童威?

摘 要：在網(wǎng)絡等新媒體的沖擊下，報紙和網(wǎng)絡言論的交互融合雖有不少成功的嘗試，但作為報紙的旗幟和靈魂的報紙言論，其話語獨立性及社會影響力卻日益式微。本文首先闡述了報網(wǎng)融合的概念內(nèi)涵，對我國報網(wǎng)融合下的紙媒言論發(fā)展現(xiàn)狀展開梳理，并結(jié)合《大公報》“四不”方針，對紙媒言論獨立提出了四點建議。

關鍵詞：媒介融合；報紙言論；網(wǎng)絡言論；話語獨立；四不方針

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）10-0025-02

一、報網(wǎng)融合概述

1.報網(wǎng)融合的定義

目前，大多數(shù)紙媒以自身品牌為中心，將視野擴展到網(wǎng)絡上。在微信、微博等新媒體影響下，媒介融合在報紙和網(wǎng)絡的融合已超出內(nèi)容表面，逐漸深入到體制、技術、拓展等多個層面[1]。一些傳統(tǒng)媒體的報網(wǎng)融合己取得階段性進展，如人民日報/人民網(wǎng)、澎湃新聞客戶端等。其在內(nèi)容和時效上互為補充，逐漸形成了媒介融合的一種類型模式——報網(wǎng)融合。

林如鵬認為，報網(wǎng)融合通過合并報紙和網(wǎng)絡兩大主體，形成了一種新的媒介形態(tài)。雖然媒體在數(shù)量上減少了，但是媒介主體卻變得更加強大，出現(xiàn)“報不是報，網(wǎng)不是網(wǎng)；報就是網(wǎng)，網(wǎng)就是報”的現(xiàn)象[2]。

筆者認為，報網(wǎng)融合具有十分豐富的概念內(nèi)涵。在采編層面，報網(wǎng)統(tǒng)一采集資源，各取所需信息；在內(nèi)容層面，報網(wǎng)互通話語，共享觀點，形成統(tǒng)一的媒介態(tài)度以引導輿論；在管理層面，兩者突破了媒體固有框架的限制，從信息發(fā)布到產(chǎn)權經(jīng)營都能夠打通運行。

2.報網(wǎng)融合的核心是言論融合

目前，國內(nèi)眾多報紙紛紛創(chuàng)建網(wǎng)絡平臺，致力于推進報網(wǎng)互動，在網(wǎng)站、微博公號、微信訂閱號線上以及實地線下全面撒網(wǎng)，實現(xiàn)了采編機制和管理經(jīng)營上的初步融合。然而，在內(nèi)容融合層面，大部分紙媒收效甚微。據(jù)中國出版科學研究所對我國線上報紙開展的閱讀體驗調(diào)查結(jié)果顯示，半數(shù)以上多媒體數(shù)字報閱讀量差，1/3的紙媒新媒體與讀者交互功能差，不太重視與讀者的溝通[3]。

原因在于，大多數(shù)報紙經(jīng)營者都將辦網(wǎng)視同于辦報，只是把報紙的形態(tài)和內(nèi)容簡單地搬到網(wǎng)絡平臺，報網(wǎng)融合產(chǎn)品話語缺乏獨立性，過分迎合受眾，導致報網(wǎng)言論分離，甚至反過來影響報紙言論，缺乏受眾信任。

二、報網(wǎng)融合下紙媒言論發(fā)展現(xiàn)狀

1.網(wǎng)絡上的報紙言論：關注度低，引導力弱

報網(wǎng)融合的首要內(nèi)容便是報紙登網(wǎng)，這類言論表現(xiàn)形式有三種，分別是新聞跟評、新聞論壇和新聞公號。

第一種是新聞跟評。它是讀者在數(shù)字報上瀏覽新聞后，在評論區(qū)發(fā)表言論，紙媒編輯亦可與之互動交流。新聞跟評有較強的自主性，評論有的數(shù)百字，闡述對所載事件的看法；少則幾句甚至一字“頂”，表明對該則新聞的態(tài)度。然而，目前很多報紙均關閉了網(wǎng)絡評論功能，或以簡單的點贊、心情代替，目的可能是為避免水軍情緒宣泄，造成負面影響，但也因此造成報紙網(wǎng)站淪為紙質(zhì)新聞的搬運方，網(wǎng)絡的交互功能被屏蔽，網(wǎng)民參與度減弱。以南都網(wǎng)為例，時事評論頻道淪為報紙的電子版，這些見報言論最高點擊率也只有4千多。

第二種是新聞論壇。它讓讀者從開放的言論通道聚集，并以興趣部落分類，網(wǎng)友們通過圍繞某一話題開展主題討論，形塑較為整體的觀念態(tài)度，是新聞輿論的一大發(fā)源地。目前，在多數(shù)紙媒的新聞論壇上，大多帖子都是零回復；然而在熱點事件突發(fā)時，評論區(qū)卻又極具熱度，說明紙媒對日常言論的引導還有待深入?！吧钲谛侣劸W(wǎng)”是深圳報業(yè)集團旗下的互動平臺，雖有“今日深圳”、“新聞雜談”等新聞欄目，也兼有深圳民生、娛樂、美食等其他欄目，但近年來論壇活躍度明顯下降，論壇功能影響減弱，也只有在一些新聞策劃出現(xiàn)時，才暫時性發(fā)揮作用，日常輿論引導能力較弱。

第三種是新聞公號。包括微博公號與微信公號，也分為報紙公號和媒體人公號等。由于當今實名制的要求，報紙公號和媒體人公號多是轉(zhuǎn)發(fā)熱點新聞，進行民生互動，少設有專門的言論版塊。以浙江報業(yè)的微信公號為例，對其下屬13個地市報紙的官方微信號進行篩選發(fā)現(xiàn)，部分賬號圖文與時事熱點無關、或斷更、或未加V；針對“五水共治”、“三改一拆”等9大時事熱點展開內(nèi)容分析，僅有“杭州日報”、“嘉興日報”、“金華日報”等3個對實事發(fā)聲，大多數(shù)公號在內(nèi)容整合的力度上不足，疏于內(nèi)容更新及編輯，言論類內(nèi)容閱讀量很少超過千人。

2.報紙上的網(wǎng)絡言論：迎合受眾，趨于媚俗

隨著網(wǎng)絡的興盛，為了滿足受眾的需求，報紙新聞、評論的語言風格也較多地滲入了網(wǎng)絡特色。目前，紙媒上的網(wǎng)絡言論主要表現(xiàn)為以下兩種形式：

一是刊載在?？０嬷小Ｈ缛嗣窬W(wǎng)上的“網(wǎng)友評論”經(jīng)過篩選后，會每期刊登一篇至《人民日報》的“人民時評”專欄中。此外，《楚天都市報》的楚天評論中的“聲音”欄目、法治在線中的“熱議”等欄目，也會定期刊登網(wǎng)友的時評文章及熱辣言論，成為紙媒言論平臺的一部分。這種“網(wǎng)友評論”給紙媒增添了貼近性和可讀性，但筆者在對這些網(wǎng)絡原創(chuàng)言論進行抽樣統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，公民、網(wǎng)民逐漸成為這類言論的主力軍，社論在所有文章中只占很少一部分，受眾在評論版看得過癮，但卻缺乏權威引導。長久下來，報紙上的網(wǎng)絡言論失去了吸引力，反而影響到報紙言論的公信力。

二是通過網(wǎng)友意見出現(xiàn)在言論文章中。如“某網(wǎng)友觀點”“據(jù)網(wǎng)絡投票”“@XX網(wǎng)友”等，有些紙媒甚至不定期開辟專欄，報道網(wǎng)絡投票或網(wǎng)絡調(diào)查的分析結(jié)果，由此展開新一輪言論觀點。然而，網(wǎng)友意見并不等同于現(xiàn)實民意，它只能作為社會觀察的一個重要參數(shù)。因此，在報紙言論中選擇性采用網(wǎng)友意見佐證自身觀點，并不能完全體現(xiàn)民意[4]。當今報紙中出現(xiàn)的“知音體”“甄嬛體”“淘寶體”“對話體”等網(wǎng)絡語言，一方面拉近了與受眾的距離，另一方面卻降低了紙媒的公信力，讓紙媒言論淪為“售賣品”。

三、結(jié)合《大公報》“四不”方針，對紙媒言論獨立的四點建議

1.不黨：政治家辦報、文人議政

在報網(wǎng)融合下，紙媒作為“黨的喉舌”與“網(wǎng)絡輿論”的載體，需要進一步加強言論的獨立性，引導社會輿論。上世紀90年代以來，公民民主與法治意識日益增強，報紙言論被“社會評論”“網(wǎng)絡言論”所占領。報紙言論如果不改理論文章的說教色彩，或一味搬上網(wǎng)絡上熟爛的說辭，就很難贏得讀者的青睞。

新記《大公報》指出，報紙要防范政治意見對紙媒編輯工作造成的干擾。新記《大公報》時期，國共兩大政治輿論場沖突對立，報紙成為雙方爭奪民間輿論的主要陣地。新記《大公報》由吳鼎昌、胡政之、張季鸞共組社評委員會，研究時事，商榷意見，決定主張，輪流執(zhí)筆。因此，《大公報》秉承著“政治家辦報、文人議政”的傳統(tǒng)，形成了在國共兩黨群意爭鳴中獨樹一格的報紙言論。

報網(wǎng)融合下，紙媒要引入各領域權威專家言論，同時加強社論。專家學者就政治事件發(fā)表意見，在報網(wǎng)中開展口誅筆伐，形塑輿論導向的重要渠道。我們看到真理是愈辯愈明的，在各類文人政客針鋒相對的言論下，《人民日報》社論作為中央立場最權威的聲音，反而贏得了更多群眾的認可。

2.不私：不偏不倚，為民服務

當今社會信息爆炸，紙媒很難與網(wǎng)絡爭奪新聞第一現(xiàn)場，為了搶占受眾市場，一些紙媒開始向網(wǎng)絡無限“擴張”，偏離了本身的屬性定位。奧一網(wǎng)是南方報業(yè)傳媒集團與“深圳熱線”合作的報網(wǎng)融合產(chǎn)物，其下設有廣州、深圳、佛山、東江、番茄娛樂等多個頻道，但由于缺乏內(nèi)容管理，版塊顯得雜而不精。

新記《大公報》強調(diào)，報紙要“不私”，是指報紙要不偏不倚，從報紙功能上明確為公眾服務的原則。新記《大公報》也曾出版過副刊《小公園》，開辟過四十多個專業(yè)性副刊，但所有副刊都能遵循統(tǒng)一主題，在戰(zhàn)時為抗戰(zhàn)救國服務，形成整體導向效果。

紙媒在報網(wǎng)融合過程中，需要了解讀者的信息需求，做好準備后再發(fā)聲。正因為報紙在時效性上落后于網(wǎng)絡等媒體，因而其言論必須有理有據(jù)、觀點清晰、概論全面，迎合讀者的信息需求，才能贏得受眾青睞。如若盲目地搶占新聞第一現(xiàn)場，不考慮讀者的情感態(tài)度，只會丟失新聞的真實性、客觀性及趣味性，同時也會失去輿論的引導權。

3.不賣：有聞?chuàng)皲?，無聞緩錄

由于紙媒版面有限，報網(wǎng)融合則成為了紙媒言論拓展下的“公眾言論平臺”。目前，除了報紙版面費、軟文費、記者車馬費外，社會上還出現(xiàn)了網(wǎng)絡編稿費、網(wǎng)絡刪稿費等，紙媒言論進一步成為“有聞不錄，無聞也錄”的交易工具。

新記《大公報》指出，報紙應“不以言論作交易，不受一切帶有政治性質(zhì)之金錢補助”?！洞蠊珗蟆芬赞k報起家，不接受其它任何“贊助”，主編三人三年內(nèi)不擔任其它有償公職，依由此保證了報紙言論的獨立性。

因此，報網(wǎng)編輯在發(fā)布新聞言論時，也要遵循“有聞?chuàng)皲洠瑹o聞緩錄”的原則，對了解到的新聞事實按照編輯方針進行擇錄，對不了解的事情選擇調(diào)查后再報道，避免拿錢毀言、拿錢進言等事情的發(fā)生，保證言論的獨立性。

4.不盲：基于政府，忠于民眾

紙媒作為“社會晾望哨”，需要基于政府，忠于民眾，給予旗幟鮮明的表態(tài)。而言論作為紙媒“社會公器”的靈魂，需要幫助人們認清形勢，做出判斷[5]。

新記《大公報》強調(diào)，報紙應不“隨聲附和”、不“評詆激烈，昧于事實”。抗戰(zhàn)時期，國共兩黨態(tài)度爭鳴，加以國外各方勢力聲音的脅迫，報紙的言論導向變得尤為重要。《大公報》始終以受眾需求為導向，堅持言論獨立發(fā)聲，贏得了多數(shù)民眾的信任。

在報網(wǎng)融合時代，紙媒需加大新聞策劃，聚焦新聞事實，加強言論評析，起到議程設置、輿論引導的功能。此外，報紙還需通過網(wǎng)絡了解公眾需求，針砭時弊，對于重要的言論進行集體創(chuàng)作，幫助公眾弄清客觀事物的發(fā)展方向。

參考文獻：

[1] 楊清波.報網(wǎng)融合的現(xiàn)實瓶頸與模式建構[J].新聞界，2010（2）.

[2] 林如鵬，顧宇.媒介融合背景下的報網(wǎng)融合探析[J].暨南學報（哲學社會科學版），2009（1）.

[3] 李良榮.新老媒體結(jié)合造就輿論新格局[J].國際新聞界，2008（7）.

[4] 劉善征.紙上談“網(wǎng)”開創(chuàng)報紙數(shù)字化新模式——以《新華日報.網(wǎng)眼》為例[J].傳媒觀察，2009（8）.

[5] 穆暢.網(wǎng)絡民意下的媒體獨立意識[J].青年記者，2013（3）.

[責任編輯：傳馨]