文/許鐘淇 史墨（北京印刷學(xué)院）

一、引言

陶瓷的出現(xiàn)是人類文明進(jìn)步的一種表現(xiàn)形式，陶瓷最初的制作表明了人類開始根據(jù)自己的意志和需求使用天然物進(jìn)行創(chuàng)作。這種創(chuàng)作原始的目的很單純，大多是從某些實(shí)用性器具開始，主要為了滿足人們生活的基本需要，觀賞價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值不突出。而隨著時(shí)間的推移，瓷器的種類也逐漸豐富，無(wú)論是從原材料還是加工工藝上都有不斷地提升，尤其在明清時(shí)期陶瓷發(fā)展更為輝煌，以青花瓷為代表的各類彩瓷也興盛起來(lái)。此時(shí)的瓷器追求裝飾精細(xì)華美，色彩豐富。進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)，瓷器要想更多地被大眾和時(shí)代接受，首先經(jīng)歷了從傳統(tǒng)陶瓷向現(xiàn)代陶瓷的轉(zhuǎn)變，無(wú)論是在陶瓷的用料上還是表現(xiàn)形式上都獨(dú)具一格。陶瓷材料的運(yùn)用變得更為豐富，帶給我們更為豐富的視覺體驗(yàn)和觸感的享受。瓷器的受眾范圍也更為寬廣，除對(duì)瓷器的特別愛好者外，大多數(shù)的家庭也會(huì)用到瓷器，例如盤、碗、碟子等餐具，又例如茶具、煙灰缸等，受眾對(duì)于瓷器的種類需求變得更加豐富，不再局限于單一用途的實(shí)用型器具或觀賞型瓷器，而是追求兩者并行的存在，在我們的生活中出現(xiàn)越來(lái)越多美觀與實(shí)用兼具的器具。

圖1 中國(guó)日用陶瓷產(chǎn)量

現(xiàn)今，人們對(duì)于生活品質(zhì)要求已經(jīng)提高到了一定的標(biāo)準(zhǔn)，大多會(huì)追求在可承受范圍內(nèi)的高品質(zhì)生活，逐漸出現(xiàn)“貨比多家”的情況。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速發(fā)展下，電子商務(wù)不斷發(fā)展，在忙碌緊張的工作中很多人選擇在網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)物，可以在較短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行多家商品的對(duì)比，人們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)買陶瓷類產(chǎn)品也更為容易。但瓷器的運(yùn)輸顯然成為一個(gè)隱患問(wèn)題，瓷器雖然歷史悠久并且在形式用途上隨著時(shí)代在不斷地發(fā)展和豐富，而隨之產(chǎn)生的陶瓷包裝和運(yùn)輸包裝顯得有些不盡如人意，也給環(huán)境帶來(lái)了諸多壓力。

二、陶瓷包裝市場(chǎng)的調(diào)查及現(xiàn)狀分析

（一）陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查

中國(guó)是全球日用陶瓷制造中心和出口大國(guó)，年產(chǎn)量及出口量均居全球首位，2017年中國(guó)日用陶瓷產(chǎn)量在全球總量中的占比為70.4%，其中大部分產(chǎn)品流入國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)。中國(guó)日用陶瓷主要是應(yīng)用于家用、商業(yè)住宿、餐飲等領(lǐng)域，其中家用領(lǐng)域是最大的應(yīng)用市場(chǎng)。2018年中國(guó)陶瓷日用總產(chǎn)量達(dá)到533.2億件，其中65.8%為家用市場(chǎng)消費(fèi)，可見日用陶瓷在我國(guó)所占比例之高。

隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，國(guó)民們對(duì)于生活水平的需求也不斷提高，在日用產(chǎn)品中即可集中體現(xiàn)。中國(guó)是陶瓷古國(guó)，對(duì)于在如此深厚的陶瓷文化背景下的消費(fèi)者們來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于傳統(tǒng)的陶瓷已經(jīng)產(chǎn)生了一定的審美疲勞，當(dāng)下人們更想要追求奇特的造型和新奇的產(chǎn)品。而國(guó)內(nèi)也的確在不斷涌現(xiàn)新生陶瓷藝術(shù)家，以及對(duì)陶瓷的另一種視角的解讀，使之獨(dú)特地呈現(xiàn)在受眾面前。但目前國(guó)內(nèi)大多的陶瓷品牌力偏弱，沒有建立品牌統(tǒng)一的視覺系統(tǒng)，這對(duì)產(chǎn)品包裝以及品牌宣傳上受到影響。

（二）陶瓷包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

陶瓷生產(chǎn)大到建筑陶瓷小到餐具陶瓷，種類繁多，以陶瓷茶具包裝為例，中國(guó)人對(duì)于茶文化的自信與熱愛是溢于言表的，很多時(shí)候陶瓷茶具作為高端禮品在重要的節(jié)日禮尚往來(lái)，而這個(gè)時(shí)候的產(chǎn)品包裝定位為中高端商品，不再是簡(jiǎn)單地以瓦楞紙和蜂窩紙等進(jìn)行包裝，這些中高端的產(chǎn)品大多選用很多復(fù)合材料例如木材、絲綢布料等。為提高產(chǎn)品的附加值還會(huì)采用一些裝飾材料作為產(chǎn)品包裝的升華。而這些是否能增加減震功能有待商榷，但可以明晰的是這種貴重的包裝也成為一種“產(chǎn)品”，在運(yùn)輸過(guò)程中還需對(duì)外包裝進(jìn)行再次保護(hù)，通常會(huì)加入泡沫、空氣柱等。如果是大形產(chǎn)品還要在箱子外用木箱結(jié)構(gòu)來(lái)固定，這種“套娃式”過(guò)度包裝和重復(fù)包裝的現(xiàn)象屢見不鮮。這種包裝及運(yùn)輸方式增加了重量和體積，提高了運(yùn)輸成本，并且在包裝生命周期的評(píng)價(jià)中顯然這種方式是不理想的。這種形式使包裝的回收增加了難度，對(duì)于生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展不利。例如在歐洲，比利時(shí)政府在1993年作出決定，根據(jù)環(huán)境負(fù)荷大小對(duì)包裝和產(chǎn)品征稅，其中使用了生命周期的評(píng)價(jià)方式，顯然對(duì)包裝生命周期的考慮很重要。

在電商時(shí)代下，一個(gè)產(chǎn)品的包裝功能被更明確地表達(dá)，即包裝的自然功能和包裝的社會(huì)功能，但包裝本應(yīng)同時(shí)所具有的兩種功能逐漸被分開體現(xiàn)，自然功能更多地體現(xiàn)在物流運(yùn)輸中，而社會(huì)功能是商家負(fù)責(zé)的產(chǎn)品包裝。在如今消費(fèi)盛行的時(shí)候，隨產(chǎn)品而來(lái)的包裝需求急劇增加，而包裝采用的形式就決定著對(duì)環(huán)境造成的影響。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，包裹的到來(lái)使其充滿期待，并且在接到包裹直到打開包裹這個(gè)過(guò)程中，其實(shí)是消費(fèi)者和商家初步建立信任的關(guān)鍵一步，因?yàn)樵诰W(wǎng)上購(gòu)物，與產(chǎn)品和商家都無(wú)實(shí)際接觸，對(duì)于沒有接觸過(guò)的品牌選擇購(gòu)買主要是依靠產(chǎn)品評(píng)價(jià)?，F(xiàn)在對(duì)于網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝會(huì)存在兩種狀態(tài)，一是部分商家很愿意在包裝上下功夫，使精美包裝符合自己的產(chǎn)品。所帶來(lái)的是消費(fèi)者在接收到這類包裹時(shí)會(huì)對(duì)商家的產(chǎn)品在還沒使用時(shí)便留有好感，認(rèn)同自己的選擇以及商家的品質(zhì)。其實(shí)這是商家在保證包裝的自然功能下更好地發(fā)揮了包裝的社會(huì)功能。另一種則是選擇與產(chǎn)品本身并不契合的包裝，不存在為商品本身設(shè)計(jì)的包裝，包裝只是為了達(dá)到安全運(yùn)輸?shù)哪康?，這就是看重自然功能大于社會(huì)功能，這樣并沒有使其產(chǎn)品在包裝層面與消費(fèi)者有良好的溝通。而大多數(shù)商家使用此種包裝方式：采取優(yōu)惠便利的材料達(dá)到減震效果，例如泡沫、空氣柱等，包裝上比較隨意，滿足運(yùn)輸基礎(chǔ)安全條件即可。這種包裝大多只能完成一次運(yùn)輸便結(jié)束了它的使命。這部分包裝在市場(chǎng)上占比很大，大多收到的包裹都是這樣，包裝里面填充物是不可降解的材料，外面是纏滿了一圈又一圈的膠帶，單在開包裝這件事上便使得消費(fèi)者接收產(chǎn)品時(shí)的興奮被消磨殆盡。在網(wǎng)上對(duì)于這一類型產(chǎn)品進(jìn)行研究也是此類包裝形式為主流，哪怕是已經(jīng)具有品牌特點(diǎn)的商家外包裝上也是很普通，沒有符合產(chǎn)品調(diào)性的包裝和視覺，無(wú)法使消費(fèi)者從外包裝中辨識(shí)產(chǎn)品。包裝結(jié)構(gòu)也很簡(jiǎn)單，減震主要靠箱子內(nèi)的填充物。

而反觀高端陶瓷產(chǎn)品的外包裝大多是禮盒裝，并且定制符合產(chǎn)品外形的內(nèi)包裝結(jié)構(gòu)，但形式上一部分符合陶瓷本身的調(diào)性，例如內(nèi)外都很精致。但也有一部分過(guò)于繁復(fù)，用料體現(xiàn)不出陶瓷這種手工藝品的氣息，并且此類包裝成本偏高，不適用于普通產(chǎn)品，無(wú)法大面積使用。所以陶瓷的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)基于以上幾點(diǎn)的論述，要為提升消費(fèi)者的購(gòu)物幸福體驗(yàn)，也給予有溫度的手工藝品獨(dú)特的包裝方式，選用環(huán)保材料，使得綠色低成本的包裝可以更多地被使用。

三、電商時(shí)代綠色包裝設(shè)計(jì)

（一）綠色包裝設(shè)計(jì)研究

包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，包裝具有與消費(fèi)者溝通的功能，在包裝中應(yīng)當(dāng)包含產(chǎn)品的基本信息，并且在視覺或功能結(jié)構(gòu)上激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。如今，優(yōu)秀的商品包裝不僅要滿足以上需求，并且還要有綠色環(huán)保功能，保證應(yīng)有的功能、使用壽命、質(zhì)量等。綠色設(shè)計(jì)也就是生態(tài)設(shè)計(jì)，與有關(guān)綠色設(shè)計(jì)的包裝與綠色設(shè)計(jì)的核心是分不開的，即“3R”原則的遵守，減少物質(zhì)和能源的消耗，減少有害物質(zhì)的排放，使產(chǎn)品和零部件能方便分類回收并再生循環(huán)或重新利用。所以，在綠色包裝設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師需考慮包裝材料的使用，包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，以及包裝最后的回收難易程度和循環(huán)再生率以及重新利用率。如何減少包裝材料的損耗，最大限度地減輕對(duì)環(huán)境的污染和資源的消耗，綠色包裝設(shè)計(jì)在符合基本功能時(shí)也要注意包裝結(jié)構(gòu)形態(tài)，要從產(chǎn)品的體量、造型、材質(zhì)等方面進(jìn)行綜合考量，從結(jié)構(gòu)層面進(jìn)行研究達(dá)到減震效果，替換大部分不可降解物的填充，達(dá)到提高回收效率以及循環(huán)再利用的效果。綠色包裝材料也是值得探究的領(lǐng)域，在傳統(tǒng)材料上例如竹、木等材料，但在成本和適用范圍上還有難度，而新型材料的開發(fā)和創(chuàng)新在新時(shí)代下顯得尤為重要。例如某制奶公司的外包裝材料是從植物中提取的乳酸物制成的，而這種以植物為原材料進(jìn)行相應(yīng)化學(xué)加工所生產(chǎn)出來(lái)的就是替代塑料制品的可降解材質(zhì)，因此對(duì)生態(tài)環(huán)境的污染較少。

（二）物流行業(yè)中的綠色包裝

在電商迅速發(fā)展的時(shí)代，中國(guó)快遞業(yè)務(wù)量已連續(xù)六年位居世界第一。據(jù)估算，我國(guó)快遞業(yè)每年消耗的紙類廢棄物超過(guò)900萬(wàn)噸，塑料廢棄物約180萬(wàn)噸，并呈快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，對(duì)環(huán)境的影響不容小覷。在快遞包裝治理的《指導(dǎo)意見》中提出“綠色化、減量化、可循環(huán)”的要求，《指導(dǎo)意見》的出臺(tái)必定推動(dòng)快遞包裝新材料、新技術(shù)、新產(chǎn)品的產(chǎn)生，不斷完善快遞綠色包裝治理體系。

實(shí)際案例中也可以看出，快遞物流行業(yè)在對(duì)綠色包裝和生態(tài)保護(hù)做出努力和改變，在2019年就已經(jīng)開始有城市在試點(diǎn)“共享紙箱”，在城市的快遞點(diǎn)設(shè)立“紙箱共享站”，引導(dǎo)消費(fèi)者在收到快遞后將紙箱投入共享站，并可以從工作人員手中獲取快遞優(yōu)惠券，形成一個(gè)良性的循環(huán)，也在物流行業(yè)和消費(fèi)者心中逐漸建立起綠色環(huán)保意識(shí)。

四、結(jié)語(yǔ)

要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)時(shí)代下陶瓷產(chǎn)品的綠色包裝設(shè)計(jì)，要堅(jiān)定對(duì)綠色生態(tài)環(huán)境保護(hù)的決心，從綠色包裝設(shè)計(jì)層面要使用新型環(huán)保材料，對(duì)包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究，減少過(guò)度包裝和重復(fù)包裝，嘗試將陶瓷產(chǎn)品包裝與物流運(yùn)輸包裝合二為一，減少雙重包裝，但同時(shí)要保證包裝的信息傳達(dá)和品牌識(shí)別特點(diǎn)，達(dá)到一種平衡。綠色包裝設(shè)計(jì)的推廣不能單靠一方，要同時(shí)在消費(fèi)者、物流行業(yè)、電商三個(gè)領(lǐng)域培養(yǎng)和建立綠色環(huán)保意識(shí)。