徐雪亮

【摘 要】融媒體傳播打破了大眾傳播中新聞生產(chǎn)的“生產(chǎn)—傳播—消費(fèi)”模式。如今的公眾在消費(fèi)大眾傳媒生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品時(shí)，以不同的實(shí)踐方式參與其中。文章認(rèn)為，新聞產(chǎn)品在媒介平臺(tái)上的傳播，不再是完成時(shí)而是進(jìn)行時(shí)。新聞生產(chǎn)也以新型“復(fù)合間性”的方式呈現(xiàn)，大眾傳媒、文本、公眾和生活世界構(gòu)成新聞活動(dòng)的四維結(jié)構(gòu)，形成多重連接的間性關(guān)系。因此，當(dāng)下對于新聞生產(chǎn)的認(rèn)識(shí)，應(yīng)該著重關(guān)注大眾傳媒生產(chǎn)專業(yè)文本到公眾消費(fèi)再生產(chǎn)這一動(dòng)態(tài)過程，總結(jié)和摸索更多適應(yīng)當(dāng)下的新聞生產(chǎn)模式和途徑。

【關(guān)鍵詞】融媒體傳播;新聞生產(chǎn);公眾實(shí)踐;復(fù)合間性

信息傳播活動(dòng)伴隨著人類社會(huì)的產(chǎn)生而出現(xiàn)，印刷媒介的出現(xiàn)標(biāo)志著大眾傳播時(shí)代的到來，隨著時(shí)代發(fā)展與科技進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介出現(xiàn)并迅速崛起，迎來了融媒體傳播時(shí)代，傳統(tǒng)新聞業(yè)的發(fā)展迎來了前所未有的挑戰(zhàn)，公共新聞抑或公民新聞的討論方興未艾，并越來越受關(guān)注。數(shù)據(jù)新聞、眾包新聞和VR/AR新聞等實(shí)驗(yàn)新聞，更逐漸成為“恃寵而驕”的新聞產(chǎn)品。

由此，學(xué)界與業(yè)界圍繞媒介轉(zhuǎn)型、媒介融合、新聞生產(chǎn)模式等，對新聞生產(chǎn)與受眾之間的關(guān)系重新討論并認(rèn)識(shí)。近年來，在傳統(tǒng)媒介和新興媒介融合傳播的背景下，大眾傳播中線性的“生產(chǎn)—傳播—消費(fèi)”模式已經(jīng)被打破，新聞生產(chǎn)方式從傳統(tǒng)新聞的組織化生產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社會(huì)化生產(chǎn)。基于此，當(dāng)前研究媒介融合轉(zhuǎn)型，需要跳出大眾傳播時(shí)代的新聞?wù)J識(shí)，把握“大眾傳媒生產(chǎn)專業(yè)文本到公眾消費(fèi)再生產(chǎn)”這一動(dòng)態(tài)過程，總結(jié)和摸索更多專業(yè)文本與公眾實(shí)踐融為一體的新聞生產(chǎn)模式經(jīng)驗(yàn)和途徑。

一、融媒體傳播時(shí)代新聞概念的延伸

關(guān)注“大眾傳媒生產(chǎn)專業(yè)文本到公眾消費(fèi)再生產(chǎn)”這一動(dòng)態(tài)過程下的新聞生產(chǎn)，是對傳統(tǒng)新聞概念認(rèn)識(shí)的延伸，也是對融媒體傳播時(shí)代新聞定義的再思考。

（一）對“新聞”概念的重新定義和認(rèn)識(shí)

大眾傳播時(shí)代的新聞生產(chǎn)是一種以媒介（作為技術(shù)與組織）為本位的觀念，通常由專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)并由大眾傳播媒介發(fā)布的專業(yè)文本才被視為新聞。通過“采訪”“調(diào)查性報(bào)道”“客觀性”“真實(shí)性”“專業(yè)主義”等一系列實(shí)踐技術(shù)和理念。

在融媒體傳播時(shí)代，如何定義新聞？大眾傳播時(shí)代，媒介通過單項(xiàng)選擇把關(guān)的方式，為公眾定義新聞：只有經(jīng)過專業(yè)組織或從業(yè)者把關(guān)的新聞，才能進(jìn)入生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)環(huán)節(jié)。值得注意的是，大眾傳播媒介并不是新聞的原始定義者?；魻柕葘W(xué)者就曾明確指出，大眾傳媒是“二級定義者”，它們只是“復(fù)制那些有特權(quán)接近媒介的‘可靠消息來源’的定義”。因此，當(dāng)大眾傳播媒介受到新興媒介的挑戰(zhàn)時(shí)，新聞?dòng)纱蟊妭鞑ッ浇槎x的權(quán)威也開始動(dòng)搖，傳統(tǒng)的新聞?wù)J識(shí)不再完全符合融媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)模式和傳播規(guī)律。

對此，有學(xué)者根據(jù)新興媒介傳播信息的強(qiáng)“互動(dòng)性”，提出一種對于“新聞”定義新的認(rèn)識(shí)——“作為交往的新聞”。

（二）新聞生產(chǎn)和傳播不再是完成時(shí)

“作為交往的新聞”，即考察人們?nèi)绾卧谏缃幻浇榈慕煌猩尚侣劇＿@樣的新聞?wù)J識(shí)，顛覆了以往有關(guān)新聞的定義、形式和邊界，試圖打破定義等級制，重新定義新聞。但這個(gè)觀點(diǎn)有幾點(diǎn)內(nèi)容值得深入探討。

首先，將公眾在社交媒介上的一切交往活動(dòng)視為新聞生成，這個(gè)范圍過于寬泛。新聞活動(dòng)的本質(zhì)雖然是人類的社會(huì)交往和信息傳播行為，但新聞的產(chǎn)生，歸根結(jié)底是在人類信息傳播本能行為上的擴(kuò)展和延伸，是隨著人類物質(zhì)和精神需求的增加以及社會(huì)生產(chǎn)水平的發(fā)展，逐漸發(fā)展起來的一種專門的職業(yè)和事業(yè)，是一種更加具有大眾性的文化傳播方式和信息傳播手段。

對于微博、微信、抖音、快手等互動(dòng)性強(qiáng)的社交媒介平臺(tái)，使用者發(fā)布的個(gè)人活動(dòng)信息，雖然具有一定新聞性，但同時(shí)也具有私密性和情緒性。這些社交性的內(nèi)容，與真正成為傳播的新聞內(nèi)容差別很大，甚至是質(zhì)的差別。傳播需要受眾，如果沒有達(dá)到一定數(shù)量的傳播對象，傳播就不能成為大眾傳播，其價(jià)值也是大打折扣的。因此，從嚴(yán)格意義上來說，將社交媒介中用戶與用戶之間的交往性信息傳播稱之為新聞生成，是將融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)概念的擴(kuò)大化。

其次，將用戶在社交媒介上的交往行為稱之為新聞，在某種程度上殘留了技術(shù)浪漫主義的痕跡。新技術(shù)的誕生必然會(huì)帶來新的傳播形態(tài)，對既往傳播方式形成沖擊。從博客、微博到微信，再到抖音、快手等，社交媒介的出現(xiàn)對于人類信息傳播來說，具有革命性影響，實(shí)現(xiàn)了新聞信息生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)模式的傳受一體化。但這是新聞生產(chǎn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下“脫域性”的體現(xiàn)，即不再局限于傳統(tǒng)媒體的地域或區(qū)域性特性，但技術(shù)本身仍不足以構(gòu)成新聞形式。

由此看來，隨著傳播技術(shù)的革新，融媒體時(shí)代的新聞傳播打破了大眾傳播時(shí)代生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)之間的區(qū)隔。新興的媒介平臺(tái)不僅為專業(yè)產(chǎn)品提供新型傳播渠道，公眾還可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、留言和評論。這些看似消費(fèi)的痕跡也是新的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)過程。大眾傳播生產(chǎn)的專業(yè)文本在新興媒介平臺(tái)上的傳播和消費(fèi)，不是完成時(shí)而是進(jìn)行時(shí)，生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)相互交融、同時(shí)進(jìn)行。為此，融媒體傳播時(shí)代的新聞，不再是“生產(chǎn)—傳播—消費(fèi)”的線性過程，而是公眾以大眾傳媒生產(chǎn)的專業(yè)文本為基礎(chǔ)，進(jìn)行消費(fèi)再生產(chǎn)。人們應(yīng)該關(guān)注到新聞生產(chǎn)的這一新變化，深刻認(rèn)識(shí)這一動(dòng)態(tài)過程的規(guī)律和特性，對其進(jìn)行更深入的研究和實(shí)踐。

二、新聞生產(chǎn)呈現(xiàn)新型“復(fù)合間性”的具體表現(xiàn)

融媒體傳播時(shí)代，大眾傳媒生產(chǎn)的專業(yè)文本在新興媒介平臺(tái)上進(jìn)行傳播，公眾的閱讀、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論都賦予了文本新的意義;每一個(gè)公眾消費(fèi)的痕跡都是一種個(gè)性化的文本實(shí)踐，對其他公眾以及大眾傳媒產(chǎn)生新的影響。大眾傳媒、文本和公眾之間形成一種獨(dú)特的關(guān)聯(lián)，新聞生產(chǎn)呈現(xiàn)出一種新型的“復(fù)合間性”特質(zhì)。

（一）專業(yè)文本與受眾呈現(xiàn)“復(fù)合間性”關(guān)系

“復(fù)合間性”在文學(xué)研究中運(yùn)用較多，被認(rèn)為是一種高層次的間性結(jié)構(gòu)，兼具“文本間性”（也稱“互文性”）和“主體間性”特質(zhì)，同時(shí)又超越這兩種間性結(jié)構(gòu)。其中，具有“主體間性”的作者讀者與具有“文本間性”的文本，互動(dòng)構(gòu)成“復(fù)合間性”，它們共同形成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)被稱為一種具有交互性的對話體系。西方一些著名學(xué)者對此進(jìn)行理論論述。他們的觀點(diǎn)里，生活世界總是先于個(gè)體存在，它在塑造每個(gè)交往主體的同時(shí)，也在被不同的交往主體所塑造。而“文本間性”也是關(guān)注的焦點(diǎn)之一，其核心思想是超越文本本身而關(guān)注文本間的互動(dòng)關(guān)系，認(rèn)為任何文本都是其他文本的吸收和轉(zhuǎn)化。

具體到融媒體傳播時(shí)代的新聞生產(chǎn)中，可以從大眾傳媒（專業(yè)文本生產(chǎn)者）、文本（包括專業(yè)文本和公眾實(shí)踐）、公眾三個(gè)角度綜合討論。其一，從大眾傳媒出發(fā)，大眾傳媒與大眾傳媒、大眾傳媒與公眾之間的關(guān)系是“主體間性”，那么大眾傳媒與文本之間則構(gòu)成“復(fù)合間性”的關(guān)系。其二，從文本出發(fā)，文本與文本之間的關(guān)系是“文本間性”，那么文本與大眾傳媒、文本與公眾之間則構(gòu)成“復(fù)合間性”的關(guān)系。其三，從公眾出發(fā)，公眾與公眾、公眾與大眾傳媒之間的關(guān)系是“主體間性”，那么，公眾與文本之間則構(gòu)成“復(fù)合間性”的關(guān)系。

大眾傳媒生產(chǎn)的專業(yè)文本在新興媒介平臺(tái)上傳播，公眾在消費(fèi)過程中不斷加以闡釋，新的媒介技術(shù)將這些消費(fèi)過程可視化，例如閱讀量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論回復(fù)等。這樣的信息傳播，形成以新文本為介質(zhì)的公眾與大眾傳媒之間的互動(dòng)交往。這些新文本對于后來者的信息理解也會(huì)形成影響。大眾傳媒之間的互動(dòng)，甚至通過文本相互借鑒和學(xué)習(xí)，更是普遍存在。這樣，人們便可以看到，融媒體傳播時(shí)代的新聞生產(chǎn)中，“間性”無處不在。

（二）“互動(dòng)”讓新聞生產(chǎn)“間性”更復(fù)雜

任何一種文本都不是單一的靜止的存在，都是與過去發(fā)生的、當(dāng)下正在記錄的新聞事實(shí)相互聯(lián)系著。具有“文本間性”的文本，不僅要與其他文本構(gòu)成橫向的“文本間性”，還要與“新聞事實(shí)”形成縱向的“文本間性”關(guān)系。新聞產(chǎn)品作為專業(yè)文本，其研究亦應(yīng)被置于“復(fù)合間性”的視域內(nèi)。

以《人民日報(bào)》2021年6月在其微信平臺(tái)生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品為例，該平臺(tái)6月1日推出的《中國女排大逆轉(zhuǎn)！對手送出這個(gè)手勢，網(wǎng)友：yyds（網(wǎng)絡(luò)用語“永遠(yuǎn)的神”）》《這一幕，讓人心疼……》《2個(gè)月嬰兒掉進(jìn)地鐵軌道，多虧了一位俊杰……》等，圍繞新聞事實(shí)本身，結(jié)合其他大眾媒介的報(bào)道，綜合公眾轉(zhuǎn)發(fā)、留言評論等內(nèi)容，完成了新聞生產(chǎn)。當(dāng)月，該平臺(tái)《“正義少年團(tuán)”出手了》《打出黨旗就知道，考驗(yàn)的時(shí)候到了》《“淡定”少年，你火了！》等一批新聞產(chǎn)品，都如出一轍。這些具體案例中，可以窺見融媒體時(shí)代的新聞產(chǎn)品，呈現(xiàn)更為復(fù)雜的“間性”關(guān)系，“復(fù)合間性”特質(zhì)是其廣泛而普遍的特征。

比如《中國女排大逆轉(zhuǎn)！對手送出這個(gè)手勢，網(wǎng)友：yyds》一文，中國女排參加世界女排聯(lián)賽，對戰(zhàn)德國女排時(shí)以3∶2擊敗對方，這是公眾“生活世界”的客觀事實(shí)，也是包括央視、《北京日報(bào)》《中國青年報(bào)》等其他媒體通過“專業(yè)文本”選擇性地向公眾傳播的“新聞事實(shí)”。公眾接收到比賽新聞后，通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。諸如“女排精神就是這么牛”“永不言敗才有可能創(chuàng)造奇跡”“我考研也要學(xué)習(xí)女排精神，永不言棄”等評論和觀點(diǎn)，讓這一“新聞事實(shí)”有了新的傳播文本，在擴(kuò)大新聞傳播范圍的同時(shí)也影響著其他受眾。《人民日報(bào)》選取受眾是如何看待賽事以及影響、評價(jià)等信息，進(jìn)行梳理整合，作為新的“新聞事實(shí)”的來源，進(jìn)行了又一次的專業(yè)化新聞生產(chǎn)。從該文的標(biāo)題也可以看出，作為專業(yè)文本的新聞產(chǎn)品是如何通過公眾實(shí)踐的影響形成的;從內(nèi)容來源來看，綜合了中國女排、《北京日報(bào)》、央視新聞、澎湃新聞、網(wǎng)友評論等新聞資源，也直觀地說明了當(dāng)下新聞生產(chǎn)為何會(huì)呈現(xiàn)出新型“復(fù)合間性”特質(zhì)。

《人民日報(bào)》微信平臺(tái)發(fā)布的這些新聞，是非常直觀、典型的案例。其實(shí)，在全國各級媒體平臺(tái)中，類似的案例比比皆是。綜上所述，融媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)過程，是動(dòng)態(tài)發(fā)展的、互動(dòng)完成的、不斷延展的。大眾傳媒根據(jù)新聞屬性對生活世界里的信息進(jìn)行新聞事實(shí)選擇，生成專業(yè)文本借助媒介平臺(tái)傳播，公眾在各種媒介平臺(tái)上通過閱讀、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等，對這些專業(yè)文本進(jìn)行再實(shí)踐，生成新的文本影響著后來接收信息的受眾;大眾媒介又被“專業(yè)文本與公眾的互動(dòng)”所影響，以反饋式的方式進(jìn)行著新聞再生產(chǎn)。大眾傳媒、文本、公眾和生活世界，共同組成新聞活動(dòng)的四維結(jié)構(gòu)，四者都與新聞事實(shí)發(fā)生互動(dòng)雙向關(guān)系，因此，使新聞生產(chǎn)“間性”更為復(fù)雜。既然融媒體傳播時(shí)代新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)出新型的“復(fù)合間性”特征，且是廣泛、普遍的，就更應(yīng)該重視和關(guān)注新聞生產(chǎn)“從專業(yè)文本到公眾消費(fèi)再生產(chǎn)”這一動(dòng)態(tài)過程。

三、結(jié)語

在融媒體傳播時(shí)代，新聞生產(chǎn)打破傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)單線模式，公眾“主體間性”的特征與文本形成“復(fù)合間性”關(guān)系，在實(shí)踐中重新定義新聞、生產(chǎn)新聞。因此，新興媒介不僅是大眾傳媒生產(chǎn)的專業(yè)文本傳播渠道和平臺(tái)，更是傳播過程中所進(jìn)行的媒介融合生產(chǎn)途徑。

新聞業(yè)的真正問題在于新聞生產(chǎn)的原有形式（包括選擇和呈現(xiàn)新聞的方式、新聞機(jī)構(gòu)盈利的方式、新聞與讀者的互動(dòng)方式等）已經(jīng)越來越不能適應(yīng)社會(huì)公眾的需要。對“大眾傳媒生產(chǎn)專業(yè)文本到公眾消費(fèi)再生產(chǎn)”這一動(dòng)態(tài)過程的認(rèn)識(shí)，能幫助人們在變化的社會(huì)情境中，找到新聞實(shí)踐和新聞生產(chǎn)新的呈現(xiàn)方式。歷史經(jīng)驗(yàn)也告訴人們，一種媒介的出現(xiàn)并不會(huì)終結(jié)原有的媒介，更多的是實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

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（責(zé)任編輯：楊艷）