劉 曼

（上海理工大學(xué)外語學(xué)院，上海 200093）

0.引言

2020年新冠肺炎疫情肆虐全球，中國在抗疫大考中表現(xiàn)突出，是第一個(gè)較為成功控制新冠病毒蔓延的國家。在這場偉大的戰(zhàn)役中，中國主流媒體《人民日報(bào)》有關(guān)疫情防控的報(bào)道在引領(lǐng)輿論、傳遞正能量以及塑造國家形象方面發(fā)揮了重要作用。目前有關(guān)中國主流媒體疫情防控話語研究多集中在國家語言治理能力和應(yīng)急服務(wù)（王輝2020；肖林2020；沈騎，康銘浩2020）、安全應(yīng)急話語構(gòu)建（李戰(zhàn)子，劉博怡2020）以及講好抗疫故事與提升中國國際話語權(quán)和國家形象關(guān)系（張生祥2020；劉笑盈，謝琳2021）等方面。語言學(xué)界關(guān)于主流新媒體的抗疫話語研究方興未艾，近年來出現(xiàn)了從隱喻角度的研究成果。謝琴和匡芳濤（2021）通過分析中國新聞漫畫網(wǎng)的“新冠病毒”主題漫畫，考察了多模態(tài)隱喻的意義構(gòu)建及其認(rèn)知規(guī)律。譚文慧等（2021）從概念隱喻視角分析了中國疫情題材紀(jì)錄片中的國家形象自塑。總體上來說，從多模態(tài)隱喻分析視角對中國主流新媒體疫情防控話語的研究略顯不足，尤其是新媒體建構(gòu)的國家形象的正面分析仍需深入。因此，本文以中國主流媒體《人民日報(bào)》微信公眾號抗疫海報(bào)為語料，一方面借鑒認(rèn)知語言學(xué)的概念整合理論分析海報(bào)的多模態(tài)隱喻類型及其建構(gòu)的國家形象，另一方面為基于多模態(tài)隱喻研究的新媒體話語分析實(shí)踐提供范例，對中國主流媒體的話語策略及輿情分析做出及時(shí)和深度補(bǔ)充，發(fā)揮語言研究服務(wù)國家和社會的重要作用。

1．多模態(tài)隱喻與新媒體的國家形象建構(gòu)

近年來互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，推動了我國新媒體的迅速發(fā)展?！度嗣袢請?bào)》微信公眾號為主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)新媒體類型，其特點(diǎn)為生動的可視化和廣泛的普及性。主流新媒體打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間上和空間上的局限性，成為當(dāng)下重要的傳播平臺和信息高地。新媒體中廣泛運(yùn)用多模態(tài)的非語言符號資源來建構(gòu)國家形象，其中多模態(tài)隱喻的話語策略發(fā)揮了重要作用。多模態(tài)隱喻是由Forceville（1996）提出的，認(rèn)為隱喻不僅表現(xiàn)在文字符號中，還表現(xiàn)在其他符號的模態(tài)中。Forceville & Urios-Aparisi（2009）指出多模態(tài)隱喻指源域和目標(biāo)域分別用或主要用不同的模態(tài)來呈現(xiàn)的隱喻，多模態(tài)主要包括圖像、文字、口頭符號、手勢、聲音、音樂、氣味、味道及接觸。多模態(tài)隱喻的識解按照三個(gè)條件：第一，相似性的兩個(gè)概念必須屬于不同的范疇；第二，這兩個(gè)概念分別被識別為目標(biāo)域和源域，構(gòu)成“A IS B”范式，且目標(biāo)域和源域在多模態(tài)組合中可識別；第三，這兩個(gè)概念屬于不同的符號系統(tǒng)或（和）感覺模式（Forceville 2008：469）。

多模態(tài)隱喻將純語言學(xué)領(lǐng)域的概念隱喻研究拓展到跨學(xué)科的多模態(tài)研究平臺，從只關(guān)注概念隱喻的語言文字表征轉(zhuǎn)向關(guān)注語言文字只擔(dān)任其中一種交際模式的多模態(tài)語篇表征（趙秀鳳2011：1）。Fauconnier&Turner（2002）在認(rèn)知語言學(xué)和心理空間理論的基礎(chǔ)上提出了概念整合理論（Conceptual Blending Theory）。一個(gè)完整的概念整合理論包括四個(gè)心理空間：兩個(gè)輸入空間（input spaces）、一個(gè)類屬空間（generic space）和一個(gè)合成空間（blended space）。輸入空間1和輸入空間2相互映射，兩個(gè)輸入空間通過類屬空間3的共享框架，在類屬空間的統(tǒng)領(lǐng)下，有選擇地進(jìn)入合成空間4，再通過組合、完善及擴(kuò)展形成層創(chuàng)結(jié)構(gòu)（emergent structure），層創(chuàng)結(jié)構(gòu)的形成是一個(gè)高度抽象的過程。該理論在充分吸收和繼承概念隱喻理論要核的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性地實(shí)時(shí)、在線地觀察和衍推來源于多形式、多種源的隱喻類型，尤其對于歷經(jīng)多維空間的交織與轉(zhuǎn)換而達(dá)成的新穎、動態(tài)、立體的隱喻產(chǎn)品設(shè)定了較令人滿意的闡釋方案（孫毅2016：4）。因此，概念整合理論可有效分析多模態(tài)隱喻的整體意義構(gòu)建，深度挖掘圖像、文字、聲音、構(gòu)圖等多模態(tài)形式在多模態(tài)隱喻意義構(gòu)建中的作用。

話語是構(gòu)建國家形象最基本、最重要的媒介，通過話語方能使國家形象落到實(shí)處（尹悅，楊明星2021：60）。當(dāng)今新媒體時(shí)代，非語言符號資源日益在國家形象的建構(gòu)中發(fā)揮重要作用，新媒體的話語分析是研究國家形象不可或缺的路徑。新媒體主要是指能實(shí)現(xiàn)真正互動的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體，其基本特征是數(shù)字化技術(shù)和互動性傳播（匡文波2012：25）?！度嗣袢請?bào)》微信公眾號是全新的新媒體樣態(tài)，依托主流媒體《人民日報(bào)》權(quán)威發(fā)聲，借助海報(bào)、廣告及短視頻等多元化的報(bào)道形式及時(shí)呈現(xiàn)疫情防控情況，為受眾提供海量的視覺信息，發(fā)揮報(bào)道疫情現(xiàn)實(shí)、傳播正能量及激發(fā)受眾情感共鳴等重要作用。新媒體的疫情防控海報(bào)中多用多模態(tài)符號，使得國家形象構(gòu)建與傳播的形式更加豐富。王小平（2021）指出新媒體語境下多模態(tài)符號的獨(dú)特符號邏輯賦予國家媒介形象的概念及范疇特殊意義潛勢，可增強(qiáng)國家形象建構(gòu)的動態(tài)性與情境性，實(shí)現(xiàn)更加直觀生動的媒介形象建構(gòu)，這也促進(jìn)了國家形象研究的“多模態(tài)轉(zhuǎn)向”。多模態(tài)隱喻能夠?qū)⑽淖峙c圖像多維結(jié)合，是海報(bào)設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)手法和技巧（楊友文2015：30）。因此，分析《人民日報(bào)》微信公眾號海報(bào)中多模態(tài)隱喻的意義構(gòu)建，結(jié)合海報(bào)的視覺多模態(tài)圖像分析，可深度挖掘疫情防控報(bào)道的多模態(tài)話語表征，總結(jié)出新媒體建構(gòu)的國家形象，探究提升中國國家話語能力的話語策略，推進(jìn)多模態(tài)隱喻分析在中國新媒體話語中的應(yīng)用研究。

2.研究設(shè)計(jì)

2.1 研究語料

本研究的語料來自中國主流媒體《人民日報(bào)》微信公眾號的海報(bào)，《人民日報(bào)》作為世界上最有影響力的十大報(bào)紙之一，以其大眾化、權(quán)威性和公信力，在信息傳播、社會輿論引導(dǎo)及塑造國家形象等方面發(fā)揮著重要作用?！度嗣袢請?bào)》微信公眾號自2013年1月開通運(yùn)營以來，一直堅(jiān)持做讀者想看、愛看、看得懂的內(nèi)容，發(fā)布國內(nèi)外大事小情及民生所需，打造了立體化、有溫度的主流新媒體形象。2020年1月22日發(fā)布了第一幅關(guān)于疫情話題的海報(bào)《武漢加油》。因此，本文統(tǒng)計(jì)的時(shí)間設(shè)定為2020年1月1日至12月31日。這些海報(bào)在疫情期間關(guān)注率很高，閱讀量均達(dá)到“10萬+”，獲得了受眾高度關(guān)注，擴(kuò)大了《人民日報(bào)》的傳播影響力。本文所用語料為《人民日報(bào)》微信公眾號有關(guān)疫情防控報(bào)道的全部海報(bào)（2020.1-2020.12），初步統(tǒng)計(jì)總共123幅。根據(jù)前述的多模態(tài)隱喻識別標(biāo)準(zhǔn)，剔除重復(fù)出現(xiàn)和轉(zhuǎn)引海報(bào)，共計(jì)得到有多模態(tài)隱喻的海報(bào)72幅。

2.2 研究問題

本文依據(jù)認(rèn)知語言學(xué)的概念整合理論及圖像學(xué)研究相關(guān)理論對《人民日報(bào)》微信公眾號的疫情防控海報(bào)進(jìn)行定性、定量分析，考察海報(bào)中疫情防控話語的多模態(tài)隱喻的意義構(gòu)建，進(jìn)而總結(jié)出新媒體建構(gòu)的國家形象，主要探討以下研究問題：（1）疫情防控海報(bào)中頻繁使用的多模態(tài)隱喻類型有哪些？（2）這些多模態(tài)隱喻的文字模態(tài)及視覺模態(tài)如何協(xié)同合作完成表義過程的？基于概念整合理論建構(gòu)了怎樣的疫情防控話語？（3）新媒體通過海報(bào)的疫情防控話語建構(gòu)了怎樣的國家形象？傳播效果如何？

2.3 研究步驟

首先在《人民日報(bào)》微信公眾號上下載有關(guān)疫情防控的全部海報(bào)（2020.1-2020.12），初次統(tǒng)計(jì)為123幅。該期間從疫情爆發(fā)初期、集中爆發(fā)期到后疫情時(shí)期，海報(bào)涉及的疫情防控主題和內(nèi)容廣泛而全面，平臺的點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)都很高，傳播面廣、互動性高。因此，全面分析這些海報(bào)可深度挖掘主流新媒體通過疫情防控話語建構(gòu)的國家形象及傳播效果。然后根據(jù)前述的多模態(tài)隱喻識別標(biāo)準(zhǔn)，對海報(bào)進(jìn)行隱喻識別和編碼，剔除重復(fù)出現(xiàn)的海報(bào)（沒有隱喻的主要是疫情知識科普及抗疫宣傳標(biāo)語等），甄別出有多模態(tài)隱喻的海報(bào)72幅，并對這些多模態(tài)隱喻進(jìn)行具體細(xì)目的劃分和分類。最后，對使用頻率較高的多模態(tài)隱喻類型進(jìn)行個(gè)案分析，結(jié)合海報(bào)圖像的構(gòu)圖特點(diǎn)，分析多種模態(tài)協(xié)同合作完成的話語表征，并通過概念整合理論分析這些多模態(tài)隱喻類型的整體意義、建構(gòu)的國家形象及傳播效果。

3.結(jié)果與討論

按照前述多模態(tài)隱喻的識別標(biāo)準(zhǔn)把“疫情”“疫情防控”設(shè)為目標(biāo)域，考察源域及屬性的跨域映射。由于海報(bào)的多模態(tài)隱喻中涉及多種符號資源，源域到目標(biāo)域的映射不僅有單向的，也有多向的和動態(tài)的映射，需要運(yùn)用概念整合理論闡釋多模態(tài)隱喻構(gòu)建的整體意義及其表征。海報(bào)中出現(xiàn)頻率較高的隱喻為8類，包括戰(zhàn)爭、比賽、家庭、旅途、實(shí)體和物質(zhì)、建筑、天氣和考試，如表1所示。

表1 ：海報(bào)中頻繁使用的多模態(tài)隱喻①

從表1的多模態(tài)隱喻使用比例的高低，可以看出使用頻率較高的隱喻類型是戰(zhàn)爭隱喻、比賽隱喻和家庭隱喻。下面運(yùn)用概念整合理論，結(jié)合海報(bào)的圖像構(gòu)圖特點(diǎn)，通過具體例子分析這三類隱喻的整體意義及其構(gòu)建的疫情防控話語表征，進(jìn)而探究新媒體塑造的國家形象。

3.1 戰(zhàn)爭隱喻

戰(zhàn)爭隱喻是新聞?wù)Z篇中常見的概念隱喻，也是Lakoff & Johnson（1980）在《我們賴以生存的隱喻》（Metaphors We Live By）一書中列舉的第一個(gè)概念隱喻，即“ARGUMENT IS WAR”。人類社會的發(fā)展歷史充滿了戰(zhàn)爭，戰(zhàn)爭的特征是植根于人類大腦中的認(rèn)知概念（汪徽，辛斌2019：33）。《人民日報(bào)》微信公眾號海報(bào)中戰(zhàn)爭隱喻被大量使用，使用頻率最高，為28幅，占總數(shù)的37%。2020年初面對突如其來的新冠肺炎病毒，不少民眾對其嚴(yán)重性和危害性缺乏足夠的危機(jī)意識，《人民日報(bào)》微信公眾號海報(bào)中大量將戰(zhàn)爭隱喻映射到新冠疫情防控報(bào)道中，有效地起到緊急動員、團(tuán)結(jié)抗疫的傳播效果。下面在概念整合理論的框架下，結(jié)合海報(bào)的圖像構(gòu)圖特點(diǎn)，分析戰(zhàn)爭隱喻的意義構(gòu)建過程。

海報(bào)圖像一般由構(gòu)圖、顏色及畫面等多模態(tài)符號組成，這是圖像的初始狀態(tài)，也是受眾能感知到的圖像自然信息，這些符號具備各自單獨(dú)特征，相互分離，但又同時(shí)被“鑲嵌”于同一個(gè)場景，奠定圖像的多模態(tài)意義基礎(chǔ)（吳來安2020：38）。首先，從構(gòu)圖上來看，圖1a為焦點(diǎn)式結(jié)構(gòu)，文字符號“萬眾一心”置于圖像最醒目的焦點(diǎn)位置，下面緊接著點(diǎn)出海報(bào)中心主題“堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”,使受眾能圖文結(jié)合，快速準(zhǔn)確獲取信息。其次，從顏色上看，整個(gè)海報(bào)的背景顏色為紅色，武漢省會圖、國旗上的五角星等為黃色，兩種顏色皆為暖色系，視覺上易引起注意，起到強(qiáng)調(diào)、警示作用；同時(shí)明亮的暖色系傳達(dá)了積極、樂觀的態(tài)度，起到鼓舞士氣的作用。最后，從畫面上看，整個(gè)構(gòu)圖為中國國旗，下面底端為人民軍隊(duì)和戰(zhàn)機(jī)，顯得氣勢宏大，向全國民眾傳遞了全國一心、共克時(shí)艱的信心和決心。

圖1 ：疫情防控是戰(zhàn)爭

利用概念整合理論，以圖1a為例闡釋該類多模態(tài)隱喻的整體意義及其建構(gòu)的國家形象。海報(bào)中運(yùn)用國旗轉(zhuǎn)喻“全中國”、地圖轉(zhuǎn)喻“武漢”、戰(zhàn)士轉(zhuǎn)喻“人民軍隊(duì)”，并通過文字點(diǎn)出核心隱喻。海報(bào)的整體畫面由國旗、省會地圖、戰(zhàn)士及紅色旗面組成，這些元素構(gòu)成輸入空間1。輸入空間1的元素分別跨域映射全中國、武漢、人民軍隊(duì)及抗疫決心，這些元素構(gòu)成輸入空間2。兩個(gè)輸入空間通過類屬空間“全國人民支持武漢人民抗疫”的共享框架，互相映射，形成合成空間，從而提煉出核心隱喻“全國人民和武漢人民共同抗疫”。合成空間再通過組合、完善及擴(kuò)展產(chǎn)生層創(chuàng)結(jié)構(gòu)。

綜上，海報(bào)利用圖像和文字的協(xié)同作用，生動形象構(gòu)建了“疫情防控是戰(zhàn)爭”多模態(tài)隱喻，起到了緊急動員共同抗疫的傳播效果?？梢?，戰(zhàn)爭隱喻突出了疫情防控是一場特殊戰(zhàn)爭，其實(shí)質(zhì)是黨領(lǐng)導(dǎo)下的“人民戰(zhàn)爭”，“人民戰(zhàn)爭”體現(xiàn)特殊時(shí)期一切以人民為中心，凸顯了人民至上、團(tuán)結(jié)抗疫的信念，建構(gòu)了可信可敬的負(fù)責(zé)任大國形象。

3.2 比賽隱喻

圖2 ：“疫情防控是戰(zhàn)爭”多模態(tài)隱喻意義構(gòu)建

比賽隱喻是新聞報(bào)道中常用的概念隱喻，比賽是人們易于理解的常見現(xiàn)象，是指根據(jù)一定的規(guī)則，由多人參加的體育、生產(chǎn)等活動，主要特征是團(tuán)結(jié)性和拼搏性。比賽隱喻在《人民日報(bào)》微信公眾號海報(bào)中使用頻率也很高，僅次于戰(zhàn)爭隱喻。比賽隱喻的使用顯示疫情防控是一場特殊比賽，參加選手“醫(yī)護(hù)人員、建設(shè)者、民眾”等在黨中央和各級政府領(lǐng)導(dǎo)下一定能贏得比賽。

以圖3a為例，闡釋“疫情防控是比賽”的多模態(tài)隱喻整體意義及其建構(gòu)的國家形象。該幅海報(bào)刊登于2020年2月11日的《人民日報(bào)》微信公眾號，是題目為“謝謝你，每一個(gè)平凡的中國人”的系列海報(bào)，海報(bào)中感謝的對象包括交警、建設(shè)者、快遞員、志愿者、車間工人、檢測員及基層工作者等。該幅海報(bào)的閱讀量顯示為10萬+，點(diǎn)贊5萬以上，獲得了受眾的認(rèn)可和共鳴，達(dá)到了很好的傳播和互動效果。首先，該海報(bào)的構(gòu)圖模式為焦點(diǎn)式，把建設(shè)者的人物圖像置于海報(bào)最醒目的的焦點(diǎn)位置。文字符號以大號字體放置于建設(shè)者圖像的旁邊，點(diǎn)出海報(bào)中心主題“搶建方艙就是為生命爭分奪秒”，使受眾能圖文結(jié)合，一目了然準(zhǔn)確獲取信息，達(dá)到主流新媒體在智能技術(shù)賦能下生動形象、具有感染力的傳播效果。其次，海報(bào)的顏色為傍晚夕陽的暖色調(diào)，突出了建設(shè)者們與時(shí)間賽跑，不分晝夜搶建方艙，宣揚(yáng)了生命至上、團(tuán)結(jié)抗疫的理念。最后，海報(bào)的整個(gè)畫面以建設(shè)者圖像為中心，配以文字符號“為生命爭分奪秒”，凸顯了海報(bào)的核心隱喻“疫情防控是比賽”。

圖3 ：疫情防控是比賽

海報(bào)中多模態(tài)元素構(gòu)建的整體意義可通過概念整合理論得到進(jìn)一步闡釋。圖3a海報(bào)中多模態(tài)隱喻的元素主要包括建設(shè)者、工地和建設(shè)方艙等，這些元素構(gòu)成輸入空間1。輸入空間1的元素分別跨域映射比賽選手、比賽場所和比賽過程，構(gòu)成輸入空間2。同時(shí)輸入空間1的落日轉(zhuǎn)喻“全天”，進(jìn)入輸入空間2。兩個(gè)輸入空間以類屬空間“建設(shè)的速度性”為共享框架，相互映射，有選擇地進(jìn)入合成空間，生成合成意義，從而提煉出核心隱喻。受眾結(jié)合海報(bào)中的文字符號“為生命爭分奪秒”進(jìn)行認(rèn)知運(yùn)作，形成層創(chuàng)結(jié)構(gòu)：快速建成方艙收治患者，有效遏制病毒蔓延。

綜上，海報(bào)圖文耦合，構(gòu)建了“疫情防控是比賽”多模態(tài)隱喻，凸顯了建設(shè)者抗疫中的拼搏精神，有效傳遞了正能量，達(dá)到了鼓舞士氣的傳播效果。同時(shí)，比賽隱喻具有明顯的積極聯(lián)想義，較戰(zhàn)爭隱喻的語勢弱，弱化了廣大民眾對新冠疫情的恐懼心理，一定程度上消解了戰(zhàn)爭隱喻可能帶來的負(fù)面影響?！耙咔榉揽厥潜荣悺倍嗄B(tài)隱喻強(qiáng)調(diào)在黨中央統(tǒng)一指揮下，形成全國團(tuán)結(jié)一致抗疫的強(qiáng)大合力，一定能快速救治新冠患者，建構(gòu)了生命至上、可信可敬的負(fù)責(zé)任大國形象。

圖4 ：“疫情防控是比賽”多模態(tài)隱喻意義構(gòu)建

3.3 家庭隱喻

家庭隱喻是新聞?wù)Z篇中較常見的隱喻，是一種能深刻體現(xiàn)中國文化的概念隱喻。家庭是一個(gè)以婚姻與血緣關(guān)系為紐帶的基本社會單位，國家與天下均可視為家庭的擴(kuò)展。儒家將家庭、國家和天下看成是一個(gè)連續(xù)統(tǒng)，彼此關(guān)系密切，不可分割，家庭的原則和邏輯可以適用于國家，國家的原則和邏輯可以適用于天下，構(gòu)成了“家國同構(gòu)”的理念（汪少華2022：33）?！度嗣袢請?bào)》微信公眾號海報(bào)中多用家庭隱喻，有效地起到團(tuán)結(jié)抗疫和穩(wěn)定人心的傳播效果。

以圖5a為例，在概念整合理論框架下，結(jié)合海報(bào)的圖像構(gòu)圖分析，闡釋“疫情防控成員是一家人”多模態(tài)隱喻的整體意義及其建構(gòu)的國家形象。首先，從構(gòu)圖上看，圖5a為焦點(diǎn)式結(jié)構(gòu)，輔之以嵌入式的構(gòu)圖方式。中國地圖置于海報(bào)的焦點(diǎn)位置，左下角嵌入月亮、英文字母、湯圓、燈籠和文字符號，文字符號點(diǎn)出了海報(bào)的主題。其次，從顏色上看，中國地圖、嵌入的圖像元素及文字符號分別為紅色和黃色，兩種顏色皆為暖色系，傳達(dá)了樂觀向上的態(tài)度，在疫情爆發(fā)初期穩(wěn)定了人心，有效傳遞了全國人民和武漢人民一起共同抗疫的信念。最后，從畫面上看，海報(bào)的多模態(tài)符號包括國旗、英文字母、武漢省會圖、月亮、湯圓、燈籠及文字符號等，以中國地圖為海報(bào)中心，凸顯了海報(bào)的核心隱喻“疫情防控成員是一家人”。

圖5 ：疫情防控成員是一家人

海報(bào)中多模態(tài)元素的意義構(gòu)建過程可通過概念整合理論得到進(jìn)一步闡釋。如圖5a所示，整個(gè)海報(bào)主要由中國地圖、武漢省會地圖、英文單詞“ONE”以及標(biāo)語“中國加油”和一小段文字符號構(gòu)成，其中“ONE”的單詞部分又巧妙地利用圖像的相似性，嵌入了月亮、湯團(tuán)和燈籠圖形來轉(zhuǎn)喻元宵節(jié)。輸入空間1包括中國地圖、武漢省會地圖、英文單詞“ONE”、月亮、湯圓、燈籠等元素，輸入空間2包括中國人民、武漢人民、一家人及元宵節(jié)等元素。兩個(gè)輸入空間之間存在部分的映射關(guān)系：中國地圖和武漢地圖分別映射全國人民和武漢人民，月亮、湯圓和燈籠映射元宵節(jié)，英文“ONE”映射全國人民和武漢人民是一家人。輸入空間1為合成空間提供了組織結(jié)構(gòu)，兩個(gè)輸入空間通過類屬空間“全國人民和武漢人民在一起”的共享框架互相映射，形成合成空間，提煉出核心隱喻“疫情防控成員是一家人”。合成空間再通過組合、完善及擴(kuò)展產(chǎn)生層創(chuàng)結(jié)構(gòu)。

綜上，海報(bào)利用文字、圖像等多模態(tài)元素的協(xié)同作用，生動直觀地構(gòu)建了“疫情防控成員是一家人”多模態(tài)隱喻。該類隱喻傳遞了中國文化傳統(tǒng)中的“家國同構(gòu)”理念，表明疫情防控中全國人民和武漢人民是一家人，全國共同攜手抗疫，一定會贏得疫情防控戰(zhàn)爭的勝利。家庭隱喻拉近了國家與民眾的心理距離，塑造了生命至上、團(tuán)結(jié)抗疫，可信可敬的負(fù)責(zé)任大國形象。

圖6 ：“疫情防控成員是一家人”多模態(tài)隱喻意義構(gòu)建

4.結(jié)語

本文從概念整合理論視角，結(jié)合海報(bào)的圖像構(gòu)圖分析，定性定量地分析了中國主流新媒體《人民日報(bào)》微信公眾號海報(bào)中的疫情防控話語及其建構(gòu)的國家形象。研究發(fā)現(xiàn)，海報(bào)的視覺模態(tài)符號和文字符號一樣表達(dá)一定的社會意義，且表義更生動直觀，與文字相互協(xié)同合作，共同完成多模態(tài)隱喻的表義過程。海報(bào)中疫情防控話語多用戰(zhàn)爭隱喻、比賽隱喻及家庭隱喻，通過概念整合理論分析了三類多模態(tài)隱喻的意義構(gòu)建過程。“疫情防控是戰(zhàn)爭”側(cè)重疫情防控是一場特殊戰(zhàn)爭，其實(shí)質(zhì)是黨領(lǐng)導(dǎo)下的“人民戰(zhàn)爭”，強(qiáng)調(diào)了人民至上、團(tuán)結(jié)抗疫的理念?！耙咔榉揽厥潜荣悺眰?cè)重疫情防控的拼搏性和團(tuán)結(jié)性，有效傳遞了正能量，達(dá)到了鼓舞士氣的作用?！耙咔榉揽爻蓡T是一家人”則強(qiáng)調(diào)疫情防控成員的親緣性，傳遞了中國文化傳統(tǒng)中的“家國同構(gòu)”理念。三類多模態(tài)隱喻在邏輯上密切聯(lián)系，構(gòu)成統(tǒng)一整體。

從上文分析可見，《人民日報(bào)》微信公眾號的海報(bào)在疫情防控話語中通過多模態(tài)隱喻的使用，創(chuàng)新了主流媒體疫情防控的話語表征，利用圖文耦合增強(qiáng)了疫情防控話語的生動性、真實(shí)性和感染力，構(gòu)建了正面引導(dǎo)、平衡有度，易于被受眾接受和認(rèn)同的疫情防控話語，塑造了“人民至上、團(tuán)結(jié)抗疫、可信可敬的負(fù)責(zé)任大國形象”。我們應(yīng)充分利用主流媒體的話語主陣地，發(fā)揮新媒體傳播速度快、受眾面廣、互動性強(qiáng)的優(yōu)勢，與傳統(tǒng)媒體融合互補(bǔ)，講好中國疫情防控故事，加強(qiáng)疫情防控常態(tài)化下中國主流媒體話語體系建設(shè)，進(jìn)一步提升中國國家話語權(quán)和中國國家形象。限于語料，本研究存在一定局限性，未來研究可收集多種中國主流媒體報(bào)道的語料進(jìn)行分析，以期獲得更全面的發(fā)現(xiàn)和認(rèn)知。

注釋：

①同一幅海報(bào)中會存在一種以上隱喻，所以表1中隱喻類型的比例之和大于72，比例合計(jì)不是100%。