鐘旭華

摘要：網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展為信息的傳遞提供了更加便捷的途徑，同時(shí)，融媒體理念的提出為電視新聞報(bào)道的發(fā)展提供了機(jī)遇。本文針對(duì)電視新聞報(bào)道的現(xiàn)狀、融媒體對(duì)其的影響以及融媒體語境下的發(fā)展策略展開了深入研究，旨在助力電視新聞報(bào)道更好地服務(wù)觀眾。

關(guān)鍵詞：電視新聞報(bào)道；融媒體；發(fā)展策略

融媒體是充分利用媒介載體，將廣播、電視、報(bào)紙等具有共同特點(diǎn)的，同時(shí)又具有差異的多項(xiàng)媒體，進(jìn)行整合共融的一種新型的媒體宣傳理念[1]。融媒體通過有效的整合以及充分應(yīng)用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠更好地為用戶提供服務(wù)，具有很高的社會(huì)認(rèn)可度。與此同時(shí)，融媒體這樣一種新型的媒體形態(tài)具有非常顯著的特點(diǎn)，即信息傳播速度快、域面寬、種類豐富以及互動(dòng)性強(qiáng)等。因此，在融媒體環(huán)境下，電視新聞報(bào)道將迎接挑戰(zhàn)、煥發(fā)新生。

一、融媒體知識(shí)

（一）融媒體概念

融媒體是屬于新時(shí)代的一個(gè)理念，該理念是將發(fā)展作為前提，將揚(yáng)優(yōu)作為手段，將廣播、電視、報(bào)紙等多個(gè)傳統(tǒng)媒體以及時(shí)代發(fā)展下的新媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與融合，從而將單一競(jìng)爭(zhēng)力拓展為綜合競(jìng)爭(zhēng)力，最終獲得理想的服務(wù)效果[2]。具體而言，融媒體并不是一個(gè)獨(dú)立存在的媒體形式，而是一個(gè)媒體融合的狀態(tài)，是充分發(fā)揮媒體價(jià)值的運(yùn)營(yíng)手段和科學(xué)方法。

（二）融媒體特征

現(xiàn)如今，伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展，融媒體形式逐漸被人們所重視，是信息傳播最為快捷、有效的一種方式方法。融媒體的特征主要有兩點(diǎn)。

交互性與即時(shí)性。融媒體是信息傳播的一種綜合形式，通過信息化技術(shù)以及各類平臺(tái)、媒介來為用戶服務(wù)以及與用戶進(jìn)行交流。在這樣一個(gè)過程中，用戶可以第一時(shí)間獲取自己想要或者是對(duì)自己有價(jià)值的信息，同時(shí)也可以積極參與到相關(guān)信息的評(píng)論當(dāng)中，并與其他用戶進(jìn)行個(gè)人觀點(diǎn)的實(shí)時(shí)交流互動(dòng)。這在很大程度上促進(jìn)了新聞報(bào)道的多元化發(fā)展，即在融媒體語境下用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、手機(jī)終端等即時(shí)獲取信息和交互信息討論。

海量性與共享性。融媒體語境下，電視新聞報(bào)道將具有更為多元的傳播途徑、更為豐富的內(nèi)容以及更為及時(shí)的傳輸，用戶能夠隨時(shí)隨地接收新聞報(bào)道，由此并不會(huì)因?yàn)殄e(cuò)過電視新聞報(bào)道而造成損失。與此同時(shí)，融媒體語境下的電視新聞報(bào)道并不是單向的輸出與接收，而是雙向的傳遞與反饋，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來與新聞報(bào)道進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)交流，這就充分體現(xiàn)了融媒體語境下電視新聞報(bào)道的海量性與共享性。但是需要注意的是，在融媒體語境下電視新聞報(bào)道也存在一定的局限性，例如存在很多泛濫的、不實(shí)的信息，這對(duì)于電視新聞報(bào)道的認(rèn)可度有著不小的影響。

二、傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道存在的問題

（一）觀眾接收信息的內(nèi)容與方式單一

觀眾接收信息的內(nèi)容與方式單一是傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道存在的最主要問題。在內(nèi)容單一方面，由于傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的視頻通常都是提前錄制好的，或者是新聞報(bào)道工作者需要依據(jù)提前準(zhǔn)備好的新聞稿件進(jìn)行報(bào)道，這樣做導(dǎo)致的結(jié)果就是電視新聞報(bào)道的內(nèi)容較為匱乏、不夠豐富；在方式單一方面，觀眾在接收傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道時(shí)，都需要準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)地守在電視機(jī)前進(jìn)行觀看和聆聽，一旦錯(cuò)過了播放時(shí)間便很少有回看或重播的機(jī)會(huì)，從而會(huì)造成一定的損失。與此同時(shí)，觀眾在收看電視新聞報(bào)道的時(shí)候只能被動(dòng)地接收信息，沒有自主選擇的權(quán)利與機(jī)會(huì)，如此也造成了傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的效果不甚理想。

（二）觀眾不能實(shí)時(shí)地展開互動(dòng)交流

傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道是一種單向的信息傳播，即通過電視報(bào)道來進(jìn)行全局、全范圍的覆蓋。由此，在這樣一種單向的信息傳播方式中，觀眾并不能與報(bào)道平臺(tái)或其他聽取報(bào)道的觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的溝通交流。就當(dāng)前電視新聞報(bào)道的具體情況來看，我國(guó)的電視新聞報(bào)道幾乎不能與觀眾進(jìn)行交流活動(dòng)，而只是依據(jù)事先準(zhǔn)備好的新聞稿件進(jìn)行按部就班的報(bào)道與播放，同時(shí)觀眾也只是被動(dòng)地接收與觀看。由于觀眾不能實(shí)時(shí)地開展互動(dòng)交流，所以不能更好地理解電視新聞報(bào)道的內(nèi)容，導(dǎo)致最終的報(bào)道效果并不理想。

（三）傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道傳播模式落后

在傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道中，觀眾在電視機(jī)中看到的絕大部分內(nèi)容都是主持人的形象，而所報(bào)道新聞事件的實(shí)時(shí)畫面卻很少，這就在很大程度上降低了新聞報(bào)道的趣味性、真實(shí)性與互動(dòng)性，也在很大程度上降低了觀眾的理解度與接受度。在這樣一種傳播模式較為落后的電視新聞報(bào)道中，由于觀眾的新聞信息獲取量非常有限，所以他們對(duì)于相關(guān)新聞信息的認(rèn)知難免會(huì)出現(xiàn)一定的偏差，最終就導(dǎo)致了電視新聞報(bào)道效果的不佳。

三、融媒體對(duì)電視新聞報(bào)道所產(chǎn)生的影響

（一）傳播平臺(tái)多元化

信息技術(shù)的高速發(fā)展以及融媒體理念的提出，為傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道帶來了巨大的機(jī)遇，信息傳播速度越來越快，信息傳播渠道越來越多，而且有更多的媒介可以進(jìn)行電視新聞報(bào)道，如網(wǎng)絡(luò)媒介以及電視、電腦、手機(jī)等終端媒介。與此同時(shí)，誕生了越來越多的傳播平臺(tái)，如微信、微博、抖音等，觀眾觀看電視新聞報(bào)道不必準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)守在電視機(jī)前了，而是可以通過各終端以及各平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)或重復(fù)的觀看[3]。觀眾觀看電視新聞報(bào)道的自主性和隨意性增強(qiáng)了。

（二）信息資源多樣化

信息資源的開發(fā)以及傳播內(nèi)容的生產(chǎn)包含兩個(gè)方面的含義：一方面是在生產(chǎn)過程中對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)有效的整合；另一方面是在信息內(nèi)容的源頭對(duì)其進(jìn)行直接的整合。在信息技術(shù)還未高速發(fā)展的年代，信息的來源單一，同時(shí)一些權(quán)威的媒體系統(tǒng)將信息內(nèi)容進(jìn)行了壟斷，從而導(dǎo)致信息的傳播渠道也單一、傳播速度非常緩慢以及傳播內(nèi)容非常有限。而在當(dāng)今融媒體環(huán)境下，信息資源變得非常豐富，對(duì)電視新聞報(bào)道的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，同時(shí)也為信息資源的多樣化融合提供了機(jī)遇。

（三）傳播方式的轉(zhuǎn)變

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已經(jīng)深入到了人們生活的方方面面，人們不再是獨(dú)立存在的個(gè)體，而是相互之間被網(wǎng)絡(luò)連接在一起。與此同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)環(huán)境下人們的自我意識(shí)不斷提升，不再是以往的被動(dòng)接收信息，而是主動(dòng)探索、發(fā)現(xiàn)信息并跟隨自己的意愿來選擇接收什么樣的信息。此外，融媒體理念的提出也為媒體資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)奠定了基礎(chǔ)，有更多的傳播方式為人們傳遞信息，人們?cè)诮邮?、消費(fèi)信息的過程中享有自主權(quán)。因此，傳播方式的轉(zhuǎn)變有效打破了以往的不平等關(guān)系。

四、電視新聞報(bào)道在融媒體語境下的發(fā)展策略

（一）豐富內(nèi)容，有效滿足觀眾的新聞需求

信息技術(shù)的高速發(fā)展和融媒體理念的提出為各媒體的合作共融指明了方向，彼此之間需要優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)來為觀眾提供更好的信息接收體驗(yàn)。而在這一形勢(shì)下，電視新聞報(bào)道需要通過豐富的內(nèi)容來滿足觀眾的新聞需求：首先，豐富的內(nèi)容有利于觀眾找到自己感興趣的點(diǎn)；其次，在豐富內(nèi)容的同時(shí)需要精練報(bào)道，這樣做有利于節(jié)省觀眾的時(shí)間以及更好地形成對(duì)觀眾的吸引力。而內(nèi)容的豐富和精練報(bào)道的形成需要通過一些方式來落實(shí)，即在融媒體語境下強(qiáng)化與各媒體之間的合作，以此來獲得更多的資源，包括與門戶網(wǎng)站、論壇、微博、微信等平臺(tái)合作來更加廣泛地收集觀眾的閱讀喜好，從而在契合觀眾閱讀喜好的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞報(bào)道內(nèi)容的針對(duì)性填充以及多渠道傳播[4]；最后，還要在融媒體語境下通過各類媒體平臺(tái)與觀眾展開實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，把握觀眾的關(guān)注焦點(diǎn)來吸引觀眾注意力，如通過時(shí)事、民生以及熱點(diǎn)新聞的交流探討來提升觀眾對(duì)新聞報(bào)道的關(guān)注度。

（二）豐富形式，讓新聞報(bào)道科學(xué)有效傳播

在融媒體語境下，電視新聞報(bào)道需要積極地做出變革，除了豐富內(nèi)容豐富傳播形式也至關(guān)重要。在以往的電視新聞報(bào)道中，傳播形式只是單一的主持人口頭陳述和講解，具有較強(qiáng)的局限性和枯燥性，不容易吸引觀眾的目光。而傳播形式的豐富可以從兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)：一方面是充分利用數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)來拓展傳播渠道，并適當(dāng)?shù)卦趥鞑ミ^程中融入一些時(shí)下的網(wǎng)絡(luò)熱詞，以此來提升親民性；另一方面是不斷豐富新聞報(bào)道的呈現(xiàn)形式，如采用文字、圖片、音頻以及視頻等多種形式來呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，帶給觀眾耳目一新的感覺從而提升受關(guān)注度。總體而言，電視新聞報(bào)道需要科學(xué)整合多個(gè)媒體平臺(tái)，并利用這多個(gè)媒體平臺(tái)進(jìn)行更為快捷、全面的電視新聞報(bào)道。同時(shí)，在融媒體語境下，電視新聞報(bào)道人員要更加系統(tǒng)、深刻地把握各項(xiàng)新聞信息，從而利用更為精練、概括、富有技巧的語言進(jìn)行信息傳遞。因此，在融媒體語境下，電視新聞報(bào)道人員需要不斷學(xué)習(xí)、不斷提升自身技能，從而以更富創(chuàng)新性的形式進(jìn)行電視新聞報(bào)道。

（三）強(qiáng)化互動(dòng)，積極提升觀眾的參與感受

融媒體的發(fā)展在很大程度上提升了觀眾對(duì)新聞的關(guān)注度和參與度。人們只有在新聞信息的獲取過程中有較強(qiáng)的自主性和參與性，才能對(duì)新聞的閱讀更加全面，理解更加深刻，這也是電視新聞報(bào)道的發(fā)展目標(biāo)所在。為此，電視新聞需要充分契合融媒體的優(yōu)勢(shì)來強(qiáng)化與觀眾之間的互動(dòng)，從而在積極提升觀眾參與感受的基礎(chǔ)上更好地促進(jìn)自身發(fā)展。電視新聞報(bào)道在強(qiáng)化與觀眾互動(dòng)的操作時(shí)，需要積極加強(qiáng)與新媒體的合作共融。例如，可以通過建立門戶網(wǎng)站來展示新聞報(bào)道，如此可以讓觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的點(diǎn)播與評(píng)論。同時(shí)，也可以通過與微信、微博等社交媒體的合作，如在評(píng)論區(qū)留言以及私信傳遞等，來更加廣泛地進(jìn)行新聞報(bào)道和更加積極地與觀眾互動(dòng)交流。與此同時(shí)，還需要通過收集觀眾的信息來制定出更受觀眾喜愛的機(jī)制與內(nèi)容，從而全面促進(jìn)電視新聞報(bào)道的發(fā)展。

（四）充分明確自身的社會(huì)責(zé)任

電視新聞報(bào)道在本質(zhì)上就是對(duì)不同形式的信息進(jìn)行排序，并通過專業(yè)化的新聞?wù)Z境處理與模塊化處理來進(jìn)行播出，其中播出時(shí)間段需要符合人們的電視新聞?dòng)^看規(guī)律。針對(duì)電視新聞報(bào)道的以上性質(zhì)，電視新聞制作人員以及報(bào)道人員需要綜合考察信息的真實(shí)性與高效性，同時(shí)還需要更加深入地挖掘信息背后的內(nèi)涵，從而促使電視新聞報(bào)道在融媒體語境下有更好的傳播效果。具體而言，融媒體語境下的電視新聞報(bào)道需要積極宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，牢牢把握思想陣地，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，積極凝聚社會(huì)多層次力量，化解社會(huì)中的重大危機(jī)，從而擔(dān)負(fù)起新聞媒體應(yīng)盡的導(dǎo)向性責(zé)任，引導(dǎo)觀眾樹立正確的人生觀、價(jià)值觀和世界觀。

（五）提升電視新聞報(bào)道的可讀性與趣味性

內(nèi)容是電視新聞報(bào)道的根本所在，積極提升其可讀性與趣味性是非常必要的，尤其是在融媒體語境下，更需要積極通過各種途徑來提升電視新聞報(bào)道的可讀性與趣味性。

首先，提升電視新聞報(bào)道內(nèi)容的可讀性。一方面，要積極地將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，以便在各類新媒體渠道中獲取更為新鮮、更為有價(jià)值的新聞資訊。在此過程中，還需要廣泛采集廣大網(wǎng)友對(duì)于一些新聞資訊的看法，并通過篩選、提煉將一些具有代表性的、有深刻見解的看法公示出來，讓公眾在能夠接收到更多電視新聞資訊的同時(shí)顯著提升電視新聞報(bào)道的親民度和公信力。另一方面，要積極報(bào)道貼近人們生活的民生新聞，以此來吸引更多的受眾。具體而言，民生新聞包括人們生活中的吃喝玩樂、衣食住行各項(xiàng)內(nèi)容。在當(dāng)前社會(huì)背景下，人們的生活壓力、工作壓力越來越大，生活節(jié)奏與工作節(jié)奏越來越快，所以，人們更多地希望通過電視新聞報(bào)道觀看、閱讀到能夠緩解壓力、舒緩心情的新聞資訊。因此，電視新聞報(bào)道需要從這一方面進(jìn)行改革創(chuàng)新，如積極納入一些奇聞逸事的新聞資訊，或者是積極納入一些引導(dǎo)人們健康生活的內(nèi)容。

其次，提升電視新聞報(bào)道內(nèi)容的趣味性。一方面，要科學(xué)設(shè)置電視新聞報(bào)道模塊，每個(gè)模塊都需要具有明確的主題以及明確的受眾群體，從而在強(qiáng)化其針對(duì)性的同時(shí)能夠適當(dāng)?shù)靥嵘の缎浴Ａ硪环矫?，就是?qiáng)化電視新聞報(bào)道的故事性敘述方式。例如，在電視新聞報(bào)道中可以適當(dāng)使用“奧利給” “官宣”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，在降低電視新聞報(bào)道沉悶性和嚴(yán)肅性的同時(shí)有效拉近與年輕人的距離，以便獲得更好的新聞報(bào)道效果。但是需要注意的是，在這個(gè)過程中需要嚴(yán)格遵守電視新聞報(bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)性與專業(yè)性，即在敘述新聞故事的時(shí)候需要充分注重細(xì)節(jié)的刻畫與人物心理的描繪，從多個(gè)角度將新聞資訊真實(shí)地展示在人們面前，讓人們有更好的理解與接收度，并最終對(duì)電視新聞報(bào)道有更高的忠誠(chéng)度。

最后，在提升電視新聞報(bào)道內(nèi)容可讀性、趣味性的同時(shí)，提升電視新聞報(bào)道的傳播速度也是至關(guān)重要的。在融媒體語境下的電視新聞報(bào)道可以通過建立和完善新聞采集機(jī)制，有效提高新聞資源的利用率，并對(duì)新聞資源進(jìn)行科學(xué)整合，使新聞體制的垂直化轉(zhuǎn)變?yōu)楸馄交?，從而最終提升新聞信息的傳播速度。

五、結(jié)語

融媒體語境下電視新聞報(bào)道的傳播途徑更多、傳播速度更快、互動(dòng)效果更好，這對(duì)于電視新聞報(bào)道的發(fā)展具有非常重要的促進(jìn)作用。與此同時(shí)，融媒體語境下電視新聞報(bào)道需要不斷地通過內(nèi)容和形式的豐富以及互動(dòng)的強(qiáng)化來提升觀眾的新聞閱讀接收體驗(yàn)，從而獲得更高的關(guān)注度以及更好的發(fā)展。

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