杜娟

5月10日，迎來第六個中國品牌日。

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的重要體現(xiàn)，也是贏得世界市場的重要資源。中國經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量增長轉(zhuǎn)型，一個重要方向便是塑造中國品牌。2014年5月10日習(xí)近平總書記視察中鐵裝備時，提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要論述，為新時代中國品牌發(fā)展指明了方向。2017年，國務(wù)院正式批復(fù)，將每年5月10日設(shè)定為“中國品牌日”。國家“十四五”規(guī)劃綱要首次提出“開展中國品牌創(chuàng)建行動”。

2月28日，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會第二十四次會議，審議通過《關(guān)于加快建設(shè)世界一流企業(yè)的指導(dǎo)意見》，提出加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、實(shí)現(xiàn)第二個百年奮斗目標(biāo)進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展、發(fā)揮更大作用。中國企業(yè)的品牌建設(shè)迎來新的契機(jī)。

作為中國經(jīng)濟(jì)的主力軍和中國品牌的代表性力量，加快培育國際知名品牌，是中央企業(yè)打造“具有全球競爭力的世界一流企業(yè)”的重要使命。

國務(wù)院國資委堅決貫徹習(xí)近平總書記重要指示精神，制定印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》等一系列指導(dǎo)文件，將品牌工作納入中央企業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃綱要，組織開展品牌建設(shè)對標(biāo)，聯(lián)合舉辦中國自主品牌博覽會等重大交流活動，統(tǒng)籌謀劃、積極推動中央企業(yè)品牌建設(shè)。

國家能源集團(tuán)作為能源央企排頭兵，發(fā)布RISE品牌戰(zhàn)略，提出“建成世界一流品牌”的目標(biāo)，明確“全球可持續(xù)能源典范”的品牌定位，可謂正當(dāng)其時，意義重大。這是國家能源集團(tuán)品牌建設(shè)的新起點(diǎn)，既為我國能源行業(yè)企業(yè)在“雙碳”戰(zhàn)略下實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展做出了示范，更為我國企業(yè)抓住中國品牌崛起新時代的機(jī)遇提供了范本和借鑒。

本期專題報道以國家能源集團(tuán)RISE品牌戰(zhàn)略為最新樣本，從多方位、多角度深入解析、呈現(xiàn)RISE品牌戰(zhàn)略的價值與影響，以期為中國企業(yè)打造“品牌卓著”世界一流企業(yè)提供經(jīng)驗(yàn)與思考。

RISE，將推動國家能源集團(tuán)不斷探索和創(chuàng)新品牌之道，也將激發(fā)更多中國企業(yè)去書寫中國品牌崛起的新時代。