【摘 要】本文從自媒體時(shí)代受眾參與新聞生產(chǎn)活動(dòng)的方式入手，闡釋受眾在自媒體環(huán)境下地位的轉(zhuǎn)變及其為新聞傳播帶來的變革。

【關(guān)鍵詞】受眾參與；新聞生產(chǎn)；議程設(shè)置

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）08-0233-01

一、自媒體時(shí)代受眾參與新聞生產(chǎn)活動(dòng)的方式

（一）影響傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)與新聞選擇。電子產(chǎn)品的普及使受眾能對(duì)身邊的新聞直接記錄和制作。由于受眾的預(yù)設(shè)立場(chǎng)少，記錄未經(jīng)重構(gòu)，細(xì)節(jié)提供相比傳統(tǒng)新聞媒體更讓人信服。其次，受眾利用自媒體參與新聞的議程設(shè)置，對(duì)焦點(diǎn)的關(guān)注、轉(zhuǎn)移使受眾能對(duì)原有的議程進(jìn)行補(bǔ)充、調(diào)整、批判和修正，甚至重構(gòu)議程。

（二）利用自媒體參與信息的傳播與反饋。相比傳統(tǒng)新聞媒體，受眾利用自媒體參與新聞生產(chǎn)，其傳播速度和反饋效率更快更高，成本更低。新聞信息的傳播與反饋對(duì)傳播效率的提高和輿論方向的把握引導(dǎo)有著重要意義。

（三）成為公民記者，參與專設(shè)新聞網(wǎng)站。受眾利用自媒體參與新聞生產(chǎn)活動(dòng)的重要的方式——化身公民記者利用專設(shè)的公民新聞網(wǎng)站發(fā)表自己的新聞作品。我國有專門為受眾參與新聞生產(chǎn)而設(shè)“中國公民新聞網(wǎng)”，它是我國唯一的公民新聞網(wǎng)站，標(biāo)榜每個(gè)公民都是記者。

二、自媒體時(shí)代受眾參與新聞生產(chǎn)活動(dòng)的特點(diǎn)

（一）受眾的自由議程設(shè)置。自媒體環(huán)境下受眾根據(jù)個(gè)人興趣進(jìn)行需求性選擇，信息的發(fā)布傳播、意見表達(dá)均根據(jù)受眾的立場(chǎng)展開，在一定程度上把握了議程設(shè)置的主動(dòng)權(quán)。

（二）自我把關(guān)而非組織控制。自媒體時(shí)代開放的信息空間使其把關(guān)地位受到巨大沖擊。自媒體參與性、去把關(guān)、無邊界、個(gè)性化、平民化的特點(diǎn)增加了受眾的選擇，受眾能根據(jù)需求尋找信息，模糊了傳者與受者的界限，淡化了把關(guān)人的角色。

（三）新聞視角個(gè)人化。利用自媒體參與新聞生產(chǎn)的受眾，多是非專業(yè)的普通民眾，植根于社會(huì)生活，發(fā)布的素材、側(cè)重點(diǎn)比傳統(tǒng)新聞媒體更接地氣。且普通受眾不會(huì)以“高于”民眾的眼光看事實(shí)，也不會(huì)因“顧全大局”對(duì)新聞事實(shí)嚴(yán)格把關(guān)。

（四）新聞報(bào)道片段化。自媒體的出現(xiàn)使人們能通過只言片語對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行跟蹤式的報(bào)道且不受時(shí)間限制隨時(shí)更新，它開啟了“短新聞”的寫作時(shí)代，在短小的新聞片段中報(bào)道新聞事實(shí)，尤其是在突發(fā)事件的報(bào)道上，新聞報(bào)道片段化的報(bào)道更為明顯。

三、受眾利用自媒體參與新聞生產(chǎn)的社會(huì)影響

（一）維護(hù)公民權(quán)利，有效監(jiān)督政府。自媒體是政府了解民意、發(fā)布政務(wù)新聞信息的親民平臺(tái)，是受眾實(shí)現(xiàn)對(duì)政務(wù)的知情權(quán)、言論自由權(quán)以及參政議政權(quán)利的有效手段。“能夠有效地推動(dòng)公民實(shí)現(xiàn)由臣民人格向公民人格的轉(zhuǎn)變，使公民具有權(quán)利意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和理性精神”。[1]自媒體信息多元化傳播讓不同身份的人參與到社會(huì)公共事務(wù)中，為人們提供了質(zhì)疑、挑戰(zhàn)權(quán)威的平臺(tái)。

（二）推動(dòng)言論自由，拓寬公共領(lǐng)域。自媒體作為相對(duì)獨(dú)立的發(fā)聲渠道，各階層的意見和呼聲在合法的前提下得到自由的表達(dá)。與傳統(tǒng)公共領(lǐng)域相比，自媒體構(gòu)架起來的公共領(lǐng)域沒有時(shí)間與空間的限制，全國各地的受眾在此集合對(duì)公共事務(wù)進(jìn)行討論，并逐漸形成統(tǒng)一意見，公共領(lǐng)域由此得到極大的拓寬。

（三）促進(jìn)新聞改革改變傳媒生態(tài)?！霸谧悦襟w時(shí)代，受眾的地位發(fā)生了很大的改變，‘閱眾參與‘去中心化和‘平等對(duì)話意味著傳統(tǒng)意義上的受眾參與到新聞產(chǎn)制鏈的上游，而不再只是單純地閱聽大眾，也意味著媒體生態(tài)和游戲規(guī)則的深刻改變正在醞釀和發(fā)生之中。”[2]首先，受眾參與新聞生產(chǎn)在選題制作上加深了傳者與受眾的合作，擴(kuò)大傳統(tǒng)新聞媒體的新聞源、使新聞產(chǎn)品更具靈活性和接近性。其次，受眾不再處于被動(dòng)接受的狀態(tài)，媒體不再完全控制壟斷新聞信息的生產(chǎn)，媒體為受眾提供新聞產(chǎn)品，受眾為媒體提供信息源，兩者間呈現(xiàn)出相互合作的關(guān)系，使傳媒生態(tài)環(huán)境達(dá)到和諧的平衡狀態(tài)。

（四）緩和社會(huì)矛盾促進(jìn)社會(huì)和諧。輿論是社會(huì)的皮膚，是社會(huì)氣候的晴雨表，社會(huì)發(fā)展過程中所積聚的社會(huì)矛盾和問題，需要有一種最貼近社會(huì)大眾的方式加以反映和釋放，社會(huì)系統(tǒng)才能有效地維持穩(wěn)定。[3]受眾參與新聞生產(chǎn)，推動(dòng)社會(huì)問題成為熱點(diǎn)事件，引起社會(huì)關(guān)注形成社會(huì)情緒及價(jià)值判斷，將個(gè)人的力量和聚成社會(huì)力量再轉(zhuǎn)化為官方力量，迅速整合形成強(qiáng)大的民間輿論，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)步發(fā)展。

自媒體時(shí)代，受眾利用自媒體參與新聞生產(chǎn)對(duì)傳播格局的改變不僅僅是新聞傳播領(lǐng)域的改革，參與行為存在的諸多問題與社會(huì)各種力量的磨合也是促進(jìn)社會(huì)變革的一大動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]張志安，沈飛.新傳播形態(tài)下的中國受眾：總體特征及群體差異[J].現(xiàn)代傳播，2014（3）.

[2]喻國明.新媒體究竟在改變著什么[J].新聞與傳播，2006（6）.

[3]陳力丹.輿論學(xué)——輿論的導(dǎo)向研究[M].北京：中國廣播電視出版社，1999.

作者簡(jiǎn)介：

張梓涵（1991-），女，福建連城人，成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，傳播學(xué)專業(yè)，碩士研究生在讀，研究方向：影視文化傳播。