張 玥

（作者單位：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）

隨著近年來中國經(jīng)濟(jì)水平不斷提高、對(duì)外開放力度加大，以及國際間合作程度的深入，中國國家形象的國際傳播成為時(shí)代性課題。習(xí)近平總書記多次對(duì)加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)作出重要指示，指出“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”[1]。

與此同時(shí)，科技與媒介的深度融合發(fā)展為國家形象的國際傳播提供了技術(shù)支持，給媒介環(huán)境的變遷帶來了新機(jī)遇。地方主流媒體也需要在新形勢(shì)下不斷創(chuàng)新國際傳播策略，使地方故事深入人心。開展有效的國際傳播成為地方主流媒體發(fā)展中重要的一環(huán)。

其中，中國外文局主辦的第四屆“第三只眼看中國”國際短視頻大賽中，遼寧報(bào)刊傳媒集團(tuán)（遼寧日?qǐng)?bào)社）報(bào)送的5集系列短視頻《鐵老外看中國》獲優(yōu)秀作品獎(jiǎng)，作品以5名外國人在遼寧省的生活為主要內(nèi)容，用Vlog（Video Blog或Video Log，視頻博客）的形式生動(dòng)講述他們?cè)谶@片土地上尋找機(jī)遇、感受文化、創(chuàng)造精彩的人生故事[2]，以外國人行走遼寧的特殊視角展現(xiàn)獨(dú)特的中外融通。本文以遼寧報(bào)刊傳媒集團(tuán)獲獎(jiǎng)作品《鐵老外看中國》為例，對(duì)地方主流媒體國際傳播的創(chuàng)新路徑進(jìn)行深入研究。

1 內(nèi)容敘事：多元共情層層遞進(jìn)

在如今國際傳播這一宏觀時(shí)代主題下，內(nèi)容層面更需要跳出單一敘事的窠臼，堅(jiān)持宏觀指引，結(jié)合中觀到微觀，形成層層遞進(jìn)的多元內(nèi)容格局。遼寧地方主流媒體面對(duì)國際傳播這一宏大的時(shí)代命題，立足于自身所處的區(qū)域發(fā)展情況，結(jié)合精準(zhǔn)的個(gè)人故事微觀視角，以外國人在遼寧的真實(shí)生活為切入點(diǎn)，形成多元融合的對(duì)外敘事。

1.1 宏觀：與國家發(fā)展同頻共振

地方主流媒體發(fā)展的基礎(chǔ)是融入國家的國際傳播大局，樹立宏觀的全球化視野，與我國全球發(fā)展的道路建設(shè)同頻共振。同時(shí)，也要在堅(jiān)定的文化自信下深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，充分挖掘其中有利于中外溝通的內(nèi)容，以此作為國際傳播的深厚文化底蘊(yùn)。

當(dāng)然，這也并不代表著地方主流媒體只能局限于宏大敘事，而是要在堅(jiān)持國家立場(chǎng)、樹立全球化視野的精神指引下，借助區(qū)域優(yōu)勢(shì)將宏觀的時(shí)代主題靈活落地，這也是《鐵老外看中國》系列短視頻的核心思路。在深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的重要講話精神的基礎(chǔ)上，遼寧省國際傳播中心和遼寧日?qǐng)?bào)北國融媒體中心作為地方主流媒體，聯(lián)合加強(qiáng)內(nèi)容策劃，在打造優(yōu)質(zhì)外宣內(nèi)容和拓展外宣渠道上同步發(fā)力?！惰F老外看中國》系列短視頻通過東北外國女婿的“新”生活、韓國具“歐巴”的創(chuàng)業(yè)路、非洲女孩的梅派《梨花頌》、尼泊爾小伙在紅海灘的歌聲、塔吉克斯坦學(xué)生的中國留學(xué)體驗(yàn)，將國際傳播主體落實(shí)到地方發(fā)展與個(gè)人故事上，在與國家發(fā)展同頻共振的基礎(chǔ)上，于細(xì)微之處生動(dòng)立體化展現(xiàn)遼寧特色。

1.2 中觀：把握區(qū)域發(fā)展與獨(dú)特文化

地方主流媒體在國際傳播中需要明確自身獨(dú)特定位，在中央媒體的引領(lǐng)下靈活配合，同時(shí)也需要發(fā)揮出自身獨(dú)有的能力，起到協(xié)同“出海”、聯(lián)動(dòng)呼應(yīng)的作用[3]。把握區(qū)域發(fā)展特征，深入挖掘區(qū)域獨(dú)特的文化資源，凸顯本土文化地域性特色優(yōu)勢(shì)，如歷史傳承的民族記憶、當(dāng)前區(qū)域的創(chuàng)新發(fā)展等，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容敘事。

《鐵老外看中國》系列短視頻在中觀層面就充分把握了遼寧的文化特征，通過5位外籍友人行走遼寧的見聞、感受及思考，以Vlog形式講述他們?cè)谶|寧的精彩人生歷程。系列短視頻分別講述了沈陽女婿意大利裔美國人馬意駿的“遼寧奇遇”、韓國具“歐巴”在沈陽市的西塔經(jīng)營韓餐店、非洲小姐姐在沈陽京劇院感受國粹魅力、尼泊爾小伙杰森背著吉他“唱”游盤錦山水、留學(xué)大連的塔吉克斯坦學(xué)生張杰對(duì)中國悠久的歷史與燦爛的傳統(tǒng)文化的理解，每一個(gè)故事都與遼寧這片土地的歷史文化和當(dāng)代發(fā)展緊密相連，用地方優(yōu)勢(shì)講好中國故事，以此聯(lián)動(dòng)提升中華文化的影響力。

1.3 微觀：從個(gè)人故事到情感共振

在國際傳播的議題下，想要最大限度地降低作品傳遞中的“意義流失”與“文化折扣”[4]，除了宏觀與中觀層面的把握，更需要從微觀角度實(shí)現(xiàn)情感共振，通過個(gè)人故事的聚焦視角激發(fā)共情。

《鐵老外看中國》系列短視頻分別呈現(xiàn)了5位外國人在遼寧個(gè)性與共性并存的精彩歷程。意大利裔美國人馬意駿是沈陽女婿，他曾作為鋼琴家在遼寧大劇院獨(dú)奏表演，也曾到遼寧省丹東市參與影視作品的拍攝，還計(jì)劃以遼寧為主題創(chuàng)作一本書。馬意駿在遼寧用不同身份講述著中國故事，用外國人的視角體驗(yàn)遼寧的多彩生活，展現(xiàn)中國的日新月異；來自韓國的具兌佑在沈陽西塔進(jìn)行韓餐店創(chuàng)業(yè)，“沉浸式”地感受遼寧生活的多種機(jī)遇，也從“沈陽老鐵”身上感受到了親人般的溫暖；來自馬達(dá)加斯加的留學(xué)生白書晴懷揣著對(duì)京劇的熱愛前往沈陽京劇院拜師學(xué)藝，親身感受中國國粹的魅力，圓了她的京劇夢(mèng)，也讓她能夠親自傳播中國京劇藝術(shù)；尼泊爾小伙杰森醉心于遼寧美麗的自然景色，在紅海灘唱響自己的音樂，在大自然中與候鳥相伴，濕地之都讓他看到了中國的“綠水青山就是金山銀山”；來自塔吉克斯坦的張杰是大連外國語大學(xué)漢學(xué)院的留學(xué)生，他來到中國學(xué)習(xí)漢語是因?yàn)閺男?duì)中國武術(shù)的喜愛，他喜歡大連的海，也感受到了中國的“海納百川”。

這些內(nèi)容都是通過真實(shí)具體的個(gè)例，展現(xiàn)外國人在遼寧體驗(yàn)生活、發(fā)掘文化的獨(dú)特體驗(yàn)，從個(gè)體視角呈現(xiàn)本地區(qū)域發(fā)展與地方特色，將個(gè)體敘事巧妙融入地方特色與宏大主題，凸顯中國魅力。由此，遼寧報(bào)刊傳媒集團(tuán)（遼寧日?qǐng)?bào)社）結(jié)合宏觀時(shí)代感、中觀區(qū)域發(fā)展及微觀個(gè)人命運(yùn)，創(chuàng)作《鐵老外看中國》這樣扎根于本地生活的國際傳播內(nèi)容，不僅提升了情緒感染下的認(rèn)同感，也在共情中讓世界更加了解遼寧、了解中國。

(3)產(chǎn)能過剩，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。在湖北省加速發(fā)展汽車零部件產(chǎn)業(yè)的過程中，各地均將汽車零部件產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)展，但行業(yè)整體缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和超前統(tǒng)一規(guī)劃，因此各自為戰(zhàn)現(xiàn)象較為明顯，未形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)格局，在招商、融資、銷售等各方面形成嚴(yán)重的內(nèi)部消耗與內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，也造成了產(chǎn)能過?，F(xiàn)象。

2 表達(dá)形式：豐富語言與獨(dú)特視角

2.1 語言機(jī)制：專業(yè)性與貼近性結(jié)合，體現(xiàn)融媒素養(yǎng)

《鐵老外看中國》在語言機(jī)制上首先保持了作為地方主流媒體作品的專業(yè)度。不論是適配外國主人公多語種表述的準(zhǔn)確翻譯與優(yōu)美流暢的文字表達(dá)，還是對(duì)京劇等與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相關(guān)內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)考究，抑或是展現(xiàn)風(fēng)景與人文場(chǎng)面時(shí)全面且精美的鏡頭語言，都呈現(xiàn)出了主流媒體足夠的專業(yè)媒介素養(yǎng)。這對(duì)于作品的國際傳播是牢靠的地基，也減少了文化間可能會(huì)存在的誤解，保證了傳播的質(zhì)量。

與此同時(shí)，除了充分的專業(yè)性外，《鐵老外看中國》在表達(dá)形式上的創(chuàng)新尤其體現(xiàn)在語言的貼近性上，其一在于口語化的表達(dá)和受眾在情感上貼近，其二則是具有“網(wǎng)感”的語言與新媒體平臺(tái)語言使用習(xí)慣貼近，體現(xiàn)了地方主流媒體在國際傳播中的融媒體素養(yǎng)。

《鐵老外看中國》標(biāo)題中的“鐵”字便承載了遼寧特有的文化內(nèi)核，在方言中，“鐵”形容親近、牢靠、值得信任，像鐵一樣堅(jiān)固的關(guān)系[5]。對(duì)在遼寧的外國友人稱呼為“老鐵”，不僅充滿了東北味道，而且烘托出了真切的中外情誼。這樣富有情感又極具地方特色的語言也貫穿在故事講述中，該系列短視頻在媒體專業(yè)語言的基礎(chǔ)上使用了大量民間語言，也常有遼寧方言的出現(xiàn)，既牢牢把握了區(qū)域發(fā)展的特征，又拉近了情感距離。

除此之外，系列短視頻中值得一提的是符合新媒體平臺(tái)的語言特性，與主流媒體常規(guī)的宣傳報(bào)道相比，《鐵老外看中國》系列短視頻以日常生活的平實(shí)用語為主，也呈現(xiàn)出年輕化、個(gè)性化、具有“網(wǎng)感”的特征。視頻以Vlog的形式真實(shí)呈現(xiàn)外國人在遼寧的生活細(xì)節(jié)，不論是沈陽女婿騎上共享單車時(shí)說的“Let’s go.”，還是對(duì)韓國創(chuàng)業(yè)者具“歐巴”的稱呼，抑或是尼泊爾小伙杰森用生動(dòng)的方言“蛸夾子”描述盤錦紅海灘的螃蟹，以及每個(gè)講述者與鏡頭自然親切的互動(dòng)，這些具有新媒體貼近性的語言與專業(yè)新聞?dòng)谜Z之間形成了良性碰撞，使得這一Vlog形式的融媒體報(bào)道更加貼近受眾的生活與語言特色，同時(shí)賦予了遼寧地方本土文化新的傳播活力，展示出更加真實(shí)、立體、全面的中國形象。

這樣交互碰撞的語言機(jī)制，對(duì)地方主流媒體來說是一種專業(yè)生產(chǎn)的新方向，而對(duì)受眾來說，也符合新的媒介體驗(yàn)，便于更快拉近傳播主體與受眾之間的關(guān)系，使之產(chǎn)生情感連接。文本內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新性，讓地方主流媒體的國際傳播作品呈現(xiàn)出更加豐富的語言表達(dá)。

2.2 呈現(xiàn)視角：借“他人之口”的隔空對(duì)話

《鐵老外看中國》系列短視頻摒棄了刻板的主觀全知視角宣傳語態(tài)，采用第三方“他”視角創(chuàng)新敘事，以Vlog的形式借在遼外國人的“他人之口”講述中國故事，將主人公在遼寧各地最真實(shí)的生活經(jīng)歷與感受直觀地呈現(xiàn)在視頻中，仿佛在與觀眾“隔空對(duì)話”。

這樣的新視角真正發(fā)揮了多元主體的作用，展現(xiàn)外國人在中國的精彩體驗(yàn)與觀察中國的獨(dú)特視角，探索融通中外的主流新表達(dá)。既拉近了各國受眾之間的距離，提升海內(nèi)外受眾對(duì)中國故事的接納程度，也深刻詮釋了人類命運(yùn)共同體的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)更好的對(duì)外傳播效果，讓世界更加了解遼寧、了解中國。

3 傳播載體：技術(shù)賦能融媒體交互

3.1 深度：融媒體形式交互呈現(xiàn)

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，媒體傳播實(shí)踐也在技術(shù)可供性的基礎(chǔ)上被不斷賦能，基于融媒體場(chǎng)景的交互呈現(xiàn)成為國際傳播作品創(chuàng)新的方向。國際傳播作品中，技術(shù)創(chuàng)新的嘗試越來越多，如H5、動(dòng)畫、短視頻、直播等多元可視化的傳播形式與智能化的采編內(nèi)容。

《鐵老外看中國》便是其中別具特色的新型融媒體作品案例，以Vlog短視頻的形式，融合文字、圖片、視頻、音頻等多媒體元素，呈現(xiàn)豐富的國際傳播內(nèi)容，不僅能夠多維度直觀呈現(xiàn)出外國人在遼寧的真實(shí)豐富的生活體驗(yàn)，也將遼寧的區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r更加有力地傳達(dá)給受眾，地方文化的創(chuàng)造性與發(fā)展活力得到激活，這種具有參與感的沉浸式交互體驗(yàn)更易激發(fā)受眾的情感共鳴。

在《鐵老外看中國》系列短視頻中，受眾能夠親眼看到沈陽女婿馬意駿在中國日常生活中從出行到支付的便捷智能與豐富的工作機(jī)遇，看到韓國具“歐巴”與他身邊的“東北老鐵”們親人般互幫互助的感情，看到讓來自塔吉克斯坦的張杰來了就不想走的大連的海有多美，看到尼泊爾小伙杰森心愛的盤錦紅海灘有多震撼人心，也能夠親耳聽到非洲女孩在沈陽京劇院低吟淺唱的梅派《梨花頌》，感受中華國粹魅力。在多媒體形式交互呈現(xiàn)下，中國遼闊震撼的自然景觀、歷史悠久的傳統(tǒng)文化、日新月異的發(fā)展進(jìn)程、豐富多元的發(fā)展機(jī)遇、熱情包容的人文環(huán)境都得到了生動(dòng)的詮釋與有效傳播，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合。

3.2 廣度：全媒體平臺(tái)矩陣傳播

隨著融媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的、單向的信息流動(dòng)逐漸被雙向和多向流動(dòng)所取代，地方主流媒體也需要順應(yīng)平臺(tái)化趨勢(shì)。因此，除了交互形式上的豐富，《鐵老外看中國》系列短視頻在傳播渠道上也充分把握新媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，夯實(shí)主流媒體的海外公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)[6]。

首先，在國內(nèi)平臺(tái)上，《鐵老外看中國》系列短視頻不僅在“北國”客戶端、北國網(wǎng)、今日頭條、抖音、快手等新媒體平臺(tái)上線，同時(shí)在海外，也依托“Liaoning,China”“iLiaoning”兩個(gè)遼寧官方賬號(hào)，在推特（Twitter）、臉書（Facebook）、優(yōu)兔（YouTube）等海外新媒體平臺(tái)上線，針對(duì)國內(nèi)外不同平臺(tái)特色，視頻內(nèi)容涵蓋多國語言，匹配的字幕也都實(shí)現(xiàn)了雙語支持，更符合目標(biāo)群體的語言使用習(xí)慣，使受眾不僅能夠在常見的各類新媒體平臺(tái)看到《鐵老外看中國》系列短視頻，也能夠更加直接地獲取和理解傳播內(nèi)容，降低跨文化語境下的溝通成本。

基于全媒體平臺(tái)的矩陣傳播，《鐵老外看中國》系列短視頻得以進(jìn)一步在海內(nèi)外擴(kuò)大遼寧的影響力。這也是遼寧地方主流媒體主動(dòng)契合數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)律的國際傳播實(shí)踐，讓跨文化的受者在融合場(chǎng)景與多元平臺(tái)中廣泛深入地領(lǐng)略到真實(shí)豐富的中國形象。

4 結(jié)語

遼寧報(bào)刊傳媒集團(tuán)（遼寧日?qǐng)?bào)社）的《鐵老外看中國》系列短視頻在內(nèi)容敘事、表達(dá)形式和傳播載體三個(gè)層面的創(chuàng)新性體現(xiàn)了地方主流媒體的與時(shí)俱進(jìn)。

在內(nèi)容敘事層面，結(jié)合宏觀、中觀、微觀三個(gè)維度，貫徹國家的國際傳播理念，從中央深入地方深挖本土，將真實(shí)可感的個(gè)人故事與區(qū)域發(fā)展結(jié)合，形成多元共情、層層遞進(jìn)的立體敘事；在表達(dá)形式層面，以專業(yè)性和貼近性結(jié)合的豐富語言與獨(dú)特的對(duì)話視角繪聲繪色講好中國故事；在傳播載體方面，最大限度發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，從交互呈現(xiàn)的深度到全媒體矩陣傳播的廣度共同發(fā)力，夯實(shí)地方主流媒體的國際傳播網(wǎng)絡(luò)。

未來，地方主流媒體仍要不斷拓展發(fā)展空間，進(jìn)一步建立敘事格局、豐富表達(dá)形式、深化技術(shù)賦能實(shí)踐，以釋放更大的地方價(jià)值，為國家良好形象在國際舞臺(tái)的傳播貢獻(xiàn)地方力量。