張媛?

摘 要：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，新媒體給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，面對(duì)新形勢(shì)，我國(guó)圖書(shū)出版只有走精品圖書(shū)之路才能贏得讀者的青睞。本文對(duì)新形勢(shì)下我國(guó)精品圖書(shū)的設(shè)計(jì)與內(nèi)容策劃創(chuàng)新進(jìn)行了研究，分析了新形勢(shì)下大力研發(fā)精品圖書(shū)的時(shí)代意義，同時(shí)，本文根據(jù)出版行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀，分析了精品圖書(shū)的內(nèi)容設(shè)計(jì)策略和精品圖書(shū)的內(nèi)容策劃創(chuàng)新路徑，期望能對(duì)我國(guó)精品圖書(shū)的出版有所啟迪。

關(guān)鍵詞：精品圖書(shū)；圖書(shū)策劃；新媒體；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）09-0086-02

文化產(chǎn)品不僅具有一般商品的基本屬性，而且具有文化屬性，我們出版的每一本圖書(shū)以商品的形式出現(xiàn)，同時(shí)承載著一定的文化內(nèi)容。如果我們出版的圖書(shū)不能反映中華民族厚重的文化積淀和時(shí)代精神，我們將無(wú)法立足，更談不上生存和發(fā)展。2014年10月15日，習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)文藝工作座談會(huì)并作重要講話(huà)，習(xí)近平總書(shū)記指出，“一部好的作品，應(yīng)該是把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)也應(yīng)該是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的相統(tǒng)一的作品”。因此，我們?cè)诓邉澗穲D書(shū)時(shí)，不僅僅是考慮經(jīng)濟(jì)效益，更要為黨和國(guó)家的中心工作擔(dān)負(fù)起思想引領(lǐng)、輿論推動(dòng)、精神激勵(lì)、文化支撐的光榮使命，實(shí)現(xiàn)一定的社會(huì)效益[1]。所以，我們?cè)诓邉澾x題時(shí)，必須結(jié)合經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，不能盲目追求經(jīng)濟(jì)效益，更應(yīng)該勇于承擔(dān)、善于承擔(dān)打造、積累、傳播文化的職責(zé)使命。只有通過(guò)不斷推出創(chuàng)新、優(yōu)秀的精品圖書(shū)，打造圖書(shū)品牌，才能不斷提升本社在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力。

一、新形勢(shì)下大力研發(fā)精品圖書(shū)的時(shí)代意義

（一）精品圖書(shū)代表出版社的出書(shū)方向

眾所周知，出版社形象的樹(shù)立是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期積累與精心維護(hù)的工程，而精品圖書(shū)代表了出版社的出書(shū)方向，反映出版社及編輯人員的出版能力和水平。在一些讀者眼中，精品圖書(shū)的形象等同于這家出版社的形象。經(jīng)過(guò)精心策劃后推出的圖書(shū)品牌與出版社的形象形成了一種互動(dòng)關(guān)系，優(yōu)秀的精品圖書(shū)是出版社的“明星”代言人。

（二）精品圖書(shū)提升出版社的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)直接體現(xiàn)在其商品間的競(jìng)爭(zhēng)?？铺乩照J(rèn)為，優(yōu)秀的品牌為公司提供了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我們?cè)谌粘Ｉ钪卸紩?huì)有這樣的感受：在同類(lèi)商品面前，我們更愿意選擇那些知名度、信譽(yù)度高的品牌產(chǎn)品，即使高價(jià)位也會(huì)毫不猶豫購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)樗苁瓜M(fèi)者滿(mǎn)意與放心。這就是我們常說(shuō)的品牌效應(yīng)，圖書(shū)亦如此[2]。讀者對(duì)精品圖書(shū)的認(rèn)同心理常常會(huì)轉(zhuǎn)換為購(gòu)買(mǎi)意愿，讀者往往能夠快速地識(shí)別圖書(shū)。對(duì)精品圖書(shū)的打造，能夠提高讀者對(duì)某一類(lèi)別圖書(shū)或某一家出版社的辨識(shí)度、認(rèn)知度、接受度、好感度和品牌忠誠(chéng)度，進(jìn)而使出版社占據(jù)有利的市場(chǎng)地位，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，要買(mǎi)古籍類(lèi)圖書(shū)時(shí)會(huì)想到中華書(shū)局，要買(mǎi)辭書(shū)和社科學(xué)術(shù)讀物時(shí)會(huì)想到商務(wù)印書(shū)館，要買(mǎi)中外文學(xué)讀物時(shí)會(huì)想到人民文學(xué)出版社，要買(mǎi)外語(yǔ)類(lèi)圖書(shū)時(shí)會(huì)想到外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社，要買(mǎi)農(nóng)業(yè)實(shí)用科技類(lèi)圖書(shū)時(shí)會(huì)想到金盾出版社。

（三）參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的通行證

隨著我國(guó)在各方面積極開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)也要“走出去”才能更好地發(fā)展，而唯有采用精品圖書(shū)、采用精品戰(zhàn)略，才能增強(qiáng)我國(guó)圖書(shū)行業(yè)的整體實(shí)力。這也需要政府的大力支持，我國(guó)政府為了在這一方面得到提高，也開(kāi)辦了不少活動(dòng)來(lái)積極促進(jìn)交流。在推動(dòng)中國(guó)圖書(shū)走出去的過(guò)程中，一批特色精品，在內(nèi)容和制作上勇于創(chuàng)新，成功地打入了國(guó)際市場(chǎng)。但從整體上來(lái)看，我國(guó)的出版業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的出版業(yè)還有很大差距，我們的圖書(shū)在內(nèi)容和形式上，特別是在外觀設(shè)計(jì)上還沒(méi)有達(dá)到頂尖的水準(zhǔn)，因此，不斷提升圖書(shū)制作水平也是參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。

二、新形勢(shì)下我國(guó)精品圖書(shū)策劃的讀者細(xì)分

在這個(gè)瞬息萬(wàn)變，信息迅速更替的時(shí)代，作為一名編輯，我們要做到“眼觀六路，耳聽(tīng)八方”，留意觀察、注意捕捉各種各樣的信息；又要學(xué)會(huì)辨認(rèn)、思考、研究，從冗雜的信息中剔除無(wú)用信息，篩選出對(duì)策劃精品圖書(shū)選題有幫助的信息。我們可以借助于各種網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的銷(xiāo)售排行、“逛”實(shí)體書(shū)店、查看圖書(shū)論壇的評(píng)價(jià)等方法，去捕捉圖書(shū)市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)，了解讀者最新的閱讀需求。此外，我們還可以充分利用越來(lái)越被大眾普遍使用的QQ空間、新浪微博、微信朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)信息的搜集。傳統(tǒng)精品圖書(shū)出版以文化內(nèi)涵、精神體驗(yàn)、社會(huì)價(jià)值作為產(chǎn)品成功與否的衡量標(biāo)準(zhǔn)，而數(shù)字出版對(duì)精品內(nèi)容卻以是否滿(mǎn)足讀者所需作為重點(diǎn)，二者之間競(jìng)爭(zhēng)，有差異，也有共同點(diǎn)。傳統(tǒng)出版社在進(jìn)行精品圖書(shū)的內(nèi)容開(kāi)發(fā)時(shí)，要學(xué)會(huì)借鑒數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)。

隨著社交媒體成為互聯(lián)網(wǎng)主角，人際網(wǎng)絡(luò)和興趣愛(ài)好影響了知識(shí)信息的傳播方式。社群中的每一個(gè)用戶(hù)都可能接受來(lái)自人際網(wǎng)絡(luò)的影響并影響他人，每個(gè)用戶(hù)都是傳播網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)連接點(diǎn)，每個(gè)點(diǎn)創(chuàng)造的鏈接越多，信息傳播的效果和影響力就越凸顯?！傲_輯思維”就是一個(gè)很好地利用了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)讀者進(jìn)行了細(xì)分和挖掘的案例。

“羅輯思維”抓準(zhǔn)這些因?yàn)楣餐瑦?ài)好集結(jié)起來(lái)、呈現(xiàn)社群化特征的“產(chǎn)消者”（prosumer），在鎖定目標(biāo)人群的基礎(chǔ)上，又以付費(fèi)會(huì)員的方式實(shí)現(xiàn)有效用戶(hù)的甄選，付費(fèi)時(shí)的慎重、各種活動(dòng)創(chuàng)造的鏈接都提高了用戶(hù)對(duì)社群的忠誠(chéng)度，同時(shí)借助有效用戶(hù)之間的強(qiáng)關(guān)系和強(qiáng)連接，進(jìn)而增強(qiáng)“羅輯思維”品牌的社會(huì)影響力和關(guān)注度，反過(guò)來(lái)也有利于用戶(hù)更好地借助這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。相比傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)毫無(wú)目的地尋找讀者，不如反向思考，應(yīng)該如何以作者資源作為導(dǎo)引，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)讀者的共同愛(ài)好，利用和打造社群化圈子，并持續(xù)激發(fā)社群化圈子里所有個(gè)體的創(chuàng)造力，使得目標(biāo)讀者所在的圈子獲得良性循環(huán)、生生不息的動(dòng)力機(jī)制。超越傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)全新市場(chǎng)，尋找讀者的那片藍(lán)海，恐怕是社交媒體時(shí)代的出版大戰(zhàn)略[3]。

三、新形勢(shì)下我國(guó)精品圖書(shū)讀本藝術(shù)設(shè)計(jì)

好賣(mài)相是營(yíng)銷(xiāo)的第一步。如今社會(huì)，愛(ài)讀書(shū)之人的審美欣賞品味也不低。他們對(duì)閱讀物不僅要求內(nèi)容好，而且希望外觀上也能賞心悅目。美好的視覺(jué)感受也需要有藝術(shù)的設(shè)計(jì)和雕鑿，不管電子閱讀器如何更新?lián)Q代，讀書(shū)人對(duì)紙質(zhì)書(shū)本的內(nèi)心情感不會(huì)消失，隨著指尖的翻閱，視覺(jué)欣賞和文字閱讀的美妙體驗(yàn)也會(huì)愈加濃郁。用做藝術(shù)品的眼光去做圖書(shū)，會(huì)讓圖書(shū)更有購(gòu)買(mǎi)和收藏的價(jià)值。類(lèi)似于最美圖書(shū)的活動(dòng)，比如“中國(guó)最美的圖書(shū)”就很受業(yè)內(nèi)的追捧。

21世紀(jì)，消費(fèi)者的訴求隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)生了變化，對(duì)個(gè)性化的要求便是其中之一。在圖書(shū)的藝術(shù)設(shè)計(jì)方面，讀者不再滿(mǎn)足于圖書(shū)基本的閱讀功能，對(duì)圖書(shū)的審美訴求漸趨強(qiáng)烈，個(gè)性化的圖書(shū)設(shè)計(jì)顯得尤為重要。為迎合讀者的要求，設(shè)計(jì)者在整體性理念的基礎(chǔ)上，通過(guò)契合圖書(shū)思想主旨的個(gè)性化設(shè)計(jì)，達(dá)到內(nèi)容引領(lǐng)形式、形式助推內(nèi)容的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了功能與審美相得益彰的設(shè)計(jì)效果。個(gè)性化設(shè)計(jì)可以豐富圖書(shū)的藝術(shù)語(yǔ)言，當(dāng)藝術(shù)設(shè)計(jì)手法與圖書(shū)的內(nèi)容和思想形成互動(dòng)與相互襯托，將使圖書(shū)內(nèi)容更易傳播，讀者更能接受。同時(shí)，個(gè)性化設(shè)計(jì)可以為圖書(shū)的整體設(shè)計(jì)烘托藝術(shù)氛圍，實(shí)現(xiàn)理性與感性的高度統(tǒng)一。

根據(jù)2015年11月揭曉的2015年度“中國(guó)最美的書(shū)”評(píng)選結(jié)果，我們能夠通過(guò)這些“中國(guó)最美的書(shū)”在圖書(shū)設(shè)計(jì)上的突破和創(chuàng)新，得以借鑒并延伸思考。其中，上海人民美術(shù)出版社的《齊白石四絕十方》充分體現(xiàn)了藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新能夠提升閱讀質(zhì)量。該書(shū)采用前扉多層階梯式的設(shè)置，信息層層遞進(jìn)，書(shū)中的照片講究且專(zhuān)業(yè)，利用物像虛實(shí)和透視關(guān)系，注重?cái)z影用光，投影處理細(xì)致，圖型切割截取巧妙。在圖書(shū)的藝術(shù)設(shè)計(jì)中充分利用紙張?zhí)攸c(diǎn)進(jìn)行藝術(shù)發(fā)揮，也是圖書(shū)設(shè)計(jì)者應(yīng)該尋找的突破口之一。《齊白石四絕十方》的設(shè)計(jì)者利用印刷用紙的透明度，反面印刷的篆刻拓片以多種方式、多個(gè)角度在書(shū)頁(yè)的折疊中豐富地呈現(xiàn)出印章信息。十方印章的簡(jiǎn)潔內(nèi)容通過(guò)講究的編輯設(shè)計(jì)語(yǔ)言大大擴(kuò)充了信息體量和內(nèi)涵的傳達(dá)。根據(jù)圖書(shū)的不同特點(diǎn)對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)手法進(jìn)行創(chuàng)新，上海書(shū)畫(huà)出版社的《男女》提供了一種新的思路，該書(shū)大膽地將單雙頁(yè)圖形與空白頁(yè)對(duì)應(yīng)貫通全書(shū)，利用空白頁(yè)提供多層次的信息，使得閱讀發(fā)生變化，產(chǎn)生趣味[4]。

這些圖書(shū)不流于大眾之俗，而是縮小讀者受眾，集合內(nèi)容性與藝術(shù)性為一體。這種大膽的“反其道而行”，不但給出版社帶來(lái)了良好的社會(huì)效益，也受到了愛(ài)好收藏的讀者的喜愛(ài)，很多榮獲“中國(guó)最美的書(shū)”稱(chēng)號(hào)的圖書(shū)在各大網(wǎng)上書(shū)店上一書(shū)難求，甚至有的還在拍賣(mài)會(huì)上以高價(jià)成為了收藏品。

應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，我們?cè)趫D書(shū)設(shè)計(jì)方面仍有許多不足，圖書(shū)市場(chǎng)的跟風(fēng)者眾多，創(chuàng)新甚少。設(shè)計(jì)者在對(duì)圖書(shū)進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，受到世界圖書(shū)設(shè)計(jì)影響，受文化大格局主導(dǎo)，鮮有獨(dú)具特色和創(chuàng)新的作品出現(xiàn)，這也源于國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)普遍存在缺乏創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力的問(wèn)題。此外，國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)者對(duì)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言在很多時(shí)候缺乏文化判斷，墨守成規(guī)，未借力世界圖書(shū)設(shè)計(jì)文化的視角來(lái)審視傳統(tǒng)設(shè)計(jì)文化的不足之處，故很難突破?！笆澜缱蠲赖臅?shū)”體現(xiàn)出的設(shè)計(jì)意識(shí)和表現(xiàn)力給我國(guó)圖書(shū)從業(yè)者和設(shè)計(jì)者提供了新的思路：我們應(yīng)該保留傳統(tǒng)設(shè)計(jì)文化的優(yōu)勢(shì)，借鑒世界圖書(shū)設(shè)計(jì)優(yōu)秀案例，學(xué)習(xí)其先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念與生產(chǎn)流程，結(jié)合我國(guó)設(shè)計(jì)師自身的藝術(shù)個(gè)性和傳統(tǒng)設(shè)計(jì)文化中的精華，考慮我國(guó)讀者的個(gè)性需求，重建符合我國(guó)國(guó)情、適應(yīng)于我國(guó)讀者審美、能夠被我國(guó)讀者解讀且體現(xiàn)中國(guó)文化的設(shè)計(jì)體系，從而促進(jìn)圖書(shū)業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié) 語(yǔ)

日本著名設(shè)計(jì)家幅允孝曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，讀書(shū)這件事，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)強(qiáng)迫你去做，也絕對(duì)沒(méi)有哪本書(shū)是非讀不可的。書(shū)不是一讀之下立即就有收獲、能帶來(lái)特效的東西。要“細(xì)細(xì)咀嚼”當(dāng)下有感觸的東西……擁有這般豐富的讀書(shū)體驗(yàn)真是難能可貴。在“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)沖擊愈演愈烈的今天，在轉(zhuǎn)變思維，順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的同時(shí)，我們還是應(yīng)該堅(jiān)守紙質(zhì)圖書(shū)的信念，仔細(xì)尋找讀者所需，按照他們所想為讀者提供能帶給他們“豐富讀書(shū)體驗(yàn)”的書(shū)，用一個(gè)出版人的心讓圖書(shū)具有更多的價(jià)值和更美的韻味，并將“圖書(shū)之美”永恒下去。

參考文獻(xiàn)：

[1] 孔令敏.新形勢(shì)下如何更好地進(jìn)行圖書(shū)選題策劃[J].經(jīng)營(yíng)管理者，2016（1）.

[2] 郝勝利，鄔揚(yáng)清.品牌圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)策劃[J].科技與出版，2008（1）.

[3] 劉影，婁美玉.書(shū)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維：《邏輯思維》的啟示[J].編輯學(xué)刊，2015（1）.

[4] 2015年中國(guó)最美的書(shū)有多美？[N].新快報(bào)，2015-12-22.

[責(zé)任編輯：東方緒]