喬玉為?

摘 要：隨著媒介融合的不斷發(fā)展以及新媒體的迅猛成長，傳統(tǒng)報(bào)紙不斷探索出路，廣州日?qǐng)?bào)社在這方面走在了全國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的前列，即成立了中央編輯部，所有報(bào)紙從業(yè)人員就地轉(zhuǎn)型，全面介入到新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，中央編輯部以報(bào)社本部為基礎(chǔ)，創(chuàng)辦“和報(bào)紙渾然一體的網(wǎng)站”，努力變革新聞生產(chǎn)的流程，爭取使新聞生產(chǎn)流程由封閉式走向了開放式。

關(guān)鍵詞：中央編輯部；新媒介；新聞生產(chǎn)；廣州日?qǐng)?bào)社

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）06-0090-02

媒介融合時(shí)代，面對(duì)新媒體的沖擊，以報(bào)刊為首的傳統(tǒng)媒體不斷探索創(chuàng)新出路。2014年底，廣州日?qǐng)?bào)社成立了中央編輯部，其最具特色的兩條：一為并不是簡單地成立一個(gè)專門網(wǎng)站或組織一批人員單獨(dú)去建設(shè)一個(gè)新部門，而是所有報(bào)紙人員就地轉(zhuǎn)型，全方面地介入到新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)；二為網(wǎng)站以報(bào)社本部為基礎(chǔ)，讓大洋網(wǎng)和《廣州日?qǐng)?bào)》一體化運(yùn)作。顯然，中央編輯部的建立改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程，形成了一種開放式的新聞生產(chǎn)模式。

一、新聞生產(chǎn)的兩種模式

在長期的新聞實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體逐漸形成了一套報(bào)道新聞的方式，即通過議程設(shè)置，將新聞事件傳遞給受眾。換句話說，所謂事實(shí)真相總是掌握在媒體手中，公眾由于視閾受限，對(duì)事件的認(rèn)知尤其是對(duì)遙遠(yuǎn)事件的認(rèn)知只能通過媒體報(bào)道來獲得，這使得媒體的報(bào)道方式也成為了受眾認(rèn)識(shí)世界的方式。因此，人們對(duì)新聞的界定也夾雜著有價(jià)值導(dǎo)向的意識(shí)形態(tài)，在這種“以我為主”的新聞生產(chǎn)框架下，傳統(tǒng)媒體建構(gòu)并呈現(xiàn)給受眾一個(gè)擬態(tài)化的景觀社會(huì)[1]。

以上所說的這種新聞生產(chǎn)方式，是一種封閉式的新聞生產(chǎn)方式。在這種模式下，傳統(tǒng)媒體往往為公眾設(shè)置議題，并且引導(dǎo)著輿論走向，傳統(tǒng)媒體如“探照燈”一般，將一些事件展示在公眾面前，成為公眾關(guān)注的熱點(diǎn)，而“照”不到的地方就被公眾忽略。熱點(diǎn)事件傳播的路徑為：傳統(tǒng)媒體發(fā)布——讀者反饋——回到傳統(tǒng)媒體。

而在新媒體時(shí)代，尤其是像微博這一傳播平臺(tái)出現(xiàn)后，新媒體具有時(shí)效性強(qiáng)、傳播范圍廣、新聞源多元化等特征，熱點(diǎn)事件的傳播路徑也變?yōu)椋盒旅襟w引發(fā)事件——傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)——網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載——再回到傳統(tǒng)媒體。在事件的傳播路徑被新媒體變革的同時(shí)，新聞?dòng)浾吣軌驈奈⒉┑刃旅襟w中發(fā)現(xiàn)大量的新聞線索，報(bào)導(dǎo)方式從而也產(chǎn)生了變化。

然而，一些研究者認(rèn)為由于受制于傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu)性制約，無論是在獲取信息源、確立新聞生產(chǎn)規(guī)則，還是在期待社會(huì)的認(rèn)可方面，當(dāng)前的新聞實(shí)踐都頑強(qiáng)地與新聞傳統(tǒng)保持著一脈相承的關(guān)系[2]。但筆者認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體在不斷影響著新聞工作者與受眾接觸信息的方式，新聞生產(chǎn)方式正在靜悄悄但是非常有力地發(fā)生著變化，在不久的將來，這種變化還會(huì)更加明顯。

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式已經(jīng)發(fā)生了完全不同于以往的變化，即開放式新聞生產(chǎn)方式，它打破了傳統(tǒng)報(bào)紙“唯我獨(dú)尊”的生產(chǎn)模式，呈現(xiàn)出完全不同的傳播路徑、面貌與特征。而《廣州日?qǐng)?bào)》中央編輯部的建立，很好地踐行了這種開放式的新聞生產(chǎn)模式。

二、媒介融合的發(fā)展平臺(tái)

廣州日?qǐng)?bào)社成立的中央編輯部是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的實(shí)驗(yàn)性舉措。中央編輯部由廣州日?qǐng)?bào)社夜編新聞中心、大洋網(wǎng)、全媒體新聞中心、音視頻部、數(shù)字新聞實(shí)驗(yàn)室等部門組成，旨在搭建一個(gè)跨越紙媒和新媒體的新聞統(tǒng)籌平臺(tái)，把新聞生產(chǎn)帶入“統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一把關(guān)；滾動(dòng)采集，滾動(dòng)發(fā)布；多元呈現(xiàn)，多媒傳播”融合發(fā)展的新時(shí)代[3]。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，廣州日?qǐng)?bào)社各個(gè)新媒體平臺(tái)進(jìn)行了全面的調(diào)整：其一，大洋網(wǎng)的主要任務(wù)變?yōu)樘峁r(shí)政民生新聞；其二，如今，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體創(chuàng)辦APP也不是新鮮事，《廣州日?qǐng)?bào)》將全面升級(jí)新聞APP，在界面上均采用用戶更易接受的形式；其三，組建“數(shù)字新聞實(shí)驗(yàn)室”，為大數(shù)據(jù)分析儲(chǔ)備人才、技術(shù)與設(shè)備。在具體操作上，主要從三個(gè)方面進(jìn)行：首先，在把關(guān)上進(jìn)行統(tǒng)一統(tǒng)籌，以現(xiàn)有條件與技術(shù)為基礎(chǔ)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行融合管理，統(tǒng)一指揮。這既達(dá)到了中央、省、市對(duì)傳統(tǒng)媒體的要求，也滿足了報(bào)業(yè)集團(tuán)自身融合發(fā)展的需要；其次，加強(qiáng)新聞采集與發(fā)布的時(shí)效性，這是新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)流程再造的核心；最后，實(shí)現(xiàn)多元化的傳播模式，這是廣州日?qǐng)?bào)社“1+N”全媒體發(fā)布平臺(tái)的再次升級(jí)。

三、新聞生產(chǎn)的變革

1.采訪環(huán)節(jié)的變化。在傳統(tǒng)意義上，新聞采訪是新聞?dòng)浾邽榱诵侣剤?bào)導(dǎo)，對(duì)新聞信息進(jìn)行的搜集、整理、分析、綜合等活動(dòng)。新聞采訪為新聞寫作提供了堅(jiān)實(shí)的材料基礎(chǔ)，它在新聞生產(chǎn)鏈條中處于最基礎(chǔ)、最關(guān)鍵的一環(huán)。當(dāng)前，中央編輯部的建立使新聞采訪環(huán)節(jié)出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化傾向。

采訪部門具體的改變有三個(gè)方面。第一，對(duì)于新聞?dòng)浾叨裕枰訙?zhǔn)確地給編輯部報(bào)題，這樣可使編輯部有更加充足的事件對(duì)當(dāng)晚的內(nèi)容進(jìn)行編輯；第二，對(duì)于采訪記者而言，記者需半個(gè)小時(shí)內(nèi)發(fā) 140 字以內(nèi)的快訊，兩小時(shí)內(nèi)發(fā)500字左右的消息；第三，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的滾動(dòng)稿與紙質(zhì)報(bào)紙稿件內(nèi)容的差異性。現(xiàn)階段，報(bào)紙廣告依然是報(bào)社的主要收益來源，如若稿件以流動(dòng)方式發(fā)布，則報(bào)紙稿件處于滯后狀態(tài)，這會(huì)造成報(bào)紙受眾的流失。因此，滾動(dòng)稿與報(bào)紙稿的差異性需突出，在報(bào)紙端強(qiáng)化深度和延伸閱讀。

2.編輯環(huán)節(jié)變化。隨著中央編輯部的成立，報(bào)紙端口，微博、微信與APP端口以及大洋網(wǎng)三個(gè)端口“物理性”地合并在了一起，合并的地點(diǎn)在原來的夜編中心。地點(diǎn)的統(tǒng)一性為“統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一把關(guān)”制造了條件。

統(tǒng)一化管理最核心的是關(guān)于人員的配備。中央編輯部成立后，夜編新聞中心主任兼任中央編輯部的執(zhí)行總監(jiān)，全媒體新聞中心主任以及大洋網(wǎng)總編輯都是副總監(jiān)。此前，報(bào)紙端口的負(fù)責(zé)人工作轉(zhuǎn)變?yōu)榱私y(tǒng)籌。這樣的人設(shè)框架的設(shè)置，保證了端口發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量，也考慮到了安全出版。

隨著中央編輯部的成立，在編輯流程方面也發(fā)生了改變，即專門組織了直接隸屬于中央編輯部的人員對(duì)內(nèi)容進(jìn)行基本編輯，編輯的內(nèi)容一方面是技術(shù)上符合網(wǎng)絡(luò)閱讀的特點(diǎn)，另一方面是確保政治上的安全性。

3.發(fā)布環(huán)節(jié)變化。成立廣州日?qǐng)?bào)社中央編輯部是一個(gè)歷史性的舉措，它完成了報(bào)紙端的出版發(fā)布和各個(gè)新媒體端口的發(fā)布統(tǒng)合在一起。而在此之前，廣州日?qǐng)?bào)社的新聞發(fā)布在三個(gè)截然不同的端口。即夜編中心擁有紙質(zhì)報(bào)紙新聞的發(fā)布權(quán)，全媒體新聞中心發(fā)布微博、微信以及APP上的新聞內(nèi)容，而大洋網(wǎng)則擁有網(wǎng)站新聞發(fā)布權(quán)。此前，以上三個(gè)部門在機(jī)構(gòu)上是并列關(guān)系，相互之間的溝通并不密切，三個(gè)新聞發(fā)布端口基本上是“各玩各的”。尤其是大洋網(wǎng)，自成立之日起，大洋網(wǎng)的財(cái)政就采取獨(dú)立核算的方式，人員工作地點(diǎn)并不在報(bào)社本部，并且采編上自成一體，經(jīng)營上有獨(dú)立的指標(biāo)。

四、中央編輯部發(fā)展的制約因素

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙所面臨的挑戰(zhàn)是全球性的，也是全行業(yè)的，沒有哪一個(gè)國家或者地區(qū)的媒體能夠避免這個(gè)挑戰(zhàn)，中央編輯部所形成的開放式新聞生產(chǎn)也同樣面臨這樣的挑戰(zhàn)，現(xiàn)階段中央編輯部面臨的既有內(nèi)部的困境，也有外部的制約。具體來說表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

第一，新聞的主觀性和個(gè)人性顯現(xiàn)?！皩?duì)新聞的一般性理解，已經(jīng)開始游離作為新聞業(yè)規(guī)范的以事實(shí)為核心的話語框架，而明顯地呈現(xiàn)出主觀化、個(gè)性化特征，新聞不再僅僅屬于自上而下進(jìn)行控制的傳統(tǒng)新聞傳媒結(jié)構(gòu)的范疇了。[4]”在新媒體生態(tài)環(huán)境中，報(bào)紙議題的建構(gòu)方式發(fā)生了明顯的改變，多元化的新聞源動(dòng)搖了報(bào)紙議題的主動(dòng)地位。由公民個(gè)人、非新聞機(jī)構(gòu)、社交媒體、集體行動(dòng)者等建構(gòu)的熱點(diǎn)議題開始全面滲透。來自這些管道的信息以微博、博客、論壇等碎片化式信息進(jìn)入報(bào)紙版面，形成了新聞業(yè)的主觀景象。

第二，獨(dú)家新聞減少，新聞漸趨同質(zhì)化。新媒體時(shí)代的一個(gè)最主要特征是新聞線索的全面開放，隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸取代傳統(tǒng)新聞來源方式，成為傳統(tǒng)媒體獲取信息的重要來源管道，報(bào)紙獨(dú)家新聞的報(bào)導(dǎo)內(nèi)容越來越少，這也使得不同報(bào)紙的新聞內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢(shì)。報(bào)業(yè)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)要求變?yōu)槿绾巫尮娫诘谝粫r(shí)間獲取到信息，以及能夠利用個(gè)體的社會(huì)資源及時(shí)補(bǔ)充第一時(shí)間發(fā)布信息的資料，形成規(guī)模的后續(xù)報(bào)導(dǎo)，或者對(duì)新聞進(jìn)行個(gè)性化包裝，讓新聞在見諸報(bào)端時(shí)能夠吸引受眾的眼球。

第三，制度性控制加強(qiáng)，輿論空間變窄。近年來，我們發(fā)現(xiàn)新聞管制“禁令”抵達(dá)報(bào)紙編輯部的時(shí)間越來越快，規(guī)定的內(nèi)容也越來越具體細(xì)致，在發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，地方政府部門應(yīng)對(duì)媒體的防備能力以及利用宣傳口徑影響媒體發(fā)稿的技術(shù)也不斷提高，報(bào)紙從業(yè)者不難感受到輿論環(huán)境的不斷收緊。

2010年的“杭州飆車案”剛一發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道很多，當(dāng)?shù)囟际袌?bào)在這段時(shí)間對(duì)網(wǎng)民曾作出了很好的回應(yīng)，但是由于制度性的言論控制，在隨后的報(bào)導(dǎo)中，報(bào)紙不得發(fā)布新聞通稿，這種行為加深了網(wǎng)民的質(zhì)疑，從而形成了報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的對(duì)抗性博弈。對(duì)“杭州飆車案”這一事件的傳播，可以看出，地方傳統(tǒng)媒體角色尷尬，新聞工作者由于各方壓力在應(yīng)對(duì)這一事件時(shí)感到無力，這使得傳統(tǒng)媒體失去了對(duì)這一事件的引導(dǎo)力。長此以往，傳統(tǒng)媒體會(huì)逐漸失去公信力與社會(huì)影響力。信息不透明也為這一事件后期的網(wǎng)絡(luò)謠言提供了民意發(fā)泄的借口[5]。

五、全環(huán)節(jié)改造新聞生產(chǎn)流程

要克服開放式生產(chǎn)方式中目前存在的缺陷，需要做大量認(rèn)真細(xì)致的工作，必須善用宣傳邏輯的“邊緣突圍”策略。在面對(duì)各種禁令時(shí)，學(xué)會(huì)如何利用現(xiàn)有空間實(shí)現(xiàn)題材突破、報(bào)道突破。同時(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)行政體系所固化的版面結(jié)構(gòu)、部門板塊化結(jié)構(gòu)進(jìn)行嘗試性突圍。也要打破固有思維定式，培養(yǎng)開門辦報(bào)的開放心態(tài)，充分利用社會(huì)智慧辦報(bào)。報(bào)紙?jiān)谶@方面完全可以大有作為，這也是成立中央編輯部的應(yīng)有之義。開門辦報(bào)不是對(duì)新聞專業(yè)主義的拋棄，而是對(duì)其重塑，報(bào)社要用新聞專業(yè)主義的一系列手段去過濾、甄別、加工來自社會(huì)性媒體的海量線索，然后用專業(yè)的手法對(duì)這些新聞進(jìn)行呈現(xiàn)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體需要建設(shè)一支全媒體的采編隊(duì)伍，加強(qiáng)全媒體的采訪力量[6]。在更宏觀的層面，報(bào)社還要擺脫廣告盈利的路徑依賴，探索新型盈利方式。

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[責(zé)任編輯：東方緒]