彭楠

摘 要 新媒體環(huán)境使得傳播主體日漸多元化，傳統(tǒng)媒體、自媒體、網(wǎng)友采取不同方式對(duì)熱點(diǎn)人物的私人領(lǐng)域進(jìn)行過(guò)度公開(kāi)而導(dǎo)致媒介逼視現(xiàn)象加劇。通過(guò)東京奧運(yùn)會(huì)期間對(duì)運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道分析媒介逼視的生成及影響，希望對(duì)媒介傳播倫理失范的現(xiàn)象進(jìn)行有效規(guī)避與回正。

關(guān)鍵詞 媒介逼視；東京奧運(yùn)會(huì)；自媒體；飯圈文化

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）18-0064-03

基金項(xiàng)目：南京林業(yè)大學(xué)高層次人才引進(jìn)科研啟動(dòng)基金項(xiàng)目“建設(shè)性傳播：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播治理及轉(zhuǎn)型研究”（163080040）；南京林業(yè)大學(xué)智庫(kù)生態(tài)文化傳播研究中心（162080139）。

1 失范與“圍獵”：從東京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道看媒介逼視的生成方式

媒介逼視是對(duì)私人領(lǐng)域過(guò)度公開(kāi)的報(bào)道行為，隨著傳媒技術(shù)的變革，各種傳播模式趨向融合[1]，媒介逼視主要由傳統(tǒng)媒體、自媒體、網(wǎng)友粉絲三者構(gòu)成。

1.1 記者的“失范”采訪

東京奧運(yùn)會(huì)女子鉛球決賽中，中國(guó)選手鞏立姣以20米58的成績(jī)摘得桂冠。但記者在采訪鞏立姣時(shí)把重點(diǎn)放在詢問(wèn)鞏立姣的私人問(wèn)題上，本應(yīng)是獲得金牌的賽后采訪，卻硬生生變成了奧運(yùn)冠軍隱私采訪。某主持人在節(jié)目《體壇英豪》中冒犯運(yùn)動(dòng)健兒的情況也屢見(jiàn)不鮮，如在采訪運(yùn)動(dòng)員汪順時(shí)，這個(gè)主持人卻問(wèn)起了八卦，在采訪中直接問(wèn)汪順與張雨霏有什么關(guān)系。從運(yùn)動(dòng)員的角度，鞏立姣為贏得金牌而將外貌與戀愛(ài)放在訓(xùn)練之后，她希望向觀眾傳達(dá)的是訓(xùn)練經(jīng)歷，奪金的喜悅與自豪，而非自己的個(gè)人隱私、八卦緋聞等；從記者的角度，在奧運(yùn)會(huì)的采訪中應(yīng)增強(qiáng)人文情懷[2]，以價(jià)值觀作為驅(qū)動(dòng)[3]，立足比賽，作為觀眾聯(lián)系運(yùn)動(dòng)員的橋梁，采訪出真正有用的“干貨”，而非為了吸引眼球?qū)⒅攸c(diǎn)置于運(yùn)動(dòng)員異于常人的身材、八卦與私生活，這是對(duì)運(yùn)動(dòng)員個(gè)人隱私的冒犯，也是對(duì)奧運(yùn)健兒的不尊重。從觀眾角度，記者的越界采訪不僅無(wú)法使他們獲得體育資訊，還會(huì)對(duì)記者、對(duì)新聞媒體失去信心。

1.2 自媒體的“流量為王”

14歲拿下東京奧運(yùn)會(huì)10米跳臺(tái)冠軍的全紅嬋，在報(bào)道中提到自己夢(mèng)想開(kāi)小賣部，喜歡吃辣條等，幾天后，辣條、慰問(wèn)金、醫(yī)療保障紛紛被送到全紅嬋的家中。除此之外還有從全國(guó)各地紛至沓來(lái)的自媒體，他們看中了奧運(yùn)冠軍的流量，為蹭熱度而將全紅嬋家當(dāng)成作秀的秀場(chǎng)，把不大的房子里里外外拍了個(gè)遍，找全紅嬋家人合影拍視頻的自媒體人絡(luò)繹不絕，僅抖音平臺(tái)上，以“全紅嬋”為話題的短視頻瀏覽量就超過(guò)44億，這些“以利益為先，以流量為重，企圖瓜分全紅嬋身上巨大關(guān)注度”的自媒體[4]，將全紅嬋的私人領(lǐng)域過(guò)度公開(kāi)，給她及家人帶來(lái)巨大壓力，直播全紅嬋的奶奶在門口摔倒被扶，被吵得無(wú)法睡覺(jué)而關(guān)門被噴“架子大”“高傲”，全紅嬋家人對(duì)此束手無(wú)策，只能放任自媒體將自己家拍個(gè)“底朝天”并發(fā)到網(wǎng)上被大量觀看。

1.3 粉絲的“獵奇圍獵”

近年，運(yùn)動(dòng)員偶像化趨勢(shì)出現(xiàn)，以“趣緣”為連接的“飯圈”行為在體育圈呈現(xiàn)蔓延趨勢(shì)[5]，“飯圈”給體育圈帶來(lái)的亂象在東京奧運(yùn)會(huì)期間顯露：第一，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的私人生活過(guò)度關(guān)注，從家庭住宅到社交媒體，以“列文虎克”式的細(xì)致程度對(duì)運(yùn)動(dòng)員的私生活進(jìn)行深扒；第二，粉絲以主觀臆造對(duì)運(yùn)動(dòng)員的社會(huì)關(guān)系、日常生活、言論等進(jìn)行不實(shí)編造，甚至導(dǎo)致幾名運(yùn)動(dòng)員的粉絲互撕，將飯圈的“口水大戰(zhàn)”帶入體育圈。全紅嬋成為奧運(yùn)冠軍收獲了大批“粉絲”，這些粉絲迅速扒出了全紅嬋的各個(gè)社交賬號(hào)，他們開(kāi)始拿著“放大鏡”觀察全紅嬋的每個(gè)社交動(dòng)向，在全紅嬋獲得奧運(yùn)冠軍后，各大媒體爭(zhēng)相調(diào)查報(bào)道全紅嬋的家庭背景、出身故事，由于鳳凰網(wǎng)的報(bào)道中提到父親因?yàn)樯?jì)困難“抽了不知多少根煙”，一些粉絲化身正義使者，辱罵全紅嬋的父親，以一種越俎代庖的姿態(tài)懲罰全紅嬋“惡毒”的父親，但對(duì)于全紅嬋的家事，這些粉絲并無(wú)權(quán)過(guò)問(wèn)，粉絲成為了全紅嬋私人領(lǐng)域的“逼視者”“窺探者”甚至成為了“審判者”。在信息爆炸式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)的背景下[6]，粉絲去全紅嬋的社交賬號(hào)上窺察全紅嬋與好友的交往細(xì)節(jié)，惡意揣測(cè)全紅嬋遭受隊(duì)友的孤立與排擠，并對(duì)其隊(duì)友進(jìn)行謾罵與指責(zé)，導(dǎo)致體育界飯圈化現(xiàn)象加深，這種不注重運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練比賽本身，過(guò)度“偷窺”運(yùn)動(dòng)員私生活甚至臆想造謠，給運(yùn)動(dòng)員及其家人和隊(duì)友帶來(lái)極大的困擾。

2 僭越：從東京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道看媒介逼視造成的影響

2.1 給報(bào)道對(duì)象及家庭帶來(lái)負(fù)面影響

以密爾為代表的現(xiàn)代自由主義者主張公私領(lǐng)域必須區(qū)分，他認(rèn)為凡主張關(guān)涉在個(gè)人的那部分生活應(yīng)當(dāng)屬于個(gè)性，凡主要關(guān)涉在社會(huì)的那部分生活應(yīng)當(dāng)屬于社會(huì)。鞏立姣的戀愛(ài)問(wèn)題、楊舒予的顏值等都屬于私人領(lǐng)域。戈夫曼的“擬劇理論”認(rèn)為人的活動(dòng)分為“臺(tái)前”和“幕后”[7]，作為運(yùn)動(dòng)員，與比賽運(yùn)動(dòng)相關(guān)的活動(dòng)屬于“臺(tái)前”，但在與體育相關(guān)的私人生活屬于幕后行為。第一，當(dāng)記者通過(guò)直播采訪、節(jié)目訪談等方式將原本幕后的私人生活當(dāng)眾展示給公眾時(shí)，運(yùn)動(dòng)員將處于緊張焦慮的情緒下，這種關(guān)于情感緋聞、顏值外貌的議題很容易形成輿論話題，當(dāng)記者將這些私人領(lǐng)域暴露于公眾視野下，剝奪運(yùn)動(dòng)員的隱私空間的同時(shí)，也將運(yùn)動(dòng)員推向正常生活中不應(yīng)承受的巨大壓力之下。第二，自媒體利用自身的靈活性與寬松的約束機(jī)制，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的私人領(lǐng)域進(jìn)行裸露式拍攝、貼身式直播，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)視頻在短時(shí)間內(nèi)大量快速傳播，將運(yùn)動(dòng)員的私人領(lǐng)域不斷透明化，擾亂運(yùn)動(dòng)員及其家人朋友的正常生活，為社會(huì)公共秩序帶來(lái)巨大干擾，雖然自媒體時(shí)代人人都有話語(yǔ)權(quán)，但這并不意味著話語(yǔ)權(quán)是他人隱私的侵犯手段，自媒體數(shù)量龐大、素質(zhì)參差、沒(méi)有統(tǒng)一管理機(jī)制，以主觀化的內(nèi)容變現(xiàn)和交互性的傳播方式[8]，嚴(yán)重?cái)_亂報(bào)道對(duì)象及家人的正常生活與當(dāng)?shù)毓仓刃騕9]。第三，粉絲利用微博、抖音等社交媒體對(duì)運(yùn)動(dòng)員的身份信息、社交動(dòng)態(tài)甚至話語(yǔ)神情進(jìn)行過(guò)度深扒與解讀，利用媒介對(duì)運(yùn)動(dòng)員的私人領(lǐng)域過(guò)度關(guān)注，由于身體的不在場(chǎng)[10]，網(wǎng)友粉絲往往通過(guò)臆想揣測(cè)運(yùn)動(dòng)員的私人生活，并加以夸張、虛構(gòu)，編出沒(méi)有事實(shí)依據(jù)的事件在網(wǎng)絡(luò)上大量傳播評(píng)論，這種網(wǎng)絡(luò)謠言一般以粉絲崇拜的運(yùn)動(dòng)員為“受害者”，與此運(yùn)動(dòng)員相關(guān)者為“施暴者”，借此對(duì)運(yùn)動(dòng)員表達(dá)同情與理解，對(duì)此虛構(gòu)事件中的“施暴者”進(jìn)行攻擊，由于過(guò)度的群體認(rèn)同[11]，導(dǎo)致粉絲陷入“為運(yùn)動(dòng)員發(fā)聲”的自我狂歡中，容易形成網(wǎng)絡(luò)群體極化，甚至走向網(wǎng)絡(luò)暴力[12]。

2.2 助長(zhǎng)大眾的窺私欲

娛樂(lè)化將大眾窺私的欲望無(wú)限放大，這種欲望在互聯(lián)網(wǎng)的匿名性下，偷窺他人隱私的滿足感變得輕易與無(wú)罪，而記者的“越界”采訪、自媒體裸露式拍攝與直播、粉絲對(duì)個(gè)人生活的深扒，助長(zhǎng)了大眾的窺私心理。薩特曾指出“當(dāng)接觸是不可能的情況下，窺視的欲望就占據(jù)了上風(fēng)”，含有窺私的內(nèi)容能夠引起大眾的興趣與關(guān)注，成為自媒體追捧的流量?jī)?nèi)容，自媒體大量傳播隱私內(nèi)容不斷滿足大眾的窺私欲，大眾的窺私欲望逐漸由淺入深，將自媒體生產(chǎn)的內(nèi)容推向運(yùn)動(dòng)員更加隱秘的私人領(lǐng)域，自媒體將隱私內(nèi)容作為消費(fèi)品，將大眾的窺私欲轉(zhuǎn)化為流量，將形成逐漸深入窺私的螺旋。

2.3 導(dǎo)致新聞娛樂(lè)化

為了取得收視與關(guān)注，獲得更大的受眾群，在全媒體轉(zhuǎn)型的事態(tài)下，新聞媒體從嚴(yán)肅的體育競(jìng)技新聞中挖掘娛樂(lè)價(jià)值[13]，例如記者對(duì)鞏立姣的戀愛(ài)、對(duì)王順的八卦的關(guān)注，軟化硬新聞，使之得到更多人的關(guān)注與議論。由于媒介的容量有限，受眾在一定時(shí)間內(nèi)接受的“議題”容量也有限[14]，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的私人問(wèn)題過(guò)度關(guān)注，導(dǎo)致受眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員本身訓(xùn)練及比賽相關(guān)內(nèi)容被擠壓，與體育相關(guān)信息縮減，形成本末倒置的亂象。央視記者對(duì)于鞏立姣的采訪甚至引起外媒的批評(píng)，認(rèn)為這段采訪沒(méi)有尊重鞏立姣作為運(yùn)動(dòng)員取得的成績(jī)，反而將關(guān)注點(diǎn)放在了鞏立姣的私人領(lǐng)域，將體育新聞采訪引向娛樂(lè)話題，造成新聞重點(diǎn)的偏移，造成主流媒體公信力的降低[15]。

3 治理與回正：媒介逼視的規(guī)避之策

3.1 新聞機(jī)構(gòu)加強(qiáng)新聞自律

媒介逼視是公共媒體對(duì)于私人領(lǐng)域的僭越，也是新聞媒體社會(huì)角色的錯(cuò)位。新聞自律是新聞機(jī)構(gòu)及新聞工作者應(yīng)當(dāng)遵循的道德規(guī)范。新聞專業(yè)精神的核心是社會(huì)功能和公共性[16]，新聞工作者作為媒介逼視現(xiàn)象產(chǎn)生的主體，應(yīng)時(shí)刻遵守客觀公正真實(shí)的基本原則，避免在采訪時(shí)融入自身情感因素，注意與報(bào)道對(duì)象的距離，不過(guò)度報(bào)道與公共利益無(wú)關(guān)的私人領(lǐng)域，同時(shí)創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的節(jié)目模式，將創(chuàng)新及內(nèi)容作為贏得收視率的重要途徑[17]。

3.2 網(wǎng)絡(luò)自媒體提高職業(yè)素質(zhì)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，媒介技術(shù)的賦權(quán)及傳播渠道的擴(kuò)展使自媒體獲得極大的關(guān)注度[18]，具有極大的影響力，因此自媒體需端正自身行為，提升自我修養(yǎng)[19]，以不擾亂公共秩序，不侵犯他人隱私，遵守公共道德為基礎(chǔ)展開(kāi)內(nèi)容創(chuàng)作，同時(shí)將自媒體納入行業(yè)管理的范圍內(nèi)也刻不容緩，創(chuàng)新媒體管理方式，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)自媒體的健康發(fā)展。近年短視頻行業(yè)興起，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量快速增長(zhǎng)，行業(yè)內(nèi)馬太效應(yīng)凸顯，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，因此當(dāng)務(wù)之急應(yīng)完善MCN模式[20]，提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，培養(yǎng)新媒體人才[21]，重視內(nèi)容生產(chǎn)，把精品化、專業(yè)化的內(nèi)容作為增加受眾黏性的主要方式。

3.3 多方共同規(guī)范飯圈化粉絲行為

信息化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，粉絲對(duì)運(yùn)動(dòng)員私人信息的搜集渠道更多，傳播速度更快，范圍更廣，同時(shí)由于“飯圈”平均年齡較小，因此規(guī)范體育圈的飯圈化粉絲行為，首先要正確引導(dǎo)，為飯圈樹(shù)立正確價(jià)值觀，促使其形成邊界自覺(jué)。其次，新媒體平臺(tái)也要采取措施，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上有深扒運(yùn)動(dòng)員私人信息、產(chǎn)生造謠趨勢(shì)的粉絲圈子進(jìn)行及時(shí)規(guī)勸，對(duì)已經(jīng)產(chǎn)生負(fù)面影響的賬號(hào)、圈子等進(jìn)行重點(diǎn)整治，讓體育圈的粉絲行為在規(guī)范中進(jìn)行。

4 小結(jié)

隨著互聯(lián)網(wǎng)、自媒體的蓬勃發(fā)展，各式信息充斥著我們的生活，并且逐漸呈現(xiàn)娛樂(lè)化趨勢(shì)，媒體與網(wǎng)友粉絲容易通過(guò)大眾傳播媒介對(duì)熱點(diǎn)人物進(jìn)行窺視。媒體易受市場(chǎng)與流量的影響，網(wǎng)友粉絲易盲目跟風(fēng)，侵犯熱點(diǎn)人物的個(gè)人隱私。對(duì)于公眾關(guān)注的人物與議題，主流媒體應(yīng)保持新聞自律，網(wǎng)絡(luò)自媒體提高職業(yè)素質(zhì)，網(wǎng)友粉絲在多方規(guī)范下行使言論自由，有效規(guī)避媒介逼視現(xiàn)象，共同促進(jìn)大眾傳播話語(yǔ)的良性發(fā)展。

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