殷格非

品牌定位主要解決品牌的發(fā)展方向、差異化特點(diǎn)及目標(biāo)形象的問(wèn)題。2022年2月25日國(guó)家能源集團(tuán)發(fā)布其RISE品牌戰(zhàn)略，明確了“全球可持續(xù)能源典范”的品牌定位。這較好地將可持續(xù)發(fā)展理念融入到了品牌定位中，展現(xiàn)出了品牌定位的可持續(xù)發(fā)展新視角和新方法，也較好地順應(yīng)了品牌可持續(xù)發(fā)展的新趨勢(shì)。

首先，較好地體現(xiàn)了能源行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展方向。

一是順應(yīng)全球能源轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。當(dāng)今世界能源轉(zhuǎn)型步伐加快，全球能源行業(yè)進(jìn)入以高效、清潔、可持續(xù)為主要特征的能源轉(zhuǎn)型新階段。

國(guó)家能源集團(tuán)全面貫徹新發(fā)展理念，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，充分發(fā)揮一體化獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)化石能源清潔化、清潔能源規(guī)?；?、能源供應(yīng)智慧化，通過(guò)可持續(xù)方式保障可持續(xù)能源供應(yīng)，創(chuàng)造利益相關(guān)方綜合價(jià)值。

二是參與國(guó)際能源競(jìng)爭(zhēng)與合作的需要。世界一流能源企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到品牌在公司轉(zhuǎn)型中的重要地位和作用，通過(guò)更新公司發(fā)展愿景、豐富品牌綠色低碳內(nèi)涵、加強(qiáng)新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域品牌建設(shè)等多種舉措，進(jìn)一步整合品牌建設(shè)資源，增強(qiáng)品牌戰(zhàn)略與公司總體戰(zhàn)略的協(xié)同性，謀求在能源轉(zhuǎn)型發(fā)展中取得先機(jī)和比較優(yōu)勢(shì)。

“全球可持續(xù)能源典范”的定位就是國(guó)家能源集團(tuán)要從參與全球競(jìng)爭(zhēng)與合作“國(guó)家隊(duì)”的使命與擔(dān)當(dāng)出發(fā)，用更高站位、更寬視野、更大力度統(tǒng)籌謀劃和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮品牌在資源聚合、價(jià)值驅(qū)動(dòng)等方面的突出作用，在科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展等方面引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，在全球構(gòu)建清潔低碳、安全高效的能源體系中發(fā)揮表率作用，積極應(yīng)對(duì)能源安全保障、能源環(huán)境治理、全球氣候變化等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，有效滿足經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展日益增長(zhǎng)的可持續(xù)能源需求。

第二，明確地表達(dá)力爭(zhēng)可持續(xù)能源先鋒的獨(dú)特位置。

品牌的定位就是要體現(xiàn)品牌的差異化特點(diǎn)，從而在利益相關(guān)方心目中形成獨(dú)特的認(rèn)知和認(rèn)同。

一是要成為落實(shí)新發(fā)展理念的排頭兵。中央企業(yè)集團(tuán)品牌不同于產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌，必須立足企業(yè)組織角度去審視，需要平衡各利益相關(guān)方期望和訴求，聚焦“碳達(dá)峰、碳中和”目標(biāo)，推動(dòng)能源清潔低碳轉(zhuǎn)型，統(tǒng)籌好“政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)”三大責(zé)任，在生態(tài)文明建設(shè)、社會(huì)進(jìn)步和諧、人民幸福安康等方面貢獻(xiàn)更大力量，做落實(shí)新發(fā)展理念的排頭兵。

二是促進(jìn)全球?qū)崿F(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)發(fā)展得到相關(guān)方的認(rèn)同。作為全球能源行業(yè)舉足輕重的能源集團(tuán)，國(guó)家能源集團(tuán)將積極參與到推動(dòng)能源消費(fèi)革命、能源供給革命、能源技術(shù)革命、能源體制革命中來(lái)，通過(guò)全方位加強(qiáng)與各相關(guān)方的能源國(guó)際合作，為實(shí)現(xiàn)人人負(fù)擔(dān)得起的清潔能源做出自己的貢獻(xiàn)，為全球能源可持續(xù)發(fā)展、促進(jìn)全球可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)自己獨(dú)特的力量。

第三，旗幟鮮明地塑造可持續(xù)發(fā)展的立體形象。

樹(shù)立全球可持續(xù)典范形象是面向利益相關(guān)方的多維品牌典范形象。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)邁向全面責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，企業(yè)既要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，關(guān)注客戶(hù)，打造產(chǎn)品和客戶(hù)品牌，還要兼顧更多的相關(guān)方利益、訴求和期望，打造兼顧多方利益、訴求和期望的多維品牌形象。這些包括：國(guó)企“六種力量”的忠實(shí)踐行者的政治形象，引領(lǐng)能源革命的行業(yè)形象，綠色發(fā)展、清潔轉(zhuǎn)型的環(huán)保形象，質(zhì)量一流、重信守諾的市場(chǎng)形象，合作共贏的伙伴形象，與員工共同成長(zhǎng)的雇主形象，與社會(huì)共同發(fā)展的責(zé)任形象。

國(guó)家能源集團(tuán)的“全球可持續(xù)能源典范”品牌定位，也是可持續(xù)品牌理念的創(chuàng)新實(shí)踐。企業(yè)品牌的發(fā)展，在經(jīng)歷了產(chǎn)品品牌，消費(fèi)者顧客品牌，戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)品牌及資產(chǎn)品牌，正在邁向利益相關(guān)方導(dǎo)向的可持續(xù)品牌階段?？沙掷m(xù)性已成為全球企業(yè)界品牌發(fā)展的新實(shí)踐，新方向，新的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略重點(diǎn)。國(guó)家能源集團(tuán)的全球可持續(xù)能源典范及七大利益相關(guān)方形象，全面體現(xiàn)著可持續(xù)品牌的新理念新實(shí)踐。