。

貫通“大中小屏+賬號”，構(gòu)建全媒體傳播體系。經(jīng)多年建設(shè)，央視網(wǎng)多終端全球覆蓋用戶超20億人次。其中，網(wǎng)站月度獨立訪問用戶2億，互聯(lián)網(wǎng)電視累計激活用戶2.7億戶，手機電視累計獨立用戶數(shù)超2億，第三方平臺賬號累計粉絲及訂閱用戶數(shù)超4.68億?；凇靶侣劸W(wǎng)站+播控平臺”的獨特傳播競爭力，央視網(wǎng)建設(shè)視頻中臺、數(shù)據(jù)中臺、AI中臺和業(yè)務(wù)中臺，形成全聯(lián)動的平臺鏈接力。

統(tǒng)籌內(nèi)外宣一體發(fā)展，構(gòu)建對外話語體系。央視網(wǎng)大力拓展國際傳播新媒體陣地，海外社交賬號累計粉絲及訂閱用戶數(shù)已超過1億。《全球說》《即看》《中國快問快答》等新聞評論類社交化欄目，對外傳播好中國聲音，生動講好中國故事。國際傳播品牌“熊貓頻道”，普及大熊貓和其他珍稀物種保護知識，通過“好感傳播”弘揚中華文化，臉譜英文賬號互動率居全球主流媒體前二，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

融合為目標(biāo)，新模式服務(wù)新格局

央視網(wǎng)深入貫徹落實中央《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，深耕“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運營模式，發(fā)揮媒體鏈接整合力，向“內(nèi)容+平臺+技術(shù)”全媒體綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型，助力構(gòu)建新發(fā)展格局。

發(fā)揮主流媒體權(quán)威公信力，服務(wù)治國理政。央視網(wǎng)持續(xù)以高水準(zhǔn)服務(wù)，鍛造具有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先競爭力的“媒體+政務(wù)”產(chǎn)品線。先后承辦或保障廣交會開幕式、全國雙創(chuàng)周活動、中國網(wǎng)絡(luò)文明大會、中國品牌日活動等一系列頂級論壇和活動。以創(chuàng)新手段展現(xiàn)中國發(fā)展成就，承建慶祝中華人民共和國成立70周年大型成就展網(wǎng)上展館、中國脫貧攻堅成就展網(wǎng)絡(luò)展等大型網(wǎng)上展館?！皧^進新時代”主題成就展是迎接黨的二十大宣傳工作的一項重要內(nèi)容，央視網(wǎng)全力以赴承擔(dān)起建設(shè)網(wǎng)上展館的光榮使命。

探索“技術(shù)+藝術(shù)”業(yè)態(tài)創(chuàng)新，服務(wù)美好生活。作為以視頻為特色的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)，央視網(wǎng)布局體育、文藝等產(chǎn)品線。2021年，上線運營CCTV奧林匹克頻道數(shù)字平臺，并與國家大劇院合作打造國家級數(shù)字演藝平臺。2022年，以打造國家級文化數(shù)字化工程為目標(biāo)，啟動建設(shè)中央廣播電視總臺數(shù)字文化藝術(shù)博物館，將與世界范圍內(nèi)的博物館、美術(shù)館、美術(shù)院校等開展合作，努力建設(shè)具有典型時代特征的新時代數(shù)字文化高地。

整合資源構(gòu)建一站式平臺，服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展。立足國家戰(zhàn)略，貫通多方資源，以網(wǎng)絡(luò)視聽為核心手段，策劃推出《超級工廠》等為代表的“超級”系列探廠直播，《大國保險》等為代表的“大國”系列產(chǎn)業(yè)紀(jì)錄片，《少兒守護人》等為代表的系列品牌公益活動，原創(chuàng)場景式紀(jì)實訪談《云頂對話》等，打造一站式、聚合型、平臺級的產(chǎn)業(yè)及地方服務(wù)體系。

奮楫正當(dāng)時，揚帆再出發(fā)。央視網(wǎng)將以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引，深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神，踔厲奮發(fā)、勇毅前行，推進網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展，助力構(gòu)建現(xiàn)代化大視聽發(fā)展格局，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家開好局起好步作出應(yīng)有貢獻。