毛家武，陳水娣

(廣東海洋大學(xué) 文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，廣東 湛江 524088)

一、選題意義及原因

(一)選題意義

中國(guó)最早發(fā)現(xiàn)、命名南沙群島，并持續(xù)對(duì)南沙群島行使主權(quán)管轄(1)高麗萍：《背景資料：南海問(wèn)題的由來(lái)》(2014年1月21日)，http://www.cssn.cn/zt/zt_xkzt/zt_jsxzt/jsx_jjnh/nh_wxxj/201401/t20140121_949896.shtml。。南海海域擁有豐富的漁業(yè)資源、航道資源和油氣資源，對(duì)中國(guó)意義重大。從20世紀(jì)70年代開(kāi)始至今，東南亞一些國(guó)家搶占了南沙海域的眾多島礁。2013年1月，菲律賓阿基諾三世政府開(kāi)始炮制“南海仲裁案”政治鬧劇。在輿論上，中國(guó)面臨東南亞一些爭(zhēng)端國(guó)的攻擊和話(huà)語(yǔ)挑戰(zhàn)，加上美國(guó)、日本等域外國(guó)家的插手，它們?cè)谲娛隆⑤浾摲矫媛?lián)合行動(dòng)，不斷抹黑中國(guó)，通過(guò)東南亞國(guó)家相關(guān)媒體把中國(guó)塑造成一個(gè)破壞國(guó)際規(guī)則、破壞和平的威脅者形象,給南海問(wèn)題的和平解決帶來(lái)極大障礙，也對(duì)東南亞國(guó)家當(dāng)代中國(guó)觀(guān)的演變、中國(guó)和東南亞各國(guó)的雙邊關(guān)系產(chǎn)生了很大影響。因此，東南亞國(guó)家媒體涉南海問(wèn)題報(bào)道作為反映其中國(guó)觀(guān)的一個(gè)重要窗口，值得我們關(guān)注和研究。

媒體一般代表所在國(guó)利益，反映了國(guó)家的意識(shí)形態(tài)。在南海問(wèn)題上，東南亞國(guó)家媒體能否客觀(guān)報(bào)道？特別是東南亞國(guó)家華文媒體。一方面，華文媒體本身也屬于東南亞所在國(guó)的媒體陣營(yíng)，另一方面，華文媒體又與中國(guó)有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，面對(duì)南海爭(zhēng)端，華文媒體在說(shuō)些什么？是如何說(shuō)的？為什么這樣說(shuō)？反映了怎樣的中國(guó)觀(guān)？

本研究以馬來(lái)西亞華文媒體《南洋商報(bào)》為觀(guān)察對(duì)象，以“南?！睘殛P(guān)鍵詞，在《南洋商報(bào)》網(wǎng)站搜索“南海仲裁案”后關(guān)于南海問(wèn)題的相關(guān)報(bào)道(2016年7月12日至2017年12月31日)進(jìn)行文本分析，對(duì)發(fā)表時(shí)間、報(bào)道數(shù)量、消息來(lái)源、報(bào)道標(biāo)題等進(jìn)行量化分析，從其呈現(xiàn)的中國(guó)觀(guān)角度入手，就東南亞國(guó)家華文媒體眼中的南海問(wèn)題進(jìn)行探討分析。

(二)為何以馬來(lái)西亞《南洋商報(bào)》為觀(guān)察對(duì)象

馬來(lái)西亞是世界上華人數(shù)量最多的國(guó)家之一，2017年馬來(lái)西亞統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全馬華人人口將近770萬(wàn)，占其人口總數(shù)的25%以上?！赌涎笊虉?bào)》由新加坡華商陳嘉庚于1923年9月6日在新加坡獨(dú)資創(chuàng)辦，是馬來(lái)西亞歷史最悠久的華文報(bào)紙之一(2)曾維龍：《戰(zhàn)后馬華文學(xué)場(chǎng)域的流動(dòng)與影響——以〈南洋商報(bào)〉副刊為個(gè)案》,《世界華文文學(xué)論壇》,2015年第1期。。1989年4月17日《南洋商報(bào)》上市，成為馬來(lái)西亞第一家在吉隆坡股票交易所掛牌的華文報(bào)。1996年11月，《南洋商報(bào)》進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)版，1997年10月4日推出新網(wǎng)址，成為馬來(lái)西亞第一家在網(wǎng)上提供現(xiàn)時(shí)新聞(Real Time News)的報(bào)紙。2006年10月6日，《南洋商報(bào)》改版，采用“雙封面頭版”，在馬來(lái)西亞報(bào)界開(kāi)了先河。徹底革新后的《南洋商報(bào)》以“透徹、在線(xiàn)、互動(dòng)”為主旨：透徹是指無(wú)論是社會(huì)、政治、財(cái)經(jīng)、教育、體育或娛樂(lè)新聞與專(zhuān)題，都要做到深入透徹的采訪(fǎng)和報(bào)道；在線(xiàn)是指《南洋商報(bào)》要與該報(bào)網(wǎng)站“南洋在線(xiàn)”以及短訊新聞密切配合，網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙既相互競(jìng)爭(zhēng)，又相輔相成；互動(dòng)是指該報(bào)舉辦各種活動(dòng)，加強(qiáng)與讀者的交流和對(duì)話(huà)，多傾聽(tīng)讀者的心聲。

《南洋商報(bào)》是馬來(lái)西亞的主流媒體之一，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，成為馬來(lái)西亞最大的華文出版集團(tuán)，主要發(fā)布短訊新聞，讀者人數(shù)達(dá)150萬(wàn)人，占馬來(lái)西亞華文報(bào)刊讀者總?cè)藬?shù)的60%。因此，選擇該報(bào)來(lái)考察馬來(lái)西亞華文媒體涉南海問(wèn)題輿論及其中國(guó)觀(guān)具有一定代表性。

二、文獻(xiàn)綜述

在國(guó)際格局大變局的背景下，作為中國(guó)近鄰的東南亞國(guó)家當(dāng)代中國(guó)觀(guān)的演變對(duì)中國(guó)和東南亞的雙邊關(guān)系有著重要影響。

(一)東南亞國(guó)家中國(guó)觀(guān)的宏觀(guān)研究

學(xué)界在東南亞國(guó)家的中國(guó)觀(guān)研究方面，一是主要圍繞東南亞國(guó)家整體的中國(guó)觀(guān)開(kāi)展研究。如唐翀?zhí)接懥藮|盟的中國(guó)觀(guān)對(duì)中國(guó)東盟雙邊關(guān)系的重要影響、東盟如何理解中國(guó)、推動(dòng)?xùn)|盟對(duì)中國(guó)的理解的形成以及變化的因素，具體分析了東盟如何看待中國(guó)威脅論，并建議中國(guó)應(yīng)該積極培育東盟對(duì)于中國(guó)善意而溫和的理解(3)唐翀：《馬來(lái)西亞如何看待中國(guó)——以〈新海峽時(shí)報(bào)〉2002—2003年對(duì)中國(guó)的報(bào)道為分析視角》，《東南亞研究》,2005年第8期。。又如王祖嫘從東南亞五國(guó)漢語(yǔ)傳播與中國(guó)國(guó)家形象認(rèn)知相關(guān)性的角度進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)東南亞五國(guó)民眾的中國(guó)形象認(rèn)知整體較好，但也存在著代際差異和群體差異(4)王祖嫘：《泰國(guó)漢語(yǔ)傳播與民眾中國(guó)形象認(rèn)知的相關(guān)性初探》，《對(duì)外傳播》,2018年第3期。。在民眾對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)知中，經(jīng)濟(jì)和文化形象最高，政府和國(guó)民形象居中，產(chǎn)品形象最低。

二是具體的國(guó)別中國(guó)觀(guān)研究。如常云(Nattaporn Changpradab)對(duì)泰國(guó)人的中國(guó)觀(guān)及其影響因素開(kāi)展研究發(fā)現(xiàn)，就政治而言，泰國(guó)人眼中的中國(guó)形象是負(fù)面的；經(jīng)濟(jì)方面，中泰朝貢貿(mào)易源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，如今中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，使得泰國(guó)一方面意識(shí)到中泰貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)合作的重要性，另一方面又有擔(dān)心被中國(guó)商人占便宜，信不過(guò)中國(guó)產(chǎn)品的疑慮矛盾心理；文化方面，部分中國(guó)文化與泰國(guó)文化已融為一體，泰國(guó)人認(rèn)可中國(guó)文化(5)常云：《泰國(guó)人的中國(guó)觀(guān)及其影響因素研究》，云南大學(xué)博士學(xué)位論文，2017年，第88-89頁(yè)。。華人華僑也是影響泰國(guó)人中國(guó)觀(guān)的一個(gè)因素，泰國(guó)人認(rèn)可泰國(guó)華人華僑在貿(mào)易上的能力、工作上的勤奮、忍耐和節(jié)約，意識(shí)到華人華僑是泰國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的重要因素，認(rèn)為華人華僑心善、慷慨、懂得感恩?？傊?，泰國(guó)人的中國(guó)觀(guān)正面和負(fù)面兼具，既有認(rèn)可，也有矛盾心理和偏見(jiàn)。又如許利平對(duì)當(dāng)代印度尼西亞的中國(guó)觀(guān)演變的探討，他認(rèn)為冷戰(zhàn)結(jié)束以來(lái)，印尼的中國(guó)觀(guān)從負(fù)面向正面方向演變，這種演變與印尼自身的民主改革、中國(guó)國(guó)力的提升、中國(guó)和印尼戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的確立密切相關(guān)。許利平還分析未來(lái)印尼的中國(guó)觀(guān)將受到投資因素、跨國(guó)人口流動(dòng)因素和美國(guó)因素等的影響，指出中國(guó)印尼密切政治對(duì)話(huà)、強(qiáng)化社會(huì)人文交流、有序引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)的投資將是保證未來(lái)印尼的中國(guó)觀(guān)正向走向的關(guān)鍵舉措(6)許利平：《當(dāng)代印度尼西亞的中國(guó)觀(guān)演變》，《南洋問(wèn)題研究》,2013年第6期。。

(二)從南海問(wèn)題報(bào)道看東南亞國(guó)家的中國(guó)觀(guān)

還有研究者不是從整體視角來(lái)研究東南亞國(guó)家的中國(guó)觀(guān)，而是通過(guò)南海問(wèn)題這一窗口來(lái)透視。如方天建認(rèn)為，菲律賓阿基諾三世政府在國(guó)際上對(duì)南海問(wèn)題先聲奪人，通過(guò)媒介渲染菲律賓的“弱者”和中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)形象，抹黑中國(guó)，力圖在話(huà)語(yǔ)權(quán)上占據(jù)主動(dòng)和制高點(diǎn)，導(dǎo)致南海地緣政治態(tài)勢(shì)更加復(fù)雜化，給中國(guó)順利解決南海爭(zhēng)端問(wèn)題造成了前所未有的挑戰(zhàn)和被動(dòng)(7)方天建：《菲律賓在南海主權(quán)爭(zhēng)端上的話(huà)語(yǔ)權(quán)動(dòng)員》，《東南亞南亞研究》,2015年第3期。。葛紅亮認(rèn)為在南海問(wèn)題上中國(guó)國(guó)際形象遭到包括東南亞媒體在內(nèi)的國(guó)際輿論的嚴(yán)重曲解，要緩解中國(guó)在南海問(wèn)題上的壓力，就要重塑和改善中國(guó)在南海維權(quán)過(guò)程中的國(guó)際形象(8)葛紅亮：《中國(guó)南海維權(quán)與國(guó)際形象重塑》，《太平洋學(xué)報(bào)》,2013年第21期。。王樂(lè)萍以菲律賓主流媒體《馬尼拉時(shí)報(bào)》近五年的涉華報(bào)道為樣本，歸納了該報(bào)呈現(xiàn)給國(guó)內(nèi)外受眾的中國(guó)國(guó)家形象，分析了背后的動(dòng)因(9)王樂(lè)萍：《菲律賓主流媒體中的中國(guó)國(guó)家形象呈現(xiàn)與動(dòng)因——以〈馬尼拉時(shí)報(bào)〉為分析樣本》，《傳媒觀(guān)察》,2015年第11期。。李德霞以《菲律賓每日問(wèn)詢(xún)者報(bào)》為例，對(duì)菲律賓主流媒體對(duì)黃巖島事件的報(bào)道進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)該報(bào)將事件責(zé)任歸咎于中方，將中國(guó)塑造成野心勃勃的侵略者形象，將菲律賓塑造成遭受中國(guó)欺凌的弱者形象，以博取國(guó)際社會(huì)的同情(10)李德霞：《菲律賓主流英文媒體對(duì)黃巖島事件的報(bào)道分析——以〈菲律賓每日問(wèn)詢(xún)者報(bào)〉為例》，《當(dāng)代亞太》,2013年第4期。。張昆和陳雅莉以《海峽時(shí)報(bào)》和《雅加達(dá)郵報(bào)》關(guān)于南海爭(zhēng)端的報(bào)道為分析對(duì)象，通過(guò)質(zhì)化的內(nèi)容分析法，考察背后建構(gòu)的中國(guó)形象，發(fā)現(xiàn)新加坡和印尼主張和平、保持克制。兩國(guó)一方面依賴(lài)與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，另一方面認(rèn)為中國(guó)在軍事和經(jīng)濟(jì)上的強(qiáng)大對(duì)他們?cè)斐赏{(11)張昆、陳雅莉：《東盟英文報(bào)章在地緣政治報(bào)道中的中國(guó)形象建構(gòu)——以〈海峽時(shí)報(bào)〉和〈雅加達(dá)郵報(bào)〉報(bào)道南海爭(zhēng)端為例》，《新聞大學(xué)》,2014年第2期。。尹鳳云以《菲律賓每日問(wèn)訊者報(bào)》網(wǎng)為研究對(duì)象，發(fā)現(xiàn)其刻意塑造中國(guó)的負(fù)面形象，通過(guò)不斷渲染國(guó)內(nèi)國(guó)際輿論，營(yíng)造出菲律賓的受害者形象，以達(dá)到使自己的訴求“合法化”的目的(12)尹鳳云：《2015年菲律賓主流媒體網(wǎng)站南海爭(zhēng)端報(bào)道研究報(bào)告》，南京大學(xué)碩士學(xué)位論文，2016年，第15-16頁(yè)。。呂正韜和曾率認(rèn)為，與中國(guó)有爭(zhēng)議的東南亞國(guó)家制造各種議題針對(duì)中國(guó)，和美日等國(guó)家輿論合圍中國(guó)，渲染南海緊張氣氛，炒作“中國(guó)威脅論”。對(duì)此，他們提出中國(guó)需要更加科學(xué)有力的“話(huà)語(yǔ)應(yīng)對(duì)”，堅(jiān)決捍衛(wèi)主權(quán)，話(huà)語(yǔ)姿態(tài)要更加靈活，以最大限度地贏(yíng)得國(guó)際社會(huì)的理解和認(rèn)同(13)呂正韜、曾率：《“南海問(wèn)題”中的媒體作用——談各方輿論在“南海問(wèn)題”上的博弈與互動(dòng)》，《對(duì)外傳播》,2011年第12期。。劉衛(wèi)東以“南海仲裁案”為切入點(diǎn)，探討中國(guó)戰(zhàn)略文化傳播體系的構(gòu)建。他認(rèn)為加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)是當(dāng)務(wù)之急，應(yīng)該提供具有世界意義的中國(guó)價(jià)值體系和制度設(shè)計(jì)(14)劉衛(wèi)東：《從“南海仲裁”談中國(guó)戰(zhàn)略文化傳播體系的構(gòu)建》，《當(dāng)代傳播》，2016年第5期。。

綜上所述，在與中國(guó)有南海爭(zhēng)議的東南亞國(guó)家媒體眼中，中國(guó)形象以負(fù)面為主，南海問(wèn)題強(qiáng)化了它們對(duì)中國(guó)的負(fù)面認(rèn)知。

(三)馬來(lái)西亞華文報(bào)紙涉華報(bào)道呈現(xiàn)的中國(guó)觀(guān)

如前所述，馬來(lái)西亞是世界上華人數(shù)量最多的國(guó)家之一，華文媒體是馬來(lái)西亞華人社會(huì)交流溝通的重要媒介，是中馬溝通的重要紐帶和橋梁，也是反映其中國(guó)觀(guān)的一個(gè)重要窗口。因此，馬來(lái)西亞華文報(bào)紙涉華報(bào)道較受關(guān)注，如翁倩以《星洲日?qǐng)?bào)》為個(gè)案,對(duì)其2009年的涉華報(bào)道進(jìn)行了內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)《星洲日?qǐng)?bào)》看待中國(guó)總體上相對(duì)客觀(guān)和中立，在涉及外交和國(guó)際關(guān)系的報(bào)道中,《星洲日?qǐng)?bào)》較傾向于中國(guó)(15)翁倩：《馬來(lái)西亞華文報(bào)紙涉華報(bào)道研究》，暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010年，第36-37頁(yè)。。官慧琪發(fā)現(xiàn)2018年《星洲日?qǐng)?bào)》涉華報(bào)道中塑造的中國(guó)負(fù)面形象有：社會(huì)亂象多，侵犯人民言論自由、人身自由和宗教信仰自由，娛樂(lè)圈不規(guī)范；正面形象則包括：外交上與馬來(lái)西亞友好共進(jìn)、經(jīng)濟(jì)上受貿(mào)易戰(zhàn)影響較深但仍在不斷發(fā)展，體育和科技方面中國(guó)較為強(qiáng)大(16)官慧琪：《馬來(lái)西亞星洲網(wǎng)中國(guó)國(guó)家形象塑造及影響因素分析》，云南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2019年，第43-44頁(yè)。。張帥對(duì)《南洋商報(bào)》2009—2013年間有關(guān)中國(guó)的新聞報(bào)道進(jìn)行分析，認(rèn)為《南洋商報(bào)》報(bào)道總體上客觀(guān)中立，看待中國(guó)較為友好，在涉及外交和國(guó)際關(guān)系的報(bào)道中,《南洋商報(bào)》總體上也傾向于中國(guó)(17)張帥：《馬來(lái)西亞華文報(bào)紙鏡像中的中國(guó)國(guó)家形象》，暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2015年，第42-43頁(yè)。。吳君靜對(duì)《南洋商報(bào)》2019年1月1日至6月30日為期半年的樣本進(jìn)行歸納、整理與總結(jié)，解讀了馬來(lái)西亞華文報(bào)刊中的中國(guó)國(guó)家形象，認(rèn)為要加深對(duì)海外華文傳媒的了解，構(gòu)建適合中國(guó)的海外媒介話(huà)語(yǔ)體系，助力我國(guó)更好地進(jìn)行對(duì)外傳播，樹(shù)立中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的正面形象(18)吳君靜：《華文報(bào)紙中的中國(guó)國(guó)家形象構(gòu)建——以馬來(lái)西亞〈南洋商報(bào)〉為例》，《中國(guó)編輯》，2020年第4期。。

以上研究對(duì)馬來(lái)西亞華文媒體的中國(guó)觀(guān)有較深入涉及，但從《南洋商報(bào)》南海問(wèn)題報(bào)道的視角來(lái)探討其中國(guó)觀(guān)的還較少。為此，本文從《南洋商報(bào)》有關(guān)南海問(wèn)題的報(bào)道入手，探討馬來(lái)西亞華文媒體的中國(guó)觀(guān)及其對(duì)我國(guó)對(duì)外傳播的啟示。

三、馬來(lái)西亞《南洋商報(bào)》有關(guān)南海問(wèn)題的報(bào)道概況和分析

在南海爭(zhēng)端中，馬來(lái)西亞占領(lǐng)我國(guó)南沙群島5個(gè)島礁。相對(duì)于越南、菲律賓等爭(zhēng)端國(guó)來(lái)說(shuō)，馬來(lái)西亞在南海問(wèn)題方面一直是“低調(diào)”的，主張避免使用武力，和中國(guó)溝通，不主動(dòng)挑釁。但作為南海爭(zhēng)端國(guó)，馬來(lái)西亞國(guó)內(nèi)輿論一直在關(guān)注著中國(guó)和南海各國(guó)的動(dòng)向。那么馬來(lái)西亞華文媒體《南洋商報(bào)》在南海問(wèn)題方面是如何看中國(guó)的呢？下文試做分析。

(一)報(bào)道數(shù)量

打開(kāi)《南洋商報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版主頁(yè)，以“南?！睘殛P(guān)鍵詞，以2016年7月12日至2017年12月31日為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，共獲得217篇報(bào)道，剔除不相關(guān)的文章，共得199篇。其中，2016年7月份關(guān)于南海問(wèn)題的報(bào)道數(shù)量最多，因?yàn)?月12日是“南海仲裁案”結(jié)果“出爐”的日子，媒體都在關(guān)注該事件進(jìn)展。從8月份開(kāi)始，有關(guān)“南海仲裁案”報(bào)道熱度下降，一直到12月都保持較為平均的數(shù)量。2017年后報(bào)道篇數(shù)大為減少，但每月仍有相關(guān)報(bào)道，最多的是4月和5月，分別有14篇和15篇，最少的是10月和12月，各有1篇(見(jiàn)圖1)。從中可以看出，《南洋商報(bào)》持續(xù)關(guān)注著南海爭(zhēng)端的發(fā)展。

(二)報(bào)道標(biāo)題

《南洋商報(bào)》關(guān)于南海問(wèn)題的報(bào)道標(biāo)題多用復(fù)式題，如2016年7月13日?qǐng)?bào)道《痛批仲裁激化區(qū)域緊張，中國(guó)指裁決“非法”》，9月5日?qǐng)?bào)道《料確認(rèn)改善關(guān)系推進(jìn)中日合作，習(xí)近平今晤安倍》、10月9日?qǐng)?bào)道《菲總統(tǒng)月中訪(fǎng)華，料宣布中國(guó)客免簽》、10月20日?qǐng)?bào)道《杜特爾特到訪(fǎng)王毅親迎接，中菲關(guān)系重新起跑》等。報(bào)道的主題幾乎都不表明馬來(lái)西亞政府或者該報(bào)的觀(guān)點(diǎn)，均是傳達(dá)其他南海主權(quán)聲索國(guó)的態(tài)度和立場(chǎng)。

新聞標(biāo)題具有提示和評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容、吸引讀者閱讀新聞的功能。《南洋商報(bào)》對(duì)南海問(wèn)題的報(bào)道標(biāo)題最關(guān)注的三個(gè)國(guó)家是中國(guó)、美國(guó)和菲律賓，側(cè)重點(diǎn)在于南海軍演、軍事建設(shè)和沖突、經(jīng)濟(jì)合作等方面。通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析，報(bào)道標(biāo)題中含有“中”并指中國(guó)的共有117條，提到美國(guó)的有44條，含有“菲”(指菲律賓)的有45條，提到“越南”的有9條；標(biāo)題提到“杜特爾特”的有13條，提到“習(xí)近平”的有11條。可以看出，《南洋商報(bào)》的報(bào)道主要關(guān)注南海爭(zhēng)端國(guó)家，一是中國(guó)，二是菲律賓，三是打著和平旗號(hào)插手南海爭(zhēng)端的美國(guó)，還有越南等國(guó)。

報(bào)道標(biāo)題中有“航母”“軍演”“軍事”“武器”等帶有明顯強(qiáng)調(diào)軍事的詞語(yǔ)共有40條，不少是直接或間接指向中國(guó)。例如2016年7月17日?qǐng)?bào)道《菲入射程范圍，中國(guó)戰(zhàn)機(jī)巡黃巖島》以及9月13日?qǐng)?bào)道《奪控島礁最受觸目，中俄8天南海聯(lián)合軍演》等。也有報(bào)道其他國(guó)家在南海的軍事演習(xí)，如2016年10月10日?qǐng)?bào)道《為部署戰(zhàn)機(jī)準(zhǔn)備，美軍艦?zāi)虾＼娧荨泛?017年5月9日?qǐng)?bào)道《為免引發(fā)緊張局勢(shì)，美菲軍演不含南?！返?。

(三)消息來(lái)源

《南洋商報(bào)》關(guān)于南海問(wèn)題的新聞消息來(lái)源眾多，而且多選擇國(guó)外來(lái)源，其中引自中國(guó)的有48次，占24%；馬尼拉35次，占18%；河內(nèi)8次，中國(guó)臺(tái)北8次，各占4%；還有引自雅加達(dá)、中國(guó)香港等。由于美國(guó)、日本等國(guó)插手南海爭(zhēng)端，《南洋商報(bào)》引自華盛頓來(lái)源的消息有24次，占12%；東京來(lái)源的10次，占5%。馬來(lái)西亞由于在南海問(wèn)題上較為低調(diào)，引用吉隆坡的消息才10次，占5%。

圖3 《南洋商報(bào)》關(guān)于南海問(wèn)題報(bào)道的新聞的消息來(lái)源地統(tǒng)計(jì)

《南洋商報(bào)》撰寫(xiě)的報(bào)道數(shù)量為121條，占60.8%，其次是轉(zhuǎn)引歐新社、路透社、美聯(lián)社、法新社、新華社、“中央社”的報(bào)道。來(lái)自中國(guó)北京、杭州、上海等的消息共有48條，但轉(zhuǎn)自新華社的報(bào)道只有7條，可以看出《南洋商報(bào)》雖然關(guān)注中國(guó)的消息，但主要是從西方媒體去了解的，可見(jiàn)馬來(lái)西亞華文媒體的中國(guó)觀(guān)也受到西方媒體的影響，中國(guó)的傳播策略還需要完善。

圖4 《南洋商報(bào)》關(guān)于南海問(wèn)題報(bào)道的新聞的消息來(lái)源途徑統(tǒng)計(jì)

四、體現(xiàn)《南洋商報(bào)》中國(guó)觀(guān)的新聞議題

(一)軍事：武器先進(jìn)，具有一定“威脅性”

這一時(shí)期《南洋商報(bào)》關(guān)于軍事的新聞議題一共有58條，占全部報(bào)道的29%，可見(jiàn)該報(bào)對(duì)南海爭(zhēng)端是否會(huì)軍事化的關(guān)心程度之高。其中很多都是直接或間接關(guān)于中國(guó)的，如2016年8月8日?qǐng)?bào)道《中國(guó)空軍多型戰(zhàn)機(jī)，飛赴南海戰(zhàn)斗巡航》、12月16日?qǐng)?bào)道《美要為南海航行自由而戰(zhàn)，中國(guó)7礁島部署武器》等。

《南洋商報(bào)》對(duì)中國(guó)軍事方面的報(bào)道，沒(méi)有呈現(xiàn)負(fù)面的態(tài)度，較為客觀(guān)，但給大眾呈現(xiàn)出中國(guó)的軍事形象是中國(guó)武器先進(jìn)，暗喻中國(guó)具有一定的威脅性。如2016年8月21日?qǐng)?bào)道《未來(lái)可達(dá)人腦思維，中國(guó)研制新型智能導(dǎo)彈》,9月12日?qǐng)?bào)道《只談判一條路可走，杜特爾特：開(kāi)戰(zhàn)非華對(duì)手》，就表現(xiàn)了中國(guó)軍事能力的先進(jìn)，不是一般國(guó)家能“戰(zhàn)勝”的，體現(xiàn)了馬來(lái)西亞華文媒體中國(guó)觀(guān)在軍事層面對(duì)中國(guó)的認(rèn)知。

(二)經(jīng)濟(jì)：實(shí)力強(qiáng)大，充滿(mǎn)吸引力

關(guān)于經(jīng)濟(jì)的新聞議題共47條，占全部報(bào)道的23.6%?！澳虾Ｖ俨冒浮币院?，讓很多人擔(dān)憂(yōu)的所謂南?！败娛禄辈⑽闯霈F(xiàn)，南?？傮w穩(wěn)定，呈現(xiàn)和平態(tài)勢(shì)，特別是中國(guó)與東盟的合作日益深入，“一帶一路”倡議得到了很多國(guó)家的響應(yīng)，中國(guó)與東南亞各國(guó)的經(jīng)濟(jì)往來(lái)呈現(xiàn)一片繁榮友好的態(tài)勢(shì)。

對(duì)東南亞國(guó)家來(lái)說(shuō)，中國(guó)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的國(guó)家，具有巨大的經(jīng)濟(jì)吸引力。如2017年5月12日?qǐng)?bào)道《料簽逾50合作項(xiàng)目，一帶一路峰會(huì)29領(lǐng)袖聚首》、11月11日?qǐng)?bào)道《特朗普效應(yīng)聯(lián)合聲明難產(chǎn)，習(xí)近平或掌APEC大旗》等?！赌涎笊虉?bào)》特別關(guān)注中菲關(guān)系的發(fā)展，中國(guó)是菲律賓第二大貿(mào)易伙伴和最大的進(jìn)口來(lái)源地，杜特爾特上臺(tái)后，與中國(guó)交好，在經(jīng)濟(jì)上獲得了中國(guó)的幫助，如2016年10月13日?qǐng)?bào)道《杜特爾特下周訪(fǎng)華關(guān)系回暖，中送禮菲農(nóng)產(chǎn)品準(zhǔn)進(jìn)口》、10月19日?qǐng)?bào)道《只有中國(guó)才會(huì)幫我們，菲總統(tǒng)訪(fǎng)華北京送大禮》等，直接從標(biāo)題就可以看出，菲律賓在與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)合作中收益頗豐。

對(duì)于其他國(guó)家來(lái)說(shuō)，中國(guó)同樣具有經(jīng)濟(jì)吸引力，如2016年7月26日?qǐng)?bào)道《首迎欽州法律協(xié)會(huì)，交流馬中法律》，這篇報(bào)道提到《大馬連續(xù)8年成為中國(guó)在東盟的最大貿(mào)易伙伴》，2017年11月15日?qǐng)?bào)道《納吉:包括飛航自由，中國(guó)正面回應(yīng)南海課題》，提到“大馬和東盟必須從中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)中抓住機(jī)會(huì)”，可見(jiàn)該報(bào)認(rèn)為中國(guó)對(duì)東盟經(jīng)濟(jì)的重要性。

但是另一方面，《南洋商報(bào)》認(rèn)為東盟對(duì)與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)合作也存在著擔(dān)憂(yōu)。2017年8月9日?qǐng)?bào)道《區(qū)域內(nèi)貿(mào)易極低，依賴(lài)出口東盟經(jīng)濟(jì)脆弱》、9月12日?qǐng)?bào)道《政經(jīng)影響與日俱增，東盟更易受中國(guó)政策沖擊》，這些報(bào)道中談到東盟自身經(jīng)濟(jì)狀況有一定的弱點(diǎn)，東盟過(guò)度依賴(lài)中國(guó)，更易于受到地緣政治風(fēng)險(xiǎn)的影響。該報(bào)還報(bào)道有些國(guó)家在與中國(guó)合作中獲得了經(jīng)濟(jì)上的好處，部分人擔(dān)心會(huì)因此“出賣(mài)主權(quán)給中國(guó)”(2017年6月16日?qǐng)?bào)道《林德順:首相需時(shí)解釋安民心，出賣(mài)主權(quán)論拖延大選》)。王曉鵬提到東南亞“部分民眾受一些西方媒體的蠱惑，認(rèn)為東南亞國(guó)家可以在經(jīng)濟(jì)上吃中國(guó)餡餅的同時(shí)，在安全上抱美國(guó)大腿，甚至歡迎美國(guó)在南海開(kāi)展所謂的‘航行自由’活動(dòng)”(19)王曉鵬：《把握南海輿論主動(dòng)權(quán)須講好“中國(guó)故事”》，《對(duì)外傳播》，2016年第11期。。如菲律賓在中國(guó)獲得了經(jīng)濟(jì)上的很多好處，杜特爾特上臺(tái)后實(shí)行“親華疏美”政策，在公開(kāi)場(chǎng)合批評(píng)美國(guó)，一改菲律賓此前作為美國(guó)盟友的做法，因此備受外界質(zhì)疑。在2016年10月22日《搞定菲律賓再拉攏越南，中國(guó)戳破美亞太戰(zhàn)略》這篇報(bào)道中寫(xiě)道：“社論指：‘我們還無(wú)法弄清楚，杜特爾特到底真想親中，還是只想透過(guò)挑撥中美關(guān)系來(lái)盡力為菲律賓爭(zhēng)取利益?！痹?016年10月13日《杜特爾特下周訪(fǎng)華關(guān)系回暖，中送禮菲農(nóng)產(chǎn)品準(zhǔn)進(jìn)口》這篇報(bào)道中，更是談到“杜特爾特是在中美兩大國(guó)角力游戲中大玩平衡，為菲尋求最大利益”。

從該報(bào)關(guān)于中國(guó)與東盟國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作報(bào)道來(lái)看，與中國(guó)實(shí)行經(jīng)濟(jì)合作，無(wú)疑是東盟經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，中國(guó)具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)吸引力，是東盟國(guó)家不能拒絕的。同時(shí)也有部分國(guó)家擔(dān)憂(yōu)過(guò)于依賴(lài)于與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)合作會(huì)讓其在南海主權(quán)爭(zhēng)端上處于弱勢(shì)。

(三)外交：立場(chǎng)強(qiáng)硬，作風(fēng)強(qiáng)勢(shì)

《南洋商報(bào)》對(duì)中國(guó)與各國(guó)的合作報(bào)道暗示中國(guó)是一個(gè)強(qiáng)大的國(guó)家，甚至帶有強(qiáng)硬的意味。該報(bào)直接強(qiáng)調(diào)中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)，這樣的報(bào)道標(biāo)題有8條：2016年7月14日?qǐng)?bào)道《南海仲裁慘敗北京憤怒克制，中美不會(huì)軍事沖突》、2016年8月6日?qǐng)?bào)道《日媒:不愿刺激中國(guó)，東盟峰會(huì)聲明不提南?！?、2016年10月14日?qǐng)?bào)道《日本印度領(lǐng)袖聯(lián)合聲明，提南海爭(zhēng)議料惹怒中國(guó)》、2017年2月26日?qǐng)?bào)道《不激怒中國(guó)為前提，印尼擬與澳聯(lián)合巡南?！贰?017年5月1日?qǐng)?bào)道《法艦抵日軍演料惹怒中國(guó)》、2017年5月21日?qǐng)?bào)道《中國(guó)警告菲律賓，南海鉆油即開(kāi)戰(zhàn)》、2017年6月1日?qǐng)?bào)道《香格里拉對(duì)話(huà)會(huì)若圍剿北京，新加坡恐遭中國(guó)遷怒》、2017年6月23日?qǐng)?bào)道《中國(guó)代表大怒縮短行程，中越南海糾紛再起?》該報(bào)使用“惹怒”“激怒”“遷怒”等詞語(yǔ)，使中國(guó)看起來(lái)是一個(gè)怒氣沖天的國(guó)家，是其他國(guó)家不敢惹的對(duì)象。

綜合來(lái)看，“南海仲裁案”以后，《南洋商報(bào)》報(bào)道的內(nèi)容多是中國(guó)與各南海爭(zhēng)端國(guó)的關(guān)系呈現(xiàn)出良好發(fā)展的態(tài)勢(shì)，基本沒(méi)有沖突之報(bào)道，多數(shù)是互相合作，如中國(guó)與菲律賓關(guān)系“破冰”，菲律賓總統(tǒng)杜特爾特公開(kāi)批評(píng)美國(guó)，甚至辱罵美國(guó)總統(tǒng)，雙方經(jīng)濟(jì)合作議題占了多數(shù)報(bào)道；與越南則有一些不太美好的事情，比如2016年7月28日的 《中國(guó)女子入境越南，護(hù)照被邊檢涂臟話(huà)》、 2017年5月7日的《中國(guó)發(fā)南海禁漁令越南抗議》等體現(xiàn)中越雙方摩擦的報(bào)道。《南洋商報(bào)》的這些報(bào)道反映了“南海仲裁案”以后，中國(guó)與東南亞各國(guó)外交關(guān)系還是比較和平穩(wěn)定的。

五、結(jié)論和思考

綜合以上的報(bào)道數(shù)量、報(bào)道標(biāo)題、消息來(lái)源、新聞議題可以看出，《南洋商報(bào)》持續(xù)關(guān)注南海問(wèn)題，對(duì)中國(guó)的關(guān)注點(diǎn)在于中國(guó)的軍事建設(shè)、中國(guó)與東盟各國(guó)的經(jīng)濟(jì)合作等方面。對(duì)東南亞一些國(guó)家來(lái)說(shuō)，中國(guó)是一個(gè)強(qiáng)大的國(guó)家，比東盟各國(guó)擁有先進(jìn)的軍事設(shè)施，懷疑中國(guó)在南海島礁上的建設(shè)和布置軍事設(shè)施具有威脅性；在經(jīng)濟(jì)上，中國(guó)具有強(qiáng)大的吸引力，對(duì)東盟各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很大的作用，東盟不能失去中國(guó)這個(gè)經(jīng)濟(jì)合作伙伴；在外交上，中國(guó)帶有一些強(qiáng)硬的意味。就這些報(bào)道呈現(xiàn)的中國(guó)觀(guān)來(lái)看，《南洋商報(bào)》其實(shí)在東南亞國(guó)家的輿論場(chǎng)中頗具代表性。

另外，《南洋商報(bào)》在報(bào)道南海問(wèn)題的時(shí)候，多引用海外各方消息，報(bào)道較為客觀(guān)，通過(guò)一定的選擇，既傳播了新聞，也表達(dá)了自身對(duì)中國(guó)的看法。與菲律賓、越南等國(guó)相比，馬來(lái)西亞在南海問(wèn)題上相對(duì)低調(diào)，在軍事上不和中國(guó)起沖突，在政治上和中國(guó)協(xié)商，表現(xiàn)在輿論方面，相對(duì)“中立”，實(shí)則暗中獲利，這是非常聰明的。但是馬來(lái)西亞畢竟是南海爭(zhēng)端國(guó)之一，自然擔(dān)心中國(guó)采取強(qiáng)硬立場(chǎng)會(huì)損害自身利益。這些是《南洋商報(bào)》作為馬來(lái)西亞一家華文媒體中國(guó)觀(guān)的獨(dú)特之處。

《南洋商報(bào)》在報(bào)道南海問(wèn)題時(shí)選擇性的引用也代表了其立場(chǎng)，即認(rèn)為中國(guó)是強(qiáng)大的，無(wú)論從軍事力量還是經(jīng)濟(jì)力量來(lái)講，東盟各國(guó)都比不上，必須依賴(lài)與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)合作。《南洋商報(bào)》作為馬來(lái)西亞媒體，對(duì)中國(guó)這樣一個(gè)強(qiáng)大的爭(zhēng)端國(guó)，有一種既畏懼亦依賴(lài)的矛盾心理，這種心理與東南亞其他涉南海問(wèn)題爭(zhēng)端國(guó)的中國(guó)觀(guān)并無(wú)二致。

周慶安認(rèn)為，“我們要強(qiáng)化爭(zhēng)端時(shí)的公共外交能力，實(shí)際上是化解爭(zhēng)端中的輿論緊張，爭(zhēng)取對(duì)外傳播的一個(gè)良性至少是中性的輿論環(huán)境。在我國(guó)周邊公共外交中，未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間，關(guān)鍵是如何消解周邊國(guó)家對(duì)我實(shí)力發(fā)展的戒心和誤讀”(20)周慶安：《從南海問(wèn)題看“爭(zhēng)端中的公共外交”》，《對(duì)外傳播》，2011年第9期。。鳳凰網(wǎng)一篇文章提道：“一方面，中國(guó)的對(duì)外傳播，責(zé)任重大。既需要樹(shù)立好四個(gè)大國(guó)形象(文明大國(guó)、東方大國(guó)、社會(huì)主義大國(guó)、負(fù)責(zé)任大國(guó))，又需要進(jìn)行國(guó)際輿論斗爭(zhēng)?！?21)學(xué)習(xí)小組：《習(xí)近平告訴你如何破局中國(guó)對(duì)外傳播“有理說(shuō)不出”》(2015年7月1日)，http：//media.people.com.cn/n1/2015/0701/c410860-29086220.html。中國(guó)的對(duì)外傳播應(yīng)從兩個(gè)方面入手，一是塑造中國(guó)形象，二是做好輿論斗爭(zhēng)。從這兩方面著手，提出以下兩點(diǎn)建議：

第一，完善對(duì)外傳播方式，塑造正面的中國(guó)形象。

中國(guó)維護(hù)南海島礁主權(quán)立場(chǎng)向來(lái)鮮明，即堅(jiān)決維護(hù)主權(quán)和國(guó)家利益，但是中國(guó)表明立場(chǎng)的聲明卻常常被一些不客觀(guān)的外國(guó)媒體扭曲，他們“捕風(fēng)捉影”和“無(wú)中生有”，歪曲中國(guó)的聲明，把中國(guó)塑造成一個(gè)強(qiáng)硬的國(guó)家。所以，找到中國(guó)形象合適的對(duì)外傳播方式是很重要的。例如，新冠疫情以來(lái)，中國(guó)展現(xiàn)了負(fù)責(zé)任大國(guó)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，《中歐雙邊投資協(xié)定》的簽署再次表明了中國(guó)開(kāi)放包容的大國(guó)形象。近年來(lái)，中國(guó)文化走出去做了一些嘗試，取得了良好的效果。中國(guó)堅(jiān)持參加聯(lián)合國(guó)的維和行動(dòng)，成為聯(lián)合國(guó)安理會(huì)常任理事國(guó)中派兵最多的國(guó)家。中國(guó)積極參加到全球環(huán)境保護(hù)的行動(dòng)，參與全球治理。這些行動(dòng)看似與南海問(wèn)題無(wú)關(guān)，實(shí)際上是有關(guān)聯(lián)的，都在塑造一個(gè)良好的中國(guó)形象。

另外，要尋找合適的講述方式，對(duì)不同的話(huà)語(yǔ)對(duì)象采取不同的傳播策略，讓話(huà)語(yǔ)內(nèi)容能夠最大程度地被外界接受和認(rèn)同。中國(guó)需要完善對(duì)外傳播的方式，抓住一切能傳播良好中國(guó)形象的關(guān)鍵點(diǎn)，講述出來(lái)，讓國(guó)際大眾聽(tīng)到中國(guó)的聲音，聽(tīng)到中國(guó)的故事。在南海問(wèn)題上，要積極靈活回應(yīng)，不讓居心不良的媒體有機(jī)會(huì)亂發(fā)揮。

第二，加強(qiáng)對(duì)外傳播能力，打好輿論戰(zhàn)。

話(huà)語(yǔ)權(quán)即說(shuō)話(huà)權(quán)，指的是控制輿論的權(quán)利。輿論是強(qiáng)有力的武器，在國(guó)際上，搶占輿論制高點(diǎn)很多時(shí)候都可以避免使自己陷入被動(dòng)地位。中國(guó)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，就是中國(guó)在國(guó)際上說(shuō)話(huà)的權(quán)利。要提高中國(guó)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，就要主動(dòng)與國(guó)際公眾展開(kāi)交流，利用受眾較多的傳播媒介，將自己的話(huà)語(yǔ)傳遞出去。話(huà)語(yǔ)要強(qiáng)而有力，要有說(shuō)服力，讓中國(guó)的聲音在國(guó)際上成為不可忽視的大國(guó)之音。近年來(lái)，中國(guó)致力于加強(qiáng)對(duì)外傳播，但在國(guó)際輿論場(chǎng)上“西強(qiáng)我弱”，傳播效果還有很大的改進(jìn)空間。雖然中國(guó)已超過(guò)日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但還有不少外國(guó)人對(duì)中國(guó)存在誤解，他們以為中國(guó)人民是貧窮的、沒(méi)有人權(quán)的，中國(guó)政府是專(zhuān)制的，等等。之所以如此，除了西方媒體戴著有色眼鏡抹黑中國(guó)外，還有中國(guó)自身對(duì)外傳播能力不夠強(qiáng)大的原因。

針對(duì)中國(guó)的話(huà)語(yǔ)沒(méi)能引起國(guó)際足夠關(guān)注、信服的現(xiàn)狀，中國(guó)必須完善對(duì)外傳播機(jī)制，全方位、多角度與國(guó)際公眾展開(kāi)交流，應(yīng)對(duì)片面的、不當(dāng)?shù)妮浾?，讓?guó)際社會(huì)看到真實(shí)的、正面的中國(guó)。張志洲在《國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)建設(shè)中幾大基礎(chǔ)性理論問(wèn)題》提道，“通常而言，一套被普遍接受的、有高認(rèn)同度的對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系容易贏(yíng)得國(guó)際話(huà)語(yǔ)”(22)張志洲：《國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)建設(shè)中幾大基礎(chǔ)性理論問(wèn)題》，《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》，2017年2月27日，第2版。，因此我們可以推廣中文、邀請(qǐng)國(guó)際新聞媒體參與報(bào)道、完善我國(guó)新聞網(wǎng)站英文版的建設(shè)等。

從目前情況來(lái)看，南海問(wèn)題的和平解決還有很遠(yuǎn)的路要走。雖然南海各國(guó)對(duì)與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)合作有較大的依賴(lài)性，但各方在爭(zhēng)奪南海時(shí)都有著各自的考量。由于美國(guó)、日本的插手，中國(guó)的維權(quán)代價(jià)肯定要付出更多。中國(guó)必須時(shí)刻準(zhǔn)備，關(guān)注國(guó)際輿論，積極回應(yīng)，并且主動(dòng)傳播自己的話(huà)語(yǔ)，完善對(duì)外傳播機(jī)制，增強(qiáng)對(duì)外傳播能力，讓國(guó)際大眾看到一個(gè)正面的、良好的中國(guó)，讓中國(guó)的南海主張和政策得到更多信任和支持。