張格墁

摘要：近年來，社會(huì)的不斷進(jìn)步極大改善了公眾的生活質(zhì)量，人們的物質(zhì)需求已基本得到滿足，對精神與藝術(shù)的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，這對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了更高層次的要求，即視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅需要關(guān)注市場占有率，還要思考為消費(fèi)者帶來的情緒轉(zhuǎn)變與精神層面的變化。基于此，文章將現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與情感設(shè)計(jì)相結(jié)合，通過情感元素的融入引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);情感設(shè)計(jì);審美能力

所謂情感，就是主體在社會(huì)實(shí)踐過程中通過外部刺激或事物感知形成的心理感受。這種獨(dú)特的心理感受可通過肯定評價(jià)與否定評價(jià)兩種形式表現(xiàn)出來。社會(huì)文明之所以能夠不斷產(chǎn)生新突破，與社會(huì)公眾審美能力、審美需求的變化息息相關(guān)。因此，從某種程度上說，主體的情感體驗(yàn)與現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間是相互制約的。藝術(shù)創(chuàng)作者不僅需要提升自身的設(shè)計(jì)水平，還需要不斷彰顯作品的內(nèi)在品質(zhì)，使作品內(nèi)容與形式和消費(fèi)者的審美相吻合。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與情感設(shè)計(jì)概述

（一）現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺是人類獲取感知的重要器官種類，人們直觀感受的出現(xiàn)往往是通過視覺觀察獲得的。現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是基于這一發(fā)展特點(diǎn)，通過具體事物呈現(xiàn)抽象化設(shè)計(jì)，充分彰顯設(shè)計(jì)對象的表現(xiàn)力。在此過程中，設(shè)計(jì)者需要將設(shè)計(jì)對象放大，并綜合處理設(shè)計(jì)內(nèi)容，從而盡可能多地加深公眾對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主觀認(rèn)知。為優(yōu)化現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與呈現(xiàn)效果，設(shè)計(jì)者應(yīng)加強(qiáng)對作品情感的處理，給予消費(fèi)者更強(qiáng)烈的視覺刺激的同時(shí)，通過作品本身實(shí)現(xiàn)情感聯(lián)動(dòng)，凸顯作品的人性化特點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者思考作品中呈現(xiàn)的情感，從而產(chǎn)生共鳴。

（二）情感設(shè)計(jì)

情感設(shè)計(jì)是基于工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展而來的，所以會(huì)不可避免地?fù)诫s部分情緒，盡管這種情緒并不強(qiáng)烈，但依然會(huì)對作品產(chǎn)生影響?，F(xiàn)階段可以得出的結(jié)論是，受眾群體與產(chǎn)品的不斷摩擦更容易激發(fā)情感的出現(xiàn)，盡管這種情感可能是正面的，也可能是負(fù)面的，但都會(huì)增加作品的情感效應(yīng)?，F(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的情感設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)作者綜合運(yùn)用各類元素，如言責(zé)、材質(zhì)、外觀等，不僅可以拉近作品與社會(huì)群體之間的距離，還能最大限度地滿足群眾的現(xiàn)代化審美需求。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與情感設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)

眾所周知，人是典型的情感類動(dòng)物，對外部事物產(chǎn)生的情感和看法，個(gè)體通常能夠在第一時(shí)間表達(dá)出來。結(jié)合現(xiàn)階段設(shè)計(jì)行業(yè)整體情況來說，不論是平面設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，人們都將更多的注意力放在了作品的實(shí)用性與既定功能上，對情感體驗(yàn)的滿足較少。這里提到的情感體驗(yàn)，主要是指個(gè)體與產(chǎn)品產(chǎn)生的情感互動(dòng)。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的覆蓋面較廣，日常生活中接觸到的廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、陳列展示等均屬于視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)范疇。社會(huì)的不斷進(jìn)步要求視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與時(shí)俱進(jìn)，所以設(shè)計(jì)形式與設(shè)計(jì)內(nèi)容需要不斷優(yōu)化和調(diào)整。但是，設(shè)計(jì)中的情感表現(xiàn)往往是不會(huì)發(fā)生變化的，只有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與情感設(shè)計(jì)相結(jié)合，才能真正強(qiáng)化消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，這樣的設(shè)計(jì)作品也才能夠稱為成功的藝術(shù)作品。

例如，一直以來，廣告設(shè)計(jì)都是一種比較有效的信息傳播載體，在廣告設(shè)計(jì)中融入情感理念，能夠牽動(dòng)社會(huì)公眾的心理，在潛移默化中引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，或者轉(zhuǎn)變社會(huì)群體對某一事物的看法。

情感設(shè)計(jì)與現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是相輔相成的發(fā)展關(guān)系。只有在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中綜合考量社會(huì)公眾的審美需求和情感需求，才能夠提升成品設(shè)計(jì)的吸引力。此外，視覺方面的設(shè)計(jì)應(yīng)盡可能多地依附于實(shí)際，不斷優(yōu)化二者之間的協(xié)調(diào)性，展現(xiàn)作品設(shè)計(jì)的美感。在情感方面，設(shè)計(jì)者需要將作品情感與公眾審美相結(jié)合，綜合考慮社會(huì)公眾的心理因素與情感感知等方面的變化，從而實(shí)現(xiàn)情感設(shè)計(jì)與現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合。

三、情感設(shè)計(jì)視角下的現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)路徑

（一）換位思考，促進(jìn)情感需求與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合

首先，現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要思考消費(fèi)者的實(shí)際需求，通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的滿意度。在實(shí)際創(chuàng)作過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)時(shí)刻提醒自己以服務(wù)為主要藝術(shù)創(chuàng)作目標(biāo)，致力于帶給公眾更多的新鮮感與視覺刺激。因此，要想促進(jìn)情感設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相結(jié)合，設(shè)計(jì)者需要站在觀賞者的角度思考問題，將社會(huì)公眾的發(fā)展需求與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相結(jié)合，真正突出作品的情感，增加社會(huì)公眾與藝術(shù)創(chuàng)作者、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品之間的溝通。

與此同時(shí)，現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要不斷觀察社會(huì)氛圍變化，融入社會(huì)價(jià)值觀的相關(guān)內(nèi)容，最大限度地貼近社會(huì)公眾的情感。例如，以往服裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通常將服裝的實(shí)用性放在第一位，即需要服裝能夠起到遮擋身體的作用?，F(xiàn)在除了實(shí)用性以外，大眾還對服裝的美觀性提出了較高要求，甚至對美觀性的發(fā)展需求已經(jīng)超過了實(shí)用性?？梢?，社會(huì)大眾在服裝方面的情感需求發(fā)生了較大變化，若設(shè)計(jì)者仍然堅(jiān)持以往的設(shè)計(jì)理念，則很難贏得社會(huì)公眾的青睞。

其次，情感設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的結(jié)合需要不斷強(qiáng)化面的設(shè)計(jì)。從美術(shù)層面來說，面是介于線與體之間的創(chuàng)作元素，面的設(shè)計(jì)效果將直接對作品的整體視覺效果產(chǎn)生影響，所以設(shè)計(jì)者需要關(guān)注視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的幾何設(shè)計(jì)，確保作品曲線的完整與合理。關(guān)于面的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者同樣需要站在社會(huì)公眾的角度進(jìn)行思考。例如，部分社會(huì)群體十分喜愛相對圓潤的產(chǎn)品，如毛絨玩具等，設(shè)計(jì)者需要結(jié)合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需求與社會(huì)公眾心理要素，強(qiáng)化對產(chǎn)品圓潤度的處理。

由此可見，情感設(shè)計(jì)視角下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)者觀察社會(huì)公眾的心理需求和需求變化，使作品設(shè)計(jì)與社會(huì)公眾的發(fā)展需求相匹配。

（二）注重情感需求，增強(qiáng)設(shè)計(jì)效果

首先，除了加強(qiáng)對消費(fèi)者心理需求的關(guān)注以外，設(shè)計(jì)者還需要在情感設(shè)計(jì)中融入情感。當(dāng)然，這里所說的設(shè)計(jì)者的情感更多的是指社會(huì)公眾的整體感受，即強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)者與社會(huì)公眾情感的整合。因此，現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)除了需要關(guān)注作品外觀與性能以外，還要重點(diǎn)關(guān)注其屬性的變化，加強(qiáng)作品設(shè)計(jì)與作品發(fā)展歷史之間的關(guān)聯(lián)，在作品設(shè)計(jì)中注入更多的創(chuàng)新思想，在體現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，引導(dǎo)社會(huì)公眾獲取更多的真情實(shí)感。以油煙機(jī)的設(shè)計(jì)為例，市場上多數(shù)油煙機(jī)需要通過人工調(diào)節(jié)風(fēng)力等級，而隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，設(shè)計(jì)者增加了對人性化發(fā)展理念的考量，所以出現(xiàn)了能夠結(jié)合實(shí)際情況自動(dòng)調(diào)節(jié)風(fēng)力等級的油煙機(jī)，大大提升了社會(huì)公眾的滿意度。

其次，設(shè)計(jì)者可以在造型設(shè)計(jì)上融入情感設(shè)計(jì)，激發(fā)社會(huì)公眾對作品的認(rèn)同感和購買欲望。以電影海報(bào)的設(shè)計(jì)為例，為激發(fā)社會(huì)公眾的觀看興趣，設(shè)計(jì)者可將電影主演作為海報(bào)設(shè)計(jì)的主要元素，并通過不同角色占據(jù)空間的大小突出主次。社會(huì)群眾在看到海報(bào)時(shí)能夠一眼看到電影的主演人物和角色。為了增加海報(bào)設(shè)計(jì)的合理性，設(shè)計(jì)者需要引用幾何設(shè)計(jì)，通過畫面分割強(qiáng)化設(shè)計(jì)效果。

從情感層面來說，越來越多人開始追求作品本身的意境之美。特別是對獨(dú)具特色的中國設(shè)計(jì)來說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的優(yōu)秀程度與其蘊(yùn)涵的情感意境的豐富度往往是成正比的。良好的意境情感表達(dá)需要設(shè)計(jì)者嚴(yán)格把握現(xiàn)實(shí)空間表達(dá)和畫面空間表達(dá)。一般來說，現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加注重畫面空間的表達(dá)，從而彰顯作品的個(gè)性化特征，給予社會(huì)公眾不一樣的視覺感受。

（三）強(qiáng)化設(shè)計(jì)創(chuàng)新，選擇合適的創(chuàng)作方法

對現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來說，創(chuàng)新是不可或缺的，設(shè)計(jì)者需要強(qiáng)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新力度，最大限度地滿足社會(huì)公眾的審美需求和實(shí)際需求。為促進(jìn)情感設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的深度融合，設(shè)計(jì)者需要了解大眾心理，重視設(shè)計(jì)搭配的合理性。

作品的顏色搭配是影響人情緒與情感的重要元素，而藝術(shù)創(chuàng)作中的顏色主要分為暖色系與冷色系兩種。以紅色、橙色等色調(diào)為主的暖色系會(huì)帶給人們溫暖的感覺，以灰色、青色等色調(diào)為主的冷色系則帶給人們冷酷的感覺居多。即便作品設(shè)計(jì)內(nèi)容相同，冷暖色系的不同應(yīng)用也會(huì)使公眾產(chǎn)生不同的情緒。

例如，很多快餐廳選擇將粉紅色作為主打顏色，由于粉色對社會(huì)公眾能夠產(chǎn)生直接的刺激，在此環(huán)境下用餐，消費(fèi)者的用餐速度會(huì)不自覺加快。很多高檔餐廳多采用棕褐色作為主色調(diào)，且燈光十分柔和，這樣的色彩搭配為用餐者創(chuàng)造了溫馨的用餐環(huán)境，有助于提高用餐者的舒適度和滿意度。由此可見，不同顏色的應(yīng)用對社會(huì)公眾情緒和情感所產(chǎn)生的影響是不同的。從這一層面來說，色彩搭配是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，也是情感設(shè)計(jì)與情感傳遞的關(guān)鍵。若設(shè)計(jì)者未能合理搭配色彩，很容易降低作品的內(nèi)涵，社會(huì)公眾也難以對該作品產(chǎn)生情感認(rèn)同。

除此以外，創(chuàng)作者需要把握社會(huì)公眾對色彩的認(rèn)知水平，過于大膽或過于創(chuàng)新的顏色搭配可能會(huì)增加社會(huì)公眾的理解歧義，不利于提高作品的影響力。

（四）加強(qiáng)情感積累與醞釀，彰顯視覺表現(xiàn)力

設(shè)計(jì)素材的積累對作品創(chuàng)作和創(chuàng)新起到的作用是不容忽視的。設(shè)計(jì)者只有對生活懷揣熱愛，才能從生活中發(fā)現(xiàn)更多的設(shè)計(jì)素材，激發(fā)更多的創(chuàng)作靈感。為確保情感設(shè)計(jì)與現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的有效性，設(shè)計(jì)者可以在設(shè)計(jì)之前通過現(xiàn)實(shí)生活挖掘可用素材，這就要求創(chuàng)作者具有較強(qiáng)的想象能力。當(dāng)然，想象能力并不是設(shè)計(jì)者憑空產(chǎn)生的聯(lián)想，更多的是強(qiáng)調(diào)基于現(xiàn)實(shí)生活的深層感悟，或者由現(xiàn)實(shí)生活場景產(chǎn)生的感性聯(lián)想。當(dāng)創(chuàng)作者能夠通過自己的想象力獲取更多的感性素材時(shí)，創(chuàng)作有內(nèi)涵的且符合大眾審美需求和價(jià)值體驗(yàn)的作品就容易得多。

在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，無論是具體事物的描述，還是抽象事物的表達(dá)，都需要進(jìn)行細(xì)致構(gòu)思，通過全局視角提升作品的感染力。例如，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，越來越多的社會(huì)群體對建筑物有了更高的追求，除了最基本的安全性與舒適性以外，還要求建筑物有獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)。因此，建筑物設(shè)計(jì)中情感設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合，需要加強(qiáng)色彩空間與情感空間的結(jié)合，從而碰撞出更加強(qiáng)烈的情感訴求。由于建筑物設(shè)計(jì)與社會(huì)公眾實(shí)際生活息息相關(guān)，設(shè)計(jì)者應(yīng)結(jié)合生活美學(xué)進(jìn)行思考，即適當(dāng)在作品創(chuàng)作中融入社會(huì)學(xué)相關(guān)內(nèi)容，充分彰顯建筑物的情感語言及其視覺表現(xiàn)力。

現(xiàn)代社會(huì)與傳統(tǒng)社會(huì)在視覺傳達(dá)作品設(shè)計(jì)上發(fā)生了較大變化，人們不再滿足于作品的實(shí)用性，越來越多的人開始關(guān)注作品的觀賞性與創(chuàng)新性。為促進(jìn)現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)情感傳遞，設(shè)計(jì)者需要基于社會(huì)公眾的心理需求等角度進(jìn)行思考，最大限度地提升社會(huì)公眾對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的滿意度和認(rèn)可度，同時(shí)展示視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵及其強(qiáng)大的生命力。

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（作者單位：河南大學(xué)）