王爵

互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)了第三次產(chǎn)業(yè)革命的發(fā)展，如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)逐漸滲透到各個(gè)行業(yè)中。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了一定的影響。傳統(tǒng)媒體想要在新媒體時(shí)代獲得更好的發(fā)展，就需要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體改革，不斷尋求突破與創(chuàng)新，這樣才能更好地立足于新時(shí)代。本文主要探討了新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

一

新媒體時(shí)代下

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必要性

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截止到2020年6月，我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量達(dá)到了940億，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)64%，從這個(gè)數(shù)據(jù)中也可以看出人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)性在逐漸提升，人們更加習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)信息的獲取，而對(duì)電視、報(bào)紙、廣播等這些傳統(tǒng)媒體的需求度在逐漸降低，這也就給傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了很大的風(fēng)險(xiǎn)。近幾年來(lái)很多報(bào)紙媒體陸續(xù)?？?，這在很大程度上說(shuō)明了傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代背景下所面臨的發(fā)展困境。因此，為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型是迫不及待的，通過(guò)新舊媒體的融合，可以使傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步提升自身的影響力，進(jìn)而在新媒體時(shí)代下取得更好的發(fā)展。以南方報(bào)業(yè)為例，在新媒體環(huán)境下，南方報(bào)業(yè)打造了線(xiàn)上線(xiàn)下的媒體綜合形式，也是新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成功的經(jīng)典案例，利用這種方式使南方報(bào)業(yè)重新贏得了市場(chǎng)。傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，在輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮著非常重要的作用。為此，在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體必須要加快轉(zhuǎn)型，緊跟時(shí)代發(fā)展，這樣才可以充分發(fā)揮自身的價(jià)值和作用。

二

新媒體時(shí)代下

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的路徑分析

堅(jiān)持內(nèi)容為王，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

無(wú)論媒體環(huán)境和媒介形式發(fā)生什么樣的變化，內(nèi)容為王始終都是堅(jiān)持不變的因素，尤其在當(dāng)前信息爆炸的時(shí)代，受眾對(duì)新聞內(nèi)容的質(zhì)量要求越來(lái)越高。盡管如今的新媒體形式令人眼花繚亂，但有價(jià)值的新聞仍舊是稀缺品，為此，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中要始終以?xún)?nèi)容為先的宗旨，要從受眾角度去分析，進(jìn)而不斷去優(yōu)化新聞內(nèi)容，這樣才能夠去吸引更多的受眾，從而增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在新媒體環(huán)境下新聞的表現(xiàn)形式、語(yǔ)言表達(dá)以及傳播方式都發(fā)生了相應(yīng)的變化，根據(jù)這些變化的不同，在內(nèi)容選擇上也需要不斷去進(jìn)行相關(guān)的調(diào)整。例如，在文風(fēng)表達(dá)方面，過(guò)去的傳統(tǒng)媒體教條式現(xiàn)象是比較嚴(yán)重的，而在新的媒體環(huán)境下，要兼顧用戶(hù)對(duì)新聞內(nèi)容趣味性和娛樂(lè)性的要求，新聞內(nèi)容既要真實(shí)可靠，又要生動(dòng)有趣。同時(shí)，由于新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體也在開(kāi)始不斷應(yīng)用新的傳播方式，對(duì)此就可以借助新的平臺(tái)建立用戶(hù)通道，征集受眾的需求，進(jìn)而為用戶(hù)打造高質(zhì)量、高水平的內(nèi)容。在信息爆炸的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易吸引受眾，留住用戶(hù)，進(jìn)而使傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下站穩(wěn)跟腳。打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，為此，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中還需要不斷強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，從內(nèi)容角度出發(fā)，結(jié)合受眾以及社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)而為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

加陜資源整合，推進(jìn)多元化發(fā)展

傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)主要是借助廣告收入和發(fā)行收入，但是在新媒體環(huán)境下無(wú)論是廣告還是發(fā)行都受到了有力的沖擊，因此，在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體如果想要更好地發(fā)展，那推行多元化發(fā)展渠道是尤為必要的。例如，《溫州日?qǐng)?bào)》為了有效提升自身的運(yùn)營(yíng)發(fā)展，除了媒體產(chǎn)業(yè)外還不斷朝著影視、房產(chǎn)等方向發(fā)展，通過(guò)多元化的發(fā)展方式不僅可以有效拓寬報(bào)紙的服務(wù)范圍，而且還可以提升自身的影響力。除此之外，《溫州日?qǐng)?bào)》還和電子商務(wù)進(jìn)行合作， 打造了溫州專(zhuān)供平臺(tái)，從而進(jìn)行有當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的銷(xiāo)售，在這種方式下不僅可以給《溫州日?qǐng)?bào)》帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)，還能夠增加更多的受眾，讓更多的人去接觸《溫州日?qǐng)?bào)》，了解《溫州日?qǐng)?bào)》。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體也不能單純地局限于媒體本身的發(fā)展，還需要加強(qiáng)各種資源的整合，拓寬媒體產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能進(jìn)一步提升媒體的發(fā)展。在新媒體時(shí)代跨行業(yè)的發(fā)展是非常有必要的，互聯(lián)網(wǎng)拉近了行業(yè)之間的距離，想要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展和突破，推行多元化發(fā)展是非常必要的，傳統(tǒng)媒體要充分借助自身的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)資源的整合，這樣不僅可以給自身帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)收益，而且對(duì)于自身媒體影響力的提升也是非常有幫助的。

強(qiáng)化技術(shù)支撐，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展

在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的技術(shù)難以適應(yīng)新媒體的發(fā)展，為此，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中還需要強(qiáng)化技術(shù)支持，只有強(qiáng)化技術(shù)驅(qū)動(dòng)，才可以打造更加新穎、優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。在新媒體時(shí)代下人們接收新聞發(fā)生了顯著的變化，移動(dòng)化和視頻化的特征是尤為突出的，相比于傳統(tǒng)的媒介方式來(lái)說(shuō)，人們更加傾向于移動(dòng)端、客戶(hù)端接收信息，同時(shí)，相比文字形式來(lái)說(shuō)，短視頻是更加受歡迎。面對(duì)這種情況，傳統(tǒng)媒體必須要正視自身技術(shù)落后的問(wèn)題，并且不斷加強(qiáng)新技術(shù)手段的應(yīng)用，比如開(kāi)通微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)，或者建立自己的移動(dòng)客戶(hù)端等方式，只有不斷去迎合時(shí)代的發(fā)展，才能使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力中尋求一席之地。此外，在新媒體環(huán)境下大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用也是必不可少的。例如， 《紐約時(shí)報(bào)》的“DateStore”和《衛(wèi)報(bào)》的“Date blog”等知名媒體的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道等都可以體現(xiàn)大數(shù)據(jù)技術(shù)在媒體行業(yè)發(fā)展的重要性，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以對(duì)海量的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析，進(jìn)而從中提取出更多有價(jià)值的新聞線(xiàn)索和信息。而且大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以對(duì)用戶(hù)行為以及用戶(hù)偏好進(jìn)行分析，進(jìn)而為用戶(hù)提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)和信息。例如，如今很多傳統(tǒng)媒體都開(kāi)通了新媒體傳播方式，借助新媒體平臺(tái)傳統(tǒng)媒體就可以詳細(xì)了解用戶(hù)的信息，進(jìn)而為用戶(hù)提供更加深入的需求。在新媒體環(huán)境下技術(shù)加持是非常重要的一個(gè)方面，只有不斷強(qiáng)化技術(shù)水平，才能更好地推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

打造特色品牌，提升媒體影響力

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力是非常大的，在眾多的媒體形式下，傳統(tǒng)媒體想要突出重圍就需要打造特色的品牌，進(jìn)而擴(kuò)大自身媒體的影響力。以《人民日?qǐng)?bào)》為例，《人民日?qǐng)?bào)》經(jīng)過(guò)對(duì)自身資源的整合，開(kāi)通了微博、微信公眾號(hào)以及線(xiàn)上的電子報(bào)紙，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)端、移動(dòng)端的新聞傳播，同時(shí)，在內(nèi)容方面，《人民日?qǐng)?bào)》還充分發(fā)揮了自身主流媒體的優(yōu)勢(shì)，用優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容來(lái)吸引受眾?？梢哉f(shuō)在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型方面，《人民日?qǐng)?bào)》給傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙媒體樹(shù)立了一個(gè)良好的標(biāo)桿。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，想要從中脫穎而出，除了緊跟時(shí)代發(fā)展之外，還要打造特色品牌，樹(shù)立良好的品牌形式，這樣才能有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史是比較長(zhǎng)的，在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展過(guò)程中所吸引的用戶(hù)數(shù)量也是較為龐大的，只不過(guò)是隨著時(shí)代的發(fā)展變化，人們接收信息的方式有所轉(zhuǎn)變，這也就導(dǎo)致了用戶(hù)的流逝，為此，傳統(tǒng)媒體需要在自身媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步開(kāi)拓創(chuàng)新，打造品牌化、特色化產(chǎn)品，這樣才可以重新吸引受眾的注意力。此外，傳統(tǒng)媒體在打造特色品牌時(shí)還可以充分借助地域優(yōu)勢(shì)，根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣珌?lái)進(jìn)行內(nèi)容的深度挖掘，進(jìn)而不斷吸引更多的受眾人群。特色品牌對(duì)于媒體影響力的提升是非常有幫助的，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中要尤其注意這個(gè)問(wèn)題。

做好產(chǎn)品服務(wù)，增加用戶(hù)黏性

如今人們對(duì)產(chǎn)品服務(wù)的要求越來(lái)越高，對(duì)媒體產(chǎn)品服務(wù)亦是如此，為此，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中還需要加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)，注重用戶(hù)的體驗(yàn)和感受。新媒體環(huán)境下最顯著的特點(diǎn)就是媒體和用戶(hù)之間的互動(dòng)性比較強(qiáng)，這也是傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)所在。通過(guò)新媒體平臺(tái)用戶(hù)可以直接參與到新聞?dòng)懻撝?，并?duì)新聞事件的后續(xù)處理進(jìn)行相應(yīng)的監(jiān)督。而在過(guò)去傳統(tǒng)媒體中也有用戶(hù)反饋，但是其內(nèi)容途徑相對(duì)比較單一，而且還存在嚴(yán)重的滯后性，這也就導(dǎo)致媒體和用戶(hù)之間的互動(dòng)性比較低。在新媒體環(huán)境下加強(qiáng)與用戶(hù)的交流互動(dòng)是尤為必要的，通過(guò)互動(dòng)一方面可以了解用戶(hù)的需求和想法，另一方面還可以有效增加用戶(hù)的黏性，將用戶(hù)培養(yǎng)成忠實(shí)用戶(hù)。用戶(hù)作為新聞信息的接收者，也是媒體傳播的主要對(duì)象，因此，用戶(hù)的體驗(yàn)和感受是尤為重要的。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中還要站在用戶(hù)的角度來(lái)思考問(wèn)題，并不斷加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)，從而給用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗(yàn)和感受。除了正常的留言反饋之外，傳統(tǒng)媒體還可以構(gòu)建專(zhuān)門(mén)的用戶(hù)渠道，主要用來(lái)接納用戶(hù)的意見(jiàn)和建議，并以此來(lái)了解用戶(hù)的需求，只有為用戶(hù)提供所需的內(nèi)容和服務(wù)，才可以有效提升用戶(hù)喜愛(ài)度和忠誠(chéng)度。媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中除了內(nèi)容和技術(shù)等元素之外，還需要注重服務(wù)意識(shí)，深化產(chǎn)品服務(wù)，進(jìn)而打造一條非比尋常的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路。

總而言之，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展是必然的，從近年來(lái)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來(lái)看，成功轉(zhuǎn)型就可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，而如果不進(jìn)行突破，則將面臨被淘汰的境遇。為此，傳統(tǒng)媒體要跟緊時(shí)代發(fā)展，充分利用新媒體技術(shù)和手段，從而不斷探索出一條適宜自身發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路。

（作者單位：中國(guó)新聞社四川分社）