莊毅

全面建成小康社會和全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國，最艱巨最繁重的任務(wù)在農(nóng)村。泉州廣播電視臺黨委以“黨建+文明創(chuàng)建+業(yè)務(wù)”一體化發(fā)展為抓手，組織引領(lǐng)各支部聯(lián)創(chuàng)“黨員扶貧助農(nóng)公益行”特色黨建項目，共創(chuàng)“四個一助農(nóng)金扁擔(dān)”模式，打造融媒體精準(zhǔn)扶貧的泉州樣本，為助力脫貧攻堅、推動鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)媒體的“金扁擔(dān)”力量。

創(chuàng)新“四個一助農(nóng)金扁擔(dān)”

模式的背景

2020年以來受新冠肺炎疫情影響，泉州安溪、永春、德化等地部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)出現(xiàn)了農(nóng)特產(chǎn)品線下銷售受阻、庫存積壓量大的情況，給不少農(nóng)戶特別是貧困戶帶來致貧返貧風(fēng)險。泉州廣播電視臺黨委創(chuàng)新推行“黨員扶貧助農(nóng)公益行”項目，通過融媒體助農(nóng)“金扁擔(dān)”，旨在發(fā)揮“三連”作用：一是將貧困小鄉(xiāng)村的“信息孤島”與移動互聯(lián)網(wǎng)大世界連接起來，二是將農(nóng)村田間地頭好物和農(nóng)民的“錢袋子”與國內(nèi)外大消費市場連接起來，三是將單一扶貧與多資源協(xié)同幫扶連接起來。

如何創(chuàng)建“四個一助農(nóng)金扁擔(dān)”模式

突出“黨員扶貧”，打造一支融媒體助農(nóng)志愿服務(wù)隊

習(xí)近平總書記在打好精準(zhǔn)脫貧攻堅戰(zhàn)座談會時強調(diào)，打好脫貧攻堅戰(zhàn)，關(guān)鍵在人，在人的觀念、能力、干勁。泉州廣播電視臺黨委強化組織建設(shè)，建強支部戰(zhàn)斗堡壘，成立黨員志愿服務(wù)隊，打造一支懂扶貧、會幫扶、作風(fēng)硬的扶貧干部隊伍。2020年以來，全臺共有100多位黨員干部職工積極參加各種助農(nóng)公益行動。在東田鎮(zhèn)山西村，五位臺領(lǐng)導(dǎo)分別掛鉤幫扶貧困戶，累計幫助12戶貧困家庭實現(xiàn)脫貧;在永春縣湖洋鎮(zhèn)溪西村和東平鎮(zhèn)、安溪縣虎邱鎮(zhèn)石山村和蘆田鎮(zhèn)石盤村，一支部黨員記者們走進(jìn)田間地頭，制作《粒粒皆辛苦》體驗類真人秀節(jié)目，為農(nóng)村好貨代言，助力農(nóng)民增收，開展多場直播帶貨公益行動，面向農(nóng)戶開展直播培訓(xùn)課程，幫助農(nóng)戶學(xué)習(xí)使用融媒體銷售渠道;在永春坑仔口鎮(zhèn)西坪村，在祖國邊陲的新疆和西藏，本臺選派的駐村第一書記和援疆援藏干部正在扶貧一線帶領(lǐng)當(dāng)?shù)馗刹咳罕姽矂?chuàng)幸福美好新生活。

突出“宣傳扶貧”，構(gòu)建一個融媒體助農(nóng)宣傳矩陣

宣傳工作，要堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實十九大精神，緊緊圍繞脫貧攻堅三年行動指導(dǎo)意見，進(jìn)一步發(fā)展脫貧攻堅大宣傳格局，引導(dǎo)和鼓舞全黨全社會齊心協(xié)力、頑強奮斗，為全面打好打贏精準(zhǔn)脫貧攻堅戰(zhàn)營造更加良好輿論氛圍。泉州廣播電視臺黨委高度重視扶貧助農(nóng)宣傳工作，充分發(fā)揮自身的媒體融合優(yōu)勢，大力做好脫貧攻堅宣傳報道，唱響脫貧攻堅主旋律，為做好脫貧攻堅工作營造良好輿論氛圍。在廣播電視新聞欄目、泉視新媒體旗下的“新聞廣角”微信公眾號、無線泉州客戶端、泉視界網(wǎng)站等開設(shè)“新春走基層·脫攻堅一線見聞”“決勝全面小康決戰(zhàn)脫貧攻堅”和“走向我們的小康生活·決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅”等專欄專題報道。制作播出精準(zhǔn)扶貧公益廣告，加強脫貧攻堅公益宣傳。2019年播發(fā)725條次，2020年1月至8月播發(fā)490條次。通過創(chuàng)新典型宣傳報道內(nèi)容和形式，特別是重視利用移動網(wǎng)絡(luò)新媒體，通過微視頻、影視作品等“到達(dá)率”高的傳播形式進(jìn)行宣傳，講好三農(nóng)故事，使扶貧助農(nóng)政策和典型案例可親可近、可信可學(xué)，客觀真實地助力扶貧工作。

突出“消費扶貧”，搭建一個融媒體助農(nóng)直播帶貨平臺

扶貧助農(nóng)要重實效，真正讓貧困戶的“錢袋子”鼓起來。為此，泉州廣播電視臺采取多元化的直播帶貨模式，為滯銷農(nóng)產(chǎn)品、消費者搭建起供銷渠道，幫助掛鉤貧困村貧困戶解決農(nóng)產(chǎn)品愁銷的燃眉之急。其中，904交通之聲頻率牽頭開展“村里有蝦米”直播帶貨扶貧系列活動，與扶貧書記共建“助農(nóng)共享直播間”，幫助農(nóng)戶開展抖音直播帶貨技能培訓(xùn)。923經(jīng)濟生活頻率牽頭開展《粒粒皆辛苦》體驗類真人秀節(jié)目，節(jié)目組成員深入到泉州不同的田間地頭，聯(lián)合駐村干部、產(chǎn)品達(dá)人等“專業(yè)本土網(wǎng)紅”，幫助農(nóng)戶實現(xiàn)脫貧增收。2020年1月7日，共享直播間走進(jìn)永春縣湖洋鎮(zhèn)溪西村農(nóng)戶家中，該村駐村書記黃鵬昌配合泉州904交通之聲主持人做了鄉(xiāng)村直播的首次嘗試，通過直播窗口展示熟地、蜂蜜等農(nóng)產(chǎn)品的原材料、制作工藝等。2020年3月21日，共享直播間走進(jìn)大坪山溪鄉(xiāng)里扶貧餐廳.展示農(nóng)產(chǎn)品，推廣鄉(xiāng)村美食。兩場直播觀看率和點擊量達(dá)十萬！通過直播、小程序、社群電商扶貧項目總銷售了1200只雞鴨，約3000斤蘆柑，蜂蜜、筍干、雞蛋等共1000多件。2020年6月4日，共享直播間走進(jìn)永春東平鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)貢?、?zhèn)長與節(jié)目主播聯(lián)合在線帶貨，直播間在線觀看人數(shù)達(dá)1289萬，老醋、番鴨、佛手等特色農(nóng)產(chǎn)品銷量喜人，受到觀眾熱捧。讓媒體人走進(jìn)田間地頭，讓農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)廣電直播間，以“節(jié)目+電商”推銷農(nóng)產(chǎn)品，通過這些融媒體助農(nóng)平臺，把“養(yǎng)在深閨人未識”的農(nóng)特產(chǎn)品搬到手機屏幕上，通過移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)在全國消費者面前，不僅把農(nóng)特產(chǎn)品直接賣到了城市消費者手里，還鼓舞了貧困群眾脫貧致富奔小康的干勁。

突出“資源扶貧”，構(gòu)建一套融媒體助農(nóng)N+11辦同幫扶機制

扶貧助農(nóng)工作應(yīng)重在長期規(guī)劃和可持續(xù)發(fā)展，并非為了實現(xiàn)一時和短期利益。為此，泉州廣播電視臺整合內(nèi)容資源、政務(wù)資源、商業(yè)資源和公益資源的優(yōu)勢，全方位多渠道構(gòu)建一個融媒體扶貧助農(nóng)協(xié)作體，實現(xiàn)從一對一幫扶到N對一精準(zhǔn)幫扶。2020年6月份，泉州廣播電視臺聯(lián)合泉州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局開展了“泉州市農(nóng)產(chǎn)品線上直播節(jié)”，為我市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搭建公益直播帶貨平臺，吸引了我市100多家農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)報名。新聞中心牽頭搭建新聞廣角“全是愛”公益平臺，聯(lián)合社會公益組織開展備種扶貧公益行動。泉州廣播影視報聯(lián)合泉州市林業(yè)局、文明辦、青促會等打造“益棵樹”互聯(lián)網(wǎng)公益平臺。通過資源整合和協(xié)同機制，實現(xiàn)了1+1>2的扶貧助農(nóng)效果。

創(chuàng)新“四個一助農(nóng)金扁擔(dān)”

模式見成效

消費扶貧取得實效

2020年以來，一支部共開展直播培訓(xùn)3場共178人，簽約村民主播37位，直播帶貨銷售觀看率及點擊量最高值達(dá)十萬以上，真人秀體驗直播活動6場，直播帶貨8場，與農(nóng)戶簽約銷售10戶，總銷售額超過50萬元。閩南語節(jié)目中心共開展四場帶貨直播，累計助農(nóng)銷售額54358元。6月9日在泉州廣播電視臺演播大廳舉辦的首場助農(nóng)公益直播帶貨活動，由泉州廣播電視臺新聞中心記者和快手APP百萬粉絲大V共同擔(dān)任主播，短短兩個小時直播，共下單11000多單，成交35萬多元，直播熱度一度沖上快手APP第一名。

實現(xiàn)“黨建+業(yè)務(wù)”融合雙發(fā)展

泉州廣播電視臺2019年經(jīng)營總收入14585 03萬元，與2018年同期相比增長226%。2019年共獲省級獎項27個，廣播收聽份額為了l.5%，電視收視份額為25.48%，繼續(xù)位居全國城市臺前列。2020年以來，兩個項目成功入選國家廣電總局重點項目和媒體融合成長項目，兩個項目入選中宣部“2019年春節(jié)文化走出去”重點項目，榮獲央視優(yōu)秀通聯(lián)集體全國十強，被省廣播影視集團授予“省新聞協(xié)作先進(jìn)集體”榮譽。

實現(xiàn)“黨建+精神義明創(chuàng)建”雙成效

曾榮獲第十三屆福建省文明單位，2020年迎接第十四屆福建省文明單位三年總評。多個部室創(chuàng)建精神文明特色典型并榮獲工人先鋒號、學(xué)雷鋒示范點、五四青年獎?wù)录w等榮譽，支部和黨員多次被評為泉州市先進(jìn)基層黨組織、先進(jìn)五好黨支部、優(yōu)秀黨務(wù)工作者和優(yōu)秀共產(chǎn)黨員。

當(dāng)前，新聞媒體已步入融媒體新時代， “新聞+政務(wù)+民生+商服”成為媒體融合的發(fā)展方向。今后，泉州廣播電視臺黨委將充分發(fā)揮自身的社會服務(wù)職能，凝聚融媒資源和力量，繼續(xù)聚焦“四個一”精準(zhǔn)發(fā)力，做深做實做細(xì)融媒助農(nóng)精準(zhǔn)扶貧工作，引導(dǎo)和服務(wù)貧困群眾實現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧，為實現(xiàn)建成全面小康社會貢獻(xiàn)媒體力量。

（作者單位：福建省泉州廣播電視臺）