郭城 周海文

摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，城市動漫IP在我國掀起了一股熱潮。以我國特色文化為背景的動漫IP，通過對傳統(tǒng)文化的提煉、升華、融合，打造了具有鮮明特色內(nèi)涵的城市形象文化。同時，通過城市動漫品牌在宣傳推廣和旅游體驗等方面的優(yōu)勢，為我國城市IP的開發(fā)提供了借鑒。結(jié)合我國特色文化資源開發(fā)城市IP，可以為國家和地區(qū)帶來良好的經(jīng)濟效益和社會效益。我國正處于文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的關(guān)鍵時期，在這個大背景下，對文旅產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)新升級具有重要意義。文章首先闡述城市動漫IP的概念和內(nèi)涵，分析具體的城市文旅IP開發(fā)案例，提出IP賦能文旅產(chǎn)業(yè)研究應(yīng)用策略。

關(guān)鍵詞：城市動漫IP；文旅發(fā)展；“互聯(lián)網(wǎng)+”

中圖分類號：G124；F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）15-00-03

當(dāng)前，我國各大動畫制作公司都推出了自己的動漫形象品牌，以國漫為代表的新概念動漫，成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?。?yīng)抓住這個機遇，推動“互聯(lián)網(wǎng)+”與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合；對城市來說，應(yīng)充分利用自身具有的獨特優(yōu)勢，將動漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和居民收入水平提升；對“互聯(lián)網(wǎng)+”與文旅融合來說，可以通過挖掘“IP”這個概念，對其進行推廣、宣傳。文章以我國各大熱門城市為例，分析城市動漫IP賦能文旅發(fā)展模式。

1 城市動漫IP的概念和內(nèi)涵

1.1 概念界定

IP，全稱為Intellectual Property，中文譯為知識產(chǎn)權(quán)，是指具有開發(fā)潛能，能形成產(chǎn)業(yè)價值的作品、實體的注冊商標或名稱、通過申請獲得并受到保護的計算機軟件。城市動漫IP指通過對我國地域文化的深入挖掘、轉(zhuǎn)化，將我國文化中極具特色、豐富有趣且有價值的內(nèi)容植入作品中，形成具有鮮明特色內(nèi)涵和個性特色的動漫形象。城市動漫IP也可以說是一種具有一定吸引力的文化內(nèi)容或產(chǎn)品。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，隨著我國民眾消費水平的不斷提高，旅游業(yè)也得到了蓬勃發(fā)展。

1.2 特點分析

1.2.1 城市形象識別性

在城市形象識別系統(tǒng)中，城市動漫IP的開發(fā)將通過提煉本地文化特色、風(fēng)俗習(xí)慣、旅游資源等要素，形成鮮明獨特的個性特點，從而塑造具有獨特城市辨識度的動漫IP。

1.2.2 傳播性

城市文化特色是一座城市的靈魂，而IP可以幫助其實現(xiàn)與受眾之間的雙向交流，將文化傳遞給受眾，使受眾從文化中感受到更多、更深層次的美。同時，由于IP具有傳播性，因此受眾能更深入地了解城市特色文化及其內(nèi)涵和價值。

1.3 功能分析

城市動漫IP開發(fā)的功能十分明顯，它可以幫助城市實現(xiàn)宣傳推廣等目標。

一方面，動漫IP在推廣本地文化包含的傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣、特色景觀風(fēng)貌等方面起到了很大的作用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，由于互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，因此傳統(tǒng)的宣傳方式正在被打破。將具有特色的地域文化與動漫IP相結(jié)合，可以使城市特色文化更直觀、更生動地展現(xiàn)在受眾面前，從而吸引更多受眾關(guān)注和參與。另一方面，動漫IP所包含的豐富的內(nèi)涵和價值，能幫助城市實現(xiàn)對“互聯(lián)網(wǎng)+”與文旅融合產(chǎn)業(yè)的深度融合。

1.4 存在的問題及解決方案

雖然我國已有很多城市開發(fā)了動漫IP，但并不是所有城市都具備動漫IP實力，仍存在一些問題。

1.4.1 部分動漫IP缺乏本土文化內(nèi)涵

許多城市雖然開發(fā)了動漫IP，但是沒有深入挖掘本土文化，甚至只是簡單地將一些具有本土特色的要素加入作品中。同時，由于對地域文化缺乏深刻的了解，因此在開發(fā)動漫IP時，會忽略一些不符合當(dāng)?shù)匚幕厣脑兀瑢?dǎo)致整個動漫IP看起來毫無特色。

1.4.2 動漫形象同質(zhì)化嚴重

開發(fā)動漫IP時，很多城市采用了同質(zhì)化嚴重的方式。如北京的卡通熊貓、上海的東方明珠、廣州的羊城、深圳的小羊、武漢的黃鶴樓等，都是以城市元素為基礎(chǔ)，通過簡單、重復(fù)的概念將其制作成單一的形象，缺乏每座城市該有的特色。

1.4.3 缺乏宣傳和運營機制

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，開發(fā)城市動漫IP成為一種趨勢，但同時應(yīng)看到部分城市沒有充分認識動漫IP，沒有采取有效的宣傳方式進行推廣，只是將動漫IP作為一種吸引游客眼球之物，并沒有得到更多受眾群體的關(guān)注和參與，從而使部分消費者認為他們?nèi)ミ^某個旅游景點。同時，營銷時沒有充分宣傳、推廣本土文化，也沒有建立與消費者之間的雙向互動機制。

2 城市文旅IP開發(fā)案例分析

2.1 案例一：中國迪士尼

2016年，中國迪士尼在上海正式開業(yè)，上海正式進入“中國迪士尼”時代，成為我國最早一批建設(shè)、運營、管理IP的城市。

2.2 案例二：小羊蘇亞

2018年2月，小羊蘇亞的故事再次迎來了全新的發(fā)展機遇——《小羊蘇亞歷險記》。通過將小羊這個本土文化符號與國際IP形象結(jié)合，形成了獨有的動畫IP形象——“小羊蘇亞”。從故事中可以看出，它與之前作品相比有明顯的變化，如小羊不再單純地出現(xiàn)在作品中，而是與現(xiàn)實世界實現(xiàn)了聯(lián)動。在故事的結(jié)尾處，小羊蘇亞從一個膽小怕事卻又愛冒險的小孩，成長為一個勇敢樂觀、正義善良、充滿活力的冒險家。

2.3 案例三：西安古城

2018年8月25日晚8點，西安大雁塔正式開始舉行“2018夜游大雁塔”的活動?；顒蝇F(xiàn)場不僅有精彩的演出和互動環(huán)節(jié)，還有神秘禮物送出?；顒蝇F(xiàn)場除了傳統(tǒng)節(jié)目和游戲競技外，還有“我為大雁塔代言”環(huán)節(jié)。

3 IP賦能文旅產(chǎn)業(yè)研究應(yīng)用策略

3.1 政府主導(dǎo)，市場運營

應(yīng)用城市動漫IP時，首先應(yīng)明確政府在其中發(fā)揮的作用。“政府是IP發(fā)展的推動者和組織者，也是最大的受益者”。從城市動漫IP的內(nèi)容設(shè)計來看，城市開發(fā)動漫IP內(nèi)容時，要發(fā)揮政府在規(guī)劃和資金支持等方面的主導(dǎo)作用。應(yīng)用開發(fā)動漫IP時，須以政府主導(dǎo)為前提開展市場運營。

首先，根據(jù)IP內(nèi)容打造城市形象。對一個城市而言，要想擁有良好的發(fā)展前景和市場競爭力，就必須具備深厚的文化底蘊、豐富的旅游資源、較高水準的文化創(chuàng)意開發(fā)能力，這樣才能創(chuàng)造具有較強吸引力并可以形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢發(fā)展趨勢的城市形象。因此，城市只有對自身展開深挖和分析，提煉自身特有的“城市動漫IP”的核心價值，在此基礎(chǔ)上制定相應(yīng)的運營方案，才能使城市動漫IP賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

其次，通過市場運營推動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府要以積極、向上、包容但又不失公平公正為原則，對文化旅游IP項目展開市場營銷設(shè)計，并將其打造成能使廣大游客參與其中，對游客具有吸引力，具有較大的傳播效應(yīng)、市場競爭力、知名度等綜合因素的品牌和形象。

最后，須重視IP建設(shè)。IP是一個動態(tài)概念，要想使其更好地賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就必須建立與之適應(yīng)、匹配的IP運營體系和模式，以保障IP應(yīng)用的效果。

3.2 深度挖掘，特色化運營

要想發(fā)揮IP的作用，首先就要對其展開深度挖掘。

3.2.1 IP內(nèi)容的深度開發(fā)

動漫IP具有極強的吸引力和傳播性，可以通過對作品的二次開發(fā)、改編等方式，豐富作品本身的內(nèi)容。

3.2.2 利用IP賦能當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展

根據(jù)自身情況，挖掘、創(chuàng)新當(dāng)?shù)靥厣?，使之具有鮮明的個性特征，形成獨有的IP形象和特色文化。

3.2.3 IP運營與推廣結(jié)合

一種新媒體形式要想發(fā)揮其應(yīng)有的作用，就要在運營過程中融入動漫IP元素，從而吸引更多游客和粉絲。

3.2.4 IP形象的二次開發(fā)

根據(jù)消費者的需求進行創(chuàng)新、改造的城市動漫IP形象，不僅可以給消費者帶來視覺沖擊力，還能引來消費者的情感共鳴。

例如，廣州城市動漫IP《粵粵鎮(zhèn)》里有一頭名叫“旺財”的小豬，它不僅是一個好玩有趣、生動可愛、具有一定個性特長的小豬，還是廣東文化和歷史傳承的體現(xiàn)。這只小豬在廣東各地被人們稱為“旺財”，它代表著“財源廣進”“事事吉利”“好運來”等美好祝愿［1］。而在開發(fā)動漫IP的過程中，對“旺財”形象作為IP產(chǎn)品的元素展開二次開發(fā)和創(chuàng)意包裝后將其推向市場，可以使當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展得更有活力。

因此，在城市建設(shè)與文旅發(fā)展的過程中，須注重對動漫IP展開創(chuàng)意設(shè)計和推廣利用，使城市文化旅游項目具有鮮明的地方特色和民族特色。

3.3 多措并舉，打造IP文旅產(chǎn)業(yè)

城市動漫IP在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，須充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢和特點，通過IP賦能，將城市打造為集食、住、行、游、購、娛為一體，具有高知名度和強影響力的形象。

3.3.1 充分發(fā)揮政府在打造城市動漫IP方面的引導(dǎo)作用

通過宣傳和推廣等方式，使政府有關(guān)部門及相關(guān)機構(gòu)組織參與到IP項目中，使城市動漫IP真正成為能為城市發(fā)展作貢獻的載體之一。

3.3.2 發(fā)揮企業(yè)在推廣方面的作用

企業(yè)應(yīng)在分析自身所處行業(yè)的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身情況和定位，對文旅項目展開定位策劃，通過品牌形象塑造、品牌推廣、文化植入等方式傳播。同時，應(yīng)結(jié)合相關(guān)行業(yè)的標準規(guī)范，為提高產(chǎn)品質(zhì)量提供保障，并利用媒體平臺、宣傳渠道等大力宣傳IP形象，使消費者通過直觀、有效的方式了解形象的文化內(nèi)涵。

3.3.3 發(fā)揮專業(yè)團隊在IP運營方面的作用

將動漫IP與文旅項目有效結(jié)合，實現(xiàn)文化IP賦能產(chǎn)品研發(fā)、形象塑造和推廣等一體化運營［2］。利用專業(yè)團隊研發(fā)、推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，研究、制定、普及相關(guān)行業(yè)標準，為項目落地提供有力保障。對相關(guān)項目方而言，應(yīng)做好IP運營策劃方案、開發(fā)模式選擇等具體事宜。

3.3.4 增強動漫IP營銷意識

應(yīng)不斷強化品牌建設(shè)意識和傳播推廣意識，加強IP內(nèi)容策劃推廣和整合營銷，不斷增強IP形象的影響力，提高其認知度。此外，可以通過新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的方式，立體傳播品牌形象。

4 結(jié)語

IP賦能城市文旅，通過“IP+”的方式推動整個文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對城市來說，既是機遇又是挑戰(zhàn)。在城市動漫IP建設(shè)方面，需要足夠的經(jīng)濟實力和較強的人才隊伍，使動漫IP具有足夠的品牌影響力。同時，須注重對IP形象塑造展開深入的思考設(shè)計。在文旅產(chǎn)業(yè)融合過程中，應(yīng)充分發(fā)揮城市動漫IP在宣傳推廣和旅游體驗等方面的優(yōu)勢，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”打造城市動漫品牌IP形象，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”宣傳推廣城市動漫形象，并使其產(chǎn)生實際作用，以更好地推動城市動漫與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

參考文獻：

［1］ 高波.動漫IP在文旅衍生品設(shè)計中的轉(zhuǎn)化與應(yīng)用［J］.鞋類工藝與設(shè)計，2022，2（4）：22-24.

［2］ 史爽，孫奀.新經(jīng)濟時代下動漫IP形象設(shè)計定位與運營創(chuàng)新［J］.中國民族博覽，2022（10）：187-189.

作者簡介：郭城，男，吉林松原人，?？?，研究方向：動漫游戲設(shè)計。

周海文，男，江西玉山人，碩士，研究方向：創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計。