唐玲玲

摘要：在新媒體時(shí)代，影視劇以其生動(dòng)形象、視聽(tīng)結(jié)合、觀看渠道多樣的優(yōu)點(diǎn)而得到了廣大觀眾的喜愛(ài)。我國(guó)上下五千年的文化積累為影視劇的創(chuàng)作提供了寶貴的素材，與此同時(shí)，影視傳播也成為我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的重要途徑之一。本文運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)影視劇的傳統(tǒng)文化傳播狀況進(jìn)行了調(diào)查，并對(duì)調(diào)查所得的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、統(tǒng)計(jì)和分析，在此基礎(chǔ)上為我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播提出新方法、探析新路徑。

關(guān)鍵詞：影視傳播；問(wèn)卷調(diào)查；傳統(tǒng)文化

一、研究設(shè)計(jì)

任何一種影視文化都承載著特定的文化價(jià)值觀念。無(wú)論是電影還是電視劇，都是通過(guò)大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容和形式，潛移默化地傳遞一個(gè)國(guó)家特定歷史時(shí)期的文化價(jià)值觀。[1]中國(guó)擁有悠久的歷史，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我國(guó)最豐富的文化軟實(shí)力，也是中華民族的精神財(cái)富。[2]我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們?cè)鰪?qiáng)文化自信的基礎(chǔ)和底氣，在意識(shí)形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)愈加劇烈的當(dāng)今社會(huì)，我們的傳統(tǒng)文化傳播也成為了一項(xiàng)必不可少的“社會(huì)事業(yè)”。

為了更加全面地了解影視劇對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化傳播的影響，在本次研究中采用了問(wèn)卷調(diào)查法。問(wèn)卷通過(guò)QQ、微信等社交平臺(tái)發(fā)放，共收到278份有效問(wèn)卷。所有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都用SPSS軟件進(jìn)行分析。問(wèn)卷第一部分主要是調(diào)查觀眾的性別等基本信息；第二部分調(diào)查觀眾觀看影視劇的頻率；第三部分采用李克特量表來(lái)調(diào)查觀眾受影視劇呈現(xiàn)出的傳統(tǒng)文化的影響程度。在正式開(kāi)始研究前，先列出十項(xiàng)假設(shè)：第一，觀眾更喜歡富含文化底蘊(yùn)的影視作品；第二，影視劇是文化傳播的重要載體；第三，通過(guò)影視劇，可以學(xué)習(xí)到許多的傳統(tǒng)文化知識(shí)；第四，一些影視劇所傳遞的文化價(jià)值觀在現(xiàn)實(shí)生活中也很有用；第五，觀眾會(huì)因?yàn)槟骋挥耙晞《W(xué)習(xí)該劇所處朝代的歷史知識(shí)；第六，觀眾會(huì)學(xué)習(xí)影視劇里正面角色的為人處世；第七，觀眾會(huì)學(xué)習(xí)影視劇里出現(xiàn)的詩(shī)詞；第八，觀眾會(huì)學(xué)習(xí)影視劇呈現(xiàn)的美食美酒的制作；第九，觀眾會(huì)學(xué)習(xí)影視劇的禮儀；第十，觀眾認(rèn)為影視劇對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承具有重要作用 。

二、信度效度檢驗(yàn)

信度檢驗(yàn)是指問(wèn)卷的可靠性檢驗(yàn)。效度是指調(diào)查問(wèn)卷能夠準(zhǔn)確測(cè)出所需測(cè)量事物的程度。

在信度分析中，首先分析α系數(shù)，如果此值高于0.8，則說(shuō)明信度較高。本次信度檢驗(yàn)的α系數(shù)為0.849，大于0.8，因而說(shuō)明研究數(shù)據(jù)信度質(zhì)量高，根據(jù)該調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行的分析也具有一定的科學(xué)性（詳見(jiàn)表1）。

效度檢驗(yàn)是用統(tǒng)計(jì)學(xué)上的因子分析這種數(shù)據(jù)分析方法來(lái)進(jìn)行。對(duì)KMO值進(jìn)行分析，如果此值高于0.8，則說(shuō)明研究數(shù)據(jù)非常適合提取信息，從側(cè)面反映出效度很好。使用KMO 和 Bartlett 檢驗(yàn)進(jìn)行效度驗(yàn)證。KMO值為0.926，KMO值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于0.8，說(shuō)明研究數(shù)據(jù)非常適合提取信息，從側(cè)面反映出效度很好（詳見(jiàn)表2）。

三、調(diào)查結(jié)果分析

（一）基本信息

從性別來(lái)看，278份有效問(wèn)卷中，男性人數(shù)為144；女性人數(shù)為134，男女人數(shù)總體上相差不大，所以就可以忽略后續(xù)研究中由于性別差異所造成的誤差。從年齡段來(lái)看，接受問(wèn)卷調(diào)查的觀眾中，18歲以下的有4人；18至24歲的有83人；25至30歲的有149人；30至40歲的有34人；40歲以上的有8人?？傮w來(lái)說(shuō)，在所有的被調(diào)查者中，18至30歲之間的年輕人是最多的，累計(jì)占比高達(dá)83.24%。從學(xué)歷分布來(lái)看，學(xué)歷為高中及以下的有48人；大專學(xué)歷的有81人；本科學(xué)歷的為129人；碩士及以上學(xué)歷的為20人?？傮w來(lái)看，在本次調(diào)查中，學(xué)歷為大學(xué)本科和大學(xué)?？频谋徽{(diào)查者所占比例是最大的，累計(jì)百分比為75.54%。從觀看影視劇的頻率來(lái)看，有41.01%的被調(diào)查者表示經(jīng)常觀看影視劇；有51.44%的被調(diào)查者表示偶爾看；有7.55%的被調(diào)查表示幾乎不看。

（二）性別與影視劇傳統(tǒng)文化傳播的差異分析

本文利用單因素方差分析來(lái)研究影視劇的傳統(tǒng)文化傳播對(duì)不同性別觀眾的影響會(huì)不會(huì)有差異。每一項(xiàng)的P值均大于0.05，所以性別這一變量與影視劇的傳統(tǒng)文化傳播影響這一變量的各因素之間均沒(méi)有呈現(xiàn)出顯著性，說(shuō)明在不同性別的樣本中，調(diào)查結(jié)果都不會(huì)出現(xiàn)顯著性差異（詳見(jiàn)表3）。

（三）年齡與影視劇傳統(tǒng)文化傳播的差異分析

為檢驗(yàn)影視劇的傳統(tǒng)文化傳播影響在不同年齡層之間是否具有差異，同樣是采用單因素方差分析的方法。通過(guò)方差分析結(jié)果可知：第2項(xiàng)、第4項(xiàng)和第8項(xiàng)的顯著性水平P值小于0.05，這說(shuō)明不同年齡段的樣本對(duì)于假設(shè)2、假設(shè)4和假設(shè)8具有顯著性差異，但是通過(guò)對(duì)比平均值可知，總體差異還處于適中水平。對(duì)于其他的7個(gè)因變量來(lái)說(shuō)，P值都大于0.05，說(shuō)明不同年齡段的樣本對(duì)于這7項(xiàng)不會(huì)表現(xiàn)出顯著性差異（詳見(jiàn)表4）。

（四）學(xué)歷與影視劇傳統(tǒng)文化傳播的差異分析

為檢驗(yàn)影視劇的傳統(tǒng)文化傳播影響對(duì)于不同學(xué)歷的被調(diào)查者是否具有差異，本文引入了非參數(shù)檢驗(yàn)的分析方法?？梢钥闯鲋挥械诹?xiàng)的P值小于0.05，其余項(xiàng)的P值均大于0.05，總結(jié)分析可知，不同學(xué)歷的樣本對(duì)于“我會(huì)因?yàn)橄矚g某一部影視劇而學(xué)習(xí)該劇正面角色的為人處世”呈現(xiàn)出顯著性差異；而對(duì)于其他的傳播影響來(lái)說(shuō)，就算是學(xué)歷不同也不會(huì)呈現(xiàn)出差異，全部都表現(xiàn)出一致性（詳見(jiàn)表5）。

（五）影視劇對(duì)傳統(tǒng)文化傳播的影響分析

影視劇對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化傳播的作用分析是通過(guò)李克特量表將被調(diào)查者對(duì)影視劇傳統(tǒng)文化傳播作用的認(rèn)可度進(jìn)行賦值，選項(xiàng)設(shè)置為非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意，分別對(duì)應(yīng)1-5分。選項(xiàng)一的得分均值為4.04，這說(shuō)明被調(diào)查者的整體意見(jiàn)是在同意以上，文化底蘊(yùn)深厚的影視作品更容易受觀眾的歡迎；選項(xiàng)二的得分均值為4.28，是所有選項(xiàng)中得分最高的，這說(shuō)明觀眾非常認(rèn)可影視劇對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播作用；選項(xiàng)三的得分均值為4.08，說(shuō)明對(duì)于大部分觀眾來(lái)說(shuō)，影視劇是他們學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化知識(shí)的重要途徑；選項(xiàng)四的得分均值為4.05，這說(shuō)明對(duì)于大部分觀眾來(lái)說(shuō)影視劇所呈現(xiàn)的文化價(jià)值觀念是由現(xiàn)實(shí)作用的；選項(xiàng)五的得分均值為4.15，這說(shuō)明影視劇的播出有益于激發(fā)觀眾學(xué)習(xí)歷史知識(shí)的動(dòng)力；選項(xiàng)六的得分均值為3.99，這說(shuō)明對(duì)于大部分觀眾來(lái)說(shuō)，觀看影視劇可以學(xué)習(xí)到正確的為人處世的方法；八和九這兩個(gè)選項(xiàng)的得分均值都是4.23，在所有選項(xiàng)中得分排在第二位，這說(shuō)明影視劇對(duì)于我國(guó)的詩(shī)詞歌賦、美食美酒等傳統(tǒng)文化的傳播作用是巨大的；選項(xiàng)十的得分均值為4.13，這說(shuō)明影視劇對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播是至關(guān)重要的。

四、結(jié)語(yǔ)

影視劇對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播具有積極作用，且影響力較強(qiáng)。調(diào)查結(jié)果還顯示，性別因素對(duì)影視劇的傳統(tǒng)文化傳播效力不會(huì)產(chǎn)生影響，年齡因素和學(xué)歷因素會(huì)對(duì)影視劇的傳統(tǒng)文化傳播效力產(chǎn)生輕微影響，但是總體來(lái)說(shuō)影響不大。本研究針對(duì)“影視劇對(duì)傳統(tǒng)文化的影響”進(jìn)行了調(diào)查。大部分的被調(diào)查者都表示非常認(rèn)可影視劇的文化傳播作用，并且更加喜歡觀看文化底蘊(yùn)深厚的影視作品。但是多方面的原因?qū)е铝巳缃竦挠耙曅袠I(yè)過(guò)于的心浮氣躁，許多的影視作品空有外殼而毫無(wú)內(nèi)涵。自然起不到文化傳播的作用，還會(huì)讓追求文化享受的觀眾對(duì)影視劇喪失信心。因此，影視行業(yè)要積極響應(yīng)國(guó)家“文化強(qiáng)國(guó)”的號(hào)召，創(chuàng)作出更多反映我國(guó)經(jīng)典文化、能代表我們的國(guó)家形象的影視作品。讓我們國(guó)家的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”。不少被調(diào)查者還認(rèn)為影視劇的傳統(tǒng)文化傳播是有現(xiàn)實(shí)意義的，在大眾的普遍認(rèn)知里，影視劇的功能只是閑暇時(shí)間解悶。但是在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)影視劇不僅只是在觀眾的休閑工具，具有正確價(jià)值導(dǎo)向的影視劇還能成為觀眾的良師益友，向觀眾傳授我國(guó)古代的風(fēng)景園林、詩(shī)詞歌賦、服飾禮儀等相關(guān)知識(shí)，還能激發(fā)觀眾對(duì)歷史知識(shí)的興趣，引導(dǎo)觀眾主動(dòng)去探尋某一段歷史故事。大部分被調(diào)查者都認(rèn)為影視劇對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承具有重要作用，在我國(guó)今后的文化傳播過(guò)程中，要合時(shí)宜地利用好影視劇的文化傳播作用，在影視劇中融入適當(dāng)?shù)膫鹘y(tǒng)文化。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張帥.新媒體語(yǔ)境下影視文化的傳播策略研究[J].當(dāng)代電視，2018（1）：87-88.

[2] 儲(chǔ)峰，趙聰聰.習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展探析[J].毛澤東思想研究，2019，36（5）：83-92.