李智 沈伶

【摘要】中國(guó)院線制改革歷經(jīng)二十年，促成了中國(guó)電影市場(chǎng)的大繁榮與大發(fā)展，同時(shí)也為紀(jì)錄電影市場(chǎng)化發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。但從中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)整體來(lái)看，紀(jì)錄電影院線份額占比很小，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也存在一定程度的不均衡。本文將回顧中國(guó)紀(jì)錄電影在院線制改革二十年中發(fā)展的歷程，在歷史性梳理中，尋找和定位中國(guó)紀(jì)錄電影的基因與特性，并結(jié)合當(dāng)前媒體生態(tài)，探討可持續(xù)性發(fā)展的路徑。

【關(guān)鍵詞】紀(jì)錄電影 院線傳播 院線制 新媒體

紀(jì)錄片作為電影的一種類(lèi)型，隨著國(guó)家政策的推動(dòng)和產(chǎn)業(yè)化浪潮的帶動(dòng)，在院線制改革的二十年間快速發(fā)展，越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄電影進(jìn)入院線，走進(jìn)觀眾視野。但必須承認(rèn)，相較于整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)，中國(guó)紀(jì)錄電影占比很小，甚至與電視紀(jì)錄片橫向比較，也可看出紀(jì)錄電影的發(fā)展仍存在較大空間。為了探尋紀(jì)錄電影在院線制改革以來(lái)的發(fā)展歷程，探究未來(lái)的發(fā)展策略，筆者回溯院線制實(shí)施二十年來(lái)中國(guó)紀(jì)錄電影的發(fā)展歷程，尋找其特殊的文化基因，并結(jié)合數(shù)據(jù)，對(duì)院線制發(fā)行的紀(jì)錄電影做傳播學(xué)分析，在此基礎(chǔ)上提出未來(lái)發(fā)展的相應(yīng)建議。

一、中國(guó)紀(jì)錄電影院線傳播的主要特征

據(jù)統(tǒng)計(jì)， 1979年，全國(guó)觀眾觀影人次達(dá)到了293億，這是全民平均觀看電影的歷史最高記錄。1981年后逐漸下降， 1999年時(shí)，約為10億人次[1]。隨著院線制的改革，中國(guó)紀(jì)錄電影領(lǐng)域也發(fā)生了深刻變化。

1993年，中央新影廠、北京科學(xué)教育電影制片廠并入了中央電視臺(tái)，影視紀(jì)錄片合流，紀(jì)錄電影面臨再造[2]。同年的3號(hào)文件是我國(guó)電影行業(yè)機(jī)制改革的起點(diǎn)。此后的1519號(hào)文件更明確提出：“以資本或供片為紐帶，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進(jìn)院線組建。由一個(gè)發(fā)行主體和若干影院組合形成院線，實(shí)行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一管理?！盵3]這與最初中影公司壟斷收購(gòu)影片，再“層級(jí)發(fā)行”的方式不同，院線制放大了制片商、代理商的主動(dòng)性。2002年《電影管理?xiàng)l例》深化院線制改革，將影片進(jìn)口與發(fā)行業(yè)務(wù)徹底分開(kāi)[4]。

從院線制實(shí)施到2021年，中國(guó)電影院線數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了50條，銀幕數(shù)量也超過(guò)了8萬(wàn)塊，這為紀(jì)錄電影的院線發(fā)行創(chuàng)造了良好基礎(chǔ)[5]。從整體來(lái)看，目前的紀(jì)錄電影院線傳播存在以下特征：

1.優(yōu)秀作品不時(shí)涌現(xiàn)，但產(chǎn)量浮動(dòng)較大

從時(shí)間周期上對(duì)1993年之后的紀(jì)錄電影做描摹，大致可劃分為三個(gè)階段（見(jiàn)表1）。

1993年影視紀(jì)錄片合流后的紀(jì)錄電影產(chǎn)量不多，但在電影市場(chǎng)卻取得了不錯(cuò)的效益。如： 1996年八一電影制片廠出品的文獻(xiàn)紀(jì)錄片《較量》，以詳實(shí)的敘述展現(xiàn)了20世紀(jì)50年代抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)中的幾場(chǎng)重要戰(zhàn)役?！叭藗兗娂娪咳胗霸骸徊考o(jì)錄片搶奪了許多中外故事片的生意，名列當(dāng)年國(guó)產(chǎn)片票房第二，讓許多業(yè)內(nèi)人士大吃一驚”[6]。該紀(jì)錄片在放映場(chǎng)次上達(dá)到了1500多場(chǎng)，這還未計(jì)算后續(xù)的復(fù)映數(shù)據(jù)。再比如文獻(xiàn)紀(jì)錄電影《周恩來(lái)外交風(fēng)云》，影片以四百多個(gè)拷貝在一周內(nèi)進(jìn)入全國(guó)各地電影院，僅1998年上半年，就讓一千多萬(wàn)中國(guó)觀眾在電影院里緬懷了一位令他們感到驕傲的偉人。該片票房突破了3500萬(wàn)元，名列1998年全國(guó)票房之首。而在1998年年底，紀(jì)錄片《共和國(guó)主席劉少奇》在劉少奇百年誕辰之際，與美國(guó)大片《拯救大兵瑞恩》搶?xiě)?zhàn)中國(guó)電影院檔期。在中國(guó)最大的商業(yè)城市上海，此片的票房收入名列第七，在全國(guó)排行榜中名列前十名[7]。此外， 2006年由科影廠出品的紀(jì)錄電影《圓明園》在全國(guó)院線上映?！埃ā秷A明園》）在全國(guó)院線鋪開(kāi)放映的這一現(xiàn)象，是中國(guó)紀(jì)錄片電影史中的第一次”[8]。該片耗時(shí)四年，投資近兩千多萬(wàn)元，在取材、技術(shù)等方面的限制下，以93分鐘的時(shí)長(zhǎng)為影院中觀影的觀眾講述歷史。

2010年，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》。據(jù)《中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》中數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2010年10月—2013年12月，國(guó)家共出臺(tái)13項(xiàng)與紀(jì)錄片有關(guān)的新政策，其中包括設(shè)立發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金等[9]。此后中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展正式回暖。僅2013年一年，我國(guó)紀(jì)錄片的播放時(shí)長(zhǎng)就高達(dá)7萬(wàn)小時(shí)。

在不考慮紀(jì)錄電影數(shù)據(jù)復(fù)映、定點(diǎn)放映等情況下[10]，根據(jù)2010—2021年出版的《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》和《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告》兩份藍(lán)皮書(shū)中對(duì)中國(guó)紀(jì)錄電影的數(shù)據(jù)比對(duì)可發(fā)現(xiàn)，在2010至2020年這11年中，年均產(chǎn)量為32部，但不同年份差異很大，最高為2018年的57部，最低為2012年15部。詳情見(jiàn)圖1。但需要引起注意的是， 11年間我國(guó)紀(jì)錄電影年產(chǎn)量總量為345部，而真正進(jìn)入院線的數(shù)量為136部，也就意味著僅有不到40%的紀(jì)錄電影真正進(jìn)入院線。

2.宣傳推廣力度不足，紀(jì)錄電影票房總體偏低

圖2為2010至2020年中國(guó)紀(jì)錄電影的票房統(tǒng)計(jì)。由于本文參考了《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》和《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告》兩本皮書(shū)，兩者數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方式標(biāo)準(zhǔn)不同，存在一定范圍內(nèi)的誤差（例如2020年票房數(shù)據(jù)為8010萬(wàn)和8065萬(wàn)），但整體趨勢(shì)一致。

根據(jù)分析可見(jiàn)，在2010年至2020年間紀(jì)錄電影總票房數(shù)超過(guò)了11億元，這說(shuō)明產(chǎn)業(yè)化政策給紀(jì)錄電影帶來(lái)了巨大的商機(jī)。但如果仔細(xì)分析仍可發(fā)現(xiàn)， 2018年的年度票房超過(guò)了5億元，接近了這11年間票房總量的一半。而2012年，票房?jī)H130萬(wàn)元。年度票房之間的差異非常大，分布也不夠均衡。

數(shù)據(jù)表明， 2010年雖然有13部影片進(jìn)入院線放映，但沒(méi)有一部通過(guò)票房收回成本[11]?！吨袊?guó)紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2011）》中認(rèn)為， 2010年中國(guó)的整體票房實(shí)現(xiàn)了“十一五”期間電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展目標(biāo)，而紀(jì)錄電影總票房依舊很“慘淡”，甚至不及一部熱門(mén)電影的周末票房[12]。

與影視劇和商業(yè)電影強(qiáng)烈的宣傳攻勢(shì)不同，中國(guó)的紀(jì)錄電影并不重視營(yíng)銷(xiāo)推廣手段的運(yùn)用。不少作品剛剛推向市場(chǎng)，往往還來(lái)不及欣賞，就已是曇花一現(xiàn)。如： 2012年中央新影集團(tuán)拍攝的《仰望星空》在院線公映，這是為了紀(jì)念中國(guó)偉大科學(xué)家錢(qián)學(xué)森100周年誕辰而制作的文獻(xiàn)紀(jì)錄電影。同一檔期還有一部大型故事片《錢(qián)學(xué)森》，由影視明星陳坤和張雨綺主演。“雖然故事片《錢(qián)學(xué)森》屬于商業(yè)電影中典型的命題作文，但是由于拍得很有商業(yè)看點(diǎn)、進(jìn)行了大量的商業(yè)推廣宣傳，因而最終取得票房500萬(wàn)元?！盵13]“相比之下《仰望星空》的放映更多是應(yīng)景活動(dòng)，包場(chǎng)放映，缺乏實(shí)際的市場(chǎng)運(yùn)作，最后票房?jī)H3萬(wàn)元左右?！盵14]

2013年，我國(guó)紀(jì)錄片票房2146萬(wàn)元，其中“累計(jì)票房超過(guò)1000萬(wàn)元人民幣的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影僅4部”；而同年美國(guó)紀(jì)錄電影數(shù)量為“161部，總票房達(dá)到5147萬(wàn)美元”[15]。2014年我國(guó)電影總票房將近300億元，但紀(jì)錄電影屈指可數(shù)；而同年“美國(guó)院線紀(jì)錄片達(dá)到159部，票房將近一億美元”[16]。

而在藝恩娛數(shù)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中， 2012—2021年影片屬性、影片國(guó)別均為中國(guó)的紀(jì)錄片累計(jì)共431條。圖3為2012—2021年期間我國(guó)票房高低的排序。

2018年，由中央電視臺(tái)、中影股份聯(lián)合出品的紀(jì)錄電影《厲害了，我的國(guó)》進(jìn)入各大影院，最終獲得了4. 81億元票房。這是自2010年以來(lái)，我國(guó)票房中唯一的一部突破4億元票房的紀(jì)錄電影。而2017年的《二十二》，則以1. 7億元的票房，成為這11年間的票房亞軍。需要正視的是，在紀(jì)錄片《二十二》公映的2017年，大部分影片票房低于300萬(wàn)元[17]。這也從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，紀(jì)錄電影票房存在“有高峰，缺高原”的現(xiàn)象。

3.黃金時(shí)段排片少，紀(jì)錄電影題材吸引度低

除總票房外，根據(jù)總場(chǎng)次排序可以看到，《厲害了，我的國(guó)》的總場(chǎng)次達(dá)到了574522，《二十二》總場(chǎng)次排在第二位，達(dá)到了312138?！段錆h日夜》總場(chǎng)次246193[18]。

概括而言，這其中所顯露出的問(wèn)題主要在兩個(gè)方面，一是院線排片安排，二是紀(jì)錄片題材規(guī)劃。除了像《厲害了，我的國(guó)》《武漢日夜》這類(lèi)有一定政策支持的排片之外，各院線在面對(duì)紀(jì)錄類(lèi)型影片時(shí)，通常采用少排片或排夜場(chǎng)片等方式。如：陳為軍導(dǎo)演的紀(jì)錄片《生門(mén)》，其排片率不到1%，且排片基本在早上或者晚上10點(diǎn)以后。這樣的大環(huán)境無(wú)疑會(huì)挫傷紀(jì)錄電影制作商的積極性。無(wú)獨(dú)有偶， 2021年紀(jì)錄電影《大學(xué)》在院線中放映。累計(jì)票房達(dá)到了801. 63萬(wàn)元。首映當(dāng)天，票房為83. 53萬(wàn)元。黃金場(chǎng)場(chǎng)次占比僅為9%。再如2021年12月3日首映的紀(jì)錄片《無(wú)盡攀登》，其票房累計(jì)為302. 8萬(wàn)。從院線排片占比中可以發(fā)現(xiàn)，大地院線、萬(wàn)達(dá)院線以及橫店院線排片比較高，均超過(guò)了13%，但影片場(chǎng)次大多集中在下午場(chǎng)，黃金場(chǎng)次數(shù)極少[19]。

從院線方來(lái)說(shuō)，給商業(yè)電影多排片，上座率更好，能夠獲得更多的收入回報(bào)，這是資本逐利的本能?？墒牵綦娪巴耆蚱嬗^化發(fā)展，會(huì)進(jìn)一步固化觀眾審美。反觀紀(jì)錄片《二十二》能夠獲得好的排片和高票房，其拍攝背景為慰安婦群體，于人文角度而言，這無(wú)疑是該紀(jì)錄片成為“焦點(diǎn)”的一個(gè)特殊原因所在[20]。盡管有民族大義的主題支撐，但從另一角度看，該題材何嘗不是另一種視覺(jué)奇觀?？墒沁@并不能，也不應(yīng)該成為紀(jì)錄電影題材選擇的唯一方向。

三、未來(lái)中國(guó)紀(jì)錄電影傳播策略芻議

1.完善頂層設(shè)計(jì)，實(shí)施藝術(shù)院線專(zhuān)項(xiàng)政策

有學(xué)者提出，在我國(guó)的院線市場(chǎng)中，并沒(méi)有出現(xiàn)藝術(shù)院線的身影。而具有藝術(shù)性質(zhì)的全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟、上海藝術(shù)電影放映聯(lián)盟以及首都藝術(shù)電影放映聯(lián)盟還只是藝術(shù)院線的雛形[21]。因此，在藝術(shù)院線還未系統(tǒng)性成熟時(shí)，應(yīng)在排片上采取一定措施；在藝術(shù)院線建立取得一定成就時(shí)，提供相應(yīng)的政策幫扶，對(duì)于紀(jì)錄電影的發(fā)展能提供有力支持。

橫向比較來(lái)看，日本盡管有三大株式會(huì)社的強(qiáng)勢(shì)院線網(wǎng)絡(luò)，一些獨(dú)立影院仍舊保持著一些活力自行排片放映[22]。而歐洲國(guó)家，如德國(guó)出臺(tái)《聯(lián)邦電影促進(jìn)法》、法國(guó)國(guó)家電影中心推出稅制措施，以及歐盟對(duì)歐洲電影院進(jìn)行補(bǔ)貼的MEDIA計(jì)劃[23]。其實(shí)， 20世紀(jì)20年代末期，歐洲就出現(xiàn)了先鋒派電影運(yùn)動(dòng)，這些院線的主旨是保護(hù)且放映藝術(shù)電影[24]。具體到我國(guó)，如果能針對(duì)專(zhuān)門(mén)放映紀(jì)錄片的影院，采取相關(guān)的措施進(jìn)行支持，例如參考“歐羅巴院線政策”，對(duì)該紀(jì)錄片排片及放映進(jìn)行相應(yīng)的補(bǔ)貼，減少稅收等。

2.算法整合+平臺(tái)聯(lián)通，實(shí)現(xiàn)受眾細(xì)分和題材定制

20世紀(jì)90年代開(kāi)始，視頻點(diǎn)播（“Videoon Demand”）逐漸成長(zhǎng)起來(lái)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)， 2019年，美國(guó)74%的消費(fèi)者訂閱了視頻點(diǎn)播[25]。而到2021年， Netflix的訂閱用戶高達(dá)2. 21億[26]。擁有龐大用戶基數(shù)的Netflix通過(guò)算法能夠獲知用戶對(duì)紀(jì)錄片的類(lèi)型偏愛(ài)。這對(duì)我國(guó)紀(jì)錄片院線回歸也有指導(dǎo)作用。

基于新媒體各個(gè)平臺(tái)用戶觀影紀(jì)錄片的數(shù)據(jù)，結(jié)合紀(jì)錄片內(nèi)容題材創(chuàng)作，利用線上線下互動(dòng)，再實(shí)現(xiàn)院線回歸，能夠一定程度上保證基礎(chǔ)票房。這對(duì)系列紀(jì)錄片，尤其是有IP潛力題材的紀(jì)錄片有著較大的優(yōu)勢(shì)。

3.創(chuàng)作營(yíng)銷(xiāo)并舉并重，培養(yǎng)受眾觀影習(xí)慣

創(chuàng)作者需要從更廣闊的社會(huì)生活中汲取養(yǎng)料，挖掘題材，找到自己的受眾群，形成真正能引領(lǐng)受眾的作品，進(jìn)而突破排片魔咒，形成良好的傳播效果。近年來(lái)的《千錘百煉》《搖搖晃晃的人間》《生活萬(wàn)歲》《四個(gè)春天》《掬水月在手》等作品，題材多元，敘事更具技巧，也正在培養(yǎng)起屬于紀(jì)錄電影自己的受眾。

在宣傳力度上，盡可能做到全媒體覆蓋。可以結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體。尤其是短視頻平臺(tái)，以片段式的精彩內(nèi)容剪輯，推動(dòng)在碎片化時(shí)間里能快速吸引用戶注意。

云籌是一種通過(guò)線上籌集首映制作費(fèi)用，幫助紀(jì)錄電影發(fā)行放映的方式。我國(guó)目前的大象點(diǎn)映等平臺(tái)，已經(jīng)具備了粉絲發(fā)起點(diǎn)映等功能，創(chuàng)作主體可通過(guò)這些措施的運(yùn)用，增強(qiáng)受眾與作品之間的粘性，鞏固其觀影行為。

總體來(lái)看，院線制實(shí)施的二十年來(lái)，結(jié)合國(guó)家促進(jìn)紀(jì)錄片發(fā)展的相關(guān)政策，紀(jì)錄電影得到了極大的發(fā)展。隨著新興媒介技術(shù)的變革，在探討新語(yǔ)境下藝術(shù)表現(xiàn)手法的同時(shí)，注重傳播策略的改進(jìn)，作為電影的重要類(lèi)型，紀(jì)錄片也必然會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展。

注釋

[1]單萬(wàn)里.中國(guó)紀(jì)錄電影史[M].北京：中國(guó)電影出版社， 2005： 390.

[2]單萬(wàn)里.中國(guó)紀(jì)錄電影史[M].北京：中國(guó)電影出版社， 2005： 402.

[3]詹臏.中美院線制比較[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)， 2003， （01）： 52-58+106.

[4]顏文哲.中國(guó)院線制實(shí)行14年對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的促進(jìn)作用[J]. ， 2016 （12）： 246-247.探討中國(guó)民族博覽[5]周子鈞，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)資本化進(jìn)程研究[M].北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社， 2019. 11.

[6]傅紅星.寫(xiě)在膠片上的歷史[A].紀(jì)錄電影文獻(xiàn)[C].北京：中國(guó)廣播電視出版社， 2001： 492.

[7]傅紅星.寫(xiě)在膠片上的歷史[A].紀(jì)錄電影文獻(xiàn)[C].北京：中國(guó)廣播電視出版社， 2001： 492-493.[8]紀(jì)錄片《圓明園》從小屏幕轉(zhuǎn)戰(zhàn)大熒幕引起轟動(dòng)[EB/ OL]. http： / / ent. sina. com. cn/ m/ c/2006-08-18/ 15191206357. html， 2006-08-18/2022-04-05.

[9]國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心，湖南廣播電視.[M]. ：臺(tái)中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告北京中國(guó)廣播影視出版社， 2014： 3.

[10]張同道.中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告[M].北京：科學(xué)出版社， 2019： 126.

[11]《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》課題組，張同道，胡智鋒. 2010年中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）， 2011 （05）： 116-126.

[12].（2011） [M]. ：何蘇六中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告北京社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社， 2011： 11.

[13]苗月.淺析中國(guó)文獻(xiàn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)困境與策略[A].新時(shí)期文獻(xiàn)紀(jì)錄片創(chuàng)作研究[C].北京：中國(guó)電影出版社， 2017： 77-78.

[14]何蘇六.中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2013） [M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社， 2013： 125.

[15]張同道.胡智鋒：中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告（2014）[M].北京：科學(xué)出版社， 2014： 197.

[16]張同道.中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告（2015） [M].北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社， 2015： 8.

[17]張同道. 2020年中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)報(bào)）， 2021， 43 （ 08）： 110-115.

[18].[EB/ OL]. https： / / ys. endata.藝恩娛數(shù)影片票房cn/ BoxOffice/ Movie， 2022-04-05.

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