執(zhí)行主體：迪思傳媒

項目背景：

成立于1996年的迪思傳媒作為中國領先的營銷傳播集團，其“民主與科學”的品牌形象已深入人心。2023年4月，時值迪思27周年，我們決定通過一場創(chuàng)意司慶活動，進一步傳遞迪思“數(shù)字時代的品牌建筑師”的品牌形象，同時提升員工凝聚力，彰顯企業(yè)年輕活力。

項目目標：

·通過生動形象的形式進一步詮釋“數(shù)字時代的品牌建筑師”定位，樹立行業(yè)領導者的品牌形象。

·展現(xiàn)迪思傳媒對趨勢發(fā)展的前瞻洞察力，為接下來的企業(yè)戰(zhàn)略埋下伏筆。

·通過打造突破傳統(tǒng)、全民參與的司慶活動，提升在職員工凝聚力。

·展現(xiàn)迪思年輕、充滿活力的企業(yè)形象，吸引更多Z世代新員工的加入。

項目策略：

核心策略：迪思歷經(jīng)27年發(fā)展，隊伍越來越大，事業(yè)覆蓋領域越來越廣。在這期間，我們創(chuàng)造了很多美好的故事，也見證了很多精彩瞬間，每一份成績都離不開團隊的艱苦努力。迪思27周年司慶便以“27歲了，共享迪思美好”為主題，與每一位陪伴過迪思的朋友分享美好，創(chuàng)造美好。

通過“對外形象升級+對內凝聚員工”的雙向驅動，結合線上互動、線下體驗的立體化活動，夯實迪思引領行業(yè)發(fā)展的企業(yè)形象。一方面，在司慶日當天全新推出迪思品牌宣傳片《數(shù)字時代的品牌建筑師》，進一步詮釋品牌定位，穩(wěn)固行業(yè)領導者的企業(yè)形象；同時通過創(chuàng)意海報、互動H5、小程序等深受年輕人青睞的設計和線上互動，以及司慶禮物、線下游戲等形式提升員工參與度，輸出迪思關愛員工、與員工共成長的文化。

活動策略：打造全員參與的線上+線下的創(chuàng)意司慶活動。線上通過H5、小程序等吸引員工關注參與活動，線下打造27周年專屬體驗，吸引員工打卡體驗，全面提升員工凝聚力。

傳播策略：自有傳播矩陣+行業(yè)媒體機構的多維報道。自有媒體重點圍繞“迪思27周年”展開傳播，通過創(chuàng)意內容與形式吸引用戶的關注，提升員工參與度；利用行業(yè)機構的權威度，輸出迪思前瞻策略，提升企業(yè)在行業(yè)內影響力，增加公眾信服力與認可度。

項目執(zhí)行：

1.預熱期

創(chuàng)意圖文釋放活動信息；線上互動“回憶殺”助力活動升溫通過公司內部郵箱及官方公眾號發(fā)布創(chuàng)意長圖，釋放活動信息，吸引用戶積極為迪思27周年司慶錄制短視頻。搭建迪思27周年專屬H5，通過系列互動體驗將員工與企業(yè)文化相連接，引起員工美好回憶，持續(xù)為活動預熱的同時，傳遞迪思歷史文化。H5、背景音樂等融入AIGC熱門技術，用戶通過chatGPT撰寫迪思祝福語新奇又有趣，也為迪思日后發(fā)布AI戰(zhàn)略埋下伏筆。

2.活動期

品牌宣傳片煥新。深度詮釋企業(yè)定位：迪思自媒體全矩陣上線迪思全新品牌宣傳片“數(shù)字時代的品牌建筑師”，生動形象地詮釋了迪思企業(yè)定位，迪思定位深入人心。

沉浸體驗，全員參與打卡。以“27歲了，共享迪思美好”為主題的迪思27周年線下活動在總部北京以及廣州、杭州、武漢等分、子公司同步展開，北京辦公區(qū)特別打造“迪思27周年互動體驗區(qū)”并設立“司慶日拍立得快閃限時活動”互動體驗環(huán)節(jié)，贏得眾多迪思家人的好評與打卡。

豐富矩陣，升級企業(yè)形象。借勢迪思27周年之際，打造迪思專屬小程序，除“共享迪思美好”特別板塊外，還將用于呈現(xiàn)迪思文化、迪思榮譽等信息，豐富迪思傳播矩陣，進一步塑造品牌年輕化形象。

3.延續(xù)期

推出花絮視頻，延續(xù)活動熱度?；顒哟稳胀瞥龌顒踊ㄐ跻曨l，紀錄員工沉浸打卡歡樂時光，提升了員工凝聚力。

專訪企業(yè)核心代表，樹立行業(yè)權威形象。迪思傳媒創(chuàng)始人黃小川接受多家權威行業(yè)機構專訪，輸出前瞻性的行業(yè)觀點，展現(xiàn)敏銳地行業(yè)發(fā)展洞察力，預埋迪思新戰(zhàn)略，穩(wěn)固了迪思引領行業(yè)發(fā)展的形象，樹立在行業(yè)內權威。

項目效果：

迪思27周年“說出你的故事，共享迪思美好”作為疫情后迪思首個員工活動，在創(chuàng)意海報上突破了迪思的傳統(tǒng)設計風格，樹立了迪思年輕化、積極、充滿活力的品牌形象，提升了員工的凝聚力。同時充分利用H5、小程序等平臺，增強員工的互動與體驗感，調動員工的積極性，吸引了很多迪思離職員工主動參與。在H5分享頁面、背景音樂等融入AIGC熱門技術，可通過chatGPT撰寫迪思祝福文案，吸引員工關注和嘗試，為今后的AIGC戰(zhàn)略埋下伏筆。通過此次活動，客戶對迪思產(chǎn)生了更好的印象，認為迪思不僅有足夠的專業(yè)性，也注重對員工的關懷，更加認可迪思堅持“客戶第一 員工第一”的態(tài)度。