摘要：傳統(tǒng)文化傳播路徑有其自身特有的特殊與局限性，無論是口口相傳，還是紙質(zhì)媒介，其信息均未獲以最大化傳播。自信息傳輸理論為出發(fā)點考慮，綜合刺激人的感官，可使信息傳播更優(yōu)化。新媒體的優(yōu)點主要是借助于視聽原理配合音樂音效形成動態(tài)影像，以更為生動和多元的形式突破傳統(tǒng)媒體時間、空間的布局，加深傳統(tǒng)文化傳播深度、拓寬傳播路徑，以全新的方式表達傳統(tǒng)文化中的文字、畫作，加強信息傳播力度。本文即就二者的融合、價值建構(gòu)及傳播展開分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)文化;融合;傳播

對于一個民族來說，文化為其立身之本，傳播則是社會系統(tǒng)行以有效運轉(zhuǎn)的必要模式。在當(dāng)下階段，“文化自信”被反復(fù)提及，重要性也日益凸顯，如何將新媒體與傳統(tǒng)文化進行融合，并重建傳統(tǒng)文化視覺符號，以促進受眾關(guān)注度提高，為當(dāng)前關(guān)注熱點，也引發(fā)了相應(yīng)的思考和討論。

一、新媒體與傳統(tǒng)文化的融合

新媒體技術(shù)可借助當(dāng)下先進的數(shù)字技術(shù)進行信息傳播，以更直觀、形象且便捷的方式，將傳統(tǒng)文化的形態(tài)予以展示，在一個全新的空間感受濃縮的、優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)。與此同時，傳統(tǒng)文化也在哺育著新媒體藝術(shù)。伴隨人類活動發(fā)展，傳統(tǒng)文化衍生，文化由心而來，藝術(shù)外現(xiàn)于形，如血脈之于軀體。而新媒體為當(dāng)下社會生活多元化需求而應(yīng)運而生的產(chǎn)物，可擴展傳播媒介，有更多元的表現(xiàn)形式，但其藝術(shù)之根，是傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)，若失去傳統(tǒng)文化，只會如曇花一現(xiàn)，喪失其勃勃生機。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化的價值建構(gòu)

文化軟實力在世界競爭不斷加強趨勢下，為綜合國力、競爭力獲以提升的重要支撐，將新媒體與傳統(tǒng)文化相融合，可促使民族文化得以弘揚和發(fā)展，有利于優(yōu)秀文化接班人的培養(yǎng)和良好社會主義文化體系的構(gòu)建。以微觀視角來看，新媒體環(huán)境傳統(tǒng)文化價值建構(gòu)主義于以下方面體現(xiàn)：

（一）增強民族凝聚力

傳統(tǒng)文化于國家基本框架構(gòu)建有重要作用，對民族傳統(tǒng)美德、國家政治與經(jīng)濟乃至于法律信仰均有十分重要之影響，而且自發(fā)展歷史剖析，傳統(tǒng)文化還具備可凝結(jié)民族精神、品格與觀念的作用，可使民族凝聚力獲以有效加強。在當(dāng)下中華民族偉大復(fù)興中，傳統(tǒng)文化具重要推動作用。

（二）建構(gòu)文化導(dǎo)向

新媒體時代，對傳統(tǒng)文化進行有力弘揚，可使國民優(yōu)秀傳統(tǒng)文化修養(yǎng)、自主學(xué)習(xí)意識、文化傳承使命感得到培養(yǎng)，有效塑造國民高尚品德，促進國民思想道德修養(yǎng)提高[1]。于新媒體平臺，將傳統(tǒng)文化融入，調(diào)動受眾文化認同，使民族傳統(tǒng)美德得到弘揚的同時，以此為導(dǎo)向提升國民整體素養(yǎng)。

（三）教化民眾，重塑文明

于新媒體平臺將傳統(tǒng)文化融入，可豐富其文化內(nèi)涵，促使傳統(tǒng)文化吸引力加強，塑造國民正確價值觀。如央視曾推出的《中國詩詞大會》欄目，將詩詞之美重現(xiàn)，以競賽問答的方式增強趣味性，激發(fā)民眾對傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)欲望，加之嘉賓的點評，使文化類節(jié)目一改往日慣常說教的刻板印象，使傳統(tǒng)文化的傳播于更輕松愉悅的氛圍下進行，并教導(dǎo)國民重視民族文化的學(xué)習(xí)，塑造國民高尚價值取向，以充分發(fā)揮其文化育人的作用。

三、新媒體環(huán)境傳統(tǒng)文化的傳播

（一）以先進的科學(xué)技術(shù)進行宣傳作品的設(shè)計

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得快速發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)所具的開放性特點，社會言論表達權(quán)得到了前所未有的強化。移動社交設(shè)備、通信技術(shù)及工具的發(fā)展、普及，使民眾自主搜索、關(guān)注信息的主動性得到了極大激發(fā)，也是社會資源重構(gòu)的可能性得到了極大強化。為使傳統(tǒng)文化正統(tǒng)地位得到恢復(fù)，需充分利用新媒體力量，將之與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，加深互動程度，強化二者融合，從而使受眾獲得更直觀感受[2]。

（二）網(wǎng)絡(luò)、電視新媒體的充分應(yīng)用

傳統(tǒng)文化在當(dāng)下越發(fā)受到重視，社會各界也掀起對傳統(tǒng)文化的保護熱潮。為響應(yīng)號召，中小學(xué)也開始重視傳統(tǒng)文化與教學(xué)內(nèi)容的有機結(jié)合，以系列活動的開展，使廣大學(xué)生充分內(nèi)化傳統(tǒng)文化。如中國成語大會、中國漢字聽寫大會，即以此為切入點，憑借優(yōu)秀節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目形式，成功吸引觀眾注意力，也充分展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的魅力。

（三）重視微信公眾號的作用

對于傳統(tǒng)文化傳播方式而言，新媒體可使之創(chuàng)新，并成為主要動力。媒體工作中者秉承創(chuàng)新理念，以更新穎內(nèi)容，促使文化廣泛傳播。如微信公眾號，若想予以傳統(tǒng)文化相關(guān)文章的推送，可采用更為平易近人且大眾更易接受的形式進行，以圖片、文字，獨特排版，轉(zhuǎn)化枯燥無味的理論知識，使之新穎、有趣。以公眾號突出優(yōu)勢，獲得更多社會關(guān)注。

結(jié)束語：

傳統(tǒng)文化于國家、于個人，均有重要的、不可忽視的影響，在新媒體環(huán)境下，各種媒介對傳統(tǒng)文化進行傳播的同時，也面臨著被娛樂、商業(yè)等繁雜信息吞噬的風(fēng)險。對于傳統(tǒng)文化的傳播創(chuàng)新，應(yīng)將之與新媒體充分融合，探析價值建構(gòu)，尊重傳統(tǒng)文化本身特性，并對其內(nèi)涵行以深入挖掘，以弘揚傳統(tǒng)文化精神，提升民族自信，強化民族凝聚力。

參考文獻：

[1]金雅慶，王鶴. 新媒體時代視覺傳達藝術(shù)設(shè)計與傳統(tǒng)文化融合研究[J]. 吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報，2020（11）：144-146.

[2]顧媛媛. 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化的傳播路徑研究[J]. 文化產(chǎn)業(yè)，2021（27）：79-81.

作者簡介：楊培，出生年月：1989-10-07，女，漢族，籍貫：河北省邢臺市，所在院校：河北機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，職稱：講師 學(xué)歷：研究生，學(xué)位：碩士，研究方向：新聞傳播，傳統(tǒng)文化