石文禹

摘要：融媒體技術(shù)的發(fā)展，帶來了信息傳播技術(shù)的革新，報業(yè)這一傳統(tǒng)媒體逐漸在市場競爭中顯現(xiàn)出發(fā)展的劣勢，逐漸被市場邊緣化。雖然傳統(tǒng)報業(yè)遭受了融媒體技術(shù)的沖擊，但傳統(tǒng)報業(yè)也曾是它那個時代的“新媒體”，依然擁有行業(yè)優(yōu)勢。傳統(tǒng)報業(yè)如何在挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)機遇，擴大自身優(yōu)勢，實現(xiàn)其轉(zhuǎn)型發(fā)展是本文的研究方向。本文在簡單介紹傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，分析了傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型的必然性，并提出了一些可行的轉(zhuǎn)型發(fā)展措施，希望對促進傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展有一些貢獻。

關(guān)鍵詞：融媒體；傳統(tǒng)報業(yè)；轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

盡管時代發(fā)展帶來了更為便捷的信息傳播方式，但是傳統(tǒng)報業(yè)仍然有市場，仍然有它獨特的優(yōu)勢，還沒有淪落到會被完全取代的地步。在融媒體迅速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)報業(yè)遭受的沖擊越來越明顯。融媒體時代，信息不僅傳播速度快，其內(nèi)容的呈現(xiàn)形式也不僅僅局限于文字、圖片，而是向圖、文、聲、視頻等多種形式綜合方向發(fā)展。但相比而言，傳統(tǒng)報業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作、信息權(quán)威方面有著不可替代的作用。

一、融媒體視角下傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

通過對傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的了解，可以發(fā)現(xiàn)在融媒體發(fā)展不可逆的趨勢下，給傳統(tǒng)報業(yè)既造較大的發(fā)展沖擊，但也帶來了生存的轉(zhuǎn)機之路。下文主要介紹傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀中的困境和機遇。

（一）傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展困境

1.傳播方式局限，時效性較差

在媒介形式還不豐富的時代，傳統(tǒng)報業(yè)是人們生活中獲取信息的主要來源。然而在融媒體技術(shù)興盛的今天，傳統(tǒng)報業(yè)的信息傳播速度，已經(jīng)不適合當(dāng)前人們對信息獲取的時效性要求。傳統(tǒng)報業(yè)在收集到信息之后，需要在信息編寫、內(nèi)容排版、紙質(zhì)印刷等方面花費時間，從信息的發(fā)生到受眾接收到信息需要間隔一定的時間。而在融媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，可以實現(xiàn)受眾在第一時間內(nèi)獲得最新消息的可能，其信息的發(fā)布速度遠遠優(yōu)于傳統(tǒng)報業(yè)。尤其當(dāng)出現(xiàn)一些突發(fā)事件的時候，傳統(tǒng)報業(yè)的信息傳播速度的劣勢則更為明顯。這也導(dǎo)致傳統(tǒng)報業(yè)的受眾群體大量減少，越來越多的人不再關(guān)注傳統(tǒng)報業(yè)的信息報道，選擇信息傳播速度更快的融媒體技術(shù)。

2.傳播方向單一，互動性不足

與融媒體相比，傳統(tǒng)報業(yè)的一個主要的特征就是信息的單向傳遞，其在互動性上的不足也體現(xiàn)得淋漓盡致。盡管，一些傳統(tǒng)報業(yè)設(shè)置了評論留言的互動版塊，但其在實際中發(fā)揮的作用幾乎是微乎其微的。融媒體背景下，網(wǎng)站論壇、軟件APP、平臺公眾號等信息傳遞的形式越來越多樣，而這些多元的傳遞方式，在與受眾的互動性上體現(xiàn)出很強的優(yōu)越性。當(dāng)信息傳遞后，受眾可以根據(jù)信息內(nèi)容，第一時間進行信息反饋、互動交流。同時，融媒體技術(shù)還放低了信息報道的門檻，每個人既可以是信息的接收者，也可以成為信息的報道者。相比傳統(tǒng)報業(yè)來講，這種互動的形式應(yīng)用得更加廣泛，參與方式也更加便捷，人們也樂于加入其中。再加上受眾的信息反饋，會被信息的發(fā)布者有效接收，這就形成了一種雙向交流模式。

3.傳播內(nèi)容有限，趣味性不足

傳統(tǒng)報業(yè)由于受到版面以及出版時間等多方面因素的限制，在信息的傳播量方面與互聯(lián)網(wǎng)等融媒體是無法比擬的。融媒體背景下，任何人都可以在任意的時間、地點，不受限制地發(fā)布海量的信息內(nèi)容。在內(nèi)容屬性方面，傳統(tǒng)報業(yè)報道主體多是關(guān)于經(jīng)濟、政治、體育、文化等方面的內(nèi)容，而融媒體時代下，新型媒體的信息則涵蓋了社會、工作、生活的方方面面。在信息的呈現(xiàn)形式上，傳統(tǒng)報業(yè)表現(xiàn)形式主要是文字加圖片的組合，表達效果上會比較單一、枯燥。融媒體則利用文字、圖片、聲音、視頻動畫等多種元素，創(chuàng)新了信息的呈現(xiàn)形式、增添了信息表達的趣味性，吸引了更多的受眾群體。

（二）傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展機遇

1.融媒體對信息的真實性把關(guān)不嚴(yán)

融媒體為信息的發(fā)布創(chuàng)造了一個相對自由的寬松環(huán)境和多元化的信息傳遞平臺，部分信息的發(fā)布者為了博得關(guān)注度或者謀取利益而編寫虛假消息。在融媒體背景下的信息共享社會，很多發(fā)布者的信息來源并非源于自己，而是在平臺上有選擇地轉(zhuǎn)發(fā)或者剪輯信息內(nèi)容，在這樣不斷重復(fù)的過程中，很可能造成消息內(nèi)容的失真，使新媒體信息真假難辨，誤導(dǎo)受眾群體，長此以往，導(dǎo)致受眾對新媒體消息不信任。相比而言，傳統(tǒng)報業(yè)在進行消息報道時，會嚴(yán)格把控消息來源的真實性，還會進行多方面的信息審查，以確保受眾接受正確的輿論導(dǎo)向。因此，傳統(tǒng)報業(yè)在內(nèi)容真實性方面要優(yōu)于融媒體。[1]

2.融媒體對新聞報道的深度不足

融媒體雖然在信息的傳播速度方面有很大的優(yōu)越性，但是內(nèi)容過長的信息報道，也不利于吸引受眾、獲得關(guān)注，這就使得信息的發(fā)布者只能選擇較短的時間內(nèi)講述大量內(nèi)容。因此，這就造成融媒體信息比較膚淺、深刻性不足的現(xiàn)象。而傳統(tǒng)報業(yè)從信息收集到信息印刷，具有完善的信息報道流程，其中也有著專業(yè)的信息采編負責(zé)人員，在保證信息真實性的基礎(chǔ)上，也會追求信息報道的專業(yè)性和深刻性。

二、融媒體視角下傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然性

（一）傳統(tǒng)報業(yè)的職責(zé)與使命所在

融媒體為受眾群體提供了自由發(fā)聲的環(huán)境和平臺，但在這自由的環(huán)境中也會滋生一些不和諧的聲音，會出現(xiàn)一些虛假不實或者惡意剪輯的信息內(nèi)容，其結(jié)果都對信息中的當(dāng)事人造成了傷害。

因此，融媒體在促進媒體行業(yè)變革的同時，也帶來一些弊端。而傳統(tǒng)報業(yè)在信息報道上一直具有很高的準(zhǔn)確性和公信力。傳統(tǒng)報業(yè)作為一種信息傳播的重要途徑，從出現(xiàn)之日到現(xiàn)在，已經(jīng)有著很長的發(fā)展歷程，從稚嫩走到成熟再到如今有些末路，雖然有起伏，但仍然在信息傳播市場中占有一席之地。但在融媒體的影響下，傳統(tǒng)報業(yè)出現(xiàn)受眾群體轉(zhuǎn)向新媒體的局面，導(dǎo)致了傳統(tǒng)報業(yè)的沒落。因此，傳統(tǒng)報業(yè)想要在融媒體環(huán)境下繼續(xù)延續(xù)曾經(jīng)的輝煌，扛起公信力的大旗，撿起行業(yè)的光環(huán)，就需要走轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路。

（二）傳統(tǒng)報業(yè)同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日益嚴(yán)峻

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展遭受了巨大的沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)報業(yè)受眾市場不斷縮小。與之相反的是，傳統(tǒng)報業(yè)的出版企業(yè)在不斷增多，但報業(yè)的質(zhì)量卻沒有提升的現(xiàn)象。

由于傳統(tǒng)報業(yè)的信息獲取和內(nèi)容制作上需要花費較多的時間，而為了提高時效性，達到搶占市場的占有率，獲得更高的關(guān)注度的目的，部分出版企業(yè)在信息收集和內(nèi)容制作上，采用照搬其他企業(yè)的信息報道內(nèi)容和形式，以此造成傳統(tǒng)報業(yè)內(nèi)容的同質(zhì)化，或者僅僅通過改變標(biāo)題的形式，換湯不換藥地誤導(dǎo)受眾群體[2]，在傳統(tǒng)報業(yè)之間形成一股相互攀比和抄襲的不良風(fēng)氣。

（三）受眾群體閱讀習(xí)慣發(fā)生變化

融媒體技術(shù)推動了受眾群體閱讀習(xí)慣的變革，多元化的信息閱讀渠道呈現(xiàn)在大眾面前。大眾在適應(yīng)融媒體方式獲取信息的便利同時，也漸漸依賴于融媒體。據(jù)報告顯示，我國的網(wǎng)民人數(shù)超過了總?cè)丝诘陌霐?shù)以上，而且手機網(wǎng)民占大多數(shù)，網(wǎng)絡(luò)閱讀逐漸成為最受歡迎的主要閱讀方式。[3]網(wǎng)絡(luò)有著巨大的信息資源，便捷的查詢方式和信息化的呈現(xiàn)方式，相比傳統(tǒng)報業(yè)具有很強的優(yōu)勢。加上易于攜帶且功能齊全，人們更習(xí)慣在手機上進行網(wǎng)絡(luò)閱讀，從而漸漸疏遠紙質(zhì)版的傳統(tǒng)報業(yè)。

三、融媒體視角下傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

傳統(tǒng)報業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，路徑選擇是極為重要的，既要立足于自身優(yōu)勢，又要不斷改進自身的發(fā)展劣勢，在雙向發(fā)力中提升行業(yè)的轉(zhuǎn)型質(zhì)量，實現(xiàn)行業(yè)的長效發(fā)展。

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)報業(yè)經(jīng)營模式

在融媒體技術(shù)不斷應(yīng)用于社會各個領(lǐng)域的背景下，傳統(tǒng)報業(yè)想要歷久彌新，就需要積極嘗試、不斷探索，努力實現(xiàn)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型發(fā)展，尋求符合自身發(fā)展特點和市場變化的行業(yè)盈利模式。首先，要調(diào)整傳統(tǒng)報業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立適應(yīng)市場的經(jīng)營模式，重建資源配置管理體制，整合新舊信息，共享資源，明確自身定位，以積極的態(tài)度應(yīng)對市場競爭；其次，可以建立行業(yè)之間的聯(lián)合機制。就是說傳統(tǒng)報業(yè)的不同企業(yè)間可以根據(jù)自身的經(jīng)營特點，立足于自己的優(yōu)勢，共同進行行業(yè)的資源整合，相互取長補短，一起打造傳統(tǒng)報業(yè)的品牌市場，從而提升傳統(tǒng)報業(yè)的行業(yè)影響力，擴寬受眾群體，提升市場占有率，進一步提升行業(yè)的盈利空間[4]；最后，明確受眾市場。設(shè)立針對性的服務(wù)機制，根據(jù)受眾群體閱讀需要的差異特點，建立分眾化服務(wù)模式。從受眾群體的閱讀習(xí)慣可以得知，大多數(shù)人都不會完整地閱讀報紙，多是挑選感興趣的版塊進行閱讀。雖然傳統(tǒng)報業(yè)服務(wù)的是大眾市場，但是在滿足大眾群體需求的同時，更要優(yōu)化受眾結(jié)構(gòu)，將受眾群體分層經(jīng)營。

（二）堅守傳統(tǒng)報業(yè)內(nèi)容質(zhì)量

雖然融媒體有信息傳播速度上的優(yōu)勢，但速度傳播過快也帶來了信息過剩和虛假消息摻雜的負面影響。在這種環(huán)境中，越是堅守信息品質(zhì)、打造精品內(nèi)容，越發(fā)顯得彌足珍貴。如今，手機已經(jīng)成為人們生活中不可替代的一部分，我們會利用生活中的任何空余時間，都可以通過手機來獲取信息。但這些時間多用于對八卦周邊或者一些不需要思考的簡單信息的獲取上。長此以往，就會弱化我們的思考能力，多是無意義地接收別人的觀點、看法，自己并不會主動進行深入思考。而傳統(tǒng)報業(yè)的信息報道，可以向人們傳遞正確的輿論導(dǎo)向，從而引發(fā)思考并影響人們的行為。而傳統(tǒng)報業(yè)在這方面與融媒體相比具有一定的優(yōu)勢，其在對新聞消息內(nèi)容的深度和準(zhǔn)確性方面有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。[5]雖然部分報業(yè)為了盈利，在內(nèi)容方面不注重質(zhì)量、流于表面，損害傳統(tǒng)報業(yè)的公信力，但傳統(tǒng)報業(yè)的信息報道仍然應(yīng)以內(nèi)容為王，堅守內(nèi)容品質(zhì)，重建行業(yè)的公信力。

（三）促進傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)據(jù)化發(fā)展

融媒體環(huán)境已經(jīng)是一種不可逆的發(fā)展趨勢，消息的傳播已經(jīng)越來越依靠移動網(wǎng)絡(luò)，在各種網(wǎng)站和軟件平臺的助攻下，融媒體環(huán)境下的信息傳播已經(jīng)成為主流模式。在這種發(fā)展態(tài)勢下，傳統(tǒng)報業(yè)必須承認融媒體技術(shù)的優(yōu)勢，取長補短，實現(xiàn)自身的數(shù)字化發(fā)展。雖然傳統(tǒng)報業(yè)有其固有的發(fā)展模式、運行機制，與融媒體的信息傳播模式有著根本的區(qū)別，但無論是怎樣的信息傳播方式，內(nèi)容永遠是決定其發(fā)展水平的關(guān)鍵因素。[6]傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢，利用新技術(shù)擴寬信息傳播渠道，如開通自己的官方微博、微信公眾號、移動客戶端等方式，形成全方位的信息傳播體系，開辟傳統(tǒng)報業(yè)新的市場，繼續(xù)發(fā)揮其主流媒體的影響。同時，傳統(tǒng)報業(yè)要利用融媒體技術(shù)，放大自身的行業(yè)優(yōu)勢，無可否認，融媒體背景下信息傳播速度快，且信息的傳播量也很大，但在內(nèi)容品質(zhì)上卻不如傳統(tǒng)報業(yè)有把握。因此，傳統(tǒng)報業(yè)要在融入融媒體的過程中，可以改變信息的傳播方式，卻不能丟失傳統(tǒng)報業(yè)內(nèi)容的品質(zhì)保證。不然即使實現(xiàn)數(shù)據(jù)化的轉(zhuǎn)型路徑，也不利于傳統(tǒng)報業(yè)的長久發(fā)展。

（四）增加傳統(tǒng)報業(yè)與讀者互動渠道

傳統(tǒng)報業(yè)幾乎可以說是一種單向的信息傳播方式，傳統(tǒng)報業(yè)在物質(zhì)載體上很難實現(xiàn)與讀者的互動，讀者閱讀報紙之后產(chǎn)生的想法和意見，很難通過報紙反饋給報社。在傳統(tǒng)報業(yè)與讀者的互動渠道上，也缺乏有效的途徑。傳統(tǒng)報業(yè)主要通過網(wǎng)絡(luò)投稿、電話交流，以及論壇留言等方式與受眾讀者進行溝通互動，這些互動方式上缺少直接性和時效性。而在融媒體時代下，傳統(tǒng)報業(yè)與讀者的互動局面不加以改善的話，就容易失去讀者市場，發(fā)展路徑也會越來越窄。因此，傳統(tǒng)報業(yè)要改變觀念和立場，學(xué)習(xí)融媒體所具有的雙向交流互動模式，建立“兩微一端”的互動平臺，讓更多的讀者接收信息的同時，可以在平臺中建言獻策，主動參與到互動當(dāng)中。讀者大眾是媒體的主要服務(wù)對象，不論是融媒體還是傳統(tǒng)報業(yè)，有讀者參與是提升行業(yè)口碑、獲取讀者信任的重要途徑。

（五）提升傳統(tǒng)報業(yè)媒體人的全面素養(yǎng)

傳統(tǒng)報業(yè)要想更快地適應(yīng)融媒體環(huán)境，人才是關(guān)鍵因素。新的融媒體環(huán)境，對傳統(tǒng)報業(yè)的人才需求提出了更高的要求。除了具備專業(yè)工作素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，還要有對融媒體技術(shù)的運用能力。傳統(tǒng)報業(yè)注重的是信息收集、內(nèi)容編寫等方面的素養(yǎng)，但融媒體背景下，不論是信息收集、內(nèi)容編寫以及信息發(fā)布都與以往有了很大的改變。[7]在信息收集過程中，傳統(tǒng)報業(yè)工作人員不僅要記錄文字、拍攝圖片，還要具備專業(yè)的攝像能力、以合適的角度錄制視頻，多方面、全方位收集信息素材。在內(nèi)容的編寫過程中，工作人員要根據(jù)信息內(nèi)容的需要，合理利用文字、圖片、音頻、視頻等元素，創(chuàng)作出既全面又有深度的信息內(nèi)容。[8]在信息發(fā)布方面，工作人員要采用多種渠道全面推進的方式，以擴大市場占有率。同時在信息發(fā)布之后，還要關(guān)注受眾群體的評論留言，聽取其積極的建議，不斷優(yōu)化整體運營結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)報業(yè)想要促進這幾方面工作的轉(zhuǎn)型，就需要對既有員工進行技能培訓(xùn)，讓他們在原有專業(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，也能掌握和熟練運用融媒體技術(shù)。

四、結(jié)語

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報業(yè)原有的生存之道已不符合社會的發(fā)展。人民群眾的信息閱讀習(xí)慣的改變，以及內(nèi)容需求的改變，促使傳統(tǒng)報業(yè)不得不進行改革轉(zhuǎn)型，尋求新的生存之道。而實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，是要其在融媒體環(huán)境下，進行發(fā)展模式調(diào)整、資源優(yōu)化，走符合市場發(fā)展的轉(zhuǎn)型道路。

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