許秀麗

（四川農(nóng)業(yè)大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，四川 成都 611130）

近年來，關(guān)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀國際傳播的研究取得了一些成果，其中不乏對傳播路徑方面的探索，但是基于大眾傳媒來探究社會(huì)主義核心價(jià)值觀對外宣傳的成果方面還有所欠缺；對《中國日報(bào)》的研究也多基于大眾化新聞傳播視角，缺少話語文本分析的成果。為此，以大眾媒介為對象研究和探討社會(huì)主義核心價(jià)值觀對外宣傳的策略，對于新時(shí)代拓展社會(huì)主義核心價(jià)值觀對外宣傳的相關(guān)研究領(lǐng)域和視角具有一定的積極意義。

一、社會(huì)主義核心價(jià)值觀對外宣傳的價(jià)值訴求

在價(jià)值多元化、文化差異化盛行的國際背景下，加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的對外宣傳在新時(shí)代顯得十分緊迫和必要。

（一）提升我國硬實(shí)力和軟實(shí)力建設(shè)的必然要求

改革開放40年來，中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)取得了奇跡般的發(fā)展，成就斐然，深刻改變了中國和中國人民的命運(yùn)。當(dāng)一個(gè)國家的硬實(shí)力發(fā)展到一定階段時(shí)，其文化軟實(shí)力的建設(shè)必然會(huì)受到更多的關(guān)注，特別是文化和價(jià)值觀的對外傳播，也必將發(fā)出對外宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀念、提升文化軟實(shí)力的呼聲。我國國家硬實(shí)力的全面提升，為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的對外宣傳提供了豐富的物質(zhì)基礎(chǔ)和素材來源。中國的硬實(shí)力已經(jīng)有了一定程度的發(fā)展，中國文化和價(jià)值觀念的國際吸引力和影響力必然需要與之相協(xié)調(diào)。在綜合國力競爭日益激烈的今天，文化軟實(shí)力的競爭已經(jīng)成為綜合國力競爭的重要組成部分。面對世界各國文化軟實(shí)力和價(jià)值觀的激烈競爭，我們不能沒有自己文化的強(qiáng)勢影響力，必須發(fā)出自己的聲音，而這種聲音就是社會(huì)主義核心價(jià)值觀。隨著全球化時(shí)代特別是多元文化時(shí)代的到來，更要加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的對外宣傳，擴(kuò)大社會(huì)主義核心價(jià)值觀的國際影響，增強(qiáng)中國文化軟實(shí)力，增進(jìn)世界對中國的了解。

（二）貢獻(xiàn)中國智慧的重要彰顯

當(dāng)前中國特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，中國的發(fā)展理念和發(fā)展道路的影響力顯著增強(qiáng)，中國在世界上的話語權(quán)也明顯提高。作為和平發(fā)展的大國，中國需要自覺承擔(dān)起時(shí)代的使命與責(zé)任，更加積極地參與全球治理，為世界發(fā)展貢獻(xiàn)中國智慧。社會(huì)主義核心價(jià)值觀是當(dāng)代中國精神的集中體現(xiàn)，廣泛借鑒吸收了“友善”“包容”“天下興亡，匹夫有責(zé)”等人類共同的文明成果，揭示了人類共同的價(jià)值追求，表達(dá)著中國對“世界問題”的思考，為豐富全球治理理念貢獻(xiàn)了中國文化資源和中國智慧。為了促進(jìn)中國與世界的交流互鑒、合作共贏，承擔(dān)起大國責(zé)任與義務(wù)，我們必須更加積極地實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，為解決人類面臨的重大問題提供中國智慧，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀成為推動(dòng)全球共同價(jià)值觀建設(shè)的重要精神力量。

二、《中國日報(bào)》對外宣介社會(huì)主義核心價(jià)值觀的實(shí)踐特色

作為中國了解世界、世界了解中國的重要窗口，《中國日報(bào)》的報(bào)道內(nèi)容精煉、主題鮮明，無論是表達(dá)形式還是深刻意涵都與社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿結(jié)合，是社會(huì)主義核心價(jià)值觀對外宣傳的重要陣地。

（一）扎深中華根——以中國元素彰顯中國魅力

要使社會(huì)主義核心價(jià)值觀深入國際受眾心中，首先要重“趣”。《中國日報(bào)》對外宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀不是簡單地在國際上宣傳我們凝練的具體概念，而是以中國元素為載體，用富有趣味、富有民族特色的中國元素來表現(xiàn)主題的情節(jié)，增進(jìn)人們對中國文化和風(fēng)情的了解，展現(xiàn)歷史悠久的中華文明的獨(dú)特魅力。中國元素是體現(xiàn)中國獨(dú)特精神文化傳統(tǒng)和國情的重要工具，是國家尊嚴(yán)和民族利益的象征?！吨袊請?bào)》在對外宣傳和報(bào)道中，不斷融入具有中華民族特色的元素，向世界宣傳中國文化、中國價(jià)值觀和中國形象。例如，《漢服：美麗潮流背后的手工藝》《粵繡承載著廣州悠久歷史的刺繡傳統(tǒng)》《剪紙藝術(shù)在煙臺(tái)獨(dú)放異彩》《探索中國：傳統(tǒng)戲劇以時(shí)尚吸引年輕觀眾》《中國烹飪、中醫(yī)和武術(shù)最能代表中國文化》等，這些都向世界展示了綿延數(shù)千年傳承至今從未中斷的中華文明，體現(xiàn)了中華文化的源遠(yuǎn)流長和博大精深。類似這樣的元素在很多報(bào)道中都有體現(xiàn)，這些豐富多彩的元素也逐漸成為外國人心中中華文化的象征，進(jìn)一步擴(kuò)大了中華文明在世界的影響力。

同時(shí)，中國俗語諺語精華作為中國元素的重要組成部分，也反映了中國價(jià)值觀念和人們精神世界的真正追求。如在《中紀(jì)委重點(diǎn)推進(jìn)國家監(jiān)察體制改革》中談到中國共產(chǎn)黨自身的發(fā)展時(shí)，趙秘書引用了中國古代的一句話“打鐵還需自身硬”[1]；在《路透社：習(xí)總書記警告嚴(yán)厲打擊腐敗》中習(xí)近平總書記說“中國共產(chǎn)黨必須繼續(xù)‘老虎蒼蠅一起打’”[2]；在《習(xí)近平：領(lǐng)導(dǎo)中國改革進(jìn)入新時(shí)代的人》中，習(xí)近平堅(jiān)持認(rèn)為，改革應(yīng)符合中國自身的變革需要，中國不會(huì)為了取悅別人而進(jìn)行改革。他說：“鞋子合不合腳，自己穿了才知道?！盵3]這些說法不僅借鑒了中國的傳統(tǒng)俗語，而且全面結(jié)合新時(shí)代從嚴(yán)治黨的要求，充分賦予這個(gè)詞匯新的時(shí)代內(nèi)涵，彰顯了中華文明的魅力。以中國元素為重要載體，在國際社會(huì)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，達(dá)到宣傳效果的同時(shí)也增強(qiáng)了感染力。

（二）亮出好聲音——以中國故事傳揚(yáng)中華文化

理念入心要重“情”，而“情”的最重要傳輸途徑是真實(shí)動(dòng)人的故事?！吨袊請?bào)》從最能令人生情的宣傳教育載體“故事”入手，將抽象的核心價(jià)值觀念融入具體實(shí)踐故事之中，用故事講理念，使人們通過這些故事深刻領(lǐng)會(huì)和理解其價(jià)值內(nèi)涵，并從心底認(rèn)同和遵奉。中國的歷史、現(xiàn)實(shí)和未來都蘊(yùn)含著美好的故事、真實(shí)的故事，中國故事的背后是中國價(jià)值觀。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體飛速發(fā)展的當(dāng)下，社交媒體扮演著越來越重要的角色，《中國日報(bào)》一直在探索講述中國故事、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值理念的方式。一是講述弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德的故事。中國的影視作品呈現(xiàn)出較為明顯的價(jià)值觀引導(dǎo)特征，它可以借助一個(gè)個(gè)影視作品，向外界講述中華傳統(tǒng)美德故事，影響你對現(xiàn)實(shí)世界的認(rèn)知，悄無聲息地改變你的精神狀態(tài)?！吨袊請?bào)》通過一系列成功的主旋律電影報(bào)道，向世界展現(xiàn)偉大的中華民族精神，如《Chinese animated hit‘Ne Zha’debuts in North America》展現(xiàn)《哪吒》中的守職盡責(zé)、團(tuán)結(jié)進(jìn)取之精神；《Classic military images from Chinese dramas and films》展現(xiàn)《戰(zhàn)狼》《紅海行動(dòng)》中的大國擔(dān)當(dāng)和民族氣節(jié)，體現(xiàn)出無私奉獻(xiàn)的精神；《What to watch:10 films for National Day holiday》展現(xiàn)《我和我的祖國》《攀登者》《中國機(jī)長》中的堅(jiān)持不懈、英勇無畏的民族精神，這些精神體現(xiàn)了中華民族的傳統(tǒng)美德，引起了讀者的共鳴，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀變得真實(shí)可感。二是講述扎根中國特色社會(huì)主義的故事。新時(shí)代中國特色社會(huì)主義事業(yè)就是一個(gè)正在進(jìn)行的現(xiàn)實(shí)故事。例如《中國刺繡藝術(shù)作品展出紀(jì)念與蒙古建交七十周年》《偉大的中埃經(jīng)濟(jì)增長故事》《“鋼鐵兄弟”共尋新目標(biāo)》《中國和巴基斯坦關(guān)系穩(wěn)固》等報(bào)道通過講述中國與他國友好合作交流的故事，向外界傳達(dá)了中華文明親仁善鄰、協(xié)和萬邦的處世之道，展示了中國持久、開放和包容的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。同時(shí)，《中國日報(bào)》作為我們的“國報(bào)”，也正在向世界解讀中國發(fā)展的一個(gè)又一個(gè)奇跡，例如《中國首位太空人紀(jì)念太空旅行16周年》《中國的雪龍2號啟航，首次前往南極》《“中國天眼”監(jiān)測未知重復(fù)快速無線電脈沖群》《中國高鐵碰撞試驗(yàn)取得突破性成就》等報(bào)道，向世界展示了中國航空、科技、高鐵等領(lǐng)域的喜人發(fā)展成效，給世界講述了發(fā)展的中國故事和改變世界的中國故事，向世界解說了中華民族為實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興所做出的每一步努力，給世界發(fā)展帶來的是機(jī)遇而不是挑戰(zhàn)。這些都傳達(dá)著“天下興亡，匹夫有責(zé)”的社會(huì)主義核心價(jià)值理念，講述著博大精深的中華文明故事。《中國日報(bào)》對外講述中國故事，以富有親和力的內(nèi)容吸引人、感染人，進(jìn)而以隱性的宣傳策略實(shí)現(xiàn)顯性的宣傳效果，推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀在國際社會(huì)的廣泛弘揚(yáng)與傳播。

（三）傳遞中國夢——以中國智慧展現(xiàn)大國擔(dān)當(dāng)

只有把社會(huì)主義核心價(jià)值理念轉(zhuǎn)化為中國服務(wù)大局的實(shí)際作為，才能給國際公眾留下美好的印象，并通過這些行為深刻感受中國價(jià)值觀念?！吨袊請?bào)》通過解讀當(dāng)代中國為人民謀幸福、為世界謀發(fā)展的擔(dān)當(dāng)作為，向世界宣傳中國先進(jìn)的政治文明，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀得到國際社會(huì)的理解和認(rèn)可。一是解讀當(dāng)代中國為人民謀幸福的擔(dān)當(dāng)作為。《中國日報(bào)》的報(bào)道中最突出的特點(diǎn)就是核心意識(shí)“重”：著重突出中國及其領(lǐng)導(dǎo)人的人民情懷、領(lǐng)袖風(fēng)范，其背后就是中國的價(jià)值觀念，體現(xiàn)著中國的民本智慧?！爸袊伯a(chǎn)黨追求的是改善人民群眾的生活?！盵4]“帶領(lǐng)人民過上更好的生活是我們的目標(biāo)，在全面建成小康社會(huì)的過程中，任何一個(gè)民族、家庭和個(gè)人都不應(yīng)落在后面。”[5]“我們的使命是滿足人民對美好生活的需要?！盵6]一句句動(dòng)人的話語生動(dòng)記錄著大國發(fā)展中的溫情時(shí)刻，集中體現(xiàn)著中華文明的人民進(jìn)步性和中國對人民的擔(dān)當(dāng)，在這種日復(fù)一日的常規(guī)宣傳中，社會(huì)主義核心價(jià)值觀得到了深化。二是解讀當(dāng)代中國為世界謀發(fā)展的擔(dān)當(dāng)作為。中國自身的發(fā)展成功，已經(jīng)向世界證明了中國方案的可行性，不僅如此，中國還始終致力于與各國的共同發(fā)展?！耙粠б宦贰背h的提出和推廣使中國和世界實(shí)現(xiàn)了更好的發(fā)展，是中國對世界發(fā)展貢獻(xiàn)的新智慧，集中體現(xiàn)著中華文明的世界價(jià)值性和中國對世界的擔(dān)當(dāng)?！吨袊請?bào)》在其專題欄目中就多次對“一帶一路”進(jìn)行報(bào)道，解讀這一倡議的由來、發(fā)展進(jìn)程和對世界的意義。同時(shí)，通過《中國日報(bào)》的解讀和宣傳，進(jìn)一步向世界表達(dá)中國對國際事務(wù)和國際關(guān)系的關(guān)切和態(tài)度，給世界宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀提供了廣闊的舞臺(tái)，極大增強(qiáng)了中國在世界的凝聚力、向心力。

三、《中國日報(bào)》對外宣介社會(huì)主義核心價(jià)值觀取得的顯著成效

《中國日報(bào)》作為我國新時(shí)代對外宣傳的旗艦媒體，已經(jīng)在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的“國際化”和“走出去”方面做了很多努力，并取得了良好的效果。

（一）內(nèi)化于心：對中華文明的情感認(rèn)同增強(qiáng)

《中國日報(bào)》對外宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的實(shí)踐，增強(qiáng)了世界對中華文明的情感認(rèn)同，進(jìn)一步推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀在國際社會(huì)“內(nèi)化于心”。首先，增強(qiáng)了對中華文明倫理的認(rèn)同?！吨袊請?bào)》通過講述文明的中國故事和發(fā)展的中國故事，讓世界人民充分了解中國和諧為本的倫理文化和中華文化和而不同、求同存異的道德理想。這些對西方國家的倫理體系都有著重要的借鑒意義和價(jià)值，對世界具有特別的吸引力，起到了良好的宣傳效果。其次，增強(qiáng)了對中華文明審美的認(rèn)同。《中國日報(bào)》以具有濃厚民族色彩的中國詩詞、京劇、書法、茶道、瓷器、絲綢、漢服等中國元素為標(biāo)志進(jìn)行對外宣傳，向世界展示了中國極具藝術(shù)性的生活方式和生活趣味，展現(xiàn)了中華文化在藝術(shù)審美上的巨大魅力，世界對中華文明審美的認(rèn)同日益增強(qiáng)。新時(shí)代，中國的價(jià)值理念得到了廣泛的認(rèn)同，中華人民共和國成立70周年之際來自國際社會(huì)的祝福就是最好的證明，“在中華人民共和國成立70周年的倒計(jì)時(shí)中，中國駐世界各地的外交使團(tuán)一直在舉辦招待會(huì)，慶祝新中國誕生?！盵7]很好地詮釋了當(dāng)代中國和而不同、和諧萬邦的天下情懷在世界的影響力。由此可見，世界正在逐漸增強(qiáng)對中華文明的情感認(rèn)同。

（二）外化于行：共促世界持久和平與共同繁榮

社會(huì)主義核心價(jià)值觀的生命力和感召力在于實(shí)踐?！吨袊請?bào)》對外宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的實(shí)踐，不僅實(shí)現(xiàn)了核心價(jià)值觀在國際社會(huì)“內(nèi)化于心”，同時(shí)也推進(jìn)著核心價(jià)值觀“外化于行”的實(shí)現(xiàn)。其最突出的效果體現(xiàn)在世界對“一帶一路”和人類命運(yùn)共同體的認(rèn)可和支持，從而團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，為世界的持久和平與共同繁榮做出貢獻(xiàn)?！吨袊請?bào)》深入報(bào)道和宣傳了人類命運(yùn)共同體方案與國際實(shí)踐進(jìn)展，得到了國際社會(huì)的廣泛認(rèn)可和支持。“自2012年以來，中國一直在推行‘一帶一路’，共建人類命運(yùn)共同體，該倡議得到了160多個(gè)國家和地區(qū)的支持。”[8]劍橋大學(xué)的國際研究員在一次會(huì)議上提到中國“一帶一路”時(shí)說道：“We have to learn from China.”（我們必須向中國學(xué)習(xí)。）[9]可見，社會(huì)主義核心價(jià)值觀在很大程度上吸引了國際受眾的關(guān)注，反映了新時(shí)期廣大受眾的價(jià)值取向，并在其價(jià)值觀的引領(lǐng)下，為建設(shè)持久和平、共同繁榮的世界做出積極貢獻(xiàn)。

四、《中國日報(bào)》對外宣介社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有益啟示

《中國日報(bào)》社會(huì)主義核心價(jià)值觀對外宣傳的有效實(shí)踐，為進(jìn)一步對外宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也為新時(shí)期中國化馬克思主義的國際化奠定了一定基礎(chǔ)。

（一）深挖價(jià)值觀素材，講好中國故事、傳遞中國能量

《中國日報(bào)》在對外宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的過程中，注重從中國特色社會(huì)主義文化中挖掘內(nèi)容和主題。一方面，從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取人文精神養(yǎng)分，將漢服、刺繡、剪紙、京劇、武術(shù)等中國元素作為對外宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的素材內(nèi)容；另一方面，革命文化和先進(jìn)文化蘊(yùn)含了豐富的核心價(jià)值觀念，同時(shí)也依托紅色影視作品和“一帶一路”倡議等載體進(jìn)行傳播，加強(qiáng)廣大受眾的情感認(rèn)同，提升了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播力。中華文化博大精深，為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的對外宣傳提供了重要資源。在新的歷史時(shí)期，我們要立足本地，挖掘新素材，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國。同時(shí)，中國故事反映了中國的發(fā)展和時(shí)代風(fēng)尚，反映了中國道路、精神和力量，我們要發(fā)揮中華文化的魅力，給世界注入一種新鮮的活力，向世界傳播積極向上的中國正能量。

（二）加強(qiáng)媒介建設(shè)，傳播中國聲音、構(gòu)建中國形象

作為黨和人民的“喉舌”，《中國日報(bào)》一直踐行著大眾傳媒的社會(huì)職責(zé)，積極對外宣傳社會(huì)主流價(jià)值觀，弘揚(yáng)我黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，鞏固社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論。中央媒體在黨的對外宣傳中自始至終都扮演著傳聲紐帶、思想先導(dǎo)的角色，經(jīng)由中央媒體這雙“慧眼”審視社會(huì)主義核心價(jià)值觀的必要性與價(jià)值也由此凸顯。價(jià)值觀是民族與國家之魂，在國際傳播的背景下，利用中央媒體對外宣傳中國的傳統(tǒng)文化與當(dāng)代價(jià)值觀，增強(qiáng)中華文化的國際影響力，傳播中國聲音、構(gòu)建中國形象，是歷史賦予新時(shí)代媒體的光榮使命。要讓世界更好地讀懂中國、了解中國，需要中央媒體的努力。當(dāng)今社會(huì)主義核心價(jià)值觀的對外宣傳工作，更應(yīng)該發(fā)揮中央媒體的強(qiáng)大傳播作用，積極統(tǒng)籌報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和出版社等多種媒體，緊抓新聞時(shí)效性，全方位、多途徑地構(gòu)建強(qiáng)大而穩(wěn)固的社會(huì)主義輿論宣傳陣地，真正發(fā)揮“黨的喉舌”的作用。

（三）弘揚(yáng)中國價(jià)值，貢獻(xiàn)中國智慧、展現(xiàn)大國氣派

《中國日報(bào)》巧妙地將社會(huì)主義核心價(jià)值觀隱含在中國元素、中國故事和中國方案中，使國際受眾在閱讀中，不知不覺地受到傳播內(nèi)容的熏陶和感染，把核心價(jià)值觀浸潤到國際受眾的腦中、心中，在潛移默化中構(gòu)建中國形象，讓國外受眾在看到一個(gè)真實(shí)、快速發(fā)展的中國的同時(shí)，開始理解和認(rèn)同社會(huì)主義核心價(jià)值觀。新時(shí)代，我國媒體只有將社會(huì)主義核心價(jià)值觀對外宣傳自然而藝術(shù)地融入中國故事、中國元素、中國方案之中，做到“以情動(dòng)人”“以文化人”，推動(dòng)國際受眾對中華文化的理解認(rèn)同和推崇，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的對外宣傳才能真正收到實(shí)效。同時(shí)，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入這些著眼于人類發(fā)展和世界前途而提出的中國理念、中國方案，讓世界人民感受到中國為完善全球治理做出的實(shí)質(zhì)性貢獻(xiàn)，中國方案為各國人民帶來的實(shí)實(shí)在在的成果，將有助于更好地向世界展示中國文明、負(fù)責(zé)任的大國形象，彰顯中國為世界謀求合作共贏的大國氣派和大國擔(dān)當(dāng)，從而為世界共同價(jià)值觀的建設(shè)貢獻(xiàn)中國智慧，贏得世界的理解和認(rèn)同。