郭永梅

摘要：新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們接收新聞信息的方式更加方便、快捷，同時(shí)接收到的負(fù)面信息也越來(lái)越多，受網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督效力不到位等因素影響，新聞?shì)浾搨鞑ト菀鬃呦驑O端，新聞?shì)浾摰目尚哦纫布眲〗档?，?duì)新聞事業(yè)發(fā)展和社會(huì)和諧穩(wěn)定帶來(lái)極大影響。本文聯(lián)系新媒體時(shí)代新聞?shì)浾摮尸F(xiàn)出的基本狀態(tài)，對(duì)新媒體時(shí)代下的基層廣播新聞存在問(wèn)題進(jìn)行分析，并嘗試從樹(shù)立宏觀意識(shí)，掌控時(shí)事大局；注重正面引導(dǎo)，傳播優(yōu)質(zhì)聲音；加強(qiáng)新聞編排，提高輿論導(dǎo)向性；整合媒體傳播能力，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展等方面入手，提出幾點(diǎn)有效增強(qiáng)基層廣播新聞?shì)浾搶?dǎo)向性的策略，希望可以發(fā)揮參考作用。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；基層廣播新聞；輿論導(dǎo)向性；有效策略

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們主要通過(guò)廣播電視等主流媒體獲取新聞信息，特別是基層廣播新聞媒體，所傳播的新聞內(nèi)容會(huì)對(duì)人民群眾意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生很大影響，然而隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，新聞傳播渠道也呈現(xiàn)出多元化的特征，人們也不再單純是信息接收者，可以轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌陌l(fā)布者和傳播者，無(wú)形中加大了新聞?shì)浾撘龑?dǎo)監(jiān)督的難度，加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)性則變得尤為重要，這時(shí)就需要廣播新聞借助新媒體優(yōu)勢(shì)，不斷提升自身影響力，有效引導(dǎo)輿論走向，鞏固廣播新聞陣地，保障社會(huì)穩(wěn)定和諧[1]。

一、新媒體時(shí)代新聞?shì)浾摮尸F(xiàn)出的基本狀態(tài)

進(jìn)入新媒體時(shí)代后，新聞傳播環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的改變，新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)作用日漸弱化，并呈現(xiàn)出以下三種狀態(tài)。

（一）新聞資訊傳播方式多角度

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的新聞信息傳播是交互式的，且新媒體載體呈現(xiàn)多樣化，包括微博、微信等，在傳播新聞信息時(shí)，涉及的角度也比較多，在這一過(guò)程中各媒體所呈現(xiàn)出的態(tài)度也不盡相同，人們通過(guò)不同渠道獲取新聞信息后，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論的態(tài)度也有所不同，有正面的聲音也有負(fù)面評(píng)論，若正面聲音傳播速度較為緩慢，負(fù)面評(píng)論就會(huì)急劇增長(zhǎng)，進(jìn)而形成一股社會(huì)思潮，尤其是針對(duì)一些社會(huì)熱點(diǎn)新聞，新媒體傳播速度更快，而傳統(tǒng)媒體發(fā)出的正面聲音容易被掩蓋，新聞?shì)浾摰挠行б龑?dǎo)難度也會(huì)增加。

（二）新聞?shì)浾撚^點(diǎn)匯集迅速

快速獲得輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)是新媒體的明顯特征，尤其與傳統(tǒng)廣播媒體相比，新媒體有網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)做支撐，一旦發(fā)生新聞事件能夠在第一時(shí)間內(nèi)得到廣泛傳播，加之社會(huì)輿論傳播途徑的多樣化、評(píng)論者的角度不同，很多負(fù)面信息若無(wú)法得到及時(shí)、全面的監(jiān)控和引導(dǎo)，社會(huì)輿論就會(huì)朝著不可控的方向發(fā)展，會(huì)對(duì)新聞媒體發(fā)展和社會(huì)和諧穩(wěn)定構(gòu)成極大威脅。

（三）新聞自由性與情緒化對(duì)撞

隨著新媒體的應(yīng)用越來(lái)越普遍，越來(lái)越多的人開(kāi)始借助新媒體發(fā)布各種信息及看法，這些信息中既有正面積極的，也有負(fù)面消極的，特別是在發(fā)生熱點(diǎn)新聞事件后，人們會(huì)通過(guò)新媒體平臺(tái)自由發(fā)表言論和宣泄自己的負(fù)面情緒，若任由其發(fā)展下去，所形成的不同輿論也會(huì)產(chǎn)生不同后果[2]。

二、新媒體時(shí)代基層廣播新聞存在的問(wèn)題

新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)基層廣播新聞媒體造成極大沖擊，基層廣播新聞傳播力和輿論引導(dǎo)力明顯降低，在新聞內(nèi)容傳播過(guò)程中，基層廣播新聞媒體還顯露出以下四點(diǎn)問(wèn)題。

（一）廣播新聞內(nèi)容陳舊落后

相較于新媒體，廣播新聞媒體發(fā)展較為緩慢，實(shí)際開(kāi)展工作的過(guò)程中也未對(duì)新媒體有深入認(rèn)識(shí)，進(jìn)而無(wú)法充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)對(duì)自身傳播新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，導(dǎo)致廣播新聞媒體所傳播的新聞內(nèi)容和形式過(guò)于陳舊、單一，無(wú)法吸引人們關(guān)注，特別是在緊追時(shí)事熱點(diǎn)方面，受到廣播新聞播放時(shí)間的影響，導(dǎo)致時(shí)效性嚴(yán)重不足，不僅降低了廣播新聞媒體新聞內(nèi)容傳播的有效性，還無(wú)法吸引更多受眾關(guān)注，更遑論發(fā)揮廣播新聞媒體輿論得導(dǎo)向性作用[3]。

（二）廣播新聞渠道比較狹窄

傳統(tǒng)廣播新聞大多數(shù)都是新聞?dòng)浾呱钊氲綄?shí)地進(jìn)行采訪，并將所收集到的資料信息進(jìn)行編輯成稿后，在特定時(shí)間段進(jìn)行播出，長(zhǎng)久以來(lái)這一新聞制作模式都未發(fā)生根本性改變，在一定程度上也降低了新聞傳播效率，尤其是新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們獲取新聞信息的渠道不斷增多，而多媒體、多平臺(tái)的連接與傳播，也極大縮短了新聞信息的傳播時(shí)間，新聞傳播渠道的多元化特征也越發(fā)明顯，而傳播渠道單一的廣播新聞媒體，無(wú)論是新聞傳播力還是輿論引導(dǎo)力，都已大不如前，要想改變這一現(xiàn)狀，還要從新聞形式入手進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)。

（三）廣播新聞形式過(guò)于單一

廣播新聞主要是以聲音為載體對(duì)新聞信息內(nèi)容進(jìn)行傳播，然而在當(dāng)今時(shí)代僅靠聲音形式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足人們的多元化需求，特別是進(jìn)入新媒體時(shí)代以后，新聞形式主要有文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻等，甚至一些自媒體還會(huì)在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間深入到實(shí)地進(jìn)行采訪播報(bào)，在多樣新聞形式的擠壓下，留給廣播新聞媒體的生存空間也越來(lái)越小，廣播新聞媒體的輿論引導(dǎo)力也在下降，可以考慮從新聞形式、受眾需求等方面入手，進(jìn)一步提升廣播新聞媒體的影響力和引導(dǎo)力。

（四）廣播新聞?shì)浾摫O(jiān)管不足

人們?cè)诮邮盏綇V播新聞信息內(nèi)容后，會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行討論分析，并通過(guò)多元化路徑將這些信息傳播到更廣泛的范圍，當(dāng)這些評(píng)論信息達(dá)到一定數(shù)量以后，就會(huì)引起社會(huì)大眾廣泛關(guān)注，并引發(fā)新一輪輿論潮流，所傳遞的一些信息甚至還會(huì)對(duì)社會(huì)大眾思想行為產(chǎn)生一定影響。在這一過(guò)程中，針對(duì)廣播新聞內(nèi)容發(fā)布和傳播分享所引發(fā)的輿論熱潮，基層廣播新聞媒體也受到自身工作模式、技術(shù)設(shè)備等因素限制，無(wú)法及時(shí)監(jiān)控社會(huì)輿論和根據(jù)發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行有力引導(dǎo)，最終引發(fā)嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題，無(wú)論是對(duì)社會(huì)和諧發(fā)展，還是對(duì)基層廣播新聞媒體開(kāi)展工作都會(huì)帶來(lái)較大影響。

三、新媒體時(shí)代提升基層廣播新聞?shì)浾搶?dǎo)向性的有效策略

（一）樹(shù)立宏觀意識(shí)，掌控時(shí)事大局

面對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播新聞媒體造成的巨大沖擊，傳統(tǒng)廣播新聞媒體要想繼續(xù)占據(jù)有利地位和充分發(fā)揮新聞?shì)浾撚行б龑?dǎo)作用，就要樹(shù)立宏觀意識(shí)，對(duì)時(shí)事大局進(jìn)行有效掌握，尤其是現(xiàn)階段基層廣播新聞媒體開(kāi)展工作，所傳播的新聞內(nèi)容大多是與國(guó)家政治形式、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等密切相關(guān)，一旦出現(xiàn)虛假信息傳播，并引發(fā)不良社會(huì)思潮情況，勢(shì)必會(huì)對(duì)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展帶來(lái)不利影響，而樹(shù)立宏觀意識(shí)以后，廣播新聞媒體工作人員就會(huì)更為關(guān)注黨和政府頒布政策方針，并密切結(jié)合社會(huì)背景對(duì)提出觀點(diǎn)進(jìn)行深入研究與分析，而后在廣播新聞傳播中正確表述相應(yīng)政治觀點(diǎn)，在引導(dǎo)人們形成正確政治傾向的同時(shí)，也能提升廣播新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力 [4]。此外，還要多方面了解受眾需求，尤其是關(guān)注人民群眾的需求，在開(kāi)展新聞傳播工作中，可以多關(guān)心民生話題，關(guān)注百姓所需，細(xì)致把握基層群眾的真實(shí)新聞需求，在充分反映百姓聲音的同時(shí)，也要注重提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，執(zhí)行時(shí)可以積極借鑒新媒體優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，如走進(jìn)基層傾聽(tīng)老百姓真實(shí)的聲音，并通過(guò)深入挖掘新聞事件和打造優(yōu)質(zhì)新聞信息內(nèi)容，在深化廣播新聞內(nèi)涵的同時(shí)，新聞視角也更加多元化，不斷提升廣播新聞媒體傳播力、影響力和公信力，久而久之其輿論導(dǎo)向性也會(huì)得到明顯提升[5]。

（二）注重正面引導(dǎo)，傳播優(yōu)質(zhì)聲音

對(duì)于廣播新聞媒體來(lái)說(shuō)，新聞?shì)浾搶?dǎo)向力的提高需要通過(guò)幫助群眾實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)權(quán)來(lái)完成，而新媒體的出現(xiàn)，增加了這項(xiàng)工作的難度。廣播新聞媒體要堅(jiān)持以正面宣傳為主，積極廣泛地傳播優(yōu)質(zhì)聲音，讓人民群眾形成愛(ài)國(guó)情懷、培養(yǎng)民族自豪感，通過(guò)這些聲音的廣泛傳播，能夠更有效地維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)更好發(fā)展。實(shí)踐中，廣播新聞媒體工作人員也要有強(qiáng)烈的責(zé)任感，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)培訓(xùn)增強(qiáng)自身政治智慧和提升新聞工作能力，在有效抵御新聞娛樂(lè)化趨勢(shì)的同時(shí)，以嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容樹(shù)立輿論導(dǎo)向正確形象，如廣播新聞媒體可以對(duì)自身全時(shí)段的新聞節(jié)目進(jìn)行整頓，在積極擴(kuò)充黨建教育、群眾思想欄目的基礎(chǔ)上，深入實(shí)際引入真實(shí)案例，通過(guò)新聞節(jié)目深度報(bào)道與剖析，將愛(ài)國(guó)愛(ài)黨、共克時(shí)艱等思想有效傳達(dá)到社會(huì)的各個(gè)角落，這里要注意所引入的真實(shí)案例要貼合基層群眾生活生產(chǎn)實(shí)際，才能引發(fā)共鳴，并促進(jìn)廣播新聞媒體輿論引導(dǎo)力得到明顯提升[6]。

（三）加強(qiáng)新聞編排，提高輿論導(dǎo)向性

新媒體之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)得到快速發(fā)展，除了有現(xiàn)代先進(jìn)科學(xué)技術(shù)從旁提供支持外，還因?yàn)樾侣劸幣判问礁迂S富生動(dòng)，更能吸引受眾關(guān)注。廣播新聞媒體要想沖出重圍，則需主動(dòng)向新媒體靠攏，學(xué)習(xí)新媒體帶來(lái)的新形式與優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，尤其是在新聞素材獲取、新聞稿件加工編排上，要通過(guò)擴(kuò)大新聞信息來(lái)取得1+1>2的輿論導(dǎo)向作用[7]。

廣播新聞媒體可以依托互聯(lián)網(wǎng)，搜索、整理新聞素材，根據(jù)受眾真實(shí)需要對(duì)這些新聞素材進(jìn)行巧妙編排、靈活組合，讓人們?cè)谑章?tīng)新聞節(jié)目的同時(shí)得到更加深刻的視聽(tīng)體驗(yàn)，在提升新聞傳播效果中增強(qiáng)廣播新聞媒體輿論引導(dǎo)力，如在每日廣播新聞節(jié)目中，都會(huì)出現(xiàn)一些頭條新聞，這些新聞往往就是當(dāng)下的輿論導(dǎo)向，要多渠道對(duì)這些新聞信息進(jìn)行收集整理，然后從傳遞事實(shí)、保持客觀、正向輿論等角度入手，精心制作頭條新聞，保證新聞信息有理有據(jù)，同時(shí)要注意圖片、視頻等編排剪輯技術(shù)的應(yīng)用，讓人們通過(guò)廣播新聞媒體全面細(xì)致了解相關(guān)新聞信息的同時(shí)，充分發(fā)揮媒體輿論引導(dǎo)作用。

（四）整合傳播能力，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展

新聞事件無(wú)法進(jìn)行提前策劃，但是在新聞事件發(fā)生以后，卻可以采用不同方式進(jìn)行傳播，并且對(duì)于廣播新聞媒體來(lái)說(shuō)，對(duì)新聞播報(bào)方式進(jìn)行改革創(chuàng)新，不僅可以對(duì)新聞事件進(jìn)行深度剖析，還能吸引更多人關(guān)注，并在這過(guò)程中提升廣播新聞媒體的輿論導(dǎo)向性。

實(shí)踐中，廣播新聞媒體可以學(xué)習(xí)和運(yùn)用新媒體下的多元化播報(bào)形式，操作中可以根據(jù)新聞主題，將其一針見(jiàn)血地展現(xiàn)出來(lái)，甚至還可以采用對(duì)比、采訪等形式進(jìn)行報(bào)道，還原整個(gè)新聞事件，進(jìn)而取得較好輿論引導(dǎo)效果。與此同時(shí)，依托信息網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)微博、微信等公眾平臺(tái)對(duì)新聞信息進(jìn)行廣泛傳播，在提升新聞表現(xiàn)力的同時(shí)，還能巧妙轉(zhuǎn)移新聞事件不良言論，使社會(huì)輿論朝著正確方向發(fā)展，整個(gè)過(guò)程媒體融合是提升廣播新聞媒體傳播能力的關(guān)鍵內(nèi)容，操作中要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，積極與各類(lèi)新媒體展開(kāi)深度合作，在汲取新媒體新聞傳播長(zhǎng)處的同時(shí)，基層廣播新聞媒體傳播力和影響力也會(huì)不斷提升，并為社會(huì)公眾提供更加優(yōu)質(zhì)的廣播新聞服務(wù)[8]。

（五）打造網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)輿論管理監(jiān)督

新媒體時(shí)代下，新聞信息的傳播主要依托網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)，在這一過(guò)程中也會(huì)受到新媒體質(zhì)量參差不齊的影響，出現(xiàn)夸大、虛假的信息，若監(jiān)管不足任由其發(fā)展，也會(huì)對(duì)媒體行業(yè)健康發(fā)展和社會(huì)和諧穩(wěn)定帶來(lái)極大危害。這就需要廣播新聞媒體在新聞傳播工作中對(duì)輿論監(jiān)督管理工作引起高度重視，針對(duì)自身存在的輿論監(jiān)管不足問(wèn)題，也要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，加快新舊媒體融合步伐，積極打造屬于自己的廣播新聞媒體平臺(tái)，對(duì)相應(yīng)新聞信息進(jìn)行廣泛傳播，人們?cè)诮邮招畔⒁院蟪霈F(xiàn)的各種言論要能及時(shí)把握并進(jìn)行正確引導(dǎo)，提升廣播新聞媒體的影響力、公信力和引導(dǎo)力。同時(shí)，廣播新聞媒體要立足自身實(shí)際，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，拉近廣播新聞媒體與受眾的距離，針對(duì)自身編排的新聞信息內(nèi)容，也能通過(guò)多元化路徑進(jìn)行廣泛傳播，并依托網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)對(duì)新聞信息傳播、觀點(diǎn)等數(shù)據(jù)信息進(jìn)行有效監(jiān)管，針對(duì)公眾發(fā)出的疑問(wèn)能及時(shí)給予官方回答，甚至可以通過(guò)多角度分析報(bào)道新聞事件，對(duì)形成的不良輿論進(jìn)行有效引導(dǎo)，提升廣播新聞媒體在人們心目中的地位，推動(dòng)廣播新聞媒體朝著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的方向發(fā)展[9]。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播新聞媒體受到巨大沖擊，其新聞?shì)浾搶?dǎo)向性也不斷降低，要改善這一現(xiàn)狀，就要加強(qiáng)新媒體時(shí)代新聞?shì)浾摮尸F(xiàn)基本狀態(tài)研究與分析，并在準(zhǔn)確把握廣播新聞媒體存在問(wèn)題后，積極采取措施進(jìn)行應(yīng)對(duì)和優(yōu)化，在提升廣播新聞媒體輿論引導(dǎo)力的同時(shí)，促使新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播電視媒體獲得穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

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