摘 要 圍繞人工智能主播未來傳播形態(tài)的可能性，提出3D人工智能主播“在地化”傳播作為國際傳播“形象代言人”可提升傳播效果的假設(shè)，以探討3D人工智能主播未來傳播形態(tài)的多種可能性以及在國際傳播中的價值與意義。我們認(rèn)為，3D人工智能主播過個性化形象與“在地化”傳播可促進文化認(rèn)同，提升“在地化”傳播效果。

關(guān)鍵詞 人工智能；3D人工智能主播；媒介中介；“在地化”傳播

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）18-0010-04

3D人工智能主播伴隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展突飛猛進，業(yè)界與學(xué)界的質(zhì)疑與探討也從未停歇。3D人工智能主播作為“媒介中介”其“在地化”傳播空間有多大？它在未來國際傳播中能否發(fā)揮獨特作用？對于這些問題的思考，需著眼于當(dāng)前人工智能新聞生產(chǎn)的媒介實踐與技術(shù)演進。

本文從3D人工智能主播（以下簡稱3D+AI主播）作為切入點，圍繞AI主播傳播形態(tài)與“在地化”文化認(rèn)同的可能性，提出3D+AI主播“在地化”傳播可提升傳播效果的想象與假設(shè)，以探討主流媒體中，3D+AI主播未來傳播形態(tài)的多種可能性以及在國際傳播中的價值與意義。

1 人工智能主播發(fā)展階段

伴隨著AI技術(shù)的發(fā)展與技術(shù)演進，人工智能從1956年開啟次年進入第一個發(fā)展高峰，到1986年BP算法的出現(xiàn)，AI迎來第二次高峰，直到2016年深度學(xué)習(xí)技術(shù)的快速發(fā)展將人工智能推向第三次浪潮（圖1）。這一時期，“伴隨著人工智能‘邏輯推理→概率推理→因果推理，這一發(fā)展脈絡(luò)，經(jīng)歷了初創(chuàng)期、成長期、快速發(fā)展期三個階段”[1]。

3D+AI主播主要指“媒介深度融合產(chǎn)生的媒介智能平臺上，通過人工智能、算法推薦等AI技術(shù)合成且由運動追蹤設(shè)備實時驅(qū)動的AI主播”[3]。AI主播雖受啟于游戲中的虛擬主播但又與之有所不同，虛擬主播完全脫離生理學(xué)上的“身體”束縛，而AI主播則是利用人工智能及深度學(xué)習(xí)等智能技術(shù)聯(lián)合建模，強調(diào)“生成”與真人“逼真”的分身模型，“從技術(shù)追求對身體的模擬、仿真過程中，形成了從‘形似‘神似到‘細節(jié)逼真的三個發(fā)展階段”[4]。例如，全球首個3D+AI合成主播“新小微”就達到了“細節(jié)逼真”與真人相差無幾的狀態(tài)，它是基于超寫實3D數(shù)字人建模等多模態(tài)信息聯(lián)合建模而訓(xùn)練完成的，只是目前，其技術(shù)“內(nèi)核”還無法像真人主持人一樣具有采、編、播、評等主持能力。

從形式載體角度看，3D+AI主播包括多種內(nèi)涵的媒介角色，既有AI合成主播，也有媒體屏幕內(nèi)的虛擬形象和實體機器主持人，本文以前者研究為主，其實質(zhì)是通過數(shù)字智能技術(shù)將原本獨立的傳統(tǒng)媒介的采、編、評、播、發(fā)融合在一起，形成智能生產(chǎn)平臺，新聞生產(chǎn)通過算法程序與算法編程模式軟件設(shè)定達到自動化生產(chǎn)新聞的目標(biāo)。實際上，3D+AI主播也是“離身認(rèn)知（disembodied cognition）與具身認(rèn)知（embodied cognition）的某種交互融合”[5]。當(dāng)然，盡管目前3D+AI主播近幾年來發(fā)展突飛猛進，外觀逼真接近真人狀態(tài)，但技術(shù)驅(qū)動下的“內(nèi)核”生態(tài)仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。

2 概念與屬性：作為“媒介中介”的3D人工智能主播

人工智能主播是機器智能生產(chǎn)平臺的媒介表征，是新的媒介形態(tài)，它與傳統(tǒng)媒體下的主持人是兩套不同系統(tǒng)的“代言人”[2]。作為“媒介中介”的3D+AI主播，在機器智能生產(chǎn)流程中，成為智能生產(chǎn)平臺的媒介表征與“人工智能+媒體”技術(shù)賦能下的可視化產(chǎn)物，可以說，從媒介技術(shù)、內(nèi)容與表達等多維度對媒介形態(tài)的影響進行了顛覆。隨著6G、物聯(lián)網(wǎng)、算法推薦的快速迭代，媒介內(nèi)容的自動化生產(chǎn)、平臺媒體的個性化算法推薦，3D+AI主播作為智能生產(chǎn)“算法把關(guān)”后的媒介表征符號，它所具備的人機交互、人機協(xié)同的媒介屬性更為凸顯。

事實上，3D+AI主播在不同場景下，通過“自然交互+知識計算”技術(shù)實現(xiàn)了更為自然的人機交與實時播報，信息的傳播方式由線性向非線性多元化方向轉(zhuǎn)變。值得一提的是3D+AI可使“語音”作為智能交互入口成為一種媒介日常實踐，人、機互動可通過語音傳播的形式進行智能傳播，語音交互成為新的傳播主體，語音交互使得3D+AI主播作為“媒介中介”的界面更加人性化，“智能語音技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使聲音作為未來傳播主流介質(zhì)成為可能”[6]，形塑了一個馬歇爾·麥克盧漢（Marshall McLuhan）口中的技術(shù)環(huán)境或服務(wù)環(huán)境（service environment）中的交互新世界。

從智能技術(shù)維度看，3D+AI主播作為智能平臺符號載體的“虛擬身體”，在主流媒體中承擔(dān)傳播信息的“媒介中介”功能，通過“交互+計算”等智能技術(shù)，未來將實現(xiàn)不同場景下的人機交互，如人機交互感知系統(tǒng)、人機交互聽覺及聲音交互反饋系統(tǒng)等都將成為智能內(nèi)容生產(chǎn)平臺系統(tǒng)的子系統(tǒng)，隨著6G、物聯(lián)網(wǎng)、算法推薦的不斷升級，它將會連接人、機器及社會更廣闊的社會空間。在具身性的思想發(fā)展中，梅洛·龐蒂（Maurice Merleau-Ponty）將主體視為世界整體結(jié)構(gòu)中的一環(huán)，提出了“具身主體性”概念，闡釋了身體與心靈及其身心的交互作用。也有學(xué)者認(rèn)為，主體必須借助中介認(rèn)識客體，“中介之所以成為中介，就在于它的二重性……兼具主體和客體的雙重特征”[7]，對于智能而言“身體”不可或缺的就是其具身性（embodiment）思想，對于身體的建構(gòu)集中體現(xiàn)在它創(chuàng)造了嶄新的主體以及存在方式。

因此，我們認(rèn)為，3D+AI主播是一種具備人機關(guān)系屬性的新型智能傳播“媒介中介”，作為媒介傳播過程中的應(yīng)用層，從工具界面演進成為智能交互界面后，“AI主播作為一種媒介終端界面需體現(xiàn)終端與媒介之間的適配性”[2]，如何將多種內(nèi)容形態(tài)、傳播渠道實現(xiàn)兼容是未來媒體需要關(guān)注的重要內(nèi)容之一。

3 文化認(rèn)同：3D+AI主播“在地化”傳播可行性分析

畫面對人的情感影響大于文字……視覺形象將嚴(yán)重地影響頭腦中事實的形成[8]，3D+AI主播作為新型智能傳播“媒介中介”，其智能內(nèi)容生產(chǎn)的自動化、算法推薦的精準(zhǔn)化、媒介符號的個性化都為“在地化”傳播創(chuàng)造條件。我們提出3D+AI主播作為“媒介中介”可提升“在地化”傳播效果的想象與假設(shè)，以期探討未來3D+AI主播“在地化”傳播形態(tài)可能性空間以及傳播價值。

3.1 從功能性角度分析

3.1.1 24小時在實時播報互動服務(wù)。

3D+AI主播與真人主播相比具有不易出錯、不知疲倦，可以實時永續(xù)播報的能力，只要輸入各國語言文本就會自動生成相應(yīng)的播報內(nèi)容，可以實時播報漢語、英語、德語、日語、俄語、韓語等各個國家的語言，且在各種語言間自如切換。3D+AI主播在機器智能新聞生產(chǎn)中對于資訊類信息可以做到24小時實時播報，尤其具有在突發(fā)新聞中能快速進行機器智能新聞生產(chǎn)與發(fā)布新聞的優(yōu)勢，它不僅可以自動識別突發(fā)新聞，如地震信息、災(zāi)難信息等突發(fā)新聞，還能在最短時間內(nèi)提醒編輯優(yōu)先處理。

目前，盡管3D+AI主播能24全程在線播報，也主要在消息類、地震等突發(fā)信息播報、氣象播報、股市行情等對情感表達要求不高的節(jié)目中擔(dān)任傳播任務(wù)，但對于深度調(diào)查新聞、人物訪談節(jié)目、記者現(xiàn)場報道、綜藝節(jié)目主持等對情感表達、人際溝通、專業(yè)要求較高的節(jié)目依然面臨很大的挑戰(zhàn)。比如，在人工情感、人工心理方面的困境需要突破。

3.1.2 智能算法精準(zhǔn)個性化推送

智能機器以具身方式直接參與人類主體的改造，具有主體意向性[9]，5G+AI+媒體背景下，基于用戶行為習(xí)慣與偏好進行深度數(shù)據(jù)挖掘，借助大數(shù)據(jù)和個性化算法推薦，以實現(xiàn)用戶需求的精準(zhǔn)傳播。從內(nèi)容角度看，機器人新聞與自動化新聞相比，外延更為廣泛，自動化新聞對采集與分發(fā)沒有具體要求，而機器人新聞或者說3D+AI主播作為機器人從前期的新聞數(shù)據(jù)采集到后期的新聞傳播與分發(fā)，都是通過對大數(shù)據(jù)用戶的媒介使用行為習(xí)慣與偏好進行數(shù)據(jù)挖掘的，并將內(nèi)容和用戶信息進行算法匹配，以實現(xiàn)千人千面智能算法精準(zhǔn)推送。

AI時代人機關(guān)系的變革深刻影響著媒介生態(tài)主客觀關(guān)系的重構(gòu)，3D+AI主播作為智能平臺交互內(nèi)容生產(chǎn)的“視覺性”呈現(xiàn)，是基于AI核心技術(shù)，運用智能采集、用戶識別、圖像分析與語音合成等智能技術(shù)進行新聞意義生產(chǎn)的一套智能建構(gòu)系統(tǒng)，具有強大的信息處理、分發(fā)與監(jiān)測能力及實時永續(xù)播報能力。在“人工智能+媒體”背景下，“基于用戶行為習(xí)慣與偏好進行深度數(shù)據(jù)挖掘，以實現(xiàn)對特定用戶多種需求的精準(zhǔn)傳播”[2]。在大數(shù)據(jù)用戶集群分析基礎(chǔ)上，實現(xiàn)特定場景下最優(yōu)化的個性化信息匹配，智能算法精準(zhǔn)推送成為內(nèi)容傳播的核心邏輯。

3.2 從文化認(rèn)同角度分析

3.2.1 3D+AI主播“在地化”傳播，促進文化認(rèn)同

沃爾特·李普曼（Walter Lippmann）認(rèn)為要改變一個人的態(tài)度，需要從形象介入[8]。當(dāng)然，重要的不是“外在形態(tài)的精致與美化，而是我們所重視的美化外觀形態(tài)這一價值理理念”[10]。3D+AI主播作為新聞智能生產(chǎn)平臺的媒介表征符號，是智能平臺系統(tǒng)對新聞交互內(nèi)容進行“算法把關(guān)”后的媒介呈現(xiàn)。比如，3D+AI主播“新小微”外形高度還原了中國普通女性的面孔，從審美心理需求角度來說，受眾更容易接受，且由于相通的文化背景與外貌，使得中國本土用戶輕易獲得對“新小微”的文化身份認(rèn)同，符合中國及亞洲人的審美心理，它從感性的外觀進入理性、具象的審美過程，也是客觀世界轉(zhuǎn)化為人類主觀世界的一種審美心理過程。而中國最早的電視虛擬主持人比爾·鄧，是從西方引進的技術(shù)，無論外形還是名字都帶有外國人的符號，最早在2001年天津電視臺播出的《科技周刊》節(jié)目中出現(xiàn)時沒有引起國內(nèi)觀眾的注意和喜愛，這也與文化身份中自我與他者的差異存在自我文化認(rèn)同有關(guān)。

3.2.2 “在地化”傳播價值：將在國際傳播中發(fā)揮獨特作用

3D+AI主播外形更擬人化，更符合受眾愉悅的審美需求[3]，它作為一種智能人機交互系統(tǒng)，未來在國際傳播的發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暋?D+AI主播通過個性化形象與“在地化”個性化傳播，可以有效提升其在國際傳播中“在地化”的傳播效果。

首先，外形上的親近性。它能使本土化受眾感覺3D+AI主播的外形與氣質(zhì)具有親和力。根據(jù)“在地國”受眾喜歡的人物形象設(shè)計打造，如信息傳播場景為俄羅斯，那么對于3D+AI主播外形的設(shè)計就可以俄羅斯多數(shù)人喜歡的外形進行設(shè)計；非洲人則以黑人形象為主，以此類推，這正是3D+AI主播未來發(fā)展的空間之一；其次，從傳播內(nèi)容上，根據(jù)不同國家的語言習(xí)慣可以輸入相應(yīng)“在地國”的官方語言進行傳播，幾十種語種可來回切換。目前，一些媒體采用請當(dāng)?shù)厝俗鲇浾叩姆绞絺鞑?nèi)容，實際上也是“在地化”傳播的訴求使然。因此，如果將3D+AI主播運用在國際傳播中，其所具有的及時性、安全性、貼近性、便捷性等特點將會在國際傳播中發(fā)揮獨特的作用。同理，如果3D+AI主播“新小微”放置于國際傳播空間中，不進行“在地化”文化身份認(rèn)同及“在地化”個性化傳播的改變，其傳播效果也會有所影響。

經(jīng)過以上探討與分析，我們認(rèn)為，“在地化”傳播可促進文化認(rèn)同，3D+AI主播通過個性化形象與傳播內(nèi)容，可提升“在地化”傳播效果。3D+AI主播所具備的及時性、安全性、貼近性、便捷性等特征將會在國際傳播中發(fā)揮獨特的作用?？傊?，3D+AI主播作為機器智能生產(chǎn)平臺的媒介表征符號，是主流媒體與人工智能技術(shù)深度融合的成果與產(chǎn)物，它未來對媒體生態(tài)、社會其適用范圍、適用場景等產(chǎn)生的影響需要政府相關(guān)部門等進行頂層設(shè)計與規(guī)范，盡早制定3D+AI主播專業(yè)使用規(guī)范與風(fēng)險防范措施等機制，以防止未來3D+AI主播濫用過渡或者強人工智能來臨時所面臨的挑戰(zhàn)。

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