嚴(yán)亞平

摘要：隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)背景下逐步衍生出融媒體建設(shè)。在中央全面深化改革委員會(huì)第五次會(huì)議上審議通過(guò)了《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見(jiàn)》。為了在融媒體背景下讓更多人關(guān)注到時(shí)政新聞，需將報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播與當(dāng)下的融媒體發(fā)展趨勢(shì)融為一體，以尋找到黨媒的準(zhǔn)確定位。本文主要針對(duì)縣市級(jí)報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在融媒體背景下的提升路徑進(jìn)行探究，并提出相關(guān)建議，希望為縣市黨媒新聞傳播力提升做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：融媒體背景；縣市黨報(bào)；新聞傳播力提升；路徑探究

一、融媒體背景概述

第一，由于大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和強(qiáng)力推動(dòng)，媒體融合傳播已經(jīng)成為時(shí)代的潮流。相對(duì)于以往的媒體格局和媒體形態(tài)，融媒體建立了一個(gè)嶄新的傳播平臺(tái)，與時(shí)俱進(jìn)、順應(yīng)受眾的需求是融媒體的實(shí)質(zhì)和靈魂。融媒體新形態(tài)承載著多元的、海量的信息傳播，在傳播形式上不再局限于紙媒和語(yǔ)音播報(bào)的新聞傳播方式，與此同時(shí)，在傳播途徑上逐漸衍生出了微博、微信公眾號(hào)、新聞客戶端等新聞傳播渠道，不僅可以讓人們隨時(shí)隨地關(guān)注到當(dāng)下的熱點(diǎn)時(shí)事，還有利于提高新聞信息傳播的效率[1]。

第二，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，人們獲取新聞和信息的途徑不再局限于電視、廣播、報(bào)紙等形式，因此，融媒體的信息傳播擴(kuò)充了多元的、海量的信息，人們可以通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種途徑多個(gè)平臺(tái)多種方式對(duì)時(shí)事進(jìn)行了解，從而不會(huì)因?yàn)殄e(cuò)過(guò)定時(shí)的報(bào)紙新聞或是電視、廣播欄目而失去對(duì)重要且新鮮的時(shí)事信息的了解。

二、融媒體時(shí)代下縣市黨報(bào)新聞傳播力提升的重要性

在大數(shù)據(jù)背景下，作為傳統(tǒng)媒體之一的縣市黨報(bào)品質(zhì)內(nèi)涵的發(fā)展需要進(jìn)行提升。融媒體時(shí)代下，縣市黨報(bào)新聞傳播力的提升有利于擴(kuò)大融媒體建設(shè)的多元性，從而在一定意義上滿足縣市黨報(bào)讀者的需求，打破以往傳統(tǒng)媒體的傳播形式?？h市黨報(bào)的發(fā)展和提升是我們媒體從業(yè)者需要深思的問(wèn)題，如何提升縣市黨報(bào)的傳播力才能適應(yīng)基層宣傳的需要是值得我們重視的一個(gè)問(wèn)題?？h市黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的重要載體，對(duì)黨的政策方針的傳遞和落實(shí)有著重要的意義，不僅讓廣大讀者時(shí)時(shí)關(guān)注，還有利于發(fā)揮融媒體的核心作用和價(jià)值，從而促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展[2]。

三、融媒體時(shí)代下黨報(bào)新聞傳播現(xiàn)狀

黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體之一，通常以紙媒和電媒的方式進(jìn)行傳播，但是傳統(tǒng)的紙媒電媒會(huì)由于時(shí)間和地點(diǎn)等因素的約束而導(dǎo)致受眾不能及時(shí)接收到實(shí)時(shí)的新聞信息。從這一層面上說(shuō)，傳統(tǒng)的紙媒電媒對(duì)新聞信息的傳播是最大的短板。同時(shí)，紙媒由于對(duì)新聞的編輯、排版及印刷需要時(shí)間，還會(huì)在紙質(zhì)資源與人才資源方面造成些許浪費(fèi)。另外，記者采寫(xiě)新聞稿件需要時(shí)間，而且有的稿件還不能一次性通過(guò)審稿，這樣，紙媒的發(fā)展在一定層面上受到限制。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，將報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體整合起來(lái)，建設(shè)融媒體中心，有利于受眾通過(guò)手機(jī)或電腦等電子產(chǎn)品就能隨時(shí)隨地了解新聞信息。此外，與傳統(tǒng)紙媒不同的是，網(wǎng)絡(luò)新聞的排版靈活性大，不像報(bào)紙排版一旦開(kāi)印就不可更換，而新媒體則可在版面的編排上進(jìn)行靈活調(diào)動(dòng)和設(shè)置，無(wú)論是在美觀程度還是資源利用上都有很大的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前縣市黨報(bào)新聞傳播在依舊存在不少問(wèn)題，主要表現(xiàn)為以下四點(diǎn)。

（一）服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)

傳統(tǒng)紙媒憑借多年來(lái)積累下的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，在影響力和輿論引導(dǎo)方面都有很高的權(quán)威性和公信力，這是新媒體無(wú)法相比的。但是，新媒體發(fā)展給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)很大的沖擊，傳統(tǒng)的新聞傳播模式早已跟不上時(shí)代的潮流，無(wú)法滿足受眾的需求，特別是在服務(wù)意識(shí)方面，眾多傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容更傾向于新聞時(shí)事的報(bào)道，在服務(wù)意識(shí)方面還不夠，同時(shí)傳統(tǒng)紙媒的新聞傳播模式較為籠統(tǒng)，進(jìn)而導(dǎo)致傳播意識(shí)較弱，從而導(dǎo)致紙媒的高質(zhì)量?jī)?nèi)容無(wú)法有效順應(yīng)受眾的需求，從而阻礙了其實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值[3]。

（二）新聞采編流程陳舊

傳統(tǒng)黨媒都具有較完善系統(tǒng)的采編系統(tǒng)，在采編過(guò)程中，先由采訪人員進(jìn)行實(shí)地采訪，接著再對(duì)采訪內(nèi)容進(jìn)行撰稿，撰稿后將成稿進(jìn)行審核，審核通過(guò)后再進(jìn)行審閱，再次審閱過(guò)后決定新聞的出版。傳統(tǒng)的紙媒時(shí)效性較長(zhǎng)，在這一方面，傳統(tǒng)的紙媒不足以和時(shí)效性強(qiáng)的新媒體相提并論，為此針對(duì)這一點(diǎn)在新聞采編方面必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而新媒體平臺(tái)則順應(yīng)了這種改革趨勢(shì)[4]。

（三）樣式老舊、文風(fēng)呆板、受眾老年化

傳統(tǒng)紙媒形式包括消息、評(píng)論、通訊與深度報(bào)道、系列（連續(xù)、組合）報(bào)道、新聞攝影等多種體裁，但報(bào)紙的形式較為固定，內(nèi)容主要由文字、圖片構(gòu)成。盡管采取分欄、加框、標(biāo)題字號(hào)等形式進(jìn)行處理，與新媒體的對(duì)比下，新媒體明顯比傳統(tǒng)的紙媒優(yōu)勢(shì)更顯。另外，紙媒排版缺少一定的靈活性，同時(shí)在稿件數(shù)量上，倘若版面進(jìn)行增加則會(huì)加大印刷的成本，不利于出版社的經(jīng)濟(jì)效益的提升。同時(shí)，隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，便捷的媒體時(shí)代將時(shí)事消息在第一時(shí)間全方位報(bào)道，為此，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展遭到一定的阻礙。

當(dāng)前，紙媒最主要的受眾群體為中老年人，由于多數(shù)的老年人對(duì)電子產(chǎn)品過(guò)于陌生，同時(shí)對(duì)于手機(jī)屏幕與電腦屏幕的字體不適應(yīng)，導(dǎo)致很多老年人不愛(ài)使用電子產(chǎn)品；另外，一些老年人早已養(yǎng)成讀書(shū)看報(bào)的習(xí)慣，故而無(wú)法接受在電子產(chǎn)品上接收新聞消息。

（四）人才隊(duì)伍建設(shè)存在短板

在黨媒的人才隊(duì)伍建設(shè)上，黨報(bào)的工作人員通常以采編部門(mén)為主，采編部門(mén)人員主要的任務(wù)是對(duì)新聞的采寫(xiě)和新聞發(fā)布，但是目前有許多紙媒工作人員依舊是之前的老員工，在觀念上沒(méi)有進(jìn)行及時(shí)的轉(zhuǎn)變，從而導(dǎo)致媒體人員的思維還停留在傳統(tǒng)的觀念上，不利于黨報(bào)在融媒體時(shí)代下的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在工作方式上，很多紙媒工作人員的采編方式還是以往的采編方式，缺少創(chuàng)新性，導(dǎo)致新聞的時(shí)效性無(wú)法提升，不利于自身發(fā)展。在人員素養(yǎng)上，部分紙媒工作人員對(duì)融媒體建設(shè)的工作內(nèi)容過(guò)于生疏，不具有靈活性，導(dǎo)致在媒體人員的整體專業(yè)能力沒(méi)有提升，以至于縣市級(jí)黨報(bào)不具有高效性，不利于黨報(bào)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

從傳統(tǒng)媒體從業(yè)者個(gè)體來(lái)說(shuō)，原來(lái)從事紙媒工作的采編人員盡管文字表達(dá)能力和新聞敏感性較強(qiáng)，但年齡普遍偏大、知識(shí)結(jié)構(gòu)老化、缺乏從事新媒體工作的相關(guān)技術(shù)等，人才隊(duì)伍建設(shè)亟待加強(qiáng)。

四、融媒體時(shí)代下如何提升縣市黨報(bào)新聞傳播力

在融媒體的時(shí)代下對(duì)縣市黨報(bào)的新聞傳播力進(jìn)行提升是極有必要的，落實(shí)中央推行的政策和方針，在執(zhí)行過(guò)程中堅(jiān)持以中國(guó)特色社會(huì)主義為指導(dǎo)，從而落實(shí)融媒體建設(shè)的“中央廚房”的“四個(gè)一”建設(shè)：一個(gè)工作平臺(tái)，一個(gè)技術(shù)支撐體系，一個(gè)全媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)，一個(gè)傳播效果監(jiān)測(cè)反饋系統(tǒng)。從而通過(guò)媒體傳播的形式引導(dǎo)人們參與到整改中，進(jìn)而打造一個(gè)更好的社會(huì)輿論環(huán)境。在融媒體建設(shè)下，將縣市黨報(bào)進(jìn)行整合，從而給縣市黨報(bào)提供更好的平臺(tái)來(lái)宣揚(yáng)我國(guó)的愛(ài)國(guó)主義思想和推行我國(guó)的政策方針，以此來(lái)轉(zhuǎn)變媒體的經(jīng)營(yíng)方式，為人們提供更好、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

（一）內(nèi)容為王，努力提高服務(wù)意識(shí)

如今，人們?nèi)粘Ｉ钪袑?duì)電子產(chǎn)品產(chǎn)生了極強(qiáng)的依賴性，為此，在內(nèi)容上進(jìn)行豐富是很有必要的。通過(guò)對(duì)所報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行豐富從而形成有說(shuō)服性的社會(huì)價(jià)值與輿論影響。同時(shí)，將傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行轉(zhuǎn)型和改革并不是僅僅將紙媒與新媒體融合就夠了，無(wú)論是在媒體行業(yè)的內(nèi)部管理體系、人員配置上都是需要轉(zhuǎn)型的。通過(guò)這一系列的轉(zhuǎn)型，從而推出更符合大眾需求的內(nèi)容，將內(nèi)容形式豐富，在內(nèi)容上避免華而不實(shí)的現(xiàn)象，同時(shí)將人間溫情融入內(nèi)容當(dāng)中，通過(guò)內(nèi)容來(lái)吸引讀者，從而讓讀者自愿為優(yōu)秀的新聞內(nèi)容買單。

作為縣市黨報(bào)，最大的優(yōu)勢(shì)就是地域性，人們能夠通過(guò)當(dāng)?shù)丶埫搅私獾奖镜氐娘L(fēng)土人情、黨風(fēng)政風(fēng)民風(fēng)。因此，縣市黨報(bào)要做好本地新聞，圍繞當(dāng)?shù)攸h委和政府的中心工作，融合新媒體寫(xiě)作特點(diǎn)，改變傳統(tǒng)的報(bào)紙寫(xiě)作模式，通過(guò)讀者喜愛(ài)的形式來(lái)傳遞黨和政府的聲音。要做好本地民生服務(wù)新聞?？h市黨報(bào)不僅要傳播黨和政府的聲音，更要關(guān)心本地百姓的衣食住行，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，做好本地服務(wù)性新聞。例如，《今日寧?！啡骈_(kāi)設(shè)的“百姓事馬上辦”欄目，自2004年開(kāi)辦以來(lái)，覆蓋寧海城鄉(xiāng)，它關(guān)注民生、提供服務(wù)，解決事關(guān)百姓切身利益的“小事”，是寧波市新聞名欄目，在縣內(nèi)外有很大的影響力。我們應(yīng)在此基礎(chǔ)上努力提高服務(wù)意識(shí)，不斷做大做強(qiáng)，以進(jìn)一步發(fā)揮名欄目效應(yīng)[5]。

縣市黨報(bào)要認(rèn)識(shí)到自己的價(jià)值，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，如用戶優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)、體制優(yōu)勢(shì)等，將讀者概念轉(zhuǎn)為用戶概念。多年的積累使縣市黨報(bào)擁有大量讀者，在微博、微信等新媒體建設(shè)過(guò)程中，通過(guò)圖文、視頻等方式進(jìn)行傳播，從而將讀者轉(zhuǎn)化成用戶，并且通過(guò)活動(dòng)互動(dòng)增加用戶黏度。在媒體融合轉(zhuǎn)型之路上，縣市黨報(bào)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)是其他新媒體無(wú)法比擬的，因此，在媒體融合中要想吸引更多用戶，就要不斷滿足用戶需求，為用戶提供貼近生活的服務(wù)。

（二）流程再造，構(gòu)建新型的傳播體系

將縣市黨報(bào)轉(zhuǎn)型，需要打造“中央廚房”，將傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行轉(zhuǎn)型。目前寧海傳媒集團(tuán)建立的融媒體指揮中心平臺(tái)采用“寧聚云+本地網(wǎng)”的模式進(jìn)行構(gòu)建，運(yùn)用大數(shù)據(jù)與云計(jì)算技術(shù)，系統(tǒng)采用當(dāng)下最成熟、最先進(jìn)的技術(shù)，充分利用公有云以及專屬云資源，為媒體業(yè)務(wù)提供強(qiáng)大的基礎(chǔ)資源，對(duì)“采、編、發(fā)、用、存、管”進(jìn)行流程集約化、數(shù)字化、智能化建設(shè)，把電視、報(bào)紙、廣播、新媒體等部門(mén)融合一體，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多元生成、多渠道傳播。自2020年1月系統(tǒng)進(jìn)入實(shí)際業(yè)務(wù)操作運(yùn)行以來(lái)，收到了明顯的效果。在2021年7月防御“煙花”臺(tái)風(fēng)的宣傳中，我們充分利用融媒體技術(shù)，通過(guò)《今日寧?！贰幒V播電視臺(tái)、“看寧?！毙侣効蛻舳恕帍V新聞等多個(gè)平臺(tái)，對(duì)全縣上下眾志成城防御“煙花”臺(tái)風(fēng)作了全方位的報(bào)道，尤其是“看寧?！毙侣効蛻舳藙?chuàng)新推出《24小時(shí)不間斷直播/“看寧?！敝睋襞_(tái)風(fēng)“煙花”》，通過(guò)“慢直播+記者一線直擊”的方式，24小時(shí)不間斷播出，讓廣大網(wǎng)友對(duì)防御“煙花”臺(tái)風(fēng)有了更直觀的了解。整場(chǎng)直播總觀看量達(dá)250.7萬(wàn)人次。

（三）錘煉“四力”，努力提高報(bào)道質(zhì)量

縣市黨報(bào)作為輿論場(chǎng)中的風(fēng)向標(biāo)，承擔(dān)著正確引導(dǎo)輿論的社會(huì)責(zé)任和使命。在時(shí)代的挑戰(zhàn)下，縣市黨報(bào)要始終堅(jiān)持政治性原則，強(qiáng)調(diào)新聞性，樹(shù)立權(quán)威性，提高公信力，關(guān)注民生，堅(jiān)持群眾路線。為此，在融媒體時(shí)代下，想要順應(yīng)時(shí)代的潮流必須進(jìn)行改革創(chuàng)新，為此，傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型離不開(kāi)創(chuàng)新[6]。

一方面，需堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，同時(shí)在內(nèi)容上需貼近生活，從而在內(nèi)容上與人民群眾產(chǎn)生共鳴，避免出現(xiàn)泛泛而談毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的報(bào)道，從而吸引人們的關(guān)注；另一方面，傳統(tǒng)紙媒若想進(jìn)行轉(zhuǎn)型，必須要借鑒新媒體的特點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，無(wú)論是排版、格式或風(fēng)格方面都需發(fā)揮出傳統(tǒng)紙媒的魅力。將傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)，為此，在創(chuàng)新的道路上，紙媒的改革和創(chuàng)新需不斷向前發(fā)展。

（四）培養(yǎng)媒體融合人才

人才是當(dāng)今社會(huì)的最大財(cái)富，缺乏人才的黨報(bào)是沒(méi)有發(fā)展前景的。因此，在缺乏人才、人才年齡結(jié)構(gòu)老化的縣市黨報(bào)機(jī)構(gòu)里，我們可以引進(jìn)新型復(fù)合型人才，不僅是采編人才，還有懂網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的人才。同時(shí)，也可以加強(qiáng)單位內(nèi)部人員的素質(zhì)自我提升，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)，改變?cè)械乃季S方式和工作模式，以轉(zhuǎn)型為綜合性人才?？h市報(bào)也需改變傳統(tǒng)的人才招聘和培訓(xùn)模式，如近幾年組織的各類新媒體業(yè)務(wù)培訓(xùn)，讓許多原來(lái)從事紙媒工作的采編人員受益匪淺。這樣才可以吸引人才、留住人才?？h市黨報(bào)內(nèi)部也可以通過(guò)完善人才激勵(lì)機(jī)制，調(diào)動(dòng)從業(yè)人員積極性。如寧海傳媒集團(tuán)設(shè)置了季度好新聞獎(jiǎng)、年度十佳好作品獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，以激勵(lì)采編人員寫(xiě)好稿出精品。這種獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的運(yùn)行形成了良好效應(yīng)，取得了較好的效果。此外，縣市黨報(bào)各類人才尤其是原來(lái)的采編人員要通過(guò)學(xué)習(xí)吸納新媒體的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮自身特長(zhǎng)，以期打造出一個(gè)嶄新的黨報(bào)信息平臺(tái)，不光以文字形式報(bào)道新聞，也可以用視頻的形式讓讀者耳目一新。

五、結(jié)語(yǔ)

在大數(shù)據(jù)的推動(dòng)下，融媒體正不斷深入人們的生活中，為此，縣市黨報(bào)在時(shí)代的推動(dòng)下背負(fù)著重任，承擔(dān)著不少壓力，但要充分意識(shí)到，機(jī)遇是與困難共生的?？h市黨報(bào)需突破自身限制，無(wú)論是從傳播形式上還是新聞的質(zhì)量上，都要不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改革，同時(shí)還需加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提升新聞質(zhì)量，進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

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