【內(nèi)容提要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著新機(jī)遇和挑戰(zhàn)，媒介融合已成為必然的發(fā)展趨勢(shì)。在這一背景下，傳統(tǒng)媒體新聞編輯面臨著巨大的轉(zhuǎn)型壓力。本文通過(guò)分析當(dāng)前傳統(tǒng)媒體面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)結(jié)合相關(guān)理論與實(shí)際情況對(duì)其做出研究，并針對(duì)不足通過(guò)之處給出合理化建議，以期幫助在媒體融合背景下轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體的新聞編輯。

【關(guān)鍵詞】媒介融合? 傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)? 新聞編輯轉(zhuǎn)型

一、媒介融合的基本理論

（一）媒介融合的概念

媒介融合這個(gè)詞，由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)新聞學(xué)院最先提出，是指?jìng)髅綐I(yè)內(nèi)部各部門(mén)之間，為了達(dá)到信息資源共享利用而進(jìn)行的分工合作和協(xié)作，也就是傳媒業(yè)內(nèi)部各部門(mén)在媒介功能上相互滲透和融合。媒介融合將各種媒體形態(tài)和技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，并在這一過(guò)程中實(shí)現(xiàn)資源整合，以適應(yīng)不同的受眾需要。它主要包括兩個(gè)方面：一是傳統(tǒng)的報(bào)刊、雜志等紙媒，通過(guò)數(shù)字化傳播方式，向新媒體發(fā)展；二是互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)客戶端相互滲透。媒介融合的概念，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互滲透和結(jié)合中形成，也就是指?jìng)髅綐I(yè)會(huì)向著多元化方向發(fā)展。

（二）媒介融合的內(nèi)涵及特點(diǎn)

媒介融合是一個(gè)過(guò)程，其核心就是“媒體化”，在新媒體的時(shí)代下進(jìn)行融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展與普及，其應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，人們對(duì)信息的獲取方式也發(fā)生著改變。新聞傳播的內(nèi)容更加豐富化，網(wǎng)絡(luò)傳播變得快捷方便，同時(shí)數(shù)字電視成為主流形式進(jìn)入受眾視野。此外，媒介融合在新媒體上出現(xiàn)了許多概念，如“媒介融合”“跨媒體”等。所謂的傳統(tǒng)新聞傳播，是指報(bào)紙和廣播電視兩個(gè)主要領(lǐng)域。而新媒體則包括社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及各種新興數(shù)字媒體等多個(gè)領(lǐng)域，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，我們可以通過(guò)多種方式獲取信息，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息共享成為了新型傳媒發(fā)展的趨勢(shì)之一。

媒介融合主要有以下特點(diǎn)：一是新聞采集對(duì)象由單一變?yōu)槎嘞蛐?；二是新聞采集方式由傳統(tǒng)的紙質(zhì)變?yōu)閿?shù)字化;三是信息傳播渠道與內(nèi)容發(fā)生了改變，由單一轉(zhuǎn)向多元化。

（三）媒介融合的重要手段

媒介融合的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大影響。首先，傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)相結(jié)合，發(fā)展成為了一個(gè)整體；其次，以往主要以文字為主要傳播載體來(lái)進(jìn)行宣傳和交流，現(xiàn)在則更加注重互動(dòng)性以及參與感，來(lái)提高受眾的話題關(guān)注度。這些都體現(xiàn)出媒介融合趨勢(shì)，所以說(shuō)媒介轉(zhuǎn)型也是一種必然。

二、媒介融合背景下我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型

（一）我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞編輯的發(fā)展歷程

我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞編輯經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)而艱巨復(fù)雜的發(fā)展歷程，主要包括三個(gè)階段：第一階段，在20世紀(jì)70年代，我國(guó)開(kāi)始了對(duì)新媒介技術(shù)的探索，并取得一定成效，這一時(shí)期是以廣播、報(bào)紙為代表。由于當(dāng)時(shí)傳播渠道不暢，受眾接受信息比較慢，并且報(bào)紙和廣播對(duì)受眾的限制也比較大，新聞編輯就需要借助電視媒體來(lái)傳播信息內(nèi)容；第二階段：20世紀(jì)80年代末至90年初，中國(guó)傳統(tǒng)媒體開(kāi)始嘗試新的媒介形式，新聞編輯也開(kāi)始利用各種新媒體形式來(lái)進(jìn)行信息傳播；第三階段：21世紀(jì)初期，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，中國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)上和移動(dòng)客戶端上，都有了自己獨(dú)特而新穎、豐富又多樣的表現(xiàn)形態(tài)，這一時(shí)期我國(guó)電視新聞報(bào)道從單一化走向綜合化。

（二）傳統(tǒng)媒體新聞編輯的運(yùn)營(yíng)模式

傳統(tǒng)媒體新聞編輯的運(yùn)營(yíng)模式主要有兩種，分別是自上而下和自下而上。

自上而下。在這一個(gè)過(guò)程中要以受眾為主，傳播者必須時(shí)刻與讀者保持聯(lián)系，才能真正了解到受傳者之間存在什么樣的問(wèn)題以及發(fā)展變化狀況。同時(shí)也應(yīng)該注意的是傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要對(duì)自身負(fù)責(zé)任的程度進(jìn)行評(píng)估，并及時(shí)反饋給上級(jí)部門(mén)，以便更好地解決突發(fā)事件，從而實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值最大化，以及服務(wù)大眾的目的。

自下而上。在傳統(tǒng)媒體新聞編輯的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，可以發(fā)現(xiàn)受眾是整個(gè)傳播鏈條最重要、最活躍和最有價(jià)值的。這就要求新聞編輯必須要對(duì)自身負(fù)責(zé)任，心存責(zé)任感與使命感，不斷接受培訓(xùn)教育。同時(shí)也應(yīng)該注意到，由于信息時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要不斷更新自己的思維模式和手段方法，他們的運(yùn)營(yíng)模式與管理方式也應(yīng)該適應(yīng)這一變化才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。

（三）媒介融合背景下我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型面臨的困難

我國(guó)傳統(tǒng)媒體在媒介融合背景下存在著一些問(wèn)題，這也導(dǎo)致新聞編輯轉(zhuǎn)型困難，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

缺乏專業(yè)性。傳統(tǒng)媒體新聞編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu)較為單一，主要就是對(duì)信息進(jìn)行加工，對(duì)于媒介融合背景下我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體中出現(xiàn)的新型傳播方式和技術(shù)以及發(fā)展趨勢(shì)等方面了解甚少。

管理體制不完善。新時(shí)期媒介融合背景下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體的新聞編輯由于缺少相應(yīng)的技術(shù)支持，在管理方面就出現(xiàn)了問(wèn)題。例如，一些地方政府為了吸引受眾眼球，對(duì)電視上播出節(jié)目進(jìn)行“價(jià)格戰(zhàn)”或者是將新聞投放到其他網(wǎng)站中去，這一系列行為都會(huì)影響到傳統(tǒng)新聞媒體的新聞報(bào)道內(nèi)容及傳播方式。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布虛假信息、惡意炒作等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，但卻并未得到及時(shí)處理和制止，導(dǎo)致了一些不良后果的發(fā)生。同時(shí)，也有一些受眾使用低俗詞匯或不文明用語(yǔ)來(lái)表達(dá)自己不滿情緒，無(wú)法正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

受眾對(duì)新技術(shù)接受度不高。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾是信息資源的被動(dòng)接受者，他們只能通過(guò)媒體被動(dòng)獲取外界信息。但是隨著新技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)化和移動(dòng)客戶端等新興傳媒形態(tài)的不斷發(fā)展壯大，人們獲取信息的渠道更加多樣化與便捷化，大眾獲得的信息變得更豐富，但同時(shí)新型傳播形態(tài)對(duì)人們?cè)斐傻挠绊懸沧兊迷桨l(fā)明顯。并不是每種新興技術(shù)都會(huì)得到受眾的認(rèn)可，有些新聞編輯想要嘗試新的傳媒形式，但最終卻并未得到較好的反響，甚至可能遭到大眾的抵制。

三、媒介融合對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型的影響

（一）社會(huì)環(huán)境

新聞傳播的社會(huì)環(huán)境，是影響媒體發(fā)展和生存的外部因素，其包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面，社會(huì)環(huán)境對(duì)媒體的發(fā)展具有重要影響。

首先是政治因素。由于我國(guó)自社會(huì)主義初級(jí)階段以來(lái)，一直實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，這在一定程度上阻礙了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下新聞傳播的發(fā)展。其次是經(jīng)濟(jì)方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和手機(jī)客戶端的日益成熟和普及，使其逐漸取代了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介，同時(shí)我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)帶來(lái)了大量就業(yè)崗位，物質(zhì)生活日益豐富，使得人民群眾對(duì)精神文明需求也日益提升，這就要求媒體不斷進(jìn)步創(chuàng)新，滿足人們?nèi)找姘l(fā)展變化的物質(zhì)與精神生活需要；最后就是文化環(huán)境對(duì)媒體轉(zhuǎn)型的重要影響，文化環(huán)境主要包括社會(huì)整體氛圍以及國(guó)家政策等，文化環(huán)境的好壞直接影響著媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展。隨著傳媒技術(shù)及傳播方式的不斷發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越重視媒介在大眾生活中扮演的重要角色，而傳統(tǒng)紙媒作為信息傳遞的主力軍，已經(jīng)開(kāi)始利用各種新科技手段來(lái)豐富自己。同時(shí)，良好的文化氛圍有利于新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布效率的提高，能夠增加受眾接受度。

（二）傳播媒介形象塑造

傳統(tǒng)媒體的傳播媒介是多種多樣、良莠不齊的，所以在信息內(nèi)容上會(huì)有所區(qū)別，因此要想更好地進(jìn)行新聞編輯工作，就要塑造良好的傳播媒介形象。首先，我們必須對(duì)自身新聞質(zhì)量有準(zhǔn)確的定位。其次，加強(qiáng)傳播媒介與接受者之間的互動(dòng)交流，要想讓受眾在反饋信息時(shí)能夠有自己的想法和理解，就必須與傳播媒介進(jìn)行互動(dòng)交流，而不是單純地提供一個(gè)平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體新聞編輯應(yīng)該充分利用各種渠道，去了解用戶有什么樣的需求，同時(shí)也要學(xué)會(huì)運(yùn)用多種手段對(duì)自身內(nèi)容加以加工改造，從而提升其形象塑造能力。

（三）傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型帶來(lái)的價(jià)值

新聞編輯轉(zhuǎn)型使傳統(tǒng)媒體的價(jià)值得到進(jìn)一步提升，在新技術(shù)發(fā)展迅速的背景下，受眾群體逐漸多元化，信息傳播方式也更加便捷，這對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體提出了更高的要求。而媒介融合時(shí)代下的媒體，要想實(shí)現(xiàn)更好地進(jìn)行新聞資訊傳播與社會(huì)輿論引導(dǎo)，就必須轉(zhuǎn)變自己原有觀念，需要將內(nèi)容為王作為新聞編輯轉(zhuǎn)型主要目標(biāo)之一，進(jìn)而完成這一目標(biāo)。

傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型，使得人們獲取信息的渠道越來(lái)越多，傳統(tǒng)媒體新聞價(jià)值也隨之提升。傳統(tǒng)新聞媒體在新時(shí)代下轉(zhuǎn)型，就必須提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和手機(jī)客戶端等新型媒介傳播方式的認(rèn)識(shí)與運(yùn)用，傳統(tǒng)媒體新聞編輯要對(duì)新技術(shù)和手機(jī)客戶端的使用有深入了解，從而更好地服務(wù)于大眾。

四、我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型的對(duì)策

（一）樹(shù)立正確的新聞?dòng)^念

新聞編輯的工作是一個(gè)雙向溝通、信息傳播和共享的過(guò)程，因此要樹(shù)立正確的是非觀念，對(duì)媒體工作者有一定的深入了解。在媒介融合背景下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體面臨著轉(zhuǎn)型，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速進(jìn)步所帶來(lái)沖擊與挑戰(zhàn)，應(yīng)該積極調(diào)整思路，對(duì)新聞事業(yè)進(jìn)行改革創(chuàng)新，這樣才能適應(yīng)社會(huì)需求，才能夠保持良好市場(chǎng)地位，才能保證其長(zhǎng)遠(yuǎn)利益不被打壓下去，最終實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值和意義。要樹(shù)立正確的是非觀念，要樹(shù)立辯證的觀點(diǎn)，在媒介融合時(shí)代傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極探索新技術(shù)和新興傳播方式，并建立合理的新聞編輯制度。

（二）利用媒介融合的新聞資源

傳統(tǒng)媒體的新聞媒介主要是報(bào)紙和雜志，但是在當(dāng)今這個(gè)新技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，媒介融合時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。網(wǎng)絡(luò)媒介與紙質(zhì)媒介傳播方式相比更有優(yōu)勢(shì)。首先，網(wǎng)絡(luò)具有互動(dòng)性，網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息或者轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論來(lái)吸引關(guān)注；其次，互聯(lián)網(wǎng)擁有實(shí)時(shí)交互性以及個(gè)性化服務(wù)功能，用戶不用出門(mén)就能了解最新消息，同時(shí)還能夠及時(shí)得到反饋和意見(jiàn)；最后，網(wǎng)絡(luò)新聞資源是開(kāi)放且豐富的，只要在一定范圍內(nèi)都會(huì)被允許進(jìn)行傳播。媒介融合的新聞資源，在傳播速度、內(nèi)容以及發(fā)布方式上相比傳統(tǒng)媒體的新聞資源都存在著一定的優(yōu)勢(shì)，因此應(yīng)該利用媒介融合時(shí)代發(fā)展的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行信息采集。

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作者簡(jiǎn)介：馮慧，內(nèi)蒙古烏蘭察布察哈爾高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)宣傳委員

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