走進(jìn)新時代——

中國品牌在百年偉大征程中砥礪奮進(jìn)、前景輝煌

建黨百年特別是新中國成立以來，既是一部黨領(lǐng)導(dǎo)我國經(jīng)濟快速增長、人民生活顯著改善的恢宏史詩，也是一部我國企業(yè)蓬勃發(fā)展、民族品牌整體躍升的壯闊歷程。在不同歷史時期，黨的主要領(lǐng)導(dǎo)同志都十分關(guān)心關(guān)注品牌工作，為我國品牌發(fā)展不斷指明方向。毛澤東、鄧小平、江澤民、胡錦濤等歷代領(lǐng)導(dǎo)同志先后作出“將來，我們也要有自己的名牌”“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)造出中國自己的名牌”“立民族志氣，創(chuàng)世界名牌”“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”等指示要求。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視品牌建設(shè)工作，作出了“推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”“把品牌和技術(shù)打出去”“做強做大民族品牌”等系列重要指示，為品牌建設(shè)提供了行動指南和根本遵循，充分體現(xiàn)了黨和國家對加強新時代品牌工作的高度重視和加快品牌新發(fā)展的殷切期望。

回顧世界近代史，我們看到，一個國家和民族的崛起，必然伴隨著一批優(yōu)秀品牌的誕生。第二次工業(yè)革命以來，美、德等國在工業(yè)浪潮中綜合國力迅速增強，同時催生出通用電氣、波音、西門子、博世等一大批世界一流品牌。在以習(xí)近平總書記為核心的黨中央堅強領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過艱苦奮斗，我國全面建成了小康社會，正大步邁向全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程，比歷史上任何時期都更接近中華民族偉大復(fù)興。在我國波瀾壯闊的改革發(fā)展歷程中，廣大企業(yè)不斷成長壯大，中國制造的品種越來越豐富、品質(zhì)越來越優(yōu)良、品牌基礎(chǔ)越來越堅實。我國“十四五”規(guī)劃綱要明確提出“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”“開展中國品牌創(chuàng)建行動”等要求，新時代呼喚著、孕育著更多更優(yōu)更強的中國品牌，我們比以往任何時候都更有方向、更有底氣、更有力量建設(shè)品牌強國。

賦予新使命——

國資央企在品牌強國建設(shè)中責(zé)任重大、任務(wù)艱巨

當(dāng)前，我國發(fā)展內(nèi)外部環(huán)境正發(fā)生深刻復(fù)雜變化，全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈重構(gòu)進(jìn)入關(guān)鍵時期，品牌在國際競爭中的作用日益凸顯。中央企業(yè)是國家高質(zhì)量發(fā)展的“主力軍”和參與全球品牌競爭與合作的“國家隊”，面對新形勢新要求，中央企業(yè)積極發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，不斷創(chuàng)建以中國精神、中國價值、中國力量為內(nèi)核的卓越品牌，加快推動優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和裝備走向世界大舞臺、國際大市場，既是助力我國經(jīng)濟更高質(zhì)量發(fā)展、增強綜合國力的戰(zhàn)略舉措，也是實現(xiàn)企業(yè)自身做強做優(yōu)做大、創(chuàng)建世界一流的重要抓手，是中央企業(yè)義不容辭的歷史責(zé)任。

黨的十八大以來，國資委堅決貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于品牌工作的重要指示精神，制定印發(fā)一系列指導(dǎo)文件，將品牌建設(shè)作為重要內(nèi)容納入中央企業(yè)五年規(guī)劃和創(chuàng)建世界一流企業(yè)行動方案，積極開展品牌建設(shè)對標(biāo)，聯(lián)合舉辦中國品牌日等重大活動，持續(xù)推動中央企業(yè)增強品牌意識、提高管理水平、完善工作體系，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，不斷贏得全球消費者對中國制造、中國建造、中國服務(wù)的品牌認(rèn)同。與此同時，我們也要看到，與人民群眾對美好生活的期盼相比，中央企業(yè)提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)仍有不足，與知名跨國公司相比，中央企業(yè)品牌管理水平仍有一定差距，入圍全球知名品牌排行榜的中央企業(yè)屈指可數(shù)，一定程度上反映了中央企業(yè)的品牌國際化水平和全球影響力仍有較大提升空間。立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，中央企業(yè)要加快轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，努力推動更多品牌產(chǎn)品、品牌服務(wù)走向世界、享譽世界。

一個新起點——

國家能源集團(tuán)在品牌鑄造中成效顯著、大有可為

國家能源集團(tuán)是我國能源行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”和“排頭兵”，近年來，國家能源集團(tuán)黨組高度重視品牌建設(shè)工作，王祥喜董事長親自擔(dān)任品牌管理委員會主任，統(tǒng)籌部署、高位推動，堅持以國家能源安全保障者、我國煤炭電力高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)者、美好生活創(chuàng)造者的使命擔(dān)當(dāng)來認(rèn)識品牌工作，堅持從做大做強民族品牌，助力提升我國全球話語權(quán)和影響力的高度來謀劃品牌工作，將“品牌一流”納入集團(tuán)“七個一流”總體發(fā)展戰(zhàn)略，制定印發(fā)了國家能源集團(tuán)品牌建設(shè)指導(dǎo)意見、“十四五”品牌專項規(guī)劃以及相關(guān)配套品牌管理辦法，在國資委組織開展的國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和品牌故事征集活動中，國家能源集團(tuán)多項成果入選優(yōu)秀作品，為中央企業(yè)提供了很好的參考借鑒。

國家能源集團(tuán)舉辦全新RISE品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，標(biāo)志著集團(tuán)品牌發(fā)展進(jìn)入了新的歷史階段，要以此為契機，大力推進(jìn)理念立品、管理樹品、融合鑄品、傳播響品、保障促品，以更高站位、更大力度、更實舉措推動品牌建設(shè)工作，加快創(chuàng)建成為產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)。

加快打造具有國際影響力和競爭力的知名品牌是黨中央賦予我們的光榮使命，下一步，國資委將加強統(tǒng)籌推動和分類指導(dǎo)，聚焦薄弱環(huán)節(jié)，開展專項行動，更加全面、更加深入地推進(jìn)央企品牌新發(fā)展。我們相信，在國家能源集團(tuán)黨組領(lǐng)導(dǎo)推動下，在各級企業(yè)和廣大干部員工共同努力下，在社會各界的關(guān)懷支持下，“國家能源集團(tuán)”品牌必將在世界舞臺上綻放更加絢麗的光彩。

本文根據(jù)國資委黨委委員、秘書長彭華崗2022年2月25日在國家能源集團(tuán)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上的講話編輯整理