謝菊蓮

（作者單位：皖西日報(bào)社）

隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)流行語憑借自身特性，開始受到大量網(wǎng)民追捧。新聞行業(yè)工作者不僅具有一定的寫作功底，同時(shí)對語言文字也有著極強(qiáng)的感知力。在寫作新聞稿件時(shí)，合理地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語，可以為稿件增光添彩，提高報(bào)道吸引力和曝光度。但是新聞?wù)Z言與網(wǎng)絡(luò)語言、通俗語言等有著顯著的差異，在新聞寫作實(shí)踐當(dāng)中，新聞工作者既要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)流行語的積極作用，又要規(guī)避其負(fù)面影響，以寫出更多既有特色又有內(nèi)涵的新聞報(bào)道，增強(qiáng)媒體的影響力[1]。

1 網(wǎng)絡(luò)流行語與新聞?wù)Z言

網(wǎng)絡(luò)流行語即在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中被賦予特殊意義的詞語和句子。網(wǎng)絡(luò)流行語通常來源于廣大網(wǎng)民，并迅速被大量群體接受，進(jìn)而成為廣泛的用語[2]。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)流行語不遵循語法規(guī)則，部分網(wǎng)絡(luò)流行語甚至十分粗淺。新聞?wù)Z言則不同于網(wǎng)絡(luò)流行語，新聞?wù)Z言自身規(guī)范性極強(qiáng)，用語要求精簡準(zhǔn)確，而且需要嚴(yán)格遵循新聞?wù)Z言的具體使用準(zhǔn)則以及語言規(guī)范。隨著時(shí)代的快速發(fā)展，新聞?wù)Z言開始與現(xiàn)代社會(huì)快速地融合，為網(wǎng)絡(luò)流行語用于新聞寫作提供了相應(yīng)的條件。從新聞寫作實(shí)踐來看，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語可以增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)代性、趣味性，但是，網(wǎng)絡(luò)流行語用于新聞寫作也在一定程度上消解了新聞報(bào)道的權(quán)威性。所以，對新聞工作者而言，在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語時(shí)一定要把握好分寸，通過網(wǎng)絡(luò)流行語的運(yùn)用強(qiáng)化新聞?wù)Z言表現(xiàn)力。

2 新聞寫作中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語的積極作用

網(wǎng)絡(luò)流行語本身具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力和時(shí)代性。比如在日常生活當(dāng)中，人們通常采用“競爭”一詞來表達(dá)個(gè)體或者組織拼盡全力想在某種活動(dòng)中占得上風(fēng)的行為，網(wǎng)絡(luò)流行語則將其稱為“內(nèi)卷”，顯得更加生動(dòng)形象。與標(biāo)準(zhǔn)的普通話相比，網(wǎng)絡(luò)流行語是當(dāng)前時(shí)尚潮流的集中體現(xiàn)，表達(dá)更加形象直接[3]。比如2019年，電影《流浪地球》上映，引發(fā)網(wǎng)民觀影熱潮，電影里的臺(tái)詞“道路千萬條，安全第一條”也因此成為當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)流行語。

在新聞寫作當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)流行語具有以下幾種作用：

首先，網(wǎng)絡(luò)流行語可以顯著增強(qiáng)新聞的親和力。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的同時(shí)，受眾通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流的方式變得越來越豐富。網(wǎng)絡(luò)流行語作為廣大網(wǎng)民表達(dá)自身意識的形式，在一定程度上能夠反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，傳達(dá)民眾的真實(shí)想法，從而得到受眾廣泛認(rèn)同。在寫作新聞時(shí)，新聞工作者通過汲取網(wǎng)絡(luò)流行語當(dāng)中的精華，再與新聞?wù)Z言進(jìn)行結(jié)合，更加形象直接地呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，不僅可以強(qiáng)化新聞內(nèi)容的親和力，還能突出新聞報(bào)道的時(shí)代特色，吸引受眾持續(xù)閱讀。除此之外，新聞報(bào)道是民眾獲取新聞最為重要的途徑，也是信息傳播的主要形式。在時(shí)效性較強(qiáng)的新聞報(bào)道當(dāng)中，恰當(dāng)?shù)厝谌刖W(wǎng)絡(luò)流行語元素，可以提高報(bào)道的趣味性，增強(qiáng)民眾對報(bào)道的認(rèn)同感，吸引更多受眾了解報(bào)道的內(nèi)容。

其次，網(wǎng)絡(luò)流行語可以顯著地提高報(bào)道的易讀性[4]。在新聞報(bào)道當(dāng)中合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語，既是時(shí)代發(fā)展的需求，也更加符合受眾的需求。傳統(tǒng)新聞報(bào)道主要通過電視、廣播、報(bào)紙等形式進(jìn)行傳播，更傾向于采用書面的詞匯，而這一類詞匯本身具有較強(qiáng)的專業(yè)性。部分受眾在收看、收聽或者閱讀新聞時(shí)，難以理解詞匯表達(dá)的含義，進(jìn)而影響到受眾深入了解的興趣。網(wǎng)絡(luò)流行語是隨著人們的生活和閱讀習(xí)慣逐步衍生出來的詞匯與語句，滲透到人們生活的方方面面。在寫作新聞時(shí)合理地采用網(wǎng)絡(luò)流行語，讓報(bào)道的用語更加契合民眾日常的語言習(xí)慣，不僅可以讓報(bào)道的內(nèi)容顯得更加通俗易懂，還能有效降低民眾理解的難度，顯著增強(qiáng)新聞報(bào)道的表達(dá)效果。

最后，網(wǎng)絡(luò)流行語有助于促進(jìn)媒體和受眾之間的溝通。在新聞寫作當(dāng)中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語，無論是對新聞行業(yè)的發(fā)展還是對流行語自身的發(fā)展，都有著積極的作用。在新聞寫作當(dāng)中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語，不僅有助于提升網(wǎng)絡(luò)流行語運(yùn)用的規(guī)范化程度，還有助于促進(jìn)媒體與民眾之間的互動(dòng)。以物價(jià)調(diào)查類的新聞為例，在報(bào)道時(shí)新聞工作者如果一味講道理，或者列數(shù)據(jù)，會(huì)讓受眾覺得枯燥乏味，如果在其中加入部分與網(wǎng)民實(shí)際生活相關(guān)的例子，再加上“這個(gè)價(jià)格真給力”“蒜你狠”“蘋什么”等網(wǎng)絡(luò)流行語，可以讓報(bào)道顯得更加生動(dòng)形象，從而極大地增強(qiáng)受眾閱讀的意愿。

3 新聞寫作中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語的消極影響

網(wǎng)絡(luò)流行語雖然接地氣，有活力，但是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)流行語存在通俗化的特點(diǎn)，以及部分網(wǎng)絡(luò)流行語采用了“諧音?！钡脑煸~方式，規(guī)范性有所不足。因此，在新聞寫作當(dāng)中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語，也存在一定的消極影響：一方面，網(wǎng)絡(luò)流行語會(huì)削弱新聞寫作的客觀性。首先，客觀真實(shí)是新聞寫作必須遵循的首要原則，而多數(shù)網(wǎng)絡(luò)流行語帶有戲謔、搞笑等成分，在寫作新聞時(shí)采用類似的詞匯，會(huì)在一定程度上削弱新聞客觀性。其次，互聯(lián)網(wǎng)所包含的信息數(shù)量龐大，采用網(wǎng)絡(luò)流行語在一定程度上可以達(dá)到引人注目的效果，但過多采用煽情性的詞語會(huì)影響公眾解讀，有時(shí)候還可能造成誤導(dǎo)。另一方面，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語會(huì)影響新聞?wù)Z言的規(guī)范性。以網(wǎng)絡(luò)流行語“886”為例，這一詞匯來源于英文詞匯“byebye”的諧音，通常用于終結(jié)聊天，也就是“再見”。簡簡單單的三個(gè)數(shù)字，卻有著豐富的含義和多樣化的用途，但是會(huì)對標(biāo)準(zhǔn)的普通話造成相應(yīng)的影響。新聞工作者在運(yùn)用類似的詞匯時(shí)，需要考慮公眾是否能夠接受。與此同時(shí)，部分網(wǎng)絡(luò)流行語取自標(biāo)準(zhǔn)普通話的諧音，甚至是有意誤讀、誤寫轉(zhuǎn)變而來，明顯不符合語言規(guī)范，在新聞寫作時(shí)采用類似的詞語會(huì)影響報(bào)道語言的規(guī)范性，甚至對受眾造成誤導(dǎo)，尤其是對于尚處在身心發(fā)展階段的青少年而言，此類網(wǎng)絡(luò)流行語會(huì)影響他們的日常表達(dá)及書寫規(guī)范。

4 新聞寫作中合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語的方法

4.1 運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的“網(wǎng)感”

在具體實(shí)踐當(dāng)中，媒體想要更好地適應(yīng)年輕受眾的喜好，增強(qiáng)自身影響力，可以嘗試運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語，創(chuàng)新報(bào)道語態(tài)，探索跨界交流方式，有效增強(qiáng)報(bào)道的“網(wǎng)感”，借以吸引年輕人的關(guān)注的同時(shí)，積極地拉近媒體與受眾之間的距離。以《揚(yáng)子晚報(bào)》為例，為了更好地滿足受眾需求，不僅進(jìn)行了多次改版，而且在新聞標(biāo)題設(shè)計(jì)、新聞內(nèi)容創(chuàng)作方面，都采用了許多新穎有趣的網(wǎng)絡(luò)流行語。比如2023年刊登的報(bào)道《畢業(yè)典禮空翻女孩 其實(shí)“很寶藏”》，再比如2022年推出的報(bào)道《不能靠顏值 就靠才華吧》。在寫作新聞時(shí)，根據(jù)報(bào)道的需求，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)行運(yùn)用，既可以體現(xiàn)當(dāng)下年輕人的生活態(tài)度，還可以顯著增強(qiáng)報(bào)道的“網(wǎng)感”，從而引起更多年輕受眾的共鳴。

4.2 借鑒網(wǎng)絡(luò)流行語優(yōu)化新聞報(bào)道話語風(fēng)格

傳統(tǒng)媒體自誕生以來，長期承擔(dān)著傳播黨的重要方針政策、會(huì)議精神以及引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要職能，在一定程度上導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容形成了嚴(yán)肅、板正的語言風(fēng)格。當(dāng)前，“90后”“00后”甚至是“10后”，都是在網(wǎng)絡(luò)流行文化的氛圍中逐步成長起來的，是網(wǎng)絡(luò)新聞資訊的主力受眾群體，因此，在新聞寫作實(shí)踐當(dāng)中，新聞工作者需要主動(dòng)適應(yīng)當(dāng)代受眾群體的話語習(xí)慣，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行用語，創(chuàng)新新聞報(bào)道的風(fēng)格。比如《錢江晚報(bào)》2023年8月10日推出的新聞報(bào)道《這個(gè)暑假西湖船工為何火出了圈》，不僅新聞標(biāo)題采用了網(wǎng)絡(luò)流行語“火出了圈”，文章當(dāng)中同樣也采用了許多有趣的網(wǎng)絡(luò)流行語，如“這樣的西湖船工讓網(wǎng)友上頭”“今年直接忙到‘飛起’”“和游客‘雙向奔赴’”“船工們是怎么一步步出圈的？”等，類似的話語皆來自網(wǎng)絡(luò)，貼合年輕受眾群體的語言習(xí)慣，富有生活的情趣。在新聞寫作當(dāng)中，新聞工作者在借鑒網(wǎng)絡(luò)流行語的同時(shí)，將其融入新聞報(bào)道當(dāng)中，根據(jù)報(bào)道需求靈活地進(jìn)行運(yùn)用，可以優(yōu)化新聞報(bào)道話語風(fēng)格，改變新聞報(bào)道在受眾心目中的刻板印象，增強(qiáng)新聞傳播效力。

5 新聞寫作中關(guān)于網(wǎng)絡(luò)流行語運(yùn)用的思考

5.1 挖掘正能量網(wǎng)絡(luò)流行語，改變新聞表達(dá)方式

有研究者對近十年來國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)流行語發(fā)展的情況進(jìn)行了深入分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流行語正不斷從宣泄負(fù)能量朝著傳達(dá)正能量的方向轉(zhuǎn)變，而這一變化與媒體的引導(dǎo)有著密切關(guān)聯(lián)[5]。網(wǎng)絡(luò)流行語最初源于各類熱點(diǎn)事件，但是近些年來，媒體不斷對新聞報(bào)道的語言進(jìn)行創(chuàng)新，從而助推大量新流行詞匯產(chǎn)生，比如“奔小康”“大變局”“初心不改”等。以新華社推出的新聞?wù)撈禖位是怎樣煉成的》為例，既“解碼”了黨數(shù)年來取得的系列輝煌成果，也賦予“C位”這一詞語全新的含義，向公眾傳達(dá)了奮進(jìn)、拼搏的精神內(nèi)涵，顯著地提高了新聞傳播的效果。在現(xiàn)代社會(huì)中，語言文字不僅是人們相互交流的重要工具，更是一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，是聯(lián)通過去與未來的重要載體。在新聞寫作實(shí)踐當(dāng)中，新聞工作者可以從網(wǎng)行流行語當(dāng)中挖掘正能量的成分，與新聞?wù)Z言進(jìn)行融合，不斷優(yōu)化新聞?wù)Z言的表達(dá)形式，在傳播新聞信息時(shí)，更好地發(fā)揮新聞媒體在引導(dǎo)社會(huì)輿論方面的重要作用[6]。比如《新華日報(bào)》2023年推出的報(bào)道《“打卡”歡迎你 “打拼”成就你》，記者在報(bào)道時(shí)融入了部分具有網(wǎng)感的詞句，如“鹽城，不僅適宜‘打卡’，同樣適宜‘打拼’！”。記者從網(wǎng)絡(luò)流行語當(dāng)中挖掘出“打卡”和“打拼”這兩組詞匯，在運(yùn)用的同時(shí)進(jìn)行重新組合，通過“打卡”體現(xiàn)鹽城對年輕人的吸引力，又通過“打拼”突出年輕人為美好生活拼搏的干勁，從而為報(bào)道增光添彩。再比如《姑蘇晚報(bào)》2023年推出的報(bào)道《老鎮(zhèn)街角變身網(wǎng)紅打卡地》，報(bào)道當(dāng)中采用了許多網(wǎng)絡(luò)流行語的語言表達(dá)形式，如“隨著‘城市微更新’對城市空間的不斷優(yōu)化，周邊居民不僅推窗見綠、移步入園，大大提高了生活品質(zhì)；新地標(biāo)的打造，也讓城市‘顏值’‘氣質(zhì)’雙提升”。創(chuàng)作者結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)民們的用語習(xí)慣，從中挖掘出包含積極意義的詞語，在報(bào)道當(dāng)中靈活地進(jìn)行運(yùn)用，使整則報(bào)道活力四射，讓受眾在瀏覽新聞的同時(shí)，從中獲得輕松愉悅的情緒體驗(yàn)。

5.2 結(jié)合新聞寫作需求合理改造網(wǎng)絡(luò)流行語

網(wǎng)絡(luò)流行語的來源較為廣泛，有的來自網(wǎng)民，有的來自外來語匯的諧音，還有的來自綜藝節(jié)目或者電視劇。但由于網(wǎng)友自身素質(zhì)千差萬別，詞語的價(jià)值取向同樣也存在極大差異，并不是所有網(wǎng)絡(luò)流行語的內(nèi)涵都是積極、正向的，部分詞語本身可能還含有隱晦的色彩。新聞工作者要牢記引用網(wǎng)絡(luò)流行語的目標(biāo)在于增強(qiáng)報(bào)道的活力，而不是削弱報(bào)道的價(jià)值。所以，在新聞寫作當(dāng)中，新聞工作者還需要大量搜集相關(guān)素材，對于部分語義不明的詞匯，一定要慎用，或者根據(jù)要求改造之后再用。在新聞寫作實(shí)踐當(dāng)中，新聞工作者要想寫出有新意有內(nèi)涵的新聞，需要從大量網(wǎng)絡(luò)流行語當(dāng)中挑選出符合報(bào)道內(nèi)容，能夠反映事件本質(zhì)的流行語，同時(shí)還要提高自身的新聞敏感度和職業(yè)能力，能夠運(yùn)用“火眼金睛”識別網(wǎng)絡(luò)流行語，從中找出有價(jià)值的內(nèi)容，進(jìn)行改造之后再融入報(bào)道之中，從而顯著提高報(bào)道的感染力。

5.3 主動(dòng)打造網(wǎng)絡(luò)流行語

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代后，人們的生活節(jié)奏不斷加快，而手機(jī)媒體憑借自身方便快捷的優(yōu)勢，很快成為主流媒體吸引受眾注意力的重要戰(zhàn)場。新聞報(bào)道的語態(tài)也因此出現(xiàn)系列變化，在寫作新聞內(nèi)容時(shí)，新聞工作者要適當(dāng)?shù)亟梃b學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)流行語的表達(dá)形式，根據(jù)報(bào)道內(nèi)容的實(shí)際情況，積極創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)流行語的運(yùn)用，甚至是自主打造網(wǎng)絡(luò)流行語，進(jìn)而深化報(bào)道效果，形成“現(xiàn)象級”傳播。比如2023年10月26日，神舟十七號載人飛船成功對接于空間站天和核心艙前向端口，多家媒體對這一事件進(jìn)行了報(bào)道，“神十七”一詞也快速在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中傳播開來，成為又一網(wǎng)絡(luò)熱詞。以海報(bào)新聞為例，其就特別推出新聞報(bào)道《飛天探穹宇，再話“神十七”——神舟十七號載人飛行任務(wù)看點(diǎn)一覽》，成功吸引了大量受眾瀏覽并參與發(fā)表評論。但在實(shí)際創(chuàng)新或者打造網(wǎng)絡(luò)流行語時(shí)，應(yīng)盡量避免“講空話”“講套話”，尤其是在報(bào)道部分重要方針政策、會(huì)議精神，或者在分析復(fù)雜的社會(huì)問題時(shí)，需要盡量放低姿態(tài)，從大的視角著眼，從小的切口著手，進(jìn)而確保新聞?wù)Z言與受眾需求相貼合。

6 結(jié)語

新聞媒體是傳播社會(huì)事件、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要載體，新聞工作者需要嚴(yán)格遵守新聞?wù)Z言規(guī)范，以開放的態(tài)度容納不同類型與不同風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)流行語，提高自己的語言運(yùn)用能力。在具體寫作實(shí)踐當(dāng)中，新聞工作者要認(rèn)真分析網(wǎng)絡(luò)流行語的風(fēng)格和特點(diǎn)，從中提取精華，然后與新聞?wù)Z言進(jìn)行有機(jī)融合，增強(qiáng)新聞?wù)Z言的表達(dá)能力，打造出更多既具有時(shí)代特色，又貼近受眾喜好的新聞作品，從而實(shí)現(xiàn)通過新聞傳播助推社會(huì)發(fā)展的目標(biāo)。