米龍

泰安市位于山東省境內(nèi)，處于山東省中部地區(qū)，與省會濟南一山之隔“泰山”位于高鐵京滬線，交通十分便利。泰安因泰山而被全國知曉，泰山是國家重點風(fēng)景名勝區(qū)，“五岳之首”，因此泰安市旅游產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達，能吸引眾多國內(nèi)外游客前來游玩，帶動泰安市經(jīng)濟發(fā)展，借這個時機，泰安市的體育產(chǎn)業(yè)也可通過泰山的“名氣”舉辦賽事，建設(shè)國際休閑體育城市。在我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，從業(yè)人員不多，大多數(shù)為業(yè)余愛好者兼職舉辦賽事，創(chuàng)立公司，進行相關(guān)的體育活動。在2020中國·青島時尚體育產(chǎn)業(yè)大會中，山東省首屆品牌賽事名單，泰安第三十三屆泰山國際登山比賽、2019泰山國際馬拉松、2019泰山國際戶外挑戰(zhàn)賽三項體育賽事活動獲獎。本文想通過對泰山旅游行業(yè)經(jīng)驗的借鑒來對泰安市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行研究，我們有必要重視體育產(chǎn)業(yè)對泰安經(jīng)濟的貢獻，提高泰安在全國的知名度，提高泰安市經(jīng)濟水平。

體育產(chǎn)業(yè)作為我國一項新興產(chǎn)業(yè)，潛力巨大，世界經(jīng)濟發(fā)展迅速，體育產(chǎn)業(yè)的比重越來越大，而我國體育事業(yè)剛起步，處于上升時期，開展較好的城市集中在經(jīng)濟實力較強的城市，經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚，資金充分，加速體育產(chǎn)業(yè)的增加與規(guī)模擴大提供基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展有助于提高我國人民的精神物質(zhì)文化水平，帶動我國人民身體素質(zhì)的提升，形成經(jīng)濟與健康共同促進的產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代文明社會，更多的是第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動國民經(jīng)濟，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，體育產(chǎn)業(yè)能獲得更多的宣傳效應(yīng)，加速我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快，產(chǎn)業(yè)體系不斷健全，產(chǎn)業(yè)主體不斷壯大，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量不斷提升，產(chǎn)業(yè)貢獻日趨突出，產(chǎn)業(yè)政策不斷完善，產(chǎn)業(yè)平臺不斷搭建，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)愈發(fā)堅實。

1 國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)體系

1.1 國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

我國體育產(chǎn)業(yè)起步于20世紀80年代，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略，從1995-至今我國國家體育運動委員會頒布了多項政策，中國體育產(chǎn)業(yè)要做到適應(yīng)社會主義經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律，適合我國經(jīng)濟體制，符合現(xiàn)代化運動規(guī)律，規(guī)范發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的途徑?！笆濉币?guī)劃中到2020年我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到3萬億元，加速產(chǎn)業(yè)優(yōu)化結(jié)構(gòu)，加快二三線城市體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，增加體育產(chǎn)業(yè)在國民生產(chǎn)中的總值。我國運動員在奧運會中的表現(xiàn)越來越好，連續(xù)三屆奧運會金牌榜列前幾位，與我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成鮮明對比，不符合一個體育大國，體育強國的特征，應(yīng)在競技體育中，即取得成績，也要在群眾體育產(chǎn)業(yè)中穩(wěn)定前行，使競技體育帶動我國大眾體育。

1.2? 國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)模式

經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，我國體育產(chǎn)業(yè)形成了一定的規(guī)模，主要以體育競技賽事表演、大眾娛樂休閑體育為主導(dǎo)，體育場館租借使用服務(wù)、競技體育培訓(xùn)、考學(xué)體育培訓(xùn)、體育制造、體育相關(guān)運動產(chǎn)品自貿(mào)易等共同發(fā)展的生產(chǎn)體系。我國自主體育產(chǎn)業(yè)品牌也在不斷崛起，虎撲體育、懂球帝、KEEP、悅跑圈等手機APP相關(guān)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)品牌，也在體育周邊進行開發(fā)，結(jié)合各自的體育文化，進行產(chǎn)品的銷售與推廣。

2 國外體育產(chǎn)業(yè)體系

2.1 國外體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

現(xiàn)世界經(jīng)濟發(fā)展體系中，美國是世界經(jīng)濟的主體，在體育產(chǎn)業(yè)也是最為先進的國家，是體育強國也是體育大國，規(guī)模龐大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理。發(fā)達國家經(jīng)歷了100多年的沉淀，在各個產(chǎn)業(yè)中形成了多元一體的模式，擁有良好的基礎(chǔ)設(shè)施，可以讓當(dāng)?shù)氐木用駞⑴c到體育活動中來，喜歡付費觀看體育賽事，成為家庭交流中不可缺少的話題。在美國已經(jīng)形成了完善的體育產(chǎn)業(yè)，體育文化氛圍濃厚，賽事水平高，有良好的競爭機制，進行商業(yè)包裝，對明星球員的大力宣傳，使得更多的年輕人愿意加入體育鍛煉中來，形成了健康的生活方式。

2.2 國外體育產(chǎn)業(yè)模式

美國體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化、國際化、多樣化，不但職業(yè)體育進入商業(yè)化，高校體育也緊隨其后。美國各職業(yè)聯(lián)盟在國際化進程中快速發(fā)展，許多優(yōu)秀運動員加入其中，在完成比賽的同時，聯(lián)盟對球員進行包裝，尋求利益最大化。

3 泰安現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系

3.1 泰安市體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

泰安市城市建設(shè)發(fā)展迅速，隨之而來的是配套設(shè)施的建設(shè)，10年前的泰安可能沒有幾片專業(yè)的運動區(qū)域，現(xiàn)泰安市招商引資引進了幾家公司建立體育訓(xùn)練基地，這是一個好的發(fā)展方向，有了場地才可以開展體育項目，吸引更多的公司來承辦比賽，運作比賽，更多的競技運動員參賽，帶動泰安市的影響力。近些年來，我市體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加清晰，主要以品牌賽事、體育娛樂健身、體育賽事競技演出、場館租賃運營、體育彩票為主，努力發(fā)展我市體育產(chǎn)業(yè)，打造具有特色的“品牌”，通過高標(biāo)準(zhǔn)的戶外場地與符合國際賽事體育場館，進行包裝，打造專業(yè)、有競爭力的賽事。

1987年泰安市人民政府成功舉辦了第一屆泰山國際登山節(jié)賽事，至今已有30多年的發(fā)展，每年舉辦一屆，安排在秋高氣爽的9月份，每次比賽前都要配備專業(yè)的人文舞蹈演出，萬人徒步行等活動。賽事由全國體育總會、中國登山協(xié)會、與泰安市政府等部門舉辦的國際賽事。登山節(jié)分組清晰、設(shè)計合理、優(yōu)化運動員組成。由國際知名運動員前來參加，也有國內(nèi)專業(yè)登山運動員參賽，可謂高手云集，比賽精彩、激烈。泰山國際登山節(jié)賽事在2017年被國家體育總局譽為旅游精品賽事，力爭把泰山國際登山節(jié)打造成為“國內(nèi)著名、國際知名”的精品賽事。自成功舉辦三十多屆賽事，在兼顧專業(yè)競技性和全民參與性的同時，泰安市市政府負責(zé)部門積極對賽事開發(fā)，在確保賽事的正常運行下，吸引各類贊助對賽事進行包裝，賽事的自我完善、自我協(xié)調(diào)、共同進步，使賽事可持續(xù)性開展。

泰山國際登山節(jié)的健康可持續(xù)發(fā)展使泰安市經(jīng)濟發(fā)展、泰山旅游、泰安知名度帶來了積極的號召力，在泰安市經(jīng)濟發(fā)展中可促進招商引資、推動泰安市全面發(fā)展的重要一環(huán)。

泰安市在舉辦國際登山節(jié)的經(jīng)驗上，于2014年至今已成功舉辦6屆泰馬比賽，泰馬賽事舉辦在美麗的泰山腳下，比賽路線由環(huán)山路、環(huán)湖路、濕地公園等景色優(yōu)美，山清水秀，風(fēng)景宜人的跑道上進行。被眾多國際、國內(nèi)眾多專業(yè)運動員譽為“最美、最具挑戰(zhàn)性的賽道”。自賽事舉辦以來，不斷創(chuàng)新，從最初的第一屆3個項目，到現(xiàn)在的6個項目，線上線下均可報名，并與咕咚APP進行合作，完成馬拉松要求的跑步公里數(shù)，并全程記錄即可獲得官方完賽認證。賽事逐漸完善，2017年第四屆泰山國際馬拉松賽賽事與中國田徑協(xié)會共同舉辦，并對賽事進行了升級，按中國田徑協(xié)會國標(biāo)A2類標(biāo)準(zhǔn)打造賽道。泰山國際馬拉松的成功舉辦對塑造泰安市“親近大自然”特色旅游路線起到了宣傳作用。在成功舉辦泰山國際馬拉松的同時，泰安市積極開展品牌拓展，泰山馬拉松博覽會吸引了眾多與此次賽事相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)公司入駐，就相關(guān)產(chǎn)品進行推廣。

泰山國際馬拉松截至舉辦了6屆，每一屆的不斷創(chuàng)新、改革、進步、融合，使得泰山國際馬拉松成為一項知名專業(yè)的馬拉松賽事。通過賽事舉辦帶動了多方面的效益，得到電臺同步直播的同時應(yīng)對賽道周圍的設(shè)施進行升級與維護，對泰安市起到積極的宣傳效果，為那些沒有來過泰安，又想到泰安旅游的全國各地同胞，樹立良好的城市形象。

3.2 泰安市體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

泰安市產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，占泰安市總GDP比例小，一直以來泰安市體育產(chǎn)業(yè)主要以賽事舉辦、體育旅游、健身休閑為主。泰安市體育產(chǎn)業(yè)近10年來生產(chǎn)總值一直呈增長趨勢，在產(chǎn)值、就業(yè)、投資、消費等領(lǐng)域內(nèi)有了新的突破。在體育產(chǎn)業(yè)主體市場、體育服務(wù)市場、體育用品市場逐漸確立良好的秩序。

4 構(gòu)建泰安現(xiàn)代特色體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化建議

4.1 加速城市化建設(shè)，吸引外資

通過對城市規(guī)劃性建設(shè)，合理利用泰安的先天地理優(yōu)勢，吸引更多的商家入駐泰安，提高泰安的國民生產(chǎn)總值，制定合理的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，帶動泰安市經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)濟效益。

4.2 打造精品賽事，增加流量

在成功舉辦了泰山國際登山節(jié)、泰山國際馬拉松、泰山國際戶外挑戰(zhàn)賽的經(jīng)驗上，積極向國內(nèi)外知名賽事舉辦地觀摩學(xué)習(xí)，借鑒經(jīng)驗，交流舉辦賽事心得。必須抓住國家放權(quán)并大力發(fā)展城市馬拉松賽事的機遇，在保護地區(qū)生態(tài)性的前提下，增加地域文化特色，帶動城市內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在賽事的成功運營下，加入更多的現(xiàn)代特色產(chǎn)品，吸引更多的企業(yè)對賽事進行贊助，強大的品牌效應(yīng)，會使賽事創(chuàng)造更大的影響力。

4.3 體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化

適時調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)治理方法，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，協(xié)調(diào)各行規(guī)程，打造適合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭氛圍。政府適時進行監(jiān)督，制定相關(guān)的有利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，進行招商引資。多渠道協(xié)同治理，利用體育總工會協(xié)調(diào)市場、政府、企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的良好秩序。

5 結(jié)論

筆者通過對泰安市體育產(chǎn)業(yè)的分析，得出泰安是一座以旅游業(yè)占比較重的發(fā)展城市，圍繞泰山打造精品賽事，塑造城市形象，為泰安在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前進中樹立榜樣，為泰安的經(jīng)濟做出貢獻，增加GDP增長。

（作者單位：山東農(nóng)業(yè)大學(xué)體育學(xué)院）